衡东旅游论文

广东海洋大学

毕业设计（论文）课题:浅析衡东县旅游业发展现状及营销策略编号: 类别: 全日制、四年制本科班级: 国际经济与贸易本科5班2012年6月30日彳衡东简介：衡东县位于湖南东部偏南，1966年从衡山县析出新置，坐落于湘江中游的衡阳盆地和醴攸盆地之间，东临攸县，西接衡山，南濒衡南，北连株洲，地广物丰，山水含情，有“渔米之乡”之美誉。衡东山奇水秀，峰险洞幽，文化源远流长，是旅游观光的好去处。山有四方山、杨山、灵山、二童攻书山，山林深处，斜阳阡陌，福地洞天，令人心旷神怡，乐而忘归；水有湘江、洣水，亮如明镜，绿如翡翠；洞有锡岩仙洞、六峰岩溶洞，千姿百态、绚丽多彩、形容可掬、妙趣横生；峰有晓霞峰、彩霞峰、凤凰峰、金觉峰，峰峰相顾，委迤盘旋，云蒸霞蔚，各具谐趣；遗址有龙山文化遗址、岭茶化石、罗帅故居、柴山洲特别区农民银行旧址、清代状元彭竣的“状元第”牌坊，使人抚昔追今，鉴古思今。人杰地灵的衡东有着发展旅游业的独特优势。本文在阐述了衡东发展现状和分析其开发中存在问题之后，对衡东的旅游业提出了相应的发展策略，已在衡东旅游业发展的基础上带动衡东整体经济的发展。关键词：衡东旅游 发展趋势 发展策略目录:TOC\o"1-5"\h\z1衡东旅游的发展前景 41.1衡东旅游的简介 41.2湖南省旅游业目前的发展现状 41.3衡东旅游的营销环境分析 41.3.1发展规模不断壮大 51.3.2基础设施逐渐完善 5\o"CurrentDocument"2衡东旅游业的现状与开发存在的问题 5\o"CurrentDocument"2.1旅游产业基础薄弱，投入水平有待提高 52.2保护意识差 5\o"CurrentDocument"2.3.旅游管理体制不顺，企业经营有待规范 6\o"CurrentDocument"2.4旅游产品无序开发，资源整合有待加强 6\o"CurrentDocument"2.5旅游景区交通不畅，专业人才相当缺乏 6\o"CurrentDocument"2.6旅游促销力度不够，资源优势远未发挥 6\o"CurrentDocument"2.7旅游对环境的破坏较大 6\o"CurrentDocument"3衡东旅游的对策及建议 73.1衡东旅游发展的策略 7\o"CurrentDocument"3.2转变政府职能，加大开发力度 7\o"CurrentDocument"3.3加强法制建设，加大执法力度 7\o"CurrentDocument"3.4积极倡导生态旅游，做到资源的保护性开发 7\o"CurrentDocument"3.5进行全方位、多层次的开发 7\o"CurrentDocument"3.6广辟财源、多方集资，落实旅游资源开发、建设资金 7\o"CurrentDocument"3.7坚持旅游资源的有序利用 7\o"CurrentDocument"3.8整合资源，促进产业升级 8\o"CurrentDocument"结论 8\o"CurrentDocument"致谢 9参考文献 101衡东旅游的发展前景1.1衡东旅游的简介衡东县位于湖南东部偏南，1966年从衡山县析出新置，座落于湘江中游的衡阳盆地和醴攸盆地之间，东临攸县，西接衡山，南濒衡南，北连株洲，地广物丰，山水含情，有“渔米之乡”之美誉。 衡东山奇水秀，峰险洞幽，文化源远流长，旅游资源十分丰富。一是自然景观独特。山有四方山、杨山、灵山、二童攻书山，山林深处，斜阳阡陌，福地洞天，令人心旷神怡，乐而忘归；水有湘江、洣水，亮如明镜，绿如翡翠；洞有锡岩仙洞、六峰岩溶洞，千姿百态、绚丽多彩、形容可掬、妙趣横生；峰有晓霞峰、彩霞峰、凤凰峰、金觉峰，峰峰相顾，委迤盘旋，云蒸霞蔚，各具谐趣。