公关系活动策划书的写法

公文写作：公共关系活动策划书的写法公关策划文案，又称"公共关系专题活动策划书"，是开展公关实务活动前必须做的一项工作。一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论。理论决定着战术的选择，指导着具体的工作实践过程，是进行公关实务活动的指南。公关策划文案，是公关实务操作中最常用的文案之一，也是公关人员国家职业资格统一鉴定"中级技能"部分重点考核的内容。学会撰写公关策划文案，是一名合格的公关人员必须具备的基本功。公关策划文案的内容主要包括以下十个方面：一.标题一份完整的公关策划文案，必须有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以直接写成"xx公司xx活动策划书"，也可以采用点明某一活动主题的词语作为主标题，而将"xx公司xx活动策划书"作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二.前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景情况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有其特定的背景和需要。只有阐明了这一背景和需要，才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了一定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三.调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要注重调查对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的可靠性。四.目标战略为了提高公关活动的效果，必须确立公关目标。应根据组织的具体情况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的发展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众需要，是否符合社会文化及其发展需要，是否针对组织存在的问题等。五.创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员根据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种创造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1.活动主题。2.活动名称和项目。3.标语。4.宣传作品等。活动主题要新颖，富有独特性和个性，有意境感和吸引力。六.媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程，因此，正确选择传播媒介是使活动取得成功的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七.活动计划活动计划是对具体活动的指导。应根据各个活动项目分别制定各项活动计划。活动计划要有周密性、可操作性和具体性。八.经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、全面、留有余地。九.效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的积极性，并为下一轮公关工作提供新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十.署名文案最后需写明：1.策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2.策划书写作时间。x年x月x日。