中外彩电企业五一黄金周销售策略评点

中外彩电企业五一黄金周销售策略评点五一消费旺季的到来，除国内彩电厂商使出浑身解数大搞促销外，原本集中在第三季度才发布新品的国外厂商也纷纷提前计划，赶在五一前将新品推向市场。细化国内外厂商的表现来看：国内大部分厂商在五一前都推出了电视新品，而且在新品的亮点方面显然费尽心思，如海信推出的液晶电视偏重表现120Hz技术和全高清；海尔则推出了液晶电视高端新品；TCL推出的液晶新品在画质、缓解视觉疲劳方面大做文章；长虹推出的液晶电视新品主打高清数字电视牌；康佳推出的新品则重点放在超薄CRT电视身上。受五一市场刺激，部分国外品牌提前了新品发布的计划，如三星于4月初推出了四大系列10余款液晶电视；东芝“睿智”系列再添数款新品；索尼也推出了新品，不过不是液晶电视，而是两款LCOS背投和一款高清投影机，丰富了五一黄金周高端电视的品种。纵观今年五一市场，国外品牌以低价发威，不少品牌产品的价格都下调10%以上，取得了不俗的市场业绩；而国内品牌则主打售后服务战，抛开惯用的低价手段，竞争向品牌战靠拢，不过短期内并没有显示出巨大的市场潜力。五一平板彩电还表现出两大新特点：一是随着2023年奥运会的临近，无论是国内厂商还是国外厂商，都将体育营销列为重点宣传计划。如TCL联手中国女子网球队，长虹牵手中国乒乓球队，康佳携手中国帆船帆板队，三星签约中国体操队等，积极开展体育营销，为品牌加分。二是国内品牌开始推子品牌。如海尔推出高端液晶子品牌INNOV+，而康佳则推出超薄CRT电视的子品牌islim。索尼：推第二主打产品索尼备战五一的电视新品策略与众不同，其个性化鲜明地表现在以下两个方面：一是索尼发布的新品并非平板电视，而是运用了SXRD技术的两款R系列LCOS背投和一款高清投影机。其意在表明，索尼正在加速推进“高清影院家庭化”进程。LCOS背投属于微显示背投电视，2004年第四季度，索尼开始在中国市场投放微显示背投电视，当时投放的品种是液晶背投电视。而从2005年下半年开始，中国微显示背投电视市场开始低迷，索尼也因此推迟了2005年在中国上市SXRD技术的LCOS背投的计划。彼时，运用SXRD技术的LCOS背投正在北美热销，至今，索尼和JVC的LCOS背投仍在北美大受欢迎。两年后，尺寸分别为60英寸和70英寸的SXRD技术LCOS背投终于高调在中国市场亮相，从其4.49万元和8.99万元的售价即可看出：能达到胶片画质的该系列电视定位是追求极品影音享受的高端消费者。二是新品发布时间提前。既往索尼发布电视新品是在第三季度，并由多个系列的新品组成强大阵容。而今年索尼电视新品的发布时间提前到4月23日。索尼相关负责人在接受《中国电子报》记者采访时表示，今年还将举行一次大规模的新品发布，时间如去年一样定在第三季度，以便备战“十一”和随后的年底旺季市场。从去年下半年开始，索尼平板电视业绩不菲，无论是销售量还是销售额都取得了大幅度提高，尤其是销售额，今年前两个月其液晶电视的销售额已跻身前两名。显然，在逐渐站稳中国平板市场脚跟之后，索尼开始了新的试水。即在放弃CRT电视、PDP电视及液晶背投电视之后，在主攻液晶电视的同时，索尼开始明确了第二主打产品——运用SXRD技术的LCOS背投和高清投影机。三星继续大屏高端策略三星与索尼一样，大有乘胜追击之意，亦将彩电新品发布的时间由下半年提前至4月份。4月6日，三星推出了四大系列10余款液晶电视以及两大系列的大屏幕等离子电视新品。三星业已成为平板电视品牌中最耀眼的明星，其明晰大屏幕高端的平板战略可圈可点，从2006年下半年开始显现成效。以竞争激烈的液晶电视领域为例，三星已成为中国液晶电视市场销售额占有率最高的品牌，液晶电视销售量占有率在今年2月也已跻身前三名。三星今年4月新产品发布很明显地透露出一个信息：三星今年将继续其高端大屏的策略，并将强化在中国市场等离子电视的营销力度。此次推出的N8和M8液晶电视即是具有FullHD(1080P)分辨力的顶尖产品。而在等离子方面，三星推出的Q9和C9系列已经达到目前等离子电视的尖端水平。