二是人文景观丰富。遗址有龙山文化遗址、岭茶化石、罗帅故居、柴山洲特别区农民银行旧址、清代状元彭竣的“状元第”牌坊，使人抚昔追今，鉴古思今。三是民间文化底蕴丰厚，素有“皮影戏之乡”、“花鼓戏之乡”、“剪纸之乡”、“龙舟之乡”、“龙狮之乡”和“农民画之乡”的盛誉。1.2湖南省旅游业目前的发展现状经过改革开放近30年的发展，我省旅游业取得了飞速的发展，从一个不起眼的旅游省区发展成旅游大省。2006年，我省入境旅游人数为3000万人次，其中过夜旅游人数达1000余万人次，市场规模位居国内前列。旅游业总收入比上一年增长16.3%。旅游直接从业人员20多万人，间接从业人员49万人。旅游业具有综合性强、关联度大的特点，在加快发展服务业的战略中将发挥重要作用。省委、省政府高度重视发展旅游业，把它列为省内经济的重要产业加以培育。随着旅游与文化的有机结合和不断发展，产生了旅游文化演出这一新的业态。近年来，我省旅游文化演出市场欣欣向荣，演出规模稳步扩大，演出水平不断提升，资本和优秀人才不断聚集，形成了百花竞放的崭新局面，展示了十分美好的发展前景。1.3衡东旅游的营销环境分析近年来，衡东旅游业不断壮大，在促进经济结构调整、改善城市形象、增强可持续发展能力等方面发挥了较大的推动作用。特别是作为“十五”期间湖南省的四十个旅游重点开发县之一，我市旅游业作为新兴产业，对于拉动内需，刺激消费发挥着日益重要的作用。1.3.1发展规模不断壮大“十五”以来，衡东旅游业进入了快速发展阶段，年均接待游客人数和旅游收入均保持18%以上的增速，五年实现旅游总收入43.9亿元，占“十五”期间GDP总量的3.2%。2006年，全市接待国内外游客432万人次，同比增长20%；实现旅游总收入19.2亿元，同比增长32.4%；旅游收入占GDP的比重为4.6%，比上年提高了0.6个百分点1.3.2基础设施逐渐完善一是交通设施大为改善，京广铁路从西部纵贯而过，全长59.7公里，设有衡山等火车站；1843线、1820线、1815线三条省道与300多条县乡公路联为一体，密集如网，出入通达；京珠高速公路横贯4镇2乡62.5公里，并在新塘、大浦各设一个互通口，并接长株潭，南联粤港澳，内引外连，是为对外“窗口”；洣水四季通航，湘江可行驶千吨级船舶。我县位于湘东中部、湘江走廊中游，与长沙、株洲、湘潭、衡阳等几大城市距离均在150公里以内。同时，我县地处南岳衡山、炎陵、井冈山的旅游走廊，从南岳衡山、炎陵、井冈山分流客源来衡东有独特的交通区位优势。再就是衡炎高速的正式通车助推我县旅游业的发展。据相关部门统计，今年元旦节假日期间衡东县境内旅游人次达2万余人，由于各大旅游景点准备充分、措施得力，三天来，各大景点秩序井然、有条不紊。通过衡炎高速来我县罗帅故居景区和锡岩仙洞景区旅游的游客达6千余人次，比上年同期增长一倍多，而且自12月26日，衡炎高速开通以来，通过衡炎高速来我县旅游的人次1.5万人次，比上年同期增长一倍多。由于衡炎高速的开通，拉近了衡东县各大旅游景点与各大城市之间的距离，三天来，来自长沙、衡阳、株洲、炎陵，甚至是北京等外地游客是络绎不绝，大家在游玩的同时，对我县旅游事业的发展也是赞不绝口。二是旅游配套设施建设加快，我县现有各类旅行社10家，其中国际旅行社2家；拥有星级饭店20家，其中四星级1家，三星级3家；省旅游餐饮示范点1处。已建成营业并准备申报三星级以上酒店9家，正按三星级标准建设的酒店5家，我县旅游接待条件明显改善。