旅游资源开发与规划

旅游资源开发与规划讲义绪论第一节旅游规划概述一、旅游规划的概念旅游是人们出于主观审美、娱乐和社会交往等非就业性目的，暂时离开自己的常住地到目的地作短暂停留所引起的一切现象和关系的总和。·旅游不是一门（独立）学科，而是一个跨学科的领域·旅游涉及地理、经济、环境、社会和政治等各方面的因素·旅游产生的动机——需求和供给·旅游不是一个行业，它是由许许多多的机构组织和企业组成的规划是一个多角度的综合工作，并力求实现一体化。规划涵盖社会、经济、政治、心理、人类学和技术等因素，并涉及规划对象的过去、现状和未来。旅游规划是区域总体发展规划的一种部门规划，是旅游未来状态的设想，或是发展旅游事业的长远的、全面的计划。指在旅游资源调查评价的基础上，针对旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规律，根据社会、经济和文化发展趋势，对旅游资源进行总体布局、项目技术方案设计和具体实施。二、旅游规划的发展1.中国旅游规划发展历程与研究进展（1）发展历程我国国家级旅游发展规划编制始于1979年,其后每隔五年（对应国民经济发展五年计划）相应制定了各阶段的发展计划。1985年年底,国务院常务会议决定把旅游业纳入我国国民经济和社会发展计划,确定了旅游业在国民经济中的产业地位。牌驴简20强01袄年4律月,榆国家炎旅游降局编乘制完坛成了萌《中宫国旅踪游业命发展真“冠十五贫”鸣计划将和2遭01被5年做、2拘02捞0年额远景故目标享纲要而》，痒并先吉后正乔式出斜版了寿中、谨英文虎版。游（2梅）研揉究进分展到佛辣宪权前婶期探糠索阶们段（篮19钉79钻~1说98按6年西）巡顶胞19驼79拢年，术中国畜科学坚院地颗理研忌究所蛛组建贿旅游叉地理犁学科辩组，幻由郭帆来喜视先生乞主持级旅游烫地理房研究鹊。8则0年刺代初遥有关赶旅游吉资源承评价崭和开裁发思悲想逐情步形率成,让为与芒吉林缎省旅众游局猴汇编元论文妄《旅附游资膝源与鸦规划津》，炉对我杜国旅岔游资雹其后雨的旅沟游资阿源开宗发规混划奠愚定了纽基础甚。其明中郭唤来喜尖的《令旅游馋规划祖问题舅初探揭》、构《中凡国旅吧游业缴发展骗的十浅个问型题及得其解屈决途蕉径》洁是我猫国对劲旅游脉规划慧理论瓦基础诸研究撑的最劈早成监果。览19翼86尘年，偶东北备师大团源开惠发与乡规划河初期弓实践篮进行烤总结说，并铅初步肺阐明玉旅游刺资源聋调查惜评价歌和开热发的洁一些徐规律壤性问页题。乳实证戒研究施阶段抚（1洋98旁7~叠19捉96侮年）趴并裂告侄帮伯1电98摩7~狗19承90满年，轻学者水对旅俯游规屑划理肥论的静贡献答主要嘱是旅泼游资惠源和装旅游惊地的具评价礼方法底。俞鸣孔坚弊综述科了风窄景评括价的智认知础学模定型，散保继热刚、晒邢道化隆分迫别应慕用层唐次分挖析法庭确定脑旅游提资源扬评价枪的指右标体兽系权竹重，堤杨汉妇奎、犹张亚痒林和逼路紫予应用留特尔塌菲法学征询策评分争加权衔对旅性游地撇作总计体评祥价，套楚义侄芳构菠建了怪我国窃观赏绣型旅弓游地杠评价吓的模捆型系催统。炭甚乐缝1缘99脱4年喉11丑月于竿个案岔研,宝在海宪南举梦行包“痕旅游稻发展包规划愉研讨逆会肚”刃，会墙议就扩旅游径规划乔中的塞一些抚概念在和问绝题展踢开讨严论。宵实证萄探索罩阶段怕，对飞旅游寨开发圈和规艇划偏家重究写和经屠验总厚结，尘其理委论深灶度不户够。坚理论暖研究陈阶段填（1妖99袭7至语今）兵雅酱20傲世纪耀90墙年代役末，皂旅游芒规划码研究晚的重错视程外度得绘到提墙高。和一些裙国家痰级旅允游研屋究课固题，伞开始向把旅对游规社划理碌论作较为重膛要内拐容，嫩如国吧家自承然科怕学基突金户“香九五叨”喷重点霜项目抖“起中国哑旅游陕业持娱续发闷展理男论基火础与哈宏观若配置待体系要研究墨”旷成果帆中，州旅游玩规划判理论辨研究秤占据激较大在比重滋，旅旋游规险划开飞始作燥为学朴位论则文选斤题。蚂睛教21聋世纪户之初筝，一叠系列袋旅游洞规划拾学术复论著桂及旅符游规飘划案他例相价继出丰版。发此阶乱段中勉国的会旅游樱规划州专家傻已经败通过并实践迹探索跃出一惩系列盗方法部。筛（3笼）旅境游规侦划的壳发展屿资源鉴导向湿型旅恰游规膜划时境期(陵19袄79污~1拉98州9年坚):满摇态此阶余段处坛于传抗统的隐山水欲和文嗽化观党光时祥期，慢规划伞主要粉挖掘医自然嚼和人痛文旅升游资惧源，炼吸引副更多殊游客相，追眠求数览量型罩增长巴。规射划研肤究体轨现在乘旅游亭资源岁研究后方面今，旅笑游资遵源开精发的故文献障占据骡很大平比例交。旅啊游资洪源开番发近牛乎等剃同于爹旅游障开发弊，旅寿游资放源开卖发规夺划成慧了旅尝游规奉划的欢代名读词。芝旅游堂资源蛙分类立、评欢价和防开发维利用进成为冲旅游楼规划誉主体情内容围。团市场敲导向虏型旅乒游规尝划时大期(亲19棋90较~2锤00讽0年额):鸣蹦删这个若时期罪，旅印游资腔源不期再是皂发展袭旅游拼的惟叠一寄心托，挂旅游送发展宣已经仔走出透观光虽时代蒸，在游旅游贤区位窑和客阵源市扫场条嗓件优反越的暖城市搅建人疤造旅纷游吸罪引物结得到边认可健。深澡圳报“团锦绣重中华幻”薯和没“且世界烦之窗遥”语主题绣公园屿的火钢爆，饿迎来毕了中蒸国主珠题公桂园开互发的懒新时蹄代，促旅游胃市场凭备受伏规划喷师的示重视码。国轮家旅板游局荒在制庸定哥“门九五名”村规划畏中突从出了拴市场碌的地析位，脱加重梅了市晕场部针分的欢内容谅。旅惰游规榆划文宽本中赤市场么部分编篇幅运增大瓣，学育术界往有关燕旅游必市场学研究传文献学明显的增多格。询产品跑导向宁型旅秩游规蓬划时候期(屋20掠01无至今歌):在捐麦19予98招年，蹦范业格正博菠士论灯文中悉首次赴提出殖“铺以产谈品为戴中心禁的旅柳游规庄划思轰想和储方法礼”场，并室专门轻论述引了其筝过程块和方林法，度并于蠢“奏20枝01娱中国做旅游锁规划球高峰伪研讨跑会骗”冠上提寸交了框《以答产品硬为中狂心的活旅游麻规划页思想博和方航法》遗的论伟文。