电子商务环境下的网络营销

电子商务环境下的网络营销目录综述一、电子商务概述（一）电子商务的发展历程（二）电子商务的特点二、网络营销环境（一）网络营销的核心思想（二）网络营销的缺陷及其解决办法三、网络营销战略（一）网络营销的竞争战略（二）网络营销战略实施与控制奏四、斧网络碧营销搬与传塔统营尖销通（一及）网甜络营犯销与农传统糟营销讲区别权（二孔）网移络营虏销与上传统呢营销猫渠道辰的整锐合死结束紫语帜电子赠商务灾环境乒下的宽网络顿营销饲摘要肆：料电子压商务陪就是原利用挣现有腥的计僵算机温硬件样设备弱、软协件和径网络改(包衬括因危特网错、内枕联网览、局责域网木)等么基础爽设施皱,在珍按一坡定的晒协议跳连接叉起来夹的电疼子网印络环嚷境下斑,从可事各演种各与样商鞋务活事动的闪方式舅。电遮子商旨务具足有营活销成伙本低送、经做营规题模不躺受限谷制、辆支付虑手段攀高度伍电子蝇化、核便于达收集徒和管遮理客说户信葛息等煎特点巾。在湿电子寿商务评条件辟下,叉电子例商务灰的兴吗起和什发展功为企纳业营并销带精来了灿新的喜契机以,作也向吊传统涂营销蔑提出虫了新盼的挑忌战。穷在网剥络环们境下纹，地此域、外时空金等传众统阻孙碍人矛类经讯营活浇动的陈物理块限制惑没有酬了；铅人们置利用性信息负从事滥经营汽活动善的方之式改煤变了况；经假营管环理的做理念嘴、市亡场的对形态购、投独资者庭的价菊值观稠和资燃源观已、企骆业的扯经营糊和营毙销策广略、蔬供需问双方月的购棋销行哲为模酬式等翁等都貌产生低了深慌刻地筑变化程。诱关键溪词脖：阴电子丝商务归网缩络权营销书网络泉营销壤环境嫁综任述设躁近限年来袜随着锁计算段机的骡日益梅普及沉互联赖网的帆迅速功发展落，在弱发达窃国家供形成封了一袋种新抢的企呀业经或营方箩式，返他们愈把所安有的臭商业帅活动箩和贸戏易往乔来电吓子化或，利扇用发三达的脑网络亡环境涝进行厘快速欢有效样的商妄业活啊动，规这是欲最近朗世界别上最饮热门三的话复题：刻电子膝商务厚。那艘么，瓜什么像是电鲁子商久务呢帅？简机单的亿说，号电子场商务层是一贼套运辱用电策子计押算机计及网陵络技气术等煮现代炕科学充手段羊进行丧的商苍务活惨动。言它能遵高效坦的利狸用有件限的勾资源皇，加绳快商庸务周朱期的鞠循环计，节阻省时勾间，届降低碎成本念，提揭高利亲润和港增强去企业士的竞逢争力捎。椅促网兽络现营销锯作为重电子胡商务嘴的基轧础和毅手段歇正被答越来原越多瓜的企形业所重接受穴，更夜有效兄地促斯成个纠人和等组织浸交易宅活动纷的实浓现过愤程。或网络核营销菌正以翠其独手特的贯优势羡性逐调渐成求为众前多企吊业的凉新宠者。大芝多数乞企业练开展源网络法营销佩的原上因有芒如下惕几种器:一各、开脂拓了育最广逐阔的傍全球茧市场痒。二邻、极厘大的养降低傲成本框。三懒、有逃效地碑提高冷竞争安力。监目前投众多蝴网民览通过应电子扎邮件峡、Q物Q等旗即时皂通信昏技术柱进行握网上双交易浩，并嗽为相栽关的收企业智带来拣相关舱的经姑济效像益。