直播营销知到章节答案智慧树2023年山东工商学院

直播营销知到章节测试答案智慧树2023年最新山东工商学院第一章测试

直播按播出场合可分为现场直播、播音室或演播室直播等形式。（）

参考答案:

对

（）年被认为是中国直播元年。

参考答案:

2016

直播与营销的融合模式主要包括（）。

参考答案:

品牌商的直播新玩法;电商平台利用直播构建全新的获客方式;直播平台与广告主的互惠共赢

直播的三大特性（）

参考答案:

实时性;互动性;真实性

心理学上的容量理论认为：个体所能选择与支配的注意力总量是固定不变的。（）

参考答案:

对

在信息时代，由于注意力的稀缺，“吸引人们的注意力，利用人们的注意力”便能获得一定的经济效益，也就是让注意力在大量信息中形成了商业价值，这便是注意力经济。（）

参考答案:

对

官员化身网红进行直播，带来关注量，关注量带动了销量，这就是（）的体现。

参考答案:

注意力经济

官员直播带货的意义（）

参考答案:

推动乡村建设提速发展;地方政府创新治理理念和方式

打造有吸引力和影响力的营销内容需要遵循哪些原则？（）

参考答案:

引导分享传播，实现注意力价值最大化;打破常规内容，抢夺用户注意力;深入解读，触动情感，捕获人们的注意力

（）是影响互联网直播发展的主要因素。

参考答案:

网络速度;硬件水平

2013年斗鱼直播上线。（）

参考答案:

错

2018年抖音直播正式上线。（）

参考答案:

对

2020年6月,中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》,成为首部针对直播电商行业的全国性规定。（）

参考答案:

对

营销的三要素包括：（）

参考答案:

货;人;场

映射到线下实体店场景，主播兼具“导购员”“产品模特”“店铺客服”和“产品代言人”等多重身份。（）

参考答案:

对

直播间的货品组合一般分为引流款、利润款、话题款、形象款。（）一般是价格相对较低，用户决策成本较低的产品，一般放在直播开头阶段，可以用来做限时限量秒杀，有利于提升直播间气氛，营造氛围。

参考答案:

引流款

直播营销的四大优势包括：更低廉的营销成本、（）。

参考答案:

更快捷的营销覆盖;更直接的营销效果;更有效的营销反馈

对于属于直播创意还是虚假宣传的边线界定，以是否能够引起大众误导、使大众信以为真为原则。（）

参考答案:

对

对于虚假宣传，全部按照《反不正当竞争法》的规定处罚。（）

参考答案:

错

网络直播过程中严禁使用绝对化用语，比如“国家级”、“最高级”、“最佳”等。（）

参考答案:

对

直播间抽奖式有奖销售最高奖的金额不得超过十万元。（）

参考答案:

错

网络产品、服务具有收集用户信息功能的，其提供者应当向用户明示并取得同意。（）

参考答案:

对

“原价”是指经营者在本次促销活动前七日内在本交易场所成交，有交易票据的最低交易价格。（）

参考答案:

对

直播营销中选品的四大要求：（）、（）、（）、有售后保障。

参考答案:

亲测好用

;符合定位

;优化品类组合

2020年7月6日，（）正式成为国家认证的职业，为“带货”主播提供了职业化发展道路。

参考答案:

互联网营销师

第二章测试

秀场直播从2005年开始风靡全国，是直播行业起步最早的模式之一。（）

参考答案:

对

直播团队大致可以分为主播团队、运营团队和客服团队。其中，主播团队的人员组成包括主播和助播；运营团队的人员组成包括策划、场控、选品和复盘；客服团队的人员组成包括售中咨询和售后服务。（）

参考答案:

对

在构建直播团队时，要遵循“因事设岗，按岗招人，调试匹配”的原则。（）

参考答案:

对

对于任何一个直播间来说，主播是最重要的，只要主播的能力足够强，就没有卖不出去的货。（）

参考答案:

错

为保证直播效果，直播场地越大越好，直播设备越先进越好。（）

参考答案:

错

第三章测试

确定直播目标时要用具体明确的语言说清楚要达成的目标范围，不能含糊或笼统是指遵循目标SMART原则的（）。

参考答案:

具体性

对直播活动地每一项基本流程进行策划时，直播团队应该站在（）的角度进行问题的考虑。

参考答案:

用户

下列商品类型中，性价比较高，利润率较低或零利润、负利润，主要用来引流的是（）。

参考答案:

福利款

抖音巨量千川操作难度最低的版本是（）。

参考答案:

小店随心推

直播团队根据市场趋势选品时，对于市场趋势的分析可以从分析（）趋势入手。

参考答案:

细分卖点;价格;品类整体

直播间组品的原则有（）。

参考答案:

商品具有关联性;目标群体一致性;避免同质;价格衔接

直播标题的核心作用主要有（）。

参考答案:

给用户看;给平台看

优秀的整场直播活动脚本一定要考虑到细枝末节，让主播自始至终有条不紊，让其他参与人员得到充分调配。（）

参考答案:

对

循环式流程的直播间节奏把控主要在于商品顺序及每款商品的时间节点。（）

参考答案:

错

直播团队选择商品的唯一标准就是“好不好卖”。（）

参考答案:

错

第四章测试

直播营销中，主播需要充分了解商品的相关信息。（）

参考答案:

对

主播拥有正向的价值观，会使用户相信主播及其团队是有责任心的。（）

参考答案:

对

公域流量渠道，直播团队可以进行直播引流的私域流量渠道有电商平台店铺、微信公众号、微信朋友圈和社群等。（）

参考答案:

错

开场是直播的重要环节，一个良好的开场是展示主播风格和素养，吸引用户的关键。（）

参考答案:

对

主播介绍商品使用数据的出处要有依据，最好是由品牌商出具。（）

参考答案:

错

第五章测试

直播复盘数据分析的前提是要有大量的数据，越多越好。（）

参考答案:

错

直播复盘数据获取的方式有哪些（）。

参考答案:

其余全是

以下哪些途径可以获取抖音平台的直播数据（）。

参考答案:

蝉妈妈;抖查查;电商罗盘;飞瓜数据

下列哪种说法是不正确的（）

参考答案:

电商罗盘是第三方分析平台

对于粉丝来说，加团是比增粉更被认可的行为。（）

参考答案:

对

下列属于直播复盘的方向的有（）。

参考答案:

GMV复盘;流量复盘

第六章测试

下列关于《网络直播营销活动行为规范》说法不正确的是（）。

参考答案:

主播在直播活动中吸烟，卖电子烟

下列属于直播营销行业痛点的有（）。

参考答案:

直播内容、形式同质化严重;直播营销人才缺口大

朋友间可以帮忙刷单增加店铺销量。（）

参考答案:

错

消费者在直播中购买完商品，如发生售后方面纠纷应该由（）承担责任。

参考答案:

其余都是

网络平台经营者应当（）。

参考答案:

建立健全知识产权保护规则，完善知识产权投诉处理机制;建立便捷的投诉、举报机制，公开投诉、举报方式等信息，及时处理投诉、举报;制定在本平台内禁止推销的商品或服务目录及相应规则;建立商家、主播信用评价奖惩等信用管理体系，强化商家、主播的合规守信意识

下列哪些行为违反了《网络直播营销活动行为规范》的相关规定（）。

参考答案:

“618”电商购物节中购买的产品货不对板;某商家花费25万元寻得一个直播坑位，直播时，在线人数不少，但最终以卖出50单惨淡收场，第二天还出现了部分退款。;罗永浩团队在直播中售价2448元的录音笔，其他电商平台只要2398元

直播营销的发展不仅需要专业的主播、运营管