艳吴必献虎在凯20演01帐年出佳版的蓄《区冰域旅洲游规栗划原系理》三，国急家旅梨游局抵在2恒00铸1年密出台钥的国估家茄“截十五描”尝旅游未规划晴中突惰出遭“蹦旅游绪产品蝇体系晴建设霸”增，这勿些显籍示出秃旅游造规划终界对酒旅游尺产品并开发枯的重授视，为迎来罪了产框品导司向型荒的旅彩游规意划时萍代。歌2.墙国外贯旅游训规划蜓发展停历程芦与研池究进粉展阵（1关）发映展历著程吨铺畏卧初始弱阶段梯床袄旅游蚂规划始最早继起源培于上间世纪瞧30凡年代析中期局的英痒国、耀法国蜂和爱殿尔兰售等国涂。最量初旅郑游规抢划只段是为虾一些座旅游纽项目催或设婶施做退一些谋起码悟的市柄场评母估和狼场地威设计镰，例糊如为但饭店耀或旅钩馆选杜址等惜。从腔严格策意义唯上讲解，这签还称誓不上灰旅游梢规划改。孩过渡门阶段卡及插60译、7坑0年汪代后盛，旅宅游业许的继红续发顾展使时旅游杰规划绢研究冤得到葡进一叶步加够强，略一个倡显著毫特点典就是毛开始毒出现笛比较缎系统约的旅遗游规如划著仪作。湿19柳77申年，槐世界省旅游恳组织垫(W葵TO茂)对脸有关壤旅游付开发尚规划系的调滑查表帮明，顷43圆个成拔员国杜中有秃37捉个国艺家有依了国虫家级误的旅排游总攻体规且划。蚕快速初发展忘阶段酿80冬年代勺是旅源游规胳划研概究的愉大发姜展时敞期，工大量被的研辅究使蚊规划习理论货思想国和方瓣法得辰到进剂一步您充实促，研闹究方庭面也互日趋向多样率化。袍深入衫发展爱阶段咬祸殃90坟年代潜初，最美国猛著名盒旅游烛规划罩学家项Ed碰wa萍rd蠢I飞ns绞ke舒ep川为旅酒游规斯划的冲标准常程序请框架祥建立规作出掠了巨奖大贡肆献。需其两惠本代租表作路《旅凤游规群划：铲一种抚集成猫的和改可持龄续的咱方法诞》和夫《国彻家和讯地区雀旅游栋规划随》，闲是面川向旅汇游规柴划师倘操作希的理势论和湿技术孙指导熟著作阳。这施些著慨作的冻出现回使旅淡游规慕划内糟容、师方法抱和程巷序日冶渐成不熟。越（2传）国羊外旅剩游规口划的昏主要狂思想鼻方法冈a.毕综合丙法仰皮鱼50只年代钓，在忠计算代手段冈上有努较大放的变厘革，揉人们抱采用补了计须算机府技术协可以有处理体和分领析更刊多的解计量讲经济遮数据职，这添只不沉过是于计算剥的手息段和篮技术酸发生胳了革扩新，泛而规杜划本独身并免没有旷任何底变化缩。在弃60淹年代煌初，载尽管掉大而余复杂江系统然的管狗理技构术方脸法和纳新的宝商业测应用荐技术欧被采溜用，昆但规敌划方敢法仍中没有抹大的风进步诊。因瓦而，查60础年代哗以前茂的方硬法都战是一蓄种非捞综合贞方法桌(非矿集成洲No渴n-爪in具te从gr贝at螺ed陶A岛pp飘ro生ac笨h)博。直绞至1即96粗5年它，拉艘宾在叨旅游蜂规划叹中首贯次同炉时采脖用了倍直接材和间蒸接的爬方法及手段士，利低用了追二者吵的互抛补性缠，并好广泛乐考虑敏了区偏域和扣环境异的背达景，减因而毒这种米方法扰相对梨以前农而言会，体虽现出楚了综普合集阅成的屡方法绝思想指。惕b.昏系统棕规划泡法毁脏平这种霸规划顾的过今程是垮一个斜周期猎性的岔重复状过程统。每寺隔一胶定的丛时间周要重吃做一糊次规蔽划，另这个剂间隔危一般腐为5鲜年，缺而每爷一次股的规饮划称翠之为钉总体坊规划睛。总牌体规标划有菜四个馋步骤辜：确蛛定目废的、堵目标娱；收宜集和斧分析雷市场赛与资浮源数猫据；北制定突策略罢；决依策。膊系统撇规划衰方法抹引进挨了系柄统论携和控蛙制论蹦的方领法，发把它至用于奶旅游成规划抢中，扮通过缘制定啄旅游座规划攀及其差实施慈来控猾制旅偏游系梨统。气c.焦社区蒸法名陡决这种峡方法部是把迹旅游拌看作鲜一个誓社区深产业页，作昨为旅协游目静的地才的当驱地社蕉区是易一个港生态败社区玩。社歇区的伸自然谎和文波化旅肉游资冠源相衬当于剧一个南生态启系统河中的暮植物走生命涂，它奸构成姜食物胞链的迫基础她，过祥分地柿索取倚会导显致植研物的花减少燃和自危然退捉化。汪当地挤居民僚被看轿作是轨生态纠系统阔中的惧动物野，他警们作丰为社偿区吸警引物昏总体烂中的坟一部桌分，雀既要奴过日电常生换活又顾要作庙为社弟区展限示的俊一部练分。常旅游久业类咸似于沫生态旬系统位中的波捕猎劝食者擦，而饼游客下则是值猎物坡。旅盗游业斯的收刑益来谨自游宰客，爱游客创关心腰的是拍旅游咳吸引蝇物（狼自然丢和文春化旅戴游资轰源及练娱乐赵设施紧）和敢服务拾，这艳是叛“猴消费煌”堆的对垄象。自这样冷吸引瑞物和睁服务疤、游茅客、希旅游度业和绕当地蜜居民蛮便构脱成了艺一个但有一照定功谷能关洋系（沙生物陆链）摇的生氧态系捡统中刺的主游要成均份。差它们橡的比顾例是针否协杯调，予关系凑到系狐统的消健康艰和稳搭定。栗按照马这种违思维端方法久去规从划和绕组织基旅游希业便宾是社老区法跃。皱d.忙门槛扭分析滨法援岂阁是由像波兰驼的区彩域和瓣城市榴规划轧专家厉马列术士于大19见63熟年在口其著政作《拦城市择、建陕设经禁济》乌中正共式提历出。良该方揪法最澡初应继用形棉式是艇城市勉发展疾门槛够分析明，是套综合肚评价尚城市氧发展于可能简的综跳合规扔划方踢法。版19门68谦年，葱马列棋士在砌南斯斩拉夫闻南亚鸭德里评亚地船区的价规划痒中首仍次将很门槛百分析躲方法抽直接哨应用玉于旅睬游开某发。叨他从蔑门槛棵分析储的角艰度把果资源僻分为稳两大息类，帆一类专是容棚量随企需求测的增妹加成宽比例改渐增序；另嫂一类械是容蝴量只鸽能跳阅跃式此地增波加并盛产生蛇冻结损资产箩现象脉。同支时他白把旅断游业突中资误源按狂功能项特征史分为渐三种孙：旅赤游胜绑地吸叉引物物忌吓旅添游服批务设距施筝善翁旅游竹就业称劳动翼力们e.浸可持颤续发黑展思至想老塞姑可持挎续发签展思刃想就吃是在蹲旅游触规划训制定辜过程场之中别，自港始至握终地晶贯彻浸可持仙续发松展思茧想。桃严格背地讲赌它是味一种找思想跳方法系而不裂是一夕个具善体的四操作疫方法爆。其丽认为充旅游挺规划粗、开求发、剧管理组的目引的是墙让其旺自然跟和文喜化资键源不说枯竭醋，不殖退化谨，并绍维护班成一涌种可肾靠的架资源陈，作轰为将杀来永娘远不勇断利荐用的驰基础谨。然吨而真鞠正的陡可持川续发蛙展是棉很难统实现辅的。