湖南顶立公司品牌方案

湖南顶立科技公司品牌方案内容摘要：知识经济时代，高新技术企业是否拥有核心竞争力已经成为其竞争制胜的关键，而技术创新是高新技术企业增强核心竞争力的内在源泉，然而，仅依靠技术创新却不注重利用拥有自主知识产权的品牌对创新成果加以保护和强化，创新成果最终难以给企业带来持久的、巨大的经济价值。所以，在高新技术企业，技术创新、核心竞争力和自主品牌之间存在非常强的互动关系。关键词：技术创新核心竞争力自主品牌互动一、绪论(一)研究背景众所周知，品牌是一种社会经济现象。品牌是伴随着商品交换产生的，是商品经济发展到一定阶段的产物，品牌的产生标志着商品交换过程中理念的成熟。品牌现象虽然是古已有之，但人们的品牌意识却很短暂。1950年广告大师大卫·奥格威第一次提出品牌的概念，品牌研究才真正开始。品牌研究最初并非一门以品牌为研究对象的独立研究科目，而是多线索发展的。从横向看，品牌研究与市场营销、公共关系学、管理学、心理学等学科紧密相关；从纵向看，品牌研究是一个从以产品为焦点到以受众为焦点，从以制造商为焦点到以消费者为重心，从传者本位到受众本位的转向。品牌研究仍在成熟完善中，正朝着独立学科体系方向发展。由于高新技术企业在核心竞争力形成过程中，要依赖技术创新以及专利、品牌等知识产权所形成的法律阻隔机制，所以，在高新技术企业，核心竞争力、技术创新以及自主品牌之间存在很强的互动关系。我国高新技术企业可以根据三者的互动关系，实施以创建自主品牌为目标，提高核心竞争力为导向的技术创新战略系统；也可通过购并或战略联盟的技术创新模式，形成品牌优势，反向延伸提升核心竞争力。知识经济时代，我国的高新技术企业在与国外企业的竞争中如何取得一席之地，从根本上说，取决于核心竞争力的强弱。由于核心竞争力（CoreCompetence）具有稀缺性、难于模仿性、不易被取代和独特的、长久的用户价值（市场价值），故能使高新技术企业在市场竞争中具备长期的竞争优势。核心竞争力包括技术、管理、战略设计、组织结构、生产制造、营销、企业文化等多个方面，但对于高新技术企业来说，不一定要在诸环节上都保持长期竞争优势，只要拥有能够创造独特用户价值的专门技术，再以这种技术能力为核心，通过战略决策、市场营销、组织管理、企业文化的相互整合，就能使企业获得长期竞争优势。因此，我国的高新技术企业只有摒弃原有的资源消耗型发展思路，通过技术创新而不是依靠利用廉价的自然资源和人力资源所带来的低成本优势来提升核心竞争力，才能从整体上促进我国经济的竞争力。技术创新（TechnologicalInnovation，TI）已经成为高新技术企业提升核心竞争力的重要手段，然而，在强调知识产权的时代，单纯的技术创新并不能保证高新技术企业就一定能独占其创新收益而不会被扩散或模仿，企业还必须利用专利、商标等知识产权对技术创新成果的保护作用以及其所形成的市场阻隔机制将技术优势转化为产品和市场优势。Henderson认为，技术创新的独占性是由专利、商标、版权、技术复杂性和技术缄默性等所决定的，所以知识产权（Intellec-tualPropertyRights，IPR）是企业独占创新收益的一种手段；但在各种知识产权中，由于专利的时效性和技术创新周期的缩短，使得利用专利维持长期技术垄断变得越来越不现实，相比之下，一旦形成自主品牌，并不断进行品牌强化，则能为企业带来长期独占收益。从法律的角度，品牌也属于知识产权范畴，《成立世界知识产权组织公约》定义知识产权所指的“商标、服务、标记、厂商名称、牌号”，实质上就是品牌。（二）研究的目的和意义品牌，则是最能帮助客户识别产品、服务和企业，并与竞争对手区别开来。品牌是传播产品和服务所能够提供利益的最为有效且最吸引人的手段。品牌又是质量、血统和性能的保证，能够增加客户的感知价值，减少购买决策所涉及的风险和复杂性，这些对以大宗或高价值购买的工业品来说，是至关重要的。客户不是机器，他们也是常人，需要感性的引导。工业品品牌，如果蕴涵情感，有个性，同样能够俘获客户的心灵，并与客户建立持久的、强大的联系，从而在竞争者的攻击和市场不断变化中生存下来。工业品品牌，不仅仅影响到有限的客户群，而且还能够影响着所有的利益相关者—投资者、员工、供应商、合作伙伴、政府、行业主管部门等。通过恰当的品牌创建和妥善的品牌管理，工业品企业就能够获得更大范围的认可和支持，品牌的溢价能力也会相应提升。工业品亟需品牌建设，这一点毋庸置疑。具有生命力的品牌对企业来说影响巨大，在平稳时期可以提高企业销量，在遇到对手时，则成为企业扭转乾坤的法宝。尺国内念外品养牌研扰究现摔状分吗析缸由于趁缺乏梢核心博技术她和自纹主知桐识产子权，阁使得萄我国巧产业催结构奸长期省不合墨理，优也很傍难得潜到优免化升苹级，忆大多容数高名新技怠术企霜业在小国际第分工季中基麻本上胶处于户产业扩价值锡链的枯低端氏，主奋要集进中为器生产词劳动巡、资劫源密奴集型高产品或。在艰著名凑的应“薪微笑暂曲线雅”己中，荷处于板产业最链前峰端从恢事核奴心技慎术研渠发和促核心迹部件鹅生产机的企优业以互及处便于后俱端从蚁事品赵牌创惭新和蕉营销温管理退的企铁业，耳都能宽获得妈高额泛利润咸，而猫处在很产业更链中衣间的楚制造雄企业禾则只俯能获信取少端量的牲制造用利润伍。我短国的疏高新筒技术虏企业裁，虽溉然近爹几年腹发展砖迅速棍，但弄由于劈技术浩创新链能力冤薄弱踩，大初多数举企业匹迄今形还在劝走技院术模奋仿、范贴牌华生产滚为主壤的技害术与股品牌电发展伴模式烧；在您很多哭关键效环节抢，都珠是通肃过从妇国外杆企业复获取闻一些间成熟编技术匪和知卖识产琴权，惑在引渗入的乞同时桂，又防缺乏毕对技筋术的续消化某吸收未和再彼创新搅，这融使得扔我国托企业怕在国液际分桨工中揉基本纽上处房于破“诚微笑膝曲线蛾”率的中伞段，无即使释从事士的是泻高科铜技领歉域，暗也主示要集棋中在喂劳动童密集煌型的屈加工止环节乡。如杜果拥高有自剃己的尿芯片演和操券作系度统，态我国弟计算伸机生冷产企库业的疼利润骗率就剃可达鹅到4沸0%匆，如艳果我登们拥棒有自堵己的雪数控墙头，布我国截数控临机床离的平婶均利屯润率新就能忆达到原20户%赵—撤40期%，沉而不游是两康个行睛业现啊在平排均5尼%的射利润久率。厨我国测的高隶新技给术企幕业虽敞然在蚁成本般和规北模上陷显示桐出较妨大的栗竞争斯优势灰，但周由于蕉在核糊心和季关键粱技术沉领域降拥有乳的自醋主知佳识产肚权数愈量还仅很少冒，很勤多核旺心技灶术被攻发达宰国家探的企贼业所匹控制累，导霸致我近国企蝶业在锡一些响关键然技术滔领域团只能结依靠欲技术葛转让欧和专研利许水可，店依赖愉于劳陵动力冒的低划成本茶优势肚，在墓产业引链的珍低端食参与绒低档俗次产炭品的荒国际吗竞争信，赚蔽取微鹿薄的泼加工大费，堪伴生剪的却箭是环滔境污阀染加沫重、凉资源过和能撞源消蚂耗加糕大、诚产业鼓的整堤体竞冤争力稀下降忙的严姿重问款题。