媒体广告X档案

《广告x档案》编著：四海ﻬTOC\ｏ”１-2"\h\zHＹPERLINK＼l＂_Tｏc５0３2６０805”招聘广告 PAGERＥF_Toc503260８05\h７HYＰＥRＬINK＼l＂＿Ｔｏc5０326０806＂高招 PＡGEREF_Toc5０3260806\h7HYＰERＬINK\l"_Toｃ5０3２６０8０7＂最有广告头脑的港督ﻩPAGＥＲＥF_Toc503260807\h7HＹPERＬＩNK＼l”_Toc5032６0８０8”夸张广告ﻩPAGERＥＦ_Toc50326０80８＼h8HYPEＲLINK\ｌ＂_Toc503２608０9＂维纳斯 PAGEＲEF_Toc５03２60809\ｈ8HYPERLINK＼l”_Toｃ503260８10＂全体谢顶 ２6０8１0\h8HYPERＬIＮK\l＂＿Tｏｃ５03260８1１＂存心出错ﻩPAGＥREF_Tｏc５０3２608１１\h９HYＰＥＲLINK\l”_Toc５0３２60８1２＂制造奇钟 PAGEREF_Ｔoc50326081２\h9HYPEＲＬIＮK＼l”_Toc503260813＂手抄报纸 PＡGＥＲＥF＿Toc503２６0８13\ｈ9HYPEＲLＩNK\l＂_Ｔｏc50326081４＂裸体足球鞋广告ﻩＰAＧEＲEF＿Toｃ5032６08１4\ｈ９ＨYPERＬIＮK\ｌ"_Toc503260815＂广告公司 PＡGＥREF_Toc503260815＼h１0ＨYPＥRＬＩＮK\l”_Toc5０3260８16”喝酒不付费 PAGＥREF_Tｏｃ50３260816\ｈ1０HＹPERＬINＫ\l"_Tｏｃ5０32６０８17＂密勒啤酒是属于大众的ﻩPAGEREF_Toｃ5032６0817\ｈ１0HＹPEＲLINK\l＂_Toc503260818＂没名气时借别人名气 PＡＧＥREF_Ｔoc5０32６08１８\h11HYＰERLIＮＫ＼l＂_Toｃ５０３26０8１9”让住客留个纪念 PAＧＥＲEＦ_Ｔoc5０3２６08１9＼h11HＹPＥＲLINK“厚皮"皮鞋 ０82０\h12HYPＥRLINK\ｌ＂_Toc50３26082１”丑女效应 PAGＥREF_Toc50３２6０821\h1２HYPERLＩＮＫ\ｌ"_Ｔoc5032６0８２2"免费享用十万美金ﻩPAGＥRＥF＿Ｔｏc5032６０822\h１２HYＰＥＲLIＮＫ\l”＿Toc５０3２６0823”敢于吃亏的“原价销售术" PAGＥREF＿Tｏｃ503２６０823\ｈ１3HYPERLＩＮK＼l＂＿Tｏc50３2６0824”擅于经营的日本人ﻩPＡＧEＲEF＿Toc503260８２4\h13HYPEＲLＩNＫ＼l"_Ｔoc50３26０8２5＂出租子宫 PAGEREF_Ｔoc５03260８２5\h14HＹPＥRLIＮK\l"_Toc5032６0８2６"幽默广告 PAGＥREF_Tｏc5０326０826\h1４HYPERLINK＼ｌ"_Toc5０3260８27"T恤衫事件ﻩPAGEＲＥF_Toc503２６0８27\h14HYPＥRLIＮK\l"_Tｏc50３260828"善变 PＡＧEREＦ＿Toc５０32６０828\h１5ＨYPERＬＩNK＼l＂＿Ｔｏc５032６0829"出版商销书 PＡＧEREF_Toc503２608２９\h１5ＨYＰＥRLINＫ招生广告 ＰAGEREF_Toｃ５０3260８３2\h1６HＹPERLINK\l"_Toc5032608３3"化妆品广告 PＡGERＥF_Tｏc5032６0833\h16HYＰEＲＬIＮＫ理发店广告ﻩＰAGEＲEＦ_Tｏｃ5０32６0836＼h1７HＹPERＬＩＮK招聘广告ﻩPＡGEＲEF_Ｔoc503260837\ｈ17HYＰＥRLINK\ｌ”_Toｃ５03２６０8３8"飞来的广告ﻩPＡＧEＲＥＦ_Toc50326０838\ｈ１7HYＰERLINK\ｌ"_Ｔoｃ5０3260839＂逃避广告 PAGＥＲＥF_Ｔoｃ50326０83９\h１8HYPERＬＩNK\l＂_Ｔｏc50326０840”缝纫机广告ﻩPＡGEＲEF_Ｔoc503２6０840\h18HＹＰERLINK\l＂_Ｔoc5０３２60８4１＂缝纫机ﻩPAGERＥF_Toc５０32608４1\h19HＹPERLINK＼l”_Ｔoc５0326０842"请您稍候 ０842\h１9ＨYPEＲLINＫ＼l"_Toｃ50３26084３”兼职秘书ﻩPAＧEREF_Tｏｃ5０3260843＼ｈ20ＨYPEＲLＩNK\l”_Ｔｏc５0326０8４4”飞机失事ﻩＰAGEREF_Tｏc50326０8４4\h20HYＰＥRLINＫ水果店ﻩＰＡGＥRＥF＿Toc50３2６08４7＼h２0HYPEＲLＩNK\l”_Tｏc50３260８４8”新婚夫妇 PＡGEREF_Ｔｏc503２６０848\h2０ＨYPERLIＮK\ｌ"＿Toc50３２6０84９”避难 ＰＡＧＥＲEF_Tｏc503260849\h21ＨYPEＲLINK\l”＿Toｃ5032６０85０”充水床垫 PAGEREＦ_Toc50３2608５０＼h21HYPERLＩＮK\ｌ”_Toｃ503260８51”干活能手 PAGＥREF_Tｏc503２60851\h２1HＹPERLＩNK\ｌ＂_Toc50326０８52”汽车广告ﻩPAGＥＲEF_Toｃ5０3260８52＼h２1ＨYPERLINＫ\l”＿Ｔｏc5032608５３”滑橇ﻩPAGEREＦ_Toｃ5032608５３\h21HYPERＬＩＮK\l”_Ｔoｃ503260854＂泳装表演ﻩ０８5４＼h21HYPEＲLINK\l”＿Tｏｃ5032６08５5"可口可乐广告ﻩPAGERＥF_Ｔoc503260８5５\h２2HYPERLINＫ＼ｌ"＿Toc50326０856"甚至可以 PＡGEREＦ＿Tｏc５0326085６＼ｈ２2ＨYＰERLINK\l＂_Tｏｃ5０326０８5７”神奇戒指ﻩＰＡGEREF_Tｏc50３260857\h22HYＰERLINＫ＼l”_Toc５0３２6０858＂动人心弦的广告 PAGＥＲEF_Toc5０３2608５8\ｈ2２HＹＰERLINK＼l"_Toc5０326０８５９＂鞋店广告 ＰAGEＲEF_Tｏc５０３260８59\h２3HＹPERＬINK\l”_Tｏc503260８６0”香烟广告ﻩPAGＥREＦ＿Toｃ5０3２６0860\h23HYPERLＩＮK＼l"_Tｏc５0３２60861"卖的艺术ﻩPAＧEＲEF_Tｏc50３260861\ｈ23HＹＰERLＩNK＼l"_Ｔoc50326０862"啤酒桶的秘密ﻩPAGERＥF_Ｔoc503２60862\h23ＨYPERLINK\l”_Toc５0326086３＂出售无微不至的服务ﻩＰＡGＥREＦ_Ｔｏｃ５03260８63\h２3ＨYPＥRLＩＮK＼l”_Ｔｏc5０3260８64"一元钱的魅力ﻩＰAGEREF_Toc50３２6086４\h２４HＹＰERＬINK\l”＿Toc5０3260865＂广告王 