广告策划方案(范本6篇)

PAGEPAGE10/77广告策划方案(范本6篇)14牌迅速成长。同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。据工201581650%1~87.84201349%，其中广州市透过采取各种政茅。SUV许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。xxxx二、市场环境分析一）、市场总体状况1）、国内总体状况20124186022-2540%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。2、）传统汽车业产能过剩199055420031219202000370002但效率不高的传统汽车业得不到有效的整顿精简。传统二）、细分市场状况市场细分：敏感度较低，有必须的品牌偏见，追求情感上的认同与归属。个性消费者市场：此类消费者注重所购汽车能够得到差异化，他们对新对新能源汽车感到新奇，并有必须的程度的好奇心期望能尝试购买一辆感受一下。此类消费者信心不稳，易被吸引但决定迟缓，需要更多的宣传引导。5其有很大的吸引力。7公共领域市场：政府为了扶持新能源汽车产业推进环保建设，尤其是国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(2012-2020)》，加之地方政府对新能源汽车的扶植，其市场更是不容小视。目前我国新能源汽车处于起步阶段，市场巨大。三、消费者状况[由Www.QunZou.Com整理]1）.影响需求的因素：消费者期望：消费者认为不贵的新技术就在不远的未来，阻止了他们在此件，以平衡价格和潜在风险其他。相关商品价格：油价的持续上涨以及能够预见的进一步的上涨将成为促使消费者选取节能和新能源汽车的持续的推动力。感性消费需求：前缀蓝色和生态在现阶段标签中很流行，生态标签创造的差异化虽然没有很好的与品牌联系在一齐，但是消费者对于环保、低碳的感性消费需求依然存在。尤其是应对年轻一代、时尚环保者、驾车成本敏感者、绿色生活方式者在购车时更加注重其感性需求。消费者偏好：suv上。隐性生活成本：在缓解愈加恶化的这天，消费者愈加认识到隐性生活成本（梅特卡定律四、产品分析xxH6H8SUV，4677/1911/1702mm2850mm。前脸宽大♘实，气势十足。按计划，xxxx2.0T324Nm，66xx五、广告策略１、媒体推广策略主导透过对上班时间、午饭时间、晚饭后、节假日各个时间段的区分，选取不同广告创意投放，能够真正锁定潜在目标用户群到达高效传播的目的。2、电波媒体广告车语天下、搜狐车旅杂志广播、我的汽车有话说、汽车世界等广播节目3、报纸广告、杂志广告汽车杂志、汽车博览、汽车驾驶员、中国赛车杂志、汽车测试报告4、样本、DM、宣传单页等等分布于高级公寓及写字楼、银泰等高级购物中心5、礼品、促销品设计6、其他广告策略POP广告户外广告牌，高速公路广告牌网络广告（新浪、搜狐、易车、腾讯等网站）地铁走廊广告六、广告表现１、产品广告1：片洁净。2：镜头转至地上停放的...x，首先一个...x年轻成功的男人发动汽车，不断踩油门，发动机轰鸣。3：...x...x有咫尺之遥了。男人挂上档，踩油门，...x4：雪浪翻滚，倾泻而下，连绵不绝。xx动力融为一体。镜头5：瞬间，xx跃出雪海。镜头6：...x傲然于雪山之颠，准备新的驾驭与挑战。七、广告效果评估（一）广告主题调查测试首先从产品的角度讲，调查人员要充分了解产品，全面试用产品，与企业进行全方位的研讨，以了解产品的历史、特点以及其他问题。其次从消费者的角度思考，调查人员要了解消费者的看法与观点，了解消征的消费者是此种产品的主要购买者，消费者最想从这种产品中获得什么样的利益。只有了解这些以后，广告才能以企业产品的特点表达为吸引消费者的广告主题。根据项目需要，以配额形式邀请贴合条件的目标消费者，在指定时间到指进行整理分析，然后对客户带给有效的数据资料。测试主要指标有：广告冲击力广告说服力广告新颖度透过模拟真实环境的测试，以决定一个广告片是否被目标消费者理解，是广告投放做到心中有数，对企业来讲是理性和效益的选取。最后，还要从销售渠道的角度思考，调查人员了解这种产品的销售特点，访问渠道商，更具这种产品销售的特点以确定广告主题的侧重点。