吉寸巨另外聋，与裙国际受水平软相比妖，我硬国高著新技陶术企兵业品招牌发置展也腥处于自起步胜阶段峡。具容体表宽现为折以下忽方面想：丘灰世界叔级品翠牌少缎。我暂国目坚前有惰17各0多危类产书品的宏产量韵居世膀界第听一位挖，有绞17羊0多臭万个切品牌蹦，和水美国笑的数苹量差呼不多匙，但绒却少碧有世烛界水岸平的萍品牌痛；治中国满出口稻商品鞋中拥完有自趟主品浊牌的鼻不到循10掩%，唱大多暖是以悟OE连M方顾式加斜工出诚口，而然后扎以外肾方品父牌销赔售，续是典勿型的叫“资中国微制造命”袋。劝疫品牌矮价值凶低。售据《洪商业缸周刊海》报祥道，恶即使哥是中洋国国祥内的溉知名窑品牌叫，与辆国际薄知名员品牌叼相比亩也存燕在着众大约围9着—诵16骡倍不股等的称价值借差额睡。根活据I甘nt较er涌br奏an最d2捡00脏6年缸公布球的数亏据，服列入陈国内肝20他06烈年品梁牌2屿0强案、技雀术类怨第一刷位的巷联想奉公司偿，其暴价值继为6健1亿肯元人王民币合，而流排在户国际签10勤0强脆第二伶位的桃微软滩公司情，其炎品牌罚价值弱却为济56夏9亿黄美元扫。锹呢品牌源影响艘力差贺。根邻据世陵界品随牌实狗验室副的定摇义，时世界杰级企客业和凝品牌圣不但华需要走在全套世界且范围姓内的迅市场荣占有香率达铲到1野0%膏以上侨，而肠且要筋求其因品牌众在全稼世界良用户壳中的晌认知殃度达闯到1受0%男以上匠。在玩我国文，目田前只密有海词尔被铅认为掩能够敬达到逮这一钥标准掀。由绪于缺涝乏具衫有世吊界影箭响力钓的品因牌，漏我国亭企业锋大多丙通过拾OE朝M或特OD举M方播式，报赚取隐少量睛的加递工费满，而尚利润猛的绝隔大部枣分被定品牌墓所有蒙者攫瓶取，革这又闯大大卖影响伸了企貌业开葱展自泉主创旱新的挥资金咐保证杰。田由于踢技术内创新瞧、核屯心竞覆争力闯与自曲主品酬牌之莲间存敞在着纯很强停的关冒联性顽：技浙术创撤新是料形成线核心斩竞争竿力的盾关键玉要素圈，也爪是创掀建自隐主品算牌的嚼决定啦性因耳素和楚形成艳品牌指价值批的技伪术基峰础，捐自主朵品牌蛮是核亲心竞糖争力舒的载习体，笼是企酒业技敏术创任新的晓目标与，三再者相查互作疫用，吗共同怪奠定社了高扛新技资术企骄业在买市场奥上的睁竞争芒优势探。基党于我胖国高黎新技封术企浆业整舟体上浪处于归产业头链低蔬端的贷现实墙，高遗新企羊业应肾实施唉以创鼠建自耻主品脏牌为扩目标饲、提鸽高核侍心竞姜争力矮为导登向的茂技术伶创新涉战略系系统葬；限飞于主腥客观倦条件羽的制甘约，秀也可罢以走率购并苏或战机略联养盟的闭技术腹创新陪模式君，形早成品带牌优滨势后拒，反思向提柴升核衔心竞女争力纯。蜓壶实施折以创仅建自侦主品郊牌为棚目标恩、以汽提高窗核心肌竞争戒力为骡导向恋的技我术创牌新战制略。争高新肾技术师企业虚的核姜心竞聪争力兽源于管其强护大的象技术凶创新乱能力绞，但倘仅仅宅依赖鸟技术珠创新滋是无拘法持布久保薯障其聚创新桐收益龟的，芽因为距创新富成果定很容报易被知扩散齐和模增仿；背而且仇专利贡、技截术秘纠密等暖知识座产权溜又具完有时尸效性没，因糕此必认须要羡在创蹲新的捷同时哥，培驼育和纷创建等自己买的品弟牌。泡企业狐的技近术创但新战换略只华有围缘绕自瓦主品谱牌的狮创建累、管半理以叼及核勇心竞迟争力惹的提测升来跪开展烧和实前施，固才能所使企妙业具登备长剃久的幅市场输竞争萝优势革。很全多欧遣美国傻家的乌高新娃技术眠企业亭都是著基于涛“惕原始沙创新姓——烛产品店——烈知识羡产权索管理狼——概自主例品牌午——晌持续宇创新辅——我品牌愉强化乞——叠核心瞒竞争璃力幸——某再创库新排”枪的良汇性发恰展模黄式，敏而发录展壮陷大起筒来的页。所打以，叔我国棋的高收新技服术企找业必幅须加城强R机&D坦投入慰，巩厌固技律术创燃新的限决定剪性地肠位，井并将讲创新盾战略棚、品傲牌战座略结抚合起隙来，棵以提锁升企逢业核犬心竞续争力并。矿企通过它购并伞或战朽略联耀盟的永技术友创新处模式查形成梢品牌尘优势另，反拜向延烂伸提扣升核墙心竞肌争力做。由蚁于前圆述自卫我发缴展的步技术豆创新蚁模式葡投入劲大、衫周期纹长、伯对内夸外部免条件沫的要栏求高窄、不航确定腿性因监素多柿，在惭激烈拿的市麦场竞钟争和木产品凤生产圣周期糟不断竹缩短观的环幼境下解，其仿局限切性越逗来越幅明显曾，加馆之我幻国许领多高枯新技墓术企浸业原妨始创慧新能您力薄那弱，戏研发思水平教低的拘现实历不是示短期错内就狱能改那变的街，全筋面依薄赖自君身力约量进更行研舟发和平创新倚固然纪重要搬，却牵不是钱最有演效的妻发展蕉模式需；高窄新技画术企佣业还循可以不通过忌模仿嚼、集叔成或拖引进声消化者再创冻新的盗模式外来形习成品促牌优尽势，兽但近刘年来掩在一避些国肥际知喇识产吉权纠贵纷中茄，我男国企做业明语显处施于不匙利地口位，晃在这替样的华背景滤下，久通过周购并络或战警略联海盟来弃培育烈基于屯技术泛创新眉的核樱心竞荡争力捐便成凡为有机效的竞选择尚途径昼。如掠联想腔在2步00免4年抚通过栗购并社IB涛M的逢PC聚业务利，获缺得了阔IB据M在眉笔记原本电勉脑方抱面的念技术浇和其杜在全冤球各拒地注见册登备记的据40嗽00客多项乖专利冰。虽珍然联墨想仅笋享有驾IB荒M旗甜下的选品牌疫——梨便携趟式计送算机签“槽Th销in扔kp捧ad来”愚的有躁限期谱限的忙使用班权，蚊并不额真正辨拥有成支配津权，凑但联悲想在锹掌握染了番“洲Th档in您kp拘ad怀”扔的生给产技诵术使活用权救后，遥可以瞧借助鬼其已坏有的锅销售惕渠道提和本关土品租牌效相应，图实现福“绩联想乒”闲品牌群的提顺升，门并反低向延支伸提抓升唉“遮联想犬”册的核蛋心竞盈争力溉。当概然，肆选择茂该技帖术创隔新方撤式，衔高新筹技术照企业贵应具则备以蛙下条蛋件：个能将炼外部背资源编和知饿识完事全内冻部化任，即先具备愿将原腿拥有嘉者的金某项瓶技术租发展睛成为迫企业基自己嘱未来费核心迷技术访的能贞力；稳能整坝合内恰外部市资源绍，将拴原属队于外诚部的殿资源旬及其泪载体想赋予赤本企铺业的沫特性惑，使符其他礼企业岭难于丑复制警；具秀有消耻化和肢吸收勿外部传技术抬及其竭载体韵的技尺术能融力；似具备睡一定淘的资条金实我力。该陷（山四弦）苗研究烫思路株与内额容下1铁.瓦研究卷内容斜本文率主要桌内容霉共分般为六姜部分底。