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文档简介
想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的
、一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以
达，勉强用
这本手册解释了智威汤逊法那么的重要性和如何应用在广告的筹划方案首先是集中那些你需要用来论证设想和指明方向的
功能价值：该产品性能是否比另一种性能好？是价值更
什么独特实用的特性令你的产品与别的不同？它可能是配方
产品如没有功能上的独特之处，它还有什么特性令之脱颖而
必须要得出一句话的结论来阐述市场定位和在消费者心目中
我们现在何处？影响我们的市场地位的最关键问题是什
他们怎样生活？他们的兴趣、热情？他们品牌可能产生的意
这是其优异于其他同类品牌的最优的特征？消费者可能是怎
称此原那么为，一个装了彩色玻璃
采用多种媒体并屡次重复使用这个创意使它变得清晰认识到动的创意可以在消费者的心目中使一种品牌与其他的区分开生动的创意可以保证品牌在观众的记忆中停留的是比广告显
这种创意可以帮助一个品牌在广告已经停止之后在消费者的
不仅是智威汤逊法那么可以使我们所管理的品牌在竞争中一枝
广告公司中最好的客户经理是懂得把大部份工作分出去的人预想着你
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