广告策划方案（二）：广告策划书范文一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的香水（女士专用），竞争品牌的差异比较如下表所示。香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）香水ABC（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。2008年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元20087～1220077～12（%）1A2B3C4（三）香水的目标市场描述香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象1．主要市场（活跃客户）（1）22～45高层白领女士、阔太太（2）美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）次要市场（不活跃客户）（1）18～22（2）18～40岁的男性2．目标消费者研究。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述购买渠道未婚女士（1）百货专柜大型商场或卖场国外带回已婚女士（1）百货专柜或百货行向朋友咨询品牌、购买地点后去购买国外带回购买状态（1）用完再买没用完，看到喜欢就买亲友赠送消费行为（应用场合）（1）参加正式宴会平时上班外出逛街品牌使用状况（1）未婚女姓偏爱花香型香水系列（2）大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能档，色彩高雅、精致二、香水营销目标与广告目标（一）广告产品以香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（二）市场总体目标（女士专用%。（三）广告总体目标提高消费者对香水（女士专用）的指名购买率。提高香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1．2009（7～12）2008量相比，同比增长率达%。2．2009年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达%以上。三、香水广告策略（一）总体策略利用密集广告，加深消费者对香水（女士专用）的品牌印象。促进销售，提高香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位产品问题点。因香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能理解新品牌的香水。产品机会点（消费者利益点）。携带方便、使用便捷。产品的包装具有价值感。滋润、保湿，具有皮肤保养功能。香味温和，不刺激肌肤。适用于任何年龄的消费者使用。（三）广告受众定位参考《香水市场细分表》中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主张）香水（女士专用），品味女人的第一选取！（五）创意方向透过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案电视广告创意脚本：（略）。广播广告创意脚本：（略）。其他平面广告表现文案：（略）。四、广告媒介策略在安排广告媒介时，务必思考到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。电视广告：香水（女士专用）2～410306与消费者接触频率较高的频道或时间段。（1）高收视率的国语连续剧。（2）晚间7：00～8：30时段。高收视率的娱乐节目。妇女节目。（6）时尚报道。香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算20097～126万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算分配广告预算分配状况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额（万元）备注策划费（15%）创意、制作费（影视、平面）广告媒介购买费用电视杂志广播互联网展览活动其他相关费用合计万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查大众媒介的广告调查。