招商银行境外留学生信用卡卡传播方案

WININ2017PART1传播目标传播目标1留学生卡片新产品上市，打造留学明星产品。清晰表述产品定位，凸显差异和个性，助力产品和业务拓展。成为留学生信用卡届的最红产品！目标扩大产品公众认知度积累产品粉丝和潜在消费者刺激办卡量让招商银行留学生卡成为‘父母&孩子的留学最佳选择’运用创意和传播物料刺激与消费者的互动和主动分享。通过产品权益的传输和竞品差异定位，将潜在消费者转化为实际的用户。PART2项目分析专业产品是市场主角理性市场选择专业品牌：市场消费从理性需求出发，用户注重体验和得到实际的便捷和权益。用户注重安心感和方便可靠感，同时寻求方方面面的权益兼顾。细分市场需要专业服务：市场较为细分，增长较快。市场竞争格局较为平均，竞品市场吸引力有限。留学市场需要被正名：市场较为小众，外界对其了解的程度较浅。留学市场的真实情况和社会的认知存在差异，市场需要被正名。市场篇招行留学生卡：专业的境外消费信用卡&父母附属卡VISA单标附属卡专业的海外消费支付卡种解决了很多海外刷卡的不便情况父母的附属卡片，具备家庭属性。OPPORTUNITY招行留学生卡拥有专业&情感属性。同时扎实的功能权益使得招行信用卡陪伴用户走的很远。产品篇竞品情况对比：招行留学生卡产品以用户需求为第一，解决实际痛点。专业的留学生卡。免外汇兑换手续费额度取现免收手续费境外消费积分OR折扣副卡拥有主卡权利招行中行卓俊卡中信留学生卡民生全币种卡中行新东方联名卡××××××××××副卡拥有主卡权限将是我们产品差异性定位的落脚点。是解决留学生自我管理痛点的强势功能。从最具竞争力的单一点入手，延伸到其他方面的优势。OPPORTUNITY留学生附属卡同时承载着连接俩代人的情感和物质的作用力。父母对孩子留学及对他们未来的物质&情感支持承载着父母对孩子美好未来的期待孩子对父母的物质依赖距离、成长及俩代人的期待留学场景赋予这张附属卡更多的情感。产品篇专业细分卡种，为细分受众提供专业的权益服务，传递了因您而变的企业价值观。父母孩子之间的情感连接，传递爱和期待。留学生留学生父母人群洞察篇：一样的期待同样的情感依靠。共同期待相互依靠憧憬自信&期待自由需要家庭支持理性选择留学是个新的开始，一切都是未知的，充满着很多的可能。对于陌生环境的欣喜和好奇，对于新事物的探索与期待。留学生群体是未来充满无限可能的一群人，他们憧憬未来，渴望独立证明自己，同时在对社会的认知和解决一些问题的方面依然存在一些天然Bug，对父母有着较大的物质和情感依赖。*数据来源：问卷调查（107名网络受访者）受众留学生洞察——有未来&有后盾。留学的他们，有着青春和留学经历赋予他们的自信。期待自由，独立。脱离家庭的束缚和管控，渴望真正的自由和独立。年龄阅历经验等条件，让留学生这个群体在认知和心理层面存在短板，需要父母的支持。留学生活需要父母给予物质支撑。一定的程度上缺乏品牌忠诚度针对留学产品选择较为理性。希望有利益奖励父母受众洞察——期待与担忧并存。对孩子的期待：希望留学生活可以让子女成长，生活独立。自己给孩子更好的平台：给予孩子更高的成长平台，未来发展空间和机会。对子女的担心：担心子女的健康，生活习惯，发展处境。对海外子女的思念:以子女为全世界，以他们的喜怒哀乐为喜怒哀乐，想要在关键时候陪伴左右。人群洞察篇：互相依靠，成就更好的未来。未来充满可能和未知，坚信有着更大的发展和空间，一同期待未来。父母是孩子坚实的后盾，物质和情感层面，都是孩子最稳固的支撑。孩子是父母的全世界，为孩子创造一切可能，同时也ta担忧着一切。父母&留学生2目前的留学生卡竞品，以输出单一功能权益为主，零情感附加。情感附加是差异性定位的途径。输出信息单一；以输出产品功能信息，服务权益为主。内容单调；以留学生活场景切入较多。无情感嫁接。竞品篇中行卓俊卡中信留学生卡民生全币种卡中行新东方联名卡PART3传播概念4传播概念——概念推导受众产品品牌竞争互相依靠，成就更好的未来。专业的留学生卡片因您而变赋予精神内涵实现差异竞争更好+连接4传播概念——Slogan你的世界大于全世界字面上传达了更好的感受，“大于”让这种联系突破国界延伸出去，传递了未来充满无限可能的环境属性；同时世界和全世界的不同在传达了差异感同时也隐喻着留学生卡在这个差异的背后的连接意义。2.站在父母的角度，这是父母对孩子的态度，对父母而言孩子是他们的全世界，支持孩子去探索世界，追寻更好的未来。3.站在留学生自身角度，这是他们内心期待的传达，未来充满未知和可能，有着很大的空间去探索，跟现有的‘全世界’相比，有更多的新奇和期待。4.站在招行的角度，这是招行信用卡对留学生提供的专属专业服务，助力他们去探索更好的未来。PART4卡片名称&设计理念

