大众旅游时代暑期游特点分析

大众旅游时代暑期游特点分析北京绿维创景规划设计院编者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期过半，随着中小学生陆续放暑假和毕业季的到来，以家庭为单位的亲子游成为暑期出游的主力军。家长越来越看重带孩子到外面的世界开拓视野，享受亲子时光。同时，越来越多的退休老年群体加入旅游大军，爸妈游迎来新高峰。避暑度假作为夏季旅游市场的热门和重要动机，市场潜力巨大。今天，绿维创景就和大家一起分析大众旅游时代的暑期游特点。一、情感旅行：亲子游、爸妈游、毕业旅行不断升温1、亲子游：越来越大的一块蛋糕暑期出游，1/3是因为孩子放假同程旅游以在线问卷调查和大数据分析的方式分析了今年暑期国内旅游市场的需求趋势，发布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》。《报告》数据显示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人选择在暑期出游的重要原因，占比约为37.3%，其中暑期周边游最热门的旅游项目是亲水游(漂流、水上世界等)和周边亲子游，占比分别为38.8%和26%。带孩子暑期长线出游成惯例在同程旅游调查的近2000人中，59.3%的受访者明确表示将在暑假期间去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。携程旅行网数据显示，亲子出行赴美国、新加坡等目的地的比例高达40%-50%，由于时间充足，很多孩子和家长选择长线游，主题以亲子、山水、乐园、游学、文化游等为主，价格从1千到数万元不等。亲子产品至少比常规团贵15%由于亲子游产品行程安排上的特殊性，价格普遍要比常规团贵。在同程旅游网，如果带孩子出游，一般孩子的价位通常比成人高出500-1000元，项目顾问表示，因为孩子不具备购物能力，所以成本比较高。途牛旅游网相关负责人表示，受暑期出游机票、酒店等资源价格上涨影响，亲子产品报价环比涨幅在10%-25%。遨游网高级产品经理表示，亲子产品一般比常规产品贵15%左右，成本提升主要在于对旅游服务者的专业性及高服务水平的要求，他们一人常有多个标签，如旅游专家、儿童心理与教育专家、家庭亲子教育专家、基础安全防护员等。众信旅游直客营销中心总监表示，亲子游产品主打的都是“一价全含”，这就决定了亲子游产品在定价时要比普通产品稍高。相比价格家长更看重旅行目的地面对亲子游价格高这种情况，家长表示“不差钱”。中国康辉市场推广中心总监介绍说，目前亲子游产品像东南亚短线目的地普遍在6000-8000元，欧洲长线普遍在17000元以上，虽然比常规团贵，但是家长们依旧可以接受。根据人民网记者赴福建、安徽、重庆、江苏、甘肃、湖北、陕西、海南等八省份走访调查发现，今年暑假期间亲子游、游学游、夏令营火爆，在所有影响出行选择的因素中，相比价格，大多数家长更看重旅行目的地和效果。同程旅游发布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消费行为调查报告》显示，青岛、三亚、桂林、丽江等是较热门的暑期游目的地。而根据去哪儿网日前发布的暑期最受欢迎出境游目的地排行榜，普吉岛、马尔代夫、巴厘岛排在前三。亲子游项目非常多，但也是鱼目混珠，很多只是在平时的产品上加个“亲子”的标签，因此，消费者需要辨别真伪。2、爸妈游：旅游市场最具潜力的蓝海市场途牛网以60岁及以上的老年用户为主要研究对象，发布《2015年度爸妈游旅游消费行为分析报告》，综合2015年爸妈游用户消费意愿、预订情况等，对在线爸妈游市场进行数据特征分析。2015年60岁及以上出游人次增速迅猛，同比2014年增长252%。其中，男性占比47%，女性占比53%。爸妈游已经成为旅游市场最具潜力的蓝海市场。途牛旅游网调研数据显示，在出游的老年游客中，选择通过旅游体验异地风情和文化的用户占比达到30%，认为适宜的气候对身体健康有好处的用户占比45%，希望结交一些志同道合的老年朋友的用户占比15%，选择与儿女沟通亲情的用户占比10%。从客源地角度而言，上海、北京、南京、天津、武汉、成都、广州、重庆、杭州、深圳等十个城市的老年用户最爱出游。这与整个旅游市场客源地形成呼应，表明了一二线经济发达城市，旅游消费习惯全民覆盖。3、毕业旅游正成为一种潮流四、主题乐园、亲水游、生态游：受青睐随着上海迪士尼乐园开门迎客，暑期的到来，让各地的主题乐园人气迅速飙升。有旅游业界人士预测，迪士尼的出现是倒逼本土乐园从传统以观光游戏为主的产业向全生活化形态的乐园转型，中国或以上海迪士尼开业为“拐点”迎来“主题乐园经济”。几大在线旅游机构了解到，主题乐园类亲子游产品(主要以门票+酒店及单门票为主)的热门程度位居第一，应季的亲水游(包含亲水乐园、海滨游、海岛游等)位居第二，生态游位居第三。同时，周边亲子互动类产品(如亲子陶艺制作、采摘等)的预订量相比往年有较大幅度的增长，也很受亲子家庭青睐。记者采访中了解到，由于工作、时间等其他原因，亲子出游一般都是一家三口或者几个妈妈带着孩子们出游，很少有爸爸单独带孩子出游的情况。拓展阅读：外国孩子：打工赚钱义工旅行根据瑞典五月花协会(儿童权利组织)的调查，2015年暑假，瑞典有80%的孩子都在暑假进行了晒太阳和游泳的活动。调查显示：25%的孩子在暑假会跟自己的兄弟姐妹或者朋友玩，28%的在家自己玩。还有16%的孩子会参加各种夏令营活动，15%会去政府办的活动中心玩。而另一项颇受16岁以上学生及其家长欢迎的假期活动是暑期工作，能赚到零花钱孩子很高兴，而让他们在力所能及的范围内更多地了解社会，掌握基本生活技能对家长来说也是乐见其成的。大部分瑞典家长认为社会实践和在生活中增长的见识比书本上的更重要。美国孩子暑期首选夏令营。学校基本不会布置作业，大部分美国中小学生除了尽情放松自己外，会通过暑期学校、夏令营、社会义工、打工、图书馆活动和旅行等方式度过暑假。德国人