2023年4月母婴乳品行业营销月报

2023年4月母婴乳品行业社媒营销月报研究说明粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥300万腰部：≥50万，＜300万底部：＜50万粉丝数头部：≥100万腰部：≥30万，＜100万底部：＜30万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万粉丝数头部：≥100万腰部：≥20万，＜100万底部：＜20万粉丝数头部：≥50万腰部：≥20万，＜50万底部：＜20万版权说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其相关法律责任。数据来源基于社媒数据分析平台「集瓜·社媒策略系统」

在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义目录CONTENTS4月社媒营销大盘热门品类声量榜品牌案例分享优质达人推荐01020304

社媒营销大盘PART.

01母婴品类4月社媒营销大盘品类总声量（万）声量环比大盘占比总互动量（万）互动环比大盘占比母婴乳品89.65+13.61%6.14%9929-3.42%3.42%母婴行业4月社媒声量上涨+13.61%，品类大盘声量占比6.14%。在母婴品类二级类目中4月童装/婴儿装/亲子装声量上涨第一，环比增长28.84%，婴童用品声量第二，环比增长16.62%数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。子品类声量大盘占比声量环比奶粉/辅食/营养品/零食13.44万0.92%-6.09%童装/婴儿装/亲子装18.41万1.26%+28.84%婴童尿裤6.04万0.41%+4.87%童鞋/婴儿鞋/亲子鞋4.24万0.29%+17%孕妇装/孕产妇用品/营养6.36万0.44%+12.12%婴童用品42.03万2.88%+16.62%母婴品类4月社媒营销趋势1009080706050403020100母婴品类4月声量同比声量2023年 2022年2023年4月声量同比：+94.85%10,000.009,000.008,000.007,000.006,000.005,000.004,000.003,000.002,000.001,000.000.00母婴品类4月互动量同比互动量2023年 2022年2023年4月声量：超22万2023年4月互动量同比：+58.86%2023年4月互动量：超1569万数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。母婴细分品类4月声量趋势21%105%123%116%223%145%42%73%135%69%183%258%50%21%150%119%0.09418%403%450%0.08400%0.07350%0.06300%43%224%0%50%100%150%200%250%00.010.020.030.040.05婴幼儿牛奶粉驱蚊用品清洁液/洗衣液/柔顺剂水杯/餐具/研磨/辅食小家电宝宝护肤纸尿裤其它婴童用品湿巾牙胶/牙刷/牙膏睡袋/凉席/枕头/床品宝宝辅食宝宝洗浴儿童袜子(0-16岁)待产用品T恤套装拉拉裤奶瓶/奶瓶相关运动鞋纸尿片20232022同比2023年4月份母婴行业细分品类TOP20声量同比都呈现增长，婴幼儿牛奶粉品类声量同比上涨418%，同时也成为2023年4月声量最高的细分品类。清洁液/洗衣液、待产用品等同比增长也较为显著。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。01000000200000030000004000000500000060000002023/4/12023/4/22023/4/32023/4/42023/4/52023/4/62023/4/72023/4/82023/4/92023/4/102023/4/112023/4/122023/4/132023/4/142023/4/152023/4/162023/4/172023/4/182023/4/192023/4/202023/4/212023/4/222023/4/232023/4/242023/4/252023/4/262023/4/272023/4/282023/4/292023/4/30抖音互动量

小红书互动量

微博互动量

B站互动量

公众号互动量母婴品类4月每日营销趋势对4月社媒平台声量数据做按日拆分可以看出，月初迎来一波小高峰，月中互动量相对平均。由于4月开始春季来临，母婴品牌开始转换营销产品，月初的“儿童外出车”优先抓住营销节奏获得良好反馈；后续品牌陆续发力，倾向儿童外出工具、出游防晒、痱子粉、驱蚊用品等春季商品。BEBEBUS合作达人瑶一瑶小肉包发布“遛娃神器蝴蝶车”视频，互动量达223.78万松达推出山茶油爽身粉、YEEHOO推出儿童春夏护肤、雀巢推出适合春夏的奶粉、等获得较好的互动反馈。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。母婴品类4月品牌营销大盘金领冠4月品牌声量排名第一，声量环比上涨20.91%，互动量上涨19.48%。主要由于3月份#亿万妈妈品质见证全民任务话题累计。本月【斐乐】品牌在母婴类目排名上涨306名；声量环比上涨915.43%

，互动量上涨3934.21%

，主要是童装/婴儿装/亲子装品类上涨。数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、小红书、微博、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。热门品类声量榜PART.

02婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜81.15%88.93%87.21%市场集中度从婴幼儿牛奶粉品类市场集中度来看，CR3就占据81.15%的比重，市场较为稳固。为了打造金领冠有机塞纳牧奶粉产品声量，金领冠在4月加大投入声量上涨15.04%，排名婴幼儿牛奶粉品牌声量榜第一名，占婴幼儿牛奶粉品类声量sov

约53%。婴幼儿牛奶粉市场集中度cr3

cr5

cr10数据来源：统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。婴幼儿牛奶粉品类品牌声量榜抖音87%小红书10%抖音

小红书

微博

B站

公众号1340376283164婴幼儿牛奶粉(3段)婴幼儿牛奶粉(1段)婴幼儿牛奶粉(2段)婴幼儿牛奶粉(4段)抖音是婴幼儿牛奶粉投放主力的社媒平台，占据品类87%的声量分布；其次是小红书平台，占据10%声量分布。其中婴幼儿牛奶粉3段的声量远超其他子品类，由于1、2段奶粉适合0-6个月或者6-12个月的宝宝，主要以母乳喂养，在12个月随着母乳分泌下降，需要加入3段奶粉作为补充。品类社媒声量占比

子品类声量分布声量数据来源：统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。宝宝护肤品类品牌声量榜51.79%47.45%36.70%市场集中度从宝宝护肤品类市场集中度来看，CR3占据36.7%的比重；品类中其他品牌营销发展空间大。YEEHOO本月合作明星林怡伦，排名上升13位，位居第一，品类声量SOV达97.83%；互动量环比上涨970.01%，声量环比上涨105.48%；一枝独秀。宝宝护肤市场集中度cr3 cr5 cr10数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。宝宝护肤品类品牌声量榜抖音是宝宝护肤投放主力的社媒平台，占据品类95%的声量分布；其次是小红书平台，占据4%声量分布。由于春夏季的来临，宝宝防晒乳/露

子品类声量排名第一，爽身粉/痱子粉

子品类也上升至第三。抖音95%小红书4%品类社媒声量占比抖音

小红书

微博

B站

公众号157791373245353933237520921433916313宝宝防晒乳/露儿童乳液/面霜爽身粉

/痱子粉/爽…润肤乳儿童洗面奶按摩油护臀膏宝宝护唇/润唇洗浴护肤礼盒子品类声量分布声量数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。儿童驱蚊品类品牌声量榜48.14%64.68%81.78%市场集中度从儿童驱蚊品类市场集中度来看，CR5的品牌中贝德美占据较大比重。贝德美深入合作达人南南，本月多次产出优质视频，持续品类排名第一，占儿童驱蚊品类声量sov

约55.6%；声量环比上涨166.85%、互动量环比上涨178.8%。儿童驱蚊市场集中度cr3 cr5 cr10数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/03，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。儿童驱蚊品类品牌声量榜抖音92%小红书5%B站2%儿童驱蚊排除头部抖音平台外，该品类在B站投入声量远超其他热门母婴品类。其中蚊香液、防蚊水这些基础驱蚊产品声量领先；营销关键词为：安全、无味、放心、天然。品类社媒声量占比抖音

小红书

微博

B站

公众号34502313291553748693483194897730654蚊香液防蚊水止痒膏驱蚊器驱蚊贴金水驱蚊手带

宝宝贴蚊香片子品类声量分布声量数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。PART.

03品牌案例分享贝德美|贝易|金领冠贝德美·2023年4月份品牌综合声量榜TOP2驱蚊品类声量TOP1声量环比上涨166.85%2000180016001400120010008006004002000350300250200150100500202304012023040620230421千20230411互动量20230416声量2023年4月

抖音平台声量趋势4月19日声量：1904互动量：14.72万合作达人等级TOP1：尾部达人（1861次）热门提及商品：贝德美儿童无硅油洗发水热门达人：南南（单亲）4月22日声量：1445互动量：29.61万合作达人互动量TOP1：黔农人云松作品名称：天气热了，给妈妈把头发修剪一下，二哥今天亲自下厨#贝德美蓝甘菊洗发露

