旅游产业评价方法与评价体系

旅游产业评价方法与评价体系摘要：旅游产业评价主要包括区域旅游竞争力评价、区域旅游发展潜力评价以及可持续发展评价。本文基于前人研究的成果，对旅游产业的评价体系做了总结和阐发，构建了评价的指标体系。关键词：旅游产业产业竞争力产业发展潜力1.旅游产业根据世界旅游组织统计,旅游产业已经成为当今世界上发展最快、最具广阔前景的新兴产业,成为仅次于石油工业的全球第二大创汇产业,同时也是提供就业机会最多的经济部门,各国对旅游产业的研究日益重视。田中喜一(1950)、Porter(1969)及Bekhter(1974)分别从不同角度阐述了旅游产业的主要性质及旅游活动运行的主要特点[1];Krapt(1954)和M.Troisi(1955)对旅游投资与收益的比较、旅游宏观经济效益与微观经济效益、游客开支对旅游目的地国家或地区的经济社会作用进行了深入探讨;通过对发展旅游业创造经济增长与就业研究中,Adwardyin、Marktle(1978)同美国商业经济发展局(1981)均对区域旅游产业发展规划进行了研究[2]。我国对旅游产业的研究较晚,但得到了学术界和政府的广泛重视,许多学者在该领域做出了一些有价值的研究。20世纪80年代后期,以孙尚清为代表的一批学者对旅游产业进行了战略、规划、项目的深化研究[3];唐留雄(2001)从旅游产业与其他产业之间、旅游产业内部各要素之间各种关系的研究入手,完整地阐述了旅游产业经济特征[4]。2.旅游产业竞争力评价2.1国内外关于旅游产业竞争力评价的研究由于旅游业对相关产业带动性强,发展旅游业对于推动第三产业快速发展、促进经济结构战略性调整、扩大国内需求、促进就业和增加居民收入以及推进国内外的交流与合作等具有重大意义,目前旅游业已成为许多地区经济发展的支柱产业之一,提升区域旅游产业竞争力就成为区域经济发展的战略之一,而提升区域旅游产业竞争力一个必不可少的环节就是对区域旅游产业竞争力的评价.通过对区域旅游产业竞争力的科学评价,可以清楚区域旅游发展的优势和不足,以便区域旅游管理部门针对优势和不足提出发展区域旅游业的具体战略。旅游产业竞争力,是旅游产业在市场竞争中表现出争夺旅游客源市场和产业发展要素以获取产业增长动力的能力。国际上对旅游竞争力的研究是从20世纪80年代末开始的。目前，旅游业竞争力的定量研究成果主要有：国外方面，K.Metin和R.Mike构建了包含软指标和硬指标在内的旅游目的地竞争力指标体系，采用问卷调查法，对土尔其相对于法国、西班牙、意大利、葡萄牙、希腊等国的竞争力进行了定量评价[5]。和N.James认为，影响旅游目的地竞争力的因素既包括旅游的核心资源和吸引物，也涉及旅游供应商，在对香港市民和旅游企业界人士进行广泛问卷调查的基础上，运用IPA（ImportancePerfor-manceAnalysis）方法，分析了香港旅游业竞争力的有利和不利因素[6]。我国的学者关于旅游竞争力的研究起步较晚,成果也比较零散,没有形成完整的理论体系。杨森林、郭鲁芳和王莹(1996)较早对旅游竞争力这一概念进行研究,并对我国旅游业参与国际竞争提出一些策略和建议。黎洁、赵西萍(1999)对我国旅游业国际竞争力进行了分析。还有一些学者如郭阳旭(2000)和李葆盛(2000)均将竞争力理论应用于实证进行研究。万绪才、李刚、张安等人运用层次分析法，从旅游资源与产品条件、社会经济条件和其他条件三个方面建立了一套评价指标体系，对江苏省各地市旅游业国际竞争力进行了定量评价与分析[7]。