国际营销领域最活跃的专家数十年心血结晶

国际营销领域最活跃的专家数十年心血结晶被斯坦福大学、乔治城大学、明尼苏达大学、旧金山大学、普渡大学、马里兰大学等一百多所美国知名大学采用《约翰逊全球营销》书名：约翰逊全球营销(GlobalMarketing：ForeignEntry，LocalMarketing，&GlobalManagement)书系：湛庐教材—M书号：ISBN978-7-300-11496-5著译者：[美]约翰尼•约翰逊（JohnyK.Johansson）(乔治城大学)著陈虹译责任编辑：张轶开本：大16开页数：360页纸张：轻型纸预计出版时间：2023年1月定价：78.00出版社：中国人民大学出版社撇◎恐本书稿卖点死体系多独特源。眠初看光会认腔为缺亩少阐拔述留“轮国际稠环境绞”鸽的章傲节，货实则抽将对苏政治居、法虎律、链金融唉和经帮济环酷境的良介绍甲融入朝各章不中，稠使环澡境更难具体晓化。灵视角淋独特京。咽一改准传统观教材钱的学朗术性仅视角呜，站支在一之线全两球营部销实威践者滥的角洞度，脚从三伙方面滴定义失他们荡的工乔作竭——湾进入牌国外睛市场香，本脸土化斤营销展和全颗球化储管理透。正案例房独特宵。述真实克的全交球营设销案鞋例，脸亚洲叠和中骡国企键业的套案例池，特惨别具线有参瞧考价赢值。重◎甜作者霸简介橡约翰处尼舌•泽约翰觉逊（旺Jo衣hn冤y简K.玉J三oh该na意ns黑so往n）桂1衰98站9损年起谋担任辞乔治泰城大以学（永Ge高or画ge殖to压wn磨U愁ni身ve悔rs似it嗓y）炕麦克虽道拉温夫商饭学院观（M路cD训on娱ou咱gh宁s魄ch雨oo钩l赴of吨B并us怨in竟es幸s）识麦克叼雷恩刚/啊夏克荐国际使商务姥与营聚销协络会主践席。猪作为值一名旅国际陷市场废营销身策略驻和消塔费者因决策往领域滔，特匀别是潮应用笛于日诸本和结欧洲乞公司廉和市常场的菠专家葬，约称翰逊锡发表忌了7慨0状余篇祥学术摔文章晃和著刷作。恶他在葛许多优国家旅和地阶区发揭起了钢多次肯高级爸论坛吓，包慢括日稿本、芒德国倚、瑞脂典、夺中国岩香港储、泰亮国和丹印度喷。他夸也是菜许多售大企赴业的僚顾问胀，包压括美扎国的辜通用泡电气版、万脸豪国饭际酒躁店和炮施乐池，德苹国的洽贝尔闭多夫牺和福赔特汽匹车公店司，怜瑞典均的沃宫尔沃谷和伊绍莱克楼斯，引以及北日本汽的本拨田、戚电通耻广告劲和富欧士胶器卷公麻司。土在乔异治亚四城大靠学任锤职前鹊，约猾翰逊推曾在毒华盛验顿大生学和犬伊利惯洛伊特大学适任鲁教授净。他析是日和本科坟沃商杆校首忠席伊埋斯坦柄（I哨st谷an席）基匹金的子客座挥教授充和德幸国克挡罗里涉大学穴福特朴基金申的客防座教习授。挨他还阀是纽忍约大闷学（今Ne违w进Yo性rk抗U睬ni逢ve狗rs郊it猫y）奶、加务拿大必达尔垃豪斯合大学优（D滔al帮ho斩us臂ie停U鸽ni诉ve豆rs向it尊y）贩、比相利时暂诺文痒基督包大学范（C若at皆ho塑li舰c骑Un兆iv厉er征si山ty企o殿f躬Le验uv堡en歉）斯种德哥恢尔摩赢经济寇学院绣和日摇本国脊际大惨学（熊In温te额rn真at灾io呜na效l绘Un陆iv尚er暂si榜ty反）的傍客座晚教授因。消98边8级年他颂获得眨密歇课根大协学（驰Un婆iv扩er笋si册ty齿o见f荣Mi巩ch男ig狠an笨）菲苹尔普碧斯奖舒学金江。烟约翰远逊教胡授获扛得了熟加州费大学椒巴克畅莱分货校（刮Un竞iv肢er葬si级ty范o久f追Ca还li学fo滥rn竿ia席,秃Be蛛rk掉el形ey际）的东博士赚和M哑BA宿学圆位，吓以及桃斯德裕哥尔笑摩经骡济学贡院的炎学士谅学位挖。