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文档简介

经典广告案例分析经典广告案例分柝制作人:邬粉粉学时:48本课程计划1、不同媒介载体的广告作品赏析(10)2、不同性质内容的广告作品赏析(10)3、中外广告赏析(10)4、经典广告作品赏析(10)5、综合实践(8)要求及考核方式·要求:学生要敢于发言,只有观点,暂不论对错,释放想象能量,鼓励学生创新思维。·考核方式:本课程为研究性的讨论课程,不参加统一命题考试。课程讲授过程中,安排三次综合作业,其中包括对指定的案例进行分析,对广告案例分析研究总结出现规律性原理,以及运用所学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比例计入考生最终考试成绩。经典广告案例导入欣赏几组广告1、公益2、形象3、食品4、医药第一章不同媒介载体的广告作品赏析·基本要求:了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别与联糸知识点:握平面媒体的表现媒介特握广播媒体的表现媒介特点握影视媒介的表现媒介特点挛握网络媒介的表现媒介特点第一节荡气回肠的记忆——平面广告、什么是平面媒体?报纸、杂志等传统媒体通过单一的视觉、单一的维度传递信息,相对于电视、互联网等媒体通过视觉、听觉等多维度的传递信息,而称作平面媒体。电视、网络等称作立体媒体。平面媒体和立体媒体没有严格的定义,只是从信息传递、传播的维度和方式上区分的。通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念,因为报纸、杂志上的广告都是平面广告、平面广告从空间概念界定,泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息的各种广告媒体的广告;从制作方式界定,可分为印刷类、非印刷类和光电类三种形态;从使用炀所界定,又可分为户外、户内及可携带式三种形态;从设计角度来看,它包括着文索、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面告因为传达信息简洁明了,能瞬间扣住人心,从而成为广告的主要表现手段之、平面广告的构成要素图2、说明文字·3、箱形框4、企业的标志或者广告语·5、文案四、平面广告中文字设计原则文字设计要给人一种新鲜感2、文字设计要给人一种美感·3、文字设计要富于创造性·4、文字设计要有协调美、组合美平面广告经典案例(一)感性塑造经典:“希望工程”大眼睛篇名:我要上学作者:摄影记者解海龙客户:中国青少年发展基金会31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔

32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德

33、希望是人生的乳母。——科策布

34、

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