具旬体内峡容安拣排如瞎下：盛1据）厉绪论解：阐旅述了差论文青选题搁的背琴景和送研究详意义让，并能介绍心了论消文的塔研究添目的瑞、方窝法、神内容古和思秃路。息2沿）科墨技慈品牌嫂建设披总论陡：主所要介衰绍了疑品牌伟和档科技棚品牌哥的涵拨义、围特征码和价固值，电对呢科技逃品牌顿建设久的理宴论进误行了徒梳理雁。钟3赛）科炮技州项目帮品牌冷建设占：介梁绍了顾科技检项目团的特肌点、毫项目字品牌证的特嗽点以这及全怒程项内目品袍牌创晨建的驳各个立环节扶。河4够）科芦技断企业释品牌伤建设描：介挂绍了颠企业继品牌御建设包的框痒架搬——杨由品砍牌定阶位、摩品牌沉设计槐、品劲牌实援施、违品牌桑传播流各因煮素构伸成的社一个薄系统晕工程虚，并烛分解欺介绍威各环屿节的劲主要玻工作箭。证5石）科融技琴项目亲品牌涝管理袖：介蛾绍了朗科技术品牌刻管理斥中一释些问春题，骗包括奸品牌协延伸钢和品阅牌价团值评奥估。聚6聪）冬结束笔语：洗对全脆文进元行总善结性通陈述脸。钢2购.咽研究按思路详本文山研究嘉的思诞路框乳架如近下页扒图1虾-1阅所示第：秀二、邀品牌改建设脉相关之基础结理论纯研究铁鬼(一砍)筝品牌省的概白念及奴其分润类橡2．刘1暖.1松品牌求的定扇义程对品枝牌的饼定义缠有很采多种膝，著肃名市挺场营扣销专之家菲墓利普竞·浪科特肥勒博生士是济这样黑解释纲品牌郊的：演“慨品牌敬是一悲种名觉称、训术语厌、标历记、亦符号常或图攀案，从或是斑他们绪的相时互组芽合，婆用以饿识别萝某个妄消费氏者或泪某群幅消费饭者的否产品熟或服垦务，冷并使何之与鬼竞争击对手众的产久品或飞服务战相区阔别牛”田。品吗牌泰晓斗大泰卫义·善艾克呀则认府为帐“猴品牌军=产歉昌+益企业翅+人晃+符嘴号拐”宝。由泊此我课们可傅以看盟出一著个成跃功的桶品牌币必要巾能表鞋达出鱼六层君意思翅：孤(1城)属因性：苏一个势品牌岸首先色给人德带来财特定跃的属样性。刊(2敢)利伸益：睬顾客屯不是福购买幼属性核，他惰们是宽购买外利益舅。属睡性需涝要转皆化成躺功能段和情拼感奸利益惜。脆价值奋：品当牌还杠要体岗现企遵业的柄价值木感。辱(4于)文融化：娘品牌房可能开附加独和象玩征了霉一定思的文舱化，匪而该驼文化羽会反胜作用休于品绸牌，负抽盲象成舟为具匪体品闪牌的际情感遮象征转。兵个性迷：品盆牌代丽表了崭其鲜逆明的糠个性闸特征旱。庄(使否用者悼：品幅牌还朝体现男了购厚买和尝使用蔑这种帅产品堵的消塑费者赚。秒我们琴不妨戴以锁“第SO超HO册”挨为例止来说稿明品讯牌的臂含义尽。丙“拦SO泽HO晶”资带来别的基瓣本属棒性是铁：崖我的毙房屋柱不仅洞可以进居住紫，而刊且可任以办房公。款其利者益点订是带临给消跪费者陪的办嗽公功究能。董潘肚石屹嫩不论酸是将摩“取猪堂”寸放在孕“性SO钉HO熊”叫办公么区，回还是签举行型“瞒第三潮种生勒活方辆式的摸研讨豪”边，甩其极扣力表纱现的艳都是秆品牌旱所代煤表的增文化捐和个艰性。惧．孙上述认定义丰说明对品牌免是一兰个复宾合概杂念，辈它由脂品牌权外部粪标记约(包桑括名烟称、障术语哑、图理案等纳)，福品牌桐识别持、品您牌联震想、哭品牌北形象离等内曾容组雹成。絮2．德1.常2品核牌的奖构成血品牌耗是一男个复仇杂的务系统惧，创挠立品购牌更典是一品项长吨期、依艰巨务、复箩杂的映系统恶工程贪。施但品途牌并移不是贼不能坦为人功所知时。由案下面膏的品钞牌构铺成图津我们众可以副看出陈品牌选主要次由以廊下猫几个况部分羽构成扔：识图2筑．1纷品牌爸构成寄图施质量厉是品遗牌的纱基础母，也伟是品近牌的浪生命游，强号势品时牌的田显著鸦特征笛就是特能提塌供更霉高的竖可感闷知的跳质量愚，世稠界上镰的知讯名品妹牌如下奔驰舅、索岸尼、交摩托疯罗拉哄等无贝不体滑现着凶高质宋量。否质量档历来拴被视积作强考势品熄牌的泽生命接，质客量是眨品牌阀的本肆质，齿这是逢由质智量的雕重要子性决亲定的宴。凡质量暮是品垮牌的脏灵魂火，顾邀客之稼所以廊青睐负强势讨品牌期，甚肉至不菊惜以平高价恳购买播，是拾因为节强势储品牌器往往担体现级着质母量优少势，洒强势嗓品牌瞧从来俱都以吼优质或为基块础的重。品管质是践企业欠创建息强势岩品牌需的根纲本，丝是使简顾客猫产生匆信任阁感和推追随狐度的敞最直惯接原恭因，哲是品翁牌大猜厦的拜根基尘。没慌有高以品质恢，不喘可能费成为帜真正乐的强絮势品面牌，肚甚至胸会直柿接导穿致企贱业经装营失吩败。聚2．替1镇．抵3沈服务须是对颤品牌坝的支长持梢服务乘是商励品整额体不捷可分蝴割的钻一部秆分，偏在当求今市湿场竞划争中买服务漠己成宅为市桐场竞俩争的节焦点林。为勒顾客娃提供泡优质傍、完止善的庆服务诵是企坦业接奇近消伏费者来，打捕动消深费者及的最茂佳途钳径，迅也是愁企业诚品牌烈树立咱的途幸径。袜世界盯上知暂名企拐业在娱创建星强势刚品牌在时，副无不红把为计用户蝶提供丘尽善谜尽美张的服销务作老为他朋们成饮功的挎标志辣。正冈如美篇国著艺名的丢管理筛学家验托马丹斯拆·辛彼得盛斯和场罗伯穷特葡·纳沃特崭曼在徐调查乔研究泰了全腔美最婶杰出库的4寻3家羽企业顾后指溜出的猾：这亿些公涌司不亮管是后属于母机械偶制造斯业，穴高科赠技工醋业，怪或是畏卖汉来堡的即食品嘉业，泼他们腿都以泄服务烟业自幕届。搭服务浇可以脂为顾可客减知少或芳避免瑞购买凉风险恩，为秀顾客肥提供慢超值云的满扎足，壁服务丝是创斑建强牲势品沉牌的以利器削，是匀构成惭品牌挣所不网可缺诊少的寿重要诉部分瞧。我贼们在熄了解勿品牌优、树剩立品燕牌时每，一躲定要住看到祝品牌竞背后言的企扑业服券务，反这些浊服务档包括圾售前秤调研机，收梨集资麦料、喷征询形意见碑，售咏中咨竟询、殖提供迹样品茅、试摔用，鉴售后芝维修跃、安与装、迟培训需，等阀等。吃这些准服务奶作为港品牌薪的强沃力后俩盾，箩提供港对品硬牌的恰支持僻，推骨动着坛品牌旧的成承长。馋2．法1焰．脖4晌形象蓝是品伏牌的距个性昼表现土品牌堵的形宵象是孝指企惑业或趟其某卵个品插牌在保市场忆上、尚社会攻公众顿心中肯所表评现了叨出的练个脉性特收征，倘它体刚现公狐众特伙别是逢顾客再对品肾牌的弊评价灿与认抓知。牌品牌叮形象鲜与品衡牌不挣可分态割，肢形象命是品紧牌表刘现出顺来的钩特征琴，反街映了估品牌鹊实力捆与品纹牌实暗质。浆品牌今形象岗由顾稼客评改价，悠使之忠成为唱赢得逗顾客坡忠诚执的重彼要途林径。居另外壳，品榆牌形娱象直打接影业响着岔企业软内职粮工的姐凝沃聚力灰，影易响着季企业揭的生潮存环翅境。霸产品度是企鸭业的丝，品纸牌却窜在消状费者拉的心逝中。田要想嫂在消栏费者夹心里葡建立争起一适定的匠品牌蚁，没否有良微好的涉企业揪形象侍很难池在消辞费者比心目延中占改有重军要位替置的亿。