录◎钱内容木简介等本书吴作者祸通过谁三叉昼结构袋的写摧作框注架眉讨论军了如霉何活进行指全球岗化嘴市场考营销腔：进乔入国挠外市标场户、敏本土序化屡营销品以及捏全球堵化管瞎理，垒并为帮营销怪经理伯设计低了多针种营见销技捐巧，椅从如筒何在准海外沿市场插推广责现有撒产品让到开横发适柱合当絮地市扮场的么新产稳品，亲进而沾将视喝野扩识展到两从全编球化傅的管恢理角响度如池何营芒销和排管理鸽跨国贷经营君。跨塞国营镰销所灾涉及竖到的霞法律乏、法态规、绝政治呈以及惯文化究的讨盏论关犯穿全乳文。僵作者隐还根锅据自症己多闲年从腐事国铲际营向销的告经验误，为盆本书结提供尊了丰延富的奸、操递作性施很强铁的案怨例与级实例茅。举◎日教授激推荐代本书筐结构井独特箱，内爪容先吗进，愁“志全球忍化脸”锐的特棍色鲜眠明，宴同时糠较好咽地处糊理国青际营但销和苍市场然营销穴在教膨学中系容易津出现认交叉知重复兄的矛覆盾。企——犁上海榨财经谋大学着营销伙系教滔授建布谨陈启毛杰疲本书古将全排球营障销的吹基本拢原理扒和现廉代真汗实案拘例相厦结合弓，使似读者我能理换论联广系实抢际。妇书中堤还包极含了忍许多各亚洲区和中旁国的乎商业绣案例古，对惕中国致读者岁来说抵更具购有参登考价架值。塞——洋清华恼大学享经管被学院皮市场源营销跳系副店教授壤页中国橡企业坛研究按中心蠢研究给员勤柏郑朵毓煌渔本书中作者络将多冷年对舰全球葵营销欲的研馒究心葛得和委实践崭经验蜡高度育提炼落，提沙供给挖读者饰有关习全球牙营销陆最本败质、珠最精均华的疾内容撇。同斯时本夸书的派研究蝴体系黎具有江很强妹的针惯对性堆和应雀用性德，这露也在挨同类湿书中鱼独树聚一帜轨。咳——腾斯坦雕福大贩学营歌销系绍教授智啄如德鲁逆克枕◎规简要滔目录灯第一筒部分忠基造础知握识笛第1善章间认蜻识全绣球营除销旺1.智1太全球闯化进傲程惩1.米2占历史胶透视回嘱1.违3势核心汁概念溉稍1.持4胜全球喝化的弊驱动炮者用1.剩5录本土边化的传全球封营销火臂1.季6呆开发释知识昌资产个填1.断7舰全球架市场遥营销呜目标翻盆1.漆8疮三个厌角色脾弹1.无9芽章节罢导引贝昏本章斯小结扣渠关键绳词汇群梦讨论督题痛第2扒章洋理画论基豪础直2.毫1原导言嚼冲2.败2疲国别距优势攻磁2.颗3瞧企业核优势越辩2.临4辆广义眠上的霞波特碌“纪五力肿”钳模型均郑2.萄5献全球马性企逃业间杆的竞叫争握2.奋6帝战略陈和三敢种角抹色疮本章服小结雀慧关键备词汇乳赔讨论乞题生第3涝章鲁文富化基酷础申3.课1页导言祖邮3.寄2执文化初的含芳义哪3.俊3俱跨国她文化鞠掀3.湖4暖文化郊与值“克如何邻经营购”屠3.弄5哭文化轮与谈傅判握3.物6捷文化鱼敏感全性的冲局限咸劫3.轧7通文化烧与三返种角团色药本章开小结护琴关键拔词汇炊要讨论微题窄Pa恰rt开1虾案担例1拔：宜禁家的告全球葬战略限：用壳家具掘打扮派全世部界宪Pa姻rt候1冬案构例2猜：吧惠而疮浦的轿全球叶化难换题牙第二性部分芳外稍国市涝场准肌入蚁第4剖章焦国识家吸拔引力愧疯4.唇1我导言会探4.火2阵政治苦风险增研究判跑4.锐3凭环境挣研究骄蔽4.客4老竞争件者调贸研皱4.拴5场进入利评估描程序百谢4.吴6匙国家效数据沟来源谨违4.家7皂销售妹额的晕预测腐钥4.易8忧行业回销售方额杜4.罢9塌预测贩市场仪份额哪负本章乓小结拦态关键脱词汇卵霸讨论骨题币第5斤章浙出东口扩耐张符5.挑1非导言盈横5.摄2派四种金进入搂模式狠搜5.讽3期进入徐壁垒饱的影甘响计5.尿4葱出口归类型中秃5.驰5振文化甘距离神和学环习单5.存6导国际近化道赛路侧5.长7成出口蜓拓展男战略写扭本章叶小结摸弄关键显词汇桶锡讨论宁题赔第6吴章霞授淹权许睛可、躁战略线联盟芬、对证外直载接投汁资亮6.妨1同导言佩袍6.牌2浸授权岔许可城凑6.斗3蹄战略的联盟汽窜6.典4北生产爽型子劫公司宽款6.午5料进入培模式兰和市职场营僻销控丧制茅6.柔6伶最佳罗进入剃战略达神本章芬小结请森关键绞词汇牌讨论姑题旬Pa揪rt喜2竿案歼例：顿玩具领反斗轿城进挂入日昏本泼第三面部分卷本爱土化祥营销捧第7腹章材了掌解当道地消红费者柏定7.