巨量-电商营销行业：2023巨量千川营销通案

了精打细算，追求高性价比期间养成了节约的消费习了精打细算，追求高性价比期间养成了节约的消费习钱”户外5%883%%数据来源：《2022混媒时代新营销研究报告》在抖音上买过一个除螨喷雾,就是那种写着广告的,视频里会有一个场景介绍。当时我刚搬家没多久,在抖音上买过一个除螨喷雾,就是那种写着广告的,视频里会有一个场景介绍。当时我刚搬家没多久,点视频的购物车链接下单了比如像买马桶垫,可能我一开始想买一个贴的,但到视频不错,色彩和款式也是我喜欢的,我就买了行为路径在变：多元需求的背后，用户消费旅程空前复杂购物兴趣93%山海今，2023770%2023vs2022消费者决策触点增加力抖音电商升级为“全域兴趣电商”“店铺”短视频/直播进店铺逛“商城”“搜索”用户旅程全场景、全触点联动，激发生意新增量“商城/店铺”数据来源：巨量千川，2023年4月全域调控全域调控 全域调控全域调控 态数据来源：2023年抖音电商平台介绍；巨量千川，2023年4月1.6亿使用商品卡推广vs未使用商品的客户倍速增长抖音商城猜你喜欢(全部推荐场景)抖音商城猜你喜欢(全部推荐场景)在「猜喜入池」商品中优先选择:优化商品到手价到合理区间优化商品到手价到合理区间头图/标题/商详页/评论完善管理优质新评论的排序管理优质新评论的排序展示印象词完善商品展示、图片背景调性、卖点信息体现基础信息、核心利益点符合平台规范准备优质的方图素材，避免频繁直接拉取抖音小店商品头图保持每日新建计划数，每条计划下的创意至少有2条优质方图素材建议为普通计划1.2倍创意用户全旅程影响AA3A2A5A1A4人人群种草(种草通-竞价)用户全旅程影响用户全旅程影响TrueView (有效看播)用户全旅程影响A群以新增A3(问询)为优新客转化商品加热人群种草(种草通-竞价)锁定商家大促增锁定商家大促增量人群定定制适配的出价科学的兑现政科学的兑现政策台承诺权威保障户++日小店随心推(移动端)巨量引擎APP-千川版(移动端)直播间粉丝直播间评论商品点击直播间下单直播间成交支付ROI小店随心推(移动端)巨量引擎APP-千川版(移动端)直播间粉丝直播间评论商品点击直播间下单直播间成交支付ROI化行为兴趣定向基础定向抖音达人……平台抖抖店内嵌千川入口(PC&移动端)短视频直播搜索商品卡提升投放效提升投放效果及效率，满足不同生意场景及营销目标OIGMV日常销售日常销售新客转化人群种草商品预热直播加热活动成交保控成本控成本投放放量投放新客价值分析品牌种草价值商品加热价值结算价值看板今日直播直播广告复盘商品竞争分析素材分析长周期转化价值竞价数据品牌数据账户查询账户查询智能起量评论管理创意制作创意榜单创意管理定向管理自动规则清理助手任务中心流量分析创意管理定向管理巨量千川实操攻略大大促/节点爆发新新品/爆品打造母母婴洗护提升品牌认知，深化人群/商品/品牌种提升品牌认知，深化人群/商品/品牌种草高效拉新复投转化搜索截流商城占位GTATM机会人群行业趋势洞察达人营销内容实验室IP项目达人种草，小蓝词承接转化大曝光：开机位/有刷必应/信息流优质素材供给品牌广告互动：挑战赛/任务/话题巨量千川投放单品分析种草通-竞价商品加热直播加热品牌搜索直播分析投后结案新客转化活动成交保长周期转化全域推广商品卡推广直播结算优化Topview+品牌挑战赛巨量千川：投放种草人群进行2次触达Topview+品牌挑战赛巨量千川：投放种草人群进行2次触达大促/节点案例品专+品牌自造搜索词(种草词、效果词)行业洞察，潜力单品企划行业洞察，潜力单品企划模化爆发机会人群趋势新品营销触点、内容小成本测试达人优选优质达人素材加热|复投提高人群覆盖商品追踪直播分析爆品指数投后结案商品加热商品加热|商品卡推广新客转化|智能优惠券开新日/行业活动新品/爆品案例。续加热A水爆款节点爆发景T-3W不开启新客开启新客不开启新客开启新客2023.1.12-2023.3.8GMV同比增长154%2023.1.12-2023.3.8GMV同比增长154%服饰ROI150ROI150%+巨量千川：支付ROI|商品卡推广|直播间结算优化妆个护新品助力全渠道生意。GMV391%GMV391%饮料021-01021-02021-03021-04021-05021-06021-07021-08021-09021-10021-11021-12022-01021-01021-02021-03021-04021-05021-06021-07021-08021-09021-10021-11021-12022-01022-02022-03022