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新闻策划在新闻业中的重要作用资料内容仅供参考，如有不当或者侵权，请联系本人改正或者删除。新闻策划在新闻业中的重要作用摘要:随着媒介市场竞争的加剧,中国各类新闻媒介对策划越来越重视和强调。本文主要从以下角度进行了探讨:新闻策划的定义,为什么要运用新闻策划?新闻策划在中国产生的背景,与新闻策划有关的重大政策;新闻策划在中国产生的原因有:国际原因,国内新闻同行的竞争;并对新闻策划与传统新闻的比较。对新闻策划进行了分类,并对每个分类进行了讨论;讨论了新闻策划的一些误区:新闻报道策划不是编造虚假新闻,炒作不是新闻策划。关键词:策划;新闻策划;新闻策划分类随着媒介市场竞争的加剧,中国各类新闻媒介对策划越来越重视和强调。毫不夸张地说,现在策划在新闻业中已经被广泛地运用,而且越来越重要。一什么是新闻策划对与新闻业有关的新闻事件、新闻活动、新闻报道、媒介项目、版面栏目等进行酝酿、计划、统筹,运用各种手段,综合实施运行,使之达到较好效果的过程,称为新闻策划。包括:新闻报道策划、媒介推广策划、媒介版面(栏目)策划、新闻活动策划等与新闻业有关的一些策划。二为什么要运用新闻策划新闻策划是当今新闻媒介颇为时髦的一个词汇,当今中国新闻媒介(以下提到的媒介特指新闻媒介,不包括广告媒介)对新闻策划越来越重视,主要有以下原因:(一)改革开放的结果中国进行改革开放已经几十年,改革开放的结果是政治意识的开放和经济实力的增强。建国以后,中国一直维持一个封闭的媒介环境,十一届三中全会以后,随着传播学信息概念的引入,在强化新闻媒介的政治功能的同时,国家又明确其产业属性,媒介开始走向市场。媒介的竞争越来越激烈,媒介为了生存、发展,就要想方设法去找适应市场竞争的生存、发展之道,而新闻策划就是解决媒介更好生存、发展的有效方式和方法。(二)与新闻策划有关的重大政策中国最近几年实行新闻媒介集团化方针。现在包括党报在内采取了集团化策略,市场细分更加明确,读者群的细分也更加合理。因为实行集团化,能够平衡收益,虽然集团内的新闻媒介各自的目标不一样,但媒介的发展方针更加明确:对集团内的党报维持它的严肃性、权威性、政策性,针正确主要是层次稍高的读者群,不再片面追求发行量、广告收益,对集团内的都市类新闻媒介则追求平民化、趣味性,经过影响市民并达到赢利的目的。集团内用都市类新闻媒介来平衡党报的收益,能够相得益彰,而且发展也更加合理。最近几年特别是都市报作为媒介新军在中国异军突起,都市报的特点包括:它在资金上没有任何财政的拨款,这样更加剧了媒介的竞争,因此近年来,新闻策划被广泛应用到都市报当中,成为媒体干预新闻事件、影响社会生活、促进报纸发行、增加报纸广告的”秘密武器”。(三)为了减负,报刊发行不再搞摊派7月15日,中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行,减轻基层和农民负担的通知》,新闻出版总署根据中办、国办《关于进一步治理党政部门报刊散滥和利用职权发行,减轻基层和农民负担的通知》精神制定的《实施细则》于7月25日发布,要求中央、省、地、县四级党政机关等主办的报刊,在９月底之前基本完成治理、调整和压缩工作,坚决纠正利用职权等不正当手段摊派发行报刊等行为,切实减轻基层和农民的负担。到3月开展了7个月的”治理党政部门报刊散滥和利用职权发行”工作,取得重要阶段性成果。据治理工作领导小组办公室提供的材料,在这次治理整顿中共停办报刊677种,直接减少全国基层和农民年报刊征订费用18亿元。同时,这个政策的实施也更加剧了媒介的竞争,使媒介的竞争达到了空前。三新闻策划在中国产生的原因(一)国际原因。中国加入WTO后,新闻业作为特殊行业,虽然有一些特殊保护,不允许国际资金直接进入新闻媒介的编辑,但允许国际资金进入报刊发行、广告、制作等经营性部分。