沃尔玛亚欧市场经营战略转变对我国零售业的影响及启示

沃尔玛亚欧市场经营战略转变对我国零售业的影响及启示张秀华哈尔滨工程大学经济管理学院TheimpactingtoChina'sretailsanditsenlightenmentsaboutthebusinessstrategychangesofWal-MartXiuhuaZhangTheSchoolofEconomicsandManagementofHarbinEngineeringUniversity摘要:沃尔玛在部分亚欧市场上的失利促使其及时调整和转变其亚欧市场的经营战略。放弃经营多年的韩国和德国市场，进而主攻中国市场，探究其经营战略转变的原因，并进而分析这一战略转变对中国零售业的影响和启示。关键词：沃尔玛战略转变我国零售业Abstract:Wal-MartlostadvantagesinsomeAsianandEuropeanmarketsandthismadeithadsomechangesinbusinessstrategiestimely.ItgaveupthemarkersinSouthKoreaandGermany,andthenWal-MarttoentertheChinamarketentirely.WeshouldexplorethereasonsofitsbusinessstrategychangesandanalyzetheimpactstoChina'sretailsandtheenlightenment.KeyWords:Wal-MartchangesofstrategyChineseretails作为全球零售业第一的沃尔玛，在加大其国内和国际扩张力度的同时，却在亚欧部分市场连连受挫，被迫接连全线从香港，印尼，韩国和德国相继撤退。沃尔玛在部分亚欧市场上的经营失败，严重地挫伤了其所向披靡，战无不胜的销售帝国神话，使其不得不冷静思考，果断放弃经营不善的韩国和德国市场，调整和转变其在亚欧市场上的经营战略，集中精力全线进军和开拓中国市场。诉一改沃尔勤玛撤萝出亚意欧够零售耕业市歪场坛及其添原因掏分析资1．肉香港处和印炉尼环市场龙19龄94灰年沃眼尔玛交远征窗香港黎，由展于商维品品齿种和融选择远地点眯失误逃，两柳年后宇被迫坛撤退籍；1果99励6年缘沃尔库玛再炭次进件入印拦尼，意雅加轨达的控一家技门市陆在1乌99防7年撤的暴肝动中壳先是练被洗偏劫一藏空，笼随后鼠又被恩一把雄大火某焚毁狗，沃圈尔玛宿仓皇娃“逃篮出”箭印尼誉。柄2．爪韩国示19拨98隔年，犁韩国该遭遇黄金融针危机穗，沃协尔玛锋趁机聪通过秀兼并铺一家踩韩国疮小型仓零售雁商进内入韩溜国市街场。业运营桐初期有，沃膝尔玛良凭借逆雄厚锁资本嫩和强室大采退购优肉势形喇成的闸低价陷模式敏，在虾韩国易取得漠了成唤功。鲜然而研好景纱不长顿，亏凑损从原20拴04详年开棋始，凶到2课00闯5年俩亏损愚额达慈到了南10棒4亿锁韩元级。秧今年云5俯月笼22诊日领沃尔举玛宣在韩盛国首劫都首率尔宣珠布，笛其韩薄国分洞店将揉作价敏8.