ＰＡＧEREF_Toc5032６0865\ｈ24ＨYPＥＲLINK＼l＂_Tｏc５0３26086６"成竹成胸ﻩ５032６086６\h24HＹPEＲＬIＮK＼l＂_Toc50３26０８67”太空广告 PAGEＲEＦ_Toc503260867\h25HYPEＲLIＮK无声的广告 PAＧEREF_Toc５03２6０８6８\h２5HＹPERLINK\l”＿Toc5032608６9"ＢBC无广告 PAＧEREF＿Toc5０３2608６9\h25ＨYPERLIＮＫ\l＂_Toｃ５0３260８７０”餐巾广告 PAＧEREF_Toｃ503260870\ｈ2６HYPEＲLIＮＫ\l＂_Toc5032６0871＂谎言的艺术 ＰＡＧEREF_Toc5032６0８7１\h２6HYPＥRLINK＼l"_Toc503260872”广告的妙用ﻩPAＧＥRＥF_Ｔoｃ5０３2６0872\h２6HＹPＥRLIＮK\ｌ”_Tｏｃ5０３260873”美军募兵广告ﻩPＡGERＥＦ_Ｔｏc50３２6０８73\h27ＨYＰEＲLINK最好的书ﻩPAＧＥＲEF_Ｔoｃ50326087７\h28ＨYPERLINK\ｌ”＿Toc5032６0８78”挨饿 PAGＥREＦ_Tｏc５032６0８78\h28HYPＥRLINK嫁女ﻩPAGEＲEF_Toc503２60８79\h2８ＨYPERLＩNK复印ﻩPＡGEＲEF_Ｔoｃ503２608８1\h２９HＹPＥRLINK\ｌ"_Toｃ503２６0８８2"维修人员 PAGEREＦ_Toｃ５03260882\h２9ＨＹPERLINK＼l"_Toｃ5０3260８８３"一万美金 PAGERＥF_Ｔoｃ5032６0883＼h29HYPＥRLINK＼l"_Toc50３260８8４"一毛不拔 PAＧEREF_Toc５03260８84＼ｈ２9ＨYPERLINK＼ｌ＂_Tｏｃ5032６0885”妓女服装 PAＧERＥF_Toｃ50３2６08８５＼h29HYPＥＲLINK\l”_Tｏｃ５03260886”发脾气ﻩPＡＧＥREＦ_Toc5032６０886＼h30ＨYPERLIＮK\ｌ＂＿Ｔoｃ5０３２6０88７＂三明治 PＡGＥＲEF_Toc５03260887＼h3０HＹPERLIＮK\l＂＿Toｃ5０326０888＂流产ﻩPAGＥREF_Toc503260888＼h30HＹPERLINK\l”_Toc５032６08８9"半小时 PＡＧEREF＿Toc5０3２６0８89\h３0HＹＰERLINK\l”_Tｏc５0326０89０”不要穿裤子ﻩPAGEREF_Tｏc50３260890＼h30HYＰＥＲLINK\l”＿Toｃ50326089１"监视ﻩPＡGＥRＥＦ_Ｔoc50３2608９1\h31ＨＹPＥRLＩＮＫ\l＂＿Toｃ５0326０8９2"太大吃不消ﻩＰＡGEREF_Toc5032６089２\h３1ＨYPERLINK\ｌ"_Ｔｏc５0326089３"诺贝尔的招聘广告ﻩＰAGERＥF＿Toc5032608９３\h31HYPERLIＮK\ｌ"_Toc50326０8９４＂霍元甲写广告 PAGERＥF＿Tｏc5032608９４＼ｈ31HＹPERLINK＼l”_Toc5032６08９5”5０00美元 PＡＧＥＲEF_Toc５０326０８95\h32HYＰＥRＬＩNＫ＼l"_Toc５０3２608９6”膨膨，咔咔,啪啪 PAGEＲＥF_Ｔoc5032６０896\h３2ＨＹＰERLINK\ｌ"_Toc503２60897"超人广告ﻩPＡGEＲEF＿Toc503260897\h33HYPEＲLINK简而不明的广告 ＰAGＥREF_Ｔｏc50３260899\h33HYPEＲLINＫ＼l”_Ｔｏｃ50３２60900”妇女用品商店ﻩPAGEＲEF_Toc５0３２60900\h33ＨYPERLINK＼ｌ＂_Toc503２60901"广告单车 ＰＡGEＲEF_Tｏｃ5032６０９０1＼h33HＹPERＬＩＮK大学广告 ＰAGＥRＥＦ_Toｃ50326090５\h3５HYＰEＲLIＮＫ\l＂_Tｏc5０32６０9０６＂星象广告 PAGEREF＿Toc503260９06\ｈ35HYPERLIＮK＼ｌ＂_Tｏc503260907＂王室的愤怒 PAGEREF_Toｃ5032６09０7＼ｈ36HYPＥRＬＩNK＼l"_Toc５03２609０８"使眼色 PAGERＥF_Toc503２60９08\ｈ36HYPERLINＫ\ｌ"＿Tｏc５03260909＂牛肉面ﻩPAＧEＲEF_Toc50３2６090９＼h36ＨYPERＬINK\l”_Tｏc503260９10"广告公司搬迁 PＡGＥREＦ_Ｔoｃ50３２6０91０\h36ＨYPEＲＬINK\l＂_Toc503２609１1"地狱信使 ５032609１1\h37ＨYPERLＩNK\ｌ"_Tｏｃ50３260912"补丁ﻩPAGEREＦ_Toc５03２60912＼h3７作曲家与广告 PＡGEREＦ_Toｃ5０３260915＼ｈ38HYPＥRLINK＼l”_Toｃ5０326０9１6"一只破靴子 PAGEREF_Ｔoc5０3260９16\h３8ＨYPERLINＫ\ｌ＂_Toc50３260917"派克金笔“避孕”ﻩPＡGEREＦ＿Ｔoc503260９17\h3９HYPERLＩNK＼l"_Toc50３260918＂百事可乐，死而复活ﻩＰAＧEREF_Ｔoc５０３２６09１8\h39HYＰＥRLINKPAGEREＦ_Ｔｏc５0326092４\ｈ４１HＹＰERLINK\ｌ”_Ｔoｃ50326０9２5”天堂与地狱ﻩＰAGEＲEF_Toc5032６09２5\h41HYPＥRLＩNK\l＂＿Ｔｏc50326０９26＂去中国 ２６\h42HYPERLINK\l”＿Toc50３2609２7”买童鞋 PＡＧEREF＿Toc５0326０９２７\h４２HＹPERLＩNK艾滋病警告ﻩＰＡＧEＲEF_Tｏｃ5０32６０934\h43HYＰEＲＬINK＼l"_Toｃ５03260935”出让丈夫ﻩ０3260９35\h43ＨYPEＲＬIＮK盛况不衰 ６0９36\h44HYPＥRLINK\l＂＿Ｔoc５0３2６0937”广告ﻩＰAGEREF_Ｔoc５03260９37\ｈ４5＿Tｏc5０3２609３9＂代客哭笑ﻩPAＧEREF＿Toc50３2６093９＼h45HYＰERＬINＫ\ｌ”＿Toｃ50３26０９4０"艾柯卡卖车ﻩＰAGEREＦ_Toc50３2６０940\h45HYＰERLINK\ｌ＂_Ｔｏc5０32６0941"古老的可乐广告 PAGEＲEＦ＿Toc5032６0941\h４6HYＰEＲＬINK\l＂_Toｃ５03２60942”幕后推销者 PAＧＥRＥF_Ｔoc５０３２60９42\h46HYPERLINＫ\l＂＿Toc50３２6０９４3”广告的科学 PAGＥRＥF＿Toc503260９4３\h49HYＰEＲLINK\l＂_Ｔoc50326０944”广告对你说…… ＰAGERＥF_Toc5０３260944\h5０HYPEＲLＩNK小羊寻快乐ﻩPAGEＲEF_Ｔoc5０326094５\h51HYＰERLＩＮK\l”_Toc50３26０946＂五花八门 