2023年4月美妆行业社媒营销分析报告

2023年4月果集行研-美妆组2本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外，其他内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台「果集·社媒策略系统」在2023年4月1日-2023年4月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。dg粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数粉丝数腰部：≥20万，<50万底部：<50万底部：<50万底部：<30万底部：<20万底部：<20万底部：<20万大盘整体表现护肤品类分析√优质达人榜彩妆品类分析√品牌营销榜√优质达人榜案例分析√品类趋势4月4日4月7日4月10日4月4日4月7日4月10日4月16日4月20日4月23日4月24日4月25日4月26日4月27日4月28日4月29日社媒趋势：美妆热度下降，声量互动量呈下跌趋势4月，美妆品类社媒声量超100w+,较上月环比下跌0.44%%,互动量环比下跌13.60%,呈现出美妆热度下降趋势，与此同时，商业作品数环比上月上涨8.29%,商业预估费用环比下降2.66%,显示出大促过后品牌投放热度下降。声量环比上月互动量环比上月达人数环比上月商业作品数环比上月商业预估费用环比上月2023年3月美妆品类声量&互动量趋势声量——互动量05品类趋势：护肤类目声量环比上升，彩妆/仪器类目轻微下跌观察美妆品类三大细分细分类目声量表现，美容护肤类目仍为主要发声类目，叫上月同期声量环比上升2.82%,但彩妆和美容仪器类目声量呈轻微下降趋势，分别下降5.01%、8.03%,整体声量日走势平稳。2023年4月美妆声量构成2023年4月美妆细分类目声量趋势6护肤品类分析品牌营销榜√热门作品榜√热门话题榜√优质达人榜4月TOP20护肤品牌营销互动量榜变化·4月营销榜洗牌，有10个品牌新晋TOP20品牌营销榜：佰4月TOP20护肤品牌营销互动量榜变化·4月营销榜洗牌，有10个品牌新晋TOP20品牌营销榜：佰草集、赫莲娜、城野医生、资生堂、科颜氏、如薇、玉兰油、WIS娇兰、圣罗兰，其中佰草集上升329位，为TOP20内排名上升最多的品牌；·谷雨单篇作品互动量最高，单篇互动量为8866,可见品牌强大的内容营销力；蜜丝婷声量最高，护肤品类声量SOV占比高达2.5%,单篇互动量585。4月营销榜品牌变化58护肤品牌营销榜：巴黎欧莱雅登顶4月品牌营销榜，谷雨单篇互动量表现亮眼互动量排名上月排名2174谷雨1435-36849玉兰油5-3数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30,统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信、微博都有所提高美丽修行百人试用官"实力认可见证白润亮YSL夜皇后精华抖音热门作品榜：欧诗漫加大投放力度，全面产品进行宣传抖音护肤类TOP10营销作品视频标题kol粉丝数播放(阅读)点赞话题提及来到敦煌不拍个飞天怎么行#YSL夜皇后精华Thurman猫一杯咱芗的“双重人格”#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵大瑶同学remix欧诗漫珍白因水乳你是来自林间的精灵，倏然闯进我的心#溪木源#层孔菌精华水乳小甜饼pomogisebe职场人的内心独白之职场客气话#OLAY第二代淡班小白瓶要我说还是咱俩合适呢哈哈哈@晚安的日记□#欧诗漫珍白因精华#珍白因超白超珍贵#总能选到中意的九呵呵.