搜索引擎营销-课件

搜索引擎营销搜索引擎营销——搜索引擎营销概述导入案例：《奥巴马的搜索引擎战》一、背景介绍：2008年美国总统大选揭晓结果，老谋深算的麦凯恩怎么也没有料想到最终被一位出生在美国夏威夷火奴鲁鲁岛、几乎没有从政经验的具有黑人血统的候选者打败。这位谱写了美国总统大选中不同篇章的第44届美国总统就是奥巴马。奥巴马对于搜索引擎的合理应用也成为其能够打败其他竞选对手的法宝之一。2、搜索引擎精准出击在总统竞选过程中，奥巴马没有忽视搜索引擎的作用，他购买了谷歌关键词的广告，当选民在谷歌搜索中输入“BarackObama”时，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的竞选广告、视频等。除了将名字设置为关键词外，还购买了一些热门话题，如“金融危机”“伊拉克战争”等，当网民或者选民在网上搜索这些热门词汇时，就会看到奥巴马对于这些热门话题的讨论，自然将他与这些话题联系到一起，奥巴马精准地打赢了网络搜索引擎的第一战。3、搜索引擎优化战奥巴马的竞选团队通过SEO，使得最后通过关键词的搜索，网民们很容易看到许多关于奥巴马的正面评论，关于奥巴马的信息在选举期间充满了整个网络，影响力大大提高。显然比不知道如何上网的麦凯恩更能够“网”络民心。奥巴马在搜索引擎上花费了300万美元，相比美国大选中将近30亿美元的广告费用，这只是非常小的数字，而且网络中搜索引擎广告形式的覆盖率更高，而且更加精准。可以说，奥巴马成功借助于网络的力量登上了总统的宝座。案例简评：奥巴马此次竞选可以用四个字来形容——以小博大。在知名度不高、竞争非常激烈而且预算经费有限的情况下，奥巴马采用了网络营销中的搜索引擎营销，用较小的费用最大限度地覆盖到目标群，同时可以精确有效地掌握推广效果。一、搜索引擎营销概述搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们搜索信息的时候将营销信息传递给目标客户，起到带来流量和提升品牌的作用。二、搜索引擎的概念搜索引擎指能够自动从互联网上搜集信息，经过整理以后，提供给用户进行查阅的系统。工作原理：搜集信息——整理信息——接受查询搜索引擎的分类第一类：综合性搜索——百度、谷歌、360、搜狗等。第二类：垂直性搜索——去哪儿、一淘、团购导航等。第三类：站内搜索——阿里巴巴、淘宝、微博、优酷等。中文搜索排行搜索引擎类型2013年3月占有率百度汇总68.32%360搜索14.40%搜狗8.35%搜搜4.05%谷歌3.57%必应0.64%雅虎0.32%有道0.28%其他0.07%中文网站排名综合购物1、淘宝网2、天猫3、京东4、亚马逊中国5、拍拍招聘1、前程无忧2、智联招聘3、百伯网4、中华英才网5、应届毕业生求职网BtoB1、阿里巴巴2、金泉网3、慧聪网4、中国制造网5、中国供应商房地产1、搜房网2、搜狐焦点网3、腾讯房产4、网易房地产5、凤凰房产汽车1、易车网2、爱卡汽车3、汽车之家4、太平洋汽车网5、中国汽车网旅行预订1、去哪儿2、携程网3、途牛旅游网4、同程网5、驴妈妈旅游网感谢您的聆听！Theend拓展练习：在内存有限的空间里，我们用什么办法可以使图片内存变小？教学回顾:搜索引擎营销的概念？搜索引擎的原理及分类?搜索引擎营销的原理（用户）咨询购买形成判断选择内容查看结果返回结果用户搜索搜索引擎营销的原理搜索引擎营销的原理（企业）发布信息收录信息用户检索信息结果用户选择搜索引擎营销特点搜索引擎营销具有用户检索的主动性搜索引擎营销必须以企业网站等载体为依托搜索引擎营销只具有传递信息的功能搜索引擎营销有助于实现目标消费群体的定位搜索引擎的网络营销功能提高网站/网页被收录的机会搜索结果位置靠前信息获得用户关注获取信息方便SEO——搜索引擎优化——自然搜索——免费流量SEO（搜索引擎优化）是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整优化，改进网站在搜索引擎中关键词的自然排名。PPC（点击付费广告）——竞价排名——直通车——付费流量截