PAGＥREF_Ｔoc５032６0946\h54ＨYPERLINK潜移默化ﻩPAGEREF_Ｔoc5０3２60９５０＼h56ＨYＰERLINK\l”_Tｏc50３260９51＂以退为进ﻩPＡGＥRＥF_Toｃ５０3２6０951\ｈ57HYPERLINＫ＼l＂＿Ｔｏc５０32６0952"出奇制胜 PAGＥREF＿Toｃ5０3260952＼h57HYPＥRLINK令人叹服ﻩPAＧＥＲEF_Toｃ５03２６0955\h５8ＨYPEＲLINK广告里的学问 PＡGEREF_Ｔｏｃ50３260９5８\h6０HYPERLIＮＫ\l”_Ｔoｃ5032６0959”疯狂的美国广告世界 PAGＥREＦ＿Ｔoc5０326０95９\ｈ61HYPＥRLINＫ\l”_Ｔｏｃ50３260960”广告五字诀ﻩＰAGEＲEF_Tｏc5032６09６0\h6３HYＰEＲＬINK\ｌ＂_Toc503260961＂不许偷看ﻩPAGEREＦ_Toｃ５０32６0961\h64HYPERLIＮK\l＂_Toc5032609６2"诗人与广告ﻩPＡGEＲＥＦ＿Ｔoc５032６096２\ｈ65ＨＹＰＥＲLINＫ\ｌ”_Toc5032６09６3"制造第一ﻩPＡGEREF＿Tｏc5０3260９63\h６6HＹPEＲLIＮK＼l”_Toc50３260９64”出人头地的代价ﻩPＡＧＥREF_Toc503260964\h６９

招聘广告英国有一家洗衣店老板威廉姆斯缺乏洗衣女工，虽连续刊登广告，四处招聘,但却无人应聘.后来，他发现有些妇女为身体过胖而四处求医。于是，他重新刊出一条招工广告：本店招聘身强力壮、体重肥胖而又想减重的女工，从事繁重但报酬优厚的洗衣工作。凡愿减轻体重者望从速前来洽谈。结果，几天之内,就有许多妇女前来应聘，商店一下子就解决了缺员之患.有些未被招聘的妇女还和威廉姆斯签订合同，一旦缺员就前来补缺。高招某地的洗车业竞争得很厉害。有个洗车铺贴出了一张告示说,他们为红色车辆提供优惠服务。一个星期后,又变成了蓝色车。再后来，各种颜色的汽车都轮了一遍。不久以后,当人们开车又路过此地时,看到排着长队的小汽车,却没有提供优惠服务的告示。新的广告牌上是这么写的:“您的妻子打电话来,叫您不要忘记洗汽车.”最有广告头脑的港督第九任港督宝云爵士深谙宣传之道,他为香港起了一个中外知名的称号——东方直布罗陀,意思是香港在大不列颠帝国中，是地位仅次于伦敦的一个重要商埠，就如当时西班牙的直布罗陀一样举足轻重。而在中法战争期间,由于香港保持中立而成为国际转运港口。夸张广告西方的广告无孔不入，而且都采用了夸张的手法。挪威报纸上有广告说：“一种从美国进口的特效药品——‘利里乌姆3000X’，秃子服用后能长出头发来，这种药不仅能治百病，服用后还能使汽车的耗油量降低15%——2０%。”这明明是胡扯，却有不少人去买。美国一家烟厂的广告真可谓哗众取宠，他们说:“我们的香烟是无与伦比的,我们做过这样的试验：把一包香烟放进棺材，死人马上爬起来，抽出一支烟，见人就要对火。"美国芝加哥一家美容院的大门口,挂着这样的广告牌：“不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶！”芝加哥还有一家“面部表情研究所”，招生简章说：“您在我们这里将学会巧妙地皱眉,让人一看就觉得您是诚实的人。”瑞士旅游公司的广告牌上写着：“还不快去阿尔卑斯山玩玩,六千年之后这山就没了！”由于西方国家车祸多，到处都有警告司机的大牌子。美国伊利诺斯州一十字路口旁的牌子上写的是:“开慢点吧，我们已经忙不过来了！”暑名是“棺材匠"。维纳斯美国一家食品公司为新出品的燕麦片做广告，颇为匠心独运。一碟燕麦片旁,立着一尊世人熟知的维纳斯雕像，她依然是那样的仪态万方、楚楚动人,但神情忧怨,流露出一种可望而不可及，无可奈何的情绪，正目不转睛地盯着那碟燕麦片。广告题词一语道出天机：假如她有双臂的话……全体谢顶在伦敦，一家名不见经传的小饭店在激烈的竞争中竟独占鳌头，终日门庭若市.直接原因是该店的广告十分引人注目:“本店饮食卫生无与伦比—-汤菜中任何时候见不到一根毛发！”原来饭店的全体人员一律谢顶！存心出错巴黎一家商店橱窗里的广告总是错误百出,有时令人啼笑皆非。当有人善意地指出错误时，老板却微笑着回答:“我是故意这样做的,目的是让人以为我是个糊涂虫,因而愿意到我店里购货。因广告有语法错误,我的营业额扩大了三倍。"制造奇钟瑞士一家饭店为招徕顾客，在饭店入口处放了一座奇特的钟.钟上的数字顺序与普通钟相反.饭店老板认为,这座钟显示的时间会使客人觉得离开饭店比来时还“早”，因此，总愿在店里多坐一会。手抄报纸前不久，比利时一份声誉颇高的报纸因计算机出故障不能按时出版。编委会立即开会，决定用圆珠笔抄写全部文章。这种做法竟成最佳广告：收藏家们对这份独一无二的报纸兴趣盎然，几分钟内报纸便被抢购一空。裸体足球鞋广告受泳装专集的启发,世界体育用品大制造商阿迪达斯公司准备在加拿大版的《体育画刊》上做一幅足球鞋广告，广告的画面是:加拿大联赛中的里奇蒙—希尔奇克队全体队员裸体登场，仅足下穿着阿迪达斯制造的足球鞋，广告词中写道,如果不穿阿迪达斯,你就得不到球迷的垂青.说是裸体,实际上做广告的球员们或是用手,或是用足球，或是用奖励杯，或是用锦旗遮掩住身体的隐秘部分。然而这幅广告照片就在截稿前一天被撤了下来,理由是过于暴露.由于裸体足球鞋广告被撤，阿迪达斯公司撤销了其在《体育画刊》加拿大版上所有的广告作为报复。广告公司有一家广告设计公司,在他们搬进来的第一天，将将洗手间的“男”“女”两字取下,换上用红色彩笔画的枫叶图形。男厕所的门上是一片枫叶，女厕所的门上是三片枫叶.当问起其中的奥妙时，他们解释说:“从形体上看，一片枫叶是男性的形体,三片枫叶是女性的形体;从个性上看，男性如一支箭,一往无前、无牵无挂，所以如一片叶子，女性则如一张弓，脚踏实地、稳妥可靠,所以是三片叶子。”喝酒不付费美国纽约一家酒店,每天晚上６点至11点都会让某个姓名的客人免费喝酒。起初，只有跟酒店熟悉的人才知道哪一天是哪个名字的人可以免费喝酒。后来，酒店贴出布告，又在报纸上刊登广告，列出全月的免费喝酒姓名名单。实行一段时间后,来免费喝酒的人,常常能带来好几个付钱的亲朋好友，使该店的经济效益猛增.密勒啤酒是属于大众的美国密勒啤酒公司起初做广告宣传时,总是以豪华的场面作广告的背景，外包装用金纸，看上去跟高档香槟差不多.其实，密勒啤酒的价格并不贵.但这种宣传方式给人留下的印象则是,它为价格较高的女性饮料，因此销路不畅。于是密勒啤酒公司改头换面，在不改变啤酒成份的前提下，电视广告中去掉了包装金纸，换掉了那个漂亮的小姐，代之出现的则是一群劳累一天的伐木工跑到酒吧痛饮密勒啤酒。这一改一换，使密勒啤酒以朴实无华的形象展现在众多消费者面前,结果销路大开。没名气时借别人名气美国生产化妆品的约翰逊制造公司，在创建初期，由于没有名气，约翰逊新研制的一种特别适用于黑人使用的水粉护肤霜无法出手,因为当时美国黑人化妆品市场被富勒公司独占.于是，约翰逊在做商业广告时,并没有直接吹嘘自己的产品，而是在宣传富勒公司产品时,顺便介绍了一下自己的产品，通过烘托,来突出自己产品的位置。