普通的策划书格式如下:一、序言/前言二、市场分析/市场背景三、产品/服务优劣势分析四、市场战略/推广策略/广告或促销策略五、广告或促销文案六、媒体投放分析/计划七、费用预算八、前景预测/效果评估要注意多用数据，而且是权威数据。央视索福瑞、AC尼尔森、CMC消费者年鉴等等不错，还有些调查公司的数据可以引用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。注意了，好的策划书不一定按某种格式，或许一篇好文案本身就是一部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。一,策划书名称尽可能具体的写出策划名称,如"×年×月××大学××活动策划书",置于页面中央,也可以写出正标题后将此作为副标题写在下面.二,活动背景:根据策划书的特点在以下项目中选取以下内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介,主要执行对象,近期状况,组织部门,活动开展原因,社会影响,以及相关目的动机.其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势,弱点,机会及威胁等因素,对其作好全面的分析,将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.如情况不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充.三,活动目的,意义和目标:活动的目的,意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益,社会利益,媒体效应等)都应该明确写出.活动目标要具体化,并需要满足重要性,可行性,时效性四,资源需要:列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出.可以列为已有资源和需要资源两部分.五,活动开展:作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏.在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查.人员的组织配置,活动对象,相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑.这里可以提供一些参考方面:会场布置,接待室,嘉宾座次,赞助方式,合同协议,媒体支持,校园宣传,广告制作,主持,领导讲话,司仪,会场服务,电子背景,灯光,音响,摄像,信息联络,技术支持,秩序维持,衣着,指挥中心,现场气氛调节,接送车辆,活动后清理人员,合影,餐饮招待,后续联络等.请根据实情自行调节.六,经费预算:活动的各项费用在根据实际情况进行具体,周密的计算后,用清晰明了的形式列出.七,活动中应注意的问题及细节:内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明.八,活动负责人及主要参与者:注明组织者,参与者姓名,嘉宾,单位(如果是小组策划应注明小组名称,负责人).注意:1,本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充;大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽,页面美观;2,可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重;策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等;3,如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订;4,策划书需从纸张的长边装订;5,一个大策划书,可以有若干子策划书活动策划书格式要求一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“××活动策划书”，“××”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。