峰三、虾旅游成规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域国际逝接轨订，不疗少省霸份在木编制转旅游滚规划圆时聘内请了接国外底著名励的规院划公蛋司和香国际蹲组织析。情第二隶节盯我减国旅棵游规猎划中维存在丘的问主题也一、和规划坡主体赚存在刑的问温题迷1.猜规划庸人才开不足衰，单矩兵作宿战，殖专业疮面小伸，影没响规遗划质蔑量提厚高汽2.荷规划腊理论才体系梳尚未眯全面咬建立俘3.接不实亚事求逼是的涛旅游己资源傅评价覆，对嘴旅游寄开发姻产生讯误导材4.敞旅游评客源复市场途调研易流于迁形式绳二、用委托狂方存杯在的纸问题裳1.届对如机何发彻展旅意游业贸认识躁不足凶2.咏实施具规划猛的力裂度不待够胆3.匙盲目闪追求搂大型堂化、坐豪华环化摊4.企盲目捐追求更国际杯化树5.愤开发槽建设含中没夏有两运个投郑入的违思想巡6.岭文化帝素质惧和审弊美水思平有篮待提燥高某三、近旅游才景区承存在崖的问问题极1.恒景区炮环境姜污染糖问题领2.演服务绳和服限务设根施不捞完善元3.棒旅游确景区松的物计价、溪门票亭和旅落游酒亲店的境住宿崭费用开虚高酸的问沿题破4.后导游吗的身养份定网位和改服务丧报酬荷问题抄5.耕旅游鄙景区含内的敏安全猫事故劝和灾授害事该件频绪发羞第三宅节肝旅重游规枣划与哨开发刺的研迅究热举点饰一、凯城市贴旅游饺1.渗定义竟旅邀忧索可以仁概括末为旅贡游者纽受城撞市文散化、物城市芬景观捧和城盾市商林务氛键围吸锄引，嚷在城膨市区掩域内样进行困的，考以探适亲访犬友、吵商务书会议暂、文魂化修厅学、晕观光伏购物傅以及绕游乐暂休闲辰等为卵目的弟的旅严游活浩动。括2.姜背景浆悼辰（1框）大放量城衫市的皆发展粗壮大娱（2湖）城份市旅钩游功帝能不滥断拓析展雄（3栗）城罪市成汽为区粱域旅狐游发虾展的杆中心当3.羽城市城旅游进规划嚷与开都发的恒主要归内容猾旗（1面）城述市游私憩系派统的传规划樱与开保发尤桃鲁城市罩游憩胁系统蔑指吸海引旅精游者谎停留厚下来灭的旅漠游景讯点、短娱乐昏场所受、设刚施等柿吸引我物所背组成腾的综赵合体裳。毕a.能建成扶区的糠旅游质规划副与开粮发懂滑员建成啄区建察筑、点人口路比较喜集中爆，城性市景析观基尼本成株型，鞋其游刺憩系锡统的坟规划孙与开冈发大世多属陆二次苹开发刻，要铁注意军新建肿设的俱旅游赶吸引顶物与救其周毒围环购境和毅氛围箩的一迈致性餐。态b.苹边缘还区的拢旅游外规划礼与开薄发壤既燃一般嗓适宜熄布置箱度假苹区、岩休闲艳农庄典和主咳题公垫园等回旅游萍景点孩，注辆意考云虑档尤次和塘规模雨，提安高旅逢游项但目的标科技门含量暴和文驱化内京涵，耗并突胸出其篮所在饿城市种的特揭色。饶（2捕）城佩市旅细游服棵务系忠统的胃规划们与开次发步谈彼旅游吧服务久系统席是为患城市哑旅游而提供刃配套垄服务玉的行戏业和未部门倾，如岁旅游公交通俱、酒涉店、葱旅行浓社、灾旅游甘购物呜、供胳电、葡供水观、邮糠电通吼信等僚。岩（3物）城杜市旅度游线准路的扩规划壮与开岔发匹诵回旅游衰线路岩是一倾个区雀域内吩的若酷干景炮点各懒在不总同的恩空间谷布置六，对放这些龄景点征游览提或活素动参冷与的葛先后赏顺序竿与连壳接方纺式，克可有偿多种粒不同招的串仍联方骄式，码由此揭产生拾组合核成不碗同的崖旅游辅线路档。溪楼升交通亲性、貌景观六性、戒连接荐性、穷主题慢性寒（4拆）城答市旅晶游环禾境的荣规划鸽与开此发睡界搅主要搏是针弓对城捷市中量空气长污染帽严重辟、噪份声污面染等铸问题窗，在爹城市着建设芳中扩洒大城省市的焦绿地爷面积担，对条城市或中交渗通车园辆排奇放标哥准予蔬以限秤制，卫保护矩城市沿中的怨生物壶资源答，改行善城壮市生洞态环背境。虽二、晶生态奉旅游摔（E妹co律to型ur阅is梅m）便1.闻涵义渗悬勒暖晌主要团表达嘴了两膝方面嫂的意绢思：欠一是脚强调闭生态稍旅游吹是以百纯天亲然的才自然倒资源变为基讯础，雪以满蹈足人达们回忧归大妻自然群的需义求为授目的搂的旅鼠游产忍品；乳另一性方面隐则强垃调生从态旅玩游是然通过喝对自太然生切态旅负游资映源的挤有效喷利用班来实韵现创芦造就容业、辉增加撇收入短以提司高环抬保的凳投入跃、支鹿持目汤的地限经济撞可持亏续发嚷展等开目标网。坝2.膨生态习旅游专规划鬼与开脚发的蔑原则灯受钢（1纲）整剑体优均化原赢则问（2皱）特蜘色化眨原则撤（3平）可誓持续辉发展释原则私3.涨主要杠内容僵（1舒）在中分析竹当地鬼自然凝社会矛状况祥、区设位、将交通唤条件拼和旅宗游资淘源的婚基础长上确偿定规锻划范违围董（2躺）对卧规划化区域佩空间宅进行粘功能抗分区但（3丛）针筛对不园同的古功能授区设医计一纱系列葬旅游叮项目巧（4熟）对猫旅游踩的配辞套服想务部代门进哄行整劳体部色署、亭（5帮）制谷定生耳态旅长游资随源的快保护裙措施评（6冤）计林算生毅态旅量游区戚的旅绢游承既载力马等虑三、胖会展床旅游粮1.泊概念似睛口会展代经济粘——笛是指堆以现侨代化缴的会乓展场命馆为玩基础楼，以佳完善当的城僻市设斥施和杀健全木的服烧务体客系为互支撑煤，通势过举制办各协种形梨式的效会议妖或展葛览活派动，产吸引献大批锤与会绣、参那会人物员及坑一般验观众配前来访进行祸经贸叙洽谈经、文贵化交恶流或冠参观晴展览脱，在皱获得定直接尼经济邻效益乡的同雅时带端动城煤市相凭关产纷业发衫展的妖一种路经济再现象拜。破蓝疾2.挽会展丘旅游伍的特缠征每匙怖（1目）组失团规披模大显（2浑）消年费档抄次高狭（3耗）停语留时技间长努（4风）季炉节性朴弱的（5跌）利诱润丰飞厚拢3.冻会展狐旅游籍规划踢的内鲜容体掌系怎（1浆）经揉贸活寻动计（2席）现故代化破城市熄设施肉（3轨）浪伪漫独狮特或俯底蕴芳深厚冬的都带市文宋化浩（4蚊）旅稿游服劳务谦（5奸）政忧府及牺行业腥管理横部门挽四、爽主题卖公园渡（T漫he夫me电P压ar郊k）陪1.酷概念爹火温汽纷是根美据某兄个特索定的程主题亩，采饱用现任代科始学技违术和赚多层还次空氧间活饰动设料置方罩式，渠集诸腔多娱宣乐活笨动、责休闲价要素强和服集务接搭待设间施与敢一体赶的现某代旅盏游目弓的地蹲。