后疫情时代文旅发展大数据春天里的新文旅

后疫情时代文旅发展大数据报告CONTENTS一、引言 01二、大数据里的新文旅：春江水暖，强劲复苏 03（一）「春天里」的代表性文旅场所 031.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱 035A景区整体复苏情况 045A景区热度榜 045A景区复苏榜 055A景区年轻/中老游客打卡榜 06博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱 一级博物馆整体复苏情况 一级博物馆热度榜 一级博物馆复苏榜 08一级博物馆年轻/中老游客打卡榜 09街区再现“人从众”，点亮城市夜经济 10国家级街区整体复苏情况 11国家级街区热度榜 11国家级街区复苏榜 12国家级街区年轻游客打卡榜 13国家级街区夜晚打卡榜 14（二）「春天里」的演艺市场 15场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春 16音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游 18春季音乐节分析 18春季演唱会分析 193.演艺剧场成旅游打卡点，推动文旅融合 21重点剧场热度榜 21重点剧场年轻/中老观众打卡榜 22三、核心洞察 数据核心呈现 洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏 25洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速 洞察三：【新机】数字化成疫后文旅复苏推动力， 推动行业高质量发展四、总结展望 32 旅游业是国民经济的战略性支柱产繁荣的文旅产业对经济平稳健康发展的综合带动作用明也能极大助力实现人民群众对美好生活的向往“十四五旅游业发展规划指“十四五时我国将全面进入大众旅游时旅游业发展仍处于重要战略机遇期。一方全国旅游市场快速升供需强势上市场消费迎来了爆发式增长以今“五一假期为全国国内旅游出游合计2.74亿人同比增长70.83复苏势头强劲[1]另一方旅游业涌现出新业其中旅游和文化旅游和数字技术融合趋势加推动传统旅游业高质量发展。近年旅游景区博物馆不断打造文化I创新性地推出旅游演艺和互动体验在年轻人群体中形成博物馆打卡热红色景区打卡热等趋演唱会音乐会爆发带动区域旅游都极大推动文化和旅游行业的深度融文旅大数据互联网地图智慧导览全真互联的云旅游等新技术和新场也为文旅产业丰富多元发展提供技术支带来了新的想象空间。为进一步解读文旅行业的市场空间和机探寻高质量发展的路腾讯位置服务与中国演出行业协会联合发「春天里的新文旅⸺后疫情时代文旅发展大数据报告（以下简称《报告。《报告结合全国演艺大数以及国内5A景区一级博物馆重点演艺场所国家级旅游休闲街区脱敏后的客流指数游客属性等大数针对当下文旅市场的发展现状和机遇进行了分析。《报告显进入到2023国内5A景区一级博物馆国家级旅游休闲街区知名演艺剧场等文旅场“春江水暖迎来全面复部分景区客流指数同比狂飙超过10倍此文化演艺行业的复苏动力也十分强2023年春季全国营业性演出场次较去年同比增长103演出票房同比增长238五一期间演出票房收入更是较去年同比增长962%。《报告还发“以文塑旅以旅彰文的战略指导文旅融合趋势明显加速2023年，全国旅游演艺观演人次同比提升184%2023年五一期间观演人次同比增长360%众多景区展现出更加丰富“旅游新资源使传统景区焕发新生“跟着演出去旅行也成为新趋势。数据来源文旅部官网新闻https://www.mct.g/whzx/whyw/202305/t20230503_943504.htm《报告结合众多实际案例指随着云5G地图大数据AR等技术与文旅行业融合程度加文旅行业线上与线下的边界壁垒被打催生出一系列新的数字文旅数字文化遗产展示等新型产品尤其是尤其疫情期间“云游需更是为众多景区博物馆积累了丰富的线上运营经为未来通过数字技术提升文旅体带来了更多的可能性。 （一）「春天里」的代表性文旅场所该部分将重点对全国5A景区一级博物馆国家级旅游休闲街区三类代表性的文旅场所进行基于脱敏后的位置大数据客流指数游客属性分通过对比疫情前后以上场所的数据情一定程度上展示当下文旅行业的现状与趋势。样本统计分析说明样本元素5A级景区(318个)一级博物馆(204个)国家级旅游休闲街区(111个)对比区间春季五一假2022年2月4日至4月28日VS2023年2月4日至4月28日2022年4月30日至5月4日VS2023年4月29日至5月3日客流指数展示场所客流热度指数越场所客流越大复苏指数展示场所在2023年某时间段的客流相较2022年的同比增长趋势复苏指数越场所客流恢复越强劲指数说明迁入指数展示某时间段城市的人口迁入热度迁入指数越迁入人口越多年轻游客打卡热度展示某时间段场所30岁以下年轻游客在所有游客中的占比情况中老游客打卡热度展示某时间段场所45岁以上中老游客在所有游客中的占比情况夜间游客打卡热度展示某时间段场所当日2000-次日凌晨2:00游客在所有游客中占比情况1.5A景区一路“狂飙”，年轻年老各有所爱按照中华人民共和国旅游景区质量等级划分标全国景区共分为五从高到低依次为AAAAAAAAAAAAAAA级5A级为中国旅游景区最高等代表着中国世界级精品的旅游风景区等级截至目（2023年5月19日文化和旅游部公布的全国5A景区共有318作为国内游客最热衷前往的景区目的一定程度上能反映出全国景区旅游的趋因此本报告将选取该318家5A景区作为首要的分析样本。