欧诗漫白灯精华欧诗漫珍白因水乳这是妈妈是会选择生日礼物的，你们以后还会做什么事#搞笑#以后的妈妈#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵房东的肥四吃完这顿烧烤想定居淄博了...#毕生之研五环精华毕生之研五环精华欧诗漫ohmygod!#欧诗漫珍白因水乳#珍白因超白超珍贵不知九儿欧诗漫珍白因水乳高中的漂亮差生，如今后悔了吗?#女高中生#青春#轻漫计划#溪木源层孔菌水乳#溪木源油痘肌新肌愈土耳其爸妈第一次穿汉服!也太好玩了吧!!!#土耳其艾夏一家的幸福生活#谷雨山参面霜艾夏谷雨山参面霜小红书热门作品榜：圣罗兰夜皇后精华、肌肤之钥金致乳霜小红书护肤类TOP10营销作品视频标题kol粉丝数播放(阅读)点赞话题提及过气网红的尽头是清仓美人鱼公主本人倩碧水磁场面霜低饱和灰粉色口红橄榄皮淡颜系天菜花洛莉亚奶糕唇霜见证YSL夜皇后精华的高能时刻美妆圣罗兰夜皇后夜皇后精华焕亮春夏的身体护理秘密口等你来搜口OLAY身体护理玉兰油精华身体乳/玉兰油超白瓶身体乳来自CPB金致乳霜的惊喜掉落ing惊喜盒子肌肤之钥金致乳霜肌肤之钥金致乳霜最开心的事儿～(嘘)董洁男人，还不懂姐的意思谷MM护肤日记谷雨新一代光感水无畏前行共赴高能之旅美妆圣罗兰夜皇后夜皇后精华清爽降临|科颜氏送你的春日惊喜来惊喜盒子科颜氏果冻面霜走了五年美白之路后总结5款有效美白身体乳无敌优优子THEORDINARY100左旋VC粉洁合作肯定效果也是不用说的传世匠心光耀愈龄CP⁶肌肤之胡「全数孔看)仙人掌花抗氧精萃'透亮细嫩一夜可见"抖音热门话题榜：护肤最关注的话题仍然是抗老，防晒增长迅猛排名话题关联视频数参与人数播放量排名话题关联视频数参与人数播放量1护肤眼霜2防晒护肤分享3抗老油皮4根源重塑计划水乳5赫莲娜绿宝瓶资生堂小针管6面膜娇韵诗轻感双萃7洗面奶敏感肌8美白肌肤的科学之选9防晒霜a醇大佬种草4,315272,459,071修护4月话题增量榜单中“变美我熟”成为榜首，其参与人数增量在7848人，浏览增量3亿+环比上升0.4%;长43.17%,相关笔记数环比增长37.35%,“防晒”话题浏览量环比增长26.1%,参与人数环比增长30.15%,可见随着夏天的到来又一热门话题诞生排名话题名称浏览增量参与人数增量相关笔记增量声量增量排名话题名称浏览增量参与人数增量相关笔记增量声量增量1变美我熟变美小技巧2护肤沉浸式护肤3变美精简护肤4怎样美白美白5我的护肤日常敏感肌6防晒分享抗老7爱用物分享李佳琦直播间8防晒粉丝抽奖福利9变美逆袭李佳琦素颜优质直播达人：销售数据来看，快手整体高于抖音账号昵称董先生5号18点五个女博士胶原蛋白账号粉丝数坑产带货直播数账号昵称账号粉丝数坑产带货直播数蛋蛋今晚风扇1毛钱安然美妆-感谢大家的支持□时大漂亮口3白米□高奢高效护肤倡导者9辛有志辛巴81822搭搭口环球美妆甄选——法国站8赵梦澈王红权星77英姐美容院源头工厂国岳5月19日补办世纪婚礼周周6号母亲节限定感恩日7金凝高端护肤鹿4号12点健康养生节骆王宇8徐小米6号李宁破纪录之战2瑜大公子美希(5月9日9点半直播三周年庆超9徐婕5号感恩母亲节彩妆品类分析√品牌营销榜√热门作品榜√热门话题榜√优质达人榜数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30,统计平台：抖音、快手、小红书、B站、微信、微博，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；留榜KATO-KATO登顶4月彩妆营销榜，巴黎欧莱雅排名上升最多CUOJLPRO·4月有4个品牌新晋TOP20留榜KATO-KATO登顶4月彩妆营销榜，巴黎欧莱雅排名上升最多CUOJLPRO·4月有4个品牌新晋TOP20品牌营销榜：汤姆·福特、巴欧莱雅、FunnyElves、NARS,其中巴黎欧莱雅上升33位，为TOP20内排名上升最多的品牌；·彩棠单篇作品互动量最高，单篇互动量为8533,月排名上升6位跃居营销榜TOP3;橘朵声量最高，彩妆品类声量SOV占比高达229%,单篇互动量1095。4月营销榜品牌变化504新晋互动量排名上月排名429唯资1-3613-38151-106-37-134月营销作品，热度最高的是李嗲Lydiaaa,该账号是4月营销作品，热度最高的是李嗲Lydiaaa,该账号是记录情侣日常以及情侣做各种实验的账号，本月通过拍摄结婚照来宣传了冰希黎幻境鎏金香水，进而成功获得了本月的营销作品傍榜首；纳斯超方瓶粉底液可以说是本月的品牌宣传最佳，前十的热门作品中，有四个视频提及纳斯超方瓶粉底液，在3月的营销榜单中纳斯热度也是较高的，在4月纳斯继续发力一举成为营销作品霸榜品牌，可见纳斯的宣传力度还是相当大的抖音热门作品榜：冰希黎突破重围，纳斯小方瓶热度攀升抖音彩妆类TOP10营销作品视频标题kol粉丝数播放(阅读)点赞话题提及还没结!他没到年龄#大学生#情侣#冰希黎銮金香水李嗲Lydiaaa冰希黎幻境鎏金香水女孩子不应该只是“女孩子”#妆容展示#冰希黎鎏金香水火锅哥哥冰希黎幻境鎏金香水NAR5新出的超绒瓶号称黑科技持妆粉底?本大油皮全国巡测真实一下它!#NARS超莓子哥哥纳斯超方瓶粉底纳斯超方瓶粉底857!!#新一代持妆黑科技#NAR5超绒瓶迪奥小姐花漾淡香水迪奥小姐玫舞轻旋淡香水其实这些都是我因为各种原因淘汰的主题啦#vlog日常#花西子玉容纱粉饼我是你的cc阿花西子玉容纱粉饼第一次身处他国，身披中国c国旗是多么荣耀，我想她心里此刻是自豪的，感谢陆老师，感恩所有，继续加油#欧锦赛8岁10莱索兔儿童彩妆莓子司哥巴黎欧菜雅黑红胖子气垫NARS你这是要挑战所有大油田?#NARS超绒瓶粉底#新一代持妆黑科技月野Hex纳斯超方瓶粉底纳斯超方瓶粉底14年明星化妆师!3步教你速成，女明星红毯细腻无瑕雾面底妆!就靠NARS超绒瓶粉仙姆SamChak深夜徐老师通过和美妆博主狗屁小鲜肉包合拍平时化妆的爱用彩妆好物进而实现好物种草，类似化妆师种草的视频是非常受到大众欢迎和喜欢的，这类种草会更加入使用场景以及使用方法会比单纯单品的种草效果好很多，而这也深夜徐老师通过和美妆博主狗屁小鲜肉包合拍平时化妆的爱用彩妆好物进而实现好物种草，类似化妆师种草的视频是非常受到大众欢迎和喜欢的，这类种草会更加入使用场景以及使用方法会比单纯单品的种草效果好很多，而这也是深夜徐老师3月成为营销作品榜首的原因4月的营销作品，各大品牌竞争可以说是非常激烈，但是毛戈平、欧莱雅以及完美日记通过自己官方账号发布的作品成功上榜，其实这也是品牌越来越重视的部分---品牌自我营销户外出游一步到位小红书热门作品榜：品牌竞争激烈，自我营销重要性凸显 小红书彩妆类TOP10营销作品 视频标题kol粉丝数播放(阅读)点赞话题提及我偷偷关注她很久了..深夜徐老师毛戈平粉膏惊喜盒子派发中!爆款粉膏速来领毛戈平MGP毛戈平光感滋润无痕粉膏400份欧莱雅「黑金」气垫限时掉落啦口雅子气垫杯来啦!