2衡东旅游业的现状与开发存在的问题2.1旅游产业基础薄弱，投入水平有待提高近年来，衡东旅游接待人数和收入虽年年递增，但旅游产业在全市经济总量中所占的比重仅为4.6%。说明了衡东旅游产业这几年的发展，仍属数量型而非效益型，旅游经营是粗放型而非质量型。旅游对当地经济的贡献小，产业带动作用不突出。多年来，由于交通、机制等方面的制约，衡东旅游开发投入水平很低。一是财力紧张无力投入。由于本地财政较为困难，而旅游开发需要直接或配套的一次性投入大，政府基本上难以承受。二是金融机构不敢投入。由于我县旅游项目投入开发机制不够成熟，旅游基础较差、宣传不够、名气不大；投入资金多，风险相对较大，金融部门对旅游项目贷款往往顾虑较多。三是民间资本不愿投入。由于对旅游项目包装、宣传不够，民间资本对旅游投入认识不足，对投入回报预期过低，对投资政策信心不足，导致民间旅游投入热情不高。2.2保护意识差开发过程中资源的保护意识差，对旅游资源的破坏现象仍然存在，人为性破坏和建设性破坏现象严重。2.3旅游管理体制不顺，企业经营有待规范首先，从管理机制看，旅游行业是我国改革开放的先导，是始终与国际接轨的行业，是地方经济发展的“温度计”。其次，从经营机制看，由于旅行社内部管理松散，相当部分从业人员为追求短期效益，急功近利，对企业的长期发展关心较少，对新产品开发和新市场开拓投入很少。2.4旅游产品无序开发，资源整合有待加强据了解，衡东至今尚未出台《旅游发展总体规划》，在旅游产品开发方面存在特色不突出，大众化的多、个性化的少，对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需变化的反应不及时等问题。此外衡东旅游的观光线路仍比较单一，旅游线路中知名品牌少，带动性不强，线路设计编排不够合理；线路的单一与旅游景点建设的滞后，造成境内旅游者在衡东逗留时间短暂。2.5旅游景区交通不畅，专业人才相当缺乏近年来，衡东集中财力、物力，大抓以交通为主体的基础设施建设，铁路和干线公路已有了很大变化。但旅游交通改善仍较为有限。目前衡东不少景区旅游的运作，仍按事业单位的运作方式，缺乏竞争机制，从业人员素质偏低。总体上看，衡东旅游人才严重不足，旅游研究远远不够，旅游管理水平和服务人员素质偏低。2.6旅游促销力度不够，资源优势远未发挥衡东作为一个新兴的旅游市场，市场促销对加快旅游产业的发展具有特别重要的意义。但由于政府财力有限和本地有实力的旅游企业较少，宣传促销的资金投入偏低，难以形成较为系统、长久和较大规模的促销。由于对旅游促销对象缺乏详尽了解，对国内外旅游者的不同旅游需求进行有针对性的产品促销宣传活动相对较少，宣传促销手段和办法还比较单一，旅游宣传与产品经营常常相脱节2.7旅游对环境的破坏较大旅游对环境的破坏主要表现为对可供观赏的山川湖泊、名泉瀑布、名胜古迹、森林资源，动物资源等自然景观和人文景观的损害和污染。旅游对环境的破坏问题已得到旅游界的相当重视。旅游对环境的危害一方面来自游客的破坏，大批游客拥入，致使基础设施紧张，旅游旺季造成的游人在某一景区的高度集中破坏或影响了该地野生动植物的栖息和生存环境；旅游对环境危害的另一来源则是外来投资商及当地旅游部门的大规模开发活动，这种破坏在第三世界旅游发展中国家的表现更甚，消极影响更大。3衡东旅游的对策及建议3.1衡东旅游发展的策略我县旅游业的发展，要以资源为依托，以市场为导向，以效益为中心，以科技为动力，充分发挥我县旅游资源优势，正确处理文物、环保与资源开发利用的关系，坚持一手抓景点建设和宣传促销，一手抓招商引资和优质服务，走“红色旅游”与“绿色旅游”相结合的发展路子，真正把旅游业建设成为我县经济发展的新兴支柱产业（一）舞活一个旅游龙头。