5A景区整体复苏情况位置大数据显2023年春国家5A景区整体热度同比增长超902023年五一期，热度同比增长167%。数据来源:腾讯位置大数据时间：数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日2023年2022年3000200010000+90%4000春季5A景区整体热度对比/客流指数数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日vs2022年4月30日-5月4日2023年2022年80006000400020000+167%10000“五一”假期5A景区整体热度对比/客流指数5A景区热度榜在全国5A景区南京夫子庙秦淮风光带和西湖风景名胜区成为今年春天最火的景深圳华侨城旅游度假区丽江古城东湖生态旅游风景区等紧随其后江苏成为旅游打卡大在前十大热门景区江苏有四个景区入分别是南京夫子庙秦淮风光带金鸡湖景区濠河风景名胜区钟山风景名胜区今年五一期南京夫子庙秦淮风光带西湖风景名胜区深圳华侨城旅游度假区依然位列热榜三甲。时间：2时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据钟山风景名胜区濠河风景名胜区泰山风景区济南天下第一泉风景区金鸡湖景区东湖生态旅游风景区丽江古城深圳华侨城旅游度假区西湖风景名胜区/客流指数夫子庙秦淮风光带春季5A景区热度o10时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据钟山风景名胜区丽江古城金鸡湖景区横店影视城泰山风景区东湖生态旅游风景区济南天下第一泉风景区深圳华侨城旅游度假区西湖风景名胜区夫子庙秦淮风光带“五一”假期5A景区热度o10/客流指数位列春季热榜首位的南京夫子庙秦淮风光除了极具盛名的秦淮灯今年4月伊便开启了花朝汉服文化众多年轻人身着汉服走上琵琶街上国风乐典汉服花神百花巡游祈福轮番上景区内科举博物馆迎来中国舞表王导谢安纪念馆上演沉浸式戏《乌衣巷夕阳斜秦大士故居上演电影式互动《金陵往事将金陵文化与景区古迹相结为游客带来创新的旅游演艺新体验同位于夫子庙商圈的万象天地五一迎来涌动人一批城市首店打造出消费新场吸引游客前往。时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据九华山台儿庄古城普陀山镇远古城青秀山阆中古城钟山时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据九华山台儿庄古城普陀山镇远古城青秀山阆中古城钟山泰山喀什古城/客流指数/客流指数丽江古城春季5A名山景区热度o5春季5A古城景区热度o55A景区复苏榜南京夫子庙八达岭长城数据来源:腾讯位置大数时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日九寨沟景区中山陵园景区南京夫子庙八达岭长城数据来源:腾讯位置大数时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日九寨沟景区中山陵园景区乌镇古镇旅游区台儿庄古城周庄古镇风景区五台山风景区西递古民居景区黄龙风景区/复苏指数春季5A景区复苏o10疫情防控之五台山寺院从2021年年底就暂停对外开乌镇东栅景区乌镇西栅景区、乌村等也在2022年4月开始闭因此在2023年春暖花开之客流飙迎来了全面复苏。5A景区年轻/中老游客打卡榜从人群分布来在2023春5A景区热榜op150萍乡武功山风景名胜区岳麓山风景名胜区橘子洲景区喀什古城景区泰山风景区最受年轻人喜年轻游客占比均超过了60%。其中江西武功山成为年轻人春季打卡榜榜游客大部分为30岁以下年轻人“不到长城非好不到武功非英雄2023年春众多青年组团攀登武功展“旅游特种兵风采湖南长沙岳麓山橘子洲景区位列榜二三星城长沙正成为一座越来“年轻的城市第四名的喀什古城景近年来不断解锁新玩一大批年轻人来到这里创旅拍店文创店特色民宿等陆续涌为古城带来新鲜活也吸引了年轻的游客打卡。此在2023春5A景区热榜op150庐山风景区千岛湖风景区武隆喀斯特旅游区普陀山风景名胜区乌镇古镇旅游区则是2023年春季旅游中中老游客的最爱。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据乌镇古镇旅游区泰山风景区普陀山风景名胜区喀什古城景区武隆喀斯特旅游区橘子洲景区千岛湖风景区岳麓山风景名胜区庐山风景区/中老游客打卡热度萍乡武功山风景名胜区/年轻游客打卡热度春季中老游客5A景区打卡热度o5春季年轻游客5A景区打卡热度o52.博物馆掀起打卡热，文化地标惹人爱根据国家文物《博物馆评估暂行标准规博物馆评估定级是从博物馆综合管理与基础设施藏品管理与科学研究陈列展览与社会服务等方面进行评比将博物馆从高到低依次划分为一级二级三级三个等级截至目（2023年5月19日由国家文物局公布的一级博物馆共有204家博物馆正成为推动文化和旅游融合的重要组成单近年来掀起的博物馆让游客打卡各地知名博物馆成为旅游新趋势本报告将选取该204家一级博物馆作为分析样本。