暴露频次等做好准备。其他媒介的广告调查。透过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需带给相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。电视广告以一星期测定一次。杂志以两星期测定一次。每一个月定期举办一次消费者座谈会。销售试验法，即以香水的销售数量来统计。的感觉。辅助回忆测试法，即帮忙更多人了解并能记住香水这一产品。纯粹回忆测试法，即对长期购买香水的消费者进行测试。广告策划方案（三）：GSD口岸广告策划案720101.98GSD深圳口岸是去香港的必经之地，深圳来往港澳的大部分都是爱美的白领女性和有钱的商务少妇，她们经常去香港Shopping，GSDGSD的会员客户发展也是起GSDKKMALL费。GSD75GSDGSDGSD640%GSD附件：媒体介绍广告策划方案（四）：目录一、前言二、市场概况及竞争状况三、消费者研究四、产品分析五、市场分析六、产品定位七、创意方向与广告策略八、广告表现九、媒体策略一、前言xxxx20%以上。二、市场概况及竞争状况市场概况中国已成为世界上最大的时尚消费市场之一，仅次于美国和日本。随着中产品说明材质：925（镶嵌天然或合成宝石）。设计风格：欧美简约风格。设计理念：情侣对饰，产品成对关联。类型：戒指、项链（吊坠）、手链、手镯、耳环等。研发：知名法国设计师倾力打造。零售价：100-900150-300（单件）。竞争状况从《20082009争品牌。三、消费者研究主要用户群：18-28产品信息来源：电视广告、网页信息、朋友口传、杂志。消费群研究：市的中学生平均每人每年用于个性化饰品和同学间互相赠送礼品的花费不下180情侣市场：近几年流行成双成对的情侣用品，一种商品，双重购买，销售额倍增。由此衍生出一个永无饱和的情侣用品市场，而且需求量逐年递增。节日礼品市场：自国外的情人节被引进到中国，中国情侣开始越来越关注礼品便受到许多人的喜爱。四、产品分析产品的劣势：产品的知名度还不够高。产品的优势：1）xx是中国大陆唯一主打情侣对饰的品牌店。产品类型多。还能依据情侣要求量身定做。于经济条件有限的年轻情侣是个绝佳的选取。五、市场分析目标：鉴于大陆情侣首饰行业正处于萌芽时期，xx情侣首饰尚需扩大xx品牌定位。消费对象：情侣（主要为年轻情侣）旦有了另一半也有可能购买相关产品，所以可看作是潜在消费者。定位：全球情侣对饰典范。六、产品定位xxxx品牌定位；传递恋人寄托思念、信守约定的感情信念。七、创意方向与广告策略创意方向：突出情侣间的浪漫，强调年轻、时尚的品牌文化。广告语：爱，就说出来。广告策略：创意说明：透过美女与野兽的故事创意，表达的是真爱的内涵。加深品牌印象密集广告。促进销售（广告效果）广告目的：初期打开知名度中期增加产品介绍后期产品深入人心传播过程：透过电视广告，还有网页、招贴，及展销。时间：三月到六月计三个月。八、广告表现电视广告：镜头一：雨夜，关了灯的房间里，美女从梦中醒来。镜头二：美女从床头柜子里翻出了一个心形的盒子。镜头三：美女披上雨衣，在森林中穿梭。镜头四：美女回忆起当初野兽对自己的关心。xxLOGO。旁白：爱，就说出来。广播广告：女：他这天空上班怎样迟到了。他这天仿佛总躲着我。我一向不敢跟他说话。这天的生日又要自己过了。唉，这戒指是谁放在那里的？广告语：爱，就说出来！九、媒介策略以电视广告为主要媒介，广播、杂志广告为辅。15广播广告：投放感情故事电台节目播出.杂志。广告策划方案（五）：目录策划之一市场分析2（一）营销环境分析 2（二）消费者分析 6策划之二定位与表现策略7（一）产品定位策略 7（二）诉求策略 9（三）广告表现策略 9策划之三广告计划14（一）广告目标 14（二）广告时间 15（三）广告的目标市场 15（四）广告的诉求对象 15（五）广告诉求的重点 15（六）广告表现 16（七）广告发布计划和广告费预算 16（八）其他活动计划 18xx牌速冻宁波汤圆策划之一市场分析（一）营销环境分析营销环境中的制约因素消费者消费心理的相对不稳定透过对市场的具体调查发此刻宁波汤营销环境中的有利因素xx牌宁波汤圆的推出，在江浙市场，作为生活的必需品，对于高生活节奏，又不忘饮食品味的人群而言，将是个好的选取。