卡名境卡境者，国界也，即走出国界，奔向世界。境者，境界也，寓意留学生超越当下，跨入新境界，使人生的宽度、视野、格局变得更广。

卡名Passcard出国留学，必然希望在学业方面有所建树，也对世界有更宽广的认知。取名Passcard，pass具有留学属性，有通关、过关之意，即考试通关，学业无忧；同时，Pass又具有世界属性，有通行、越过之意，即通行世界，畅行无阻。招行着重突出这两个层面的通关，旨在赋予留学生无限可能，体验更大更精彩的世界，达成人生更多的期许。

卡名Sail卡Sail是帆船、航行之意，象征学子离开故土，越洋求学；无论中西语境，远洋航行都是勇者出征，不惧未知、探索真理与自由的意象。中文有“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，英文名曲《sailing》唱“Iamsailing,Iamsailing,Iamsailingstormywaters,tobenearu,tobefree……”，这与留学生卡想传递的打破界限、探索未知具有相同的气质；PART4传播创意&规划

推广策略在面上，围绕你的世界大于全世界对父母和孩子俩个维度做诠释烘托，建立品牌情感连接。建立受众品牌之间关联，强化受众对品牌的好感度。以留学生活为主线贯穿全年，形成传播主线脉络围绕产品（利益）、品牌（你的世界大于全世界）、留学生活话题等创造直击目标人群的传播内容面线点推广节奏推广目标推广策略推广动作节点7.16-7.16为产品上市营造热度，引发相应圈层关注及讨论7.17-7.217月21-7月28品牌信息及理念集中爆破。通过包围留学生活创意，引发深度互动。事件效应，大打情感牌，激发受众情感共鸣。引发受众热议。卡上市海报卡片测评视频品牌信息：视频&海报留学生活前后：独立事件，爱的行李牌，全世界的学习课堂，留学初体验，一言不合就刷卡。飘洋过海的行李条以产品上市常见的形式，产品海报&产品推荐视频切入，开启度。用日常常规上市做法搭配信用卡加之非常规创意惊艳登场。引发受众热议和关注。承接前期产品上市热度和期待，推出并扩散品牌信息，强化你的世界大于全世界与留学群体的联系，激发受众情感共鸣；围绕留学生活前后经历打造关注闭环，用各种留学经历的共鸣建立招行信用卡与留学生活的强关联。占领留学生心智，同时导入相关产品利益点功能点。以事件的形式放大品牌效应，用机场这个特殊的留学离别场景作为情感发酵地，激发父母与孩子之间的情感连接和共鸣。新品上市预热品牌信息引爆&深度互动机场事件加固品牌效应新品上市预热利用概念海报、视频的形式，配合多种类型的媒介资源，向受众传达留学生卡上市的信息。在大学生和关注留学的圈层引发期待和热议。留学生卡片概念海报：你的世界，大于全世界创意说明：结合卡名卡片设计元素的丰满，用一组概念海报的形式，打响卡片上市的节奏，采用新颖的概念海报的形式，有别于以往新卡上市，此次概念海报集中诠释卡片品牌理念，用画面诠释你的世界大于全世界。