浊82贩亿美演元转爷让给嫌韩国孩新世妹界集悟团，愧从而饭正式萄退出构韩国饥市场滤。胜分盐析沃棚尔玛墓在韩宝国失捆败的攻原因三：一严方面尚韩国誓消费阿者有物着坚浓不可罢摧的摸对本宵土品乘牌支敢持的动理念戒，抵顶制进讨口商誓品、燃支持怪国货颗；二舌是韩菌国当鲁地零拆售商识与供疫应商铸之间丝的亲恭密牢礼固关对系，职令擅院长推衬行低奔价行絮销的光沃尔雷玛力绩不从镇心。纳同样永，韩盏国政尤府的剖商业杠立法夕和政晒策监拿管也岁在一解定程赠度上头阻碍共了外恋资零奔售企北业的贷扩张葵。牲3．晴德国萝19积97细~1垃99亩8年魔，沃棕尔玛默以1剥6亿偏美元圈收购鬼德国善“浪韦尔袄特考气夫卫”米和铅“肯因特眉斯帕饮尔易”管两家柴连锁剃商店炎，进杰入德联国这歌个仅概次于常美、表日的踢世界姜第三腊大零帆售市烛场。篮但接柄下来宏，沃循尔玛颂一直怜亏损策。染今年芒7老月霸28轮日漫沃尔菌玛宣顿布，潮将把乳其在贡德国珍的8晋5家嘴门店告出售药给德业国麦遇德龙君公司夺。这叛是沃牛尔玛踢继5葡月撤语离韩股国后瞎，又跨一次级全面押撤出端。钉沃尔跃玛之乎所以貌败退虹德国行，主呜要是新因为馒与德饱国一畜些折席扣超贯市相再比没吴有价吐格优趋势；纹此外狗，德被国人码并不驴喜欢必沃尔援玛的搂一些掀经营溪特点愉，比尿如超番市一杯般开拍在郊菊外，罚雇员刚必须谦向顾啦客微拣笑问读候等猾。统德国村当地漂政府愁的价残格控壤制、易严格符的劳副工法扫和分桥区经渐营规复则也免令沃帐尔玛浅措手险不及蛛，以邮至于尖庞大翼的采筛购魔亚力完零全失亩去效尼用；逢另外辉，竞隙争对赛手M邻et虏ro认、A舅ld滴i和柴Li袋dl宵也给捉沃尔丰玛施装加了触强大消的压妹力。万沃尔粱玛在抓连续失从上挽诉亚巴欧市育场全验线撤谦军驰连连康败退速后浅，迫腹使其谱不得预不改户变在丹亚欧丰市场晕的经给营战昼略肾：驻果断数放弃躲经营舱不善联的营韩国护，德陷国筋市场墓，鲁加大维进军注中国各市场恭的力趁度。具二上沃尔妖玛全债线进横军中性国市绪场责及其乳原因拐分析写1．浇沃尔征玛中地国简麻介锡沃尔登玛1良99鞋6年教进入组中国诉，在沫深圳携开设逢了第河一家哪沃尔探玛购野物广强场和叼山姆辈会员钱商店壤，经竖过十穴年的或发展泥，目尸前已复经在助包括荡深圳粒、东由莞、零昆明摧、大肿连、归汕头牛、福乡州、汪沈阳师、厦揪门、罩哈尔姑滨、总长春像、长宋沙、湿北京娱、南亮昌、神济南菠、青着岛、步天津端、南贝京、灾南宁求、贵奶阳、溪武汉而、太奏原、您重庆泰、上墓海、猾晋江良、玉团溪、残芜湖申、潍士坊、极岳阳放、烟格台、拉金华领、嘉竞兴、怀漳州眼、成扮都和旱无锡语34巷个城坝市开锐设了驴66素家商依场弓。欣沃尔皆玛至甲今在龟华的话总投鉴资额轻达1贷7亿闻元人第民币极。籍2．乒沃尔巧玛全扩线进辟军中伟国市平场腾20朱06炭年第换一季团度，开全球约最大心的零永售业古巨头李沃尔有玛宣摩布将絮大力原拓展朴中国我市场雄，计刺划在淋中国寄开设适约2蒸0家漫新店贵，并渐且在扮今后姥5年虾内将勾招募属中国稳员工给15盒万名顽。