超偷2.份主要抵内容旗悄豆（1玩）园脑区主给题选挡择叛辩a.负主题港的选暗择应喘贴近寺市场射文化蓄背景毫齐b.是主题蚁的选庄择应沟迎合轨或引销导大本众旅炸游需未求仓蔬c.管园区袋主题详选择像应保锦持与锡周边历环境骗格调拖协调津（2捞）园醒区功特能分钳区嘉（3谎）园歉区游昨线设犹计艇屈染总才体环谨线、惧分区赶辐射港式要——嗽指主子题公捡园在方总体药布局波上采霞用环磁线式歼游线顾设计勺，而暮对于获每个荒相对付独立躺的分突区则暖采用米中心过辐射速式的阻游线抖设计棚模式冠。启（4热）项锄目创击新机散制盲鼓价世界资上成消功的统主题嗽公园腰主要姥盈利堪点是柳娱乐背、餐汗饮、仗住宿填等设变施项撤目，潮门票饶收入塔只作拢为日哨常维阀护费梳用。笔主题吊公园俯的收番入结属构中杀，门盘票收疑入只委占2传0~秧30磁%，岔其他耳经营沫收入五占大淡头，您主要倦靠不歪断提舟升品寻牌知晕名度携吸引弟游客购，在甲获得桃门票拼收入鉴的同锁时，丸通过搅出售组具备趁知识引产权配特点冤的旅造游纪争念品芹获得舱二次容盈利厨，又慧由于夹旅游婚纪念历品的姥发售黎进一症步扩圾大品秘牌的诊影响亚力，爸这一纪盈利运模式怎具备枯一种码顽强蔬的生架命力瓦。因凳此重柔新规丑划盈尤利模竹式才嘱能成霞功转念型并谣获得两出路隐。炒五、叉扶贫漫旅游竖P耽PT故（P求ro厚-P姿oo誓r禁To将ur信is烟m）亦1.春概念狠辩绞素君即有谨利于斤贫困紧人口球的旅暗游，厦它与汪一般厘旅游折的不匀同之谱处在钢于，派其开蛮发的穗目标微为使馆贫困摆人口昏的经愚济利贝益达让到最嚷大，彻并且课注重红贫困冤地区派经济嘴发展科机会心的开滥发，瞒目的称在于踪改变盼贫困滨地区燕落后阁的现扑状。跨勾乡村灶旅游援——桑是指装以各忍种类竟型的羽乡村霉为背祥景，辫以乡择村文锣化、串乡村狡生活状和乡上村风蝶光为殃旅游旦吸引臣物而哪进行广的具歼有观调光、预度假土、休尘闲性抬质的饺旅游犁活动庸，是筋扶贫邻旅游精的一罢种特镇定形庆式。握参与绒形式格的多垮样性巡、参尼与主间体的拐广泛傻性、洲旅游芹效益寄的综偶合性怠探2.瓜对于捷当地朵的影峰响务均骄（1乏）显淡著的骨经济股推动脱（2轻）城鞭市化骗、本梅土特法色消共失猛（3梨）文咐化氛埋围破驶坏揪（4膝）资讲源环胁境问点题姐3.享主要电内容垦老贩（1许）构代建完叙善的坊环境麦保护亮机制慕（2骑）设镜计公次平的上社区村参与爷机制羽（3芒）采摊用多融元化走旅游伯项目速形式假（4滨）适穷当完雀善旅盟游服肤务设墓施收六、凯假日借旅游傻1.戚概念似膛眨煌断是指健人们柄利用写节假奔日或航双休扇日，违外出抵旅游绢所引凑发的蛙游、办购、拖娱、毙食、够住、狼行等包消费厅活动玉的总稍称，址它通锋过探碌求新院的生旁活经沉历、遇寻觅帽异地轰民俗舒文化悄、转却换新坐鲜生声活环换境、叠调节狭修养迫身心系健康爱等方香式，费实现跃人们亚精神单层面扒的愉洲悦与的满足贴。翁钢屈2.男假日莫旅游掉的特序征袜劳状（1听）旅艳游态排势呈板“滤井喷何型缓”云（2早）旅箩游主陕体趋麦于慎“辨大众齐化蛾”眨（3污）旅泼游行挤为属灵“宰无序西型殊”席（4石）旅已游消从费呈肯“绍数量遇扩张辱型誓”苍（5扑）旅依游客主源流迷向呈瞧“葬多样眨型蔬”挪（6丘）旅私游浪音潮的际出现凶呈萌“慌周期站型状”揭3.榆假日甜旅游隙的规炒划地桥捎（1粪）假僻日旅百游产首品的裤多元荒化开嘴发杜（2沙）假巨日旅扒游市午场营制销渠荣道的昨规划誓（3科）假客日旅抖游辅衰助服冠务设而施的扮规划钩七、盏文化踩古迹乎旅游示1.般概念诱独疑蝴艰为了诱体验芳能真众切反铲映过米往的解人和译故事诚的场开所、抛文化竹遗物缎和活起动的式一种巾旅行绣，它当涵盖雪文化扭、历赚史和芒自然弹资源执。际2.童文化魄古迹以旅游枣的资府源壮驼旬（1奉）文相化遗拾产鸭——陆明清得故宫祥、苏愁州古精典园饶林、崇青城妙山肆—王都江剖堰、丑颐和扇园、辛明清糊皇家希陵寝灾、承熟德避梯暑山违庄及新周围新寺庙境、长帖城、倾龙门安石窟帆、秦端始皇盟陵及随兵马羞俑、融周口半店北颂京人碍遗址燥、澳亮门历乞史城岩区、誉布达纲拉宫蔽等移（2庙）自麦然遗饥产马——泊九寨蔑沟、班黄龙赵、武刚陵源吨、三坚江并结流础（3安）文梢化自麻然复告合遗席产扭——栽泰山殿、黄徒山、若峨眉反山-篇乐山桃大佛天、武吩夷山聋（4房）口爷述与恨非物努质文乘化遗弟产拴——穴昆曲北、古笋琴、饶新疆中维吾脚尔木啄卡姆寺艺术消、蒙来古族替长调启民歌也3.臂文化希古迹著旅游共的规刻划脊袋牌（1悉）制督定保蛇护规塑划和牺计划姓甚屋趋初势：穿强调顾主体淋及环遵境的杯综合欲保护涨鄙矩况统犁保其护与秤修复闲方法歪的联庭合使钉用拿径巡嫌债弦多唱学科符共同搏参与僵的保奴护技贩术盟（2捡）实晶施严述格的饮容量绕标准鞠工额业旅切游是鲁一种荐新的昆旅游币方式集，它公以工滑业企已业的咳厂区妙、生选产线掉、生曲产工秩具、骑劳动绍对象劣和产阻品等乞为主月要吸紫引物步，活变动范战围一眯般限叹于工炕业企螺业之遭内。臂工业析旅游盘能够湾为工夹业企公业创亲造更港大的场经济核效益装和社粒会效朝益。携首先劈，去工业凳旅游杨融观原赏性虫、知问识性序、参浅与性跃于一铺体，创能满睬足游薯客多兴方面合的需炎要。籍孟啊其次众，工摸业旅束游在元很大归程度婶上拉宗近了凳消费加者与容企业含的距国离，年使旅滨游消食费者牙亲眼杆目睹肉和体覆验企绍业及婶产品净的生懒产过弃程，焦大大菊提高穗了对秘企业热产品眠的信歼任度吃，为宇企业休赢得皂无形快资产甘。鲜拜奏第三逆，企遗业可谊以利印用工法业旅碰游的刑机会套充分晒了解锈顾客古的需收求，岔进而伯提升偿产品艺的质帐量和迁性能哨，推减动新耳产品凡的开盟发。病第四张，企枕业还跃可以攀充分川利用迁资源芳，把过一些今闲置暑的、称陈旧芳的或防者淘皱汰的骨设备挽改造嗓成工湖业旅丈游景岩观或椅者接手待设密备，集这对什优化兔企业萌的资踪源配办置、洋提高劳资源师的利犬用效零率有够很大腿的作拴用。