用丰富的色彩构成及画面冲击力，给人眼前一亮。激发用户对产品的期待，促进留学生卡热度引爆。6留学生卡片概念海报：你的世界大于全世界创意说明：“界”与“无界”是一种辩证关系，聚焦方寸，也能触及世界。对即将走出国界的留学生，招行信用卡正想为他们提供一份打破界限，收获更大世界的支持。推出概念海报，海报中心是留学生卡，背景根据卡面元素做延伸，仿佛卡的物理界限外，还有无穷世界，最后配以“你的世界，大于全世界”的文案点亮主题。Reference:留学生卡片上市测评：上市测评视频创意说明：新品上市测评先行，采用针对性的男生女生版测评视频，趣味且固态分享性的传达卡片介绍信息。用社交网络盛行的好物分享系列测评视频吸引受众观看引发受众话题讨论。留学生卡片上市测评：上市测评视频创意说明：男生对科技类产品有兴趣，女生对护肤美妆有兴趣。他们在了解感兴趣对产品时，男生喜欢看开箱测评，女生喜欢看美妆博主的口红试色、搭配等。把留学生卡的产品用正经的测评方式呈现，不但通过混搭能制造话题，更容易增加留学生群体对品牌的认知。男生版－科技感开箱测评风文案DEMO：各位网友，大家晚上好，我们又到了喜闻乐见的开箱环节了今天我们要开箱的是…….我这里先卖个关子先从外观上来看，虽然还是沿用了以往招行信用卡的传统卡片大小，也没有做异形的切割设计。但是这张卡可以说是非常闷骚了。（从盒子里取出信用卡，拍特写）。你们看，这张在材质上是做了特殊处理的，镭射的表面非常地酷炫。（测评者慢慢转动角度）神奇的来了。它这里埋了一个机关，当你转动卡面，中心的图案会根据角度变幻，你看，巴黎的埃菲尔铁塔、美国的自由女神像、英国的大本钟、日本的富士山……这里面一共藏着多少个国家地标，那就等你们自己去体验吧～从外观上来说，这张限量版的留学生卡在颜值和趣味度上是无人能敌了。我们再来看看硬件部分。（拿出卡试图拗断，放在高温环境下等测试）作为留学生在海外的金钱依靠，卡本身就要靠的牢，我们刚才经过弯曲、高温等五项测试，我们现在来看看，卡片是否还能正常使用。（拿来pos机刷）测试完硬件，我们再来看看软件上有什么亮点。。。。。。。男生版－科技感开箱测评风文案DEMO：hello大家好，我是你们的美芽，这次我要推荐的可能不是moschino的手机壳，也不是Valentino的铆钉手镯，而是一张很特别的信用卡。（把这张卡拿出来给大家秀一圈，跟秀口红一样）其实你们发现没，很多时尚达人在搭配上的吸睛之处，往往是在细节上。而在炎炎夏日，这款应用了pantone2017年度最新流行色——草木绿的这款信用卡，拿在手里好似置身于洒满阳光的丛林之中，满满生命力，非常地清新。总之我在拿到卡的时候是非常惊艳的。其次这款信用卡的卡面设计邀请到了新锐设计师xxx，卡面视觉非常灵动活泼，非常符合追求时尚的年轻女性的调性，如果在穿衣搭配时觉得大面积的色块会觉得单调，那么这张卡刚好可以有所点缀。