罗荣桓故居是我县重要的“红色旅游”资源，也是全国爱国主义教育基地和全国一百个“红色旅游”经典景区之一。要加大资金投入，加强文物保护与管理，深度挖掘其人文资源的内在潜力，突出教育、瞻仰、凭吊特色，充分发挥其德育教育基地作用，开发学术讲座、艺术采风等旅游产品，使之在全县旅游业发展中起到龙头带动作用。（二） 抓好三个重点景区。三个重点景区，即锡岩仙洞景区、洣水漂游景区和四方山森林公园景区，充分体现其自然景观奇特性，开发洞内探奇、登山揽胜、生态漂游、农家乐、寻古觅幽等旅游产品，建设成集旅游、休闲、度假、避暑、娱乐于一体的综合型度假区。（三） 打响四个特色品牌。四个特色品牌，即罗荣桓故居一一柴山洲农民银行一一欧阳海烈士纪念碑红色之旅；锡岩仙洞一一洣水漂游一一四方山绿色之旅；新塘观音禅寺、怀素塔佛教文化之旅；衡东土菜文化之旅。此外，要切实加强对旅游产业的领导，进一步理顺旅游管理体制，多渠道争取旅游建设资金，正确处理旅游资源与环境、文物保护的关系，协调相关行业支持旅游业发展，加快发展衡东旅游业。3.2转变政府职能，加大开发力度充分转变政府职能，组织力量对用衡东的旅游资源进行全面的普查、评价，并在政策上给予一定的倾斜，加大开发力度，立足于充分发挥维西自然旅游资源优势和人文旅游源优势及区位优势。3.3加强法制建设，加大执法力度制定和完善旅游资源开发的政策和法规，使衡东旅游资源的开发工作有法可依，对违反法规的开发行为和破坏资源的行为进行严厉惩罚，保证资源开发工作顺利进行，使衡东旅游资源的开发工作走向正轨。3.4积极倡导生态旅游，做到资源的保护性开发积极倡导生态旅游，使生态旅游进入人们的生活，并逐渐成为一种时尚，做到以旅游带动资源开发，以资源开发促进旅游发展，加强对旅游资源的保护，做到资源的保护性开发。3.5进行全方位、多层次的深度开发加强以自然旅游资源优势为基础的资源开发利用，同时注重人文旅游资源的利用和开发，并把二者有机地结合起来，进行全方位、多层次的深度开发，对那些市场潜力大、功能开发齐全的旅游地积极引导，大力扶持，对尚未开发的旅游资源多渠道进行开发，对已开发的旅游资源应不断完善其功能，增加其深度和内涵。3.6广辟财源、多方集资，落实旅游资源开发、建设资金衡东旅游资源的开发和建设，必须贯彻利用内资和引进外资相结合；国家、地方、部门、集体、个人一起上的方针，动员社会各方面力量，积极争取国家各种专项建设资金扶持。以多形式、多渠道地筹集社会资金，广辟财源，多方集资，解决衡东旅游资源开发资金不足的难题。3.7坚持旅游资源的有序利用开发衡东旅游资源，应树立长远观念，为子孙后代保存珍贵的自然遗产和文化遗产，不要只顾及眼前利益，做到旅游资源开发一项、见效一项、保护一项，使永州的社会、经济、生态、环境健康协调发展，创造一个良好的生存空间和旅游区域，实现衡东旅游业的持续增长和强续发展。3.8整合资源，促进产业升级一是要加强市内旅游资源的整合，加强景区、景点之间的合作，形成优势互补、资源共享的大旅游，实行旅游产业集约性经营模式。二是要加强与周边地区的旅游合作，充分发挥粤、港、澳“后花园”的优势，建立南北对接，东西互联的旅游格局。三是要加强行业之间的联动共进，建立旅游、景区、文物、湖区等一体化的具有实际职能的文化旅游管理机制，将全县的旅游资源、旅游企业纳入统一管理和经营，尽快形成衡阳市旅游业发展的合