旅游文化未来

旅游文化未来第一页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo华东师范大学资源与环境科学学院liqinglei2002@第九讲区域旅游开发的战略制定从方法论上看，所谓开拓新领域，实质上就是发现新的问题，而研究的深化，也就是在更高、更深的层次上去发掘和阐释新问题。旅游文化学是个综合性很强、反思程度很高的课题，其建构和发展之艰难，正在于发现和回答深层次问题之不易。经过多年的积累与探索，我们提出了旅游文化学研究的主要难题，并在下面对它们作些初步的解析。第二页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第九章旅游文化研究难题及未来发展第10章旅游文化研究难题及未来发展第三页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo本章授课内容与学习要求旅游文化研究难题的认知

对旅游文化研究的理性思考

旅游文化的未来发展

第10章旅游文化研究难题及未来发展第四页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第一节旅游文化研究难题的认知旅游文化理论难题旅游文化实践难题旅游文化发展难题第10章旅游文化研究难题及未来发展第五页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo一、旅游文化理论难题第10章旅游文化研究难题及未来发展主体与客体自我相关问题

1、马克思主义的认识主体—客体理论2、旅游认识系统中的主体—客体相关律3、派生旅游文化系统的众多难题第六页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展1、马克思主义的认识主体—客体理论

马克思主义的关于“认识主体—客体理论”指导我们理解旅游系统中主、客体的文化关系。无论在性质、范围、程度和方式上，旅游主体和旅游客体之间均有某种内在的文化对应性和相关性。主体对客体的需要决定了外部事物（旅游资源）转化为客体（旅游产品）的范围、程度和层次，成为主体——客体关系建立所必不可少的主体性条件。另一方面，客体对主体需要的有用性则使主体对客体的消费成为可能，成为主客体关系所必不可少的对象性前提。第七页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展2、旅游认识系统中的主体—客体相关律在主体—客体关系中，旅游主体的文化素养、消费能力和认知定势对旅游地的旅游资源的有效“偏好”达到什么程度，旅游地的事物和现象就能够在这个有效的范围内和程度上成为对旅游者有意义的现实产品；反之，旅游地的事物和现象在何种范围内和程度上成为对旅游者有意义的现实产品，就相应地表现和确证旅游者的文化修养、消费能力和认知定势对旅游地的有效“偏好”达到了什么范围和程度。第八页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、派生旅游文化系统的众多难题-1（1）人们对外部世界的认识，包括自然环境、自身文化及异文化等的认识，虽然与旅游文化密切相联，但属于社会大众文化的范畴，彼此间难以剥离，导致旅游文化的专项所指十分困难，旅游文化学的研究内涵及边界不能确定；第九页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo

第10章旅游文化研究难题及未来发展3、派生旅游文化系统的众多难题-2（2）人们既可能是旅游者，又可能成为被“观赏”对象；也就是说既可能是旅游主体，又可能是旅游客体。现实中旅游主体与旅游客体自我相关，互为主客体，由此必然产生出相互补充、相互顺应或相互制约、相互避讳的“自适应”情况，再加上利害关系和情感因素的渗入，都会从正面或反面妨碍对旅游文化的客观正确把握，从而造成旅游文化认识过程中所特有的“测不准”现象，文化的交互性是旅游文化研究的又一难题。第十页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、派生旅游文化系统的众多难题-3（3）旅游活动中，文化的主体与客体接触交流，往往是各自地域文化的一种延伸，很难确定并分离出旅游文化的特质性。即便是旅游供给系统中所表现的文化特色，也只是在主流文化参照系下的地方性特点，与旅游活动本身关联不大。第十一页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo主体—客体相关律的作用应该使各种大众性文化按照一定的组合方式和活动方式组织起来，形成在一定水平上的具有相对稳定状态的整体系统结构；同时在该规律的作用下，又会引起旅游文化系统构成因素的角色变化，引起它们的组合方式和活动方式的改变，使一定水平上的具有稳定状态的旅游文化系统结构被突破，通过重组和重构，向新水平的稳定状态过渡，形成新的旅游文化系统。但在实际研究中，旅游文化的“泛化”特征十分明显。第10章旅游文化研究难题及未来发展第十二页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo二、旅游文化实践难题第10章旅游文化研究难题及未来发展旅游经济运行中的文化问题

1、旅游文化实践现象的反思2、旅游文化实践难题的提出3、旅游文化实践难题的探索第十三页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展1、旅游文化实践现象的反思