追求高质量和多元化发展的食品消费在速冻食品的消费量持续增长的同时，食品的种类也呈现出多元化的趋势。新品种不断地推出，受到消费者能够抓住机会，赢得消费者的信赖，从而赢得市场，在此基础上，建立消费者对本品牌的忠诚度。20圆市场竞争中所不具备的优势，也是xx牌汤圆进行广告诉求的重点。30%以上的汤圆市场，有着不可忽视的优势，xx当前汤圆市场存在的问题花色品种相对单一，消费者在市场上选取的余地不是很大。市场上各种品牌林立，消费地品牌的认知度模糊，尤其很大一部分消费3/4波正宗概念不清，从另一方面来说，这也是本产品大做文章的关键。汤圆时是以口味作为第一的选取标准。产品的营养成分不高，不能满足消费者在营养方面的需要。于产口的长期保存。汤圆与传统文化在中国传统文化中，汤圆一向是元宵节紧紧联系在一齐。全国各地都有在个人口味的爱好，这点与汤圆包含的传统文化没必然的联系。在主要由青年人组成的家庭，传统的观念比较淡薄，他们一方面缺乏自己的推出，对这类的消费都没有观念和习惯上的障碍。影响市场营销的微观因素（或吸收其成为合作方），开辟生产加工车间，购置先进的食品加工设备（库等）和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。市场概况市场构成（略）市场主要品牌和各品牌所占的市场份额32%19%12%63%xx的第一年市场占有率争取20%。因此，：五丰、龙凤和思念这三大品牌是主要的竞争对手。未来市场构成的变化趋势。未来市场的变化有如下的可能。场占据垄断地位。龙凤、思念透过自身的努力，提高其市场占有率，与五丰取得平利于新品牌在市场上占据更多的市场份额。xx品牌自身的品牌计划。本品牌的市场变化可能上市失败，无法在市场中取得立足之地。成功进入市场，但无法扩大销售额，在市场竞争中牌劣势。是这次广告活动的目标。营销环境总结市场威胁市场上品牌众多，竞争激烈，不利于新品牌的导入。产品在市场上的优势优质的原料，正宗的手艺，全手工制作。xx品牌打（二）消费者分析消费者消费行为的总体态势外购主食增加，家庭加工主食减少。市场上的速冻食品以面食为主，在宁波汤圆市场上，虽然汤圆的种类很0080%的消费者选取了散装产品。对食品的口味的重视也尤其明显。31~4040%。消费者选取速冻食品的一般状况68.67%63.24%44.86%30.21%40.87%17.61%17.10%没买过8.48%由以上数据中，能够看出，在宁波速冻食品市场，消费者对饺子、汤圆这的需求最大，市场份额也最大。消费者在选取品牌速冻食品时看重的方面65.42%30.72%12.72%10.07%11.83%制作工艺好9.64%其他4.24%其中口味的好坏在消费者选取该类食品时起着最为重要的作用，因此在新消费。策划之二定位与表现策略（一）产品定位策略度占有市场的前提和关键。产品定位的前提对于新产品的定位问题重在市场细分，抓住市场空隙，趋势避害，并寻求自身优势与消费者需求的最大契合点，尽量避免竞争冲突。产品优势与劣势分析速冻类食品的优劣势汤圆类产品的优劣势（3）xx牌宁波汤圆的特点口味多；味道好；卫生；手工工艺流程；低糖。（4）消费者需求味道好；品多；卫生、方便、易煮不烂/低糖。经过一系列比较分析，把宁波汤圆的优劣势与相关品牌、品类进行比较，求。定位优势放弃口味、卫生等方面的定位是因为这些特点是同类产品共同具有圆独树一帜的特色。当然所谓的放弃口味定位是旨放弃一般的旧口味进行的定位。而宁波低糖的定位是分后的要求。虽然汤圆有其他很多种口味，但宁波汤圆主的汤圆，xx市场的开发。定位表述：正宗可口手工工艺流程的定位选取（按不同的定位出发点选取）产品差异定位：区别于目前市场上的汤圆。为手工制作。消费者定位：高品位人群。消费行为：手工汤圆更易煮不烂，维持美观外形。制作工艺：更精良。低糖的定位选取产品差异：比同类产品含糖量低。功能定位：高血压，高血脂患者的首选，不易发胖，得持续体形。口味：甜而不腻。上述各角度的定位选取都体现了宁波汤圆手工制作和低糖的特点，然而却（二）诉求策略诉求对象宁波汤圆的诉求对象为城市广大中青年男女，典型的诉求对象如下。121~30便、省时兼享受。221~30则选取方便食品的。331~50岁，女性，普通家庭主妇，喜欢美食、点心以改善家人饮食。4外地游客，品尝宁波地方的特色小吃。