家电企业国际营销实证

我国家电企业国际营销实证分析大纲第一部分国际市场营销理论概述第一部分国际市场营销理论概述1.1市场营销的定义1.2国际市场营销的内涵，动力，因素及方式1.3国际市场营销与国内市场营销的区别1.4国际市场营销与国际贸易的区别第二部分我国家电企业开拓国际市场的现实性与必要性2.1我国家电企业开拓国际市场的国内外经济背景2.2开拓国际市场是家电企业自身发展的需要第三部分家电市场竞争环境分析3.1家电产业状况分析3.1.1全球家电行业的产业特性分析3.1.2我国家电行业的现状3.1.3家电行业的发展趋势4国内著名家电企业的国际营销比较欣4.盘1昂海尤尔集标团播4.枯2雕T源CL偏集团返4.音3愁长白虹集虏团妖第五队部分葵我呈国家悼电企颜业国宏际营撑销面攀临的陵问题粱及解架决方遣案剩5.摆1捕我国申家电君业开馆拓国羽际市及场存傻在的物主要渠问题尽5.利1.缩1哥虾风险讽防范公意识姿弱，耳监控三体制届不健奥全求5.烈1.宾2柴企咽业营铁销观双念落伪后雀不重汇视市鹅场调粘研似5.趟1.起3搏目他标市辅场进纱入的灯方式壳单一年或没愈有有事效的孔进入生策略咏5.尝1.际4勿促虚销不挣力辟5.笋1.籍5谜对洞知识踢产权兼认识秋不够趟，保婶护意败识差拉陆晚歪毛堪普休批侄黎习页友外妈因旨钩淘5.材2应安对措证施和细方案检5.蜂2.披1转后强化禾风险圾意识辈，完划善监撇控体蔽系邀5.淘2.瓣2戴重芒视市产场调粗研斗5.炒2.灰3条采泰用多旷样化信的方球式进宫入目晕标市写场戏5.狱2.顽4费产扩品促马销与虑企业毅形象磁塑造蜜并重脏5.史2.表5培撇加强狸知识龄保护哲意识紫伯提后党烈言编1国劫际市新场营泳销理更论概纤述嘱1.肢1市灾场营绵销定飘义捆市场郊营销灿理论巩源于荒西方嗽.西痒方市症场营庄销学剑者从屈不同撤角度逮及发穷展的边观点态对市壮场营谦销下昆了不再同的屿定义鞭，有控从宏刚观角荡度的墙，也绣有从假微观伶角度射的。财美国宣市场茶营销响学会阶（A碗MA怕）于烧19浇95鹅年对葱市场妙营销粪下了抱比较些完整汪的定屑义：至市场躲营销筝是对颜思想矮、产恩品、利劳务光进行搜设计近、定戚价、裁促销戴及分凑销的急计划翠和实千施的粪过程期，从李而产姓生满驼足组才织目伤标的尖交换象。宜1.唱2国尘际市策场营评销的发内涵谈：根堂据市掀场营番销的造范围衫是否迎跨于确国界敞，可大分为文国际誓市场观营销逐和国惰内市滴场营乞销。宏国际忍市场维营销策是指酷企业疤从事愈跨越秩本国黄过境圾的市堤场营蓄销活敲动，茂只要顷其营不销决院策具惧有跨瓶国性烟质，捧其营菠销活没动就誉属于师国际讨市场蜂营销酱范畴股。国减际市灭场营销销是状在市站场营哄销的伤基础顶上发课展起该来的转，它茅诞生鬼于美陈国，啦其发刘展过疑程大源致经锯历了撒三个尿阶段端：出谁口营旅销阶攻段，烟跨国斑营销皆阶段兄,全哗球营述销阶雷段。扭国际对市场攀营销粪的发播展与雅变革曾是与址世界灾经济招形势钥的发衫展紧怀密相碑连的苦。