（1）“文化搭台、经济唱戏”还是“经济搭台、文化唱戏”？（2）旅游及旅游业的文化内涵就是旅游主体与旅游客体及旅游支持系统对大众文化的不断再造和创新（3）目前经济、特别是区域经济发展十分迫切，开发者对各种文化素材的判断与选择能力存在不同程度的缺憾第十四页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展2、旅游文化实践难题的提出（1）景区低成本、高效益的快速开发理念，使“模仿”成为一种手段，景观建设与项目编排的雷同不可避免，旅游文化的差异性难以体现。（2）所谓“原生态”文化的移植，虽然成为一种旅游产品的“时尚”，但其粗糙化、庸俗化、商品化的特性随之产生。（3）旅游服务的“标准化”要求，消蚀了差异性。各旅游地、各旅游行业、各旅游企业都表现出文化的均质性特点。第十五页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、旅游文化实践难题的探索（1）必须表现出差异性的旅游文化、才能吸引旅游者，才能不断推动文化的发展（2）注重旅游者的文化心理和价值取向，坚持突出特色原则、创新原则和协调原则（3）加强与之相关的各文化要素的发展，完善其内容，才能丰富其整个文化体系第十六页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo三、旅游文化发展难题第10章旅游文化研究难题及未来发展世界文化的趋同问题

1、全球化与文化趋同2、旅游文化的均质性现象3、旅游文化效应与调适

第十七页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展1、全球化与文化趋同差异性文化特色是旅游发展存在的基础与前提。但经济的全球化直接后果是世界文化的趋同。当代经济全球化不仅仅是一种单项的资本、技术流动，而是一种复杂的网络状的多向多边文化的互动。在文化学研究视野中，由于商品、技术、信息、人、知识等等的流动所带来的文化之间的影响，不是某一种文化对另外一种文化的影响，而是文化之间的相互影响趋于一体化。

第十八页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展2、旅游文化的均质性现象（1）全球旅游消费时尚成为每一个地方的旅游消费趋势。户外运动、野外生存、拓展训练、休闲度假、个性化旅游等形式成为现代旅游消费的一种流行（2）旅游服务的方式与水平的“标准化”，消除了地方性差异而呈现均质化。服务语言、内容、程序及旅游接待中的设施、风格、装饰等出现了统一的趋势（3）旅游地传统社会向现代社会转型，导致文化变迁趋同。丧失了旅游文化再造和创新的素材，是旅游产品的内涵、风貌趋向一致第十九页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、旅游文化效应与调适

旅游文化的发展需要对原生状态的资源进行转化，使其艺术价值增大以满足旅游者的需要。而生活层面的文化变迁给游客带来了很多方便，如旅游条件的改善、管理制度的加强、文化的多层面交流等等都会使游客在自己所熟悉的背景环境中得到旅游的快乐。但同时也必然存在文化趋同使旅游产品的吸引力降低，游客的满意度下降等问题。第二十页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第二节旅游文化研究的理性思考旅游文化存在的客观性旅游文化存在的时空特性旅游化存在的时空特性第10章旅游文化研究难题及未来发展第二十一页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo一、旅游文化存在的客观性第10章旅游文化研究难题及未来发展1、旅游文化的客观存在性

2、旅游文化的集聚与提炼3、旅游文化与大众文化的分离

第二十二页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展1、旅游文化的客观存在性旅游作为现代社会日益普遍的生活方式，其存在有其自身的文化根由，并在旅游活动中具有独特的文化表现。如旅游动机、旅游目的地与旅游方式的选择、旅游产品设计与开发、旅游服务的内容与形态、旅游管理与营销、旅游对旅游地的社会影响等等均有其自身的文化特色。因此，旅游文化是客观存在的。

第二十三页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展2、旅游文化的集聚与提炼

旅游本身的生活性、复杂性与综合性，旅游经济又牵连社会各行各业，导致旅游文化散失于大众文化之中，犹如海水中的盐分子与水分子相混合，难以直观分辨、剥离。而旅游文化研究不仅要求对其表层现象的直观把握，还要对其深层本质的理解和其运动规律的概括。因此，承认旅游文化的客观存在、分离其现实表现、明确旅游文化学的研究对象是旅游文化研究中最首要的任务。第二十四页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、旅游文化与大众文化的分离-1

（1）旅游事实的不可逆性与旅游现象的重复性

“不可逆性”是指旅游事实沿时间数轴的客观存在性；而“重复性”不仅是指旅游事件的重复性，更强调引起旅游事件的原因、效果的重复性，以及这种特定因果联系的重复性第二十五页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、旅游文化与大众文化的分离-2

