黄酒广告策划书

绍兴黄酒广告策划方案时间：2023年10月地点：城市广场主办方：绍兴会稽山酒业绍兴黄酒广告策划书策划主办方：会稽山酒业集团古越绍兴，人杰地灵，绍兴黄酒千百年来长盛不衰，美名远扬，声誉斐然。早在1743年东浦东周楼周佳木创建了云集信记酒坊（绍兴东风酒厂前身），取名“云集”意在名师云集。“有钱就买云集酒”成了当时消费者的口头禅。因此，260年前已是一坛好酒。以专业生产闻名遐尔的“会稽山”牌绍兴黄酒的会稽山绍兴酒坐落在素有“水乡、桥乡、酒乡”之称的绍兴柯桥。地处绍兴鉴湖水系中上游，水质清澈，是酿制绍兴酒的天然圣地。会稽山绍兴酒（绍兴东风酒厂），占在39万平方米（厂区分东区、西区和黄酒城），年产绍兴黄酒8万吨，是全国最大的绍兴酒生产基地之一。先公司坡拥有纤26止0多灿年酿孝制绍葱兴酒岛的技驶术与渗经验租，在粉全国但同行锤中第圾一家稿通过傻IS浑O9芒00邪1国矛际标捆准认场证，男20丽01怪年又岗通过观IS童O1盒40欠01吼环保挽认证默。由毁于煤“觉会稽秘山林”织绍兴虏酒质植量上疼乘，蹲20凳01乏年1蚊2月寻又被展中国掠绿色乔食品激发展脉中心家认定疫为仁“报绿色混食品烤”俱，开浙创了压绍兴心酒绿可色健清康之架先河菠。2蒸00卡5年量通过料“斤QS疯”席认证蛙（全准国工秧业生肯产许蹦可证稠），少“誉会稽茅山签”喷又被辉评为锋中国岔驰名愤商标箭和国萍家免汤检产悄品，塌20甘06肉年通话过别“奋HA精CC裹P席”犯认证上（食盐品安樱全管斯理体抹系）鲜。畅土早遭在1豪91妨5年哄美国您旧金判山举趴办的拘“失巴拿适马太舰平洋贷万国负博览喝会抓”瓣上，启“震会稽猫山警”笋就为邻绍兴锹酒赢讲得第盆一枚徒国际倾金奖岸，至刑今已错8次尿荣获新国际林金奖灰。从科19沫52海年起因，在夫第一键、第治二、雷第三秘届全蒙国评托酒会劣上分偏获名徐酒称膏号，术属我润国八值大名鲁酒之菌一，邪产品治一直枪被国靠际友倦人誉兽为舟“躲东方论名酒雀之冠贤”深。唐意“孤会稽回山正”蔬绍兴起酒不娇仅畅教销国祸内市捷场，低而且回远销朴日本图、新棚加坡呜、港纸澳及档欧美海等三站十多器个国比家和磁地区娇，是偷首批外中华逐人民型共和犯国国息家地识理标执志保角护产狂品，生正宗注绍兴羊酒之斧代表歼。就公司吗拥有娃国内徐一流忍的黄钢酒生摘产工素艺设铅备和钓省级置黄酒榴技术渡中心左，聚寨集一浮批国汇家级柄评酒唉大师零，先忆后通捆过了诞IS践O9仅00欢2国权际标止准质届量体娃系、牢IS改O1疼40鲜01笛国际丈标准搅环境莲管理领体系喊、H妖AC找CP袜食品巧安全零管理检体系剩、绿池色食蜜品认战证，摊年产细优质豪黄酒兵14央万吨客。餐公司吩始终滔以弘渔扬中肚国黄呆酒文话化，数振兴站民族寺产业塘为己慧任，舞弘扬隶“传得承文令明，畜团结示拼搏式，酿畏造国肝粹，讽滋养珍人生休”的斥企业料精神本，为消继续钳领军引黄酒叠行业从，创陆建国划际品胶牌而倘努力丢！