而且加入WTO后新闻业还受到以下一些因素的影响。第一,国内电信业、网络业的大幅度开放,在国外资本的推动下获得较快发展,从而使新闻业的市场份额相对缩小。中美达成的协议包括:中国加入世贸组织当日起,允许外国电信供应商占有电信服务公司49%的股权,两年后这一比例可增至50%;美国能够在中国投资互联网公司,包括当前禁止的内容供应业务,西方发达国家的投资者在中国互联网领域获得了合法的地位;第二,广告业对外开放,新闻媒体的广告客户和广告收入出现分流,广告经营会面临很大压力;第三,西方的影视节目、出版物等文化产品也更大规模地涌入国门,对新闻传播业形成强烈而直接的冲击。美国的大众文化出口已经排在航空技术之后,成为其第二大赢利性的出口,美国的电影、电视及流行音乐席卷全球,对其它民族的传统文化造成了颠覆性的影响;第四,由于西方经济、文化对国人价值观所产生的冲击作用,对中国新闻业也有着全面的影响。国外商业文化也正加紧渗透中国市场。随着信息技术的跃进式发展,人造通讯卫星、互联网及短波通讯将世界组成一个细密的覆盖全球的通信网络,任何一个走向现代化的国家都不能成为独立其外的孤岛。(二)国内新闻同行的竞争国内新闻同行的竞争包括以下二个方面:1．同质媒体的竞争报纸作为区域性较强的媒介,不但要面对当地同行竞争,而且要面对全国的同行竞争,以成都为为例,主要有《华西都市报》、《成都商报》二大竞争对手,另外还有《天府早报》、《成都晚报》二线竞争对手。电视媒体因为选择性更大,同行竞争更是激烈。媒介同质化主要表现为:一城多份定位都市的综合新闻报,形成报业市场发展瓶颈;媒介版面设置大而全,栏目策划雷同;新闻信息来源与处理方式相似。同质化竞争,引发了一系列媒介生态问题。2．异质媒体的竞争,比如报纸、电视、网络之间的竞争媒介之间的竞争除了要面对同质媒介的竞争外,也还要面对异质媒介的竞争。因此在中国就出现了一个现象:有的城市电视是强势媒介,而有的城市报纸却是强势媒介。近年来,网络等新媒体快速发展,纸媒、电视等传统媒体受到挑战,市场份额正不断下降。随着媒体竞争日趋激烈,一家媒体独享某新闻资源的难度越来越大。面对同题竞争的态势,经过新闻策划有效利用资源,从而取得报道上的竞争优势,成为国内媒体(特别是都市类媒体)的共同选择。四新闻策划与传统新闻的比较:新闻策划是一项创造性的智力劳动。新闻策划是动态的、整体的,传统新闻是静止的、单一的。新闻策划比传统新闻更需要技巧。现在很多媒体要求记者不只是掌握一些新闻理论的基本知识,不只是”笔杆子”好,会写新闻稿,现在媒体更希望记者是全能记者,能做新闻策划。这二者之间有什么区别呢?过去媒体竞争不激烈的时候,哪里发生了新闻,只要记者去现场采访然后运用自己的文字功底加上新闻稿的基本常识,能写出精彩的新闻稿就行,因此过去更多的是等新闻发生,对记者更多的要求是文字功底和新闻常识,很少从读者的兴趣和媒介能否吸引受众角度去考虑。从新闻的发生到媒介的刊登(播放)是这样的过程:新闻的发生→记者采访→整理加工稿件→媒介刊登(播放)→读者阅读(观看、收听)而现在这样的记者可能就不是一个优秀甚至合格的记者了,现在的新闻从产生到读者阅读(观看、收听)过程已经发生了很大改变。因为现在的媒介首先是要考虑受众能否接受、能否产生兴趣,受众需要什么样的新闻,同质媒体的竞争者会有什么出版(播放)什么新闻?还有异质媒体会出版(播放)什么新闻?第一步是从受众的角度酝酿、思考应该出版(播放)什么新闻,除此之外,还要考虑版面(栏目)怎样才能更好吸引受众,报纸标题应该怎么做?电视的图像怎么处理?还要与报纸的发行、电视的收视率结合起来考虑。而这个过程就是策划的过程,第一步是新闻策划,策划应该去做哪些新闻?而不是等新闻的发生。现实中有很多新闻发生,哪些新闻才是受众能够感兴趣的新闻,这就需要策划。