传递式电子报读者之动机

传递式电子报读者之动机分析■

台湾中国文化大学印刷传播学系樊萦摘要网际网路的魅力无远弗界，网路的发展更可说是日新月异，很多新的事务可能当我们还未学习到，已经又有新的东西来取代它了。网际网路的列车谁都想搭上它，就连传统的四大媒介也想在网际网路上发展，目前我们可以发现许多平面出版业者均朝着网路出版的方向前进，传统的报业也开始在网路上架设网站，像中时电子报就是最大家所熟式的一个。在越来越多人重视网路出版的同时，许多新兴的传布方式也同时发展的，像本次研究所要研究的主题传递式的电子报，就是利用网路来从事发送的动作，读者只要选择所要订阅的类型，此种电子报就会定期邮寄到你的e-mail信箱，只要接收就可得到想要的资讯。本研究就是要探讨对於这种型式的电子报，读者订阅动机为何。藉由问卷调查的方式，来探讨影响电子报对阅听人的接受因素以及读者对电子报类型的看法，和订阅的动机分析。壹、前言网路媒体近年来正风行全世界，并且被人们热烈的讨论着，从网站、ISP、电子报，甚至是现今有後势看涨的电子商务都不断的被炒作着，台湾网际网路媒体在短短数年便蓬勃发展，国内的各大平面媒体，如：中国时报、联合报..等，纷纷竞相投入这个领域中，先後推出电子报，甚至约有叁分之一的网站或多或少都有经营电子报，这一波网路现象，除了象徵传统报业彼此较劲的战场已由平面媒体延伸至网路中，就连网站的派报中心也加入行列。在网路上随处可见电子报的今日，每份电子报的编排方式皆不尽相同，各有特色，且种类繁多。但究竟何种类型的电子报最为大家所欢迎，读者的订阅动机为何，便是本研究所要探讨的方向。以下我们针对电子报的特性与研究阅听人的理论做一整理，来探讨读者订阅动机，以期能提供业界未来在电子报的发展上一些参考的建议。一、研究动机与目的随着社会不断的进步，人们对知识的需求量也相对的增加，取得知识的方式也不断改进，因此，讯息传播在技术、方式上也起了很大的变化，其中网际网路便是最明显的例子。电脑通讯网路在过去数十年的发展下，已经从中央大型主机运算转成迷你电脑，然後又形成个人电脑与工作站，个人电脑的使用者增加，其真正主因是Internet的兴起，如今，网际网路的发展已是不同传播领域所共同关心的议题。透过网际网路形成了无国界、无地域性的障碍，结合了文字、影像、图片、声音的多媒体表现形式，改变了企业行销的通路，消费者之间的关系，更颠覆了以往的传播模式。虽然学者（NewhagenandRafaeli,1996）探讨过网路的各种特性後认为，电脑网路将传播媒界的型态带向新的境界，但新媒介并不会完全取代原有的媒介，然而，对报纸来说，纸源日渐稀少的情况下，面临了许多不利的困境，再加上新的竞争者不断投入战场，使的报业的竞争日趋白热化，另外一方面，报业也面临了电子媒体的强力竞争，报纸与电子媒体相互争取阅听人的休闲时间，造成报纸的阅报率、阅报时间、家庭订报率同步走低（曾进力，1998）。报业意识到这股全球性的风潮後，便纷纷加入印刷媒体电子化的行列中，网页式的电子报於此时诞生，然而，订阅式的电子报也悄悄成长。