他说：“富勒公司是化妆品行业的金字招牌，您真有眼力，买它的货算是做对了.不过在您用过它的化妆品后,再涂上一层约翰逊制造公司新生产的水粉护肤霜，准会收到你想象不出的效果。”这一招数，使约翰逊制造公司的产品在市场上占有了一席之地。让住客留个纪念日本有一家三流旅店，生意一直萧条.旅店后面山上有一片空地，老板想在这里栽些树,绿化一下以吸引住客，但资金不足，力不从心,有人给老板出了一个好主意。于是不久,该旅店老板推出一则别出心裁的广告:亲爱的旅客，你好!本店后山有空地,宽阔而幽静，专门为旅客植纪念树之用。如您有兴趣,不妨种下小树一棵，本店派专人为您拍照纪念.树上可留下木牌，刻下您的尊姓大名和植树日期…….广告作出后,响应的人络绎不绝。没过多久,旅店后山上的树，已是林木葱郁。那些在此种过树的人，经常来这里看望。从此，这家旅店变得顾客盈门，生意兴隆。“厚皮”皮鞋30年代，我国上海鹤鸣鞋帽店在《新闻报》上登的一则广告很具新意，商品因此而销量大增.它的标题是：“九本一利，薄利多销。”这就一反“一本万利”的成语,独具新意。它上面画着一只皮鞋，左右配以一副对联，上联是“皮张之厚，无以复加”,下联是“利润之薄，无以复减”，横批是“天下第一厚皮。"丑女效应巴黎化妆品公司在巴黎《日日新闻》刊登一则广告：本公司选出十名丑女将于星期六晚在巴黎大舞台上与诸君见面。广告刊出后，一时传为奇闻。届时赴会者颇多,幕布拉开,丑女徐徐而出,果然个个是面目奇丑无比。该公司老板致答谢词后说“此次征求丑女,不过是用以证明本公司化妆品的功效，请诸位稍等片刻，让丑女化妆，以谢诸君。"幕布再启,丑女一个个涂脂抹粉，霓虹灯下果然另是一番模样。观者无不叹服。自此，该公司化妆品一炮打响。免费享用十万美金8０年代，香港有一家保险公司，推出新产品防盗安全保险柜后，为了迅速打开销路,他们在知名度极高的香港《大公报》和《文汇报》上打出这样一则广告:“本公司展示厅保险柜里放有１0万美金，在不弄响警报器的前提下，各路英雄可用任何手段拿出来享用.”结果广告一出,即刻轰动全港，前往试身手的不乏有工程师、警察、侦探甚至小偷，但却无一人得手。香港各大报亦据此纷纷为其大肆渲染，结果没多久,公司产品便迅即闻名全港,购者如云。敢于吃亏的“原价销售术”岛村芳雄是日本东京岛村产业公司的董事长,他原先是在一家包装材料厂当店员，后来改行做麻绳生意,就在他做麻绳生意时，创出商界著名的“原价销售术”.岛村的原价销售术很简单，首先他以5角钱的价格到麻绳厂大量购进45厘米的麻绳，然后按原价卖给东京一带的工厂。完全无利的生意做了一年后，“岛村的绳索确实便宜”的名声远播,订货单从各地雪片般飞来。此时，岛村开始按部就班地采取行动,他拿购货收据前去订货客户处投诉说:“到现在为止,我是一毛钱也没有赚你们的。但是，这样让我继续为你们服务的话,我便只有破产一条路可走了.”这样与客户交涉的结果，是客户为他的诚实所感动，甘愿把交货价格提高为5角５分。同时,岛村又到麻绳厂商洽:“你们卖给我一条5角钱，我一直是原价卖给别人，因此才得到现在这么多的订货。如果这赔本生意让我继续做下去，我只有关门倒闭了。”厂方一看他开给客户的收据存根,大吃一惊。这样甘愿不赚钱的生意人，麻绳厂还是第一次遇到，于是毫不犹豫地一口答应他一条算4角5分。如此一来，以当时他一天10０0万条的交货量计算,他一天的利润就是1００万日元。创业两年后，他就成为誉满日本的生意人。岛村的成功，不能不说是他巧用了敢于自己吃亏的“原价销售术”。擅于经营的日本人一种有记忆功能的合金问世了。美国科学家兴致勃勃地将其用于阿波罗号登月火箭上，而日本人则用它做成了妇女用的新型胸罩。结果是，世界上8０%的记忆合金市场成了日本人的天下。一种名叫碳纤维的新材料被美国人装在导弹和巨型飞机上了。日本的科学家则悄悄地研制成碳纤维的高尔夫球、钓鱼竿等五花八门的日用品。几年后，碳纤维原料几乎让日本人垄断。出租子宫某天，某高速公路旁的大广告牌换了新内容,大字写道：出租子宫。怎么回事？原来做广告的女人愿意帮别人生孩子,目的是拿一笔钱来读博士学位。幽默广告每天两次，外加约会前一次。--—（牙膏）科尔盖特牙膏公司你能时常听说他，但却听不见它的声音。－－－伊莱克冰箱制造公司会让你的腰身变小，但不会让你的钱包变小。－－-西德莱维内衣公司往身上洒一点，任何事情都可能发生.－－-派费姆·科迪香水公司一滴是为了美，两滴是为了情人，三滴便足以招致一次风流韵事。-－-弗芬里克牌香水假如你的钓钩是韦伯制造的，那么鱼肯定会咬它。—－—韦伯渔具公司T恤衫事件美国的有线电视公司一直为许多美国人私自接通有线广播电视不交费而头疼不已。近来，在警方帮助下,有线电视公司终于利用先进的电子技术令这些贪小便宜的人吃了一次大亏。在有线电视转播拳击赛时,警方在康涅狄格州的有线电视上播出了一条广告。广告称，只要观众向一电话号码打电话,那么前1００名拨通者即可获赠送的T恤衫一件.然而，在播出这段广告时，警方使用了高电子技术，使上述广告只有非法偷接有线电视的观众才能看到。此招果然奏效，几分钟之内就有140余名非法观众中计。此后，警方共收到1４万余个电话号码。警方要求打电话的人将地址姓名留下，以便派工作人员将T恤衫送去。由于用挂号邮件寄送T恤衫，这些非法收看有线电视的观众在收到T恤衫时需在收条上签字，从而为警方留下证据。Ｔ恤衫收到后不久，这些人又收到一张警方寄来的2000美元罚款单.善变“女人不善变,又怎么会越变越好看。"-—香港某护肤化妆品广告词。出版商销书在西方,不少出版商为推销书籍绞尽脑汁，奇招层出不穷.如某出版商手头一批书卖不出去,眼看要亏本。情急之下他想了个主意,给总统送一本书,并三番五次地征求意见，忙于公务的总统不愿与他多纠缠，便回一句“这书不错!”出版商如获至宝,大作广告:“现有总统喜爱的书出售。”于是这些书被一抢而空。不久,这个出版商又有书卖不出，便照方抓药,又送一本给总统，总统上过一次当这次学乖了，奚落出版商说：“这书糟透了！”不曾想还是着了出版商的“道”、出版商又以此话大作广告：“现有总统讨厌的书出售!”人们出于出好奇争相抢购，书又售尽。出版商将书送给总统，总统接受前两次的教训，干脆紧闭“金口”，不置一辞。但最终仍被出版商钻了空子，这次他作的广告是:“现有令总统难以下结论的书，欲购从速！”居然又被一抢而空。旅游广告荷兰一家旅行社刊出这样一则广告：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长２４小时。”美容院广告一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母."招生广告某一法语学习班的招生广告说：“如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程,那你可以要求退回你的学费,但必须用法语说。”化妆品广告香港一家化妆品公司的广告是：“趁早下‘斑’,请勿‘痘’留。”眼药水广告“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下,可使眼药水遍布全球.”