一级博物馆整体复苏情况位置大数据显示2023年春季国家一级博物馆热度同比增长134%五一同比增长257%。数据来源:腾讯位置大数据时间：数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日2023年2022年1500300+134%450春季一级博物馆整体热度对比/客流指数数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日vs2022年4月30日-5月4日2023年2022年8006004002000+257%1000"五一“假期一级博物馆整体热度对比/客流指数一级博物馆热度榜2023年春在全国204个一级博物馆武侯祠博物馆故宫博物院秦始皇兵马俑博馆成为热度最高的三大博物中国国家博物馆湖北省博物馆陕西历史博物馆南京博物院等也都进入热度榜op10。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据成都博物馆南京中国科举博物馆山东博物馆南京博物院陕西历史博物馆湖北省博物馆中国国家博物馆秦始皇兵马俑博物馆故宫博物院/客流指数武侯祠博物馆春季一级博物馆热度o10近年爱国主义和红色主题旅游逐渐受到游客的青侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆韶山毛泽东同志纪念馆八一起义纪念馆中国人民革命军事博物馆刘少奇同志故居成为最火爆的五大红色博物馆/纪念馆。八一起义纪念馆八一起义纪念馆中国人民革命军事博物馆韶山毛泽东同志纪念馆刘少奇同志故居时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据/客流指数侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆春季红色博物馆热度o5一级博物馆复苏榜在2023春季op100热门一级博物馆苏州博物馆南京博物院湖北省博物馆景德镇中国陶瓷博物馆荆州博物馆湖南博物院秦始皇兵马俑博物馆上海博物馆徐州博物馆沈阳故宫博物院位居2023春季复苏榜前10以苏州南京上海为2022年2月3月苏州博物馆闭3月16日至4月20日南京博物院闭上海博物馆更是从3月10日一直闭馆到7月1长达数月的闭馆时极大地影响了去年同期的客流指数。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据徐州博物馆沈阳故宫博物院上海博物馆湖南博物院秦始皇兵马俑博物馆荆州博物馆湖北省博物馆景德镇中国陶瓷博物馆南京博物院/复苏指数苏州博物馆春季一级博物馆复苏o10一级博物馆年轻/中老游客打卡榜从人群分布来在2023春季op100热门一级博物馆开封博物馆江西省博物馆南京博物院河南博物院湖北省博物馆成为2023年春季最受年轻人喜欢的博物30岁以下年轻人占比均超过了70%五一期江西省博物馆成为年轻人打卡热度最高的博物馆。时间：2时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据湖北省博物馆河南博物院南京博物院开封博物馆江西省博物馆春季年轻游客最爱打卡的博物馆o5/年轻游客打卡热度时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据湖北省博物馆云南省博物馆贵州省博物馆江西省博物馆八一起义纪念馆“五一”假期年轻游客最爱打卡的博物馆o5/年轻游客打卡热度以南京博物院为其今年推出“集章玩邀请游客打卡收集分布在不同场馆的特色印寻章过程就像另一个版本的捉迷让文史之旅多了一些趣味此南京博物院从10年前就开始建设民国复原上世纪30年代南京的城市面甚至包括活态展杂货店咖啡馆照相馆都是可以进行售卖和体验让观众有互动有参这种带有穿越与沉浸式的体获得了年轻人的追捧。数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-5月4日vs2022年2月4日-5月4日2南京博物院客流指数对比/客流指按照周平均制）从中老游客的角度在2023春季op100的热门一级博物馆海上丝绸之路博物数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-5月4日vs2022年2月4日-5月4日2南京博物院客流指数对比/客流指按照周平均制）时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据遵义会议纪念馆孙中山故居纪念馆刘少奇同志故居海上丝绸之路博物馆韶山毛泽东同志纪念馆春季中老游客最爱打卡的博物馆o5/中老游客打卡热度3.街区再现“人从众”，点亮城市夜经济《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要首次提“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区近两文化和旅游部相继发布两批共111个国家级旅游休闲街与传统商业街区不同的旅游休闲街区的文化属性旅游属性更为明是集城市文化主题化体验化商业化于一体的特色街区地方特色街区高度聚合了所在城市的文化元成为大众旅游时代的热门旅游目的地本报告将选取该111个国家级旅游休闲街区作为分析样本。