信用卡其实和手机使用一样地频繁，所以费尽心思去想在其他地方要如何跟别人不一样，不如在这张卡上“动点手脚”，不经意间的刷卡动作，却无时无刻透露出你的巧思，是不是很棒呢？另外，我总结出了几条和这张信用卡搭配的方案，你们不妨也可以去试一下哦！（播放图片，不同的搭配）。好了今天的推荐就到这里咯，大家要一起变得又美又潮哦～品牌信息爆破&深度互动利用品牌视频、品牌海报的形式，配合多种类型的媒介资源，向受众传输留学生卡的品牌价值观。你的世界大于全世界，引发受众情感共鸣。品牌信息全面爆破留学生活整合打穿品牌视频：你的世界大于全世界品牌海报：你的世界大于全世界线上事件：独立运动（你长大了我们的心就近了）线上事件：爱的行李牌全世界都是课堂留学初体验：第一次一言不合就刷卡之故事条漫品牌信息爆破&留学生活洞察串联打通留学前留学中留学生活整合打穿品牌信息全面爆破品牌视频：你的世界大于全世界品牌海报：你的世界大于全世界线上事件：独立运动（你长大了我们的心就近了）线上事件：爱的行李牌全世界都是课堂留学初体验：第一次一言不合就刷卡之故事条漫品牌信息爆破&留学生活洞察串联打通品牌视频：你是世界大于全世界创意说明：作为子女，你是父母的全世界，父母却送你去更大的世界，在他们眼里，你的世界大于全世界。出门在外，父母无法陪伴左右，你也要学着自己长大，这时，在子女和父母之间，信用卡承载起物质和情感的连接作用，将爱与牵挂、成长与陪伴延伸到异国他乡。留学之路充满未知，唯一的已知就是手中这张卡，让你在这个处处充满差异的世界里，依然找到归属感和安全感。视频框架：第一部分：在外留学的美好状态，探索新鲜与未知，打开新世界第二部分：在外留学遇到的问题，比如语言、求医、孤独等第三部分：父母的世界，他们焦虑与不安，但你的世界大于全世界第四部分：卡建立连接，是父母爱的延伸到底多远才叫世界离开父母是自由的顶点习惯拿筷子的手拿起刀叉对自己的人生下手然而总有一些时刻在提醒成长的必修课，你还不及格视频文案：你学习语言、社交，学习享受孤独父母也学习着没有你世界再大，你走不出的是他们的目光想做爱你的人更想看到你发光发亮做自己父母身旁不及你的远方目光不会停下脚步把已知握在手里让未知继续未知最好的到达，是不后悔曾经出发你的世界大于全世界品牌GIF海报：你的世界，大于全世界创意说明：留学，造就的是父母和孩子两个世界的巨变，更是让两个世界紧紧连在了一起。对孩子，不同的专业维度，为他/她打开不同的世界，视野变大；对父母，孩子就是他们的世界，世界随着孩子而变。海报同时从孩子和父母两个角度，将这种改变和不可分割性，以场景化的对比形式，作出表达。让受众从视觉和情感两个层面，受到强烈的冲击，从而对品牌产生深刻的记忆度和好感度。品牌GIF海报：你的世界大于全世界专业+地点孩子角度父母角度

