大学生视角下女性形象广告管理论文

大学生视角下女性形象广告管理论文

近年来，女性观念和女权主义思潮的消失，对于社会中原有的女性观念带来了极大的冲击，使得社会大众对于女性形象有了更为深刻的熟悉，从根本上促进了广告中女性形象的转变。在广告设计和讨论中对于女性形象广告管理进行分析也成了客观需求。高校生作为广告最直接的推广群体，已经成为当前社会消费的主要力气，是各商家眼中最浩大的消费群体。因此，如何在广告中利用女性形象吸引高校生消费者，进而刺激其消费成为当前广告业主的重要课题。

女性广告形象概述

当今社会充斥着各式各样的广告，人们生活在广告的世界里，无论是电视、广播、报纸等传统媒介，还是网络、无线终端等新兴媒介中，人们陷入广告的“围城”之中，极大地影响了我们的消费心理和购物选择。世界上第一次将女性形象加以广告使用是在1885年，美国W.DukeSons公司便在生产的香烟包装盒中插入了印有性感小明星的卡片，这次尝试获得了极大的胜利。此后，美国商家热衷于在广告中使用女性形象，如玛丽莲梦露等大批女性明星纷纷为商品进行广告代言，取得了极为明显的效果。时至今日，女性形象在美国广告中已经占到了70%左右。相比于美国，中国女性形象在广告中消失的时间较晚，直到清朝末期的1908年，月份牌广告中才首次消失了女性形象。时至今日，随着社会的不断进步和经济的快速进展、社会大众观念的极大转变，女性形象在广告中的地位日益加重，我们常常会看到不同类型的女性形象消失在广告之中。正是这些丰富的女性形象组成了当前社会精彩纷呈的广告样态，为我们的生活供应了便利和颜色。

高校生心理分析

作为从不成熟走向成熟的重要人生阶段，高校生时期是极为重要的过渡时期，其生理成熟水平得到显著提高的同时，也会伴随心理的不稳定性和共性化。在特别的认知力量、共性和意志、心情和情感等方面，具有较为鲜亮的属性。

认知力量进展

高校生时期的学习内容、学习方法和教学活动相比于中同学时期发生了极大的变化，每个高校生个体的认知力量和语言方式都会得到不同程度的进展。首先，对于事物的概括力量是一个人真正走向成熟的重要标志之一，中同学时期抽象思维力量欠缺而观看力量敏锐，但是这种方式无疑是不成熟的，无法真正深刻、全面地观看、分析、了解事物。相比起中同学，高校生的抽象思维得到了极大的加强，渐渐自发地学会利用抽象思维调整和指导个人的活动，概括性得到极大的提高。其次，高校生最为明显的特点便是空前成熟的记忆力，其记忆力之强为人生各阶段之首，意义识记代替了机械识记成为了最主要的手段，不仅目的性大大加强，而且大多都是个体自主的有意识识记，成为了人生中记忆的最佳时期。此外，高校生的规律抽象思维得到了极大的进展，并且每个个体会产生不同的思维方式和价值体系，从而形成独特的世界观、人生观和价值观，也促进了制造性思维的产生和辩证思维的进展。

共性和意志的进展

从中学走向高校的这段时间，是一个人共性渐渐形成的重要时期，其可塑性极强，但是稳定性较低，简单受到各种内外因素的影响而使得其自身的共性和世界观、人生观、价值观产生转变，这点也是高校生最为独特的共性特征。随着智力和心理的不断成熟，高校生的意志力也得到了明显的增加，在遇到困难时不再被动地等待他人的关心，而是开头自主地去查找解决的方法，快速推断是非曲直，个人行为的动机也更为内隐、快捷，掌握力和自制力均得到明显进展。

心情和情感的转变

相比于中同学时期，高校生时期的心情和情感已经日益成熟和稳定，但是和成人相比却又显得动荡和不稳定。首先，高校生对于事物的乐观性和求知欲增加，富有对于生活的热忱，而且行动快速、奔放、坚决。但是，由于生理和自我意识的不完全成熟，使得其简单心情化，被各种客观现实状况所左右。其次，高校生的情感内容已经极大地区分于中同学时期，其生气、恐惊、欢乐、哀痛、爱等各种基本心情的起因特点已经和中同学时期有着极大的不同，这也是其渐渐走向成熟的重要标志之一。最终，高校生情感的自我调整和掌握力量得到显著提高，个人感情的表露更为理智和稳定，区分于中同学时期极易发生转换的情感，情感的持续时间和深刻性显著提高，从外倾性渐渐变为内隐性，在不同条件下可以在肯定程度上掌握和支配自己的情感，但是却较为生硬，简单表现出外部表情和内心体验的不全都。

当今广告管理中女性形象存在的问题

传统性别观念对于女性的错误

熟悉在很多广告中，大多数女性形象多是家庭主妇的形象，《中国妇女报》所做《我国电视广告中女性形象的讨论报告》中指出，在能够精确     区分的广告中，女性家庭主妇形象占到了50.8%。比如，我国闻名的家用电器商家“美的”在其电饭煲中的广告中，便设定广告模特以“家庭主妇”的形象手举电饭煲的形象登场；“万家乐”嵌入式厨房的广告则是贤惠温顺的妈妈为女儿和丈夫预备饭高校论文UNIVERSITYDISSERTATION菜的场景；“白猫”洗洁精则是不同岁数、不同地区的女性使用该产品洗碗并大加赞扬的过程。与之相反的是，男性形象在广告中多以英姿飒爽、风度翩翩、阳光帅气的形象消失，这在肯定程度上弱化了女性形象。

女性广告形象的对象化和商品化

在科技和社会高度发达的今日，广告作为艺术和商业的结合，往往为了美观和对男性消费者的吸引，而将一些女性角色完善化、夸张化，甚至将女性的一些特征极度彰显，尽其所能的将女性的性感的身材、漂亮的相貌加以呈现。这样，女性形象在广告中便成为了一个单纯被观赏和评价的体现，而人类最基本的内涵——独立意识和人生价值却无法得到体现。与单纯呈现女性相貌、身体曲线不同的是，男性往往在广告中以一种高大、潇洒、睿智的形象出场，这对于男女两性产生了截然不同的评价。

广告管理中女性形象对于高校生的影响

不行否认的是，现在广告中女性形象虽然有乐观向上的一面，但是也有着一些不良因素，对于心智尚未完全成熟的高校生来说，会产生负面影响。

对于性别的错误认知

毫无疑问，高校生时期是人生观、世界观、价值观形成的关键时期，其对于外界事物的熟悉尚不巩固，易于受到外界的影响，因此，广告中一些片面渲染女性在家庭的场景会使得其对于女性熟悉产生偏差，甚至在心中种下“男尊女卑”的种子。

影响高校生健康的性观念

现在很多广告商为了单纯地追求收视率和眼球，而实行了一些极为暴露、色情、有性示意内容的图像和声音，对于尚处于性萌动期的高校生来说，无疑是一种极大的刺激。尤其是内衣广告等较为暴露的场景，对于高校生来说是一种“诱惑”，不仅不利于高校生正确的性观念的确立，甚至会导致高校生由于经受不住诱惑或者奇怪   ，做出一些违法甚至犯罪的行为。

影响高校生的消费观念