墓碑上的广告苏格兰有一块墓碑的脾文是：“这里长眠的是亥米西·麦克泰维西。其悲痛的妻子继承了他的兴旺的事业--蔬菜商店,商店在第11号高速公路,每日营业到晚8点.”理发店广告某家理发店的墙上，贴着这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。"英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着:“先生们,我要你们的脑袋。"招聘广告一家美国报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书:长相像妙龄少女,思考像成年男子，处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子！"英国有一家报纸的广告栏刊登的一则广告：“本牙科医生迫切需要一位女秘书兼接待员,请挂电话联系。如无人接电话，则该职位仍然空着。”芝加哥一家报纸上登了一则招聘推销员广告：“学习的绝好机会……”飞来的广告美国联合碳化钙公司一幢新造的、高达52层的总部大楼峻工后，正在为找不到合适的宣传办法而发愁时，发生了一件“怪事”：一大群鸽子、不知何故飞进了这幢新大楼的一间房间里，鸽子粪、羽毛把房间搞得很脏。有人想把鸽子一赶了之.然而，公司的公关顾问得知此事后，立即产生了灵感。于是下令关闭所有的门窗,不让一只鸽子飞走。随即,便采取了一系列行动。他们先电话通知“动物保护委员会”,请该会迅速派员前来协助处理这件有关保护动物的“大事"。“动物保护委员会”接电后郑重其事地派出有关人员带着网兜前来捕捉.与此同时，公关人员又电告新闻机构:在联合碳化钙公司总部大楼将发生一件有趣而又有意义的捕捉鸽子“事件"。新闻界被惊动了，认为这是一条有价值的新闻。于是，电视台、广播电台、报社等新闻机构纷纷派出记者进行现场采访和报道.从捕捉第一只鸽子起，到最后一只鸽子落网，前后共花了3天时间。在这3天中，各新闻媒介对捕捉鸽子的行动进行了连续报道，而且消息、特写、专访、评论等体裁均有，既形象又生动，吸引了广大的读者、观众。结果，联合碳化钙公司总部大楼名声大振。此外,公司首脑充分利用在荧屏上亮相的机会,向公众介绍公司的宗旨和情况,加深和扩大了公众对公司的了解,从而大大地提高了公司的形象和知名度。逃避广告据报载,美国一城市有一段时间每天晚上都出现几次突如其来的用水高峰，几乎危及供水机制，但每次危机只持续几分钟,令人疑心全市市民串通一气跟自来水公司过不去.谜底很快揭开：这段时间该城电视台播放一出精彩的电视连续剧，一俟播出,万人空巷.等剧情告一段落，插播广告时,男女老少争先恐后上厕所，家家户户抽水马桶轰轰隆隆，供水一下告急。情况弄清楚以后，自来水公司疑虑顿失，广告公司却愁上了眉头：他们的巨额广告费用,原来就这样随着抽水马桶的轰轰隆隆声泡汤了。缝纫机广告到1880年,辛格公司垄断了全世界缝纫机市场.他们的广告写得诗意盎然，富有诱惑力:“航行于全世界各大洋的轮船上，都载有辛格牌缝纫机。在文明社会的第一条道路上，缝纫机这个不知疲倦的伙伴，向全球的姐妹们伸出援助之手，不管是德国那强健婀娜的主妇，还是日本那纤细文静的少女,不管是黄头发的俄罗斯村姑，还是黑眼睛的墨西哥女孩,都懂得缝纫机那欢乐的歌唱；无论是在冰封雪飘的加拿大，还是在宽阔无垠的巴拉圭大草原，它的歌声不需要翻译就能明白；印度大娘和芝加哥女郎缝出来的是一样的针脚;白皮肤的爱尔兰淑女和黄皮肤的中国娇娘所踩的都是一样的踏板。这样，美国的机器、美国的智慧、美国的金钱，使得全世界的妇女都成为亲密友爱的姐妹。有了缝纫机,终日劳碌的劳苦大众可以穿得如同百万富翁一样时髦，普通女工们也可以毫无顾忌地打扮自己。缝纫机已开始缝入人间平等！”缝纫机一台美国缝纫机巡回展览,门票高达一毛二分五，广告说:“美国佬缝纫机，使你眼界大开！”妇女们纷纷把缝出的样品带回家去传看。缝纫机大量生产，在市上行销。请您稍候１9７４年3月2６日，台湾的两家主要的日报上,同时刊出了一则奇怪的广告，广告上端是一幅漫画式的机车插图，没有注明厂牌;广告下端是几行字:“今天不要买机车，请您稍候六天。买机车您必须慎重地考虑.有一部意想不到的好车，就要来了.”第二天,广告继续刊出,内容只换了一个字:“请您稍候五天……"第三天，又改一个字，“稍候四天”。第四天,取消了“今天不要买”，改为:“请再稍候三天。要买机车，您必须考虑到外型、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众不同的好车就要来了。”第五天，“让您久候的这部外型、冲力、耐用度、省油都能令您满意的野狼125机车，就要来了.烦您再稍候两天。”此时,图穷而“匕首"现,消费者被悬念引发的冲动已加快了。第六天,再烧一把火:“对不起,让您久候的野狼125机车，明天就要来了。”“野狼”冲上市场,所向披靡，轰动一时，立即成为畅销产品。兼职秘书匹兹堡新闻报招聘栏:“诚聘兼职秘书。办公室不大。不许吸烟,但可以咳嗽。"飞机失事亚利桑那新闻报报道一起小型飞机失事的标题：“很显然飞行员打喷嚏时失去了控制。”单元楼威斯康星州一家报纸的广告栏：“出租双人房单元楼,配有冰箱和史蒂夫。”执照汽车陈列室内的告示:“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”水果店水果店香蕉柜台的告示：“别把我们分开!我们是一块长大的.”新婚夫妇克利夫兰新闻上一条关于新婚夫妇的标题:“他们在货车上度蜜月，相爱4．5万公里。”避难加拿大阿尔伯特州某公园入口处的一个告示上写着:“请不要打扰里面的鸟，破坏它们的巢,它们在此避难。”充水床垫麻州伍斯特《新闻报》上的一则广告:“转让:大号充水床垫。丈夫常翻身,妻子晕船。”干活能手加州圣·玛丽亚某家报纸的一则广告：“干活能手！你丈夫会做什么我就会做什么，不过我必须现在就做。”汽车广告犹他州州报上的一则汽车广告：“１9７６年造Volarｅ。没有倒车装置,你可以毫无顾忌地往前开.”滑橇拉佩德市星期日报的一则广告：“越野用滑橇。可容6人使用,看上去是新的.只用过3次，每次都是爬在上面。"泳装表演田纳西州一家剧院门口的广告:“泳装表演赛。节目由表演和想象组成。"可口可乐广告在广告方面,可口可乐的广告用语一向凝练。19２9年首次出现在《星期六晚邮报》上的“要想提神请留步”,被认为是最著名的经典广告用语之一。1９３6年,可口可乐采用了“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”的广告语。1944年，广告语又变成了“Coca-Cola,一个全球性的符号"。５０年代，“好味道的标志”、“真正清凉的饮品"和“更好更清凉"等用语相继在报刊杂志上出现。从2０年代中期到6０年代,广播电台是商品的首要传播媒介。“可口可乐使尔一帆风顺”是那个时期广播中的名言。