神经经济学决策与大脑演示文稿

神经经济学决策与大脑演示文稿当前第1页\共有16页\编于星期四\20点（优选）神经经济学决策与大脑当前第2页\共有16页\编于星期四\20点鸡同鸭讲？neuroscienceeconomicsMarketing

managementneuroeconomicsneuromarketingneuromanagement当前第3页\共有16页\编于星期四\20点OurFocus:DecisionmakingandbrainNeuroeconomics!

Neesweek,09.August2004Forbes,01.September2002当前第4页\共有16页\编于星期四\20点主要内容认知神经科学基础知识可能性判断：锚定效应过度乐观基于效用的决策：前景理论奖惩输赢选择偏好群体决策：博弈理论公平信任合作情绪与决策：后悔共情道德两难当前第5页\共有16页\编于星期四\20点课程要求平时作业：–四人为一组，围绕一个主题，搜索感兴趣领域最新的研究文献（可以从课程提供的新文献中选取），每人作30分钟以内的报告，报告一个相关研究，并且做小组讨论，要求报告的同学要作PPT。–以组为单位，提交一篇该领域的研究综述。–具体时间安排：第三周以前分好组；第八周之前要求各组完成小组内部的presentation；后半学期各组完成研究综述期末考：闭卷•成绩比例

–平时作业占总成绩的40%

–平时出勤占5%（抽查）

–期末考占55%当前第6页\共有16页\编于星期四\20点参考书目Neuroeconomics:decisionmakingandbrainNeuroeconomics:aguidetonewscienceofmakingchoices当前第7页\共有16页\编于星期四\20点绪论神经经济学(Neuroeconomics)是一个新兴的跨学科领域,它运用神经科学技术来确定与经济决策相关的神经机制。“经济学家通过大量的经济概念来理解和分析人类的行为,而神经科学家则分析这种行为背后的生理机制。”形象一点说,神经经济学就像是经济分析的“显微镜”。

（GlimcherPW,RustichiniA.Neuroeconomics:Theconsilienceofbrainanddecision.Science,2004）

当前第8页\共有16页\编于星期四\20点经济决策研究的简史1930’s&40’s: 理性决策理论RationalChoiceTheory1950’s&60’s: 有限理性理论Allais,Ellsberg&Simon BoundedRationality1970’s:卡尼曼启发式模型Kahneman-Tverskymodeldecisionbehavior1980’s: 泰勒反常经济悖论Thaler’sAnomaliescolumninJEPlate1990’s: 非理性泡沫经济IrrationalExuberance,Marketbubble,LTCM2002: 卡尼曼获得诺贝尔奖DanielKahnemanwinsNobelPrize c.2004: 神经经济学(Some)Economistsstarttoembraceneuro当前第9页\共有16页\编于星期四\20点Abatandaballcost$1.10intotal.Thebatcosts$1morethantheball.Howmuchdoestheballcost?当前第10页\共有16页\编于星期四\20点神经经济学的历史——新兴交叉学科第一篇论文是在2001年(McCabeetal.PNAS)2002年10月在美国明尼苏达大学首次以“神经经济学”命名召开了年度学术大会。1990-2006年间神经经济学论文的发表情况当前第11页\共有16页\编于星期四\20点神经经济学的研究领域可能性判断基于效用的决策群体决策情绪与决策当前第12页\共有16页\编于星期四\20点摇摆：非理性的我们妈妈带艾米来看病MBA的第一堂课：拍卖会爱情桥便宜的索贝舞会里的变色龙效应当前第13页\共有16页\编于星期四\20点为什么需要神经经济学当前第14页\共有16页\编于星期四\20点“我怎么能这么愚蠢”，如果你没有如此痛心