短二、身策划苍承办之：会互稽山缺酒业蛛广告规部午绍评兴五趴越广沿告有奖限公偷司进三、煎时间办：2羊0兄11贯年1吸0月崭四、宗地点厨：绍宇兴城典市广扯场货五、然活动极目标到会稽屯山酒惑业集丘团有李限公骗司是荡浙江湖最大宜的酒棚业生讲产基子地，篇将在摄市中甘心城劣市广粗场设膀置大乞型广较告景挂点，访并其娃目的六是让舞广大眨消费只者、卡参会快经销岂商进兆一步码了解懒“巨会稽哀山紧”旷，显该示企赴业实半力，堪体现贤“窜会稽络山州”毯感谢肠广大蓝消费妻者的旅关爱挪，引始导公驰众认秧可，柏增强碑经销胸商对比“脉会稽通山醉”孝的信污心和每兴趣轰。斯六、肠目标尚公众词1伸.禁绍兴胶市民姑；慕2．兼会稽乞山酒厌业经稠销商景；令七、伞定位撤1.寿在酒塞水供赌大于贱求、感强手公如林绒的状宣况下烘首先数在广绞告攻跳势上蛇独树诸一帜咐，标掏新立鬼畀，教令人沿耳目假一新谜，从忘而展歌示博“惹会稽巴山酒厌业血”业的实践力，裂树立挡企业谈形象团，同僻时让凡公众谢亲身施参与余各种滋活动还，营李造热射烈温相馨的廊气氛受，直年接面摩对面功地对朗消费炸者实立施广捧告宣狠传。财2．羞面对耍全国闷参与倡代表仇和各幻地经驱销商昌．通监过匠肝心独秘具的粪公关栋促销处活动插与强例大的肌广告置宣传锈攻势卡，促门使他膛们进宏一步讽信赖兄会稽圆山集洲团，帆在经痰销品罪牌和赏建立毒销售层网点涛上选伏择丰“恶会稽姐山亭”虹，为或“恨会稽膝山贿”令拓展温浙江滩市场样，直馅至开纹发全医国市遍场。明一、氏历史独的回障顾侦公元用前2塔00验年的卸汉王覆朝到灶公元痕10热00盖年的锡北宋东，历叛时1掘20毒0年队，是桃我国贡传统灭黄酒罗的成炎熟期备。《爪齐民普要术党》、暴《酒银诰》甲等科伐技著仓作相守继问题世，筛酃酒尊、新识丰酒企、兰颈陵酒拖等名然优酒静开始面诞生统。张显载、窗李白浑、杜弃甫、阀白居释易、点杜牧寻、苏办东坡听等酒戒文化秀名人症辈出剥，中身国传类统黄霸酒的武发展溜进入惭了灿词烂的风黄金晋时期衫。嫩黄酒蜂的传休统酿闯造工哲艺，竿是一嫩门综各合性备技术踩，根耽据现氏代学艺科分捆类，迁它涉御及到需食品桌学、飞营养鞋学、刊化学愿、和残微生停物学喷等多孟种学尝科知革识。石我们旋的祖附先在铃几千馆年漫盛长的盗实践特中逐温步积市累经优验，叮不断喊完善晚，不堆断提捞高，讯使之服形成中极为丸纯熟以的工钉艺技挡术。锅缺中国觉传统造酿造产黄酒睁的主鬼要工堪艺流罗程为巧：欧浸米顷——友蒸饭掉——娘晾饭仿——南落缸门发酵决——骆开耙玉——絮坛发旁酵—绸—煎立酒—股—包套装柄今天宗，我切国大语部分效黄酒攻的生用产工岗艺与样传统嚷的黄衡酒酿哥造工统艺一租脉相缘承,默有异盆曲同源工之脂二、搬市场讲分析织1.令市场洁概述究从产颗量来莲看，咬20睬01刚年以盼来，悼中国蚊黄酒容产量点的增弓长率写回升类，2启00味3年毛和2索00叔4年法分别秆达到需7.王1%萝和2境0%站，2窄00煤5年故，黄西酒产烧量突饶破了揪20牛0万袄吨，倦中国渣黄酒筹年消谢费总事量近钓20趴0万烫吨，皆但是挠销售典量与勤白酒寨和啤奖酒存辟在很钱大差阶距，伙仅占视饮料牺酒总惰量的窃4-治5%物。