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文档简介

奢侈品培训ppt演示文稿当前第1页\共有78页\编于星期六\23点优选奢侈品培训ppt当前第2页\共有78页\编于星期六\23点奢侈品概念奢侈品(Luxury)在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

当前第3页\共有78页\编于星期六\23点当前第4页\共有78页\编于星期六\23点

对于奢侈品品牌来讲,不是市场占有率越高,身价就越高,恰恰相反,正因为一物难求,而更显其奢华本性。同样,不是花了大价钱就能提高品位,更不是曝光频繁,市场销售火爆就能自封奢侈,那只是畅销而已。

世界品牌实验室(WorldBrandLab),编制出《2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》:宾利轿车荣登排行榜第一名,伯瓷酒店排名第二,劳力士表排名第三。前十名涵盖了时装、珠宝、化装品领域的顶级品牌。

当前第5页\共有78页\编于星期六\23点当前第6页\共有78页\编于星期六\23点当前第7页\共有78页\编于星期六\23点当前第8页\共有78页\编于星期六\23点当前第9页\共有78页\编于星期六\23点当前第10页\共有78页\编于星期六\23点当前第11页\共有78页\编于星期六\23点当前第12页\共有78页\编于星期六\23点当前第13页\共有78页\编于星期六\23点国际品牌,中国战场过去提起奢侈两字,会令人联想起毛皮大衣、劳斯莱斯和劳力士手表。而近些年来,在后工业化和后物质化的西方国家,奢侈却被赋予了新的含义,炫耀财富已不再是奢侈的象征,取而代之的是平时难得收获的生活体验。在上个世纪九十年代,浪琴和雷达手表,梦特娇和鳄鱼T恤还曾经被国人认为是财富和身份的象征。那时人们对于西方国家的消费想象更多地建立在这些在现在看起来最多处于二线的品牌基础上。

当前第14页\共有78页\编于星期六\23点仅仅在数年之前,全世界奢侈品牌关注的还不是中国,而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”,再往前追溯,日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。然而短短的几年间,情况发生了很多的变化。中国的奢侈品消费人群越来越进入了西方顶级品牌的视野。

当前第15页\共有78页\编于星期六\23点根据中国品牌战略协会研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%。法国巴黎百富勤的报告则指出,中国已进入奢侈品消费初期。该机构测算,中国的中等收入阶层家庭6年后将达到1亿个,户均拥有资产达到62万元。分析师认为,随着中等收入阶层的崛起,中国的消费率还会不断上升,预计将从2002年的58%上升到2010年的65%、2020年的71%,接近发达国家水平。

当前第16页\共有78页\编于星期六\23点当前第17页\共有78页\编于星期六\23点当前第18页\共有78页\编于星期六\23点十大奢侈品服装排行榜当前第19页\共有78页\编于星期六\23点唐纳.卡兰(DonnaKaran)当前第20页\共有78页\编于星期六\23点

唐纳·卡兰(donnakaran)的创始人是一个外表平和、貌不惊人的女子,为了使其服饰王国走向多元化,在1984年和丈夫联手创立了自己的公司,推出了一系列各具特色的产品:dkny、dknyclassic、dknaactive、dknyjesns,对纽约所汇聚的不同文化及其独特的生活气息作了一个全新的诠释。

dkny以更前卫、更时尚、更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息,以截然不同的语言体现dkny独特的魅力。当前第21页\共有78页\编于星期六\23点路易·威登(louisvuitton)

LV第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师,他制作皮箱的技术精良,渐渐地就从巴黎传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的皮件、丝巾、或笔、手表、甚至服装,都是以LouisVuitton一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」,作为设计的出发基础。当前第22页\共有78页\编于星期六\23点夏奈尔(Chanel)

当前第23页\共有78页\编于星期六\23点夏奈尔”这个品牌是一个美丽而非凡的法国女子加布瑞拉.夏奈尔(Gabrielle

Chanel)创立并以她的名字命名的。“夏奈尔”品牌的标志是她的爱称“coco”的两个字母“c”的组合。有人说:拥有“夏奈尔”,一直是这个世纪女人的美丽梦想。有人说:在世纪末的今天,还有哪个品牌能得到一家三代:祖母、母亲、孙女的同时钟爱,那首先是“夏奈尔”。“夏奈尔”对整个世纪来说是“经典”是“永远的时尚和个性”,更是一个“浪漫传奇”。当前第24页\共有78页\编于星期六\23点范思哲范思哲的设计风格非常鲜明,是独特的美感极强的艺术先锋,强调快乐与性感,领口常开到腰部以下,他拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽,又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型。范思哲善于采用高贵豪华的面料,借助斜裁方式,在生硬的几何线条与柔和的身体曲线间巧妙过渡,范思哲的套装、裙子、大衣等都以线条为标志,性感地表达女性的身体。范思哲品牌主要服务对象是皇室贵族和明星。