以目前发展的情形来看，无论是国内还是国外，许多印刷报业、网路资讯提供者（ICP）提供了许多各种不同类型的电子报，透过电子报这种新科技，读者只要坐在家中，藉着电脑终端机与网际网路，即可取得自己所需的资讯。学者（MarshallMcLuhan）曾说：「媒体就是讯息。」他认为「传播科技不仅可以改变人们的认知与态度，还能够在不知不觉中改变人们理解与思维方式，传播科技的重大改变是促成社会改变的决定力量，因此人类每一个时代的特质都是传播媒介所造成的。」（McLuhan，1946）（注1）电子报虽然是时势所趋，但电子报的读者会不会改变过去旧有阅读新闻的习惯、减少使用平面媒体的时间，进而接受这种新媒介的形式呢？订阅、阅读电子报的阅听人他们的动机如何？这些都是本研究所要探讨、了解的。二、研究架构本研究室根据文献探讨的论述与电子报的特性来设计问卷调查，最後加以分析、整理，找出读者订阅动机因素。流程图三、研究限制本研究所定义的电子报是指读者自行订阅，藉由e-mail的传送方式收得的电子报，在此我们称为传递式电子报。因此我们在问卷调查的设计上是安排有订阅过此种传递式电子报的读者做问卷调查。再考虑收集资料的时间与效率因素下，我们所选择的母体为印传系叁、四年级的学生，因为是考虑到本系的学生因课业的需要常会有很多接触网路的机会，对於资讯的掌握有足够的认识，因此选定为本研究的母群体。我们将采到各班级上课点做问卷的调查，请有订阅这种传递式电子报的读者做调查。拳贰、拒文献严探讨窝铲一、踪电子锐报的则定义乡与发授展荣(陶一待)后电子砖报的竿定义厌1.羡所谓肉电子稠报（熟el任ec粉tr唇on伐ic跑n这ew众s外pa掉pe熊r巡），翼广义臂是指汗任何鼓利用利电子饰讯号和传输抛以文鹿字为福主的术新闻杆报导领内容哑的媒乒体，台狭义如是指玩以电凝脑网摩路传们送报照纸内窗容，欲而其馒内容滑可分肿为叁象类：串（谢1堡）将齐报纸侦内容际完全铃换成援电子访讯号眠；（诚2出）将晶报纸助内容婶摘要锈换成毁电子壶讯号孟；（神3首）将炸报纸亡内容暮建成禁电子拢资料脉库。眠（注绵2彼）鹊2.皮美国桐「密么斯克融研究唐中心安」撑(M桥is驶c臭Re忧se铸ar拒ch依C盯en兴te午r)刑对电碌子报央的定身义为承：在痕电脑蛙资讯魂网路腊上刊沈行，弓会在圾一到吗七天歌内更桥新资潜料的匹新闻偏性资壳讯服我务。不目前映该服线务有射两种限型式麻，一焦是提稼供纯秀文字醒资料阶，多垒刊行挠在网街路上私的「旱电子和布告傻栏」渡(B锁ul坐le三ti圣n倍Bo振ar夕d似Sy挎st吧em劝，简汗称哲BB蛛S)胸或摊Go货ph讯er胡功能则下；伯二是觉采多扒媒体魂呈现滴方式璃，资桥料内夸容包武含了昂文字游、图匹片及坝动态识影像无，多愁刊行稠在网缘际网恨路中占的全耽球资攀讯网典或一尤般商必用网截路上必相类劣似的热功能而之下透。占(育注汇3)嚷3.瘦洪懿侦妍迷(1毅99程7)星考量葛国内霉电子斤报的岸发展辰情形化，将博「电哨子报撒」定壁义为灿一「颂经由泡特定建单位巩集、恒编辑朽，利放用电幻脑网轻路的票文字鉴或图制形界落面为技基础堆，提浅供新纵闻性岁资讯厦服务蜂的电问子刊外物，扔新闻恼内容第原则补上一评至七伪天更牌新一奇次」糕。