培一、岸电子伍商务辫概述贡（一末）背电子忧商务泥的发服展历响程春电子呈商务椒发展搬的基饥础在渠于互制联网拐和W雷WW疼的出遥现和描发展纲。摇电子免商务抬虽然逮正在魔以难养以置旦信的迫速度番渗透培到人族们的售日常卫生活央，但椅是至总今也优没有吧一个很统一输的定召义。煮其实劳电子算商务视就是洲整个饶贸易庸活动维的自逗动化叼和电提子化世。筛电子播商务叛是利惹用各碑种电唯子工阴具和津电子惊技术形从事是各种患商务岛活动脊的过估程。闪其中由电子栋工具盒是指悄计算惧机硬圾件和赌网络遇基础它设施射(包累括I盘nt借er朴ne匹t、休In按tr颤an浴et雨、各筹种局敌域网笋等)默;电伙子技候术是辰指处逝理、不传递互、交化换和围获得丽数据虏的多腹技术倾集合吴。趁芦电子映商务拘的发倍展有突其必柴然性搬和可谈能性耻。传耗统的致商业残是以忧手工得处理灶信息植为主登，并狸且通览过纸买上的什文字脑交换菊信息惨，但遮是随殿着处碑理和延交换趁信息弱量的贤剧增桃，该悬过程角变得忙越来使越复谜杂，摊这不宋仅增蜡加了姓重复哀劳动称量和魔额外伏开支呆，而瓶且也径增加瞎了出占错机咬会，错在这阀种情拌况下什需要诚一种隔更加且便利虾和湿先进疫的方闷式来污快速讽交流绞和处祸理商崖业往端来业闪务;连另一墓方面英，计贸算机镰技术炸的发甲展及月其广恼泛应尊用和波先进盖通信肢技术拴的不霉断完酬善及模使用或导致定了E进DI快和I秤nt秘er守ne赔t模的出蝶现和桌发展容，全津球社赢会迈浪入了肤信息搭自动放化处巨理的轮新时遇代，想这又兽使得吵电子距商务柿的发营展成课为可症能。负直到膝90籍年代伯，随者着基购于W桂WW戏的I钥nt症er道ne业t技爽术的虽飞速场发展陪，这誉些想保法逐剃步成跑熟，兄In终te秀rn党et俘网络劈开始娇真正弊应用竞于商红业交晋易，失这时雕电子霸商务货才日县益蓬怎勃起坏来，符并成望为9鞋0年舍代初棍期美琴国、肿加拿叔大等租发达锯国家光的一胳种崭访新的顿企业估经营宅方式舌。因屋此我远们可卸以说眨电子手商务头在今浇天成桂为继角电子券出版扮和电姐子邮纹件之帜后出岔现在阻In册t丛er雁ne辫t上来的又壁一焦耍点的失主要融原因乞就是悦In茫te报rn趴et懒技术妨的成沾熟、纸个人盖电脑急互联量性的纳增强剩和能首力的漂提高候。糠（二之）电爷子商抚务的迁特点网网络滩经济控有着聚不同哪于传呼统经逗济的膜规律何与模宏式,晃电子来商务烦也不字可能杰是传城统商笨务活熊动在私网络溜上的尿翻版数。电母子商傅务自驱身所扮具有形的特岁点决识定了齿其大盆大优硬于传骗统商剖务,披具体壳表现螺在:群（1列）再营仍销成芹本低心恒反所有蔽商品搬信息债在网玉上发之布,飞既可迈主动疲散发怖,又挖可以疗随时龙接受糕需求拴者的视查询沃,无语须再互负担群广告染促销耻费用等。同扯时,陪可以助很好淋地实走现“权零库变存”痒,什隙么时给候卖知出货他,什贡么时汤候才牺进货警。没成有店愁面租祝金成迎本和术商品摘库存纱就可携满足亩市场隙需求妄,节醋省汇了潜休在开织支。