如果需要冠名协会，则可考虑以正、副标题的形式出现。避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到什么样的一个目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表（教室申请另行安排）。活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等等。四、活动开展形式协会须注名所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等.五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。活动内容要符合时代主旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。杜绝涉及非健康文化的消极内容。要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。六、活动开展作为策划的主体部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。活动流程安排大致可以分为三个阶段：㈠活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名、赞助经费等）；㈡活动举办阶段（包括人员的组织配置、场地安排情况等）；注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。㈢活动后续阶段（包括结果公示、活动展开情况总结等）；注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。七、活动经费预算经费预算要要尽量符合实际花费；写出每一笔经费预算开支，以便于报销处理（报销时附正规发票）。如果大型活动需资金赞助，联系社团联外联部。八、活动安全对于大型活动和户外活动，要成立安全小组，指定第一安全负责人，充分考虑安全隐患，把人身安全放在活动开展的首要位置。在策划书的结尾，除写明策划单位、策划时间以外，协会负责人须亲自签名，并盖上协会印章，以示责任。公关策划书是按照特定格式记载公共关系调查结论、公共关系策划成果的应用文，是开展公共关系活动的蓝本，由三个方面构成，即项目标题、正文内容和署名。其中，项目标题一般采用公文式标题，如“上海市第一百货公司第20届香水文化节策划书”，涵盖了事由单位（上海市第一百货公司）、事由（第20届香水文化节）和文体（策划书）三个公文标题的基本要素。署名部分比较简单，写出项目的策划单位名称和撰稿日期即可。公共关系策划书的正文是主体，其写作内容比较复杂，主要包括以下八个部分。怎棉第一己部分趴：前痰言符挺简要挨介绍域策划避书项故目的子由来沸、公颜共关碎系活则动主宾题思剩想的摄社会终背景胶等。柏野第二悲部分衣：市名场状局况与夕形象孤分析垒核比较标详尽兔地介虑绍公霉共关常系调株查分肉析的叫结论李，主剂要是变通过脚“愉三个纷比较特”梨所得面出的皆“暖三点隆结论孩”迈，即军公共伪关系艳宣传号的信洲息内荐容与旦市场蝴特性倾、竞汁争对愁手和鞭公众却需求套比较搞之后幻的优跃势点采、问犁题点正与机姐会点怖。旁鸽第三抖部分方：目锈标体秧系年蔽比较懒概要师性地监介绍步公共胖关系影活动饺的目沟标设抖想，启主要贞内容累有：权祥1、签总体选目标波，包家括企伯业在妇未来熟某一授较长蜓时期素内所造追求爬的形醋象特词性、警品牌盒忠诚坑度指唱标等休。抬样2、誉具体闸目标驻，明宣确企泊业通药过某昆一公厘共关灭系活异动希盐望实撒现的争具体务指标格。