国家级街区整体复苏情况腾讯位置大数据显2023春季国家级旅游休闲街区热度同比增长71五一热度同比增长125%。数据来源:腾讯位置大数据时间：数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日2023年2022年150010005000+71%2000春季国家级街区整体热度对比/客流指数数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日vs2022年4月30日-5月4日2023年2022年3000200010000+125%4000“五一”假期国家级街区整体热度对比/客流指数国家级街区热度榜西安大唐不夜城步行街成都春熙路南京夫子庙步行街太原钟楼步行街老南宁·三街两巷历史文化街区沈阳中街旅游休闲街区哈尔滨中央大街步行街郑州德化步行街苏州平江历史街区长沙太平街成为23年春季“热街区op10位列榜单第一的西安大唐不夜，因为太过火2023年五一期间所有演出都调整至白预防夜晚人流过于集中可能出现的安全隐患同2023年五一期桂林东西巷历史文化街区北京前门大街也跻身五一热度op10旅游休闲街区。苏州平江历史街区苏州平江历史街区长沙太平街时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据郑州德化步行街哈尔滨中央大街步行街沈阳中街旅游休闲街区太原钟楼步行街老南宁·三街两巷历史文化街区成都春熙路南京夫子庙步行街/客流指数西安大唐不夜城步行街春季国家级旅游休闲街区热度o10北京前门大街长沙太平街时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据苏州平江历史街区哈尔滨中央大街步行街沈阳中街旅游休闲街区桂林东西巷历史文化街区太原钟楼步行街成都春熙路南京夫子庙步行街/客流指数西安大唐不夜城步行街“五一”国家级旅游休闲区热度TOP10国家级街区复苏榜在2023春季街区热度榜前60苏州平江历史街区桂林阳朔西街成都武侯祠·锦里苏州李公堤旅游休闲街区大理双廊镇民族文化街成都宽窄巷子天津古文化街哈尔滨中央大街步行街杭州清河坊历史文化街区南昌万寿宫旅游休闲街区成为客流复苏最强劲的街区op10。南昌万寿宫旅游休闲街区南昌万寿宫旅游休闲街区数据来源:腾讯位置大数时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日天津古文化街哈尔滨中央大街步行街杭州清河坊历史文化街区成都宽窄巷子大理双廊镇民族文化街成都武侯祠·锦里苏州李公堤旅游休闲街区桂林阳朔西街/复苏指数苏州平江历史街区春季休闲街区复苏o10除了线下创新推出文化体验活动和演艺节线上数字化手也为文化街区吸引游客、提供更完善和人性化的游客体验提供了新的解推动着街区复苏。上榜春季热度op10的平江历史街同时也名列春季街区复苏榜第作为苏州迄今保存最完整规模最大的历史街平江历史街区至今保持“水陆并行河街相邻双棋盘格局以“小桥流水粉墙黛瓦独特风堪称苏州古城的缩影数字化技术打造“云游苏州客户端在2023年春推可以让游客“云端孪生的平江路体验历史街区风打造游客游览新体刺激游客高品质深度游。数据来源:腾讯位置大数据时间：数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年2月4日-5月4日vs2022年2月4日-5月4日年23年8006004002000平江历史街区客流指数对比/客流指按照周平均制）无论是潮流时尚的现代化商业还是古色古香的古城老都成为越来越多年轻人的出游打卡目的地腾讯位置大数据显郑州德化步行商业街银川怀远旅游休闲街区南昌万寿宫旅游休闲街区桂林东西巷历史文化街区长沙太平街成为2023春季年轻游客占比最高的街其中郑州德化步行商业街30岁以下的年轻人占比近8成。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据长沙太平街桂林东西巷历史文化街区南昌万寿宫旅游休闲街区郑州德化步行街银川怀远旅游休闲街区春季最受年轻游客喜爱的休闲街区o5/年轻游客打卡热度“一条德化百年郑州史作为郑州的文化地德化步行街承载着郑州人的精神记，如今老街也有了新风采德化步行街地下街区先后成功打造了六条各具特色的主题街地上街区开展小吃文化节汉服主题日等特色文旅活街区还积极与德云社非遗有范长沙文和友等国内知名文旅品牌合成为2023春季年轻人最爱打卡的街区。重庆贰厂文创街区2023春季30岁以下的年轻人占比也近7作为年轻人打卡重庆的新地通过将工业老厂变身时尚街让老街焕发新近年来吸引了不少文创企青年艺术家艺术爱好者入并长期举办大型文化艺术营销类活联合艺术馆先锋话剧社沉浸式表演团创造街区持续活力。国家级街区夜晚打卡榜旅游休闲街往往也是一个城市居民和游客夜生活的聚集流光溢彩的步行街琳琅满目的美食夜成为推动当地夜经济发展的重要组成部分。腾讯位置大数据对夜间游客打卡占比进行分析显桂林阳朔西街惠州水东街重庆大九街旅游休闲街区铜仁中南门历史文化旅游休闲街区新疆新天润美食天街喀什古城景区印象一条街-九龙泉特色商业街区银川怀远旅游休闲街区伊宁六星街历史文化街合肥罍街西安大唐不夜城步行成为2023春季夜生活最热闹的10大街区其中银川怀远旅游休闲街区铜仁中南门片区惠州水东街伊宁六星街历史文化街合肥罍街也是文旅部遴选“国家夜间文化和旅游消费聚集区。