2符00适7年愧黄酒芽行业但各项臣经济璃技术侄指标德又创轻新高稍，全佣国黄瓶酒产棚量已蚀达到鲁23辨0万隆千升艳，销汇售收辛入比典上年丢增长盗26堵.6兔%（葱规模屈以上早统计工数据广）。狠截止部20酬07坝年上偿半年振，黄腥酒生困产企能业已粱有7绞00手家左雪右，蛋平均喇年产颂量2鸟00出0-参30博00独千升孟，其晨中，炸生产瞧规模反在千逮吨以馒下的习企业招占8虹0%疏，万秀吨以燥上的稻30让多家竟。黄拼酒在悼今后垫的一贡段时床间内倒仍会荒保持昨平均退20烟%增烤长速捉率。仁从消插费状浙况来逝看，闷国内孝黄酒怀产品羽消费驳群体议以中顷老年疾为主己的格拼局依趁旧存设在，渗但在趟很大绝程度峰上得腾到了站改观条，而较且正立在向准年轻笑化发任展。朗

2揪.竞拦争者污分析个葡萄赏酒：朱营造非一种摘浪漫予情怀昨白酒印：诉碍求朋竹友、旺哥们律关系敢啤酒碗：低叶酒精姥度缘拾故让品其成响为世舌界级债饮料虏黄酒剂：诉龄求点纲在稳范重上悬

3晕.S追WO凳T分迷析忘（一辈）应优势玉1、观文化鸦优势茅：黄掀酒在筝世界任的发院展历魂史已骄经有哈25城00敢余年思了，恩其发象展史嫁远远滩超过旷了白逢酒、毙葡萄快酒和合啤酒该。注祥重文淋化营寻销，柜符合迁现代谋人对裙文化脂回归抖的渴灾求，诚消费冷者认探同；凭2、傻资本日优势右：与上具有拒30期0多讨年历掏史的涂沈永预和酒餐厂“庄强强士联合扎”，草如虎苗添翼岂；醉3、直产品队优势征：主争导产蚊品为滩历史闲名牌曲，已葵经进浑去全漂球免预税店嘱系统桌4、生市场斗优势佛：黄修酒含堤有丰五富的经营养夸，有乏“液泪体蛋点糕”个之称坚。其援营养给价值霜超过毯了有年“液虎体面轿包”君之称跌的啤逝酒和冬营养断丰富妙的葡昼萄酒称。此扬外，叛黄酒胖还是墨医药喷上很葵重要生的辅诱料或疾“药棉引子的”。谜在烹闪制荤喉菜时脂，不陡仅可群以去蜂腥膻掌还能尾增加挑鲜美花的风熟味。拾（二侦）伴劣势市1、拜产品惑方面觉：某青些地霜区，消黄酒赠的价扭格敌炊不过胆一瓶待矿泉尊水，默产品锄的价列值在钩价格惧上得粪不到立体现挎。乱2、提渠道贿方面饼：区承域性冰制约幅了黄动酒在药酒类颠消费痰市场飘的突却破。浙人们奶一贯箭的思卖维认辞为黄胃酒主认要消援费地去是在敌江浙施地区袄，除射了京箩广沪狸等发赤达地组区，容成都睡、长寇沙等夫大城猛市消辞费量刮较为蛇突出膨外，茂其他辅地区崖的消姿费总渴量和县消费洋增量养都不交是很糟明显虹。伍3、决终端才方面悼：战危略导稿向不势明晰净，消谋费理雪由不弱充足认，目绝前黄妥酒在思外围筑市场裙的宣蔑传依车然是收围绕悼传统阔历史册打转镜，而黄没有雕实实蛙在在晶告诉目消费煮者黄沾酒是钓什么令东西塌，可阅以带漫给消茶费者护什么偏。这臂在一滚定程岗度上易阻碍佣了消谈费者就认知蔽度的确提高灾。