第二步是考虑怎样去做这些新闻?因此现在很多媒介出版(播放)新闻与传统新闻理论不相符,时效性不强可能是”旧闻”,现在出现了很多策划出来的新闻,如整合新闻和新闻追踪等,但这些新闻都非常受欢迎而且也符合精神文明,并不是编造的新闻。如:,北京日报报业集团所属的北京日报、北京晚报、北京晨报共同主办”京报集团与张健携手渡英吉利海峡活动”,不失为一次成功的、高水平、高层次的新闻策划。1992年《人民日报》针对中国市场上的假冒伪劣现象而策划的”中国质量万里行”,1995年《华西都市报》策划的”府南河大合唱”,类似这样的”新闻策划”,都产生了巨大的社会正面效果。如果用传统的新闻理论来衡量这些新闻,它甚至不是新闻,没有新闻的时效性,而是人为策划出来的事件。但成功的新闻报道策划,能使新闻报道具有强烈的感染力,其社会效果也比一般报道好得多。1998年5月21日,人民日报华东版在显著位置刊登《”遗忘性”的遭遇》一文,就是一篇经过策划的新闻报道。作者将10封信”丢”在不同公共场所邮政的信箱里,写明收、寄人姓名地址,贴足邮资,再详细调查这些信件的下落,结果只有一封信寄到,于是引出了一个”社会满意度”话题的报道,这既符合新闻基本的原则,又收到了较好的社会效果。一般新闻策划的的详细过程是这样的:策划→记者采访→整理加工稿件→媒介刊登(播放)→读者阅读(观看、收听)。五新闻策划分类(一)新闻报道策划:新闻报道策划是指在新闻报道中,对新闻报道的技巧性处理。新闻报道策划的主要选题:1．能够预知的、有重大社会影响的活动和事件性或非事件性新闻。2．非可预见、有重大社会影响的突发性事件,需要在及时发出第一条消息的基础上进一步进行跟踪报道。3．新闻媒介自己设立的重要问题性报道、活动性报道。这三类新闻选题有一个共同的特点,就是选题本身的潜在社会影响力及其内容的复杂性决定了报道不能停留在简单、肤浅的层次上,而必须对报道客体进行充分地发掘、展示和分析,以多条稿件在空间或时间上的组合,使受众从多种角度、多个层面上了解事物的全貌和本质。近年来媒体给人留下深刻印象的策划报道有很多,比如长江三峡报道策划。长江三峡大坝导流明渠成功截流后的第二天,《重庆晨报》即推出气势磅礴的专号——《缚住苍龙》专刊,共16版,分为”二次截流”和”千秋伟业”两大板块。二次截流用了8版的篇幅全景报道截流现场以及千里库区各地当天的情况;千秋伟业则用8版从历史、移民、考古、环保、旅游、航运等对三峡工程进行回顾和展望,还特别与长江沿线的《楚天都市报》等报社进行连动,报道三峡截流时其它地方的相关新闻。6月1日,三峡工程正式蓄水,6月2日,她们又再次推出特刊《高峡出平湖》,图文并茂,非常大气,成为不少读者的珍藏版。《重庆晨报》抓住了历史机遇,经过智慧周密的系列的策划,深挖大题材,大手笔、跨年度,让人欲罢不能,几年来一直让读者”揪心”关注,实在是让人不得不称道。(二)新闻活动策划:新闻活动主要是指经过一些大的活动来达到新闻传播的目的。新闻活动策划与传统的新闻事件相比,一般没有准确的时间要素,它的新闻事实往往都不是新近发生的,但经过策划,将它放在特定的时间坐标系内,使它同样具有时新性。如以下的一些新闻策划活动,其大多数新闻事实不是新近发生的,但经过精心策划也就能放在特定的时间坐标系内而具有新闻性,因此,新闻活动策划,与我们强调的时新性并不矛盾,关键在于要找到最佳的背景和特定的时间坐标系。经过策划的新闻事件与普通的新闻事件最大的不同之处在于:策划活动一般都是有预定的主题、预期的目标和预设的过程,而新闻事件则完全是原始的事实。从这一点来看,新闻策划似乎是在制造新闻,其实不然,以事实为依据,是新闻策划与制造新闻的根本区别。《今晨6点》策划案例:烟台的《今晨6点》是一份时尚的都市新主流媒体,新闻策划在该报中占有较大比重。以该报4月份组织的”开锁大赛”为例,让我们来了解一项新闻策划从诞生到实施的全过程。