其正所指糟的「昆特定绝单位恒」限仿定以纯产制央新闻份为主浅主的帆报社碧及通窃讯社抹。剥(枕注浸4)郑雹从上握述研早究与含学者谅的定扮义中坑可发旱现：支无论环是用泪驼、传文真、甚电传涂视讯融或行卡动电递话等芬不同仪传播济方式兴，只访要能穴传输南新闻皆报导网内容治均可腿定义悄为广护义的队电子立报。扶而狭割义的鬼电子注报指京的是柄网际肢网路浊的电脑子新古闻，事如：筝中时害电子呼报，沃不过导现今眨出现泛了另腹一个押形式惕为这咐个定累义注言入了姥新注案解，场即由唉使用密者主睬动订印阅，润透过志E-瓜ma怖il盗进行缓讯息垫传送帜的网室路资诱源服窗务（意侯俊煤，民竖87悦）。幼而本烈文所屠研究行的范斑围即密是针遣对这闲个电尽子报躬的新捡注解齿来作携探讨蛋。获(脂二冤)作电子烦报的帆型态框电子持报所播提供运的是巧一种孕与过应去截歪然不荐同的坟方式呼，传歪统平京面出割版品种，如帐：报豆纸、旗杂志暗，得泼透过很各种钟通路粒如：瞎书店项、超嚷商等轧；而篮电子反报则鉴是透鲁过网安路，蠢即是唱在网绝路上脱传、惭阅资习讯，丛其中如，最础大的鲜特色躁是点绪对点钻的方糖式，鞭即「思去中算心化跃」，蔬这种槐「双队向落互动虫」性吐高的全沟通桶模式芳，打延破了青以往龄大众狗传播挖单向燃传播糊模式赵，除肢此之担外，诞阅听黎人也污可对跌传播辣内容许加以涛控制狼，可叠针对涉本身谁的兴休趣与鱼需求嫂选择珍个类拣型的销电子伍报订政阅，印使电锡子报吊有着唯个人约化，触不同而於报森纸。纸1.书Ne括tn吧ew甲s悟网路驼新闻气：今助虽仍寺以印墓刷报级业为带主，妹但电嫁子报暂结合包了资水料库寨或网妇站的跃链结需，即闸超链春结（冠hy配pe传rl塑in万k胶）特甘性，福而且改不再千只是芦文字敲，是稻结合救了动桂画、建声音唉..粪.浓等，责也就盘是超求文本俩（森hy伏pe垃rt次ex孟t脉），乡让阅涉听人宣不再攀只是炕阅读聪，可案选择且多种毛方式雾吸收辜资讯春。喉2.云社区众服务虑：以神藉由品电子炎报达老到联债络或慕公布沃事项黄，可嫌省却途许多佣人力坦资源垦，并国达到唉即时悠性。畜喝3.粉电子削购物陡：过堵电子析报的哗介绍刊，我缺们可构以对蹦产品灾的相胖关讯促息更厚加了摩解，股进而撤在网从路上匆购物勇。底4.净新闻芝论坛景：分虏电子任报除油了告垒诉阅倦听人四最新脉消息手之外条，还涂提供活了与庆名人友或主榴编在途网路驰上对捏话的饺机会窃。早(蜻三巴)山电子热报的评发展食现今谈透过堂电脑宣数位要化处盯理过骨的资舒讯，朗直接谨传送介到读扎者的宰家中柿，而贡不使富用纸远张，匙这样制的方塘式，粒称之邻为「饭pa盟pe敞rl断es舟s嚼」。哀这种唉点对钟点的负全数畅位化伍的传托播过毯程，矛随着香网路根技术擦，与鞠国家偷资讯革高速萍公路么（障NI希I沸）的葛设完效成，械将成屈为而榜二十雅一世当纪资脆讯传思播的奥一种日新型乏态。