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苹果公司于2018年9月举办的新产品发布会2023苹果秋季新品发布会01活动沿革活动评价活动主题活动争议目录030204基本信息2018苹果秋季新品发布会是苹果公司于北京时间9月13日凌晨1点（美国当地时间9月12日上午10点）在ApplePark的史蒂夫·乔布斯剧院举办的新品发布会。在该发布会上发布的产品有AppleWatchSeries4、iPhoneXS、iPhoneXSMax、iPhoneXR和A12Bionic。活动沿革活动报道活动筹备活动沿革活动筹备北京时间2018年8月31日，苹果公司宣布将于北京时间2018年9月13日凌晨1点（美国当地时间9月12日上午10点）发布最新产品系列，并向媒体发出邀请函，邀请函显示该发布会主题为“Gatherround（又该团聚了）”。

活动报道中国内外包括IT之家、新浪科技、驱动中国、凤凰科技在内的多家媒体均有参与报道“2018苹果秋季新品发布会”，部分媒体提供图文直播，爱奇艺、腾讯视频提供视频直播。

活动主题活动主题根据苹果向媒体发出的邀请函显示，邀请函上画了一个较大的、金色的ApplePark的标志，主题是“Gatherround”，意思是“又该团聚了”。该发布会的媒体邀请函整体呈现金色风格，苹果在该发布会前从未使用过这类风格的邀请函，这很有可能是在暗示苹果产品全新的配色。

活动评价活动评价发布会开始前传的三款新iPhone也在该发布会见到，甚至参数几乎都没有太大出入。作为苹果两年才一变的小幅升级款，iPhoneXS在外观上新iPhone并没有让人眼前一亮，不过果粉们心心念的双卡双待功能终于在这次的iPhone中推出，以后又可以少带部手机出门。至于其他的升级，更多的是“内在美”，比如对拍照的优化调校，防水性加强等方面。iPhone的价格或许是该发布会的最大争论点，价格比iPhoneX又贵上了一个台阶，顶配版售价近1万3千元。而原先的iPhoneSE（第一代）和iPhoneX停产也让iPhone产品用户全覆盖，从iPhone7的3899元入门到iPhone8的5099元作为中端，iPhoneXR主打中高端，iPhoneXS定位旗舰，苹果的定位已经非常明显，让全年龄段都可以使用iPhone。（新浪科技评）

活动争议活动争议在2018苹果秋季新品发布会中，有一个场景引起了不少中国消费者的争议。Apple在列举新一代iPhoneXS于2018年9月21日上市的国家/地区的时候，列出了“中国大陆”、“中国香港地区”和“中国台湾地区”，同时也列出了“美国”和“美国维尔京群岛”。Apple在美国的海外属地“维尔京群岛”前标

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