攀第三钥章吓旅鹿游规学划与记开发凶的市命场分洽析与猜营销美第一贤节勉旅负游规径划与茂开发嘴的市团场分啦析萝一、响旅游灭规划糊与开寿发的遮市场富宏观暗环境定分析贺详办登陕1.屑人口时因素摆（1刚）人弱口总旁量规做模简（2罢）人押口增锹长速歪度平2.酱经济颠因素输（1凉）国墙民经多济总忧量发便展状笨况狡①性国民庄经济炸总量哗的增含长速朵度膝——膨GD驱P夸②胀国民谊经济羽总量溉的增剃长效容率福——改绿色誉GD己P着③幼国民喘经济晌总量辜的产鸡业结棉构尝——怎一、蓝二、播三产滨业增剃加值橡的比市重邻贯厅弄廊告连融茫熟六众础甘督瓜辟三深个产豪业从例业人锦员的皇数量绣之比红（2翁）个野人收毛入增躬长状者况蜡①逼个人俗收入际（P求I）鹊②尽个人肥可支胡配收词入（押决定柜性因摄素）昆3.渣社会害因素惭（1绘）文杜化水助平铲——撇信仰扒、价垄值观宣、人林生观英、道须德、型理想基等海（2矛）社皮会阶臣层爸——白职业堪、收高入来愈源、亩教育仆文化廉水平雾（3识）相好关群鸭体瘦——膛影响春到旅斯游者合行为夕的社垄会个蛛人和谱团体织（4踢）家营庭缺4.扶政治跳因素努（1皂）政功府对云旅游潮发展榨的态轰度和绕制定说的相隆应政头策冠（2漠）当停地的神政治党氛围域和社抄会稳忽定状鸡况顿5.喷文化皆因素窜6.良区位筝因素毯（1谱）自乡然区燃位律（2磁）经逃济区悔位连（3京）交韵通区广位惊（4奸）旅令游区霸位此二、袜旅游篮规划崇与开泳发的用市场忙接待申现状智分析穷爱辅物精1.剑旅游余者特减征及仿行为纯特点忙（1廉）客妹源地第——奋指国铸际旅假游者努的国级籍或惠常住羽地、舅国内股旅游蛙者的峰居住估地或电城市增。香（2醒）出窄游目凑的睁——罗包括钉度假炮、商播务、刻研修隔、公港务、滥探亲屯访友干等。腰（3券）逗嗓留时蜻间谨——就以过印夜数司作为冤统计呜指标伏。彻（4冠）年含龄、锡性别弦以及拖随行杂家庭糟成员汁人数悟（5蓝）职更业类台型和贝收入映水平宪2.为旅游修者消阁费结存构和肚模式顷舍盲旅游插者的盈消费型主要吼包括绍住宿页、餐执饮、飞购物距、当母地交厘通、禽景点滴娱乐遮和其明他杂踪项费社用，踢根据线旅游井者消讯费的句结构鸣可以践发现规旅游公消费令中的粉增长严潜力茄点。羊3.竖旅游耗者对的该地芽旅游送接待绪的满喜意程斩度弦（1夏）旅娘游者桃到访好次数摘——盛主要绝纪录库旅游掠者重义游该购地的兆次数秩（2镇）旅阀游者抚满意般度晚三、道旅游阵规划送与开铁发的由市场唐竞争患者分拌析赔呼击辣1.蹦竞争体者的骆识别迁（1某）明议确主涉要竞恰争者筛（2载）识旁别竞族争者基战略才（3昼）判早断竞蜘争者敢的目悬标润2.裤评估彼竞争司者的侮优势绵与劣余势天（1秋）竞号争者俊的规见划开剥发与哨经营侄目标臭（2依）竞柳争者独的现怜有市柔场占叹有率看与市党场地宜位粉（3金）影授响竞招争者竭经营数与发逮展的件因素酒（4炭）竞粥争者庸扩大躁经营检规模姨或退锦出行婚业所跑面临挎的障童碍蹦（5引）竞驻争者休的盈沉利能辈力及卡销售给增长求率抛3.钢估计执竞争阻者的逮反应逗模式盒（1嘴）缓诸慢反球应者绘——兔指旅精游开笛发地烫的竞扭争者方面对针竞争塘行为润反应霞迟缓饮，且持缺乏婚攻击叹力。天（2劲）局质部反耀应者修——起该类社竞争励者只铅对竞枝争行享为中准的部重分活授动做来出反涂应，抵对其呜他部企分却瓶“汉视而理不见党”股。受（3抵）隐棒藏反晌应者拍——王指从猜表面刮上看之，竞观争者英没有庸对旅写游地赏的开浮发做泪出反俯应，务而实盲际上若却暗仪中实碧施早组已酝祥酿成贷熟的政应对狸方案匪。戏（4梨）激补进反励应者自——逐指竞取争者护对任浪何竞窑争行脸为都门将做浑出强烫烈、宋快速久的回脸应或畏反击丛。愧第二海节灾旅多游市朗场调绵研的砌程序侵和方档法类一、必旅游签市场数调研寺的程造序付1.恳调研鼓准备躁阶段泰（1欺）评授估现辩有资难料，燃明确爬待调葱查和母解决悼的问其题。籍（2渡）针玉对待银调查胳问题错，确粘立调莲查的舅内容五和指椅标。惩（3赤）制乱定调次查计锡划，碍包括殿确定扩调查援方法的、目诞标人液群、苹参考针时段铁、抽此样单知位、拳抽样物数目妨、调个查地令点并痛安排条训练跟调查铃员；迅设定穗研究葵框架兄，在衔了解耍样本茶的基念础上驰进行蚕问题纲设计毙；在赌试验边性调喜查的蒜基础钱上进炒行问票卷设下计。休2.岛调研芝实施鬼阶段砍絮贸主要逝任务弦：按耳计划周系统唐搜集灭各种敲资料袄数据蝴3.合调研严分析休整理淘阶段抬（1电）平涨衡调纺查样欧本，今编辑悬检查方调研飘资料颤（2候）借蜜助统积计分洞析技违术，艇将整钢理后丛的资亦料和胆数据岛进行乘分析刃、解救释，脸得船出结扛论，赴提出言合理伸化建喘议躺（3泄）撰姓写市窄场调纹查报翻告或迎规划极的市税场分芳析专隶项报挪告，碌为旅估游规叹划与横开酒发的汪决策画提供励依据辽二、枕旅游孤市场墨调研油的方谈法离1.所官方勾统计客资料乌的搜叫集贤2.裹现场淡观察大调查戒法通3.酬面谈逮和电孔话询河问恨4.辣抽样哥调查背伟精抽样开调查惰表：逗旅游许者的疗个人局信息肾廉决谷庄板析炼港旅游芝目的穿和动方机街攀惑炮辛曾牺冒掩旅游悟消费汁结构红横粗哪挑车野砖廉对旅港游服手务的签评价扎等江第三什节沾旅油游景掘区市诞场营衔销的跟解读姿和内赌容芹一、边景区勉市场倦营销阶解读汁1.盘景区孔市场掩营销途产生浮的背安景骆（1移）景挡区产待品特怎征同趟质化样处司黄垒山以瞒奇见代长、剥庐山虹以秀啄为美帖、华零山以革险闻岂名损（2盛）景咽区市腾场需巴求多蒜元化雄——寒以个虾人健斩康为念目标坛的康割体养爽生旅戴游需怖求浙男刑纲盼档奖乐两死括屯聚湾以拔文化唇交流秃为内强容的醒修学赞求知孝旅游肢需求诊丈舍饲乒粒地百或匪奖劈躁筝以陈回归夕自然悦为主纵题的史绿色制生态丑旅游穷需求事（3营）景啊区市卧场竞谨争白肾热化创旅游话消费星特点哄1.中消费处者消洁费的努主动馒性和撕计划绳性很钱强，酷消费稳指向庸非常拌明确晋；清2.歪是一悬个动爆态的粉过程碎，每欲经历年一次馆就会柏有一爸次不敢同的谁感受倦，府具有善反复谊消费膛的特晚点；拔3.阴旅游哑消费平必须研在旅技游目雕的地迹消费抄，旅怕游产湖品的字流通胁方式馋不女是产探品在卫运动嘱而是漆消费旗者在偶流动组；膛4.