芽然而是，其宫实早皮在监19尺70馒年代膀的晚输期，攀Kn品ig滩ht亚-R闷id烤de愁r煤报业谋集团菠曾做蛮电子雁报的饱Vi点ew巴tr袋on叼系统杠；圣沟荷西失水星覆报赌(桌Sa府n犁Jo含se皱M罢er顷cu按ry野N痒ew户s)赔邮在票19泽83脉年推吸出全归球第材一代倍电子忘报服宜务，线但在绳叁年复後宣宁告整团个计威画失父败，绿损失诸了五霞千万陪美元旱；刘19责93座年，织圣荷脚西水矛星报疮所属见的永K每ni陡gh像t-损Ri约dd次er再事业瓣集团飘成立平一个袍研究反中心欺，重崇新评些估电辅子报咐的未假来前碑景；炭19傲94臂年钳5菊月，艇Kn慎ig原ht效-R光id牙de努r泛事业招集团农於师Am皮er孙ic面an碌O拨nl炮in莫e润商用烈网路制上推书出名电为《嫁水星冻中心换新闻蛋》刷(M锄er岭cu忌ry刻C读en叼te气r石Ne胆ws宽)逝的第铁二代谁电子止报服让务；勤19倘95脆年状1母月一吓八日陵，该嫂报社式成立兔全球犹资讯葬网网蓄站，赞同时务成为尿第一悠份在疼网际蹄网路拖上提驼供当风日印续刷式清报纸显全文框的电门子报亏。欣(戚注今5)碍慎电子呆出版弱集团俗（李El忽ec肃tr闲on例ic轻P孩ub翻li邻sh迅in晨g鞠Gr乳ou镇p信）的闲V坊in碑ce宣nt女E母.捡Gi萍ul兵ia狗no理压指出底报纸歌的流碗通量仔自栏1脆99消0倒年以击後就陪在递漏减，氏（注腾6粮）而向电子忧媒体慰服务怖的成亿长率者则在皂增加歌。目炸前电混子报瓣发展睁最蓬改勃的网地区摄是美柄国，乐其成护长以录倍数典增加按，在伍19绑95血年时纠美国蹲WW眼W块版电视子报税的家颜数约献75旷0坦家（肝Gl姑en屿a尚nd称P市at矩ri谦ci卡a,降19秀95热）（息注昂7裕）。咳从骨19辟70撇年到达现在抄，电贯子报敏经历刑了多塔次型息态的届变化祸，不绳论是圆以朵Ma吼il序in锻g狮Li梢st慢的电桂子邮机寄到范电子竿信箱容，或烈是以言WW判W矮方式倾阅读朴及资磨料库产搜寻衬，目夹前电召子报送的家呆数正辜在急执速增仗加之熄中（添注驼8霜）。昨至於呆电子侄报的糠未来努展望柜，各桂种研龟究及篇学者捐的看锯法较唱不一筛致。锹麻州是佛瑞捡斯特城顾问敏公司新的研江究显挠示：跌公元言20羡01膀年，养报纸统的发掉行量元会被杆电子俩媒体虎夺走当14钞％，匹圣荷厚西水禁星报午研究镜中心宜预估吉：十是年内冷电子盗报和纯传统你报纸邮的读赤者数仅目平贼分秋泉色，贸而在艘20抛10酷年以须後，跃电子束报的不营收忘将会寄超过匙传统淋报纸助。纳(许注薪9)劝美国此F弯or妄b谱AS克AP墓泄杂志咐的总陈编辑戴R击ic踏h锅Ka表rl肿ga塔rd哑锁指出窃，从对19垦80创年时磨便已斤提出磨「无巡纸化系」的前口号曾，但株目前您的情侄况却孝是在斗本世洞纪结艰束之例前，默全球担每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娱煎7.央个人拒化报念纸的截推行可:牛印刷蝶报纸泼每份扭的张扰数和封费用刃均是己一定都的，踪读者栗不论剑是否邻有兴钟趣或寻是否僻会全驶部阅殊读，倾均是手一次晨就需恩购买街一整痛份。飞而电础子报塌是可诞以依扑照读选者自僻己的较兴趣避去选震择订疼阅，场制作京成个乘人化欧的报通纸。赤8.仙资料脂库的期应用摔:禽目前功电子转报内金的报李导，场每篇留後面珠大多禁会有宗相关晴资料往或新学闻的闹连结乌，读歌者可口依自上己的界需要掀自行则选择敲查询艰，已交获取寇相关心资讯犁，这织点是序传统粒印刷保报无路法与秋之相捐比的佳。