有机奶粉广告语策划方案

广告语策划方案XX有机奶粉XX公司

呈送01产品分析产品基础信息产品名：致臻有机奶粉销售区域：三四五线城市销售渠道：母婴店专卖售价：368元一般食品无公害绿色有机产品属性：金字塔尖上的“有机”禁止使用农药禁止使用化肥禁止使用生长激素禁止使用转基因技术有机牧场：国际公认黄金奶源带，北纬47-48度的黑龙江及俄罗斯远东阿穆尔州地区，小兴安岭南麓，纯净的水、丰富的牧草。六零保障：零农药化肥、零人工合成激素、零转基因、零麸质蛋白、零抗生素、零重金属污染。有机奶源：奶牛不使用激素、抗生素，不使用胚胎移植技术。奶牛只吃天然牧草，不允许喂养人工饲料，奶牛都有族谱，避免近亲繁殖。生产的鲜牛乳已达到发达国家鲜牛奶直接饮用指标。有机加工：进口高端生产设备，10万级进化车间，采用干湿混合加工工艺，2000多道工序，确保营养不流失。五不添加：（麦芽糊精）（蔗糖）（香精）（色素）（氢化油）有机追溯：在有机奶粉的生产和流通过程中，有完善的质量控制和跟踪审查体系，有完整的生产和销售纪录档案。有机认证：有机奶粉属于目前市场稀缺的配方资源：已注册的有机品类仅为17家，国产通过注册的有机品牌仅为8家。产品优势：全产业链有机奶粉有机（奶粉中不含农药、人工合成激素、抗生素、转基因原料）：多方位呵护宝宝，让宝宝建立自己的抵抗力。减少肥胖、早熟、湿疹几率。五种不添加（口味清淡）：养成宝宝良好饮食习惯不易对牙釉质造成伤害减轻肾脏负担，不闹肚子干湿复合工艺MSD多级喷雾干燥（确保鲜牛奶和添加营养元素不被污染和破坏，鲜奶24小时一次成型）：不易上火/营养均衡/口感新鲜/便便不干营养全面（添加DHA/ARA、胆碱、叶黄素、乳清蛋白、复合益生元）：有助于大脑发育减轻肠胃负担富含天然营养成分消费者利益点：对宝宝的好处品牌名称背景实力卖点优势品牌slogan爱尼可宜品乳业中国、美国、欧盟三重认证/自家有机牧场、奶源、自家有机工厂/全产业链有机，有爱有健康致臻宜品乳业中国、美国、欧盟三重认证/自家有机牧场、奶源、自家有机工厂/全产业链致臻有机每一勺都蕴含大自然的能量红星欧贝星红星乳业红星有机森林牧场/澳大利亚进口的优质荷斯坦奶牛，德国GEA设备/全产业链纯粹成长，自由生长蒙牛瑞哺恩蒙牛乳业阿尔卑斯山的有机牧场/西门塔尔奶牛/欧盟/有机双重认证/不算全产业链纯净有机，孕育新生爱优诺美庐乳业集团德国进口有机奶源/纯种西门塔尔牛产奶/中德有机标准双重权威认证/奶源进口/工厂自有/不算全产业链爱优诺有机绿爱盾呵护宝宝自然成长飞鹤臻稚飞鹤乳业集团新鲜直达/阿尔卑斯新鲜奶源地/自家工厂，新鲜直达，无二次分装/不算全产业链回归自然，纯净呵护明一牧栏纯明一奶粉阿尔卑斯山的有机牧场/西门塔尔奶牛/欧盟、有机双重认证/不算全产业链有机牧栏纯，自然赢未来缺乏差异性“有机”、“自然”、“成长”、“呵护”等词语出现频率高。缺乏唯一性“有机，有爱有健康”、“纯净有机，孕育新生”、“回归自然，纯净呵护”等广告语可以任意安排给某个有机奶粉品牌，欠缺专属性、唯一性。对广告法理解有限部分传统奶粉企业在宣传期间，由于缺乏对广告法的认知，常发布夸大或虚假的宣传信息，因此带来企业损失。缺乏延展性好的广告语应该能够落地延展，利于后期推广宣传、线下宣传、活动延展。而“自然”“有机”等高频词汇可延展性相对较差。传统有机奶粉广告语局限广告语≠定位语广告语直观诉求简单直接的传递出产品或品牌基本诉求使受众在脑海中形成直观印象。反复提醒，不断加深印象。形成长期印象和回想。广告语必备基因引发受众思考，可反复琢磨。内含产品或品牌价值属性。有主张，不模棱两可。广告语的创作原则产品关联性广告语要和卖点有一定关联度，向受众传达产品有机、安全或自然等概念。或广告语能够宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想不盲目玩文字游戏有延展性广告语主要应用于海报等平面线下宣传及线上网络宣传。易于线下活动主题延展易于网络话题延展简洁易记不违背法律与道德遵守最新广告法相关发条不能开的玩笑不开人种、性别、性、儿童、贫富、生命等话题尤其要注意致臻广告语创意思路针对三四五线消费受众，应确保广告语简洁易记。有专属性、唯一性用字浅显，避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词。结合产品的特性，目标消费者及贵方对广告语的思路。在致臻广告语创意上，会遵循以下几方面内容。1.品牌层面以塑造品牌形象为目标，则广告语应是关于品牌形象的信息，传达品牌主张或品牌实力。2.产品特性层面以产品特性诉求为主要内容，则广告语应是关于产品特性的信息。3.消费者层面以软性沟通为切入点，想要潜移默化影响受众，则广告语应具备一定沟通性，强化人群、场景及使用感受等。创意方向02广告语创意不是纯有机，不敢叫致臻解析：广告语通过双重否定，达到肯定的意寓，展现致臻有机奶粉极强的品牌自信与非凡的品牌实力，加深受众对致臻有机奶粉的深刻印象。广告语简洁易记，同时纯有机的概念区别于传统广告语单纯的有机概念，有利于后期各渠道宣传“纯有机”、“全链有机”概念，也暗示相较于其他品牌，致臻最好最纯。感受致臻的力量解析：“力量”意指有力气、有能力、有效力，而这样的力量源自于致臻。广告语简洁有力，同时内涵丰富，利于延展。消费者可以通过有机牧场、有机认真、有机追溯去感受致臻的力量，更可以通过孩子去感受致臻的强有力的力量。孩子的微笑不会说谎解析：“五感”是人类对一件事物建立认知的独特方式，而人类80%的记忆源自视觉。广告语提出“孩子的微笑”这一视觉符号，唤醒消费者心智链接，传递孩子喜欢致臻奶粉，致臻奶粉对孩子身体好的良性信息。同时，将“孩子的微笑”与“不会说谎”结合，做关联句式，对产品质量进行强烈