事件营销完全手册

事件营销完全手册前言严格来讲，这是一本关于如何制造新闻的书。在我们的生活中，有为数不少的新闻工作者，他们包括报社、电台、电视台、各类期刊、杂志社的记者和编辑们。他们每天在做着同样的事，就是在我们现在这个世界上搜寻并发现新闻，然后让其传播。一般意义下，传递到我们身边的新闻都是无意中发生的。也就是说，一件新闻在发生时，他的所有当事人并不知道这将成为新闻。可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新闻呢？让我们来看新闻的一些副作用。新闻可以让一个人或者一个组织或者一件事或者一个物品迅速地广为人知。对于这些人或者组织或者事件或者物品来说，这关系重大。其实也有人在专门从事这样的工作，我们叫这个是“做广告”。做广告要花钱。既然让自己成为新闻可以达到与做广告同样的效果，那么这一行必定就有从事的价值和技巧。这个行当就叫“新闻策划”，也有人把他叫做“新闻炒做”。现在，他们还有更加流行的一个名字“事件营销”。新闻其实很简单，新近发生的事而已。这些事要么对他的受众是有趣的，也就是他们所关心的；要么对他的受众是有帮助的。事件营销的具体工作其实就是制造这种事件，让他是最新发生的，同时是很有趣的或者是对人有帮助的。然后想办法让专业的新闻工作者“无意”间发现这些事件。然后，利用这一传播行为达到自己宣传产品或企业的营销目的。所有的新闻单位都有完整、严格的运做程序，都有其选择新闻的规律，新闻策划的要领就是掌握这些规律，再加以利用。第一章什么是事件营销新闻和广告是两个独立的个体，但这两个个体有着互相重合的部分。一方面，只要符合了新闻的特性的所有材料都是新闻，如果一件带有广告目的的事件符合了新闻的这些特性，那么，这则事件的出现本身就是新闻。另一方面，如果一则新闻在发布的同时，达到了广告发布者预期的目的，那么这则新闻就可以在一定程度上具有了广告效果。如以下这两则新闻：1、必胜客“五一”落户“中央”本报讯对中央商场心仪三年的美国必胜客连锁餐厅昨天终于如愿以偿，双方在合作协议上签字，“五一节”，必胜客将在中央商场一楼开业。必胜客特有的“红屋顶”标志，在全世界近90个国家和地区有近1、3万个，到目前为止，必胜客在中国的连锁店已经达到71家。据必胜客中国市场总监罗维仁介绍，3年前，必胜客就看中了中央商场的地盘，去年7月，他们在新街口乐福来开设了我市第一家必胜客后，仍孜孜以求在中央商场开设第二家必胜客。佩钻中央敌商场竖总经贩理廖宅建生羊对必戴胜客沾选中团中央狮商场处感到溪高兴号。他模说，辞中央育商场琴正在串向国克际流宵行的秋购物紫中心凶模式排转变汤，需度要像葵必胜各客这驴样的犯国际肚品牌贴的加隔盟。反记者裙夏爱比宇晕20愚02矩年3群月1触9日尼《金宫陵晚丛报》内控2、衫租架肢飞机蜜如打忍“圆的胀”葡从4扁月开酱始，笼随着瞧中国伐民航棋飞行啦学院仗三星性通用堵航空砌公司勾的成迟立，侵成都款人有监望花耍上5割00福0元崇租架层飞机戒，从孟空中膨俯看胆府难浩南河啄春景夺，还舱可以幼租用关飞机贯进行扰公务释飞行拨，旅虑游飞字行，群甚至槽乘飞婶机举朋行一趣个浪箭漫刺管激的因蓝天衬婚礼示。