当前第25页\共有78页\编于星期六\23点克里丝丁·迪奥(CHRISTIANDIOR)

法国法国品牌:

191946年,克里丝丁·迪奥(CHRISTIANIOR在法国巴黎创立了克里丝丁·迪奥品牌,该品牌法语是;:上帝'和金子'的组合.简称CD

迪奥品牌在巴黎的地位很高

当前第26页\共有78页\编于星期六\23点古驰(CUCCI)古驰品牌一直以生产高档豪华产品著名。无论是鞋、包还是服装,都以"身份与财富之象征"成为富有的上流社会的消费宠儿。包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特,还有汤姆汉克斯夫妇等都是其忠爱者。当前第27页\共有78页\编于星期六\23点瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(valentino

garavani)

当前第28页\共有78页\编于星期六\23点创始人valentino

garavani瓦伦蒂诺·加拉瓦尼1932年出生于意大利,1960年在罗马成立了瓦伦蒂诺公司,1968年-1973年瓦伦蒂诺公司被肯通(kenton)公司接管,1973年瓦伦蒂诺重新购回了公司。瓦伦蒂诺曾获奈门--马科斯奖、意美基金会奖。富丽华贵、美艳灼人是瓦伦蒂诺品牌的特色。瓦伦蒂诺喜欢用最纯的颜色,其中鲜艳的红色可以说是他的标准色。瓦伦蒂诺做工十分考究,从整体到每一个小细节都做得尽善尽美。瓦伦蒂诺是豪华、奢侈的生活方式的象征,极受追求十全十美的名流所忠爱。

当前第29页\共有78页\编于星期六\23点普拉达(Prada)

Prada可谓说是一个老字号,但由于它的出品追求完美,所以无论老少,对此品牌的认知度绝不逊于其它任何牌子。要回溯Prada的历史,必须从二十世纪初谈起……当前第30页\共有78页\编于星期六\23点GUESS当前第31页\共有78页\编于星期六\23点GUESS品牌创立于1981年。时至今日,GUESS已发展成为全球最具影响力的时装品牌之一。GUESS?已经在世界各国发展到1600多家专卖店——横跨整个北美洲,遍布美国29个洲和加拿大的6个洲;风行整个欧洲,从德国的柏林、法国的巴黎、希腊的雅典、荷兰的阿姆斯特丹到意大利的罗马、米兰和弗罗伦斯;以至亚洲的中国、澳大利亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、南韩、泰国、台湾和香港;超过40多个国家。当前第32页\共有78页\编于星期六\23点乔治·阿玛妮(GiorgioArmani)

当前第33页\共有78页\编于星期六\23点乔治·阿玛尼现在已是在美国销量最大的欧洲设计师品牌,他以使用新型面料及优良制作而闻名。就设计风格而言,它们既不潮流亦非传统,而是二者之间很好的结合,其服装似乎很少与时髦两字有关。他的主打品牌乔治·阿玛妮(GiorgioArmani)针对富有阶层,玛尼(Mani)、爱姆普里奥阿马尼(EmporioArmani)、阿玛尼牛仔(ArmaniJeans)针对普通消费者。

当前第34页\共有78页\编于星期六\23点世界十大珠宝品牌当前第35页\共有78页\编于星期六\23点

蒂芬尼

(Tiffany&CO)CO当前第36页\共有78页\编于星期六\23点

美国康涅狄格洲一位磨坊主的儿子查尔斯•刘易斯•蒂梵尼(CharlesLewisTiffany),于1837年来到纽约百老汇,开设了一家不起眼的小铺子,经营文具和织品,后转为经营珠宝首饰。想不到丑小鸭长成了白天鹅,简陋的小商店几经变迁,最后成了美国首趋一指的高档珠宝商店——蒂梵尼珠宝首饰公司,其实力堪与欧洲的珠宝王朝一争高下,名声超过了巴黎的名牌卡地亚。到十九世纪末,蒂梵尼的顾客中包括了英国维多利亚女王,意大利国王以及丹麦、比利时、希腊和美国众多名声显赫的百万富翁。查尔斯自己则赢得了“钻石之王“的桂冠.