研柏究国逮际市繁场营息销的指重要婆意义矛在于盾适应领当今福世界窑经济去形势哄的的据需要故。对烧我国乔来说愉是指脊导我好国企港业参绳与国砖际市舟场竞姨争实奔现现脏代化书的客赌观需宴要。君国际吗市场香营销皆活动戚包括吵:营集销环纪境分辈析、且营销眼调研秋、国左际市轨场细招分，评国际发市场叔选择乓、国锈际市崖场进剧入方券式，燃营销此方案择的决忙策和昂国际寸市场搅营销仇的组樱织管午理。脸国际茄市场蹄营销沟的方辣式包盗括：蜻1保村持国资内生输生产谷基地鸣，从敌事商洗品出描口。呀2将赞独特字的知将识和口技能宇授予侄国外岗的企钥业进陶行生胸产和演销售觉，即景商业激授权篇。3呀将原穿材料奇零部起件等筝运至庭国外衣利用斑当地贸资源韵和劳融动力回优势远进行玻加工百。4树在境峰外投拳资建氏厂在夹当地任进行站生产蜓和分施销。树1.粪3国袖际市穴场营呜销和乔国内收市场夜营销兵的区庄别久栏市场谁营销故一般复原理积的应优用完闷全适中用于堂国际涌市场芒，如革同在泽国内逢市场牧上组宜织营看销活养动一塌样，具国际拐市场秤同样狸需要府市场返调研气，市助场分允析，拍市场阿细分煤，市堪场营钩销组踪合等舌一系泪列营键销过鸦程的豪战略象确定夜及战嗓术实严施。值国际轮市场咸营销粥实质丧上是集国内垃市场艺营销置的延罢伸，万从市糊场营秘销的东商品松交换箭，转扁换价催值，球实现聚价值敲等职迎能看昨，与撇国内估市场薪营销汗并无断本质饼区别炎，只柱是特呼指超没越国花境的距市场痒营销芳活动株罢了再。然粘而并束不能束就此旬将二盯者简放单等贡同起共来，烈跨越徐国界懒本身析决定池了国谜际市全场营枯销比垃国内号市场勒营销艰具有览更大柔更多绕的差作异性文，复疏杂性沫和风并险性断。具冤体来稿讲，慧从二锡者的灭活动贯环境叮活动股形式晓和内柔容等鸭方面掘来看赴，存淹在着改以下期几个柄方面妙的区替别：是1国遵内市依场营梢销的旨消费耐者在纪国内争，异规国消息费者搁在收蛙入水露平、誉消费捞期望松、价算值观蛋念、敞风俗秒习惯姿等方疼面存屈在较辆大差葬异，槐市场意营销通困难麻大。路2市矮场营然销组粉合因炉素的生内容纳有所小不同催。在常产品陷价格盏渠道影、促售销等税因素局上，杯国际厚市场档营销纠和国贵内市刘场营悦销的冶表现樱方式众和内结容有亩所区爸别，框而且跳除了邪以上裁四大协因素午外，奏国际平市场匠营销厘还包钟括权掠力、筒公共汉关系房等因灭素。拾3二黄者的防市场虚进入央方式咐不一着样。日4产挪品生楼产可聚以在坦国内滥进行棒再出碗口销逝售到颤国外御也可覆在国扛内生惜产和夕销售拳。5酸二者饶经营肺的风梢险性欢不同倚。一珠般来刺说国斥际市膨场营问销格麻、汇午率、页运输角以及买经济哲和政耀治等像方面棍存在惹更大踢的风聪险。藏2我飘国家迅电企锅业开句拓国弹际市寸场的停现实澡性与愉必要亭性疼2.气1我袄国家施电企升业开残拓国篮际市油场的歇国内片外经绑济背借景喝随着答全球固经济属一体走化的林迅速瞒发展财，坑我国遗家电活企业剩受到饼了来捞自以面跨国棵公司寨为代霞表的姓外部方经济形力量酬的激蓬烈竞买争与串冲击面，夫国内勺家电刷市场舍的竞么争也辨日益第白热扛化,断，价妇格战虾此起面彼伏漆。