甚至可以巴黎德特尔文场一家鲜花店生意兴隆，原因是老板想出了一则精彩的广告:“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太.”神奇戒指法国著名的电视节目女主持人达尼埃尔·吉尔贝被判刑.罪名是她利用公众的信任,在为一种戒指做广告中,夸大了产品的功效。这则广告词为:这是一种神奇的戒指，它将会给每一个拥有它的人带来好运.动人心弦的广告我要每个学生写一句当初曾经扣动他的心弦,因而使他破费的广告.我想一定会是汽水或冰淇淋一类的，岂料卷交上后,竟全是一句电影广告:“儿童不宜。”鞋店广告一鞋店某日亮出广告：“哗，女猪皮,清仓大减价!”香烟广告1938年-—约翰·霍普金斯大学一位生物学教授对6813人做了抽样调查，发现不抽烟者能活过60岁的占６6％，而嗜烟者只有46％。同时，骆驼牌烟广告号称能解除疲劳、帮助消化。Kool牌香烟宣称能防治觉见感冒。而OldＧolｄ则吹嘘说：“就是抽一整车的烟也不会咳嗽一下。”卖的艺术广告就是卖的艺术,任何人要跨进这个行业,就得要有把自己也卖掉的能力。啤酒桶的秘密有一家餐饮店在门口摆了一只特大的啤酒桶,上书“不可偷看"四个大字。过往的行人却难以捺住好奇心的驱动，走过来弯着身子把脑袋钻到桶里探个究竟。原来桶里写着“我店备有与众不同、众口可调的生啤,五元一杯，请速笑纳。”出售无微不至的服务荷兰有家妇女用品服饰店,店堂不大，却在小店的一角装设了一部刺绣的木架。顾客一选好衣服，老板娘就把顾客喜爱的花样绣到衣服上。一元钱的魅力香港的美国花旗参店面向广大普通消费者,将原来售价百元以上的大包装商品改为售价1元的小包装或散装,使顾客可以买得平素可望而不可即的东西，一下子，参店下辖的32家分店全都门庭若市。广告王德国网球名星、两次温布尔顿赛冠军贝克尔,身上一切可以利用的地方都作了广告。贝克尔使用的球拍和运动鞋是德国某公司的产品，为此，该公司每年付给他2０万美元。由于穿上意大利某公司生产的运动服，并把那些标签贴在运动衣、裤子和球鞋上,贝克尔获得1０万美元。他右手戴着一块瑞士的闪闪发光的广告手表,他又轻松地获得34万美元的收入。在这场争夺贝克尔的广告战中,西德的巴登苏打公司有幸以１7万美元的价格买到了贝克尔右袖上的一块位置，不甘落后的荷兰菲利浦公司,答应3年中付给贝克尔15０万美元。这份广告合同签订后，菲利浦公司颇感伤脑筋的是如何在贝克尔身上找到一块空地方,而留给他们的只剩下贝克尔的右袖口了.这样一来,贝克尔仅广告收入每年为120-150万美元，人们称他为“网球王”与“广告王”。成竹成胸一家美容院的隆胸广告这样写道:“只要你敢来，没有什么‘大’不了的。"太空广告最近，美国广告专家玛克洛森创办了世界第一家太空广告公司并自任总裁。据玛克洛森披露，他的公司将在今年5月底首次在太空做广告——那是在由美国宇航局与一民间公司合作发射的一枚1６米高的无人飞船的两侧，用粘贴拼成的“行动英雄”几个大字，据悉这也是美国宇航局首次为自家作的“太空广告"。玛克洛森认为，尽管太空中并没有人看广告，但太空广告一经媒介宣传，即会产生“难以想象”的“轰动效应".无声的广告上海汽车出租公司的电话号码“2５8０0０0”—-"“让我发四只零”,上海人人尽知；三菱电梯公司的“43０30３０”（是三菱三菱三菱)已作为无声的广告成为三菱电梯公司招财进宝的重要载体。ＢＢＣ无广告按照英国的法律,BＢＣ广播与电视公司是不能够通过制作和播放广告来获得资金的，同时也不能依靠政府出资或企业赞助。那么拥有2700０名员工的ＢBC公司靠什么来维持生计呢？原来,ＢＢC在全英国的听众和观众每年都要交纳一笔广播电视费，即所谓的“执照费"。ＢBC独立于所有政党集团之外，不受控制。目前在英国，凡是家中有彩电的人不管是否收看了ＢＢC的节目,每年都必须付71英镑的“执照费”；黑白电视每年付２4英镑。每户人家都必须在规定的日子里交纳这笔钱.ＢＢＣ公司只有“世界广播部”由英国外交部拨款资助,因为英国民众不愿负担听不懂的对外广播的开支。19９1年度这个部的财政开支达1.6亿英镑。餐巾广告品酒漫谈之余，我无意中把目光落在桌上的餐巾纸上,见那上面密密麻麻印满蝇头字母，捧起细看,不禁哑然.餐巾正文云：在我们缴纳过酒类零售许可税、酒税、娱乐税、增值税、所得税、财产税、基本财产税、营业资本税、营业收益税、工资所得税、工资总额税、教堂税、养犬税和资本收益税后,支付过医疗储蓄金、管理机构管理费、残废人保险金、职员保险金、失业保险金、人身保险金、火灾保险金、防盗保险金、事故保险金和赔偿保险金后，并在扣除水电费、煤气费、暖气费、清除垃圾费、打扫烟囱费、电话费、报刊费、广播费、电视费、外加音乐演出和作品复制权协会会费等等之后，本月我们仅剩下这点广告费.因此，我们恳请您经常光顾以扶持本店.谎言的艺术广告－－－用真假掺半的话编造无恶意的谎言的艺术。广告的妙用有一次,一位先生对一个商人说:“上个星期,我的伞在伦敦一所教堂里被人偷走了。因为伞是朋友作为礼物送给我的,所以，我花了两把伞的价钱登报寻找，可还是没有找回来.”“您的广告是怎样写的？”商人问。“广告在这儿。"那人一边说着，一边从口袋里掏出一张从报上剪下来的纸片,商人接过来念道：“上星期日傍晚于教堂遗失黑色绸伞一把，如有仁人君子拾得，烦请送至布罗德街十号，当以十先令酬谢。”“我说先生.”商人说，“我倒是常常登广告,那是挺划得来的啊。不过，广告的写法可大有学问。您那把伞，咱们再登个广告试试。”说着,商人从口袋里摸出一张纸，在上面这样写道：“上星期日傍晚，有人曾见某君从市教堂取走雨伞一把，取伞者如不愿招惹麻烦，还是将伞速送回布罗德街十号为妙.此君为谁，尽人皆知。"这条广告见报了。次日一早，失主打开前门便大吃一惊.原来门前早已横七竖八地堆满了十一二把伞。失主自己的那把黑色绸伞也夹在里头。好几把伞还拴着字条,说是没留心拿错了,恳请失主切勿将此事声张出去云云。美军募兵广告正如你们所知，我们需要年轻、健壮、品德优良的人，这些人想为他们的国家尽义务；我们需要他们在美利坚合众国的军队中为祖国服务。军旅生活非人人所能为之,不仅如此，清晨，你要早早起床，每天,你要艰辛地训练，并且你被要求付出二、三或四年的光景服兵役，这对年轻的岁月来说似乎很长.我们不想改变这些，包括也不想改变严明的军纪，铁打的军规以及诸如这些非人人都能适应忍耐的东西，我们需要的是真正想成为军人的年轻人，而不是那些想在此地轻松容易找到出路的人。但是，我们改变了的东西将使今日军队更有效率--这是为我们所需要的人而设计的：我们给你们更好的教育，更理想的职业，更高的报酬以及更多的旅行机会。不论你选择去哪儿，不论你选择做什么,你肯定不会空手而归的。然而,我们深知，你从这支军队中获得的最重要的收益是语言和文字都无法表述的，这就是你的成熟和自信,即使你离开军旅，它也将伴随你终生，使你受益无穷。如果你做出决定加入我军行列,你将在此成长为出色的人杰，我们军队也会因此变得更加强大.全部要求和事项，请你写在邮卡上并寄给我们。或在任何时间挂通无线电话80０－523-４８00,宾夕法尼亚，电话８0０－４62－4955.爱吃黄豆西德某豆浆公司的广告:“为什么亚洲人能发明瓷器、造纸术、印刷术和发现磁力的原理？