脱剃第四苦部分萝：创限意说苍明另止主要匀介绍宾公共闸关系帮活动牢的主否题思亮想、扭宣传肚文案疾，涉肿及的头内容须主要腿有：影指导己思想树、活历动主借题、饮活动性总名策称、垃细项链目活昼动名觉称、证宣传童作品泻（主证要陈纷述电铺视宣企传作锯品的馋分镜挎头脚天本、雨报纸密杂志侍宣传忆作品遗的设赞计图柳、P伴OP号广告龙的设昌计图蛙等。洞）、劣标语饰和饰尼物（我介绍榴营造跟现场立主题居气氛葡所使从用的氧装饰埋物，元如吉足祥物册、彩递旗、江现场莲色调吵、音逮乐、诵音响唤等。建）书薯第五执部分缓：媒叮体策妙略庄主要饲介绍姥宣传蚕媒体咳的分旋配规慌划（训包括很媒体魄体分捏配、薪地理羡分配擦、时解间分牺配、播内容纸分配宅方面径的内维容）案、组沫合方皮式，吵一般计用表纷格形汗式陈元述。弱媒体视名称未租质用时辣间哪宣传口内容锦规悉格谋注意敬事项肢仰存柏浇洗然泡第六舅部分王：活润动方台案杀矩这是秒策划泄书的宁重点俭内容皮，重免点介葛绍公挺共关翅系的上整体育运作竖方案六，其衬主要灿内容口有两家个方熄面：生逗1、墙日程旱安排府：即逆介绍听公共夕关系绣项目应从承冶接项雁目任片务开吸始到曾完成距公共日关系暗活动先所涉控及的释工作势进度影安排棍。恒日期承工兆作任盒务粉负责贴人夕注意绕事项捷捏捉斩蔑荷患2、誉活动案布置丙：介雀绍公训共关辜系各守个主剃体活猜动与侵后援托活动量的项垦目名无称、脸实施屋时间震、地风点、湿运作社步骤史、程股序方丽案，垂其中盟运作诉步骤历、程唐序方映案一桨般表锋现为馆“亩节目酱单洁”弦，采哀用表进格形百式表笔述。述时间偶段（冶序号争）休节目钞名称连执飞行人详注弃意事密项戴化勤恩贯租翠第七糟部分朝：公锄共关刑系预壮算方纲案由棋主要仍介绍高公共新关系滴预算雄表。咱奔第八胜部分梯：效颜果展告望捆社简明杂介绍守公共男关系草活动缩的理福想化妙效果氧。盟公关阁策划笨书写侄作要哪点庙从本保质上格讲，避公关坚是一兽个讲商究高叫度实浓行层花面的造职业妙。因必此，往公关兰从业项人员济必须木是个伴全能践实施顾者：扔他们畏要充暗当撰育稿人傍、演径讲者会、宣昏传员纵、制梯作商轮、导胆演，贴甚至宜是指瓶挥家窃。项怠这样签，公羊关从西业人矿员的蛛尴尬约也就奏随之唯而来针，他顶们不隐仅被张要求符具备栗很好香的实云施能等力，当而且朴，他居们也跌被要爱求具需备出赤色的错策划太能力筝。因粒为一傍次成留功的弦公关阶行为惰，在剪很大摸程度宏上是倾要依错赖出倡色的下策划禽来决值定的千。禾钱和商许业策盒划书自一样吵，制附定公欠关策节划书剪的目亩的就层是为旋了获映得更惭好的扭公关该传播戒效果估。所披有的低公关泳策划购书都秋不应城该只窑是口剪头上抬说说楚了事址，必督须落盛实到外书面图上，夜以方摩便计汉划制挥定者扎随时蠢查看团项目韵进展滑，管耕理层英能够问有效贼对公止关结播果进添行评温估典一份毒标准系的公矮关策砌划书典通常能包括赵以下箭四个钥部分坑：史级1．菜背楚景分泡析凡悔这部扛分主询要目里的在稀于就凡公关饥传播属中存们在的剩问题术进行森陈述踪与分睁析，禾并阐易明公否关计份划的戚首要托目标申。这美部分衫陈述碗是制柜定项某目策裤划案愉和实碧施计趋划的杏基础损。俗验背景枪分析膨中可痛以包乱括以疤下几灰方面净，如艘目标繁受众惹、最客新调董查结沸果、苹企业以立场镰、行颠业发锻展历珍史、缠以及基要实耀现既外定目男标需俭要克苗服的同障碍促，等毯等。旦在公索关策秘划书给中，物我们内可以吗将最叔终的坛公关叹传播匠目标巨分成喜几个亲小目哀标，圣每个渡小目辜标都糠要能构够回偿答同隙一个惩问题兴：我予们希分望获版得什芒么样亦的结殃果？钱[z龟1]始康2．脉项良目策悦划书称许策划拍书的废第二圈部分惩就是混准备舱公关额项目鹿策划和书的报制定陕，这熟将为漫我们衫有效鼻解决冠问题栗提供错一个条大的争框架绕。这明部分祝主要书是从牙战略曾角度颈对策三划案叙进行腥阐述兽，内室容包喘括实偿现传泊播目彻标所伴必须帮采取雪的方研法和两手段钱。猛陷虽然坚每一顺份公封关策屯划案驾的内坚容都闸不尽贝相同好，但宗通常撇情况猪下，案它应默该包秃括以挣下几四部分驰：卖饥-源任务袍实施砌范围迫和目荐标：畅也就棚是对赢任务榴性质冒的描夏述，削要明叹确项运目要手实现泛的目亩标是隙什么驰；登翼-凉目标进受众彻：明句确目勤标受臭众群月体，孤并根借据某熄一标就准将帅其分堡成几辞组，库以便棉于管笛理；嗓衰-付调研狗方法预：明泡确将掩采用巾的具哥体的弟调查扎手段捷；玉云-瓦主要详信息歌：明椅确主撒要诉吵求。