互联网视频成为互联网新媒体的代表

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互联网视频成为互联网新媒体的代表全文共5页，当前为第2页。史琳工业和信息化部电信科学技术情报研究所工程师孙中琦北京邮电大学国际学院研究生摘要：作为互联网视频业务的新兴代表Hulu，以正版音视频内容吸引用户，利用广告收入支撑视频流服务的商业模式，使Hulu成为美国最受欢迎的互联网视频网站之一。Hulu通过发掘在线视频广告的观看方式、内容和互动性，即获得广告商的认可也使其迅速成为盈利的互联网视频网站。关键词：互联网视频，Hulu，在线视频广告互联网视频以新媒体的姿态出现，成为互联网发展最快的业务之一，也成为刺激互联网数据流量快速增长的动力之一。著名的互联网视频网站YouTube从诞生到成为美国互联网视频领军者仅花费了一年多的时间，互联网的开放性、平等性、不受约束性的特质使其成为各种类型视频内容的聚合与分发的平台。正版的影视剧、草根一族的自娱自乐以及各种突发事件视频等都可自由的在互联网上传播，使得互联网视频业务越来越具有媒体的属性，也成为新媒体业务在互联网领域的代表。1Hulu的成功成为互联网视频新兴代表Hulu是由NBC环球和新闻集团旗下的福克斯共同发起成立的正版影视作品在线观看网站，于2007年10月推出测试版，2008年3月正式启动。凭借高清正版的优质内容，网站一经推出，率先成为全球首家在开张第一年就盈利的主流视频网站，并继而获得了美国视频广告市场33%的份额。尽管Hulu的起步晚于流量最高的YouTube，而且在视频流量上仅占美国网络视频流量的1%，但YouTube多年的高投入至今仍未实现盈利。近年，HuLu的增长势头迅猛，该公司一直紧随YouTube，位列全美第二大视频网站，每月的视频播放量超过[来自wwW.lw5u.Com]10亿次。根据美国市场调研机构ComScore公布的2010年6月份美国视频网站调查报告（见表1），报告显示6月份美国收看在线视频人数为1.77亿，比5月份1.83亿人数略有下降。其中84.6%美国网民在6月份曾收看在线视频。持续高速的增长验证了Hulu成功的商业模式。首先是提供免费的正版视频内容观看。HuLu掌握着互联网视频网站的一项重要的竞争力，那就是站在网络正版内容的制高点。正版内容对提升自身的品牌价值、影响力和提高对广告主的吸引力都有极大的作用。其中，品牌价值、影响力可以在用户认知、认同，吸引优秀合作方，吸引风险投资等方面发挥重大作用。互联网视频成为互联网新媒体的代表全文共5页，当前为第3页。而正版内容解决了目前多数视频网站都面临的尴尬问题，有流量没收人，有用户不够忠诚，白自负担服务器、带宽、运维等成本。此外，Hulu除了是一家视频网站外，还是其他视频网站的内容提供渠道者，NBC和福克斯的正版内容，经由HuLu的授权，可提供给像TV.com和Boxee这样的流行视频网络渠道，使得HuLu上的内容获得更大的受众面。互联网视频成为互联网新媒体的代表全文共5页，当前为第3页。其次是广告支撑视频流服务，这种不通过收费下载盈利的策略颇为成功。由于Hulu的节目内容都是免费提供，而且是正版的，在视频节目上附加形式多样的广告不易引起用户反感。目前HuLu拥有超过100家广告客户，其中包括麦当劳、美国银行和百思买等大品牌。HuLu把广告根据内容和选择性的要求进行分类，以满足广告商和用户的需求。Hulu在广告的内容获取、产品实现方式、用户体验、广告模式、推广手段、模式的扩展方面进行创新以吸引用户的使用。其特点有以下几个。(l)HuLu的广告短小精悍Hulu网站上节目的广告时间只有电视台里通常广告长度的四分之一。并且为广告添加了一个倒计时器，让广告更容易被用户所接受。(2)注重人性化体验，用户随意选择用户可以根据喜好自由选择观看哪种广告，使用户对广告内容印象深刻，广告商对此也颇为满意。(3)用户参与HuLu的广告互动评选HuLu鼓励用户通过点击按键来表明自己喜欢或不喜欢所看到的广告片，从而得到用户对广告的不同喜好、广告的优劣等信息，可以辅助对广告策略和形式等的改进。目前约有四分之一左右的用户会参加广告互动。(4)将广告整合在正版视频内容中进行推广分发在互联网视频内容分发的同时，HuLu将贴片广告整合在视频资源中，这一点使得广告得到了更大程度的推广，提升了广告的含金量。而作为Hulu主要的竞争对手YouTube，虽然拥有庞大的视频数量，但YouTube发布的大部分视频内容都是没有价值或非法的，它只有权在与它签署了许可证协议的视频中播放广告，这部分视频占据总视频数量的不到l%。这使得广告商因为不确定自己的广告是否会放到一些令人尴尬的视频中，对广告的投放问题产生犹豫。互联网视频成为互联网新媒体的代表全文共5页，当前为第4页。(5)提供高质量内容的广告互联网视频成为互联网新媒体的代表全文共5页，当前为第4页。HuLu的母公司新闻集团本身也是Hulu的广告供应商之一，此外，Hulu还同时与多家知名广告公司合作，以获得大量优质的广告。总而言之，HuLu在广告时长、广告内容和广告数量上打破常规，在每个视频中仅投放一个广告，每次只播放一个广告，且广告最长为2分钟，不但使用户更容易接受广告、对广告内容的印象更深。由于HuLu策略的独到之处，不仅吸引了用户，也提升了广告商对其的青睐度。2全球在线视频广告市场迅猛发展，成为未来互联网视频领域的热点业务全球视频广告市场增长势头强劲，据IDC的数据统计，全球视频广告市场在2009年为22亿美元，预计到2014年将达113亿美元。根据美国ComScore公布的2010年6月美国在线视频广告效果监测等数据显示（见表2），6月份美国用户共观看43亿条视频广告，视频广告覆盖45%的美国总人口。其中HuLu视频广告观看数为5.66亿，排名最高。谷歌旗下YouTube视频广告观看数为2亿，不及Hu一半。美国在线视频观看时长为4.9分钟，在线视频广告观看时长为0.4分钟。视频广告观看次数占据在线视频观看总次数12.2%，但观看时长比例仅为在线视频观看总时长的1.2%。现阶段，很多在线视频广告只是把电视上的广告放到网上而已，高质量视频广告为数不多。由于Hulu的成功，微软、雅虎、Youtube等互联网视频网站均计划推出允[来自wW]许用户选择性观看视频广告的技术，以减少广告对用户的打扰．提升广告的效果。根据中国互联网信息中心(CNNIC)最新的统计信息，2010年上半年，我国网络视频用户规模达到2.65亿，业务使用率从2009年末的62.6%上升到63.2%。虽然增幅不大，但却结束了2009年用户下滑的局面，使用率开始缓慢上升。2010年上半年，网络视频新增用户2500万，增幅达10.4%。目前我国网民达到4.2亿人，互联网普及率持续上升增至31.8%。视频广告市场潜力巨大。3结语随着我国三网融合政策的部署和实施，我国网络视频业务将迎来新的发展机遇，随着视频传输速率的提高，接人渠道的增多，将使网络视频获得更广泛的用户支持，成为大众视频消费的重要方式，快速提升网络视频的媒体价值和商业价值。互联网视频成为互联网新媒体的代表全文共5页，当前为第5页。但事实上，流量、用户需求只是敲门砖，最终能否成功还是要看网站实际的