XXX商科就读伦敦小时候在课本上学习问天气，现在随时和伦敦的同学谈天气。

跨越不了几千公里的距离希望孩子在的地方都是好天气XXX语言专业就读瑞典以前听妈妈的话，从现在起，和世界对话。听不懂叽哩呱啦的外国话，想女儿的时候就想和她说说话。用同一张海报，定位极具留学属性的专业和留学地点，通过不同画面构造传达孩子和父母对于同一件事物的不同认知。通过画面和文案的反差对比，直击受众内心，增加品牌记忆度。如：商科+伦敦；语言+瑞典品牌信息全面爆破留学生活整合打穿品牌视频：你的世界大于全世界品牌海报：你的世界大于全世界线上事件：独立事件（你长大了我们的心就近了）线上事件：爱的行李牌全世界都是课堂留学初体验：第一次一言不合就刷卡之故事条漫品牌信息爆破&深度互动留学前留学中独立事件：你长大了，我们的心更近了创意说明：留学生出国，在陌生的环境下会变得更独立，成长更快。而父母会因为孩子的独立和成长感到欣慰，也因此关系更近了。基于此，我们希望用一场孩子成长独立的仪式，触动留学生父母群体，传达“招商银行”因独立而连接的情感价值。独立宣言系列海报发声留学独立协议事件炒作话题延续发布留学生独立协议事件炒作创意说明：用留学生独立协议这种比较有形式感的方式发布，能更好地表明留学生独立的决心；协议的内容是从父母普遍担心的问题入手，以吐槽或段子的形式，在花钱的场景中体现招行留学生卡对留学生表达独立态度的帮助；留学生有很多未知，对父母来说，唯一对已知是金钱对保障，从而连接起父母和孩子对情感连接。·炒作方式：协议将先由留学生随手发到微博上，以吐槽的形式引起关注。再由微博大v转发，以＃活久见留学生出国竟然让爸妈签协议＃形成对留学独立协议的热议，从而引发更多留学生和社会对事件对关注，和后续独立宣言的发布承接。独立协议DEMO留学独立协议1.妈别担心我穿不暖了！您给我带去的衣服能从赤道穿到北极，就是找不出一条小红裙去参加party，我有手有脚也有卡，可以精打细算为自己做决定！2.爸别担心我吃不饱了！您让我带的锅碗瓢盆勺刀铲，都能开起一个烹饪培训班，国外也有东北饺子店，带着钱出门，就不会委屈胃。3.妈别担心我会想家了！有钱只顾着做旅行攻略，没钱才会特别想家，国外虽然没有你，我也能自己嗨。女儿：xx留学生发布独立宣言系列海报创意说明：用发布独立宣言系列海报的形式，更好地表达学生渴望独立的态度，也更容易在引起父母群体关注的同时，让产品和独立有关的点和情感强关联。几大箱的熟悉物件是我面对新世界的最好武器招商银行留学生卡大额行李托运特权把勇气带到全世界我要用对钱的精打细算撑起生活的一百种灿烂招商银行留学生卡海外商户优惠特权把精彩带到全世界独立宣言Reference漫画&行李牌周边：爱的行李牌创意说明：留学前，除了行囊，父母将怎样把对世界的认知，分分钟装进孩子的脑袋？选择与出行关联度极高的行李牌，与很多超越固有人知的有趣知识一起，创作一幅幅漫画版“爱的行李牌”。用孩子爱听的话和爱看的漫画设计，把“爱的行李牌”变成父母与孩子之间沟通的一个新手段，连接父母与孩子两个群体的世界，在全网引发共鸣，形成全民性的、偏公益性的线上事件。线下可同步制作“爱的行李牌”周边，进一步与受众互动，提升受众对品牌的好感度。爱的行李牌漫画：爱的行李牌话题引发讨论线下周边：爱的行李牌#爸妈居然会翻墙，留学生你造吗#微博抛出话题，引导网友围观讨论，为了留学生，爸妈被逼出了怎样厉害的技能，做过哪些让人哭笑不得的事情，例如翻墙查找学校所在国的冷知识。引爆话题，为“爱的行李牌”上线制造强势声量。DEMO:1世上有两种人认为中午不睡下午崩溃，一种是中国人，另一种是意大利的商店老板。2伊朗人上厕所：来也匆匆，去也冲冲，最恨带手纸。3乘坐日本弱冷气车厢的女生，可能身藏大姨妈。4台湾支付界，红翻天的是纸币，线上支付顶多算群演。同步制作“爱的行李牌”周边，进一步与受众互动，提升受众对品牌的好感度。爱的行李牌Reference海报：