活（2逢）勾经营垒规模和不受驳限制龄缠气电子朽商务翠为企竹业提渗供了畜虚拟歪的全挖球化程贸易制环境象,大多大提假高了日商务躁活动洗的水满平和典质量尺,赋次予了猜企业阵一种糟全新谎的经拖营方闸式。冶企业灾可以民轻易援地把提产品拘和服某务推它向市凝场,夕实现梳跨区估域、爽跨国浆界经秤营。璃（3栗）园支付腐手段尘的高叹度电灾子化秘初示随着婆SE屯T季标准园的推盐出,喘各银夫行金格融机犯构、谊信用因卡发捏放者俭、软你件厂绝商纷唤纷提甘出了等在网碰上购擦物后况的货妈款支覆付办矮法,兵有信槽用卡性、电岔子现妄金、教智能副卡、卧储蓄美卡等丛,电皮子货落币的量持有油人可扑用它友方便站地购佩物和陈从事锹其他场交易税活动垫。引寇入C晓A逮认证免体系斑,使泰支付御手段休在高蒸度电稀子化后的同涉时,症具有道很好朗的安黎全性券、可较靠性条,使乳得信慧用度之大大仰提高咐,同画时增壶强了驶国家铺对市春场的幻调控赔能力勿。姨（4科）述便于若收集都和管根理客正户信声息键讯在收原到客怀户订汽单后端,服配务器僚可自鞠动汇仰集客摊户信食息到疫数据潜库中锯,可烘对收薪到的猜订单室和意边见进脚行分由析,衡寻找霸突破气点,比引导卖新商点品的粮生产筛、销刘售和群消费拢,即疲提供败交互钢式的颤销售旋渠道殿,商女家能与及时蜘得到材市场尤反馈哗,改淡进自竞身工基作,址减少故流通黎环节怨,增亡加了径客户敌和供男货方柴的联索系,太使得农双方醋均可轿获得魂最新折数据许,加枕强彼针此间华合作烫,提册高服兰务质豪量。时欧（5混）垒特别团适合茅信息礼商品幻的销颠售乌谋对于好计算零机软泪件、惭电子渔报刊油、图罪书等遵电子善信息已商品月,电剩子商动务是府最佳唉选择妻,用搭户可冲以网趴上付腥款,阳可在吗网上乌下载响所购距商品牺。代二、猴网络店营销驼环境民（一侧）网遗络营静销的臭核心夹思想胜一般占网络侨营销遗基本溜思想梨的理凯解是价：通劫过互高联网增手段妄更好励地实镰现各福项网陷络营及销的抚职能搅，为残增加秀企业赛销售棒、提币升品慨牌价挡值、增提高问整体轧竞争蝴力而酬提供漫支持赖，也辱就是抹说，拔充分巴利用别网络摸资源贴营造律一个围有利阀于企永业发柱展的票经营猫环境游。肾夜恩网络铅营销员信息片传递预原理咱及其弃五项村基本选原则断说明失信息嗽传递查构成呼了网卷络营抢销的珍基础勺，网可络营星销强臭调有谦效的村信息屿传递息，当惭然，傍网络液营销消的内司容肯肺定不议应只筛是研梦究传翅递信吃息的并问题请，但燥只是柔由于但目前士对网幸络营危销的旅系统劲研究浇只达拥到这蔬样一它个层赞次，凭这些爷只是舟网络代营销设的基敢础内终容，眯基本被上属仁于网室络营求销的焦战术摔层面凑，以劳网络糟营销堆信息虎传递势为基怖础的念网络旱营销剖方法铜是基手础网赢络营真销的拨主要宜内容蓝，并泛没有鼠覆盖魄和解即决网窜络营斤销的掀所有删问题俗。掀（二植）网律络营红销的茫缺陷碍及其辫解决予办法托花互联盯网作徒为一滥种信框息交右流工板具并砍不是询十全倒十美畜的,王网腾络营丽销在芦实践渔过程膝中也芹面临糖许多钞问题棵,爬其主哗要表漏现有重:辅揭(1罚)魔信任达问题膛。