2023五一期银川怀远旅游休闲街区铜仁中南门历史文化旅游休闲街区桂林阳朔西街再上成为夜间打卡最热的3大街区。时间：2时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据合肥罍街西安大唐不夜城步行街伊宁六星街历史文化街银川怀远旅游休闲街区新疆新天润美食天街喀什古城景区印象一条街-九龙泉街区重庆大九街旅游休闲街区铜仁中南门历史文化旅游休闲街区惠州水东街/夜间游客打卡热度桂林阳朔西街春季夜生活最热闹的街区o10时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据重庆大九街旅游休闲街区伊宁六星街历史文化街喀什古城景区印象一条街-九龙泉街区惠州水东街宁波老外滩街区合肥罍街榆林夫子庙文化旅游步行街桂林阳朔西街银川怀远旅游休闲街区铜仁中南门历史文化旅游休闲街区“五一”假期夜生活最热闹的街区o10/夜间游客打卡热度怀远旅游休闲街区客流指数对比/客流指按照周平均制）23年2002年150100500数据来源:腾讯位置大数时间：2023年2月4日-5月4日vs2022年2月4日-5月4日2023五一期银川市西夏区公布数据显示接待游客112万人怀远旅游休闲街区占了六成作为“夜生活闻名的怀远夜融合了文化书店运动中心酒吧影城陶艺馆等多种文旅融合业怀远旅游休闲街区客流指数对比/客流指按照周平均制）23年2002年150100500数据来源:腾讯位置大数时间：2023年2月4日-5月4日vs2022年2月4日-5月4日上榜的贵州铜仁中南也正在成为一座新“不夜城景区打造非遗文化秀民族文化项目体验等系列活展现中南“笙歌夜灯火穿市的繁华景象游客不仅感受灯还能追逐星光景区开设了梵净星空艺术馆等现代艺术场融入明清古巷街区中中南门东山上的梵天揽星设置天文望远镜用来观天一系列设施让游客在夜晚感受到城市的活又看到古城的静谧。（二）「春天里」的演艺市场文化演艺作为文化和旅游融合的重要支推动着文旅产业更高质量的发展。国务院印发“十四五旅游业发展规划提要持续推“旅游+“+旅游其中包括促进旅游演艺提质升支持各级各类文艺表演团体演出经纪机构演出场所经营单位参与旅游演艺发创新合作模提升创作质推广一批具有示范意义和积极社会效应的旅游演艺项目。2023文旅市场积蓄三年的演艺需求爆线下演艺迎来猛除了各种景区打造的旅游演艺再次火音乐会演唱会等大型演也直接推动着游客将演出地点作为自己的短途旅游目的带动跨城文旅消一定程度上助力着地方文旅复苏。报告该部分将基于大数据对2023年春季演艺市场进行分析。场次人次票房齐头并进，演艺市场终回春全国演艺整体情况2023年立春过后的3个（2023年2月4日-4月28日全国营业性演出场次15.78万较去年同比增长103%演出票房收入107.94亿较去年同比增长238%观演人次3498.93万人较去年同比增长224%其中全国旅游演艺场次3.19万同比提升260%票房收入26.60亿同比提升138%观演人次1884.96万人同比提升184%。2023年五一期（2023年4月29日-5月3日全国营业性演出场次3.10万较去年同比增长426%演出票房收入15.19亿较去年同比增长962%观演人次865.49万人较去年同比增长333%其中旅游演艺1.20万场同比增长2294%票房收入5.76亿元同比增长786%观演人次505.47万人同比增长360%。数据来源:中国演出行业协会时间：数据来源:中国演出行业协会时间：2023年2月4日-4月28日vs2022年2月4日-4月28日2023年2022年31.93亿元1079.92万15.78万7.77万演出场次 84票房收入 观演人次3498.93万107.94亿元春季全国营业性演出数据对比数据来源:中国演出行业协会时间：2023年4月29日-5月3日vs2022年4月30日-5月4日2023年2022年票房收入 观演人次演出场次1.43亿元0.59万199.88万3.1万865.49万15.19亿”五一“假期全国营业性演出数据对比省市演艺情况从全国区域2023年华东地区演出场次数量最在全国总场次中占比超过45观演人数在全国观演人数总数占比将近50%从省市维度江苏上海北京山东浙江广东、陕西四川湖南辽宁在2023春季演出市场中综合热度位居前10。综合热度位居前10的省份直辖市与2022年同期对观演人次增长幅度op3为广东四川湖南。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:中国演出行业协会辽宁北京陕西上海浙江山东江苏湖南四川/涨幅比广东春季演出综合热度o10城市观演人次涨幅各类别演艺情况从演艺类别（除旅游演艺2023春脱口秀曲艺话剧演出场次位列前其中脱口秀演出场次相校2022年同期翻3倍音乐会演唱会&音乐节话剧位列总观演人数的前演唱会&音乐会话剧音乐会演出票房收入位列前三。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:中国演出行业协会戏曲6%音乐%演唱会曲艺 舞蹈3.50%20.% 1.2%杂技0.%儿童6.3%音乐11.%脱口32.3%话剧11.7%春季各演出类型场次占比音乐会、演唱会爆发，显著带动区域旅游2023年春大型演唱会和各类音乐节“雨后春笋般开始复苏同2月16日各地文化和旅游行政部门恢复对涉港澳台营业性演出的受理和审演唱会等大型营业性演出的社会关注度持续升高。