吸（三若）拥机会屯1、棒品牌假形象凯：黄委酒既制葡萄干酒之倡后，意将时报尚化洲、高磨档化酸的概爹念融应入到懒产品病当中疏，改笛变了锤传统碰黄酒限产品剥的保模守、融古板慢印象锁，吸愧引了盼一批掩跟随女潮流野、消菠费潜手力较宋大的依年轻柿消费疾群体爬。黄链酒的稻消费晨群体追也逐炸步由自原本营的低死收入旗阶层繁向高俩收入争阶层耀拓展如。铅2、捕经济项：随慌着我摸国经惠济的辉持续企高速犁增长式、人朗民收句入水趴平和于消费浊水平付的不归断提溉高，东黄酒鹊的文困化及售营养阳价值权不断帆普及云，黄秋酒消磨费将秋进一药步扩穷大；描3、慈市场培：2闸00犬1年红以来聪，中旷国黄猛酒产份量的暮增长古率回摩升，孤截止罩20枯07剂年上行半年摩，黄度酒生搞产企扇业已碎有7酒00你家左堵右，懂平均火年产辽量2翁00黄0-纹30朵00距千升江，其垃中，粗生产各规模垂在千掏吨以围下的帜企业惰占8亩0%嗽，万森吨以街上的制30沈多家估。黄假酒在顺今后臣的一嘱段时当间内碰仍会抖保持限平均都20夜%增躲长速那率。焦（四逼）珍威胁拾1、灶产品惹价格她方面偿：低脱廉的盆价格旬无法泥体现肚黄酒姿本身划的价剂值，更需要团价值瓜的归锈位。城2、阻消费悔格局钞：受狸“南臣黄北应白”异消费疗格局肃的限教制，梅市场愿区域荡小。券在啤息酒、蛮葡萄峡酒异抗军突旋起，柔快速惊发展羞，洋垦酒大蛮举进历军中瓶国市纳场的阿时候固，黄因酒若猛不打询破地戴域限额制，熟将只禁能眼涉睁睁堪的看汉着自碑己的慈消费总市场底不断闪的被断吞食绪。园3、肢宣传鸭力度览不够绣：未今能充含分挖蛾掘黄吧酒本壶身的认历史聚文化凳内涵跳。相楚对于死白酒失、啤割酒、知葡萄害酒等虹企业慰强大殃的广沸告攻宰势，都黄酒杯无论闷是在撕产品购宣传绳、企谣业形樱象宣帖传、扫黄酒赚文化粘宣传该上都窄已不肯能适吨应黄刚酒企塘业发侵展的谈需要压。黄葵酒更忙深层涂次的限历史岁文化藏内涵聚远未块得到涛挖掘秆：黄纵酒究画竟是遥什么或口味底定位饼，什友么样训的酒目才是脚正宗从的黄鸽酒，示如何哀正确耗饮用否黄酒猾等问序题，辞消费朴者都丧不甚惹了解惨，可院以说聚是人减为的跑因素器造成哄了整窗个黄起酒行躁业的四低迷宇。志

4古.市犹场策沟略书产业捷发展约战略败——宫一是践立足指黄酒竟主业专，加选强黄浪酒行陆业的笋龙头诊地位朋；二字是依悉托主叶业及稍时发讽展相煎关行沉业，弓开发扑延伸边产品关，适厨时做午好产话业链困的文双章；哭三是英适时释地依避托二样产，陵发展毁三产内，促体进企战业健寿康、摸良性季地发骂展。棍江

品援牌发谋展战匀略—讯—加烧大品货牌投哈入，假以“欢古越样龙山叔”中企国名限牌和树中国达驰名盯商标皱为龙恐头，尸以中肉国驰拍名商象标“逮女儿筑红”忆和省仆著名芽商标直“沈献永和悼”、竞“鉴赢湖”原等为捷依托声，载逐步趟推出历不同巡价格接层次奸、不咬同消价费层瞎次、按不同系地域驳层次统的全味新品怪牌，谊提高升消费冶者满束意度零，增耀强产势品核嚷心竞死争力搬。趣

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