在职信息柱交流减中,拆双难方的额信任宵程度去直接碰影响绩交流笋的效提果。的如果事对对颜方提蚕供的铃信息裤缺乏姑信任海,给很难版想象误这种如交流涨有什镇么意胃义。窄互联肉网为步交流现双方轿提供立的是唱一种会虚拟着的不瓦见面男的交奔流空什间,威其伏开放侦性的槐特征闷更容策易使梳人对瓣网上顺信息搏产生勺不信喂任感烈。解否决这娘一问摇题可阴以从堪以下赶方王面着勺手:役掉①让多消费昌者熟填悉网削站。碑②采挑取一浇些符秤合消离费者释习惯协的能酬增强愧信任易感的始措施哀,顿如建教立商失店实轻体或林与传闲统商盆家合干作,只以例及完娇善售雕后服直务等范。③装发挥裁政府残和其疲他社泉会组积织的锋监督桌认证于职能现。④央对上传网商章品的庭选择渡。脏夫(2膝)畅信息洋安全博问题北。互邀联网核是一尖个开瞎放式痰的网洒络,馒它剑所采农用的态TC贤P固/笛IP揉协挨议和气UN秒I馋X定操作创系统欧本身蒙也有接安全与方面腥的漏奥洞。捆解决田这一寨问题勤可以介从法读律和锦技术牙两方旬面着络手:临首费先是赤加强慕和完裂善相污关法程律法识规的男制定政,姑比如泡隐私银权保篇护法禽和打券击窃她取网涝上信训息的回法规因等;租其剑次是尼在技拼术方停面通菊过加下密技站术、晌防火蜓墙技当术以并及认宋证技亏术的现应用芬或利借用虚番拟专荣用网及来防滑止或值减少底信息膀被窃乡取和赌篡改留的可献能性接。膏瑞(3屑)窜费用顾问题混。上娱网费困用比商较高削,帝对用葵户来环讲就捞是信鞠息交阿流的司成本躺高,幻这示成为绸阻碍凡网络杠营销恐推广作的一棕个重效要因储素,路CN械NI云C洒的调娇查表寺明,珠网君民对图互联恶网使怜用中令不满丛意度多最高芽的问猪题是讽费用孤高(吐14背.3始%花的用程户对流费用竹很不盆满意阿)。保这一屿问题毛的解隶决需乞要依慨靠网提络服届务业躺自身她的发犁展,寿网柱络服见务业怕属于洁边际裳成本倒递减抓的行捎业,扒用脉户越舍多,笔新排增加晴一个蚁用户哥所需尿增加涌的成把本越吨低。骑随着莲上网蚊用户铜的增塑加和俊网络瓦技术纺的发扇展,呈费用鹿问题尼应该锐能够必得到滴解决播。在卫互联前网普点及的罪初期郑,邻电信锯部门饥可以禁牺牲端一点舞部门化利益刚,绍降低扇上网爽费以纸吸引阀更多武用户废,缴从长线远来丑看,兔这促对用倘户和富电信横部门氧自身吴都是费有好铁处的渡。港钉(4然)瘦物流羽问题尘。互裤联网评的主风要优仓势体充现在俗信息紫交流奏方面莫,在半物流伏方面缘,兵除了漫数字必化产虾品或丝服务原可以遭通过焰网络死提供母外,唯其它淘商品会的传瘦送还耍需要偏利用件传统帅分销秩渠道庆,质降低旗物流浓成本特可以刮从几光个方银面努畜力;滋一音是建融立专障门的笑物流瞎企业着负责侨商品霉的存镰储和英传送项。二辽是可莲以利旧用互所联网福降低诞资源许浪费新。三早是与脆传统踏中间险商合个作。握它们销一般嚼比较奉接近双消费尝者,带与屯这些车中间泼商合坝作不保需要笔新的向投资固,阔也是氧降低非物流纠成本脑的一息种有飘效途羊径。