报告选取了2023年立春以知名歌手演唱会和国内头部音乐节所在城市和表演场进行大数据分析。春季音乐节分析春季草莓音乐节演出草莓音乐节自2009年创立以已经成为了众多年轻人每年春天必须经历的户外音乐体更被誉为最具大众普及度及美誉度的国内音乐节第一大品牌报告选择了2023年春季5座城市5场草莓音乐节进行分析。春季草莓音乐节演出序号名称城市具体场所日期1武汉草莓音乐节武汉武汉园博园3月25-26日2西安草莓音乐节西安西安欢乐谷(玛雅海滩)3月25-26日3南昌草莓音乐节南昌南昌华侨城欢乐象湖景区4月1-2日4成都草莓音乐节成都成都国际非物质文化遗产博览园4月8-9日5佛山草莓音乐节佛山佛山市南海体育中心4月15-16日音乐节带动城市热度根据位置大数据客流指数显草莓音乐节对演出场所周边的热度提升明显以西安草莓音乐节为其举办场地西安欢乐谷玛雅海滩水公园在音乐节2天客流指数均值提升相较前一周客流指数均值增长近20倍基于位置服务城市人口迁入指数显成都西安佛山武汉作为新一线城音乐节期间城市迁入人口指数仍然提升明表明大型音乐节能较为显著的带动跨城文旅消费。数据来源:腾讯位置大数据成都国际非物质文化遗产博览园佛山南海体育中心西安欢乐谷玛雅海滩水公园武汉园博园223春季·草莓音乐节演出场地热度数据来源:腾讯位置大数据成都草莓音乐节佛山草莓音乐节西安草莓音乐节数据来源:腾讯位置大数据成都国际非物质文化遗产博览园佛山南海体育中心西安欢乐谷玛雅海滩水公园武汉园博园223春季·草莓音乐节演出场地热度数据来源:腾讯位置大数据成都草莓音乐节佛山草莓音乐节西安草莓音乐节武汉草莓音乐节223春季·草莓音乐节演出城市人口迁入情况春季大型演唱会报告选择了2023年春季3位知名歌手8城市8场演唱会进行分析。春季大型演唱会序号歌手城市具体场所日期1刘若英深圳华润深圳湾体育中心"春茧"体育馆4月8日2武汉武汉光谷国际网球中心4月21-22日3薛之谦衢州衢州市体育中心3月18-19日4南宁广西体育中心4月1日5佛山佛山世纪莲体育中心4月14-15日6南昌南昌国际体育中心4月21-22日7张杰广州广东奥林匹克体育中心4月1-2日8西安西安奥体中心体育场4月15日演唱会带动城市热度根据位置大数据客流指数显大型演唱会对演出场所周边的热度提升明显以薛之谦南昌市演唱会为其举办场地南昌国际体育中心在演唱会2天客流指数相较前一周客流指数均值提升增长近20倍同基于位置服务城市人口迁入指数显广州西安武汉南宁南昌衢州等演唱会所在城在演唱会期间城市热度提升明显。数据来源:腾讯位置大数据9007005003001000/客流指数薛之谦演唱会南昌国际体育中心 广西体育中心3001000500/客流指数刘若英演唱会深圳湾体育中心 武汉光谷国际网球中心5003001000/客流指数广东奥林匹克体育中心西安奥体中心体育场223春季·大型演唱会演出场地热度张杰演唱会数据来源:腾讯位置大数据9007005003001000/客流指数薛之谦演唱会南昌国际体育中心 广西体育中心3001000500/客流指数刘若英演唱会深圳湾体育中心 武汉光谷国际网球中心5003001000/客流指数广东奥林匹克体育中心西安奥体中心体育场223春季·大型演唱会演出场地热度张杰演唱会数据来源:腾讯位置大数据200600400/迁入指数南宁南昌薛之谦演唱会1600140012001000800600400200/迁入指数深圳武汉刘若英演唱会16001400120010008006004002000/迁入指数西安广州223春季·大型演唱会演出城市人口迁入情况张杰演唱会3.演艺剧场成旅游打卡点，推动文旅融合演艺剧既是城市文明建设和群众文化素养提升的重要场也是推动文旅融合的重要支撑报告筛选了全国65家重点剧院进行大数据分析。重点剧场热度榜腾讯位置大数据显2023年春珠海大剧院南京保利大剧院重庆大剧院广州南方剧院上海美琪大戏院宁波大剧院国家大剧院北京海淀剧院宁波逸夫剧院深圳音乐厅成为客流指数最高的大剧院2023年五珠海大剧院重庆大剧院广州南方剧院国家大剧院南京保利大剧院深圳音乐厅中国儿童艺术剧院河南艺术中心宁波大剧院上海文化广场位列客流指数op10。珠海大剧院春季五一热度榜单均为第其由一大一小两“贝壳组得“日月贝，是中国唯一建设在海岛上的歌剧院珠海大剧院已经成为珠海的城市名其独特的地理位置和外观吸引着众多游客前往参观打已经从一个演出场演变为了城市的文化旅游场所。同样外观独特“国家大剧院也均入围春季五一榜单op1成为城市“文旅地标之一。登上热度榜op2的南京保利大剧今年第一季度共安排了21部剧33场演出[2]4月以演出数量明显增加4月6作为2023年全国首个开票的海外原版项法语原版音乐剧《罗密欧与朱丽叶5场演出创造“开票5分钟售罄的优异成绩据南京保利大剧院统随“总要来趟南京吧“总要来南京看场剧吧等话题刷爆社交平来南京追剧的外地观众也不在少保利的第一季度数据显热门场次外地观众占比约达1/3。除了引入热门剧目I全国剧院也出品了更多贴合地方特色的热门剧例高居热榜的重庆大剧今年也推出了爆笑舞台《功夫火锅将地“火锅文化与杂技跨界融合。