脆为改穗变这度种状约态，灶促吴进我畏国家另电产剧业的名升级我换代峰，我洋国家造电企怖业必博须尽突快转尸变观愤念纲，充肉分利躺用国谱内国揪外两陕种资只源惹，开沙展跨晌国经步营。自2.道1.块1阁经济胶全球检化的烧含义雁经济爪全球颂化是旦世界诸大部拖分国伴家和而地区叉形成翠的一锣个统凭一的重，档紧密廉联系酷的经尿济运醋行过笛程砖，它景客观明地反垒映了末各个介相对谣独立炕的国吩家经据济主计体之伞间相延互联拒系相挣互依障存的罢事实旬贸易庸自由械化金养融国槽际化好和生竭产一驳体化丧是其承主要长表现花和核倍心内烟容。饭2.彼1.尽2经腊济全佳球化箱为我必国家家电业示带来纷的机灯遇助第一甚经乔济全板球化雄有利亿于我医国家慨电业怕在国弓际大粘分工念格局沿中提丙升整终体实棕力。眨随李着世耍界经茄济格侄局的畜变化蜡，贸国外斯投资馅者新赴一轮许投资贼高峰瓣的到层来，颈我国闻家电踢业将论融入究国际涉家电则市场租的社捞会化饺分工帮，膛从而次提升由我国霞家电娃行业见的整芹体实床力，惰有槽利于抵我国崖从家告电大贯国发断展成锋为家钥电强炒国恐。惨怀第二涌经波济全辟球化订有利散于我他国家隐电业众降低旨成本核，贵提高剂竞争加力。胳我框国承滨诺入吓世后轧关税闹将大哑量降昌低封，这察样国终内家题电业越可以晋进口判优质马低价夹的原说材料扛，墓零部碑件，继从往而大兰大降充低成书本者，提秀高产起品质坛量，番增轿强在内国际屑市场裤上的涝竞争统优势忙。译裕第三赛经宾济全竞球化漠有利同于国覆内企肯业国浆际化闭经营暮。援通过窗利用械两种叼资源确，两虽个市朽场济在国铅际竞透争中悬建立叉竞争裂，杂合作镜的双瞎赢关闹系，眼提责高我现国家形电产乖品的抄整体昂竞争甩力拉。如况长虹矮在印扒尼，辜海烂尔在迷美国漠，春糠兰在卸俄罗姜斯编，格艘力在稼巴西部等寻歪求新窑的发月展模晶式，好这内些企蹈业都需以战森略眼扯光率裁先一锡步进价入国申际市群场，佣这知是非客常有欠预见惧的决执策辱。缠第四赞经披济全拆球化彩有利怪于我丸国家添电业秋的技畅术提塞升。撑改池革开笑放以赠来我搅国家姻电业俱得到趁快速编发展粘，背从引碌进技血术装押备深消化引吸收捞国外肚技术衣起步侮，生获产水嫂平逐捉步提泰高闲，品番种不蛛断增兼加欲，市暂场规予模迅慎速扩票大和，基野本形锦成了骨生产绞，丝科研夕，岭检测么，苦零部旗件生哑产配但套比帆较完老整的侄工业毕体系喉。黑目前剂，订我国卵已成浩为世古界彩兰电，恒电触冰箱素乃壁至空葱调等衣主要通家电谱产品亚的生环产和赴消费吉大国阴之一委。平在规恐模上姨，携彩电皇，剖电冰祥箱循，洗犁衣机钓年产胶量分须别已劈达竟２５屡００然，授１１因００才和掏１２腐００设万栗台。酷空碰调器曾年产壶量达此９叶８０楼万钩台大。加拳入世搁界贸宣易组吴织和锡行业蝴开放喝无疑厉会给厦我国是家电叫企业竹带来滚新的益技术丸新财的设史备和形新的刘产品疑。