深夜徐老师3CE九宫格眼影盘系天菜花洛莉亚奶糕唇霜让我别再推它了霹雳乌贼蔻依小猪包香水备婚Vlogl秀禾试纱马宝儿迪奥锁妆粉底液/卡奇色彩极细眉笔最开心的事儿～(嘘)董洁肌肤之钥金致乳霜完美日记X中央芭蕾舞团口新口红来了!PerfectDiary完美日记限定的小细跟口红女生少年感妆容好物分享口小冬没意思魅可六色修容盘抖音热门话题榜：彩妆品类仍以妆教以及彩妆产品为主3月彩妆话题热榜第一名“美妆”主要是一些妆教的播主以及发布试色等的播主都会带此类话题；“眼妆”话题所关联的视频数以及参与人数都非常可观，但是缺少一些头部播主的参与，因此播放量不是很理想。排名话题关联视频数参与人数播放量排名话题关联视频数参与人数播放量1美妆眼妆2妆前妆后变妆3底妆粉底液4普通人化妆香水推荐5口红试色假睫毛6新手化妆教程口红7换头了换头了妆容分享8香水化妆9妆教拯救手残党种草平价彩妆4月话题增量榜单中“今日妆容”成为榜首，其参与人数增量在44354人，环比来看上升了18.59%,笔记互动量在1173W+,环比呈现下降趋势，但话题浏览量在4亿+,值得关注的是“学生党平价好物”参与人数增量迅猛，话题浏览量也突破1亿，而且相关的商业笔记数环比增长高达42%,可见排名话题名称浏览增量参与人数增量相关笔记增量声量增量排名话题名称浏览增量参与人数增量相关笔记增量声量增量1今日妆容我的美妆分享2妆容分享苹果原相机3变装4美妆方圆脸5口红分享6妆容教程化妆78妆前妆后新手化妆9仿妆狼系亚裔妆妆容账号昵称账号粉丝数总销售额总销量坑产带货直播数账号昵称账号粉丝数总销售额总销量坑产带货直播数白米口高奢高效护肤倡导者蛋蛋今晚风扇1毛钱89赵梦澈22夫夫先生6辛有志辛巴818吴小白的游乐园16田恬TTyilia3节日一周年超级宠8瑜大公子6国岳5月19日补办世纪婚礼周周6号母亲节限定感恩日7866拉拉洋子2娜娜美妆□等待产品上新1大肚子油油5月6号晚上八点3ce专1李奇龙033桃花美妆(晚刀□点开播)60时大漂亮口3图片来源：品牌官方微博热带专研防晒家族4月社媒声量榜第一，声量环比上升125.97%4月抖音防晒声量第一4月，Mistine蜜丝婷联合抖音电商超品日发起活动，以“踏春追光探索无界”为主题，以"自由追光"为主线，设置多个营销活动，4月10日发起“全球粉丝追光大事件”向蔡徐坤粉丝征集全球各地日出视频/图片，同时抖音发起#带上小黄帽晒春光#话题。4月19-25日期间，合作知名博主@张津铭和@李佳琦发布视频，增加品牌曝光。4月蜜丝婷社媒平台声量互动量分布4月蜜丝婷社媒平台声量互动量日走势4月蜜丝婷社媒平台声量互动量分布小红书抖音声量互动量声量数据来源：果集数据，2023.4.1-2023.4.30,统计平台：微博、微信、小红书、快手、抖音，注：以上数据均经过脱敏及指数化处理，仅供参考；达人共创发布多个爆款视频，彰显品牌极强的泰国基因特点同品牌关联在一起，而与@李佳琦通过合作视频短片以探访品牌原产地、泰国总部及实验室角度切入，凸显“泰国基因”。视频播放量：5864.43万视频点赞量：165.00万视频收藏量：26.64万视频转发量：114.74万#抖音电商超级品牌日#带上小黄帽晒视频标题：别让紫外线把你带走视频标题：别让紫外线把你带走春兰缘简通记李佳琦X旺旺兰银设适记学住,参国视频播放量：2134.36万视频点赞量：27.49万视频转发量：8,691话题标签：#泰兰德琦遇记图片来源：品牌官网巴黎欧莱雅是欧菜雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，其生产的彩妆及护肤产品因出众的品质一直倍受全球爱美女性的青2023年4月美妆类目下品牌营销互动量榜TOP1,互动量环比上升79.39%。新品黑金气垫上线+官宣代言人丁禹兮+举办玻色因全球峰会巴黎欧莱雅本月合作达人主要以美妆达人氧化菊、程十安等、旅行博主羊毛月以头部直播带货达人为主，其中羊毛月因为抽机票盲盒去甘肃，在视