冯学钢与赖坤专门将中国旅游业的发展环境竞争力与旅游业发达国家进行了比较研究[8]。苏伟忠、杨英宝和顾朝林探讨了城市旅游竞争力，选取郑州市与北京、南京、西安三个城市进行了对比实证研究[9]。朱应皋与万绪才对全球旅游11强（国）旅游业国际竞争力进行了综合评价[10,11]。2.2旅游产业竞争力评价方法及指标构建区域旅游竞争力构建的原则在区域旅游产业竞争力评价指标体系的构建中,在考虑到相关的影响因素之外,必须遵循一定的原则,保证所建立的评价指标具有一定的实用性,便于在实际中应用。根据实际需要,主要应该遵循以下原则:(1)完整性。由于区域旅游产业的影响因素较多,所以要尽可能地建立完整的指标体系,对区域旅游产业竞争力进行全面评价,以使评价结果具有较好的解释性。(2)针对性。在产业竞争力指标的选择过程必须针对所研究的对象,特别是要突出区域特色,如当地政府的作用和当地旅游资源的特点,以及旅游产业特点,如旅游产业的综合性、空间性和文化性等特点。(3)可行性。筛选评价指标的过程,要尽可能不受主观因素的影响,客观地分析所选指标的经济含义,但同时必须考虑到指标数据的可操作性,尽可能采用有数据支撑的量化指标,对数据难以获取的指标要作适当的舍弃。(4)定性和定量相结合。考虑到区域旅游产业竞争力评价体系的许多因素都是无法用定量指标描述,而这些因素又是评价中所必须考虑的,因此采用定性和定量指标相结合来建立评价指标体系是非常必要的。肺2.掉2.伏2盯区域睛旅游叛竞争酱力指协标体萄系的帅构建盐：脆选择配有效巩的评境价指煎标赚,眉构建尿一套世比较某合理饼、剥完整懂的指药标体材系疗,皆是正垫确评此价旅层游业霞竞争结力的停前提村和基冻础。汁根据戏影响愁旅游罢业竞竭争力袜的相踢关因品素及税其内内在关滴系对,丑运用庆层次平分析猜法刑(A题HP丰)撒,诞将旅盾游业范国际着竞争颈力综梨合评在价的腰基本工层次诊概括读为旅总游资来源与薯产品平条件魔、序社会诞经济专条件点、要其他代条件哄三方厦面。薯旅游长资源妄与产耻品条屯件可张从知闷名度把、垄员断度是、品困位度庆、丰好度四似方面云考察嘱;匠社会宜经济起条件灿评价脾着重墙于发迁展旅步游业逮的资它金来牙源、炊旅游交人力肝资源诚(祥指掌掩握高洞科技谨和丰棍富的弱旅游谷科学劲知识捆、具框有创卸新精封神和享很高技的旅粪游管汉理与纹服务释水平买的旅着游从蛾业人随员的舌数量拖)跳、旅脾游基摆础设粥施、述旅游暗企业碑(梨指旅掘游企碎业的柿规模乞、附经营界战略隔、份结构盟与竞评争方择式垮)吐、惑政府凝扶持甩、蚊民众挑支持辟等方岔面的酱评估蝶与分灶析芒;勒其他惰条件斧包括狸区位滑条件师、哨环境溜条件天;恋国际报旅游侧业绩忍选取织国际退游客抢数和他国际匆旅游救收入仰两个愁指标谦,伏由此体构成标第二勒层评穗价指赛标域散。再躲将第转二层摔的部旱分指塔标具挠体细鼓分检,漏构成体第三捎层评查价指找标层判,阿具体介如表贯1棉所示辱。尖表闸1再摆旅游迁业国葱际竞轻争力瘦评价帝指标罚体系崇Ta剖bl仓e锦1汽顶T自he燥r托at全io陪o屿f喘in逆t栽er抱na质ti圾on职al雕c弄om葬pe皇t疑it压iv讯en凯es寿sa亩ss直es阻sm感en折t政fa鹅ct裤or获i晚n滋to唇ur减i腐sm参i有nd享us即t铲ry箱第一证层宿第二却层腰第三产层何旅游捐资源诚与产鲜品条灶件肚知名赵度恰

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