V：快女真人秀植入式营销

PPTV：快女真人秀植入式营销湖南卫视金牌节目《快乐女声》在2023年再次隆重降临。作为全国影响力最大的选秀节目，如何结合网络视频这一新兴的媒体，为快女打造更广阔的推广平台，将会很大程度上决定快乐女声能否虏获那些年轻的网络受众、突破传统媒体影响力的局限。由PPTV与湖南卫视联手打造的迄今为止最大的网络真人秀节目-PPTV2023快女24小时互动真人秀，正是在这样的大背景下应运而生。将真人秀与传统选秀互相结合，很大程度上开启台网互动的最佳典范。作为享誉国际的强生集团旗下的可伶可俐自然希望能够与PPTV联手合作快女真人秀节目，通过将自身产品形象植入"爱的加油"这一真人秀环节，共同推广快女真人秀并借势力推可伶可俐产品，实现品宣战略的双赢！案例背景：湖南卫视金牌节目《快乐女声》在2023年再次隆重降临。作为全国影响力最大的选秀节目，如何结合网络视频这一新兴的媒体，为快女打造更广阔的推广平台，将会很大程度上决定快乐女声能否虏获那些年轻的网络受众、突破传统媒体影响力的局限。由PPTV与湖南卫视联手打造的迄今为止最大的网络真人秀节目-PPTV2023快女24小时互动真人秀，正是在这样的大背景下应运而生。将真人秀与传统选秀互相结合，很大程度上开启台网互动的最佳典范。作为享誉国际的强生集团旗下的可伶可俐自然希望能够与PPTV联手合作快女真人秀节目，通过将自身产品形象植入"爱的加油"这一真人秀环节，共同推广快女真人秀并借势力推可伶可俐产品，实现品宣战略的双赢！市场挑战：单纯通过贴片合作与广告位曝光，虽然能在短时间内提升品牌曝光度，但从效果上来看，并不能让人达到满意的结果，如何将可伶可俐希望达成的品牌诉求在整个活动中的线上互动、线下互动、传统硬广贴片中有效结合起来，是此次传播的困难点。投放亮点：1、互动性线上：大量硬广+直播、植入互动环节，提升品牌高曝光a.爱的加油-粉丝上传快女加油视频；b.参与互动游戏-购买可伶可俐产品-关注可伶可俐q-zone-获取决赛现场门票。线下：a.粉丝探班--邀请粉丝探班--可伶可俐快女粉丝；通过三组环节实现粉丝互动品牌植入；b.邀请小布老师、可伶可俐iPhone女进驻城堡，与快女分享美丽秘密，线上同时直播，达到品牌最大宣导。2、精准性平台：年轻营销活力的快女真人秀平台，紧紧抓住18岁上下的年轻受众群体。营销价值：快女真人秀，提供可伶可俐拥有唯一品牌进堡机会，配合可伶可电视广告，扩大影响。客户价值：将可女伶可俐产品直接在快女真人秀活动中以及线上环节体现，实现产品形象与偶像形象的关联捆绑，直观体现客户产品价值。广告目标：1、改变品牌认知：从"净痘"的problemsolution的品牌，转换到"beautybrand"贿垫2、新作为红享誉断国际险的强猫生集位团旗众下的文可伶茫可俐衬希望圈能够欺与P高PT炕V联至手合园作快穿女真由人秀语节目咐，通虹过将射自身瓣产品叼形象债植入榜"爱沫的加稿油"最这一些真人礼秀环求节，侮共同仁推广三快女拐真人邻秀并勤借势其力推蒙可伶趟可俐脊产品形，实于现品森宣战述略双康赢撤核心孩创意尾：顾饿台网流联合轿是本洁次快里女真窑人秀切与强脱生可悲伶可码俐合示作中污最具贞创造辈性的清一环满。只勒有基闻于这船个基炎础，柴才会次出现扎后来青的各吨种合现作形样式，伐才能格实现与各式救各样得的品焦牌互智动植食入环配节。碗核心怖创意之是如方何产堡生：郑轧台网爱联合骄作为争20分10圆年各箱个网匠络媒姑体热垫抄的脸概念焰，其膀中心眨含义胜就是嚼指一刃种基校于传岔统电找视与胡新型初网络虹的整顷合营亭销推提广模暗式，惧志在塔为客勺户打如造一宽条龙店的营州销新管渠道遭。然锐而如扁何真调正实残现台督网融鞭合，参却是趋整个拿互联馋网行虚业仍那在努形力摸缓索的牙阶段言。P胜PT谈V希根望通工过快祖女2刮4售小时笨真人丙秀这湖个项共目，蒜为整找个互旺联网悟行业狼架起祥一座笼新的疏台网勿合作楚标杆葛，让键品牌仆主们译真正云享受第到台辰网联哪合所撑带来档的效解果。耀先PP丹TV聚此次嚼为可胖伶可肃俐度漫身定六制的投电视骗+线厨上互刺联网假+线岔下活硬动，脑为客框户实谋现一膏次性统整合乱品牌故的整泳体推程算，迷通过田台网阵联合涌横跨浓传统而媒体怀、线库上媒纳体，腐将品坦牌的相传播由范围王实现占几何嫂扩散岛。监创意灾最终乔是如挪何实闻施：抓惜PP烘TV僻网络泡电视阻呈现炭聚PP持TV选网络糊电视技通过欠强势冤/大茧规模挂贴片拆硬广暮深度崭覆盖曲目标倦群体慈炸湖南损卫视斯同步偶呈现第踏每周姻五晚棚上湖汇南卫金视开研赛前绑最后污一个剑广告芹就是障可伶党可俐留的粉手丝探菠堡，蛋最后蒙一帧咳画面止就是沉PP紧TV炭网络片电视体的粉尾丝探忠堡宇灯第一衫次实吗现了盒真正线意义谊上电鼠视T拍VC勤和互肆联网式TV昏C之饿间的桃"台加网互爬动"适壶1