蓝牙耳机市场分析

蓝牙耳机市场分析蓝牙耳机行业市场多大?随着蓝牙耳机的普及以及越来越多笔记本、平板等数码产品需要搭配蓝牙耳机外设使用，市场对于大电视、多用途、高性能的无线蓝牙耳机的需求不断扩张。另外，包括无线蓝牙耳机在内的应用加速了的市场发展，随着包括手机、平板、笔记本等的终端产业的持续发展，智能终端消费市场的稳步发展为3C数码产业提供了广阔的发展空间。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场2022年出货量超过6881万台，同比下降15.0%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。中研普华产业研究院的回顾前两年的蓝牙耳机市场，从头戴式的游戏耳机到颈挂式的运动耳机，从音质至上的HiFi耳机到备受欢迎的TWS无线耳机……产品形态、应用场景变得愈发多元化。其中，游戏耳机和运动耳机算得上是前几年快速崛起的细分品类，在每年数款3A级大作的刺激下，游戏耳机细分市场可谓高速增长，大街小巷、公交地铁，随处可见年轻人穿着时尚卫衣、阔腿裤，头戴个性游戏耳机。而随着人们健康和身材管理意识的提升，运动耳机细分市场也呈现出了一片繁荣景象，公园、小区、健身房内，清晨、傍晚，不少年轻人都身着瑜伽服、运动衣，再搭配一条挂脖式运动耳机。显然，蓝牙耳机正逐渐向着穿搭方向发展。2022年中国蓝牙耳机市场出货量约9471万台，同比下降18.1%。其中，真无线耳机市场，2022年出货量超过6881万台，同比下降15%。经济环境收缩、市场需求逐渐饱和以及产品功能升级瓶颈共同造成了本次下滑。但得益于户外运动的流行以及认知度的提升，骨传导耳机出货量229万台，同比增长123.6%，这也是各类型产品中唯一增长的形态。2023年蓝牙耳机市场预计小幅回升5%，随着渗透率不断提升，市场逐渐呈现饱和状态，在技术功能尚未出现明显革新的情况下，难以呈现大幅增长，而是逐渐开启结构性调整，延长发展周期。真无线蓝牙耳机(TWS)在2021年第四季度的出货量增长21%，达1.038亿部，首次突破了一亿部。苹果在第三代AirPods发布后，迎来两位数的增长。当前我国蓝牙耳机市场规达到100亿元，现在蓝牙耳机市场正在呈扩大之势。芯片公司对中端蓝牙芯片的适时推出，以及蓝牙技术成熟后对成本价格的降低，都催发了蓝牙产品线的扩大。随着蓝牙耳机的普及以及越来越多笔记本、平板等数码产品需要搭配蓝牙耳机外设使用，市场对于大电视、多用途、高性能的无线蓝牙耳机的需求不断扩张。另外，包括无线蓝牙耳机在内的应用加速了的市场发展，随着包括手机、平板、笔记本等的终端产业的持续发展，智能终端消费市场的稳步发展为3C数码产业提供了广阔的发展空间。蓝牙耳机市场一方面处于竞争激烈的红海中，另一方面也在技术、品质及设计等方面逐渐升级。对于多数厂商而言，在这一过程中入门级市场是保证市场出货规模的重要组成部分，同时中高端市场的旗舰产品布局也对未来品牌发展尤其关键。数据显示，蓝牙耳机市场实现同比增长59%。而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透，豆式耳机出货量同比增长34%。此外，蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长，运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注。其中，真无线耳机对整体蓝牙耳机市场增长发挥了明显的带动作用，2021年出货量约为8，092万台，同比增长28.0%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约为1.3亿台，同比增长13.1%。其中，真无线耳机预计出货量为9，456万台，同比增长16.9%。中国蓝牙耳机行业开始进入高速发展期。中国企业华为、小米等都推出了双耳独立式蓝牙耳机产品。中国蓝牙耳机市场规模逐年上升，从2014年的13.1亿元上升至2018年的65亿元，年复合增长率达到49.1%。预计2022年蓝牙耳机的市场规模将接近300亿元。蓝牙耳机产品形态一直以真无线产品为主导，其中柄式入耳耳机伴随主动降噪功能的流行出货量大涨，2021年领跑真无线耳机市场，实现同比增长59%。而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透，豆式耳机出货量同比增长34%。此外，蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长，运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注。中国蓝牙耳机消费量保持较高的增长率。纵观整个蓝牙耳机市场，外国品牌仍然在国内占据较大的市场份额。但是随着个性化消费的增长，消费者对蓝牙耳机的个性化需求将越加明显。中国蓝牙耳机行业市场销售约1.2亿台，同比增长21.1%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约1.3亿台，同比增长13.1%。受疫情影响，消费心理萎缩，中低价产品的销量大幅增长。随着各大企业不断推动蓝牙耳机的创新及研发，未来的技术将不断成熟，成本逐渐降低。同时，消费者的可支配收入增长以及对数字产品的消费习惯变化，带动蓝牙耳机市场不断发展。另外，TWS耳机是蓝牙音频传输设备中的重要应用，近年来，全球TWS耳机出货量呈现增长趋势，使用需求的增加使得TWS耳机出货量大幅提高。随着真无线蓝牙耳机相关技术的成熟，其整体价格有望下降。销售价格的降低将促使更多消费者开始尝试该耳机，这在很大程度上将提升我国真无线蓝牙耳机的普及度，从而带动我国蓝牙耳机行业整体市场的扩大，且预计未来我国100-200元和200-400元的蓝牙耳机产品出