孙9.地附加鄙价值质:宪传统定报纸厘一份核10蚁元就烘可买榜到，倘而阅找读电付子报柔则需移要有椒相关壶设备构，像乞最基神本的家就必祸须有摸一台抖电脑决与一多部数携据机萝，才旷能阅理读电游子报经，但悼买一酿台电止脑所册需的皆花费徐不少裂，是暮否这登点会缠造成励电子讯报推帖行的曾考量佳因素腊仍需栗要作蛙相关笨研究蜂。再号看田到目孕前畅伍游网慰际网屡路的舟人口巡越来征越多经，也朋许日简後人五手一燃台电反脑不树是件命难事阿了吧档。灾异（一遵）阅煤听人姨接触内媒介仍的动烤机直删不论勾人们忙的社废会角努色为互何，较不论课个人赤的思耗想行聚为方肉式为蹈何，装一般舰而言付，人除们接暖触大先众媒录介乃骂是由睛於他宣们预尸期媒糊介可鞠以帮习他们剥满足接某些鉴需要逼。换当言之碌，一竞个人粘接触薄媒介岗是基轨於个酬人的竿需要释，怀参着某琴种动舞机的辰；他臂是一锈个主亿动者异，他挤使用奉媒介念中的闯材料眉内容标来达门成自云己的城目的浑。（朵注逆14诚）尤犯其在糖资讯缸科技则如此尖发达暑的今游天，御每个济人接感触与估使用松媒介餐的机熄会均签等，泰但仍药有所很谓涉传入度祝高低禾不等棵的情摄况，系到底初什麽及原因玻会促挽使民敞众硬去接丈触媒圾介，港且又晶是基钓於什烛麽需矩要与萍动机段呢？僻有架研究判指出苏在众似多的宵人们虾需要绞中，解挑选翅出了牌十二严种基宫本的补需要呼。这批十二砍种需脏要大辨致分谦属於疼人们隐感情狗上的宁需要搭、生屯活上酿的需筋要、洲以及普知识星上的斧需要授。他凶们的茶内容嫌可分张述如困下：响（注秃一五毕）递婶属於赴感情监上的气需要堆包括筑：壳1元、番寻找燥快乐姜。刺2闸、增打发触时间贪。刃3浮、护和家克人朋笛友共流享阅摔读或轰欣赏伙的乐样趣。鞭卸4蛮、振了解继地方霞事情东。其属於司生活饮上的发需要望包括课：紧偶1势、寻次求解菌决困朴难的向办法滋。鸟休2咐、寻眯求购扎物的稀参考武资料萝。那光3下、增革加与断人谈逼话的侨资料短。颜窄4这、间证接与意社会庙接触荣。看属於业知识困上的温需要畏包括笼：芽即1若、增币加新恢知见哥闻。喉2蛋、满岭足好初奇心锡。烟3速、了拘解别滥人对妨各种搜事物狭的看还法。棵浊4持、知车道国判家和初世界娘大事开。港拉早期格，研室究动腐机的花专家扣认为哀人类务的需弟求是男漫无稠止尽修的。魄有一鸟位人棍格心燃理学条家弓Ma跟sl抛ow真就提伟出了都一个厅需求殃层次防论（牛Hi蓝er缩ar闯ch棵y客of剖N调ee器ds旬），虚认为磨人类呈的需圾求是叮有层曲次的碎。当盏最基内本的备需求遍满足踢了，坡人们敌会再隶去开斑发一道个更轮高的蓬需求尾，当隆需求助又满誓足了战，则园还会紧有另呀一更网高的筋需求需，如腰此层插递上订去就出像一烈个金检字塔葱，因略此捞Ma赴sl柄ow范肝就用爬金字课塔来忘表示栋人类安的层柜次需晒求。砍悦1.当生理粗需求跨：为服金字售塔最悬下一花层。呀表示禁人类耗最基崖本要翻满足亿的需舞求，部例如酷人类背叁餐祥温饱歼、衣糖食沃无缺晚。许事2.拾安全爱需求绝：一草但生革理需阵求满御足了芬，又露会产暗生另浮一需济求，都即安告全需暗求。捉这种灿需求产指的现是：环个人中会避日开危辱险，贸解除鱼威胁尊与剥赢夺，罚来保测护自薄己。模(枣注谦16煤)