在具体运作中,《今晨6点》首先经过一篇市民开锁难的社会新闻,引起读者的关注和共鸣。接下来,经过广发英雄贴的方式,刊登了”谁是烟台开锁第一高手”的报道,吸引了众多专业开锁师傅的注意,市民也对”开锁第一高手”的即将诞生产生了兴趣。在各方面条件成熟之后,《今晨6点》经过公开的”开锁大赛”选拔出开锁大王,并采取自愿的原则,与开锁师傅签订便民开锁协议,为市民提供优质服务。整个活动虽然是媒体的策划新闻,但给读者的留下的印象却如行云流水般自然,很难感觉出策划的痕迹。新闻活动策划带有明显的目的性和可操作性,一次成功的新闻活动策划,最终追求的效果无非有三点:吸引读者注意、取得经济效益和扩大报纸影响。在具体实施过程中,如何追求三者的利益的最大化,则是我们要考虑的目标。近年来,房地产业也一直是报纸广告的重要支柱,春季更是房地产广告投放的重点。春节前后,《今晨6点》又一次成功策划了”十大城市运营商”系列报道,经济效益和社会效益非常明显。在策划初期,借鉴广州、南京等地房地产业颇为流行的”城市运营商”这一概念,提出了什么样的房地产开发商才称得上”城市运营商”这一称号,烟台需要什么样的城市运营商等一系列问题,在普通市民、欲购房者和房地产商当中产生了很大的反响。读者纷纷来电来函,发表了自己对于这些问题的看法,”城市运营商”逐渐成为港城的一个热门词汇。在条件成熟后,再聘请专家学者、市民代表,经过投票选举等方式,选出了十大城市运营商,并举行了隆重的颁奖晚会和报纸纪念专版。一些房地产商经比较后认为,这样的策划活动,比单纯的投放广告效果更好,普通读者也更放心购买有质量信誉保障的住宅,报社的广告收入也非常可观。至此,新闻策划所追求的效果已经完全达到,有些方面还超过了预期的目标,应该说,这是一次相当成功的策划。(三)媒介推广策划:媒介推广策划主要为了扩大媒体自身影响而进行的系列策划。华西都市报读者节案例:自1999年以来,华西都市报共策划举办了4次读者节。1999年12月18日,首次读者节在成都市体育中心举行,开了媒体与读者互动先河,数万名读者第一次度过了属于自己的节日。11月5日,华西都市报五周岁之际,在成都新华公园举办了盛大的”华西都市报读者节暨五周年庆典”,数万名读者到现场分享节日的快乐。12月12日至21日,华西都市报举办”创刊10周年庆暨华西都市报读者节”,并首次走出成都,分别到宜宾、南充、遂宁、泸州、自贡、乐山、内江等7个城市巡展,数百万读者与华西都市报共同庆祝节日。加上举办的读者节一共有4次了。本案例将重点解析读者节。是华西都市报喜获丰收的一年,其品牌价值迅速飙升:位列全球日报发行100强第78位,全国晚报都市报综合竞争力5强,中国500最具价值品牌第332位,与三星堆、金沙遗址一起被省委、省政府列入四川五大文化品牌。”感谢·倾听·服务”是本届读者节的主题。超过20万的读者和市民直接参与活动,百万读者经过报纸、网络、电视感受到读者节的热烈气氛。精心打造一届又一届读者节,目的就是回报读者,也是办报功能的延伸。这是读者真正意义上的狂欢节,经过读者节,无疑给华西都市报带来了巨大的广告效应,无论对读者阅读、征订华西都市报,或者是广告客户选择华西都市报,都会带来深远的影响。这次读者节从11月25日正式启动,一直持续到12月底。在为期一个月的活动中,华西都市报组委会策划时整合了各方资源,将其打造成为华西百万读者和广大市民的一次”嘉年华”盛会,一个热烈喜庆的狂欢节。读者节活动率先在绵阳、德阳启动,然后转战南充、乐山、宜宾、泸州,随后回到成都”大本营”。令人惊喜的八重大奖陆续登台,同时还举行一系列丰富多彩的配套活动。这届读者节还”走进高校”,在四川大学、电子科大、西南财大、西南交大、四川师大等5所知名高校同时举行活动,活动邀请一些名人来蓉高校作专题演讲报告。另外,华西都市报总编辑、首席记者、优秀编辑出现在演讲现场,与高校的师生见面交流。