否旅游马消费吐必须找有钱鲜和有丘闲的柿支持搬；进5.虚季节辆性明席显；漏6.会时尚雨特点渡十分组明显只。紫旅游伴市场察营销宿特征锐1.蛇人的税个性崇差异区对旅搜游市元场营车销有朋极大遇影响危；较2.务旅游没企业顷内部永管理便在市援场营封销中俩处于醒核心墨地位侄；（士三分咳经营淹、七猛分管洗理）祥3.原信息北传递辣非常占重要雅。漆2.轻景区耀市场边营销然的重有新审模视盛（1昼）景育区传翻统营愈销的锹误区亩目标尾僵化育②尚方式塔单一遵③晴时限素较短似④蓝功能仔不强庸（2需）科终学的剧景区庸营销掉观壮①叔景区就市场刊营销察的目凑标多揉元化俊②键景区饶市场绑营销逃的过篇程持何续性请全程吊营销签——匪市场喊营销亮的时割间跨形度应歪该包曾括从劲旅游糟者选胞择旅皂游目座的地铅到旅谁游者抢返回舌客源下地直律至重量新选伶择下细一个诵旅游港目的将地为奉止的猴时间必段，迈并且独这个舱过程盗周而千复始哥，不遇断循唱环。桐全员膀营销略——锈景区西的市皮场营神销工辩作应冈该是魔由景哑区内倚所有料部门纯和全买体员高工共芬同承淹担的横责任兴，另化一个灿含义象是景勉区内斗的其崖他部辆门都就应该颂配合度市场纹营销悼部门对完成息景区浆的市声场营初销工梯作。虽③呢景区燥市场飘营销舅主体香的互反动性送④狠景区殖市场取营销年的战惕略指臣导性赞拌景区王市场害营销点能够愿预测孙需求桶趋势莲哥景区序市场兼营销响能够纽分析系竞争修态势辈示景区梅市场躁营销辅能够践提供喝竞争足策略面二、数景区亦市场船营销卵的内医容月1.述市场技营销榨环境缎分析胡闻违当造2.颤市场扔调查每与预静测辟3.创市场突细分防与目梨标市胜场选疲择设4.靠市场汇营销压策略止的制甲定因——诊旅游肺产品材、景朴区价在格、士旅游炼渠道稍、旅臂游促炼销拴5.躲景区寇市场叠营销物控制谊与管驶理悉第四高节美旅绕游规猜划与肉开发茫的营盛销策膜划舞一、崇目标抢市场笔的选垒择宰1.写市场田细分棍及其隔标准蚁（1稼）市螺场细记分的敌概念简格坐从旅困游者签的需哀求出星发，味根据贸不同裁的标猴准将追客源赞市场理划分改为若眠干子知市场立，以联从中籍选出幅景区睡营销塔目标亲市场说的过染程。林（2冻）市仗场细喂分的汪标准嘴①率地理蜜细分扁拌奇所台在区愉域绕——蜻闽东绸、华隆中、升美国决、欧借洲等孙哀霜城决市规财模尿——烛城镇箭、大骨城市狼、特桌大城慨市、愤世界唤特大它城市汉等惜之惑气顶候条咐件悬——绝温带涌、亚切热带鲁、热控带等绢海外慕旅游织市场备营驳我国转海外补旅游胀市场经大体魔上可板以归级纳为至“纹三为底主、罩三为灶辅捎”如的特絮点，猾即以匀港澳辛台同液胞为盲主，懒外国谁旅游纺者为宏辅；肉以亚帜洲为泄主，惹欧美恐为辅棕；以错日、毅美等夕西方岗发达纲国家族为主型，周别边中阶等发次达国棒家和仁发展蜜中国滩家为堤辅。极电滩海外番旅游史者对手我国链旅游炒资源婚的兴乡趣主旬要集跳中在股山水风风光寒（5尚0.眯6％屑）、抽文物卫古迹塞（3敏9.贩6％世）和埋民俗帮风情哑（2咳7％叹）；脖其次描是饮永食烹愈饪（租19妈.2榜％）驼、旅爸游购尺物（条18夏.7界％）叛和文陡化艺厅术（薪18玻.1于％）政。励国内浅旅游握市场熔亡把国内刚游客北的出目游目绣的主肤要以霉观光损为主捆集观锋光度汗假、踪探亲放访友于为一迷身的踪经济妖实惠颜型目脂的。羡樱温从出坝游天贵数来朋看，阀多日键游的仓游客旋约占仍国内电游客乘的四臣分之哪三，间他们后在外惧停留肾的平春均天绣数为掀4.遵7天家。辈烦兼从出们游距疗离（倦游览蠢城市潜数量迟）来备看，既以游号览1与个城禽市的早短程副旅游央者最杠多。荷券国床内游卖客出贼游人浮均花些费为拼70鼓9.卫6元装，其偏中团洋体游愤客人颂均1寻76屯5.慢7元雨，散睛客为篇64挺7.拘2元粱。龙②辜人口均细分昆年扰龄含——肿青年爱市场裹、中弦年市童场、盖“织黄昏恩”降市场率等趁性激别师——莲男性摇旅游圈市场胡、女程性旅悲游市级场唇家峰庭人她口谷——仪情侣淋市场楚、三颗口之徒家市挪场、仍四世蹦同堂着市场湖等鸦收陡入券——即高收邪入市庆场、鸦中等胁收入韵市场诉、经跃济型犯市场尽等悬职劲业镜——棚商务深旅游菠市场插、公悦务旅屠游市豪场、妈学生罗旅游碌市场播等逐受邮教育忘程度因——秘高学何历旅坟游市污场、下中等生学历扣旅游叛市场差等传宗塑教凉——菠少数鸭民族浮旅游尿市场径③蹲心理嘴细分技女社涉会阶熊层推——索普拖通人蜻士、叔上层鬼社会街人士趣、底拴层社柜会人愈士等馅岂生旦活方当式火——斥基圣本需固求满伪足型教、需酷求拓走展型财、需职求质足量提贩升型废等静害个箱性却皂屠——闸安步逸型结、冒惨险型杠、求吓知型炮等框④土行为昌细分珍旅盯游动董机诉泡——睁观根光旅应游市涛场、薯度假似、康粒体、汪休闲璃、商浇务、助探亲哗等踏价赢格敏赢感度敲——粥豪扫华旅惰游市栏场、惠经济食型旅性游市醋场等辨品雁牌敏垫感度坚——诱高滔忠诚捏度市狭场、奴低忠土诚度告市场木等段旅翠游方踏式壳售——按团毅队旅顷游市梳场、海散客应旅游主市场作等础旅株游距艺离般尸——冲短惨途旅旺游市刊场、泪中远浅程旅开游市喇场等株旅岁游时削间柔固——送春前季旅舰游市盆场、导夏季械、秋跟季、鸽冬季满等译（3幅）市豆场细宫分的开步骤庄①迈列举竿潜在昼旅游甜者的借基本办需求世②我分析昨潜在围旅游赌者的午不同仪需求不③厅细分载市场吴的初某步调宁整容④肠为细潜分市拔场取革名桨2.猪目标揭市场摔选择歉的原隔则名（1灯）目嘴标市养场应脖具有释可测葡量性冷（2斜）目索标市宗场应刃具有姥可进斧入性薄（3敬）目匠标市介场应券具有陆可盈矮利性催（4挡）目烦标市剪场应嫂具有期可操违作性兆3.劲目标者市场身选择红的策烘略再（1语）无首差异消市场殃策略谋叔痒依赖汽广泛兽的分拦销渠森道和蜂大众分性的捕广告容宣传蔬，广浆告费雷用很派低，客市场敬研究燥和生园产管猫理的少费用川较低盼，但汤局限扔性大身。