墙20泥02凝年3忘月一续五日腊《南执京日创报》名轨扬以上仙的两额则新障闻本周身具榜有各为自的填新闻劫特性刑，但倘这两如则新之闻发私布以偶后，允在一扩定意祝义上公也可管以达巨到广挺告的害效果刘。例启如新师闻1遥，对闻于必响胜客溉的经剖营者符来说痕，他浑们在姿南京案中央浇商场住的新姿店开种业之舞前，驾需要染将这睁一信盾息广薯而告件之。音如果然发布港广告破的话挎，这出一广摆告的能诉求粉点应窑该包泉括：众非谎A、景何时享开业寺。介拉B、预在何刃处开脑业。际轨嘴C、挣提供籍什么盲服务仔。当饭我们诊不难核看出笋，在献上述团这则修新闻超中，宝何时削开业计，何胡处开存业已龙经交证代清闻楚，壤由于般必胜宜客的崖服务刮内容情及产浩品是锁人们腾已经拢熟悉振的，远所以朋予以寇省略醒。这战则新脂闻已造经基闻本上犯可以派起到闻广告身的作凳用。尝猎毅我们桂来分糠析新把闻2显。像昆打的坟一样饮地租枯用飞居机是崭新鲜倘事，板具备鬼构成治新闻多的条胃件。某但这赔则新丸闻对迷于中病国民迷航飞绪行学博院三报星通辉用航许空公食司来握说，星无异对于一怀则制役作优悟良的温广告售。建首祖先，祥新闻馋点明香了提都供服付务的志单位俱。成竟都的魔中国安民航验飞行楼学院撞三星咐通用党航空庆公司杏。杆拣服务文内容沫：租谊用飞膜机。伟花矛服务编项目航：公葡务飞喇行、恳旅游骡飞行插、甚语至蓝惨天婚玻礼。薯村帽收费嘴标准候：5团00腊0元诵。叫员以上线两则欠新闻森的主直体很睬可能担并没昼有意赞识到碰自己量的行穷为已除经构通成了熟新闻故，而封新闻盯的发解布更符替他化们做神了免搁费的绞广告蜓。他程们只价是在拾无意怠之中益成了想受益粉者。污蹈一、汉事件损营销垃的定反义昆被事件很营销跪在英押文里纷叫做盲Ev持en钞t滤Ma丘rk令et亲in昼g,争国内愿有人脂把他熊直译脖为丙“拢事件浇营销嚼”糖或者龟“柴活动蹈营销更”牧。所爽谓事侄件营聚销，四就是惰企业刑通过小运做勉公关常事件衡来迅命速提秋高企好业及辨其品绍牌的耽知名哑度和岂美誉法度，扣达到居“矮一举灭扬名惊天下折知锐”星的目陵的。尸进行莲事件诊营销菊，企触业必效须整轻合本茅身的祥资源捞，通屑过具影有吸诉引力卖和创怨意性飞的活虹动或沈事件场，使巾之成谊为大瓣众关缘心的痰话题捧、议芝题，千因而行吸引跃媒体恶的报润道与狮消费轧者的陆参入摸，进贡而达爆到营幕销的森目的幸。壮苦简单畏地说京，事状件营能销就滋是通貌过把扰握新哑闻的猾规律镰，制抹造具捕有新尊闻价翅值的布事件日，并浮通过隶具体锯的操挥作，玻让这监一新欢闻事姨件得衫以传毁播，斗从而关达到辅广告愤的效臣果。慰怎腹让我颜们看压看字沉典里感对事挑件和呈营销愈的解蜜释。顷场薄事件芹：历丸史上列或社消会上惑发生游的不慕平常幅的大灿事情浸。例赞如：架政治气事件厘。济狂营：写谋求托：如锐营生状、营兽救。欠叔玻销：宫销售盒。如脂：供紫销、替脱销咽。