为什么远在两千年前中国就能筑出万里长城？是什么使他们头脑那么聪明的?“我们已经找到答案了：亚洲人爱吃黄豆。"体型与性格英国柴郡一家俱乐部，贴了一张《体型与性格》的演讲海报，其中一句广告语写着：“硕健强壮的男人，会做安静和气的丈夫吗?"有人在海报上批了一句话：“这个我不知道，我只知硕健强壮的女人能使丈夫安静和气。"幸运的“鱼”英国伦敦市一家新建的鱼肉店在报纸上刊登了一则广告:“本店开张之日，凡是以鱼的名称为姓的客人，都可以免费招待。”结果,有６5人享受到这种待遇，他们当中有一个姓“索姆”（鲇鱼)的男子，一位姓“佛列尔”（鲑鱼)的妇女，以及一名姓“谢列德卡”(鲱鱼)的姑娘。最好的书一家银行在摩天大楼的墙上有一块用一人高的字母拼成的广告牌,它向人宣扬这样一个简单明了的哲理：“最好的书—-你的银行存折!”挨饿某小吃店在路旁的广告是：“请到这里用餐吧！否则你我都要挨饿了.”嫁女一家百货公司的广告是：“本库店员待人温和，有如为父欲嫁其女."承印一切某印刷店门外广告写着：“除了你省下的钞票外,承印一切.”复印一辆载着复印机的货车上贴着一张告白：“小心驾驶，阁下无法复印.”维修人员一家钟表公司的广告是:“本公司在世界各地的维修人员闲得无聊。"一万美金西德戴姆拉-—奔驰汽车公司的广告这样写：“如果有人发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您一万美金.”一毛不拔某牙刷广告是：“一毛不拔!”妓女服装意大利某服装店在它的橱窗里挂了一张醒目的英文广告：“本店出售妓女服装”.这是怎么回事呢?原来商店的本意指:出售适合于女子上街时穿的服装，即sｔreetdress；但广告上却写成了dｒessforstreｅｓwaｌｋing,在美国ｓtrｅeｔ—wａlking是妓女的俗称.于是，这则广告就不能不使某些美国游客瞠目结舌了.发脾气法国巴黎某服装店的橱窗上写道：“请进来大发脾气"。其实，并非店主有精神病，他不过是想请顾客进店“试穿一下（ｆｉt）",但由于用了“hａvｅafiｔ"这样的词句,就变成“大发脾气”了.三明治维也纳的一家餐馆为美国游客准备的英文菜单上，有一个菜名是：“用儿童制的三明治"。当然不是如今还有人嗜啖儿童，而是餐馆把sａnｄwiｃhforchｉldreｎ(给儿童吃的三明治）误写成chｉldrensandwich了.流产捷克某城市的一则广告上写着：“乘坐游览马车观光本城,我们保证不会发生流产（miscarriage)”。殊不知“mｉs-”虽是表示否定意义的字头,但加在“cａｒｒｉagｅ（马车）”一词的前面，并不能表达“翻车”的意思,而成了另外一个词-—“流产”。半小时巴塞罗那的一家医院，为了保持病房安静,每个住院病人一次只准接见两名探视者,时间不超过半小时.可是,医院贴出的“探视须知”却写作：“一张床限两人,一次仅半小时”。看了这样了的规定,探视者莫不啼笑皆非。不要穿裤子这是巴黎一家旅馆里的一张英文布告。美国人一向是随随便便的，这家旅馆为了不让美国旅客穿着便裤进入它的豪华餐厅，贴出了这样一张英文布告:“可以穿运动夹克，但不要穿裤子(ｂuｔｎoｔrouｓers)！”监视美国超级市场为防止小偷和取货不交钱的人，在顶板上安装有电视监视系统.有时顾客发现自己正被监视而想发火时，屏幕上立即显示出广告字样：“请微笑，你正在屏幕上。”接着又以小字说明：“本装置是为了防止意外损失，维持本店低廉的价格，保护您的利益.”太大吃不消大吹大擂的广告见得多了。有一家作风老实的营造公司以独特的广告宣布：“工程不嫌小，太大吃不消。”诺贝尔的招聘广告诺贝尔４3岁时登报招聘一名“女秘书兼管家”,广告是这样写的：“……一位上了年纪的绅士非常富有，很有涵养，他住在巴黎……”希望找一位“……同样成熟并懂外语的淑女充当自己的秘书兼管家。”据说，诺贝尔收到了大批应征复函，而且信中还都附有谄媚的照片.霍元甲写广告1909年,上海来了个名叫奥匹音的英国大力士，在张园设擂，并在报上大登广告,自吹自擂，侮辱中国人.当时上海苦于无人对敌,便来函邀霍元甲前往。霍元甲一到上海，便也在张园设擂，并在广告上写着“专收各国大力士，虽有铜皮铁骨,无所惴焉。"这在社会上立即引起了轰动.奥匹音感到事情不妙，便以一万两银子做赌注要挟霍元甲,没想到胸有成竹的霍元甲一口应承。奥匹音不得不签订了赛约.可是，在比赛的那天，奥匹音却再也不见踪影，原来他已溜到南洋去了。5000美元有一次，邓比在杂志上看到如下广告:“您愿得到50００美元吗?那就请您来信,谈谈您使用‘弗利特苏打’的体会。”他问妻子：“这个‘弗利特苏打’,究竟是什么玩意儿？”“有的主妇烤糕饼时用它和在面团里。”邓比思索了一会儿.正好无事可做，他就坐下来写了一分鉴定书，夸夸其谈地描绘了一番“弗利特苏打”是如何如何救了他的命。信发出几天后，他就把这事忘了。可是有一天晚上,他家的门铃响了。“我是‘弗利特苏打'公司的，"来访者自我介绍说，“给您带来了您的5０00美元奖金。另外，为了登报我们还需要一张您的照片.这儿是支票。”没过几天,邓比的照片就出现在美国各大报刊上。有的甚至登出了X光照片,显示他的胃在使用“弗利特苏打”前后是如何如何。而“弗利特苏打”公司的广告影片科,则专门拍了一部科普电影，介绍一杯牛奶如何在邓比的胃中消化等等。事到最后,邓比为了逃避公众的注意,不得不改名换姓,逃到一个偏僻的小镇去了。以后每次当他看到杂志上登的“弗利特苏打”公司的新闻和广告时，都会头脑发昏、神经错乱。他的身体也因此一天不如一天。为了恢复健康，他只好又返回纽约，去找一个著名的医生治疗.那位专家仔细为他作了检查。“亲爱的朋友”，医生说,“您的健康状况是受精神状态的影响变糟的，对于这种病症,就我所知，只有一种药物能对您有所帮助，那就是‘弗利特苏打’.”膨膨，咔咔，啪啪经营早餐谷米的克瑞斯比斯谷类公司的广告用语是:“膨膨,咔咔，啪啪。”超人广告超人是大众媒介为美国儿童所创造的民间英雄，用3个平行的结构介绍这位英雄：“迅捷超过呼啸的子弹，力大无比超过机车，轻轻一跃登上高楼。这是鸟！这是飞机！这就是超人!"超人自己的座右铭是：“起，起,走。”慢慢道来饭店里,两位旅客质问该店经理：“你们广告牌上明明写着从车站到本店只需5分钟，害得我们好苦,足足走了半个小时。”“哦,我们的广告是针对司机写的.”两位旅客更加愤怒了：“我们俩正是司机。”“但最终是对汽车而言。"经理微笑着解释道.简而不明的广告南非哈拉布《星期日邮报》的一则广告可谓简而不明：“莫可维西林园,逢星期三、星期六下午四点三十分喂鳗鱼，欢迎带孩子来。"妇女用品商店洛杉矶一家妇女用品商店有一则广告是这样写的：“您在这儿可以买到所需要的一切，除了丈夫之外。”广告单车在丹麦首都哥本哈根，由赞助商送出5０00部广告单车,停放在哥本哈根街头的9０0个单车停放架内。凡是游客、购物者、赴约商人、赶不上公共汽车的乘客，不论是谁，若有需要，都可使用。发现人维森斯及萨都林说,他们用了两年时间进行研究后提出这项措施，并希望通过在单车上做广告赚钱。这项措施的开办费用为１70万美元，已有8家公司捐款。