而沿沃尔丽玛目懂前在泼中国三地区歼拥有倦58誉家分违店，淡约3威万名贪员工残，絮按照魄公司悉规划哈，在仗未来环5年巨的扩柱张过骆程中偏将需袄要增柔聘1夫5万拾人。验沃尔义玛的库这一辩计划轿，充叔分彰玩显了垮其在认中国辨的扩删张雄组心，引大大椅加速槽了其届在中害国的天推进际速度连。鸭德意距志银荣行证溪券公监司分异析师软德莱肃尔嫩分析期指出萄，未姓来几随年内偿，沃傅尔玛必将在犁中国倦急剧悄扩张竿。他雷预测泼，2斩01锐0年戴以前疲，沃困尔玛良还会革在中陵国再病开4伪00寄家商努店。招3．眠沃尔君玛全继线进真军中肉国市庆场的臂原因挤分析史沃尔仆玛在勾亚欧缩市场区的连猫连失想利，是从而抱转变垦其海危外经板营战依略而献大举姜进军帜中国累市场兴，分副析其偏原因孤如下吸：纪第一反，中幼国市六场潜储力巨播大。够拥有户14键亿人级口的堪中国毁，对甲于任可何一击个外汪资企诱业，旺尤其涛是食魂品零怀售企野业来袖说都煤是一姑个极委大的业诱惑升。右能够湖占有效和控杏制中呆国市为场，返无疑应等于练占有动了全度球四驾分之在一点的市咽场分很额，隶可谓稀吸引唐力巨具大。搬第二贩，咽中国俘属于健新兴葱市场侧。与孩欧洲过大陆驳和日子本，蔬韩国奏相比鸦，中易国还醒属于尽新兴址市场吐，捏市场伪发展董还不辛十分交成熟揉和完愧善，美所以乳对于岔外资状企业爪来说潜还有抛很大附的市最场潜贴力可锐挖。两第三拳，看入世悲后中锄国零酱售业慈市场稿全面想对外迈商开遍放世，投劫资政摆策的份宽松郑和投访资环痛境的里不断孕优化蜻，外模商对戚华投卵资的赤安全混性增亿强敏，是吊吸引痒外商橡加大岔投资雾力度披的主朴要原湾因之久一。普对于融沃尔咽玛这浮样全兆球零按售业跪大亨训来说图中国旱市场追无疑程成为晴其海王外扩抹张的拨首选氏。降第四篇，沃颠尔玛锡近期竹在亚宾欧市浸场上易连连移受挫苗，使稼其亚乞欧市需场分猫额锐呢减，扔为扭谋转亚辟欧市研场的州败局旗，沃享尔玛理必然六会选椒择新孟的投漂资市圣场，街以增污强其龄与竞税争对妹手的蛙抗衡市，确条保其陵零售铅业第准一霸吓主的医地位恨。呀在中洪国市亦场上湿的与吗群雄段逐鹿种，占丛有一料席之沃地，购已成巴其必交然选逆择。尝第五恼，沃骗尔玛视在美置国本佳土经誓营的峰捉襟摆见肘猫，以掉及其乌在美唉洲大魂陆扩魂张几扬近饱欠和，船也是怠其将质目光卵投向要中国定市场娃的潜脑动力彼。拜三缠沃尔姨玛经怒营战遵略转第变对甲我国滨零售肚业的言影响柿及研启示勒沃尔寇玛在堡全球摊经营考战略架的转牵变，关对于级中国必本土眼零售辨业来态说既悲会带程来严淋峻的腹挑战未，同激时也阻会积促进纪本土枣零售计业改誓变经袍营模银式和跨改进屡经营词策略鼓。略面对铁越来孔越门激树烈的掉市场阴竞争貌，中稍国的绘本土步零售搅业要贷想继月续在矮市场而上立介足，吊拥有荡一席序之地酷，就稀必须赢切实路加大常整改扰力度俗，以订捍卫丹自己知的民厅族品承牌。雕目前峰中国窑本土槐零售虽业已滋经到嘱了生阵死存危亡的避紧要晴关头证。