厦三、链网络璃营销材战略扣（一领）丈网络乳营销携的竞异争战雹略井网岸络营圆销的暮企业污必须掌加强梯自身抓能力顶，改悉变企姑业与触其他途竞争车者之眨间的氧竞争愁对比疾力量捉。巩抹固公步司现炊有竞返争优柿势：哪利用被网络竟营销膨的公掉司可揪以对食现在拔的顾啊客的嗓要求创和潜卧在需波求有届较深污了解蛙，对盗公司约的潜切在顾胞客的迈需求男也有逼一定伟了解站，制晓定的稳营销仰策略逼和营能销计泰划具论有一雀定的也针对杰性和使科学殊性，终便于居实施果和控李制，盏顺利毕完成怖营销江目标边。公违司在稍数据喂库帮忠助下镰，营链销策顿略具潮有很趴强针番对性升，在若营销沸费用穴减少场的同粗时还签提高渠了销牢售收明入。药加强倍与顾李客的螺沟通伐：网够络营凡销以颂顾客贵为中笋心，节其中然数据骨库中六存储悬了大凤量现慎在顾屑客和询潜在摊顾客既的相休关数病据资捏料。呼公司宿可以价根据驻顾客懒需求崖提供并特定抚的产歼品和陶服务会，具暮有很楚强的眯针对比性和治时效宰性，吐可大共大地边满足京顾客刻需求只。顾捉客的恰理性议和知茧识性古，要题求对洁产品巨的设射计和洋生产句进行菊参与军，从贞而最陷大限搁度地啊满足猛自己砍需求报。通起过互般联网呆和大件型数果据库兽，公凭司可肥以以荷低廉朝成本各为顾谁客提六供个缩性化陆服务让。为逮入侵武者设蔽置障娘碍：砍设计里和建敞立一伐个有无效和办完善搅的网厦络营乌销系悉统是障一个沈长期幻的系荒统性历工程跨，需粉要大概量人塔力物戴力和胸财力瓣。一迎旦某宗个公梅司已动经实寄现有膝效的膜网络悉营销修，竞独争者叉就很前难进绣入该晒公司泉的目腰标市艺场。动（诞二案）网榨络营竹销的浪战略战实施丙与控培制庙公司俭实施衔网络果营销餐必须桃考虑午公司内的目衰标、税公司宇的规总模、光顾客紧的数距量和奥购买剥频率感、产访品的简类型烛、产致品的幅周期富以及拍竞争超地位怜等；茄还要裹考虑撑公司急是否堡能惹支持乱技术杏投资包，决坟策时赤技术量发展跨状况患和应肃用情趴况等聋。网骂络营阔销战卫略的全制订惑要经州历三古个阶泥段：健一是添确定绒目标脂优势眠，分熊析实捏施网堤络营咸销能深否促相进本出企业狡的市谊场增明长，任通过堪改进科实施与策略粗实现系收入筋增长脂和降戒低营报销成卷本；棵二是解分析浓计算照收益叶时要服考虑丑战略艺性需钟求和而未来宗收益蠢；三轿是综却合评踩价网丙络营菌销战丧略。胳公司虚在决立定采近取网偏络营姨销战仍略后碎，要都组织朽战略奏的规记划和跟执行器，网颂络营那销是企通过炸新技窜术来网改造叹和改生进目筑前的秧营销端渠道归和方移法，锐它涉呢及公莲司的雷组织崇、文锻化和食管理并各个填方面致。如醉果不录进行欣有效犬规划全和执畏行，睛该战病略可居能只找是一协种附锅加的影营销链方法然，不椅能体笋现战粥略的策竞争姻优势票。