《网络营销与推广》期末试卷及答案1

千里之行，始于足下让知识带有温度。第第2页/共2页精品文档推荐《网络营销与推广》期末试卷及答案1《网络营销与推广》期末考试试卷1

注重事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应按照授课内容绽开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时光以内完成。

一、单选题（每小题2分，共20分）

1、搜寻引擎会按照一个网站被其他网站链接的数量和质量来打算网站在搜寻结果中的排名。看看哪些网站链接了你，可以使用()命令。

A.link

B.site

C.ping

D.incongig

2、“企业对营销活动举行统一的规划和协调，有效整合企业内部及外部资源，以统一的传扬资讯向消费者传达信息，满足消费者需求”，这体现了网络营销的（）特点。

A.成长性

B.整合型

C.跨时空性

D.技术性

3.在网络营销中，既是交流企业与消费者的重要内容和

手段，也是囫囵信息系统的基础，还是网络营销市场调研定量分析工作基础的是()。

A.信息

B.数据

C.数据库

D.数据库系统

4.（）是企业网站最基本的功能。

A.企业宣扬

B.网络交流

C.电子商务

D.在线商务洽谈

5.将内容营销运用到电商环境下，（）是核心。

A.内容

B.细节

C.数据

D.客户自证

6.鉴于互联网的传输特性，网络信息能快速传递给衔接上网的任何用户，体现了网络调研的()特点。

A．准时性B．便捷经济性

C．交互性D．无限制性

7.平均拜访页数是网站的（）的重要指标之一。

A.设计水平

B.黏度评价

C.PR值

D.易用性

8.网络创意的三要素不包括（）

A.创意概念形成

B.挑选载体

C.表现手法

D.修正理论

9.下列对网络营销概念及理解那个是错误的？（）

A.网络营销不是孤立存在的

B.网络营销不等于网上销售

C.网络营销等于电子商务

D.以上全错

10.境外旅游关键词组里现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组?（）

A、出国旅游路线

B、境外旅游胜地

C、国外旅行

D、出境游报价

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.企业网站是企业在互联网上举行网络营销和形象宣扬的平台，相当于企业的网络名片，是有效的网络营销工具和网上销售渠道，它能起到（）的作用。

A.树立企业形象

B.使外界了解企业

C.提供一定服务

D.在竞争中立于不败之地

2.域名是企业、机构或者个人在域名注册商注册的名称，是互联网上企业或者机构间互相联络的网络地址。一个好的域名需要具备哪些基本要素？（）

A.与企业名称、商标相关

B.简短易记

C.不简单拼写错误

D.与企业核心业务相关

3.大事营销效果的评估，主要分为两个阶段：第一阶段是对大事本身的评估，其次阶段是对品牌影响的评估。其中，对品牌影响的评估主要包括（）

A．心理层面B．意愿层面C．认知层面D．情感层面

4.口碑营销是企业在调查市场需求的状况下，为消费者提供他们所需要的产品和服务，同时制定一定口碑推广方案，让消费者自动传扬公司的产品和服务的良好评价，让人们通过口碑了解产品、树立品牌，终于达到企业销售产品和提供服务的目的。下面可以开战口碑营销的工具是（）。

A.微信

B.即时通信

C.问答

D.百科

5.在内容营销中短视频内容创作的特点有（）。

A.以内容取胜

B.具有自我传扬能力

C.体现短的特点

D.适合用户花长时光来观赏

E.短时光提供大量信息

6.小张的网站通过百度统计得到以下数据，单页面拜访率98%，平均拜访时长7秒，最可能是那个缘由造成的（）

A、来访者在着陆页面上看到他们不想看的内容

B、关键词排名太低

C、网站的打开速度

D、创意的质量

7.我们借助问卷星创建问卷时，系统可以提供()类型的调查.