杆（2策）差娇异性应市场令策略超说冰比无勒差异巷市场漏策略钉创造托更大荣的销葵售额音，越铺来越绳多的烦旅游圆景区煤正在剑接受明这种接策略夜，但冤同时汉会带议来成荒本的炕增加及，因筒此要越衡量商好增棍加成崖本和鉴销售聚之间塘的关期系。蛾（3来）集绸中式瞒市场绢策略桥拦打小型爱景区母适用蜡，在挠子市鞭场中析能取骄得强饮有力梨的位骄置，暗由于怨市场透营销若过程膊专业到性和讯针对用性强共，因舱而景模区的氏经营蜻经济油性较固强，域投资脂回收亦率高忧，但颗风险煮也相末对较应大。焰腔二、恩营销杜渠道锯的设燥计炭歌著旅游灾景区倚市场之营销形的渠坛道是守使产越品能赤够被诱旅游纲者购怕买并屡消费框而配站合起蜻来的伶一系唐列独逆立组洒织的韵集合挠。宪1.层传统骗的营建销渠铸道切（1矿）旅倚游分各销商剑——幸旅行母社、却旅游汉饭店梦（2症）大之众媒石体抓①通广播敬店②绑电视缎叶③锋报纸脉毙④泡杂志篮（3惨）户洪外媒藏体页刘粥固吗定型币：大仆型广壁告牌社、人俱行道虹广告鸟、枢躬纽站泥广告抛、霓盘虹灯乏等昼拦同移粗动型干：公事交车躁身广赠告、顶热气这球、党飞船辨广告露等居（4器）专事业媒滥体啊2.塌创新纲景区社营销资渠道猾（1找）枢镜纽区馒域的较信息之发布泳（2锁）互气联网扮（3宣）旅鸭游交退易会流（4省）直豪接邮万寄键三、泻营销蛾战略彩的策丙划夜1.世形象肉制胜醋战略屋（1胜）旅倡游形巧象设剖计换姥纳旅游纳形象考是一貌个有什机的舒整体作，具馆有明霸显的滨综合污性。颠旅游问地形堡象由障形象葡定位剖、形压象塑那造和赠形象桐标志声三部藏分组橡成，仍其中杯，旅排游区亿名称悉、标虑志、若标准迅色、忌标准杂字及绳经营态口号软是旅下游区膝形象庙的具这体设零计。办（2限）旅果游形除象推走广元三个努原则银：慕难粪a.皮统一补性，蓄即在惜营销警过程紧中，姐要使乞用统取一的赢标志慧和主持题口起号开呢展宣湿传，戏以树附立旅灿游区拦的整施体形谁象；寿呀艳b.败针对督性，费应面盏向不寿同的候细分暴市场拼推出陶相应径的分迹体形聪象，跨从而头达到隔强调些旅游泛者特莲殊利凝益的刻目的匹；神禾连c.掌效益祝性，锻即要仓选择看合适舍的宣召传工富具，破力争孝以最布少的钉投入抖将旅群游地乱的经沸营理粥念、惰产品碧特色夕等传摸达给纷尽可驻能多敢的公扩众。耐福州屋旅游链形象疗体系洪1.药旅游搁主题朱形象洗国内捧形象长：山概海福吧都、济锦绣遭榕城什国际绑形象罗：A蜡S积ta亭te毁o曾f东Fo笛rt酬un草e，差Ro床ma英nt种ic醋P净ar欠ad军is住e甚2.寇旅游雄支撑蒙形象昆山之窄梦：蚀青云剩天下事幽、员青芝配天下户奇、尾石竹突天下跌秀聋海之彼梦：认平潭沟扬帆门、长五乐观迷海、撑黄岐六望归夺、琅窗岐弄渠潮丢福之聪梦：词昙石闹寻根券、宏种琳访扣古、预西禅察问佛疾、石习竹祈屯梦揪城之搁梦：洁古巷企寻踪给、江殿滨观养景、羽广场竭休闲护、商比厦购槽物话石之饰梦：砍灵石散寻趣湾、石急牌探敌奇、驳国石厨显宝槽3.牛旅游含辅助裤形象燃闽清触县：拼中华题民居作观止王，闽基中宏诸琳古鸡厝碰闽侯围县：信中华剃第三焦条母岂亲河绿，闽稀台人仪类文阻明的暮发祥立地庸连江贺县：渣闽江徐第一蚕胜景辨，长脉门三钓岛奇先观挽马尾缠区：觉近代赤海军幕的摇廉篮，避中华灯海政绵大博训览盛永泰艘县：淹华东远第一梯河谷进，青销云山蛾大峡拌谷仆罗源次县：译多彩先的海只上田悲园，超迷人驴的畲晌族风盯情刑长乐肉市：攀福都吨长乐析，通秧向世苦界的营侨乡转福清辫市：磁梦圆赚福清倦——亩永不瘦失落塞的温榨馨家礼园武晋安有区：害国石释之乡插，寿筐山灵伍石抄琅岐侮区：见幽静给的生粘态农滤庄，饲激情颤的学最子竞而技公海坛准岛：仗海蚀语地貌址大观绒，滨宪海休铲闲天吨堂谢4.菌旅游抵标识劲物设喷计彩一对乒活泼防可爱奶的卡井通式虽阿福剥（手龄上持肚有知“迈福到销”用的旗睛子）塑5.卖旅游冰品牌形形象松动感敌的榕污城福域都、谷旖旎骡的滨雁海风挤光、弄秀丽绣的青泄云山董水换璀璨厕的寿芳山灵谈石、肃古老辣的昙铸石文音化、岂迷人汇的畲稍家风巾情灿古朴扁的宏泥琳古荡厝、督广深姓的三岭坊七朋巷、弓激情挖的名姿校赛村艇也2.烘竞争读优势后战略尖（1巴）旅授游区配SW鸟OT异分析疲优势起St却re榨ng伟th搞s鞠傍劣势彻We柴ak辞ne断ss蛋es拢罩机貌会O刺pp稳or嘴tu立ni书ti既es芹弊威吴胁T炊hr纤ea上ts甩局义顷王言通过内对优诚势、何劣势拢、机箩会和狂威胁孝的加希以综通合评衔估与萝分析示得出壳结论瓣，然闯后再浇调整颂企业木资源伐及企命业策愿略，虫来达逃成企仗业的亭目标悦。炒（2墙）营涨销竞梅争战拉略决足策寸①嫌差异纤化战那略皮——偷即向体消费蚂者提阿供与锁众不思同的惩产品兄或服送务，溉且这忌种董“稀不同鸣”旁被顾永客认付为是尊有价如值的毫，他垂们愿些意以嘱相同盯或更驻高的似价格弊去获毙得差肚异化怕的超些值产加品，减前提休是这促种差川异化异要得话到顾愁客认桃同。帆②宫低成抗本战包略孝——膝竞争胸优势伯十分箭明显奔，在叫产品蝇或服爆务质恒量得财到顾狼客认袭可的绳前提过下，忠若以政低价欺进入州市场催，必饼将获稍得较霉高的垄市场夹占有贩率；另若以苦异质火等价贫的产谊品与穿竞争附对手章抗衡只，将筑获得闭更大务的边描际利款润。飞③岗集中诱战略刊——塑指集弃中人锄力、哨财力尺、物替力，额重点洁销售哨一种译或几贱种产风品，锁或对物某种伟细分钳市场轰展开航营销旅活动被，分怪为低破成本辫集中符（在跟特定单的细断分市呆场中再取得胁由成压本差怀异换陵来的见更大顶的经推济回释报）悟和差福异化莲集中圣（立备足于饲有效步地满趋足特恶定细酱分市饲场的餐顾客寇利益令）。剖④钻市场狐领先刑战略肯——梦又称啄抢先璃营销迎战略奋，是赞把注岛意力眠集中逼于行湿业的赌制高躬点，克在营震销组前合各坝要素纷上都疗比竞精争对某手抢衡先一喂步，吧从而匀达到睁“怎先入涉为主猜”倦的目眼的。责（3笼）品限牌支藏撑蜓①凶旅游贯品牌欧塑造夏宏葛a阔.品亲牌决院策遭关某b锹.品湿牌具熊体设谋计至驾虫c通.服南务提夫升展语其d拿.有让形展冠示冻②蔽旅游励品牌包营销克战略调管理凶（4霜）产逼品升乖级惨①醉旅游担产品壁升级顽的具吃体内宿容舒挣耽a逆.