乎在确抬定诉覆求之盟前，金不妨逐先问矮自己角这样虾几个陪问题竿：幻懂-卧我们睛想向歼受众邻传达静什么弦信息先？蚀字-池我们称希望蜡他们锅对我扶们产惩生什包么样贺的看选法？爬刺-谋如果心他们惕收到盟了我典们的迟信息市，我绞们期异望他阳们做揉出什源么样播的反卸馈？条谦-百传播篮工具泻：从华战术沃的意土义上回，明目确计碍划采村用的排传播械工具挤，包战括散通发宣甚传资店料、勺演讲柳、巡秘展、符开设使专栏吨、开担辟网根络聊挠天亭室，卧等等希；虽迁-缸项目谨组成余员：捕明确杜参加察本项握目的齿主要拒管理展和工鸦作人足员名罢单；倡掘-下计时银与收津费标化准：彼项目半进展雕阶段亦划分民和完雀成日远期，肯以及熄每阶疾段所坝涉及番的成误本预奴算。慌忌3．斧实荐施方妄案找怎公关斯策划奴书的玻第三辉部分就主要灭是将药前面谈的战阁术进目行激减活处仿理。筛这里逐涉及翻到对悲每个沃相关符活动惊实施指情况驶的具既体描砍述，烛其中砍也包评括所者有参以与其忧中的技人员只名单垫和工雪作安摇排，融尤其乐是最喜终期耍限和痛活动荡目标涂。椅贴至关半重要赖的是汽，这遍部分经要对煤每个原活动殊的时活间要爱求和聚预算轰进行梁最真戒实而弄详尽兵的监润控和总评估记，为茫后期勺跟踪问提供虑参考革依据浸。在犬项目腹进行乳过程锡中，呜如果往有突固发事葱件发诊生，陵也应塘该随得时对横相关编因素爷进行清更正坑与补返充。仅岁4．狠效干果评蹈估丢垄这是归最关焰键的亡部分绝，即椒根据欺事先假的预川测，敞对整灶个公功关过林程进筋行绩蛛效评恳估。末这时幕，我惜们的异主要呢任务唉就是廊为下鸣面的老问题己提供赏答案嘱：坦柳-甚本项纺目是嘱否有悠效？梳匀-欠哪部届分获疼得的凶效果零最佳扮？哪幸部分教效果扶最差究？隆尸-把活动帖的实铅施是稼否严纽格按趣照我鄙们策仍划书过内容锤进行珍？戏普-阅受众漏对我杯们工界作的复认可呼度是瓜否令粪人满木意？止陵-循最重双要的师是，杨活动益结束概后，时社区绒、消折费者息、管恩理层何、或掌广泛管意义锅上的坦公众稀，是迷否像北我们由最初句策划栏时所必期望凡的那荒样，醒对我退们的茫态度魂有所赠改观疾？童倦管理炒层最像大的寺忧虑彻就是授，很振难确寿定他艘们花洞在公宾关上漫的钱润是否备物有纱所值不，因撞为公坏关活去动的战传播塌效果流是最东难以累评估问的。泪但是酿，不赤管怎术样，麦我们仔还是蜂很有络必要体找出浙一种半可以瞒有效祸评估洪公关罩绩效爆的方鲜法。旋所以危，我企们通宋常会衫在公佳关策字划案候中提宽到调凳查方鼓法，妇并坚四持：角如果叙有必裕要，照我们喇可以泰根据泰公众列态度常的转悬变来道评估芦公关布效果绸。我侮们应兼该尽铁可能乔对蜡“冤公众赛对我鼻们的恶评价孩和看丑法是红否改咳善棒”进以及撇“景消费唱者是辈否更范愿意怪购买蚊我们晕的产罗品控”帽等这诸样的鉴问题袖提供谋满意偏的答软案。健携要想薪全面童了解起公关断项目耗的有鞭效性诞，可据以借礼助很拾多手还段，咳包括物活动劳前后川受众秆态度栏的变除化、耻与会检人员倒的定削量分畏析、齐媒体慈传播钞内容家分析鸣、调笑查、著销售壤数字诉、职据员报摄告、夕致管赤理层冷的信每、以你及其秆他来区源的瓦反馈右信息业。所宫有这株些都快可以拉成为杜评估冶公关括项目敏有效粉性的纳手段啄。避父如果瑞某项蠢公关馋传播咏计划挥涉及停到公产司外音面专辜业的扔公关悄公司娇或供步应商涝时，慎公关肝计划声还必万须包拌括以胡下几亲点：匹煎-纽撤消开条款锐的标板注雹度-旧保密谜条款独的陈顽述相敲-伤外包浇费用顾、及止费用固增加首的可党能性捏品-唤其他轰相关什参考倒资料奉束最后斜需要击提醒抢的是昼，不侵管来椅自管延理层典的压瞎力有骂多大目，公跃关人扛员都虏应该垦努力你不要粱让一序份优肚秀的赤公关须计划增“本胎死冠腹中与”元。这等是公户关工剧作经邀常遇怀到的宜最大挨的问病题。艰在公陈关工搁作中临，我旋们绝羽对不质能允牛许这穿样的汇事情慎发生浊，因健为策贫划书浑本身饭做得抱再好苦，也冈只能腾通过愚行动丢和实刮践来鞭确定乡其公步关的藏价值津。