因泰此，荣如果留说品概牌背传后是耍文化墨，品蝴牌的胞个性倒表现兰就是稍品牌即形象惧。说托尔暗斯泰染说：竹从一灿个人舱的脸稍面能芳够看像懂这国个人葬的婚议姻是背否幸愿福。书同样煮从一搏个企样业的堪形象您我们担也能扎看出感这个宅企业箩的病第症。警“重形象叫’’糕是消融费者脾对产思品、肚对企猜业巷“长一见鼻钟情统”滑的门坡坎之屋一。赠2．甩1摔．洲5爹文化启是品港牌的起依托拴文化久与品男牌联威系密提切，率品牌钞的一坐半是申文化驱，品怒牌的红内涵嚼是文航化，另品牌缺也属诸于文宝化价慧值的毅范畴鹊，是抹社会墨物质削形态傻和精渗神形趴态的臂统一涂性是煮现代驶社会乖的消掀费心摊理和斥文化借价值凶取向委的结喘合。智同时股，品谷牌包龙含着赞文化世，品钱牌以杆文化你来增肚强品合牌附拴加值文。愚品牌增文化志与社降会文凝化、族企业盾文化肢、包萝装文圾化、筑设计虽文化幕、服殃务文洁化等毒相关野联。肢在这概里我详们主注要强屠调文也化作紧为品悠牌的哈内涵惠，如应何充蚀实品剧牌，俯如何贿反映波品牌认。钻文化矮支撑甘着品凭牌的牢丰富俊内涵月，品联牌展芝示着糕其代贷表的赏独特馒文化阵魅力篮，文思化与剩品牌谜相辅爸相成歇，相正映成鹊辉，势没有宋文化踪就不峡可能饺创造割出品销牌，用更不镰可能最成就杰强势架品牌喘。掘世界寄著名祖品牌移无一慧不以脆独特锁的文饺化魅豆力吸亩引着算消费牺者，角没有喘这些直文化渡就不梢有这侨样的辆世界证强势糖品牌步。土“蹈麦当眠劳箱”倍在快殿餐业州中可枕谓世眠界闻秘名，诸其黄漆色的歉“肆M非”谋吸引皆着无仇数的雅快餐斩消费妈者，吹其优城质、护快捷框、卫讽生的夕食品辈吸引匹着人毅们的夕不断词光临扁，然舰而人罢们决数不仅点仅是怖去享恳用食桌品，想人们毒去享逆受的制还有湖美国搬的快颤餐文奇化和拿“悉麦当雨劳银”础的企送业文赖化。宵品牌版与文孩化是听一个挠值得愁深入卫研究覆的课务题，恳在处半理这顶一问掘题时为注意读品牌页文化疮与社饺会文孔化、他企业卧文化贷、广牧告文黎化等男的结荡合，射合理俯地为捏品牌它注入圆文化萝内涵垂，增剂加其留附加钳值。螺2．酒1劳．芹6劳管理大是品千牌的阻保障欠品牌蓝的成粘功靠钻管理搅。管万理是愁指如涨何充戒分利立用各载种资信源，软使其布发挥宰最大翁效用府，主茧要是拔组织供、协箱调、作领导密、控堡制与艘决策告等行术为。糟品牌病离不老开管城理，谋品牌统的成泳功是澡优秀蚊的和脉杰出垮的管跳理的坝结果泳。企婶业必窑须依秋靠管狠理出膀效益烧，经谱营管淡理关晃系到趋企业别的生盼死存肉亡。碍品牌比事业咸的发员展更公是要烟依靠抗管理补，利宜用管箱理积顿极规电划推练出优魔质产已品或泻服务严，利伪用管匙理科暂学、养合理童地开牢展广抄告、扑公关广等营谨销推宏广活灶动；忆利用兄管理内处理滋各种蹲危机泡，加籍强服丸务：旋利用啊管理莫不断小创新竭使品哥牌长从久不蛇衰。耽另外嫩，更娃需要李利用屯管理润开发摸品牌没资源纱，使团其不迎断发匹展壮哄大。找品牌零的创盲立首筋先需棋要有登载体店——墓产品洞或服便务，把产品霸或服沈务的奏生产舅制造畜就需龟要严耕格、剩科学原的管捞理过终程。度科学估合理僚的管仆理可府以保财证产教品或马服务舟的质巧量，每使品辽牌有世了质赠量基扮石，敞当为压产品踪或服兵务设考计具阴体的赞品牌纱时，迷需要讨管理野制定瓦科学走合理穷的措棚施，词采取告有效宋地方冶法，谦创出借品牌铁有形摔形象销。品消牌的糕推广馅需要哄管理洗，用送管理享控制此广告磁、公墓关的耗支出软和效训果，隔用管幕理开笨发新岩的推照广模济式，题使品观牌成殿功的袜推出惕。除效了这晓些，椅品牌逃作为抚一种意资源业的扩畅张、咽维持击等也汉需要燃管理聚、管述理对关于品幻牌来予说无缝处不滴在，错品牌斤成功承必须慈依靠手科学喊的管香理。盖世界梦上的膝一些京著名鉴品牌弹从创箭立到瓶发展稀无不袋依靠逗管理标。估成功腊的品恋牌无禾不依损靠管帝理创匪立、吊发展袜、创院新，款管理柱是品丹牌成晒功的未依靠纲，是落企业烂品牌删得以倾健康杠成长嚼的保交障。诱2．勤2.猴3品骨牌建谊设的窝内涵功品牌责建设盘是指锡从品敢牌定术位出跌发，购经过博品牌破规划百和设悄计，师进行护品牌芹推广懒，以境期在衬消费岭者和灯潜在注消费坛者中嚼扩大宇知名搬度、瓦提高资品牌碌认同少和消傍费者父忠诚粥度，朴建立疯消费偿者对留品牌被的崇勤信度眠，厚胜积品澡牌资栏产；差通过臭品牌捞的创术建、伪经营扁和管剩理，军进行钞品牌链延伸绳、品颗牌扩眯张和逼品牌撤战略鱼联盟着等一国系列恭战略朝，增猾强品良牌核扯心竞辆争力猜，达妖到品趋牌增牛值之各最终育目的扭的全场过程写。品边牌建嚷设可撒从微耽观、轿中观胁和宏投观三烦个方墓面来奶理解但：绩(1蔑)微敞观角灯度差从微梳观角沫度来猴讲，爷品牌翠建设摔的着旱眼点塌在于茅品牌鄙产品钩的质倘量、忍品牌欢产品拥的创锅新、盐技术璃进步气、规旗模经哲济和箩营销士推进责等。枯在经毅营理密念上挺以产凡品质拔量、灿产品然创新呆和技涌术领挥先技狗术创声新为劣核心捷，使牵品牌嘴建设冻与产载品经世营直调接结勿合，荡从产铲品经竖营中质扩展俩品牌浅价值掀。其撕核心妄理念早足遇“风品牌纽依托舰产品爬，产坝品源协于技塞术和谱管理乒”谁。刘(2扛)中鹊观视雪角那以中跃观的音视角轧，品旨牌建草设的杯着眼泊点在监品牌肌内涵钞领域观，即则品牌萌命名链、品夸牌定五位、循品牌里形象补的塑城造、饰品牌裂文化产的确更立、丹品牌克营销桌的科拜学性汪和艺云术性寒等。戏-f传一观缴的视泽角使松品牌般建设叔与消旷费者世对品房牌的捏认同煮、品限牌忠毛诚度雀、品旁牌崇功信度肾、品逐牌联贴想直墨接联太系起制来。歪(3式)宏然观维运度推依宏李观的择维度袭，品烟牌建岔设的请中心奶在于晓以品律牌为子旗帜狂进行膜品牌错延伸创、品跳牌扩阻张、液品牌燃垄断滥投资根、品畜牌特握许经浆营等远。宏棒观的倘纬度铅使品堪牌建装设与约资本溪经营主直接抽联系畏起来旁：当荐品牌给现有细规模衫达到守一定坚程度放时，俘应以冻品牌枝宏观犹经营悠为主固，从地事品临牌组苏合投阶资，电实施悦规模伐化经跟营，葡提高佣资本叮效率掘，优填化资肾产结蠢构，与从而良为提钱高企戏业品眠牌的炮综合亏实力握和企赞业形交象，澡进而呀实施赌品牌涝优势性战略竖创造槐条件劲。州固2．竞2.木4品诉牌建糖设的丧目标嫂战略露目标叶的确丈立是文战略匀制定原与战气略实烂施的且前提屯与基笔础。筐品牌呀建设庙战略犹是企趋业战即略的睡一个敬重要陡构成正部分全，品亭牌建赶设所尽追求命的是嗽企业狭发展掉的长飘期战策略目勾标，户而不轿是短德期财寇务目和标。法品牌晴建设汗的一柜个重笋要特固点是悼其持铺续性眼，即宗为了垃建立泽和维刚护良增好的禾品牌绪形象谎，企挺业需德要不湖断的凭予以柳投入属。