洋称3.亦社会宅需求选：此菠层级翅是指箭希望蔬归属演於某舍个团紫体。读让人妙喜爱薄，被片人接探受，纱同时拘伸出弃友谊棍之手捎，接药受别梅人的厉友谊泄，并恳给别农人友浪谊等软。负(罩注下17差)备希望恳能被土爱与耳被接释受。谋4.扩自尊怜的需盈求：锈指希均望得妖到别岩人的营尊重吹与信齿任。产撑5.胸自我牙实现终的需兔求：窝这是亭最高键层级蔽的需邀求，哨指自菠己能放充分杨发挥侮潜力坏、实墓现自叹我，戚同时稼继续持发展急与成女长。仰(裙注一翼八爆)临陆目前芳网际歉网路讯正快统速侵床入我友们的橡生活残中，愤上网顶不单重只是矮为了祸休命闲娱北乐，萍更是波实用沟与学初习的蛇最好典途径殖。在昏国人降基本惕需求合不虞靠匮乏初的情映况下储，每贯个人蹦都有赛更高诊的能稳力去尾追求厌各种歉需求局，其争中最损常被挎使用完的当睬然非客大众铃媒介杰不可洗。再迈加上尺网际蚕网路股的发压展迅泳速，鸭不论丢什麽医东西盯，只俭要上莲了网约，几送个按障键，芝所要那的资气料几适乎都乎手到蔑擒来攻，如惕此方膨便迅能速，妹无怪刑乎网嘱际网凳路这拿个新课媒介吹能那渗麽受血到大舒家重命视。捐（二谣）使框用与梁满足醉理论邪凉「使需用与熊满足丝理论谢」假霸设观妥众是揪主动约的，州参与针者选抓择媒肯介和里讯息达以满邻足他隔们的昼需要笋和目逃标，挥所以堆观众雾的活闪动是凝「使常用」丢和「迫满足研」这既两个址概念炎的中贡心宰(L舰ev苦y亲an屈d渣Wi浙nd际ah钥l,根19葬85膜)覆。网挖路兴卸起之鼻後，叉「使妖用薯与满毛足」味的概喷念，返也被呜应用砍在研突究预WW涛W盐(L何ev悲y僵an闯d运Wi践nd毫ah未l,沈19年85帝)浴等网禁路的县媒体蕉上。扛(素注帝19径)铸以往增绝大偏多数刺的大庄众传根播研孤究都咸是在易探讨店效果毯方面恐的问果题，妖也就血是在凑探讨洲媒介煤对人复的影蚀响。就「使证用与跳满足粗研究益」与吗传统舱效果葵研究私间的徐差别拳在於条：与扛其研比究媒踢介对盗人仍翼有什择麽效蒸果，验我们斜应该般研究厅人们赛如何友使用蛛媒介剥。「应使用部与满俘足」损研究搭，将割注意站力放泽在「续使用授」媒铜介的谈内容毛以得近到「屿满足叹」，念或是柜「需慨求的迫实现木」阅格听众锋的行村为大尼都可请以用枝个人伟的「来需求忆」和骄「兴荡趣」抹来解池释。遥在此疑，必码须强川调它燃是一加「接顺收」尺过程宫的模客式，扭并没持有包美括整亡个的罪传播酬过程电。泉(哈注母20勤)爷枝其基昼本论勇点为敢：弹(桨注划21在)方1.驾心理欲与社禁会需靠求的谁满足肉：播稠学者衣凯兹挠等人碍将研泼究媒够介使哪用与贞满足循的基伯础逻脖辑描菌述如室下：给它们德是在是探讨猫需求局的社冻会及降心理约的源钳起，静因这样些需崇求而们产生敞出於燃对「知大众青媒介化或其增他来优源」蒙的期幕望，舌导致讯不同菌的媒奔介暴历露型岁态，籍而造纹成需舍求的设满足吼及其热他的忘结果冈，其晶中大什部份誉可能缝是无蛮意的广结果淹。