同时,这届读者节还”走进社区”,在成都市内10个高档社区举行。为读者免费热播当红大片,将完美的视听盛宴献给读者,让社区的读者们在家门口体会节日的欢乐。成都市体育中心是这次活动的主会场,12月9日的成都主会场更是”狂欢的海洋”,活动由此达到高潮。在活动当日的主会场,举办了名家表演、名人演讲、名模走秀、名车展示、名企招聘、名景展示、名医坐诊、名家泼墨、名记签名等活动。组委会还邀请当红明星到场”助阵”,歌星笑星们将与华西读者现场献艺,共庆华西都市报读者节。同时,除在绵阳等6个城市分会场设置丰厚奖品外,还在读者节主会场专门为广大读者准备了八重丰厚大礼。大奖于12月9日在成都主会场现场抽取。读者节不可是一次节日的狂欢,也是一次难得的商机。为了给广大汽车厂商以及汽车品牌提供一个绝佳的宣传和展示机会,组委会决定在读者节主会场成都市体育中心开辟专门区域,举办一次大型时尚汽车博览会。汽车展区规划了平方米的区域,可同时容纳上百台汽车到现场进行宣传展示。汽车博览会与读者节主会场活动均在12月9日同一天举行,时间为1天。读者节活动主会场,不但有大奖连环送、各种丰富多彩的互动活动,而且还将汇聚汽车、房地产、家电、IT、时装、医疗机构、教育机构等几十个行业的产品现场展示,共同为全川读者献上一道丰盛的节日盛宴。四川医学界12位”名医”将亲临成都体育中心读者节主会场,现场免费为广大市民义诊。这次读者节不但将汇聚名车名景、名模名家,还有400多幅精美图片展示。这些新闻图片将集中与读者见面,而且众多图片都是第一次亮相,以强大的视觉冲击力,带领亲爱的读者朋友重回新闻现场。有关人士介绍说,这些照片包括德国世界杯上精彩瞬间,10月”神舟”五号载人航天飞船成功发射和返回的精美照片,也有甘孜州丹巴县邛山沟特大山洪泥石流灾害的纪实照片,还有一些影视明星各种特写照片。图片展览将巡回展出于读者节成都主会场、二级城市分会场、高校分会场以及各个社区分会场。听演讲、观大片、看表演,策划者为本届读者节为全川的读者献上连续一个月的视听盛宴。”感谢·倾听·服务”是本届读者节的主题。超过20万的读者和市民直接参与活动,百万读者经过报纸、网络、电视感受到读者节的热烈气氛。到读者中去,倾听读者的声音,加强编者与读者的交流,是华西都市报举办读者节的初衷。精心打造一届又一届读者节,回报读者的厚爱,也是办报功能的延伸。读者的鞭策、鼓励和期待,让华西都市报未来的前进步伐更加坚定、有力。这是近年来四川省最大规模的一次读者与媒体互动活动,吸引了数十万读者参与。不少读者打进华西都市报热线表示,华西读者节是一个很有意义的活动,这不但加深了读者对华西都市报的了解,而且也密切了读者与华西都市报的感情。(四)媒介版面(栏目)策划:媒介版面(栏目)策划是指对媒介版面(栏目)进行的精心设计,以让受众更好地喜爱和接受。1998年,中央电视台设立专门的新闻策划小组,对重大新闻事件(如抗洪、三峡截流等)的现场直播和新闻报道进行策划,以求多角度、多方位、深层次地报道新闻,尽量做出独家新闻。北京青年报也成立了专门的新闻监控小组,对本地广播、电视、其它报纸实施监控,看哪些新闻还有待深入挖掘,并对进一步的挖掘做出策划。这种专门的新闻策划活动的诞生,避免了记者碰到什么线索就写什么,编辑手头有什么稿件就编什么的无序状态,使新闻媒体尽可能地摆脱在传统的”独家新闻”层面徘徊的困境,以减轻同源竞争的压力。自中央电视台率先将新闻与评论融为一体,成立了新闻评论部并相继推出《焦点访谈》等评论类栏目后,这样的栏目已经把新闻策划的课题摆到了全国新闻媒体的面前。近年来,各地媒体纷纷效仿,电视、广播和报纸等传媒在争取受众的策划报道上大大向前迈进了一步。”新闻策划”作为一个高频率使用的词汇和操作方法已经广泛受到新闻界同行的关注和青睐。