策扮略规光划分膏为：本目标少规划丹，即三在确布定使浇用该仙战略它的同贯时，岁识别蹄与之果相联徒系的堤营销遮渠道溪和组物织，纸提出年改进护的目兼标和嗓方法店；技脏术规零划，棚即网栋络营桌销很怀重要没的一淡点是僚要有惹强大工的技喇术投包入和迫支持步，因蕉此资换金投奏入和董系统接购买齿安装春，以梦及人捞员培石训都括应统汁筹安裙排；挑组织吓规划需，即竭实现碰数据而库营姐销后步，公元司的训组织送需要稠进行考调整皇以配泳合该欠策略农的实遍施，依如增大加技坏术支敢持部君门、尖数据真采集淡处理炮部门丑，同讯时调锐整原泰有的执推销各部门泻等；男管理构规划装，即那组织疼变化趴后必命然要茶求管啦理的歇变化耻，公鸣司的终管理错必须科适应赔网络的营销疾需要蚕。网状络营财销在菊规划哈执行婆后：机一是逃应注造意控毯制，菊以评猪估是激否充头分发旷挥该姨战略命竞争塞优势搏，评捕估是咽否有翠改进弃余地耐；二某是要棒对执遥行规崭划时帐的问毕题及碗时识喘别和恒加以诱改进芹；三话是对德技术胸的评呈估和堵采用绿。钉四、执网络慈营销黑与传熟统营阿销煮（一罩）塑网络唐营销胆与传吵统营寄销的荡区别贪网络堂营销耀是借布助于脸互联钉网完注成一甩系列看营销赠环节薪以达潮到营贴销目稍标的电过程氧。它纱是企慌业营轧销战拖略的木重要蚂组成挠部分嗽，是册对传寿统营竟销方援式的批整合观与创朱新。项从这异个意晶义上乒说，惊网络箩营销由与传脑统营盈销有惑着千叶丝万芹缕的赤联系殖。它成们都渡是以籍加强稼和顾灾客沟誉通与降交流理、宣殊传与闻销售室商品故及服蝇务等乒为目典的，稍都包异含着色产品做、价论格、续分销让与促者销等短策略斤的问粱题。找但同身时它祸们之慕间又诵存在王着明韵显的屡区别告，无珠论是说理论遵还是胁方法愿都有态了很好大的际变化幼。所熟以，暑研究羡网络社营销意目标纹市场辆，首翁先要吵研究出网络浆营销备与传闹统营祖销的膀联系排与区脾别。辆4.角1营步销理废念的脚转变呀传统船的营袄销中患，不话管是业无差懂异策雕略还帖是差君异化荡策略遇，其联目标厦市场行的选芳择都料是针突对某逮一特消定的牛消费蜜群。也但是帆从理葡论上馋来讲箱，没糟有任令何两搁个消创费者定是完手全一少样的球。因层此，腐每一裁个消凳费者什都是清一个奸目标汉市场魄。网摊络营既销的触出现炮，使钻大规泰模目滑标市蜡场向灵个人甩目标旋市场舞转化元成为思可能响。通罗过网幼络，圈企业亦可以鸦收集花大量驳信息垄来反冤映消抹费者搅的不掌同需哗求，耍从而忆使企梁业的欺产品碰更能什满足脆顾客伶的个宅性化目需求劝4.惯2沟锦通方心式的晨转变场沟通郑方式判上，代从信份息输仿送到嘉信息啄内容揪都发巧生了匪很大倾的变竖化。僵(1旱)信每息输腾送的百改变眯抓传达岔传统套的促查销手订段一城般京只能虚提供晃单向源的信捷息传与输。廉信息仅传送油后，爸企业念难以辫及时凑得到博消费剖者的拘反馈乌信息洋，因蔬此自炕己生瘦产经嘉营策瞒略和葱企业舅营销刺方式匙的调绸整往炭往会周滞后们一步至，这灵必然抚会影罚响到抓企业抄目标误和企屑业盈格利的趟实现觉。同牺时，泥在传重统的童营销鸦方式倚下，汁消费雀者总悔处于推被动紧地位具，他浙们只置能根酸据广傲告在拼媒体旺中出辱现的富频率株、广飞告的赏创意置等来牌决定如购买胀意向淘，很五难进患一步抛地得诵到有隆关产格品功暂能、暖性能顿等指茄标。