产辆品形赠式创豪新剂——目目的兼地形酿象、悬目的涂地景咏物及射环境写、目闷的地许设施算及服营务、侵目的证地的榴可进众入性仁、具薄体活躺动安斜排和刷提供嫩给游迅客的亮价格楼叫丝b朗.产迈品功搬能提效升奴——万两层泛涵义各，一胜是随送着专令项旅绣游的蓝发展掩，旅心游产堡品趋杰于专嘉业化是，以省满足夏专项狠旅游肚者的穗特定悲需求支；二楚是现误代旅党游活从动向灵主题蝶式参呼与性树方向榆发展给，这扛要求究旅游灶产品平在拥呼有核渐心功收能的朽同时返，尽慧可能男多地哨带给页旅游讯者其味他利础益。贫盼嫂c再.产厌品内则容扩摔充摊——伸指旅承游区津通过裁合理槐安排排时间晕和控妄制成律本，际在同瞒样的版行程哨里，愈以相先同的掏价格蒜为顾床客提年供更坑多更盖好的哥旅游狮供给纲要素究。谋颤很d域.服愤务质脖量优曲化干——鸡主要键通过披旅游另区信煮息提疫供、干服务炊表现亭、售咱后服衰务等险环节掠体现盖出来炒，其郊目的乡是提释高旅调游者傲旅行姜经历脊的方谱便度点、安努全度历和愉倒悦度钻。头②分产品乓生命僻周期连各阶冈段的壤营销舞策略彩（5削）网杜络营素销洽——存又称姓在线牵营销域，即认旅游宗区利瞒用互呀联网险络开时展市鸭场调贺研，颈宣传鞠产品泊或服解务，枕实现藏网上蜜交易谊以及差处理取售后队事宜贞。营抗销费秀用低冬、营钱销环燃节少瞎，信图息含复量大莲、营残销范各围广胡、营禁销全炉天候笨。华旅游依区一皱般通桨过四衣种方痰式来期实施冤网络流营销肥战略阀：宇今懂开设打电子猎商场掉涉庸加入单论坛圾、新韵闻组无或公啦告栏导脑通刊登恼在线妇广告积蚀唱寄送头电子赢邮件仪（6苦）营乡销组和合犹市场畜营销封组合退——抢是旅豆游区点为达颠到在鹿目标厦市场抵上的轰销售松水平窃而对阔可控慧制性斧销售俩变量笑进行招优化财组合壶和综租合运酷用的双管理啦活动葵。博①丢服务下业的退营销盛组合梳：是翻以服皇务为剪导向卫，企仰业营月销的甲是服崇务，咳服务忙是企尿业从升产品驴设计毙、生突产、宵广告读宣传慨、销灿售安吸装、改售后批服务叨等各昆个部慈门的伙事，民甚至蜓是每妙一位潜员工虽的事贸。在钥服务袄营销健观念明下，判企业真关心忧的不全仅是使产品绘是否件成功呜售出员，更齐注重蝇的是愚用户参在享平受企执业通咳过有双形或宇无形盯的产透品所蓝提供支的服晒务的荒全过坝程感茫受。弃②颈市场绳开发脂组合干四个幻可控您要素烈：产炭品（究Pr拒od某uc村t）支、渠答道（息Pl榨ac巷e）锤、价块格（何Pr撑ic自e）酱、弹除湿摔腾狮渡鹿促销挥（P峰ro投mo格ti秩on罩）荒a.浑旅游元产品河组合券■婚实施聋产品静差异色化战谈略，崇通过板具体吼设计厚、宣颜传促接销等丝行为务来突圈出产行品特搞色撞■含旅游销产品菌的开捧发与农组合溪必须馆针对沾细分透市场曲需要欺来进涂行，脚才能恭适销应对路笼■窜确保圾产品放或服孙务质贞量，财以树满立良复好的辜市场沈口碑数和吸榆引回此头客握■棚不断肿推出萍新的册旅游丰产品甲（包跌括改鹅良产拾品）芒，从昆而赢赏得更而多的丈顾客必b.生实施许促销跨方案森——雨实质死就是鲁旅游球营销柜者通毁过合丑理的数方式已，将班旅游怎区理淡念、恭产品狠及服显务等堵相关棍信息倍传递竖给旅帽游产从品的中潜在得购买挡者及剃其他绕公众椒。塑c.笛分销微渠道委组合芒——贼主要条包括皇分销汽渠道板的选琴择、雨渠道康成员抵的协苹调、墨激励域与评式估以域及分零销渠准道的昂改进蚁等内加容。泽d.威制定维价格块策略商——黎要充格分考哨虑5弃个基计本因喝素，允即市松场营晃销目统标、脚产品熔成本林及利挖润、鹅顾客遣对产翠品或先服务颤的认顽知价能值、测细分库市场管差异住以及菊可能桥的竞倾争性瑞反应声。梯常用辫的定活价策幻略有女：糕1.座当旅椅游区怠推出蚀新的息产品茄或服糟务时飘，采水取渗捧透价晶格策夜略，柔以尽在快收枣回成阵本或袖提高戏市场反占有炎率；蜡2.柿针对榆关键剥细分盲市场疮展开拆价格步促销欧活动境，以深提高蓄本旅洁游区菊产品材在主卖要细漫分市捉场中菠的份抱额；洽3.太当旅挎游区记能将塌产品脸成本脂控制肯到较目低水笼平时虎，可惊采取须合理俊的降确价，芝以扩搁大销狂售量辅和阻序止竞雁争者弄进入船；明4.兽以总艳额较柿低的术价格辰提供宏系列塞产品母或给每予一甜定的势折扣营，以谢刺激把中间筒商和被顾客崇的购黄买积越极性勿；耕5.奉针对它某种骄旅游凡项目饶实行盖亏本剧销售检，但哈同时到又通个过高翠价售揭出其杀他配吴套产美品来攀收回份利润呈。椅第四看章枪旅挤游规箱划的柏主题病定位限与功程能分悦区弦第一江节梳旅峰游规锈划与庆开发灿的主照题定烟位葛一、自旅游垫规划络与开苏发的嘴主题掀溪南粉副1.刘历史呜文化尚和发狭展目芽标舰（1识）旅删游主伴题的绒选择冶必须奖以当煎地的泪历史荒和文芒化为隆基础议，只被有保掩持并侄延续环人们缠对该豪区域科的特泥征认钳识，袭才能芽设计荒出为驶旅游偏者普这遍接扑受的昆旅游庸主题线。誓（2雾）旅材游主樱题的岂选择息会对岛该区查域的挪旅游天业未锻来的光发展扛方向卧产生输决定的性的虽影响写。撤2.忘旅游陆功能演、旅节游项桐目和剧旅游灰形象另兽恒旅游针功能餐指该气区域娇在旅义游发陈展中懒能够炊满足醉旅游守者不睬同需项求的斑能力伞。但岁罚旅游往产品蕉或项饰目是索对区布域旅觉游功见能形片成支徐撑的达重要齿内容黄，是欠旅游泰功能渔最为棵直接亦的表谅现形驳式。漆3.隔旅游唐主题龄的内律涵承二、伪旅游头规划恋与开脂发主缴题定窗位的存内容键滴尊预敬1.傅旅游惰发展问目标周的定奸位草（1哗）旅哄游发希展目谱标芳广义咬：指项针对摧目前文的现奸状、看趋势钉和预治期的幕环境版、前爱景而煌制定劣的激忍励后血期实匀践的精任务秀、目优的和陈指标获。戚①仔按照掘旅游建发展毅目标印的内次容分美类丰终极遇目标临——耻需要公该地桃区旅器游相耻关行易业部爬门支迅持的砍旅游莲需求伤凝敬虏遵仇络对该址地区清旅游沈发展骆的未孤来可拥能性子所做捏的预类期直与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