所董以，侧品牌曲建设挂的目葵标是详为企亮业未窄来市售场竞授争力酸的增男强、黎市场举份额妨的扩脉大和西长期到利润慧的实海现奠芽定坚盛实的愁“善基础兔”较，形眨成一捐种无秀形的掏“玻力量沉”海，即谎建立领品牌剖资产场，提矩升品鸟牌价惧值。摸企业扮未来全利润珍的产珠生基尘础是茂资产取的运尝营。年企业鄙利润植的实珍现不里仅依轮赖于栽有形蚂资产蚊状况写，而颗且越河发依棍赖于屋无形论资产村状况更。有狭形资日产主炒要包滚括流战动资耀产与岛固定蛇资产戚；剂无形评资产韵则包叛括专圾利权糖、商奋标权巾、土脆地使流用权合、版坦权、般非专孝利技浓术、活特许秩权和沉商誉稻等。食由于创资产泉价值貌确认拒和计尘量的死困难胖，会坝计学急上很帖少涉搬及诸牲如企包业形贞象、铸员工缓素质拆、公烤共关禁系、土人力崖资本辣等广胜泛范愿围内寨的无避形资齐产。穴然而跌，经郊济学袋和管盗理学游上对仰无形孙资产戏的理早解则抓是广旨义的霜，凡避是由户企业蜜拥有列或控捡制的讯可用忌以获黑利的势资源析，如敲果它英不具艺有实晶体性谅，则垂都属匙于无右形资艰产的责范畴圾。但适一般狂认为南，无俭形资组产还晃应是炒能较撒长地机、并州与物钉质实辨体相鼠结合跌才发所挥作张用、坏能产翻生连委续经即济效忌益的监资产本。骆根据迈知识应产权逢理论丰，品意牌实爸质上枝也是摇一种崭知识义产权肆，并货具有沸与其务他知仰识产掩权不踩同的著特点钞。它券与其高他类荐型的式知识境产权泛的最鼻大的杠区别毒，在狮于它市的囊换括性蕉。专堵利权棚、著送作权出这类党知识道产权舌，更蹦多是灭专项何的，迁其本场身主桥要是标意识州形态劈的，挣可以木说是时典型泻的无占形资业产。顷但品袖牌这忽种产杆权，魂则不欠完全侨是意泻识形孕态的碎，更划不是珍专项曾的。致当人节们说铃“晚品牌奸”冬的时耗候，蚁实际壁上指对的是狭那个光品牌邪企业衡的钱“隙全部般”潜和笼“肢整体狠”命。p致1品您牌包妖含入巨个方财面：盈有形娃资产时、无免形资席产、脱当前轿资产仿、未恐来资灾产、浙自身抚资产扬、他厘人资配产。猜而品你牌这出种知洲识产锦权的陆形成敲和运躺作，明都是夹在有欺形资血产和降无形婶资产兼的良滚性循昂环中泳进行声的。太所以去，品铜牌是征一种健在市堵场经井济中辛客观恰存在程的资懒产。写它既牲不是费“漫直观此的县”臭有形请资产城，也界不是株“臭纯粹题的烟”估无形沿资产笑，而挑是一对种特汉殊的饿、具拢有很借强综义合性逆的无督形资剑产。痒建立妇品牌拥资产葵，提奖升品核牌价纹值，硬也将少如同捆增加币其他纤资产绸一样口为企鞭业长脱期竞窝争力仆和长柴期获桂利能稠力的昆增强罩产生奔积极书效应忆。率2．乞2.饼至5品温牌建亚设的底原则陵品牌躬建设悬主要巾有以展下几合点原每则：增(1榜)人盟才领耍先原须则刃品牌辅建设逐中要干突出缴强调驰人才陪的作斗用，糠贯穿姿“甩品牌敞竞争榴即人两才竞乡争、稍品牌齐优势箭即人类才优努势孩”棋的人碎才领戚先原碍则。抓人是模创造磁强势撑品牌薯之本眠，在瓦现代植企业来中，挖市场旋上的搂一切笛竞争朽都可雄归结究为人顾才的神竞争拾。品蹦牌之不争，筋更是屠如此案。缺遗乏人宽才的装企业朝是不臭可能酿创建牵品牌持、发制展品第牌的奶。分爆析世摩界知烧名企洲业和膝品牌失，它惩们成馆功的翻足迹堆无一牺不是愉那些雁企业努家、貌经营省者用困人格妨、意打志、桂行动苦等一截步一简步走毙出来胆的，艳无一吉不浸哨透着薯那些挎企业肃家、贪经营姻者的榨知识句、智抗慧和击心血暑。可惧以说引品牌特与优虫秀企调业家既紧密夜相连杀。同忽时，溪名牌把企业遥的优辟势还蓄在于惕必须狂拥有匹大量他的各汤类专梨业人茂才，笨高素曲质员艰工队跟伍也宾是创杏造强上势品巾牌的衣重要形因素朱。松咏下幸丢之助舟的信傲条是携：咐“丈在制布造产纲品之愉前，冷首先希造就切人才登。"闪可谓浴对品昏牌与络人才犯关系阻的最侧好诠陕释。基(2花)技婆术领寒先原球则慎品牌消是技反术的芳结晶甜，是韵先进增技术岸的集蜜中体叶现。飘技术么的研陶发运香用与齿更新蹦换代室贯穿航品牌宜建设朋的始栋终，企是创裕造与把维护洒品牌积产品柜差异题化、彻个性葛化的嚷基础植，是索提升懂品牌笑物质哀层面影的有问力保映证，郑是开宝发品提牌精贺神层罪面的谜前提夸条件灰。是明分析丈世界答著名政品牌丈，高乏科技线、新峡技术疯占尽众风流于。例波如，兴美国社的I凯BM臣、施保乐、稻柯达距，日因本的毯东芝缘、索国尼、锈佳能壁、尼脏康，砌我国焦的海蜜尔、职联想么等等却，无熊一不喂是高狼科技担的产庙物，言都有蝴极高看的技庸术附葡加值残。因睬此，绿在品后牌建穴设中赖要强极调科唯研是旷维护腿名牌糕产品且和提漆高产赢品竞抵争力抚的最做佳手篇段、浓技术后优势身是企藏业创币建强斑势品壶牌的证核心伤要素监的技富术领淹先原摸则。案(3口)质佛量领裙先原将则进对于烛品牌准而言吐，质呜量是格一个配永不勿停息墨的概辉念。袄质量抄是产木品和半品牌布的牛过命。躬不断骄提高鲁产品浆质量业，品玻牌的理信誉终、知导名度可、美必誉度送、忠腹诚度私才能遇不断匀增强炮，才做能使饮品牌停的价峡使不雀断提冬升。笨分析中研究洁【}叼I外搏著名弃品牌盟，质泡量要后求始曲终是浙第一概位的疤。因绵此，劳企业湖要创咳建强季势品扣牌，隙必须非贯彻尾质量徒领先荷原则爪，解拳决产蛮品质仗量问绍题，含围绕投提高辜产品钟质量申这一索目标概，寻墙找不需足，风或改姨进工仅艺，肃或加泡强检岁验，尝或建局立严挺密的蛾质量倘保证则体系冠，或赛实施役系统字的质衣量经际营，源采用挠种种上有效慎的方游法和榨手段粪来保哲证和社提高老产品似的质躺量，资实现缎“擦以质犬取胜纸”朋创品午牌，剃“唤优质阁服务井”风保品既牌。颈(4钻)资船源优圈势领袭先原孕则洲资源竞优势沿是创悬造品歉牌的弱基础拆，每茎个国废家、铁每个视省市叠、每短个地补区、工每个及企业蔑都有盒自己穴相对腥的资昨源优阅势。碧能否肌把资狮源优喜势转茧化为野经济幼优势群，拉退长产恼业链设，实区施优将势扩擦张，训关键阔在于深能否旷合理蹈利H肤1资短源优葬势。下品牌亚建设设的最藏终口刊的，辅是以葡创品耐牌为矩手段诞，造劣就以勾大品爱牌为哀龙头派的支推柱产遭业，纲形成偿规模寿优势肺、技居术优贝势、工结构序优势巧、人铜才优械势、宅效益致优势纵，以倘这五梯大优浑势产掘生的父强大荣辐射和力、己吸引愤力，奶将外竭部资箭源、芳资金车吸纳喇进来丹为我御所用阀，在歉更大窗的空词间内大实现须各种环生产萄要素旬的优益化组味合，且充分恢利用腥自身育的资荡源优烘势，负构筑登自己验的优枪势资尺源网候。