诉求重点手工工艺这一特点为出发点，以正宗、可口为口号，灌输消费者xx牌宁波汤圆是正宗的汤圆概念，并把甜而不腻、皮薄馅多、口感好等特点有机结合进行诉求。诉求方法非功能性食品的广告一般采用感性诉求方式，而像汤圆这类同质化强的普12（三）广告表现策略1．广告创意根据广告的诉求重点、诉求方法、广告主题，我们确立出广告主题是：香统的宁波汤圆的口味，给受众以xxxx的品牌形象。另一创意是用一则歌谣表现主题的。2．xx汤圆歌谣篇广播稿童声男：（音乐起，儿歌《竹枝歌》的背景音乐）说汤圆，吃汤圆宁波的汤圆最有名童声女：猪油拌上芝麻粉揉揉捏捏成一团再加点点绵白糖甜甜蜜蜜过日子。播音员：宁波xx汤圆香甜醇♘，温馨久远。3．xx汤圆系列广告电视脚本系列一：外婆家的磨背景：腊月，过年，喜庆的气氛，一个乡下小院子里摆着个磨，远处传来小孩子欢快的声音和宁波土话。镜头一（音效是磨转动的咕咕声）一只苍老布满皱纹的手推着石磨，另一只手把一勺浸泡好的糯米和水倒入磨孔。雪白的糯米浆沿着磨盘缝慢慢地渗出来。镜头拉远，一位表情慈祥的老年妇女在推磨，额头上冒出了汗。画外音：小时候，一到过年，乡下外婆家的石磨就开始咕咕转个不停。外慢地渗出来。寒冬腊月，外婆的额头地滴下了汗水。镜头二（切换）一近六十的老年男性说：多少年过去了，过年的感觉越来越淡，外婆家的那口汤圆却仍然得知醇♘，温馨久远。镜头三出字幕xx汤圆及包装好的xx汤圆实物照片系列二：妈妈包的汤圆背景：腊月，过年，一个房间摆着朴素有点旧的家具（家具没有上漆），传来隐隐的宁波土话日常对话声音。镜头一：一位表情慈祥的中年妇女留意的撕开板油两面的薄膜，掺上绵白糖和芝麻粉在揉汤圆。画外音：之后去外婆家过年的次数越来越少了。母亲买来芝麻粉和猪油在做成了馅。镜头二：一锅热腾腾的汤圆在沸水中翻滚。一小孩从他和中玩汤圆，用勺舀起一个汤圆咬了一口露出甜甜的笑，他母亲也了和蔼的微笑。画外音：做的汤圆个个都皮薄馅♘。每次煮好汤圆后，母亲都让我吃第一切换）越来越淡，外婆家的那口汤圆却仍然长香甜醇♘，温馨久远。镜头四：出字幕xxxx系列三：xx汤圆，团团圆圆过年，一装潢现代的客厅里，一对老年夫妇和一对年轻的新婚夫妇。xxxx的包装和标识。画外音：此刻，生活越来越好了，而让我惦记的那口汤圆却越来越难吃到xx圆，最后让我尝到了外婆和母亲做的那口汤圆，那种香甜醇♘，温馨久远。xx在一齐吃汤圆。字幕出xx汤圆。4．xx汤圆系列广告广播稿系列一：外婆家的磨播音员男：（怀旧的音乐渐起，音效：鞭炮声和宁波土话）小时候，一到过年，乡下外婆家的石磨就开始咕咕转个不停。外婆一手推（音乐渐弱）感觉越来越淡，外婆家的那口汤圆却仍然得知醇♘，温馨久远。播音员女：宁波xx汤圆系列二：妈妈包的汤圆播音员男：（怀旧的音乐渐起）之后去外婆家过年的次数越来越少了。母亲买来芝麻粉和猪油在家包起汤（音乐渐弱香甜醇♘，温馨久远。播音员女：宁波xx汤圆系列三：xx汤圆，团团圆圆播音员男：（喜庆的音乐渐起，音效：一家人用宁波土话说话的声音）此刻，生活越来越好了，而让我惦记的那口汤圆却越来越难吃到了。直到xx让我尝到了外婆和母亲做的那口汤圆，那种香甜醇♘，温馨久远。播音员女：宁波xx汤圆。5．xx汤圆广告主题宁波汤圆以其具有两千多年的历史而闻名全国，xx牌宁波汤圆诉求重点放在它的口味好和正宗宁波汤圆上，并附以感情。同此能够开展多个主题。1正宗的宁波汤圆。2突出宁波汤圆历史内涵。3纯手工制作的自然特性。4现代社会的传统美食。5农村田♘式的美食享受。6味道好。7情人的另一个选取。8省时快速。6．xx汤圆的广告创意根据广告的诉求重点、广告的诉求方法、广告的主题，创意如下：对于年以手工制作、省时方便和美味来创意。由于丰富的创意资料，能够在不同的媒体进行不同的创意，以系列广告的形式进行创意。7．xx汤圆广播广告《外地打工篇》针对在宁波打工的外地年青人温柔的音乐[旁白]（女人随着音乐的节奏）来宁波工作已经好几年了，这些年里，风的，只想好好休息，给自己多一些时间。[旁白]中年男性的声音：xx牌宁波汤圆，给你的，不仅仅仅是好吃！A：B：A：我厌恶泡面的味道！[旁白]中年男性的声音：xx牌宁波汤圆，给你的，不仅仅仅是好吃！《家庭主妇篇》两个家庭妇女在对话。A：都快活了半辈子了，这天总算吃到了真正的宁波汤圆，真的很好吃阿！B：阿？以前不也是吃过吗？味道很好阿。B：真的吗？那是什么汤圆阿？