梅这就良是说啊在传去统营泪销中稠信息乡传输对是单泳方向睬的。虚互联渔网的箱出现继使传共统的唱单向炕信息祖沟通和模式齿转变珍为交略互式箩营销谅信息乏沟通贼模式携成为忌可能讨。通棋过互熊联网秒，企斩业可种以为哀用户岗提供刘丰富螺详实悦的产票品信雾息；挠同时燃，用略户也逮可以驳通过虾网络笼向逝企业腹反馈段信息灰。这浆是网突络营钱销与聋传统枯的市笨场营察销差耳别最聚大的或一点殃(2贡)信省息内联容的沟改变稠鼠在传醋统的煮媒体之上，兰尤其笔是在哈电视付上做傍广告塌，尽赚管企勒业投肾入的芹可能乒是巨抵额资叛金，盘但所有达到乎的营邪销目疲标也曾许只取是企秋业的孔形象雅宣传哭，对洒产品惰的性耳能、点特征桐、功召效却择无法度进行丈深入删的描棒述与叨刻画住，正睬因为蓄如此角，消棚费者甜也就讽无法尘对企那业的召产品问作深买入的洲了解霉。奇4.业3营功销策季略的肾改变特歉由蜜于网易络营垦销的切双向令互动程性，辫使其尺真正姓实现冤了全浪程营拿销。逝传统此的营羽销强欺调4冈P(始pr诵od醋uc韵t、印pr迅ic当e、河pl怎ac拔e、怨pr冶om率ot漫io绢n)灾组合亿，现很代营械销管皇理则前追辆4C述(c崭us捆to态me防r'寄s鬼wa迎nt参s首an近d请ne读ed六s．滩co撕st拼t勾o风sa结ti晶sf岁y袭wa脏nt握s碗an泡d机ne骗ed盐s，猪co片nv戚en丛ie晕nc搬e寒to突b足uy寻，c摩om沃mu皆ni拒ca誓ti怨on锁)。叨不管录是强幕调4卡P还屈是追宪求4却C，量任何寨一种顽观念性都必傻须基挣于这撑样一战个前骆提：慈企业粗必须庆实现冲全程尝营销划，即拉必须铺由产闻品的趴设计原阶段棕就开破始充仙分考余虑消斤费者窄的需奉求与昆意愿虑。但治在实战际操览作中孝这一照点往珠往很断难做决到，瓶原因击在于船消费惑者与寇企业嗓之间柔缺乏蚂合适踢的沟争通或扛沟通赵费用马太高犹。消语费者痰一般绪只能市针对咏现有掩产品梁提出巴建议震或批企评，麻对抗上挠处概标念阶投段的存产品些无法础涉足真。之4.壁4服锹务方领式的佩改变呈像筑网络寺营销异比传摘统哈营销摸更能彼满足智消费幕者对助购物骄方便腥的需延求。吧网络炎营销筒消除悦了传史统营顺销中止的时鹅空限炊制，刷网络桶上的少电子便空间旷距离储使各盲方相枯隔的挽“时薯差”搜几乎湖不复都存在罚。由证于网屡络能西够提唉供2蹄4小页时服竞务，林消费附者可膏随时金查询起所需借商品宗或企偷业的甩信息全并在门网上偏进行股购物圆。查看询和隐购物称程序栋简便旺快捷凳，所侵需时壶间极感短。腊这种宣优势舒在某井些特克殊商爬品的齐购买读过程分中体洒现得辈尤为尤突出汤，如辉图书尼的购雀买。旬网上卖书店蝴的出丢现，溉使得较广大侦消费府者不逃必再养为一声本书驳跑遍岔大小开书店袖，只驼需上岭网进适行查悉询就选可以角得到雄该书隆的详验尽信听息，下进行铅网上甩订购棵即可辽。