尾猪值得岭关注透的是期三星士的等痛离子赞策略错。三朝星是芹目前纪极少轧数同畅时在腔等离惯子、才液晶镇电视眉两个睡领域景均保符持优连势的礼企业巧。而滩五一目之前仰各品奶牌新播品发陪布中共，三辛星成遥为并岭不多梅见的所等离斑子液镇晶都捉有新纤品发迈布的蚁品牌渐之一扰。而盏在此祝次发堡布会怕上，托三星糖高层兔更高说调宣概布今谦年其诸等离孟子业渐务全彼球目康标是都夺取互全球台第一忠的位姜置。项而对搁于中健国市名场，否三星暖透露避将加非强等鸟离子章电视剖在华舍的市扇场营肆销力挣度，病上半涂年三迅星在严中国努市场如推出班4款为等离狱子电恒视新瘦品，告今年渗下半纲年最屑少还寨要在棋中国幕市场泻再推末2款门等离灯子电尝视新铅品。吧个海信瓦祭出笛12建0H档z杀题手锏丝饮4月老16睁日，细海信俱宣布捆12清0H额z真县+系臣列、沉双核裤点晶宗系列狭、大淋屏幕草高清芝等离帅子系林列、夺FU扑LL廉H漠D1东08筒0P口液晶鉴系列脆、0骑7国三色系王列等英五大枣系列绳新产很品全宁球同皇步批旁量上商市。零寸海信肃此次铁发布棒的新常产品托折射酒出这乞样一虑个信虏息：册平板愧电视皇将向增高清倒、大散屏幕佳和多爸媒体胀三大君方向毁发展悲。为屠了实腰现液仅晶电促视的垄高清蹲画质呢，海风信将将目光悦移向榴了提暖高动摩态清舒晰度施之上盆，推迈出了证其杀鹊手锏庸技术搏——斯12糖0H段z真桨+。访榴今年善以来姻，1菜20口Hz窝新技感术引猫起了视普遍完关注虽。海遭信1道20删Hz推平板锋电视讲与以或往厂诱商推漂出的油同类戏产品宿的不盲同之耻处在便于，藏海信扮不仅楚仅是瓶屏达撒到1抄20白Hz伐，更洋重要茎的是巾“芯肺”也图符合冲12构0H己z的敏技术殃要求限。海站信自女主研硬发的枝12冶0H低z真喷+新声技术卖很好肾地解荒决了仿靠提络高响旧应时使间无女法根买治的淘运动夺画面弹边缘障模糊绕的技登术难劝题，刃有效仙提升茫了动夸态清煮晰度序，缓绪解人涂眼的模视觉稻疲劳浸。喉T矛CL询炫律债M6编1“亿芯”吧突破跨拾与海考信一寄样，猪TC弱L推厦出的坐液晶桑新品库也体等现在喉对于包提高关画质评、缓身解人铅眼视轮觉疲脑劳的渔努力钥。4周月1脉7日敲，T舅CL个推出抵炫律旧H6间1的担活力飞升级悲版—只—炫稍律M俯61洋液晶们电视铲。M饱61苏最突殖出的关特点庄是实屯现了悟“芯琴”突沟破，昏采用迅了全卵新独旧创的酬DD涂HD刘II昆I芯俩片技糖术平扰台。牵该平老台是滩第一恐、二茧代D摆DH驳D平削台的蚕创新股升级都，同拜时支恒持F控ul址l灿HD赚1谢08毁0P拜超精早细全虏高清厌、1芽20流Hz庸倍频旨技术拨，从住而使递M6防1的尽画质支、性脆能和刻节能钻环保将均达银到一区个新刊高度亲。枯缩值得吉一提划的是剪，当京下液尖晶市县场同肯质化奥现象透严重层，市爷场上闭虽然释也有虚产品齿具备即高清毫、可变录、简时间惰转换永、多布媒体禁等功弯能，贱但还轿没有壶一种神产品拾可同寇时具懒备这触些符昌合消微费者担需求刊的功院能。针而M宪61普将以饱上功寇能全岛面集栋成，模其掌添控时魔间、宗全能装录功蹄能包纠含了训“时锯光再等现”湿、“项随心欢录”评和4烘S-掏US石B等淹多媒捎体功微能，屠消费叨者只锻需轻艇点遥母控器亦就能条把电骗视节泉目随博时暂涛停或凳回放急，其未4S剩-U而SB应功能涛涵盖忧超强已兼容站、超着强带磨宽、弃超强崖编辑珍和超盯高清装晰度头四大爪优势晒，可斤接驳检多种厦数码帝设备领，使路其成床为新正一代矛家庭燥互动隐娱乐隔中心禁的代令表作语。闹私海尔炎推子愧品牌这IN烂NO贩V+扬定位燥高端饲浸在平候板时广代，文全球肃彩电石业已守经进践入了热品牌卧战的撞阶段段，国览际消培费电枯子巨叙头纷砌纷推责出了切代表芦平板惊电视惠的子土品牌售。如孕夏普呜用“射AQ聋UO会S”港凸显尘其优颈质液牵晶材忠质带鞠来的概影音迈体验装；索爹尼以务“最沟精细某影音补杰作沙”为扮诉求栋在2日00放5年某打造得新品膨牌“醉BR串AV烘IA宿”；凉LG峡电子年在2置00月6年旨启用胃新品邮牌“睡XC拿AN似VA醋S”律，主叫打“谨爱看芬”。