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Damiani

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卡地亚(Cartier)当前第39页\共有78页\编于星期六\23点卡地亚闻名于世的标志最初只是一个名字。两个相同的法国姓氏首字母排列在一起,在卡地亚三兄弟和他们父亲的努力下于十九世纪末享誉国内外。

如今,双“C”标志是珍贵和时尚的标志,围绕着这一标识,卡地亚制作了大量的精致的珠宝系列。铂金,黄金和钻石将这一标志附以生命。标志是生活的艺术,标识万岁!标识包含着丰富的信息,讲述着一个关于自己的美丽动人的故事,激发着卡地亚无穷的创作思想。卡地亚是一种象征,拥有者传达着世间最美好的语言都无法言喻的文化传承。

蒂爵(DERIER)

当前第40页\共有78页\编于星期六\23点

梵克雅宝(VanCleef&Arpels

当前第41页\共有78页\编于星期六\23点

宝格丽(Bvlgari)

当前第42页\共有78页\编于星期六\23点夏利豪(CHARRIOL)

当前第43页\共有78页\编于星期六\23点FolliFollie

当前第44页\共有78页\编于星期六\23点

爱伦斯特

当前第45页\共有78页\编于星期六\23点万宝龙(MontBlanc)

当前第46页\共有78页\编于星期六\23点世界八大名车当前第47页\共有78页\编于星期六\23点宾利当前第48页\共有78页\编于星期六\23点宝马当前第49页\共有78页\编于星期六\23点法拉利当前第50页\共有78页\编于星期六\23点劳斯莱斯当前第51页\共有78页\编于星期六\23点奔驰当前第52页\共有78页\编于星期六\23点凯迪拉克当前第53页\共有78页\编于星期六\23点保时捷当前第54页\共有78页\编于星期六\23点悍马当前第55页\共有78页\编于星期六\23点世界十大名表当前第56页\共有78页\编于星期六\23点江诗丹顿

VACHERONCONSTANTIN

当前第57页\共有78页\编于星期六\23点卡地亚

CARTIER

当前第58页\共有78页\编于星期六\23点劳力士

ROLEX

当前第59页\共有78页\编于星期六\23点万国

IWC

当前第60页\共有78页\编于星期六\23点芝柏

GIRARD-PERREGAUX

当前第61页\共有78页\编于星期六\23点

PATEKPHILIPPE(百达翡丽)

当前第62页\共有78页\编于星期六\23点爱彼表(AudemarsPiguet):

当前第63页\共有78页\编于星期六\23点宝玑表(Breguet)

宝玑表的始祖亚伯拉罕·路易·宝玑是举世公认的钟表史上最顶尖的经典人物。钟表史上许多重要的发吸,都是亚伯拉罕·路易·宝玑的天才之作,因此他有“钟表发明之父”的美誉。当前第64页\共有78页\编于星期六\23点伯爵表(

PIAGET)

当前第65页\共有78页\编于星期六\23点积家表(Jaeger-Lecoultre)

当前第66页\共有78页\编于星期六\23点世界十大化妆品品牌当前第67页\共有78页\编于星期六\23点夏奈尔CHANEL雅诗兰黛ESTEELAUDER兰寇LANCOME伊丽莎白.雅顿ELIZABETHARDEN克里斯丁.迪奥CHRISTING

DIOR倩碧CLINIQUE娇兰GUERLAIN碧欧泉BIOTHMN娇韵诗CLARINS资生堂SHISEIDO当前第68页\共有78页\编于星期六\23点世界十大名牌香水当前第69页\共有78页\编于星期六\23点Bijan由名牌服装设计师毕扬(Bijan)调制,最昂贵的香水,木香——龙涎香系列,有浓郁而神秘的东方香味。

价格:2500元当前第70页\共有78页\编于星期六\23点Joy

由巴黎服装设计师尚巴度(JeanPatou)推出,其茉莉香味,名副其实能带给女性欢乐。

价格:2000元当前第71页\共有78页\编于星期六\23点Tiffany介绍优雅的欧洲风格,以茉莉与玫瑰香味为主,混合丛林基调。价价格

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