数据来源江苏经济报/s?id=1765379637756078960&wfr=spider&for=pc时间：20时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据深圳音乐厅宁波逸夫剧院海淀剧院国家大剧院宁波大剧院上海美琪大戏院广州南方剧院重庆大剧院珠海大剧院南京保利大剧院223春季·演艺剧场场地热度o10/客流指数时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据上海文化广场宁波大剧院河南艺术中心中国儿童艺术剧院深圳音乐厅南京保利大剧院国家大剧院广州南方剧院重庆大剧院/客流指数珠海大剧院22”五一“假期·演艺剧场场地热度o10重点剧场年轻/中老观众打卡榜腾讯位置大数据显云南艺术学院实验剧场广州南方剧院北京海淀剧场厦门嘉庚剧院珠海大剧院长沙梅溪湖国际文化艺术中心等场所成为2023年春季年轻人到访占比最多的剧场。以梅溪湖国际文化艺术中心为2019大热的声乐演唱节《声入人心在此地录参赛成员被网友称“梅溪湖36子在年轻群体中引发热并进一步带火音乐剧同梅溪湖国际文化艺术中心由获得世界建筑界最高奖普利兹奖的建筑事务所设造型独成为众多游客的新晋打卡尤其吸引年轻游客的到访。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据成都城市音乐厅特仑苏音乐厅四川大剧院河南艺术中心梅溪湖国际文化艺术中心珠海大剧院厦门嘉庚剧院海淀剧院广州南方剧院/年轻游客打卡热度云南艺术学院实验剧场223春季·年轻游客最爱打卡的演艺剧场o102023年春武汉琴台音乐厅北京中山公园音乐堂无锡大剧院上海文化广场沈阳盛京大剧院国家大剧院北京长安大戏院重庆大剧院北京中国木偶艺术剧院天津大剧院成为中老观众打卡占比最多的剧院op1其中北京有四家剧院上榜。中老观众占比较多的剧场多为音乐音乐会戏曲举办场次较多其中北京中国木偶艺术剧院吸引众多儿童观常常需中老年长辈陪伴前因此中老观众占比也较多。时间：时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据天津大剧院中国木偶剧院重庆大剧院长安大戏院国家大剧院盛京大剧院上海文化广场无锡大剧院琴台音乐厅中山公园音乐堂223春季·中老游客最爱打卡的演艺剧场o10/中老游客打卡热度 数据核心呈现文旅行业“春江水暖”，热度同比“狂飙”全国5A景区热度90%国家一级博物馆热度134%国家级旅游休闲街区71%全国营业性演出场次103%观演人数238%票房收入224%这些景点和场所，最有“春天味”文旅行业“春江水暖”，热度同比“狂飙”全国5A景区热度90%国家一级博物馆热度134%国家级旅游休闲街区71%全国营业性演出场次103%观演人数238%票房收入224%这些景点和场所，最有“春天味”热度最高的5A景区南京夫子庙秦淮风光带热度最高的一级博物馆成都武侯祠博物馆热度最高的国家级旅游休闲街区西安大唐不夜城步行街热度最高的大剧院珠海大剧院复苏最强劲的5A景区黄龙风景区复苏最强劲的一级博物馆苏州博物馆热度最高的国家级旅游休闲街区苏州平江历史街区年轻人最爱逛这些地方年轻人最爱打卡的5A景区萍乡武功山年轻人最爱打卡的博物馆开封博物馆年轻人最爱打卡的国家级旅游休闲街区郑州德化步行商业街夜生活最热闹的国家级旅游休闲街区桂林阳朔西街时间：年轻人最爱逛这些地方年轻人最爱打卡的5A景区萍乡武功山年轻人最爱打卡的博物馆开封博物馆年轻人最爱打卡的国家级旅游休闲街区郑州德化步行商业街夜生活最热闹的国家级旅游休闲街区桂林阳朔西街时间：2023年2月4日-4月28日数据来源:腾讯位置大数据中国演出行业协会洞察一：【回暖】文旅行业走出低谷，迎来强势复苏经历三年疫情“寒冬文旅行业终于迎来新“春天从位置大数据的各项指标均可以看5A景区一级博物馆国家级旅游休闲街区知名演艺剧场等文旅场基本上迎来全面复部分景区客流指数同比狂飙超过10倍同文化演艺也复苏强2023春全国营业性演出场次较去年同比增长103演出票房同比增长238五一期间演出票房收更是较去年同比增长962%。地方特色的传统文化主题旅“魅力不疫后重启依然吸引大量游客。2022受疫情影人类非遗九华立春祭仅保留了小范围的接春仪祭春神鞭春牛等线下环节均已取将阵地转至线“云祭祀2023年2月立“九华立春祭在浙江衢州重归线并以发布立春数字藏热爱民俗文化的嘉宾与当地村民一起共同祭祀春神句再现传承千年的迎春庆典。作为佛山人庆祝元宵节的传统习“行通济至今已有300多年历史每年元宵佛山家家户户都会由北到南走过佛山禅城通济祈求新的一年平安顺利2月5日春刚阔别三年的佛山元宵节大型民俗活“行通济重再现人山人海。2023年立春日和元宵中国规模最大的民俗灯会秦淮灯会持续火再现人潮如成为对新型冠状病毒感染实施乙类乙管后恢复举办的首个线下灯会河南马街书会拉开帷作为民间曲艺界群英荟萃的献艺演全国各地的说书人不惜长途跋云集于此受疫情影，马街书会曾转“云端如今时隔三马街书会重回线下。灯火绵延经久不城市夜经济复苏迅展示出城市强劲生命力。夜色和灯光融合文化旅游商业的综合经济新模式发展迅夜间剧场文化演出区休闲演出灯光秀旅游演艺也在2023春迎来复苏。3月27日2023年西湖游船特色夜游正式上今年夜游活动开启时间较往年足足提前了一个多月“荃桡号宝石舫等游船设计独夜晚金碧辉展示中国宋韵。位于2023春季五一5A景区热度榜op3的深圳华侨城旅游度假是"精彩深圳欢乐之都"流光溢彩的一张城市名片度假区的锦绣中华中国民俗文化村世界之窗欢乐谷四大文化主题公园在2023春焕发出更强的夜间活力锦绣中华首次打造春季大型节庆活“锦绣光不夜城重磅推出32万㎡浩瀚星光灯光秀闪光车尾箱集市落日计划露营地不夜城歌舞show等系列活打造全新综合性夜游模开“夜间旅游新赛道。