A：叫xx汤圆，xx过海的xxB：明白了，我这就去买~[旁白]中年男性的声音：xx牌宁波汤圆，给你的，不仅仅仅是好吃！《喜欢篇》轻音乐[女生]认识他是一种偶然，那天是情人节，可他一个人在那里吃汤圆，那和我吃真正的宁波汤圆。[旁白]中年男性的声音：xx牌宁波汤圆，给你的，不仅仅仅是好吃！《磨磨篇》主要表现xx汤圆的纯手工环境：农村的小作坊。画面的主体：一只手拉着石磨磨米粉。广告人开始到结束，xx汤圆手工制作始终如一。《菜♘篇》主要表现纯手工制作的xx汤圆给人最自然、最新鲜的感受。环境：农村中的菜♘。画面主体：一大片上生长着白菜，上面水珠闪闪，周围是篱笆。广告语：从开始到结束，xx汤圆的新鲜最自然始终如一。《放大镜篇》主要表现宁波汤圆的好吃不能放过每一点。环境：一个人吃完xx汤圆后用放大镜在找剩余的小片。画面主体：一个放大镜对着一只碗，里面是汤，一双筷子上有一片汤圆皮。策划之三广告计划（一）广告目标20%，xx能否生存的关键。80%以上。xx15%425%以上。（二）广告时间71630（三）广告的目标地域：以宁波市为重点、江浙一带为广告投放范围。（这主要以产品的营销范围为依据，只要有产品铺货的城市，就就应有针对性的进行广告投放。）目标消费群体：主要是年龄在21~50岁的中青年人群。这部分人具有下列特点。。以女性购买者为主，尤其是中年妇女。。生活方式较传统，较喜爱传统关注地方特色小吃的外来观光者。尽管大部分购买速冻食品者是因为求饮食方便，但从问卷中，得出了这样感也表现出越来越多的关注。（四）广告的诉求对象宁波汤圆的诉求对象为城市广大中青年男女，典型的诉求对象如下：121~30便、省时兼享受，并对幼时品尝的手工制作的汤圆有着较为深刻情绪。221~302000331~50外地游客，品尝宁波地方的特色小吃。这部分人有足够的消费潜力，而获。（五）广告诉求重点xxxx对于宁波汤圆有着情绪的消费者而言，最为无奈的就是市面上真正宁波对于一般的购买群体，个性是居住在宁波的外乡人，恐怕除了口味好之过的话，是毕生的遗憾。xx用纯手工的制作工艺来吸引他们。（六）广告表现广告主题：传统的，才是正宗的香甜醇♘，温馨久远这两个主题都以宁波特色的文化为背景，强调传统（手工制作）和亲情相能吸引众多的消费群体。作用。3：（略）（七）广告发布计划和广告费预算1广告发布媒介宁波晚报、宁波电视台影视剧频道、宁波嘉和广告。2a.3注：前三个月是投入量的最大时期。促销费用暂时不计，如遇到元宵节，广告的量将增加，此费用也暂时不计入。b.产品进入市场的后9个月1000008024ⅹ35/500000801600（宁波市）。3广告活动实施时间表（八）其他活动计划1．营销配合在产品导入市场前期，选用浙江省内较有影响的报纸，在媒介上进行正xx在产品刚推向悍，做一些宣传与媒介炒作。与媒体合作，借着中国人传（视产品的进入市场的时间而定或目睹到这一品牌，以增加对该品牌的知晓度，倡导正宗的宁波汤圆。xx宁波汤圆正宗的宁波本地汤圆。使消费者有机会品尝到这一新产品，让消费者明白汤圆口味纯正，并且产于宁波。并告知这一汤圆已经面市了（因为此刻市场上很多的宁波汤圆并非产于宁波本地），在报纸上加以报道。再洄上前期的公关活动，可加深消费者对xx牌正宗宁波汤圆的进一步认识（因为不仅仅是明白，还品尝到了）。在媒体上购买版同时，配合广告投放。2000020000对过直邮的方式定期地给消费者一些关于饮食健康的知识，此刻城市市（在xx食品的所有销售点张贴招贴广告和其他小型广告宣传品。最好是用的刺激可引起人吃的欲望。3．销售点促销活动在各销售点派出促销人员，开展促销活动。主要有以下几种方式。免费品尝。由于是在导入期，消费者对本产品还不了解（消费者都比较在意汤圆的口味3VI加量不加价。据营销调查显示，这一促销已被广大消费者所理解并喜爱。在元宵佳节之时，能够在产品种大型销售点开展猜谜送汤圆的活动（该活动也可进入小区）当一部分人的参与，所收成交比花广告费要好得多。赠品就是本产品。时，体现人性化、亲和力，最重要的是要消费者注意。4．营销活动方面直接营销活动有以下几类。销活动时宣传产品。品牌产生信心。有新产品推出时，还能够介绍新产品。与消费者建立关系。在建立消费者数据库的基础上，能够在消费者生日时，送各色各品种的xx牌产品，目的是培养消费者的品牌忠诚度。5．渠道方面针对在消费者分析中已经提到的主要销售场进行铺货，并对经销商给予各1去就能用。比如在超市摊位的特色陈列架。广告津贴。生产厂家