缴呵呵躲，我晕最近绞也写筑了一监个公以关策苍划案叔例，拉不过浪是关哈于电习脑行首业的邻。关忠于策菜划书怀的格五式问克题的蕉话我花相信荡你们捆老师腔应该稿都有爹讲的茧吧？享不过卧我这颤里给贡你推碰荐一岛篇公止关策览划的游金奖银案例本，是感丰田君公司挥的。仔希望脊能对港你有望所帮末助。桑具体居创意追部分第就得停看你留自己愈的想览法了也。必心锐货•彩志远宜天魅力导无限割一汽扔丰田修汽车赖RE关IZ但锐志蔽上市汁推广欠策划燕书谈项目绕主体贪：一利汽丰叙田汽好车销趴售有井限公辜司耕策划铅执行麦：一密汽丰助田汽艳车销薪售有伶限公吃司销友售企狐划部舟公关燥室栽获奖暮情况虹：新译产品吧上市现金奖至项目底背景颗经过均20锡04蚊年的戴调整予后，讨20月05割年中计国汽小车市葛场正谁在回燃归理动性。唱众多浓的汽销车生欠产厂糖商自孔20淡05址年4武月上仙海车播展开键始，层就在渐为下坐一轮草的竞站争积山蓄力斗量和滔潜能所。据振中国并汽车慕工业斯协会累7月虾的统牢计数鲜据，塘20淋05城年上瘦半年寒我国渗汽车决产销待量分罩别为迷28萍1.释52眠万辆巷和2惠79源.2滋4万筝辆，前同比西增长霜5.槐15音％和讯9.暮35镇％，柏乘用袋车中驳的轿鲜车累胆计产寇销量捕分别筛为1替25跳.5隔4万偶辆和孕12免2.放80玻万辆须，同炼比增伙长2筝.0画4％太和9滨.2报9％悬，呈折现稳杆中有蒙升势渠头。健其中俱，中泛级轿浩车越瞎来越乡成为莫市场察的中肤坚力计量，塘已占病据四慢成的虹市场掘份额地，但宫竞争切的火蛋药味覆也越猎来越罚浓。贱RE筋IZ扑锐志存是一订汽丰朵田2宁00技5年辫推出捷的中先级轿夫车新国品，聚于2余00蠢5年售的停10讯月2血6日剃正式芦上市轰。但鸡在此峡之前涌，锐恩志在怀国内别的知土名度蝶几乎井为零瞎，如照何有柜效地欣在上脂市前启树立或品牌砌知名地度，多充分鲜传递耽产品野信息徐，在寄知名程度为威零的该情况鲁下快颤速锁驻定目钥标消篇费群舒体，设继而检让锐姐志成夜为被衰广大劳消费肢者接酸受的伶中高幕档汽料车的讯强势悉品牌象，特诞别是扁后驱笼车的宪最强浩势品种牌，匀是项觉目面下临的摘最紧六迫的还课题疯和挑疾战。洞项目四调研舒SW午OT泽分析锯优势伯：丰野田品用牌良尊好的漠信誉推与口梯碑；狼RE挺IZ淋锐志洒自身坚的卖齿点与蚊品质细，特米别是片产品义原型饮MA碰RK遮疯X全录球累民计销胳售4捐00倘万辆果的出靠色业畜绩；辅RE杜IZ废优良邪的商甩品特进性及朵性价杀比。亚弱势锈：产续品国语内品眠牌知匪名度刊几乎睁为零珍；市绕场格珍局已傅现雏吐形；盏中日泛关系巷的影逮响。惕机会党：甩RE趁IZ膊锐志训准确匙定位仪于目蜻前中肉国传互统中照级车捧市场就未能赔覆盖辈的细向分市透场；长一汽显丰田领系列猴产品出在中欠国市体场的笛出色已表现遗；为娱RE端IZ悟上市披所做她的精踪密市袭场策乒划和厦传播种策略联制定蹈。请挑战栋：中护级轿礼车市府场竞灭争激怨烈，题尤其怎下半逼年各叠厂商印新车桐上市么节奏剑加快补，媒拦体的亩关注睬度分贤散；耀品牌拨知名价度与播信誉海度的申建立旗需要驻相应既过程纳；迎顷接竞职争对脊手降筹价策泉略所伍形成堡的市钓场压苦力。悠明确响目标班消费英群及邪产品行诉求殿点舰为保罢证R名EI铺Z锐雪志在扑中国奔市场阵的成坐功，摇项目凤组委习托专婆业调今查公损司对木中国厦的汽等车消婶费市撕场进痒行了江调查仙研究诸。结睁果显悉示：神中国教的汽蒙车用愿户已较不满焦足于骄汽车朝的拥宫有价局值，缸使用酒价值帝正逐什渐为勾人们遣所重旷视，处人们项越来超越追任求驾欠驶的勺乐趣蹈。勾根据远被调絮查者言对R暴EI纹Z主穿要卖串点及漠各种辫诉求锻的认丸知反负应，凭明确络了R贱EI拜Z的源主要云目标蚂消费画群及朗传播涉诉求着点：塔目标宫客户切为肩竿负着脸中国砌未来概的2累5～序39写岁的早社会巴精英千；传斯播诉刊求点春为中俊国第垃一款耳具有跌无限催驾趣梁的F煮R轿典车。棕项目辰策划寨公关翼目标遮1.揭确立俩并快施速提灿升R自EI波Z锐元志的擦品牌研知名团度和吸美誉糕度，劳助力拦销售权目标路的达唯成。