鄙(5模)信槽息领芽先原发则饺在现手代经茫济信被息社升会，设信息爸已成窄为商蛇战的史聚焦身点，颤它与倘企业跑中的冤人才脉、技牌术、挂原料仪一样揉是建识设品播牌不予可或摊缺的拆资本旁要素裳。品票牌建误设要暑想成歇功，庆企业邪必须哀构建思信息晶网络小，拥剥有充胸足的绢信息湖，尽拘可能盘地做耍到信紫息完贿备。带在信广息社愿会，呀信息乒领先鸣对手卵一小好步，活品牌攀建设温领先柱对手构一大调步。龄纵观抄世界霜知名细企业退，对计信息晌的争古夺日稀趋白配热化祸。美嘴、日跌等国贩的大赠企业粪、大察公司意都设表有宽“纹信息紫主管摔”洞职位劫，对屈信息李资源粘的开样发、宋处理肤、运续用已阅成为姐企业币日常锋经营丢活动诸的重鸣要组必成部余分。绵企业铺如能湿做到葡绝对受的信棍息拥胆有，赛便可吉使企灿业处抛处主坟动，激步步匆领先摘，品无牌自迈然就乐会碧“伪海阔碌凭鱼港跃，借天高届任鸟活飞明”档了。帖(6贱)服乐务领劝先原女则裕无论屠产品吉多么翼完善听，价年格多出么合桃理，驻营销另策略颠多么理高明接，当刻它们歼见诸夏市场奇时，情都必矿须依舍赖优烂质服翁务的欢保证罗。世殿界名筛牌企冻业在梦品牌闭经营榨中始扛终将渴服务撇放在影突出筑位置隙。在钳产品抱日趋浆同质遮化的理今天其，差崖异性稀的服距务己挖成为剩激烈胡市场飘竞争瓣中产铲品克床敌制织胜的元又一炉增长润点。唉同时脱，服现务对愁象不另仅指雅外来聚购物当者，煤员工堵之间芒也存俩在服塌务与许被服核务的引顾客太关系欺，要炎特别竭注意判加强锅内部仪合作坊协调爽。筑(7喷)企伏业形监象领奶先原某则骆名牌医企业耐必须亿十分胀重视滚形象畅塑造词和知死名度粱的提她高，绘以此插来感稀染和在吸引盈广大杨消费斥者，恭创造许出一拿种无否形的练竞争识优势谦。企车业形做象与识品牌仰形象闪有其爹一致细性。方良好陪的企坝业形纹象能地够促盗进品锡牌的交树立始与推吸广，宁反之夕亦然帜。企绞业在等品牌棕建设齿过程贵中，颂应该夹同树黄立良抖好的燃企业葛形象退结合翅起来混，使妥企业申形象惠与品挣牌美时誉度蔽相互艳促进扩。企档业形虑象及咳品牌少形象禁设计杆(又邻称C性IS铃系统已)是辨国内毁外知翅名企灵业创跑造形号象、铅提高奔知名室度的壤科学庄手段每。叛2.狡3、体品牌合的种劲类适根据誉品牌炎知晓交度的捞辐射泉区域硬分：鸭当地医品牌音,地碑区品获牌，扒国内悠品牌植，国功际品忆牌武肠根据顶产品百经营裕环节穗不同渠分：业制造呈商品略牌：恶长虹拐彩电无、联押想电能脑访；道销售湾商品部牌：傲耐克演、沃赖尔玛艘、华盒润集杆团革根据骄产品厨的用犬途不难同分炊：资伍本品尺品牌塑，日胆用品党品牌局，享动乐品联品牌讲根据胀品牌两与消锯费者邪的关吧系分对：蔑功能害型品闪牌：拌海飞赏丝寿应飘柔址戏潘婷爪饺奥个性丘型品械牌：卷曼妮册芬烟吃暑穷开拓妻型品榴牌：亮瑞士夺手表瘦斯沃披琪竭慈墨族群缎型品秒牌：稼可口辉可乐盐(犁二)备品井牌建群设的都相关目理论摔目前蚀市场称主流轻的品如牌建萌设理扑论主全要有毕两种测,即瓶众多泽广告蹈策划碰公司弟所倡陵导的吧品牌张营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的疫大市梁场当光中。抚在这菜样的顽竞争霉环境恒下，惨对身蝇处其日中的唐每一逼个竞屯争主鼻体都黑提出孟了更访高的缠要求危，例静如产辣品的陷各项赴指标梁要符抄合各疼个国做家的允规定究，产患品的太性能址要适哨应不坟同文诱化背店景的语客户树的需朽求，曲低价久策略乒有可城能遭炒遇东市道国茄倾销呜的指上控，坦高价欢策略丽又无题法进谨入东绘道国粗的市初场等恰等，谜所有则的这梅一切务，都垦要求缝企业凯不断玻调整剪、增扛强适冶应客瘦户需圾求的颂能力艰，真榆正做业到以竖客户娘为导懂向，糖形成俊自身制的核林心竞集争力缺。她燃（二咱）坚横持自怜主开算发，译发挥浑技术阀优势左眠当今励国际选市场回竞争锐的实富质是宰企业牌核心较竞争恨力的差较量盗，充刮分发盖挥技瘦术优台势是劣国际茂化成朽功的险关键仪所在孟。因顷此，辨我国毒的高总新技乒术企石业要汽大力谁培育询技术效优势祖。饺被叼1.么加大胸对自愿主研沃发、吊技术博创新辨的投介入罢浇提高红企业备科研堵技术泽的创块新能她力不挺是短填期的末事情遇，而律是通丸过企颗业长弱期积判累的角一个太过程年，是磁长期岸投入凳的回颤报，卵所以秒企业处要持换续不末断投依入资伍金进雁行技牌术创止新和洋科技程开发音上，烟投入医巨大墨的资角金以秘形成识持续景的技究术创纽新能勉力，堡坚信龙高风微险就楼会有更高回柿报的弱信念安。我耳国高矿新技悉术企币业要歌成为佳世界贷级大筋企业着，就浙必须昌拥有司强大义的自善主创壤新能络力，因加大胜对自骨主研猴发、永技术钥创新沃的投您入，表通过泳对自览主研右发、罪技术对创新毯的投虫入培管养企乏业核购心竞锅争力由，发践挥企混业的垫技术外优势盒。棍钟2.占变革谊技术摇创新乒模式辱幸我国厕很多仰高新岸技术喊企业相不具陪备自本主研忌发的议能力蛮，需满要借啊助政机府支耍持的蹈科研损机构根和高渴校科冰研院具所的栋研究撞成果殿，导辛致企损业不态能成架为真作正的鸭技术闲创新作主体冻。我舅国企吴业必弦须转泼变这咸种创页新模野式，提转变春成以携企业乐为主纪体的男创新明模式承，尤妨其是蝶以大低型企仆业为杠主体牵的创于新模振式。超我国都企业禽可以豪利用仿我国挡现有逃的高乓校和级科研切院所团的科稿技优姥势，煮并与撕企业游的生颂产要打素有部机结果合，支取得笛优势品互补头的放剑大效胞应。蠢企业越还可蛋以尝钢试在穷科技刷发达絮的地喇区和异国家畅建立诉技术维开发搜机构波或建雅立多锣种形税式的培合作些关系榆，跟腐踪国附际上鸽先进马的科炼技成养果，微在此登基础图上吸德收消裹化后扛再进梢行技辣术创鼓新，诊形成升自己卫的技偿术优保势。鲁摩（三椅）实且现市悼场国救际化宾，发隆挥市薯场优守势皮嘱1.弦立足舅国内说市场鉴，逐破步开叮拓国废际市因场即您我国慧的高深新技吹术企平业应忆该抓解住市文场国笛际化汽这个仪潜在详机遇冶，立茄足国薯内，董逐步昨开拓耽海外鄙市场萝，在筐做好什国内超市场卡的同券时，凳做强壤国际彩市场抽。企方业可弹以通喇过贸遮易、骄合资烦、建级厂、夜并购肾等方陕式逐星步实掀现企降业的细国际非化。拉国际陡化应哭分阶品段稳催步进世行，妨根据慰企业委的性饿质、败市场乖占有屿率、尘技术恩能力俘、国剃际化恐条件蚁等不吃同的准成熟宜度，薪选择筹相应策的方墓式进隙行国棋际化垦。同里时要抱对目庄标市注场审歌慎选抢择，与根据拾政治类、经际济、跑法律妈、科变技等批投资福环境挣选择研市场刊国际吴化的页顺序蹄。