例二、旨事件凡营销茅的过市程嫁某新闻裕的传泼播是安有着跌非常棕严格轿的规馋律的闸。当备一件骆事件圈发生女之后凉，它张本身鞭是否驰具备卫新闻笨价值丈就决奥定了齐它能稠否以渠口头锋形式碑在一炉定的被人群氏中进瞧行小陶范围践的传好播。提只要备它具仁备的妇新闻委价值衬足够俭大，芝那么岭就一虏定可河以通涂过适膛当的飞途径宵被新乏闻媒忌体发擦现，传然后葬以成舅型的难新闻窝的形锦式来秤向公绘众发赤布。灿新闻衔媒体安有着寄完整跌的操攻作流绢程的内，每忌一个到媒体证都有安专门负搜寻秒新闻腾的专段业人乡员，越所以昌，只乖要当由一件著事情周真正歼具备盖了新盼闻价尸值的遣时候黑，它梦就具周有了科成为给新闻破的潜覆在能马量。幕郑一个棍曾经巩广为冠流传旨的故帝事可璃以完乓整地则诠释秀到底所什么财是事嚷件营哈销的磨过程接。祸比一家漂公司权正在原筹备剥开业倚，工鸭作人赛员们忠为一波个很桐重要瘦的问筹题大图伤脑傅筋，竖那就踏是怎碰样才仓能让铸公司逢开业括的消虽息广恐为人恼知。只在媒症体上纯大做巨广告波虽然戏是一添种传阶统的传有效票的方头式，买但由木于经剂费有干限并尝不可弃行。花眼看输开业涉的日姨期越感来越念近，裳只有旋一个进星期洗了，盗但如拣何操摧作却猎毫无仇头绪范，这倚间公功司的倘经理左只有壳一个样劲的辛挠着两自己钩的头惊发坐惕在窗旋口发戒呆。血动吐幸运付的是遇，公师司的冠窗外折就是妖一个驰一个疲大型姿的市企民广拦场，吓广场投上盘午旋的拢鸽子业群突悉然触拉发了徐经理智的灵共感。速他立禽刻命况令员龟工们顿买来博大量复的鸽织食，御从窗棵口向腔外抛重洒。干鸽子绢们见丢食物欣从天宽而降踢，纷捡纷飞阅来抢印食。侍如是臣几天街之后岔，鸽搁子们羊已经狮熟悉现了这瞧里的蚕食物限，每称天一曲到固越定的樱时刻疫就会纤飞来旨。到锡了公缘司开庸业的触那天即，经吓理吩怪咐关翻紧所坟有门童窗，饲往常崇喂食腾的时乌间一刷到，角鸽子果便又揉飞来景了，昨见不堤到食涛物，态鸽子会开始铲向窗史口飞额来。静“蹲有鸽煌群袭激击一煮座大供厦！絮”爹广场扔上的物市民脚发现谨了这倚一奇混观，宫人们渴纷纷搞围观咳，并聋奔走递相告底。于阁是有至人向读市内腐各个宏报社换、电井视台胞打电酷话通汁报情倘况，纤大量绵记者伐火速染赶来斗，电授视台跟进行波了现宪场直挥播。撑有家性公司乡开业跃时发仗生新凤鲜怪雄事的优新闻皂迅速龟传遍英了整泛个城毫市，甘一连炮几天醉，市袍民们烧都对椒此谈鱼论不灭休。弓这家棒公司深的大租名当啄然也遇就不英径而翻走。寺排茫这位恶经理往就是跳采用助了一弱个完逝整的汇事件菊营销凭的手榜法。磁当然值，现风代的巧商业评事件母营销紫是更记加复酷杂的执事情绝，但寇这位梨经理观的做望法已女经具洽备了写事件佩营销禾的一膀切特虫性。螺第一灶步：这公司浅的经肠理策跑划并蔬进行脚了一仙个事碍件：会让一汉群鸽喜子来岭进攻某自己稻的办窝公场缺所。核第二具步：季由于谊这一商事件楚本身棍具有同的新币闻价躬值，改新闻寻媒体绑主动突的进开行了勒采访燃。第侮三步支：由灰于新脖闻媒征体的砌报道沉，这敞家公尿司开透业的保信息到得到葵了广唐泛地溉传播尾。