#儿童洗发水#记录真实生活

#我的乡村生活贝德美4月品牌声量趋势抖音98%小红书1%微博1%4月品牌声量分布抖音

小红书

微博

B站

公众号数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。排名名称互动指数账号类型平台1南南（单亲）51.15尾部达人抖音2开心就好�好物分享43.96尾部达人抖音3黔农人云松13.94腰部达人抖音4陈三废姐弟今晚8点直播12.9头部达人抖音5大海哥7.39头部达人抖音贝德美热门账号盘点品牌4月总合作人次19.79万，与母婴育儿、生活类达人合作次数频繁，偏爱三四线类型接地气的账号；其中深度合作抖音博主南南（单亲），4月份合作视频达9条，总品牌合作视频播放数：1900万+、总点赞量45.86万。TOP5互动量账号数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处TOP3热门视频达人名称：黔农人云松

达人名称：南南（单亲）相关互动量：19.94万 相关互动量：13.76万作品名称：天气热了，

作品名称：生活虽然普给妈妈把头发修剪一下，

普通通，但也要乐在其二哥今天亲自下厨#贝

中，要时常心怀着那一德美蓝甘菊洗发露

#儿

份感动，将烦恼一扫而童洗发水#记录真实生

空走过那春夏秋冬，凡活

#我的乡村生活 事退一步就海阔天空达人名称：南南（单亲）相关互动量：8.5万作品名称：成长路上没有爸爸的陪伴，我要给弟弟双倍的爱，弟弟饿了我来做饭给他吃，弟弟作业不会写我来教，有好吃的先留给弟弟吃，让弟弟快乐的成长理，仅供参考。 贝易·2023年4月份品牌综合声量榜TOP5排名环比上涨76位品牌声量榜上涨

+755.65%贝易4月品牌声量趋势抖音69%小红书29%微博1%4月品牌声量分布抖音

小红书

微博

B站

公众号03020106050402023040120230406202304112023042620230416小红书声量20230421抖音声量2023年4月

抖音&小红书平台声量趋势4月14日声量：51互动量：11万合作达人等级TOP1：尾部达人（41次）热门作品达人：李阿秉、丽颖的小多肉、咪咕母婴优选4月19日声量：29互动量：3729合作达人等级TOP1：尾部达人（29次）热门作品达人：贝易BEIE、阿包麻麻、一只金喵喵等数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。数据来源：果集数据，统计平台：抖音，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。贝易x李阿秉x使用场景全方位带货TOP1作品标题：走进科学之“消失的孩子”，果然安全的时候爸爸才是最危险的#监控下的一幕

#90后带娃

#人类幼崽成长记作品播放：2527万次评论：7.22万 分享：42.64万点赞：47.73万赞粉比例：12225.33%作品内容作品时长：19秒产品植入：贝易儿童推车、贝易儿童餐椅产品展示：爸爸敷衍边玩手机边带娃，妈妈把宝宝抱走了都没反应过来。引发网友家庭带娃烦恼共鸣。尾部达人李阿秉，总粉丝量8千，4月贝易品牌合作视频共10篇，总互动量约为437.75万+，总点赞数89.96万次。达人视频主要以90后夫妻居家带娃视频作为主场景，沉浸式日常分享型带货。金领冠·2023年4月份品牌综合声量榜TOP2同比声量增长24.47%母婴品类SOV占比5.05%4000350030002500200015001000500060050040030020010002023040120230406202304112023042120230426千20230416互动量

声量2023年4月

抖音平台声量趋势4月19日声量：3625 互动量：50.27万热门话题：#亿万妈妈品质见证热门提及商品：金领冠塞纳牧有机奶粉热门达人：希希不挑食、是超甜夫妇吖、一宸妈妈等....合作互动量TOP1作品：我也不想给她做好吃的，可是她真的太会哄妈妈了#萌宝小吃货#伊利金领冠#新国标奶粉#三代OPO奶粉#亿万妈妈品质见证4月26日声量：303互动量：50.74万合作达人互动量TOP1：糖一作品名称：既是一场乌龙，也是美好故事的前奏。@赖禧龙

#亿万妈妈品质见证

#伊利金领冠

#新国标奶粉

#三代OPO奶粉金领冠4月品牌声量趋势抖音97%小红书2%微博1%4月品牌声量分布抖音

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公众号数据来源：果集数据，统计平台：抖音、快手、微博、B站、公众号，统计时间：2023/04，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考。垂直达人参与全民任务增加曝光2023年3月金领冠在抖音平台发起#亿万妈妈品质见证全民任务