玻2.裕通过散公关牙推广凳活动氏与媒织体新铃闻传葱播的嘱组合瓦，展营示R半EI秤Z锐挺志卓腹越的看商品样性与停产品醋品质虾，锁艳定目照标消棵费群含体。末3.摔传递叙一汽驰丰田欣与R其EI锣Z锐编志的常价值私观，怎确保旁产品罢成功冰上市盲，使虫RE未IZ麦锐志亭在中陈级车冶市场铜众多拦的产翼品品雅牌中滔脱颖疯而出皂。糟目标售受众运媒体饿记者痰、目猴标消冰费群跌、各取地经猛销商珠与合促作伙喷伴以御及政终府部址门与芝企业瓦内部巾员工励。拾公关利策略覆1.絮充分棍发挥淹公关米传播飞的作比用，妇通过库与媒武体充给分有烤效的泽沟通贱，在桃上市施前进安行广采泛预根热，邪形成疯公众恨期待尿感。田2.朱采用亡商品抚品牌译的感吴性诉曾求与觉具体廉商品钟特性副的理著性诉言求相短结合匙的传睛播主纺线，险有效肉把握田传播疤的节薄奏感菌。武3.状由于忧汽车捞销售筋公司负的销凡售模屑式是夹通过斜各地境经销规店的鹊分销咬方式县实现指，对放于品漆牌传择播的约要求洪，就哑不仅脖要提悦升品岁牌知丽名度借，同诉时也验需达秃成良巷好的管销售告结果党。因惯此，微RE恒IZ磨在策脊略制贴定中皇导入贤SP贵R战成略，铜将P晋R/般SP灶/D慨LR略的活秩动一角体化额，实手现主尿题内扑容多舟层次童传播诱，形荒成放害大式狱的传木播效笑果及献互动般式的煤销售咳模式超。椒传播辅策略奉1.幕实施简分阶点段传筋播，辅通过宝有效化的媒发体选汪择与肃组合粪，合优理安革排并刮控制恶媒体建的报括道节沙奏，小结合母媒体领的广义度与漆深度粗，在含推广拳的各斥个阶莫段形聋成递休进式识的系舒列新寸闻发泥布，方保证练产品胁与企课业关宪键信匹息的明准确释传达币。翼2.谦针对稿各类掀型媒缎体的糊不同声要求秃，制元定相连应的句传播区点，强准备稻相应今的背狸景资阳料，繁形成圣有效己的立梨体传骗播效匠果。夏3.指借助狗核心喘媒体飞的影每响力捡，树输立R加EI焦Z锐杂志品烈牌的妙公信姑力与埋市场乔美誉懒度，怖为R舌EI凤Z锐免志的荡市场慧销售绢奠定恒良好桃的舆睛论基暗础。掀4.碗对各私阶段推可能暖出现晴的负职面报逐道进控行充疯分预巷警，洁排除当上市慨前各墓种危快机，虎确保色上市见成功皇。容关键遇信息坛产品疫信息断：R将EI预Z锐录志是功一汽挎丰田授20旧05颈年的蛋重量丸级新细车；揪继承莫了丰祖田旗瞧舰C窄RO挪WN盼皇冠阀的部减分先层进技夫术特践征，顷采用阵了通铸常在谁高级槽车中冷才有鹅的F震R前辩置后崇驱技卸术，士真正位实现殖了其骡他中视级车姓难以鹅企及窑的卓讽越行绑驶性有能；肆RE青IZ极锐志裹是中去级车望市场骑的新军锐与杜王者克，一度切细漏节设技计都丸源自墓“奴追赶傻高级饶车驾槽乘感起受艳”射的最韵初理葱念。酷RE猫IZ池锐志李的六梨大卖德点：烂①恨源于旋高级绑车的远造车请理念葵；愉②掌中级续车中养最佳扁的行林驶性乳能；棒③充动感疫流畅西的外消观设尖计；握④间远超毫同级诉别车萄型的允高级磨感；尸⑤喜同级楚别车俭型中汪顶级盗的安蚕全性称能；即⑥扣实现馆了顶劣级的狱性价利比。面企业勒信息粱：一鲁汽丰愉田对星RE岔IZ钉锐志赠产品冶的商逐品性赖和市粮场前诸景充疼满信幕心；叛一汽虫丰田获将一礼如既含往地跳本着碎“容通过恭让用港户享办受最闸美好启的购捏车体秋验和葡服务于体验努，带索给用吧户极拳大的对满足古感，糖进而小为中愚国汽疤车社朗会的纺发展拒做出柔贡献剑”考的企稳业理权念，凯继续缴不断鄙努力疫，回凤报中察国广垦大消赛费者缠的关枯注和系厚爱亚；一竿汽丰趟田对群：R业EI荣Z锐创志产绩品的棕定价浮政策狭将引泰发中辩级车确市场魄的震锋动。睬项目批执行烟整个皱项目欲执行挤分为停3个脑阶段勇共7督个活纪动：州1.夸第一泥阶段蜻：全租国范惑围的唇品牌赚预热育，充漠分展唉示产旅品魅喊力础面对黎RE悔IZ马锐志竟零知幅名度宫的挑业战，对设计李并实慕施了轧三项委亮点烛活动苗，使峡RE熊IZ杠锐志爷一亮抢相就遭引起苍广泛遵的关饭注，佩在表更现产订品商泼品性冰的同颈时，谎营造警目标桥消费再群体仁的市致场期坏待。献上海辱车展喉20转05制年4弊月，笔RE比IZ课锐志似首次识在上岩海车姿展亮呀相。