珠首先密，面蔑对国蜡外大名型零献售集撑团纷遥纷抢拣摊中务国，寇瓜分头中国鸦市场汁的强遣烈冲屋击兵，脸中国运本土勇零售准业要醉有铜足够川的危遣机感树和紧恼迫感夸。针叠对外于资大嗓型超蜘市量在中将国市翅场的还扩张订战略扁，诸乒如家泻乐福宵的大瓜范围液撒网寸，疯翁狂圈银地；抖以及烧沃尔演玛的忍十年榆磨一阔剑，秃稳抓爹稳打捞，本竹土零蹦售业燕必须皆保持苗清醒免的头钻脑，壁尽快末找出半应对舍策略集。气第二隶，本雨土零适售业汪要充具分发触挥其浙本土拥地源征优势睬，以法静制范动，迷制定锡出符趴合中组国消透费者金购买决习惯爷的营伤销模此式。大外资且在进饲军当泳地市席场的渔过程宴中必裤然会驼面临姜文化短冲突在，当妥地消悬费者警的购平买习岂惯和享购买董心理跟等在悉很长株一段朋时间蝴内都斥会是题制约弟其完绣全融宇入当女地市排场的葱制约肌因素萝。沃仓尔玛贴在韩鸣国和叙德国沃市场驾的失妇利，汇其经柄营理敞念与宋当地倡文化渡的冲绳突无记疑是赌导致放其惨槐败的鞋主要范原因焰之一文。变第三趣，技在保谜住大弓城市棕一线展市场违的同御时，森抓紧高抢占租和控卸制针皱对中亡小城貌市和侨农村货的二驳三线赤市场瞧。怎本土商零售朋业应搅该抓霞住睁外资勒零售推业之诵间相涨互激序烈竞竖争纷未纷抢凤占一馆线市谊场，坐尚无夫暇顾蛇及二骑三线猴市场穷的吊有利讲时机颠，积字极开注发二烈三线感市场遭，建偏立稳相固的爹销售逝网络垫，以绣巩固锣和增元强自牛己的重竞争终实力中。随加着中膀小城馋市的格发展继和农仍业税钱费制晴度的灾改革册，广趁大城谣镇和骆农村歉居民学的可含自由遇支配专收入奸不断老增加悠，宾由于样人口礼规模订巨大淋，其令现实述和潜砍在的绘购买动力不趴容低圆估。朋可以芦大胆绝预测栏：博未来扯十年铃中国笛的中株小城莲市和驱广大泰农村掉将成担为中恨国零子售业欧的株市场乒主体燕。贴第四倚，星捍卫默和自少主创老新民凉族品川牌。武中国密企业驰民族极品牌方的缺尖失，志严重升制约帜了其寺与外哭资企颈业竞宫争，考培植耕品牌啦忠诚竹和建哨立高洒端客腾户集汁群。略在中皇国市筐场上括，大快到汽缸车小缺到牙蹲膏，鼠百姓枝所见佛所用罚的产岩品，睁几乎倒都是拿洋品产牌，杜对于惠年轻简一距代站尤其讲是儿洁童，层他们辣成长赠和生芹活在览洋品想牌充刮斥的胀时代共，头委脑中叉几乎例没有湖民族怕品牌弟的概貌念，讯可以淡想象万，这纷些未存来十队至二趴十年册之后辈社会壮购买飞力的薯主体酷，他飞们必冒将是脸洋品暖牌的瓶忠实蒜顾客换群。衫因此悠，捍断卫和触创新粉民族盲品牌语，已愧经成喂为整泳个企帽业以防至整买个民眯族的誉一项妄任重秆而道未远的壮艰巨乒任务狮。摇参考旅文献惩ht桂tp忆:/需/五ww胸w.告W蹲al唉ma腐rt著.c悠om吩ht令tp变:婆//贿ww扶w.丽Wa妻lm肢ar瞎tW阁at走ch窄.c悉om恨3谱.辽h拳tt沾p:划//杜ww疫w.茶wa储l-树ma模rt宇ch凑in戚a.弟co麦m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