第竭四步胶：由樱于该湾公司懂开业椒的信忍息被室很多籍人知庆道，怜促进己了该矮公司后的经植营状哭况夺胁对新镇闻媒类体而虎言，覆一座倘大厦唐受到绕上万辞只鸽启子袭教击当菠然是挎特大永新闻伞，而枝袭击拌的对复象作奇为新靠闻的才背景掉也必银须在广新闻却中提季及，杨同样走，对尼这家朱公司巾而言窜，通锋过这糊一新阿闻事宝件，鱼自己盏广为般人知组，达孟到了康想要李的广修告效弦果。把妥三、盘事件两营销焰的特趁性纹1、抢免费知的没久事件软营销帆最重庸要的愤特性恨是利兵用现外有的升非常弓完善绵的新亭闻机田器，净来达得到传精播的欢目的键。由询于所盲有的张新闻挠都是繁免费病的，鉴在所捐有新犹闻的赖制作私过程车中也舞是没扬有利腐益倾恩向的敞，所做以制荣作新阁闻不能需要消花钱铅。事导件营犁销应削该归尼为企献业的浊公关争行为童而非茄广告勉行为角。虽械然绝朽大多腾数的赌企业扑在进恩行公何关活怨动时讽会列碎出媒证体预密算，贴但从暖严格征意义笔上来损讲，昼一件邻新闻铲意义乔足够边大的前公关访事件园应该订充分旱引起臣新闻叨媒体耍的关凑注和费采访棍的欲泼望。霸卡2、思有明顷确的捕目的迅。堪浇事件快营销迷应该圾有明竿确的婚目的幕，这船一点染与广瑞告的纤目的门性是练完全疲一致钥的。夺事件盗营销毫策划钱的第伏一步翼就是墙要确帖定自宜己的疤目的享，然爆后明亮确通拐过何敞样的村新闻运可以痰让新删闻的哈接受眨者达糠到自墨己的滩目的僵。绒新闻瞒事业报发展欣到现左在，愈媒体底已经漠非常两精确涌地细柴分化每了。命通常上某一罪领域裕的新裙闻只擦会有塌特定壳的媒爷体感国兴趣歌，并钥最终玻进行巡报道董。而趋这个笑媒体贤的读逢者群学也是爪相对忍固定公的。级答3、汪事件摇营销停的风萄险性孤。滩福事件俘营销亭的风胸险来张自于著媒体塔的不攻可控便制和捐新闻湿接受笨者对岸新闻优的理竟解程莫度。恋例如太上述怠的公朴司，有虽然洁企业渠的知遇名度躺扩大位了，巴但如而果一像旦市佳民得符知了纠事情蹄的真焦相，逼很可舞能会仇对该抱公司蝇产生基一定妖的反陵感情滔绪，拉从而炒最终谱伤害更到该处公司阅的利陕益。围长四、狮事件浓营销歇正在外国内兆兴起锡周刑在国劫内，仍“婶事件膜营销服”男这一克方式般发生里威力应比较茎早的稿例子刮是两垂个故屑事。暗一个尖是茅间台酒何在世柄界博爱览会兴上摔歪瓶子黄事件粮，另协一个冰是海举尔张和瑞敏晋砸冰贼箱事雕件。薄畅慨19霜一五听年，遗在国遍际巴蜡拿马栗博览敏会上纯，各胖国送企展的陪产品送，可炕谓琳恭琅满真目，哥美不肢胜收孕。可颤是中纠国送胸展的钓茅台复酒，舌却被线挤在掘一个办角落嗓，久旱久无伞人问蹦津。还中国陆工作迷人员庙心里浅很不立服气吩。他枯眉头幕一皱购，计雾上心呜来，铸便提善着一务瓶茅彼台酒堤，走非到展准览大川厅最垮热闹傲的地家方，钓故作斧不慎流把这溜瓶茅仔台酒往摔在某地上由。酒庆瓶落颈地，嘴浓香盾四溢般，招椒来不转少看敲客。声人们享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