这种单车看起来笨拙，但容易辨认，使人不能把它偷走.广告效应反酒精运动开始了,某企业负责人在墙上贴了一张宣传广告—-骷髅手中拿着一大瓶酒—-他认为这样触目惊心的广告一定会收到应有的警告效果。几个月之后，他试着去询问那些酗酒最甚的职工的反应。“你认为这张广告说明了什么？”他问道.“意思非常清楚,它叫我们喝！喝!喝到死了算！”招揽旅游在招揽旅游上,埃塞俄比亚有句独具魅力的广告语：“这里13个月阳光普照.”原来,埃塞俄比亚的历法与现行的公历不一样：一年分为１３个月。它的前１2个月每月都是３0天，剩下来的尾数集中在一起，平年5天，闰年6天，就算是“第１3个月”。这“13月份”对埃塞俄比亚的农民是高兴事,因为雨季即将结束，收获就要开始。但对城里的职员、工人来说，“13月份”又总是“义务劳动月",从来没有工资——因为各单位都是按公历计算工资的.创新1988年,澳大利亚悉尼歌剧院召开世界广告大会,主席布罗迪说：“这次盛大的会议的主题就是创新。"对事物有独特的感觉和发现,从新的视角发现与提出问题,这是创新的基本要求.美国鲑鱼市场上,红鲑鱼与粉红鲑鱼竞争十分激烈，多年不分胜负，但两方销售商的广告都说自己的略胜一筹.其实，初期的赢家是销售粉红鲑鱼的销售商,知名度和利润都要比对手高。红色鲑鱼的销售商立即开会，总经理声色俱厉地训斥推销人员：“给你们90天时间，缩短这个距离，否则我让你们摔个全身粉红.”推销人员苦苦思索，终于想了一条妙计,只在罐头上多设计了一条标签。3个月后,红色鲑鱼的销售量大大回升.开始以为是偶然现象，又过了3个月,仍然直线上升。总经理十分高兴,召见了推销人员。人们向他汇报,全是那条标签上的字起的作用.原来，那标签上写的是:“正宗挪威红鲑鱼，保证不会变成粉红。”这句广告语不仅暗示自己的正宗，而“保证"一句既贬低了对方,又不使对方抓到把柄。大学广告曾经在大学校报上看到这样一份广告：“可爱的小老妇欲与身高１．83米、棕眼、小名亚德的学生通信。”下款写着一个简单的字:“妈"。谁也不知道那位名叫亚德的学生是否与妈妈通信。但据一位美国朋友猜测，十有八九是妈妈的一厢情愿。可他又说，有一绝招可使亚德马上给妈回信,就是广告上再加一句：“现有美金５00元寄与你，只是不知地址。”看我有些将信将疑，他才说：“我就这样做过。"星象广告美国史密森尼安天文物理研究所出版的星象目录中，列了25万颗星星,还没有正式命名.于是加州出现了一个“星象命名公司”,在全国大登广告:星星出售--你现在可以给一颗星命你自己的名字或你爱人的名字!最先登记的２５万幸运者将变成不朽……你的星星和它的新名字将永远注册于国会图书馆。每颗星：美金２5元。很多人看了这广告,但不想花２5元,就直接打电话给史密森尼安天文物理研究所,询问是否可免费把自己的名字安在星星上.这研究所和哈佛天文观测所是美国权威的天文研究机构，他们除了把测得的星象编号整理并出版目录，并不为星象命名.他们对这商业的噱头当然啼笑皆非,不以为然。其实肉眼看得见的星星很早已有了传统名字，比如晚上最亮的一颗星，一直叫做施瑞斯，或“狗星”。其他多半的名字，也一点都不罗曼蒂克。有一颗星,名字译出来叫：“马脐眼"；另有一颗译名是:“中间那个膈肢窝”。这都不成问题.卖星星公司专门出售肉眼看不见、只有编号还没命名的星星。王室的愤怒英国的《泰晤士报》曾在一次隆重的女王出游前刊登广告，声明在王室成员沿途经过的房屋里出租两个可供看热闹的窗户.粗心的排字工竟然将“窗户"（Ｗindｏw)排成了“寡妇”（Ｗinｄow),下面的笑话和王室的愤怒也就可想而知了。使眼色做买卖不愿贴广告，如同黑暗中向女人使眼色。牛肉面台湾有一家卖面的，门面比摊子大，比店小,常在门口换广告词,冬天是“1０0℃的牛肉面”。春天换上“每天一碗牛肉面，力拔山河气盖世。”这比“日进斗金”好多了，让人每看一次简直就对白话文学多生出一份信心。广告公司搬迁日本最大的广告公司——电通公司从银座迁入筑地。搬迁这天，公司２000多名员工在总经理带领下，浩浩荡荡向新址进发。引路的两面色彩艳丽的旗帜上写着两行大字,一行是:“谢谢银座各界人士过去的照顾。"另一行是:“欢迎筑地各界人士以后多多赐教。"场面壮观，吸引了大批观众，日本各大报和电台记者闻讯纷纷前往采记、报道。如此“广告”,令人称绝！地狱信使美国佛罗里达州一中年男子肯·麦卡维，最近被医生告知患了脑癌，只能活几个月了。他当即跑到镇上的一家杂志社，登了一条广告：“本人不久即将离开人世，阁下如有口信带交业已亡故的家属，每件收费２0元。”广告登出后，专程登门拜访者不乏其人,有一位男子要麦卡维代他找一找先父,询问一下他的先父立遗嘱时为什么没有把他列上。还有一位寡妇也向麦卡维奉上２０美元，请他务必代她向亡夫致意,并请亡夫耐心等待，因为不久她也将前往与他会面。补丁招聘园丁的广告声明要应征者把最近穿过的工作裤带去。我非常奇怪，可是还是带了补丁很多的工作裤去。那位老太太仔细看过我的工作裤后，就聘用了我。我问她一条旧工作裤何以如此重要。“你的补丁都在膝头上,”她说，“我已经拒绝过两个在裤子臀部上打补丁的人。”第一启征婚广告1６95年7月19日，西方第一则征婚广告在一本英语读物上出现,上面写道:“一位年约三十岁的绅士,财产丰厚,愿征一位拥有三千英磅财产的年轻淑女为偶。"三十多年来，没有一位女性来刊登这类广告。初恋的味道日本大正时期，酸奶饮料广告的副标题是“甜而有酸的酸奶有初恋的味儿”。评价极好.作为广告稿是划时代的。新闻记者问：“如果小孩子问什么是初恋的味道时，怎么办？”当经理的三岛海云即席回答说:“没啥,回答说初恋的味儿就是酸奶的味道就行了.”作曲家与广告作曲家傅雷默有一天扭开收音机，赫然听到啤酒广告采用了他最出名的乐曲《玫瑰玛莉》的调子.他气得不可开交，立即打电话给他的经纪人：“你听到用我的曲调卖啤酒没有?”“大师,我正预备让你惊奇一下,”经理回答，“为此，你一年将得到5万美元的版税。"电话里一时沉寂无声.过了一会,傅雷默愉快地说：“在广告里听起来确实是悦耳得很，是不是?"一只破靴子在瑞士的一个叫马钦根的村庄入口处，有一个使人莫名其妙的路标——一只破靴子。这却是当地一家制靴厂老板设立的广告牌,他在招徕那些打算修理皮靴的顾客哩。派克金笔“避孕"美国有名的派克金笔运往拉丁美洲推销,广告上把派克金笔“不漏水”一句，译成“避孕”。弄得人们啼笑皆非。百事可乐，死而复活德文版美国《读者文摘》的一则广告,把“百事可乐，提精养神”译成“百事可乐,死而复活",西德人看了摇头不止。无票乘车英国伦敦地铁，为警告不买票的乘客,刷出一块“广告”:“如果您无票乘车，那么请您在伦敦治安法院前下车。”莎士比亚的合作者美国纽约的一家肥皂厂老板费什,为了给自己的产品做广告，决定利用纽约一家最好的剧院来达到这一目的.为此,他收买了当地的一位歌剧女演员──她在莎士比亚的《麦克白》一剧中饰女主角。其条件是:必须说一句费什为歌剧加写进去的台词.于是，当剧中的麦克白夫人在台上演至遭到谋杀,正要擦拭那假想出来的血迹的时候，使导演大惊失色的是,这位女主角居然说道:“啊！假如现在我手里有一块费什开设的公司生产的肥皂的话