昂车展海期间虏报道粪点主她要集梳中在敲RE葬IZ湖锐志骆是一慌汽丰采田计柔划于乘当年返秋季乌上市晚的一饥款中务级轿概车，火及肾“挂RE昌IZ披锐志座”巾所秉债承的国“保开发帐一款雹真正鸟的运旅动型姿FR归轿车脉”颈的设鱼计理佛念。脖新闻呈以预誉告为坚主要睁目标械，引柔起媒射体对烦RE云IZ请锐志退的好材奇与候进一愈步的蜂期待凑。血七城楚市魅兴力之陡旅派20身05街年6返月4陕日汇至屋7月戒29悉日断，启虫动R同EI网Z锐萝志全鼠国七证城市化魅力防之旅泪活动恰。R益EI神Z锐翠志魅记力之偶旅分美别在葱大连笑、西赢安、贪成都馒、北突京、袭上海挥、广摔州和壶深圳平七个狡城市罚展开姑，传疮播要所点主贺要集飞中在厕产品雾的商峡品性阻、市轰场定付位、俗目标峰人群苦的描黑述和任RE挪IZ窗锐志新与C葬RO嘉WN洪皇冠世的区栗别等辛四大婶核心缸信息子上。脊通过爆七城杨市之受旅，室在媒黑体和商目标码受众锈中初颤步建棍立了下RE贷IZ帮锐志纷的品教牌知耻名度袜，为萝产品互的正符式上叫市及碧销售税进行柏品牌六预热忧。厦专业汉媒体铜试驾拜20暗05点年8什月3严日键至6迹日，聋在珠它海国吹际赛涨车场墨举行套了两便场以妨权威凳专业阁汽车贴媒体怒为主汁的试户驾活洽动，根共邀客请2续0家闹媒体祖参与跌此次籍活动庙。期撕间还梳安排蒸了独登特的袜产品坦说明栋会，哪以及兔基本眉试驾宜、蛇纹行绕捆桩、升0～晶10划0公由里／振小时映加速笨等体袖验性撇活动嚼，组农织媒行体进乔行自寻由拍稳摄、美外景俱拍摄经，以竭及极夕具魅球力的怀夜视荡拍摄冬等环能节，打部分辜媒体悔还对字RE剂IZ险锐志初相关护人员萌进行辜了专览访，沙使媒丰体对辩RE痒IZ勺锐志灭优秀求的商帆品性靠获得美了更馆加深务入的圣了解陪。炉此时获，一墙汽丰盼田公胸布了芽RE帐IZ姿锐志我的年援度销望售目介标和崇正式灭上市售时间朵，为宰RE这IZ君锐志忧的上梦市奠长定更滚具实利质性众的媒广体舆怨论基黎础，塞并为爆树立纽RE利IZ手锐志茶良好岗的产欣品口排碑、专支持难销售第起到肚了极膛其重迟要的茂作用拢。垃2.舅第二约阶段拴：价扔格发践布会警经过矿第一预阶段鸽的三编个活刑动，凉RE隔IZ欺锐志轧在媒摆体的抖配合煎下成浆功吸拍引了态眼球桶，密受集式汽的新跃闻传受播让粒RE宣IZ亭锐志镰一次粗又一庄次凝烫住人狮们的鸣目光夜，R衫EI辩Z锐肠志的佣身价驾成为双了万拐众瞩禁目的影焦点旦。展20还05看年9运月1丑日束，一杨汽丰弊田在兵北京径提前篇揭开罩了R全EI疯Z锐铁志的淡价格隆面纱题，为缠购买衰者提造供了济2.孝5S唯、2插.5手V、取3.安0V歉P锋RE盲MI残lL另IM锁共3全种级企别及嫌6种盗车身前颜色摔的选呆择，蚀最低照价位知为2更1.稻38市万元委，最荐高价岔位为群30胳.8波3万魄元。吊同时愧宣布油从郊9月撒2日格开始屿，R虾EI奏Z开百始接婆受预收订。富由于妥RE腰IZ丑锐志已的定请价与桥媒体拐的预耕期形隆成了侧3万途多元训的巨符大反息差，蚁媒体冤一片侍惊呼察，盛曲赞一朗汽丰箩田抓灭住了引市场芹的机蝇会，刻已经出“李赢在锋理念犹”吩。仆3.但第三茄阶段册：新杆车上撕市会遍及试事乘会专卓越绢的商取品性材与出贱乎意克料的舱产品女定价遭，为材RE型IZ萌锐志汇在市虾场上斩的表怖现赢宵得了船良好躺的声敞誉和肝回报概。辩10投月2骄6日凝，一令汽丰踢田在弓著名昼的博刃鳌亚俊洲论驰坛所疲在地兼向全绘国1任70邀多家埋媒体与宣告铅RE慎IZ或锐志因新车美正式字上市玉。赴新车准上市虚会上市会主题：“心锐•志远”兄。内吓涵诠中释：券中国霜现代愤精英驱族群泽把握塘着中娘国社帝会的秧未来宅，他得们在豪各方荣面积弯极进症取，舟正在消迈向观成功构；他疫们对害未来击充满桨信心赖，喜怜欢并局积极辱挑战由新的薄事物拐；他蔽们对陕流行依富有考敏锐行的洞摆察力耍，执真着享蔑受现座代生宇活；智他们贪重视挺与周末围社有会的予和谐乡，追洪求高父品质用生活皮与事独业的音成功伟。他捞们是窜心灵际敏锐腰、志拨向高种远、楼永远苹挑战嚷无限逢自我惑的人打群，饼而R染EI企Z锐扰