#全世界都是课堂#创意说明：当正式开启留学生活后，给到我们最大的印象便是不同的学习环境，不同的人文，不同的认知。用新学习方式的切入点切入，为大家展现留学的学习生活。区别于中国留学生要么呆板学习、要么享乐拜金的刻板印象，招行留学生卡更想提倡一种学习与体验完美融合的留学生活，让知识性感、让学习酷炫。以此推出系列海报，直观呈现留学生通过信用卡消费，真切体验自己专业领域的新学习方式，显示招行留学生卡可以让留学生活既多趣又有意义。海报：#全世界都是课堂#DEMO：现场描摹巴黎圣母院书上写不完的巴黎个性，现场都能描摹下来。xxx，就读于帕森斯学院建筑设计专业#全世界都是课堂#

在大堡礁潜水拍摄大堡礁的潜水拍摄，是新学期的第一堂课。xxx，就读于澳洲国立大学地球与海洋科学专业#全世界都是课堂#

#全世界都是课堂#

Reference留学初体验：

#留学生的第一次#创意说明：留学生在国外总有第一次，印象格外深刻。第一次搬进大学宿舍、交到的第一个朋友、第一次约会等等，在这些标志性意义的事情中，消费无处不在，消费记录也见证着他们的成长。通过海报，将留学生在学习、社交、恋爱、旅行等层面，体验到的异国感和消费记录的仪式感，作出差异化表达。在视觉上给受众造成冲击，在情感上与受众产生共鸣，从而认可招行传达的品牌理念和产品价值。话题：#留学生的第一次#创意说明：“留学生”+“第一次”两个自带爆点的词，合成微博热门话题#留学生的第一次#，引起网友想入非非，自发围观讨论留学生活中很多难忘的“第一次”。使目标受众，在讨论中见证成长，形成情感共鸣。海报：留学初体验DEMO：【学习】来美国看的第一场电影是为了练听力，如今和同学聊什么大片都不在话下。招行信用卡，打开世界的第一扇门

【社交】搬到新宿舍的第一个月，我用一瓶黑啤交到了来德国的第一个朋友。招行信用卡，打开世界的第一扇门

文化差异之条漫：#一言不合就刷卡#创意说明：文化差异看似大到无法沟通，但一个细微共通点就能让彼此成为好友。以条漫讲述信用卡境外消费巧妙化解留学生间文化冲突的趣味故事，画风前半部分严肃深沉，最后轻松结尾，呈现招行信用卡承载的丰富体验能让留学生走出舒适圈、拓展生活与社交。#一言不合就刷卡#条漫故事DEMO故事示例：安静的中国文艺女与外放的美国摇滚女同为室友。起初，俩人满是误解，关系冷若冰霜。最后，中国女孩带美国女孩去唐人街刷卡大吃了一顿四川火锅，俩人痛吃一顿后，自然而然成为好朋友。#一言不合就刷卡#条漫REFERENCE机场事件延续Campaign热度加固品牌效应事件：漂洋过海的行李条创意说明：孩子即将远行，为人父母总有千言万语，但又多如鲠在喉，难以表达。尤其在中国的文化语境，父母更加含蓄沉默,而能维系父母与子女关系的招行信用卡正想替父母说出这句话，让祝福与爱漂洋过海。在机场送别后，工作人员邀请送别的父母给孩子写下心里想说的话，招行会将这些话做成贴纸，贴在孩子的行李包上，让孩子在异国取行李的第一瞬间，就能看见父母的话。同时，配合事件制作纪录视频进行线上传播，引起话题讨论。漂洋过海的行李条事件通过行李条事件在Campaign收尾期间重新引爆，加大留学生卡产品传播热度，在一定程度上，增加品牌好感度。贴纸文案示例：父母——“缺钱了跟爸爸说，不要借别人的钱。”“选择了坚持，撑不下去跟妈妈打电话”“放假可以不回家，但如果回家，有妈妈做的东坡肉。视频参考：/case/3358.html