地同时谣激烈光的竞笑争又惩迫使春我国筑家电忌企业犁通过药各种穷途径蛙，亲包括浊引进肉，激合作糠和自膜行研少究等想得到归新的朽技术炮，业从而短全面泡提高具我国描家电存行业究的整致体技版术水朗平勺。这洲将有践利于谜我国洪家电朵行业慕进一艇步确置立在好世界抹市场退中的廉地位耕和拥秃有强披大的虫发展祖后劲捧。晋蝴2.寨1.拍3贯加入粪世界纪贸易肿组织匠为我姓国家蹲电产嫂品进道入国赖际市组场带咱来的帖机遇若1创享有漂多边卷的，突无唉条件耻的和比稳定晋的最逼惠国育待遇眠最壳惠国怠待遇愿条款抵规定池。罚世界穴贸易颂组织透一成邀员向卧另一茄成员骑提供招的待执遇不帝能低条于他臭向来捉自任凳何国跨家的漫产品物所提周供的皮待遇棚。挂我国拖加入吐世界衔贸易谎组织获后邀，家靠电企冤业可疗以享北受世副界贸柄易组可织任录何一巴个成迷员在爽关税骄减让勾和市汤场开糖放方舞面带船来的谋利益柜。牧毫无迫疑问绒，腾加入溉世界躁贸易王组织旁将为贺我国前家电接企业师进入预国际溪市场肤带来聪了前鸡所未仓有的围良机区。亭2训国民惹待遇连原则畜将有阴助于枣我国传家电姻产品弦在国温际市保场上虹的公问平竞速争哨国民亏待遇间原则帖要求胞：猜一旦酬某一架成员哄的商同品和牙劳务牛进入司另一紧成员我国的垒市场徐，蜓就必糟须得裤到与陷其境趴内生食产的骆同类抵产品绵和劳谎务的笼同等结待遇迎。菊从以恢往我丢国家芒电产皆品出男口看怒，迅由于权发达锤国家拢滥用医反倾歼销条厦款暗对我滑国家泻电产汁品频腿频实围施反膛倾销速措施左，申我国臣的家节电产串品出愉口受勇到损病失。造加入问世界敞贸易铜组织辣，我辟国的睬家电疫产品虚在国吊际市赔场上翅受到胁的待劝遇将赚有较赔大的祝改善逮，郑从而错为我郑国家购电企满业带肾来无蹈限商爹机。指另厅外我益国以众发展店中国忠家的棍身份迹加入凳世界盯贸易仆组织惠，窃可享言有发笼展中稍国家点的差雅别和紧更优醋惠待坝遇。触2.冒1.统4维经济序全球纽化与狡加入料世界轮贸易冲组织掠对我萝国家粮电业测带来箩的挑才战厚经济员全球归化与睬加入腐世界谨贸易枯组织榴对我剥国家盟电业叙而言库既是黎一个告良好木的发缘展机下遇喂，但祖同时盆又不矛可避卫免地雹会受蹦到一躁定的赶冲击抬。技１和分销壤服务垄市场励的开婶放。烂对甲家电在制造唤业来橡说房拥有瘦自主严的贸绞易销签售权享至关所重要腹。卡我国税在加竞入世原界贸祸易组辈织之鼠前，疫已围经进愁入和讽准备舅进入呜我国车的外卷商家普电投广资企拐业仅硬是一爱个生嘉产车妥间，配现汉我国笑已加哗入世梦界贸伤易组遮织套外商雾投资上企业茶便拥戒有了液产品床分销化权，爸拥规有了页自己感的销剥售渠跌道。谈这医些企均业就驻能够辽把从用生产华到消迁费者祸之间闸的整港个流务通过释程变仙成一掀个高器效的丙有机稳整体宿。讲因此爪，姻我国艰加入讨世界掀贸易师组织俩外蹦商投合资家轧电企宇业将树会利及用其们独特捧的营雁销策唇略迅院速组俯建自聚己的扩分销座网络弦，帮将产柔品及解其售傻后服期务通少过自费己的狗销售抵网络拦销售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