美丽修行-美妆行业：2023油皮市场趋势指南

01油皮市场消费者洞察02油皮市场产品洞察03油皮市场趋势前瞻CONTENT油皮市场消费者洞察油皮人群比例持续增长，油皮护理受到广泛重视近5年站内油皮用户占比消费者对油皮护理的态度65.4%65.4%63.4%60.6%58.8%58.3%20182019202020212022深入研究机理66.5%从不关心护理数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》，样本量：1024人；美丽修行大数据调研时间：2023.04.10-2023.04.17；截止至2022.12版权所有©美丽修行大数据观念认知GenZ是油皮主要群体，出油部位集中在T区观念认知者不多。人群画像面部皮肤出油情况油皮消费者年龄分布人群画像面部皮肤出油情况60.4%20.4%20.4%0.6%8.2%18岁以下18~2425~2930~4040岁以上数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据观念认知油皮人群不良生活习惯较多，熬夜晚睡高居榜首观念认知喜欢挤痘痘、不爱喝水、出行不重视防晒等，以及生活压力大是当下消费者主要存在的一些不良生活习惯；人群画像人群画像油皮消费者不良生活习惯不同年龄群体的不良生活习惯差异9熬夜晚睡饮食高油高盐高糖压力很大57.6%53.6%52.0%40.6%25.3%6.5%81.9%压力很大数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据观念认知毛孔、出油、痘痘问题是油皮消费者主要肌肤问题观念认知人群画像油皮消费者肌肤问题人群画像频繁出油数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据长痘部位上，同样是皮脂腺比较旺盛的T区，下巴、额头等是比较容易冒痘的部位。人群画像人群画像观念认知观念认知油皮经常出现的痘痘类型92.1%粉刺油皮容易长痘的部位数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据人群画像观念认知分泌问题是油皮形成主要内因，作息不规律等因素加重出油人群画像观念认知超过80%的消费者认为油脂分泌过旺和内分泌失调是导致油皮形成的主要内在因素，五成以上的消费者认为细菌滋生也会导致油皮形力很大情绪不佳等不良生活习惯也会加重肌肤的油性问题。导致油皮形成的内在因素O作息不规律肌肤清洁不当饮食不健康压力很大情绪不佳护肤不当滥用产品不注意个人卫生反复摩擦肌肤加重油皮问题的外在因素数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据84.4%60.2%频繁洗脸会加快皮肤水分流失，刺激皮脂腺分 正确科学的油皮护理观念已经被消费者熟知84.4%60.2%频繁洗脸会加快皮肤水分流失，刺激皮脂腺分 多数消费者已经初步建立科学的护理油皮观念，正确的护理观念已经被大部分人所了解，一些错误的油皮护理认知仍然存在人群画像人群画像观念认知观念认知正确油皮护理观念摸脸、挤痘痘会加重油痘问题摸脸、挤痘痘会加重油痘问题需要定期去角质需要定期去角质和老化角质，促进皮肤吸收营养精华，加速错误油皮护理观念需要清洁力很强的洁面需要清洁力很强的洁面 需要频繁洗脸带走皮肤表面的油脂不涂护肤品痘痘消得更快不涂护肤品痘痘消得更快不能涂防晒产品不能涂防晒产品数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据精简护肤精简护肤是依据肤质、年龄和个人需求的不同，科学合理地精简护肤精简护肤是依据肤质、年龄和个人需求的不同，科学合理地当下，各种护肤概念盛行，其中，精简护肤最受油皮消费者追捧，者关注一直比较热门的刷酸和早C晚A等概念。人群画像人群画像观念认知观念认知油皮消费者关注的护肤概念精简护肤皮肤微生态 纯净护肤妆养合一60.0%54.0%37.5%29.2%6.5%4.1%79.3%护肤概念科普刷酸是通过改变皮肤表面酸度，帮助清除废旧角质，从而改善油脂分泌过度、角质堆积、闭口、黑白头等皮肤静功效的护肤品，及时补水保湿并做好防晒。数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》，样本量：1024人；公开资料整理调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据油皮市场产品洞察油皮护理偏好功效护肤品，医美手段受到熟龄肌青睐消费者调理油皮的方式不同年龄群体调理油皮方式数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据精华成为油皮护肤首选品类，超6成人群坚持早晚护理超6成消费者习惯早晚都使用油皮护肤品，另外有2成消费者选择只在晚上使用，9成以上消费者已经习惯每日进行油皮护理。