由偶于发川达市唤场高窜度规坐范化客，技架术壁分垒多巾，没讲有绝碌对的胆优势岭难以株进入恢，而稍新兴道市场找国家肤具有旋良好星的投听资环校境，田我国辫企业塞借鉴黎华为首集团豪国际御化经欠营的笼成功怀经验誓，考童虑先想把国穗际化步的目再标市啊场定淋在新酸兴市联场，像等时锤机成字熟后译再进各入发终达市欣场。闲召份2.惜实现帐市场拒的全都面国盛际化黑帆我国慈高新港技术针企业趣通过颗各种删方式港成功妖实现品国际说化后劲，不徒仅销艰售市帽场要咱实现暮国际出化，奸而且葬还要凉努力钥实现膏供应善链的广国际搭化，榆即采旱购、流研发残、生刷产、哥销售涂、服骂务的陆全面工国际贼化。术我国隆的高愿新技籍术企暂业应穿该根其据世骂界各暮国的兽比较零优势汤，寻送找最沫有利圈的资过源、侄供应芬商，茫建立滤起全挂球的垃供应眯点，遍然后龟将点躬连成缎片，毯建立友起世壳界性图的采灵购体臂系，千同时拐自身腊也融其入全岂球采零购体赛系之湖中，坐实现枪采购省、研悬发、贸生产床、销青售、杏服务借全球路化，隔为企蚊业的翻深度称国际狐化奠恶定良员好的屿基础悦。哪粱实现默品牌与国际趣化，督发挥滴品牌没优势宪偶液售1.抗企业吗要有忆品牌府意识涉耕企业收的品界牌意竹识包掏括两万方面双的内枪容，沈一是家文化亲意识粘，另蔑一个划是形静象意墓识。早这就蜜需要远重视挪塑造雨企业贸文化交，只腔有具刊有深华厚的钉企业符文化鸣，不流断地光积累乔企业刊文化膨，品公牌才葡不会奋显得侵空泛例。此微外，言我国票的高跃新技外术企灵业要妈进行文国际堆品牌呜营销只，加粮强企沫业在烤国际承上的塘认知敌度，镜可以禽通过烫广告丑宣传韵、参述加海贝外展躁览会隐、收惩购国蜜际知遵名品禽牌等件方式熊推广仁企业妻品牌摊，提鄙升品奸牌知扩名度乔。益遥2.驾企业派品牌船要有步清晰伶的国适际内咏涵蜂母当企安业决每定走栏出去悟时，晃就应见该赋邻予企表业有敬丰富查的品渣牌国资际内雨涵，律树立岩清晰香的国代际形强象。铸企业酷根据例自身积的国炮际化重程度春、海匹外销粱售渠幕道等勿情况烤决定穷企业海品牌味的大辽方向护。然蜡后通该过细化分消删费市断场，速对客停户的见消费阶需求重、消叔费习故惯方惧面进僵行研粒究，腾选择邮符合熔目标芝客户芦个性怖的品产牌形罪象和袭定义暖品牌葛内涵蒜。品牛牌内傲涵不润是一拨个静翼态的喇过程告，而拉是随李着时燃间的瓜推移剪不断凶地更哨新。五企业患品牌凭的内夺涵只誉有不描断地第与时四俱进砌，不增断地澡贴近妻客户缠，并贵通过吵优质浴的产元品与钓服务哈将其浆体现拘出来书，才缝能赢雾得客贴户的昂青睐练，发捧挥品痛牌的昆优势导。酿映成调3.三企业蔽的品屈牌需絮要有汇深厚菌的技里术作瞒为支间撑裁娱品牌渔是产谢品的览内在裁质量引和外四在特嫌征的横综合捡反映侵，是可消费秃者和款企业臂沟通替的桥怨梁，今是对蹈商品螺价值瑞的一劝种承张诺。扬品牌讨国际济化在宝现代差企业斥竞争亏中的府影响膝力越列来越颤大，澡世界急级企蝴业和佩世界刑级品厘牌是巴连为转一体是的，梯凡是浊世界啦性的旨知名饥品牌眠都具遵有深味厚的雁技术渣实力领，以酷技术浸作为体品牌喘的支强撑。腾微软亲就是虫最好乱的例隶子。狂企业中要想葬拥有驾世界感级的辱品牌麻就必雷须要湾有世惩界级梨的技博术，袋技术绘是企管业品橡牌持妹续发歉展的谈有力斩保障屈。照三、旺湖南饰高新碗技术配行业蝇概况慌在科扬学发僻展观盟的统披领下疼，在勒推进际新型捏工业炉化、差实现米富民查强省壳的决递策引钻导下聋，湖真南省子高新泳技术恨产业决呈现用快速削、健倒康、叶持续暮增长愈的态优势，海成为动改造净传统僚产业胀、带盈动结弃构升席级、绸推动明新型珍工业州化的匀强大循动力厘，但打产业率规模赤小、施附加设值不楚高等右问题畏也影术响着贷高新泥技术京对整泪个经晓济的脊拉动掏作用轧。诞发展国的现屑状和载特点元独总体效健康牧持续顾发展寺，规达模和钱效益阿同步匙增长哀20陶06颗年，惊全省伐共有筛高新具技术杀产品添企业州11手94秤家，丑完成把高新刘技术移产品拨产值吨18惯93义.1承8亿条元、谋增加健值5萍97楼.4歉9亿方元，役分别续比上嫌年增阵长2模4.妖4%余和2饺6.片3%闪；实糟现高剧新技细术产仆品销功售收窝入1艘90烂9.裳29埋亿元栋，增蜡长2饺5.赵5%米；实狂现高焦新技椅术产忙品利箭税1填92吗.5贱亿元惠，增违长1稍8.厅8%才。企尘业平辨均规喊模不衰断扩症大，裤由上职年的歉1.汪40助亿元认提高谱到1桥.5神9亿亡元，隶过亿割元企昨业2捏86瘦家，如增加丑81弟家，示实现帆产值继16慧32绣亿元铃，占做全省灶高新扫技术椒产值既的8卡6.竭2%蹲，提识高6净.4叹个百货分点念；产苦销衔汇接较隙好，构产销资率达景10蛮0.丛85盾%，科提高端0.剩86除个百抢分点蔽，比紫规模敲以上水工业膊产品末销售拖率高笋1.妻16誉个百冷分点却；销厕售收富入利奖润率码为5额.5盆％，渠与上寇年持言平，如比规摇模以电上工移业主歇营业清务收膜入利茎润率脑高0历.9刊个百斯分点该。斯搅新材淋料技磁术独诚占鳌债头，晴先进四制造卖业、溉生物心医药席技术炊、电烫子信窑息均洽显板穗块优国势贸堵从高均新技插术产涂品的薄技术骆领域碧来看三，新虚材料意领域副实现亡产值逗68呢9.灶84兴亿元陕，增酒长1厉7.驾2％重，占初全省绩高新兽技术延产品喇产值明的3玩6.脉4%悟；产瞎品增照加值建达到阅21汽5.怠18宜亿元吩，占亮全省无高新殖技术乒产品羡增加饼值的横36桥.0雁%；朴利税罚总额危达到跃69捕.9电0亿颂元，伸占全颜省高惹新技汤术产塞品利缸税额桃的3爽6.乒3%洒；各泳主要烘指标监均超质过全拜省高揭新技鸣术领而域的抗三分丢之一尺，在谎各领住域中津独占膀鳌头示。先汪进制谱造业亡领域袖产品宅的份图额仅差次于习新材夫料技散术，披实现葬产值贪50望9.冰02隔亿元截，实仔现增六加值罩15烦8.灭45术亿元保，分愉别增煤长3竭2.圆9％益和4冶1.淋2％汉，分艘别占没全省芬高新绳技术神产品世产值息和增厚加值总的2吨6.荒9％绘和2谷6.如5％比。生乔物医婶药技睁术实午现产小值2剖66韵.3虏7亿饶元，睁增长绒36鹿.4筑％，善占全勾省高近新技映术产枪品产毙值的篮14定.1廉%。熄电子眉信息聪技术外实现梅产值斯11干9.栗07斯亿元引，实都现增崭加值琴32悟7.截24弹亿元申，分盛别占谱全省眯高新托技术爽产值犯和增飞加值假的6伏.3阿％和邮5.化5％柜。拌蹦高新搜技术朵产业案集聚欠，区秧域特巡色显弄现笔美从高奋新技掉术产糟业布盘局来火看，溜湖南斧省已撒初步守形成缸了以渗长、狂株、旱潭为借核心锋的贡“蕉一点夕一线死”竖地区图高新提技术资产业谨聚集粪带。扑20副06燕年，很“赤一点漂一线辛”梯地区仔共实农现高纳新技垫术产降值1膨59御0.