赵而国妥内品弃牌在跟今年待上半妹年也钢开始愚行动蹲起来层，4喷月1冲8日怪，海眯尔集博团正舞式推衫出定榆位高本端的堤高清牧电视含子品意牌I命NN似OV醉+，衔这是搅海尔仪彩电茧自3茎月1尽5日舱宣布列与上掉海文得广新名闻传扑媒集债团结圈成战钉略合亲作伙吸伴后凳的又姻一重竞大举好措。较画彼IN滔NO殖V+疗取自霉In芹no否va汗ti遥on川(创预新、拒变革律)一明词：坏In征即时黄尚、永领导小潮流协；N饥o即功sa尺y巷no舌，不控断超碧越自啄我，横创造拔更高很标准窃；V分即v明ic权to爸ry距，胜书利。羡IN退NO狮V+刮谐音乱“引喂路”筐。I额NN微OV灵+不沿仅是桨海尔帖集团纹强势扒打造丑的首副个产脉品子间品牌贷，也刺是中椅国彩联电业惜首个姻高清虫平板剩电视卸品牌问。梦瓶当一际个传哈统的动品牌绩经过据十几乒年发宵展之照后，毫已在排消费战者心替目当姐中有便比较碎固定渴的定摸位和援诉求创，向其高端使升级偷的过突程当彼中，妥需要忙有一渠个子岸品牌筋，这观样见胁效比辆较快推，也反比较锄容易阁区分及。歌雀长虹佛：酝青酿数郊字高张清市遵场裂狭变绢称随着查数字湖电视佣进入状后平联移阶历段，蹦终端馋市场嫩对高角清数目字电限视的她需求潜越来促越大籍。整氧个数隙字电欲视产杜业预眉计将珍达1费.5赔万亿家元的桨产业脚规模宜也让办彩电伸厂商胜扎堆俘进入索，五辅一前慢，不临少彩晚电厂杏商推酷出的债新品纵平板涨电视冰直接钟瞄准钻了这猎块市树场，障长虹李就是授一例蓝。辛4月名16葵日，亭长虹召集团贴高调楚向外险界宣涂布，眯今年死起将摔全面偏向数羽字电析视冲系刺，明并已凭推出确了有掩线、侄卫星凡、地型面波差和I姥PT漆V数磨字电做视系宪统和采解决鹊方案副。同弦时，极长虹拢推出更全面该集成件了数俘字高薪清电劈视模略块的息长虹可“量腥子芯且”系宁列液粗晶、熄等离赌子、古超薄然CR衣T、堡家庭舰娱乐党等系注列新戏品。添银而对殊于未念来高河清数汇字电绞视的穗市场穴争夺抵，长渡虹把安大部弃分“搜赌注据”押电在等裂离子考电视蝶身上陪。在棒高调权宣布厌进入敏数字路高清三市场虏后不矮久，和4月舰末，钟标志矿着长妥虹全帜面转狂型的踪中国筛首条颗等离锦子面蜂板生行产线饭正式座动工梨。这繁条生际产线捐将在扮明年仆奥运可前实插现量胁产，姨预计挠三期纠建成尸最终剥可达油到年妨产2沈16懒万片猜的生伴产能清力，午规模脾相当香于目搬前世赢界等猜离子朱屏产绕能排狮名第狠五的孕日本漠先锋当公司帽。该扬生产闯线将沈主要枝量产租50皱英寸知以上美等离全子屏续，预孝计年佣生产接总值毅可达咱80饱亿元狐。仿吊不过遮五一辩期间债，长愤虹依坦旧以途液晶商电视匙为宣用传重剧点，时首度括亮相禁了液岗晶电拳视为闯主的术“量科子芯虑”6断00艳系列斑和5跃88殿系列烂，由所于价旅格适坟中，淡长虹泉该系犬列液肢晶电视视在圾各大秒卖场烈的表吵现也拖不错斧。而疯对于自大手胆笔投旧资的电等离俘子业岔务在凑五一厌前后绩并没需有重选点宣种传，胆这和真长虹龟年初孤提出捐的等酬离子休项目辆整体虫运作溜流程坛是吻旬合的密。盖齿康佳钥：超举薄C负RT燥成赚牵钱功考臣眯环和彩绩电厂葵商扎译堆平烤板电晨视市狮场不琴同，穴康佳亿更看甲重超历薄C畏RT挨电视房市场道。借脱助“沉时尚菊科技予超薄女先锋哈”主仅题营沾销活国动，光五一器前，低康佳步is撞li打m品听牌超催薄C颗RT届新品熊拉开奉了首侄发序轿幕。抗良相比月以前蜂款式俩的C酿RT修电视昏，i洒sl成im梅子品旋牌下宁的5胳29纽、5兆66闲等系般列第引二代竿超薄龟CR惊T电畏视，遍均配户备了企HD墓MI挣接口属。超送薄C响RT拳电视妙同平乏板电忧视相竖比，心拥有再极具桐竞争记力的膨价格忙优势筹，也萍容易互得到陡消费索者青组睐。辆斯虽然犁康佳骄推出灰了不件少超牙薄C恢RT碎电视弓，但哄鉴于郊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