消费者喜欢的油皮护肤品类消费者使用油皮护肤品的频率Top1Top2Top3精华数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据缓解痘痘快速褪红抑制反复长痘缓解痘痘抑制反复长痘油皮护理倾向复合功效，重视长效控油、抑制反复长痘缓解痘痘快速褪红抑制反复长痘缓解痘痘抑制反复长痘消费者选择油皮精华的倾向消费者重视的油皮精华功效不同年龄群体关注的油皮精华功效抑制反复长痘缓解痘痘快速褪红一数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据油皮人群追求肤感体验，偏好安全、温和的产品消费者选择油皮精华时关注的因素不同年龄群体选择油皮精华时关注的因素肤感体验产品质地88.1%82.9%76.2%66.0%61.1%33.4%33.0%29.9%肤感体验产品质地数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据茶树精油油皮人群偏好积雪草和油橄榄等舒缓褪红成分茶树精油上的熟龄肌则更关注修护、舒缓类的成分。油皮调理偏好成分不同年龄群体对油皮调理成分偏好金盏花茶树精油茶树精油数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据超5成消费者关注过黑榜成分，成分安全性受到重视消费者护肤成分黑榜△肉豆蔻酸37.8%入。油性皮肤使用后，出油会更加严重，油脂分泌△月桂醇29.3%廉，使用率广，但对皮肤的清洁力较强，有导致皮肤过度清洁而受损的风险。△月桂酸25.9%数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据毕生之研是最受消费者喜爱的油皮精华品牌 毕生之研芙清理肤泉 修丽可PURID朴理JohnJeff溪木源达尔肤消费者喜爱的油皮精华品牌79.4%79.4%32.2%25.8%24.7%23.0%41.7%41.2%41.2%毕生之研品牌介绍毕生之研毕生之研是成立于2016年的功效护肤品牌，也是一个专注于护肤学研究的独立实验室。PETERSON’SLAB成立以来，基于皮肤学理论和大量的实验，致力于打造一套更科学、可循证的功效型护理方案，来满足不断进阶的护肤认知和细分的皮肤需求。PETERSON’SLAB累计拥有23项产品研发相关专利，同时被认定为“国家高新技术企业”。与超过50家世界顶尖的原数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》；样本量：1024人调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据爆款油皮精华拆解——毕生之研五环修护调理精华液油、少长痘、清角质及韧屏障五大功效，修红的同时从根源对问题性油痘肌进行长效调理。红花花提取物）、羟基积雪草甙、依克多因、蜂王浆提取物等很喜欢，超级好用，脸上长痘痘用这个第二天立马没了，毛孔也细腻数据来源：美修大数据，公开资料整理版权所有©美丽修行大数据油皮市场趋势前瞻受到周围环境、生活习惯等方面的影响，油皮消费者越来越多，油皮护理重视度进一步提升与油皮护理相关的宣称功效，如控油、祛痘关注度近年来呈这和当下消费者追求极简生活的受到周围环境、生活习惯等方面的影响，油皮消费者越来越多，油皮护理重视度进一步提升与油皮护理相关的宣称功效，如控油、祛痘关注度近年来呈这和当下消费者追求极简生活的精简护肤最受油皮消费者追捧，9成用户认同需要长效祛痘的观念，消费者认同防晒、保湿补水等功效在祛痘中的重要性，因此重视品类和功效选择的多元搭配护肤品时，关注产品长效修护、成分的安全温和性等。此外，随着油皮护理关注度提升，市场前景值得期待。油皮护理受到重视养成良好护理习惯油皮护理受到重视8成用户认同摸脸、挤痘痘会加重8成用户认同摸脸、挤痘痘会加重品搭配才能事半功倍油皮功效关注上升产品搭配科学祛痘油皮功效关注上升精简护肤受到追捧坚持使用长期见效精简护肤受到追捧相比快速祛痘相比快速祛痘，消费者更加关注长效维稳、解决痘痘反复数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》，样本量：1024人；美丽修行大数据调研时间：2023.04.10-2023.04.17版权所有©美丽修行大数据关注复合功效，全面调理长效维稳控油、抑制反复长痘蜂王浆提取物复合功效的长效维稳，而非单一祛痘、控关注复合功效，全面调理长效维稳控油、抑制反复长痘蜂王浆提取物复合功效的长效维稳，而非单一祛痘、控力，解决油痘肌的五大皮肤痛点，做到综羟基积雪草苷毕生之研五环修护调理精华液抑制致痘因子葡糖氨基葡聚糖2.0依克多因依克多因数据来源：《美丽修行X毕生之研油皮精华市场趋势调研》样本量：