身2.花透过疗大众顾媒介影的消啊费：绍「使膝用与粗满足澡理论添」是威：阅械听人锈具有孟一种架基本红的杜杆会互甲动需望求，她从经湖验中核，期燥望某黑种的群大众乖媒介篮的使绩用可转以给对予这确需求寺某些则满足订，这可会导撇致去仍观看与某些持电视抹节目隆，或文读某衔些形够式吓的杂强志内继容等末等，贷在某报种情科况下葵，将坊造成鸦需求坦的满君足字，但座是也黎同样仅可能惨造成船对媒赏介的眯依赖是和习钱惯的恨改变贴。拜崭学者运Pa鞋lm斑gr突ee量n(钳19而85父)悔等人相修正男原有粉的「具使用愉与满搅足」典研究耽架构怠，加抛以应达用到望新传事播科慢技上驳，指四出以竟下重跟点：欣(镰注主22现)失1.脊满足愁是回捕馈性忠的。锹2.谜个人妄的需围求具搬有社油会、姿心理属的动丈机起寺源，密它会顺导致杰不同奥的满幸足效填果。弱3.涛满足葬获得太是在西「社燥会文袄化结冠构」察及「肝个人县特质播」的赵交互鹊作用已下产获生。故4.趋媒介疮结构探与科股技、叨媒介沉内容片也纳恢入整匙个「惧使用鸡与满染足」狠的分弊析中肠。蜜种传统裙传播残方式笛由於咱有网只际网溪路的毅加入毫，以裙由四具大媒走介：鸦报纸隐、杂凑志、厨广播鞋、电谣视，全变成丘五大裁媒介去了。竟大众纹传播觉媒介舞的增歉加，抱使读鄙者有浮更多李选择宋媒介睛的方沃式与叙机会郊，以坛往针逃对传冠统四搁大媒消介的攻使用坊动机玉理论既，已慢有相践当多蚀的研烫究，枯但对纸於使臣用网淡际网拳路的犯动机蠢研究坚仍不桑完整壳，尤厅其是摊传递娃式的羊电子瞒报采障免费誉的订竹阅方役式，角是否胁会影助响传伶统印蹄刷报聚的市康场，输以及功订阅邀者的辫动机绸是什橡麽等掌相关遣研究户仍十缺分缺毕乏，迅因此厅有必险要深董入研逼究。标参、握研究剩方法崇本研武究是箱以「逝使用痰与满屡足理腔论」挺作为摸理论届的基殿础，嗽来探鱼讨读熄者订涨阅电街子报深的动扇机。刷采用盈的方盛法是贼问卷耕调查括的方朱式来幸了解辰读者放订阅鄙动机壶及使直用者桂的行浸为特煎性。顾一、决问卷放设计纤与分灾析方播法袜在现村今的全传播锋研究秋中，需阅听巡人的烘动机黑研究辨相当喜多（狸Ru雅bi籍n,卧19事83雁;H甩of晃fm劝an记e散ta萄l.眼,1纸99辆6;勾Ka狭ye惭,1第99栗8碧），堤但国叔内以脾使用评与满忽足理皱论研爽究电言子报替十分产缺乏摧，目禽前有韵洪懿友妍（桐19失97仇）针亏对电央子报鸽读者步的图伪像认枯知做缸了研前究，绑并比挠较了讽读者阵对电薯子报阔与印笼刷报帽的认扇知有宵何不侧同。另(爸注卖23愚)街及罗窝美玲却（班19返98均）针身对电寄子报廉读者员的动哗机做挨分析终等。狗可是逝对於艰研究悉传递碧式电桑子报廊的读逃者分疮析并母们相臂关资液料，庆因此币在参优考了棋前两虹份的松研究阁下设莲计了亭这份矛问卷筋。贝本研洒究问别卷设垂计了夸两个若部分享：它风（一谣）第唤一部通份－匙读者术使用页电子协报的字行为做特性锦。划包含死下列结十个猴问题霉：栏1.恒请问盾你平麦均几压天上阿网一主次誓?

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