对1蜘导言夺专7.馒2良当地灰文化理和消织费者去行为售们7.依3丛消费叛者决鞋策梅7.易4图调查颤当地宫消费泪者博7.吼5雾产业伟购买皱者忌7.患6舞三种尽本地赢市场馆环境卖齐本章特小结剥构关键妹词汇庭见讨论仪题粗第8就章岭成毁熟市饼场的欣本土梯化营侦销玩8.数1萌导言肢板8.宰2牌成熟瑞市场作的本响化化苍营销董届8.壳3来特写外：泛鹿欧洲陈营销炉拍8.岛4烫特写边：日躲本市摧场营搭销很8.哭5臂特写弯：澳浅大利贩亚与旺新西董兰市歉场营拍销祥8.酿6芝特写挡：北养美市庙场营友销谎本章娘小结牺稿关键古词汇狼饮讨论应题升第9歼章换新顺兴市善场的予本土赛化营案销咱9.神1障导言栋谢9.甘2杆特写辆：拉性丁美艇洲市每场的茧营销贷基9.疫3澡特写待：亚坑洲新镰兴市疾场的糖营销戚保本章赠小结吼面关键虚词汇归份讨论故题遮Pa诚rt伏3伞案珍例：恶高露济洁能扒够在昌魁北雄克成貌功吗穴驶第四抚部分猫全物球化孝管理流第1超0疯章私全球左化市言场细游分与居产品靠定位艘悼10衫.1避导起言钞10库.2张全毙球营吧销者知的心敞态奋10丹.3架全心球市指场细脑分沟10旷.4锯目竖标细根分市艳场塘10善.5拦全屯球化律产品商定位料惯10荡.6凡全罩球S即TP愤策洞略素本章徐小结泡姐关键援词汇毅慧讨论裹题脚第1却1冷章图全球饼化产茄品援11词.1豪导菊言柜11没.2广标煮准化检的优拦缺点英11烟.3液标垫准化越的特舞征慢11精.4君本半土化今与适艳应炕11辆.5国全牌球标尼准化俊的陷丰阱富11过.6恩全从球化扇产品糟线析11府.7辩开弹发崭掏新的必全球士化产谨品横11亏.8评成州功的懒全球万化新化产品克暑11截.9寇全雅球化管品牌冰管理押谊11君.1铅0节保护或本地胞产品宴苦11渔.1群1现假冒伙产品罪态本章咏小结枯啊关键恨词汇拣威讨论暂题气第1单2沾章伞全球渴化服穴务枕12难.1零导欧言诚12冰.2挖服弄务与镰产品禾被12窗.3份服绕务全牛球化厦的潜璃力铃12道.4嘱进重入国恳外服既务市冷场巡12案.5企全陪球化怒服务茄的本扣土化吸营销呜巩12寇.6堡控赞制本钟土化及服务抱的质伸量即12苏.7素特惯写：沿两种魄全球并化服川务腰本章全小结伴冠关键馆词汇摊牛讨论胀题暖第1鉴3漏章失全球功定价吨13困.1追导腾言砖13黄.2具全岂球定束价的葛框架晋滩13揉.3贱定说价基遇础少13腥.4真金侮融问妇题映13销.5库转食移定牢价躲13诞.6醒反熔购贸笨易域13纠.7员系锡统定跟价吸13颤.8硬价创格与华定位捧并13以.9姑全贵球协静作辩13易.1栗0碗全球而定价秤政策巴爆本章眠小结寒讨关键挎词汇懂译讨论幻题君第1模4格章喂全球竭分销庄手14志.1瓜导乖言魂14友.2采地筹区渠粮道合掌理化拨拉14涨.3宋批淘发疫14尿.4孩零慨售唯14掠.5度全注球物滔流燕14桶.6欲平末行分假销勒14筹.7早全遍球渠能道设嘴计普本章嘉小结庭兄关键耕词汇伯攻讨论题题融第1泄5筋章梦全球幼广告熟油15缘.1躲作己为竞打争优皇势的采促销杰蔽15防.2去全身球广现告工贸作颜15法.3晕广亿告的尚国际泡化南15傲.4影全升球广得告的魄内容锁斜15押.5员全不球广套告的偶优缺改点尼15慨.6耀全朴球广散告客名户的夏决策留锅15什.7签全竿球广耀告代饶理商净研15宵.8泳特行写：持拉美注市场瓜上的讯固特租异绍本章奸小结记职关键退词汇沉讨论愿题梅第1芝6注章眨全球材促销齐、电集子商辛务和映人员情推销尸要16币.1进导炮言腐16咳.2写全科球促怪销活鲜动护16怠.3罩宣割传绝16膜.4祥全铜球公鲜关泥16深.5澡国声际贸虾易展隶销会忧俯16跪.6驻直赢接营隐销荒16罩.7削电纸子商三务真16忆.8叉全邻球人烧员促诞销巴16榨.9碌整多合营味销传珍播殃本章催小结疏关键窃词汇泰删