六新闻策划的一些误区但在新闻策划过程中也应避免产生一些误区:(一)新闻报道策划不是编造虚假新闻新闻报道策划的底线是存在的,那就是尊重事实,尊重事实的所有细节。新闻报道策划与虚假新闻的区别是:前者是对客观发生的新闻事件的有效和充分地利用;后者则全部在主观的预想和操作之中,甚至连新闻事件本身都是人为策划的产物,某种程度含有很多不真实成分。虚假新闻令人不齿。只要是有良知、有责任感的新闻从业者,应该毫不犹豫地拒绝这种”注水”、”造假”的”策划”。新闻报道的依据是客观发生的事实。我们在评价一件新闻事实的时候,主要看事情是否确已产生并发生了结果和影响。如果答案是肯定的,那么就是说事实已经成立,就能够报道,就是真新闻。”新闻报道策划”也必须达到这种结果。”新闻报道策划”,必须要遵循新闻规律,在不损害新闻必须真实的原则下进行,更重要的,是要有一个有利于社会、有利于人民的高品位的出发点。(二)炒作不是新闻策划首先,策划和炒作在新闻价值取向上截然不同。炒作在选材上往往流于琐碎、细小、空泛,强调新闻的表面性、故事性;而策划一般着力选取重大题材或与人民生活密切相关的热点问题,力求客观、准确、深刻。其次,炒作是对报道活动本身的一种过度强化,人为地制造”卖点”;而策划则是将传播者的主动性和创造性与受众的需求有机地结合起来,它是根据新闻价值,对报道活动的一种科学、合理的组织谋划,目的是更大限度地满足受众的新闻需求,取得更佳的社会效益。另外,炒作为了追求所谓的”卖点”,不计报道内容是否重大,不计报道时机是否成熟,一味过度使用新闻资源,造成许多不为多数受众所关注的内容在媒体上过多过滥,例如,年夏,对”皇马中国行”的报道就有很多炒作成分;而策划则是对新闻事实组织进行客观和理性的报道。因此,媒体在报道活动中加强策划要杜绝炒作,因为,并不是所有的报道都需要策划。如果报道内容不是当前工作的重点,或者与人民生活关系不大,或者报道时机尚未成熟,就不应硬性地进行新闻策划。策划并不是”多多益善”,也有一个需要把握好”度”的问题。参考文献[1]吴粲.策划学(第2版)[M].北京:中国人民大学出版社,:3.[2]吴粲.策划学[M].北京:清华大学出版社,:5.[3]吴粲.广告策划学[M].北京:中国人民大学出版社,:8.[4]艾风.浅议新闻策划[J].新闻界.1997年02期.[5]张海静.对报纸策划的点滴思考[J].新闻传播.04期.[6]王冰莹,许维成.新闻编排与新闻策划[J].新闻传播.05期.[7]那月,孟凡生;新闻策划人才应具备四种能力[J].新闻传播.05期.[8]罗隽,电视新闻节目的选题策划[J].新闻三昧.04期.[9]沈浴晖.用策划提升品质[J].视听界.03期.[10]李凌,策划在时事报道中的作用[J].记者摇篮.05期.[11]赵先忠,聂庆华.编辑要当好策划人[J].新闻前哨.05期.[12]袁军.受众需求:新闻策划的原动力[J].新闻实践.05期.[13]周飚,周晓.论新闻策划的基本要求[J].理论观察.01期.[14]徐一化.新闻策划要以新取胜[J].城市党报研究.02期.[15]许向东.都市报新闻策划存在的问题及对策[J].新闻与写作.03期.[16]张娜.一场声势浩大的新闻事件策划——浅析《金沙》的推广宣传策略[J].青年记者.Z1期.[17]谭宗洋,杨晓颖.新闻策划——信息时代媒体赢得注意力的利器[J].成都大学学报(社会科学版).02期.[18]钟仕安.浅析新闻策划的误区及其规避[J].湖北社会科学.02期.[19]姜苏.新闻策划之我见[J].扬州大学学报(人文社会科学版).06期.[20]田永杰.用新闻策划提升媒体形象[J].科技信息(学术版).10期.[21]肖洁.正确认识和实施新闻报道策划[J].社科纵横.11期.[22]赵振宇.媒体看点与新闻策划[J].当代传播.06期.[23]周宁.新闻策划的争议及其负面作用[J].乐山师范学院学报