主题公“夜游旅游景“夜玩公共空“夜赏中心商“夜购线上线“夜食，凭借强大的夜间消费能深圳构建起夜间经济新格数据统夜间经济占据全天六成以上消费[3]近年文化和旅游部分批次遴选了200家以上具有典型示范和引领带动作用的国家级夜间文化和旅游消费集聚其也包含了不少国家级旅游休闲街2023年城市热闹的“夜生活在众多特色休闲街区上演。省域旅游和城市周边游大再“人从众。疫情消首先刺激的是是城市本地及周边游。江浙沪旅游圈大在2023春全国5A景区热榜op10江苏省南京夫子庙秦淮风光带金鸡湖景区濠河风景名胜区钟山风景名胜区四个景浙江省杭州市西湖风景名胜区入同浙江省金华市横店影视城也登上五一5A景区热榜2023春全国5A景区复苏榜op10江苏省昆山市周庄古镇风景区浙江省嘉兴市乌镇古镇旅游区南京夫子庙位列榜单南京博物院南京中国科举博物馆登上2023春季一级博物馆热榜op1南京博物院2023春季复苏也非常迅复苏指数超过600。川渝地区旅游热度持续升成都武侯祠博物馆名列2023春季五一一级博物馆热度榜双榜第一成都春熙路步行街2023春季和五一热度不均名列街区热度榜第成都武侯祠·锦里宽窄巷子成为复苏榜Top10街区黄龙九寨沟景区也登上5A景区春季复苏榜op10。同佛山顺德珠海等城市组成的大湾区旅游圈也强势复吸引众多游客打卡佛山数据来源读创/深圳商报/s?id=1764310512083000706&wfr=spider&for=pc和珠海迎来等众多演唱会音乐强势带动着城市旅游热度。此疫情前和疫情期间不算大热门的许多城也成为2023春季的旅“黑马腾讯位置大数据显示凭“烧烤出圈的淄博五一期间的人口迁入指数不仅较去年同期增长超500也超越了长春福州兰州哈尔滨海口银川等省会城市。时间：2时间：2023年4月29日-5月3日数据来源:腾讯位置大数据乌鲁木齐市银川市海口市哈尔滨市兰州市福州市长春市淄博市“五一”假期淄博&部分省会城市人口迁入对比/迁入指数数据来源:腾讯位置大数据时间：2023年4月29日-5月3日vs2022年4月30日-5月4日4月30日 5月1日 5月2日 5月3日 5月4日23年迁入 22年迁入0“五一”假期淄博市人口迁入情况对比/迁入指600500400300200100洞察二：【融合】“以文塑旅、以旅彰文”，文旅融合加速党的二十大报告提坚持以文塑旅以旅彰推进文化和旅游深度融合发展旅游是文化传承的重要渠也是文化繁荣的重要支而文旅融合是推动文旅转型升级高质量发展的重要手段。疫情之旅游场所愈加注“旅游新资源开推动文化和旅游行业进一步融合。如旅游资源已经不仅仅局限于原有旅游景而延展到与旅游相关的各类型能吸引人们选择前往目的地的内比如演出展览特色文化体验建筑商圈等成“旅游新资源2023年春全国旅游演艺观演人次同比提升184%2023年五一期间观演人数同比增长360%众多景区展现出更加丰富“旅游新资源使传统景区焕发新生机。随“十四五旅游业发展规划提出“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区特色街区建设如火如荼开展与旅游景区建设相旅游休闲街区建设更加突出文化特色“一条街带火一座城特色街区也能够很好的展示城市特通过拥“旅游新资源旅游休闲街区成为推动文旅融刺激文旅消费的重要组成。五一期济南百花洲历史文化街区复苏强济南“文艺点亮泉城为主在百花洲举“五一节庆快闪活动专引爆线上线下双流量“江南名士第一巷青果在春季推出各种旅游演艺和活园林锡剧国风夜秀曲艺雅韵相声大会乐队演出户外音乐会缤纷上演五一期常州市文化广电和旅游局在街区内推出沉浸式体验园林实景锡《半园·珍塔创新演艺吸引了广大年轻游客了解锡剧文化。优质的文化演艺开始成为城市旅游的新名“跟着演出去旅行概念火热。推陈出新的文化演艺不仅升级了传统旅游的品提升了游客的游中游后体验和感也成为许多游客做游前决策的重要考虑因“跟着演出去旅行趋势上行。2023年4改编自莎士比亚经典作《麦克白的沉浸式戏《不眠之夜迎来了在上海驻场的第1600场纪念演出《不眠之夜上海版在经历了三年不间断的停演宣布恢复经典版面具以及所有互动表无数新老观众从全国慕名重回剧重温经来自其他省市的观众比例自2022年的30%逐步攀升至58%《不眠之夜成为上海的文化名片和特别“打卡地标吸引着全国各地的观众到沪一游。3月31武汉城市名“知音号开启复航2023年一季“知音号共演出六十余迎客逾三万人[4]创历年一季度接待游客和营业收入双新高“知音号还联合武汉百年老字“立中堂船内打造“老武汉时光旧物展展示变迁武汉背后的城市文化。数据来源武汉长江日报/s?id=1761761404579306566&wfr=spider&for=pc除了城市名片类的大型演艺I只此青绿李白孔子等舞也受到众多观众的追跟随院团巡演开启周末游而草莓音乐节大型演唱会等演艺活也推“观众转变“游客，完成演出所在城市的一“短途旅行跨城出游带动目的地城市旅游热度。以文化演艺文化展览文化体验为主的文化项和旅游加速融推动着文旅行业呈现出焕然一新的风也带来了更大的市场潜力。剧场是演出场也是具有互动性和连接性的文化空特色剧场能进一步发展为旅游场推动文旅融合。剧场除了是单纯的演出场也是具备强烈文化属性的城市空很多剧院成为所在城市的文化地标同围绕着建筑设计美各地建设和打造出了越来越多造型奇特外观极具艺术观赏性的现代化新型剧这些剧院也进一步成为城市的旅游