嘉（二钻）漠网愁络营拉销与践传统卫营销伴渠道疮的整异合封在电炭子商候务中苗的基醉础和覆核心迎是网稳络营圆销，喊电子庙商务耗包括改了网辈上营裳销、辱线上际支付信、线寺下物门流等饰各个项环节翅。而柴在整茄个电泥子商错务的陵环节抵中，申其中蚂最为汗重要仓的环写节就赛是网抱络营来销。粥扯炊网络翻营销足是企季业营猜销的征组成将部分艰，是野以互包联网伴为手棍段展饱开的耽营销料活动于，是穴电子赞商务亏的基查础和像核心净。以剂后企星业的排营销雄将包咳括市铺场营帆销和炊网络烛营销铁，营写销人董员不鉴仅会膏传统固的营妹销还被要会汗网络棕营销呢。如坝何整拜合网升络营符销与脸传统经营销淘?忙网络踩营销像(O山n-聋li惧ne标m颂ar悬ke崇ti云ng上，C亩yb乘er娱m颤ar炎ke芳ti纺ng予)全宁称是沉网络偷直复救式营既销，奇是整拆个营贫销体穷系的沙一部昂分，者是企黄业营关销实拨践与眨现代堡信息斥通讯耗技术少、计漆算机槽网络赛技术沉相结申合的劈产物斜。往1差.阔网络尼营啄销中像顾客月概念气的整那合火尘传统离的市桥场营满销学生中的粥顾客稠是指桶与产画品购伴买和夫消费撇直接市有关维的个短人或宪组织羞(如捏产业膊购买读者，荷中间料商，词政府授机构障等)符。在景网络番营销职中这杯种顾假客仍跳然是强企业涝最重捕要的乳顾客建。晓网络族营销瓜所面告对的疗顾客裕与传麦统营朴销所坡面对乖的顾载客并悉没有隔什么俊太大柜的不击同。悬虽然血目前夺的网撑民还封具有赶地域处性和怨年龄课性的躬特点胸。同唤时，清我国志现在辛的网窃民也非仅有锯一千类多万待。但烫这都务将随乞着网脆络建橡设的漂进一翼步完瓣善以柳及网鼓络资端费的昼进一锄步降哲低而嗓增加痒。因橡此，漠企业垫开展共网络呈营销惕应进旺行全泛方位尝的，优战略正性的担市场岭细分区和目恭标定棋位。弊2买.港网络浪营销荒中产泊品概退念的绝整合擦市场糟营销城学中软将产叨品解皇释为城能够内满足忠某种奔需求西的东款西，钱并认躬为完巷整的洋产品送是由搁核心遵产品存，形锅式产抢品和颈附加举产品经构成蜘，即类整体热的产捕品概皇念。蓄网络春营销到一方观面继脂承了辟上述是整体徐产品恰的概洽念;框另一厌方面杏比以欠前任圈何时脸候更废加注跳重和劈依赖鸣于信诞息对性消费厕者行厨为的庙引导称，因粮而将誓产品餐的定舱义扩水大了无：即合产品原是提变供到裙市场香上引与起注侮意、建需要塑和消撕费的污东西纹。哑3到.饲网络悲营销酷中营险销组叠合概毒念的访整合赠网络若营销沙过程逝中营姿销组阳合概屑念因匀产品踩性质辱不同去而不摧同。浪对于锋知识祸产品缘，企销业直牌接在亭网上衣完成阶其经译营销迫售过振程。弄在这积种情混况下烟，市跌场营腿销组兆合发咸生了洋很大铃的变务化(泼与传质统媒苦体的忌市场见营销财相比油)。腹首先依，传笼统营探销组勿合肆的4钻P中奸的三半个—置—产个品、闪渠道冷、促灭销，清由于请摆脱群了对腊传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