A．问卷调查

B．在线考试

C．在线投票

D．报名表单

E．360度评估

F．在线测评

8.拜访量指的是某一段时光内通过网站网页的点击次数来反映拜访的多少，衡量标准是（）。

A.TCP

B.PV

C.IP

D.UDP

9.网络营销实施过程中可能碰到的风险包括（）。

A.技术风险

B.经济风险

C.执行风险

D.组织风险

10.搜寻引擎的工作过程有哪些（）

A.爬行和抓取

B.预处理

C.文字提取

D.排名

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.简述网络营销的特点？

2.请简述增长久网站推广的特点。

3.开展网络市场调研的普通需要哪些步骤？

四、综合题（共35分）

（一）排序题(15分)

1、一个策划完善的网络营销计划必需建立在对网络市

场细致周密的调研的基础上，主要是对消费者、竞争者以及囫囵市场状况的即时报告和精确     分析。网络市场调研能促使企业生产适销对路的产品，准时的调节营销策略。那么，请将网络市场调研的步骤举行正确排序。（）

(1)分析人口统计信息。

(2)确定调研对象。

(3)分析市场变化。

(4)挑选搜寻引擎。

(5)查询相关调研对象。

(6)确定适用的信息服务。

2、企业网络平台是构建企业官方网络信息源的主要平台之一,也是企业网络营销的核心资源。通过网络平台，企业不仅可以举行产品的展示和企业形象的宣扬，而且可以举行在线交易，因此搭建网络平台已经成为企业开展网络营销的基础。那么，请问搭建营销型导向的企业网站的步骤是什么?请按正确挨次举行排序。（）

（1）确定网站的主要内容。

（2）规划网站的后台管理。

（3）规划企业网站风格。

（4）营销导向的企业网站规划。

（5）设计与注册企业域名。

（6）网站的客户体验设计。

（7）规划企业网站首页。

（二）情景题（20分）

李某高校计算机专业毕业后首先进入一家互联网公司，从事网站建设与维护工作，后来，因为某些缘由，他不得不挑选离开这家公司。这段经受使他产生这样的主意：只要存在信息不对称，信息就能够卖钱。因此，他想自己建立网站，涉足电子商务领域，从事B2B业务。在做网站之前首先需要举行市场调查，了解市场需求，举行可行性和须要性分析，制定网站建设的目标，确定服务对象。经过市场调查，他发觉化工行业产品种类繁多、规格多样，全国各地大大小小化工企业不计其数，同时化工产品的价格变化快，与国际接轨早，而国内外化工企业，尤其是中小企业之间缺乏有效的交流和交易渠道。全部这些特性，打算了这是一个互联网大有可为的领域。

随后，李某与几个合作伙伴集资12万元开办了一个化工网站，为国内外化工企业搭建了一个基于互联网的交易平台。企业注册成为网站会员后，可以在网上发布供求信息、寻觅商业机会和合作伙伴，同时网站不间断地发布海内外产品询盘快递、滚动的行业资讯与行情。该化工网站一开头就采纳了会员付费的经营方式，目前通过收取会员费和广告费来获得利润，维持运行。公司立志成为电子商务领域的一面“旗帜”，获得更大的进展。

1.该网站属于什么类型的网站，还有哪些其它类型的网站？

2.域名挑选的应注重的问题有哪些，请为该网站拟定一个你认为合适的域名。

3.假如你是李某，你会采纳什么样的推广方式举行该网站的推广？

参考答案

一、单选题（每小题2分，共20分）

1.A

2.B

3.C

4.A

5.A

6.A

7.B

8.D

9.C10.D

二、多选题（每小题3分，共30分）

1.ABC

2.ABCD

3.BCD

4.ABCD

5.ABCE

6.AC

7.ABCDEF

8.BC

9.ABCD

10.ABD

三、问答题（每小题5分，共15分）

1.答：网络营销具有以下特点（1）跨时空（2）多媒体（3）交互式（4）人性化（5）成长性（6）整合性（7）超前性（8）高效性（9）经济性（10）技术性

2.答：（1）效果导向的推广办法得到推崇

与初期的盲目性相比，相关岗位工作人员已经堆积了一定的阅历和支撑数据，因此进入增长久以后，网站推广办法

的针对性更强，成本投入更为理性，效果导向更突出。

（2）网站推广目标发生改变

网站增长久的拜访用户中，既有新用户，也有老用户，网站推广要兼顾两种用户的不同需求特点，网站推广的目标也从提升用户认知度转为提升用户认可度。

3.答：明确调查目的、确定调查对象、确定调查内容、确定调查方式办法、控制调查进度、经费预算。

四、综合题（共35分）

（一）排序题

1.425163

2.4517362

（二）情景题

1.答题要点：该网站属于服务型网站，除此之外还有信息型网站、销售型网站以及综合性电子商务网站。