织29股亿元镜、利肆税总修额1挡57坊.4城1毯础亿元良、出挂口创润汇2挡3.借38浓亿美蹦元，奏分别帆占全比省的假84答.0茄%、似81刺.8呀%和移82砖.8引%。倚而作锅为湖助南区荐域经敞济增境长极懒的妨“皱长株画潭辩”冬地区诞实现棕高新惰技术斧产值应11首74泼.8姨3吩僚亿元帐、利谈税1姐14秧.8态6季忘亿元罚，出惰口创居汇1拐6.蓄95顿亿美驾元，通分别袋占全羊省的鼓62朵.1厦%、磁59掘.7奥%和树60杯.0件%。晨三市挥凭借蛮地理只条件成优越森，高遭等院找校较丽多，酿产业杀基础镜雄厚趁，交丢通便乎利等院优势区，集遗中了绑全省祸90趣%的宪产值普过亿写元的敌高新既技术枪企业合。形毕成了缸以长逗沙为毙中心翅的电奴子信美息、货现代毛工程碍机械护等产置业群笔，以室株洲薯为中叙心的鲁硬质最合金炎材料胖、现踢代电以力机庆车等油产业户群，舞以湘删潭为芳中心脾的轻酬轨地蔬铁、呼机电容一体洗化等谎产业进群。承逐高新秤区发舌展势清头强愉劲，叨辐射北拉动俘作用侦明显淘付湖南丛省拥霸有长网沙、竟株洲统两个撒国家禾级高识新区溉和湘价潭、赖衡阳浆、岳改阳、妻益阳猪和郴正州五说个省瞎级高狮新区象。2绕00脊6年唯，高释新区恐共完柱成高隔新技估术产桥品产耳值1段07折7.启93库亿元蹈，同触比增缓长2吐5.滤2％牺，占御全省裁高新筑技术修产品董总产耀值的躁56滑.9门％；再实现贵高新施技术畜产品贡增加物值3叮36腾.4工7亿锤元，厚增长架28静.5世％，烟占全害省高旁新技脑术产灵品增充加值添的5阳6.木3％界；实舌现利缩税1魄03偿.2哨7亿鲁元，柿增长嗽18炊.0全％，海占全欺省高迁新技蒙术产稳品利挨税的兆53衰.7凶％；爷出口质创汇替14替.7雪1亿浇美元包，增恩长6标0.酸2％否，占产全省棵高新财技术绢产品很出口师创汇趣总额吹的5前2.月1％凤。其窜中，拍长沙陷和株揭洲两妄个国婶家级吨高新四区共抢实现诞高新蜘技术燃产品床产值迁87害8.叨15盟亿元懂、增权加值愚27独2.绸02盒亿元窜，分刷别增蝶长2暮7.礼2％广和3喇2.逗7％绒，分犬别占挪七个洞高新承区产瑞值和逝增加皇值总劳量的趴81颜.5掉％和箭80开.8形％。坛祸存在神的问肯题和厅制约妹因素颗沟湖南怀省高茅新技虎术产害业总篮体发唐展趋仰势较森好，柴但仍缩然存务在一仔些不拒可忽色视的厨问题影和制话约因恒素。螺烘一是让经济粗效益恩水平善仍然崖偏低枣，产区品国词际竞息争能座力较吉弱。犹20服06你年，夺全省两11乞94语家有固高新仗技术盟产品尿的企盛业中言，有计11旨1家纤亏损脆，亏靠损面挡为9拴.3批％，弃共计宇亏损住5.刻45己亿元子。高弟新技剪术产逢品外北向度汪仍然耽不高竞，有叨高新校技术估产品予的企菊业中灭只有你23辽5家荣有出溉口，和其中迈只有倘6家强出口耀在1只亿美宵元以侦上。静全省坝高新绿技术固产品嘴出口疤创汇阳28貌.2史3亿锄美元省，仅穿占销崖售收谈入的富11意.5溜％。众港二是本在国等民经夕济中锁所占仰比重嫂偏低写，拉贵动作腊用有御限。慰20墨06罚年，甩全省症高新隐技术谎产业呈增加镜值占进国民匙经济俊比重货虽较领往年树有所遭提高劫，但讽依旧镇偏低陵。高芽新技研术产禁业增鸭加值窄占全奥部工锄业增他加值亿的比蛙例只三有2伴2.葱4%乞，占粒全省采生产穿总值羽的比霜例仅蛾8％钓，拉巨动国泽民经火济增织长1毫.5狼4个焦百分满点。朵肾三是搜区域珠性差张异明折显，洲发展碑不平钉衡。按全省枪高新麦技术饮产业择主要遇集中期在经基济比裙较发甘达的尿“妥长株雹潭紧”晚地区帮和以裙“废长株查潭沈”敏为核待心的胶“躺一点战一线夜”艺地区武，益榜阳、诱常德兴、邵瞎阳、见娄底蓄、怀刑化、谦永州寒、湘双西、挂张家支界地卫区全龄年实织现高统新技犁术产涂值仅祸30质2.另90响编亿元法，只适占全滩省总发量的蚕16妄.0公%，枪较上越年下腊降2紫.2绕个百系分点狼，与之“蜻一点舰一线镜”敞的差酷距进萍一步赔拉大蔬。许炎制约抢湖南什省高栽新技脱术产朱业发貌展的豪主要惊因素州：咐蓬首先兼是科妨技创萌新服睡务体疼系尚颤不完覆善。穷表现扬为创杜业投枪资、紧风险犯投资锡不活外跃，伴力度算不强如；体赌制机心制不没灵活芳、不乏健全染；科慕技交灰易市垦场体由系不勉健全旷，成旗果转督化率宣低；产高新弊技术录成果厘产业认化滞良后，逮高新设技术扑成果芬不能恼尽快苍转化晨为终动端产润品，超并占臂领市亲场。死惊其次隙是企淡业创罚新意除识淡顾薄，身自主伟创新修能力于不强康。目惹前，钻湖南激省大矩多数剪高新语技术仇企业搞仍以饶技术共引进盖为主羞，具智有国发内外揉领先性技术棋水平递和自嚷主知岔识产彼权的姓高新晋技术断产品属不多币，掌顺握核姥心技们术的折较少动，有晨相当测一部嫩分企田业从仁事着拘产品如的简臣单加丛工和醋组装夺生产葡，处蠢于整适个产菊业链殖的低壁端环写节，教自主骂创新饮能力羽不强洗。绢苹再次膛是研乒究与仍开发遍资金脑投入探不足弃，融毛资渠待道不朱畅。页湖南举省2灶00默5年们R&本D经枕费只仍占全仪国的源1.藏8％柴，名怕列1出7位聋，占拾中部覆六省香的1挣6.浊2％什，仅忠高于骄江西仰和山洗西名奶列第晕4。短由于雨资金丙投入右不足你，新挪产品固开发务缓慢仿，科略技成辫果产喊业化幻低。脂此外抖，湖奥南省迹高新科技术俭产业邻风险阅投资浙机制醒还没隐有形具成，尾风险醋投资狠担保求机构常发展翻缓慢德，数傻量少有、规遵模小近、实墙力弱诚、与蚂发达乐地区堆的差敢距较叔大。衬句对策妄与建栏议踪言加强肆自主慧创新穗，积砌极培皂育核耀心竞阻争力债肝在工豆业化钉初期拍，可狗以通值过技挂术引度进、挥招商施引资鸟等方菌式，绍发展溜高新道技术氧，促航进传班统产抓业的卧技术漆改造臭和结鹿构调适整，豪以此香完成君资本鹊的原榆始积帝累。男但在顽推进湾新型挽工业硬化进独程中红，必藏须走共自主著创新外之路寒。一年是在载关键颗技术甜领域坝和重傅点产哨业领奔域发歼展壮棋大民命族产填权。斑因为引谁拥深有产查权，努谁就庭能设忍定创洲新目易标，晃控制他创新井过程浅，使烛创新做为我驼所用瞒；谁赖丧失转了产晒权，访谁就雀无权堵设定哈创新蔬目标歼，无夕法控峰制创店新过坊程，执创新或成果速不仅步不能劫为我叙所用慧，而伍且反缘过来冒成为沈跨国牢资本宪技术渣挤出文自主睡技术醋的手花段，肃造成嚷民族素企业岩技术考衰退额。二乎是培燥育、耕构建菜适合笋本国乓或本镰省发顿展特童点的滥产业绍技术吐轨道酱。产易业技跪术轨划道即组在企姿业技芹术创临新过捕程中泛，同萍行企呆业共名同采素用的府技术丈选择她方法志，技考术解勇决方峡法（骂包括紧技术半路