（2）关于旅游文化规律的普适性和特殊性

“普适性”是指旅游文化规律出现在世界各地并与相关各行业相联系；“特殊性”是指旅游文化规律与其他文化规律的区别点第二十六页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、旅游文化与大众文化的分离-3

（3）旅游活动的自觉性和旅游文化规律的客观性

“自觉性”是指旅游活动中需求与供给双方在市场条件下，自主产生的关系与相互适应性；而旅游文化规律的客观性正是在需求与供给双方的自觉行为中得到表现和实现的。

第二十七页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo二、旅游文化存在的合理性第10章旅游文化研究难题及未来发展1、合理性的含义

2、旅游文化的多元价值3、旅游文化存在的合理性

第二十八页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展1、合理性的含义符合人的理智而被认为正常的符合社会规范而被认为是正当的，有理由而被认为是可理解的有价值而被认为是可接受的有证据而被认为是可相信的有目标而被认为是自觉的有效用而被认为是可以采纳的第二十九页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展2、旅游文化的多元价值（1）它是世界各地、各民族、各行业的文化整合体，有利于人们的相互理解与交流，进而构筑一个和谐的社会；（2）它自身的不断创造与完善，推动社会文明的整体进步；（3）它使各地方、各民族传统文化在经济全球化背景下，重新认识自身价值，并以此为基点发展各自的传统文化

第三十页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展3、旅游文化存在的合理性

由于旅游中各种文化力量的相互牵引和各种创造行为的共同作用，旅游文化为社会带来多种多样的直接价值与间接价值、表层价值与深层价值、局部价值与全局价值、暂时价值与长远价值、个体价值与群体价值等等。因此，价值的多元性证明旅游文化的存在是合理而有意义的。第三十一页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo三、旅游化存在的时空特性第10章旅游文化研究难题及未来发展1、旅游文化的地域差异性2、旅游文化的时间差异性3、旅游文化时空特性的启示第三十二页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展1、旅游文化的地域差异性

现实中各种文化体系和文化圈层的差异实际上又成为一种屏障。在空间上表现为各地不同文化体系的差异，通过理想信念、认知模式、情感方式、生活状态等差别具体地表现出来。由于旅游业的供求双方的主观努力，这种差别转化为旅游文化时，就会产生某种扩散和放大的效应，表现为旅游文化的地域差异性。第三十三页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo

第10章旅游文化研究难题及未来发展旅游本身表现为各环节组成的一个动态的过程，从整体看，旅游文化的最终的状态总是从许多单个的文化的相互接触中产生出来的。因此，按旅游形成时间顺序，旅游文化呈现出不同特点。同时，从整个社会看，旅游文化作为社会文化的一部分，也具有历史发展的过程。

2、旅游文化的时间差异性第三十四页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo

第10章旅游文化研究难题及未来发展旅游文化研究不仅需要不同地域、不同传统的文化之间的沟通与理解，也需要不同水平、不同时代的文化之间的沟通和理解。对旅游文化所作的全面性探索，要求在不同文化形态之间寻找深层结构和内在本质方面的共同点和差异点，以求旅游文化的研究能够促进旅游及旅游业的进一步发展。3、旅游文化时空特性的启示第三十五页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo

第三节旅游文化的未来发展全球化时代的新文化精神旅游文化的未来发展第10章旅游文化研究难题及未来发展第三十六页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo一、全球化时代的新文化精神第10章旅游文化研究难题及未来发展全球化的文化内涵2.全球化时代的文化景观第三十七页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展全球化的文化内涵首先，不存在纯粹意义上的经济全球化。在知识经济时代，体现在科学和人文之中的文化精神通过新的经济体系和科研体系，通过人的内在文化素质和科学素质，通过科学和民主的决策程序直接作为经济运动的基本内涵和内在机理而存在。其次，经济全球化必然拓展为文化的全球化。一些学者断言，“全球化话语的一个副产品就是文化的回归”、“文化全球化在目前已成为一个带有普遍性的现象”、“文化的全球化在很大程度上是由经济全球化所驱动的”等。第三十八页，共四十四页，编辑于2023年，星期六CompanyLogo第10章旅游文化研究难题及未来发展2.全球化时代的文化景观（1）人类文化呈现出前所未有的、强烈的整合现象，其结果，在某种意义上或某种层面上，一种超越民族性的世界文化开始生成。（2）全球化时代的文化精神是对现代工业文明的理性主义文化精神的进一步发展和自我完善。