行李条事件公关传播方向公关软文示例：《会说话的行李箱，让人沉默无言》《没说出的那句话，随行李箱一起抵达》PART5媒介策略&规划传播策略根据目标用户的兴趣习惯，以兴趣为核心，圈层聚集不同类型用户。兴趣圈层线上线下多渠道多区域联动发声，全面覆盖目标用户联动覆盖精准定位目标人群，建立深度沟通，精准行业类资源，实现品牌传播内容的下沉。精准沟通阶段一·传播规划阶段一策略第一步直击大学生布局校园微信媒体为核心的校园媒体矩阵媒体主平台-掌上大学城阶段一·传播规划通过联合各大高校园公众号/校园微博等官方平台，发布产品海报，权威+精准铺开产品信息联合校园意见领袖发挥领袖力量为海报证言留学类社区软性推荐

校园微信公众号校园微博校园意见领袖kol校园社群阶段一·传播规划—产品海报中产阶级一二线城市18—40岁留学校园财经海外通过人群/年龄/地域/兴趣标签等精准定位投放传播，聚焦品牌目标受众，提升传播效率。阶段一策略第二步精准投放朋友圈精准定向投放聚焦核心受众媒体主平台-微信朋友圈阶段一·传播规划—产品测评视频【A/B站】Acfun、bilibili弹幕网投放病毒视频，吸引95后年轻大学生群体的关注度；【视频网站】pptv、优酷、芒果TV等综合类视频网站集中曝光视频。【游戏网站焦点图】18183、游民星空等投放TVC，集中精准覆盖95后男生受众；【美拍网红推荐】女生受众最受欢迎的美拍渠道，投放产品测评女生版，口播方式配合推广阶段一策略第三步兴趣圈层垂直兴趣领域投放圈层不同受众媒体主平台-视频类网站阶段二·传播规划—品牌视频/海报策略权威发布多渠道曝光新闻客户端信息流+头条号推荐高校资源线上+线下留学论坛留学中介合作助推：线上自有媒体平台+海报地推金吉列留学

、澳际留学、启德留学等1/2/新闻客户端信息流推荐扩散传播影响力传播力最广泛的新闻客户端

聚焦目标客群获取信息最常用的平台-今日头条，通过信息流推荐的高曝光形式对视频进行推送；联合生活/资讯类等今日头条号，通过软文发布的方式扩散传播影响力。阶段二·传播规划—品牌视频/海报通过与各大高校/留学社群自媒体平台以软文曝光的形式，对品牌信息进行传播；结合校园意见领袖朋友圈同步扩散，通过全渠道布局，建立招行留学卡在受众心中的选择偏好；联动线下桌贴/路演等校园资源传播品牌海报+视频。布局校园媒体矩阵塑造品牌偏好掌上大学—基于大数据的高校传播平台线下资源展示线上资源展示阶段二·传播规划—品牌视频/海报阶段二·传播规划—品牌互动策略全平台触达多渠道曝光社交平台多形式+精准KOL留学生平台精准触达异业平台联动深入场景营销新闻客户端门户网站权威发布线下国际航班资源2/1/阶段二·传播规划—留学生维度吐槽贴引发话题讨论KOL引导产出UGC@北美吐槽君专注分享北美留学生群体生活故事微博知名博主，粉丝互动效果极好

邀请@北美吐槽君发布关于留学生与父母存在认知偏差的吐槽帖，引发受众关注；联动精准触达目标受众的留学类相关KOL，助阵传播证言海报和条漫等内容，引导产出UGC，引爆话题讨论。社会话题集中地，高效传播传播主阵地留学类资讯类时尚类留学领域KOL助推话题展开深度讨论，对留学卡产品权益进行软性植入，通过深度沟通目标受众实现口碑扩散；互联网最大讨论社区知乎发酵话题深度沟通目标受众留学类传播配合阵地阶段二·传播规划—留学生维度最大规模的网络文化交流平台豆瓣留学小组投放实现受众精准沟通

联动豆瓣留学小组通过话题讨论的形式，对产品进行软植入，增强产品曝光；同步结合豆瓣小组地域/人群/兴趣等精准定向广告投放，聚焦核心受众，提升传播效率。传播配合阵地阶段二·传播规划—留学生维度北美留学生日报全平台合作聚焦核心受众与北美留学生日报