如何报道精确新闻――从《北京青年报》看精确新闻公布的规范性

如何报道精确新闻――从《北京青年报》看精确新闻公布的规范性

[内容摘要]本研究选举《北京青年报》最近一年的全部精确新闻，采用内容分析的方法，按照10项百准来评估精确新闻公布的规范性，目的在于考察大陆精确新闻报道的现状以及存在的问题。

[关键词]精确新闻报道；内容分析；北京青年报；公布原则

精确新闻及其发展

精确新闻，也称精确新闻报道、精确报道，是指记者在采访新闻时，运用调查、实验和内容分析等社会科学研究方法，来收集资料以及查证事实，以波导新闻。目前新闻界最经常使用的社会科学研究方法是民意调查。在大陆，也有人认为广义的精确新闻泛指以各种民意待查结果为新闻报道。

精确新闻一词由美国记者PhilipMeyer于1967年提出。1973年，PhilipMeyer总结多年心血出版《精确新闻学》一书。经PhilipMeyer大力倡导，精确新闻报道在美国逐渐受到重视。1975年以后，美国各大学的新闻系陆续开设有关精确新闻的课程，民意测验受到媒体的支持，无数新闻记者和传播学者研究精确新闻的写作。

台湾地区的新闻机构，在1983年左右，开始采用精确新闻的报道技巧报道新闻。《联合报》和《中国时报》先后成立民意调查小组，经常对各种政治、财经以及社会问题进行民意调查。由于这两家报社的推动，目前精确新闻报道在台湾地区，普遍受到新闻界的重视。

大陆于1983年1月29日在英文版《中国日报》刊登了1982年完成的北京市受众调查结果。此后，类似报道在一些报纸中出现。90年代新闻改革的深入，推动了精确新闻报道，1996年1月3日《北京青年报》将其公众调查专版冠以“精确新闻”，拉开了我国媒体科学、规范的精确新闻报道的序幕。目前国内已有几十家报刊定期或不定期地刊登精确新闻报道。

精确新闻的公布原则

30多年来，精确新闻获得了媒介和受众的认可。但随着精确新闻越来越多，学者们对精确新闻的质量不断提出质疑。为了确保精确新闻报道的水平和可信度，有关组织机构提出，媒介报道民意调查应该列出有关调查本身的一些信息。

下表所列的分别是美联社执行编辑协会、美国民意调查研究协会和美国全国民意测验评议会建议或规定的大众媒体报道民意调查的公布原则。

各个组织机构建议的民意调查的公布原则大同小异，都涉及民意调查的技术性说明，有学者建议公布原则应加上抽样方法和样本结构。

APMEAAPORNCPP1支持以及调查执行机构样本数主持机构2列出问卷中所有的问题负责机构进行访问时间3抽样总体抽样误差访问方式4样本量以及访问成功率抽样总体抽样总体5抽样误差访问方法样本大小6依据的是调查的全部结果或部分结果访问时间代替样本的规模及有关描述7访问方式问卷问题所有公布在媒体上的问题，用字须以原来访问的形式出现8访问时间是否依据全部样本结论所用的百分比根据

综合以上标准，同时为了与已有的研究成果进行比较，笔者将用以下10项标准来评估《北京青年报》的精确新闻：

1.委托及执行机构：是什么机构执行的调查实施，以及是受什么单位委托进行的；

2.访问时间：调查访问的实施时间；

3.访问方式：常用的访问方式有面访、电话访问以及邮寄访问；

4.样本量：成功访问的个案；

5.访问成功率：有效的个案与全部访问个案的比值；

6.抽样总体：被访对象代表什么样的人群；

7.抽样方法：抽样方法的不同决定样本代表性的不同，理想的抽样方法是保证随机原则，即每一个合适的对象被访问的机会是相同的；

8.抽样误差：抽样方法和样本量决定抽样误差的大小；

9.列出问卷：是否列出了原始调查问卷的问题和答案；

10.样本结构：包括年龄、性别以及文化程度等的分布情况。

研究目的与方法

本研究以《北京青年报》上刊登的精确新闻报道作为分析单位，按照以上10项民意调查公布的标准，采用内容分析的方法，评估所刊登的精确新闻与10项标准的符合程度，目的在于考察大陆精确新闻报道的现状以及存在的问题。

《北京青年报》是大陆最早刊登精确新闻的媒介之一，从1996年1月3日起，不定期地在星期三开辟专栏“精确新闻”公布民意调查结果，是大陆影响比较大的调查版之一。

通过查询《北京青年报》网络版，收集了从1999年7月1日到2000年6月30日一年中全部“精确新闻”栏目所刊登的精确新闻，共有47篇报道。其中有一篇是用商场的销售数量来说明问题，不是以人作为调查对象的民意测验，排除之，故最终的研究对象包括46篇来自于民意调查的精确新闻。

研究结果

从精确新闻的数量和时间分布来看，一年共有46篇，每月平均篇，具体分布情况如下表。

1.委托及执行机构

46篇精确新闻说明了谁是调查执行单位。

从执行单位来看，共涉及10家执行机构。46次报道中，各执行机构调查的次数分别是：“北京新华信商业风险管理公司社会调查中心”35次，“世纪蓝图”1次，“盖洛普”2次，“零点调查公司”2次，“北京美兰德信息公司”1次，“北京科思瑞智市场调查公司”2次，“BMS企业顾问公司”1次，“新生代市场监测机构”1次，“中国人民大学统计学系”1次，“易观网络研究公司”1次。

其中，有35次调查是受《北京青年报》委托的，即“北京新华信商业风险管理公司社会调查中心”和“易观网络研究公司”执行的调查，由此看来，四分之三以上的精确新闻报道是由媒介委托的，由相对固定的合作伙伴来完成的。

2.访问时间

46篇精确新闻，有38篇报告了访问执行时间。

年1999年2000年月七八九十十一十二一二三四五六日142141815*2229*132027317241815*222912*1926216231815*222951931017243114*21数量217336437253合计2224

注：打星号表示当天登有两篇精确新闻

没有一篇报道的访问时间是精确到具体时段的，最精确的说法是“1999年11月12日晚”。其中有31篇给出了具体的日期，另外7篇只给出调查的大概时间，如“新千年即将到来时”、“三八妇女节前夕”、“二月底”以及“四月份”等等。

3.访问方式

有40篇精确新闻交代了访问方式。

“电话”访问占绝大多数，共有35次；其余5次为面访；没有涉及邮寄调查，随着电话普及率的提高，电话访问的低成本、高速度将可能使之成为民意调查的主要访问方式。

4.样本量

46篇精确新闻中有44篇报告了样本量。

样本量在千人以上的有次，最多近18000人；样本量在300—1000之间的有6次。大部分的样本量在200人左右，共有34次。面访调查的样本量一般要大于电话调查。《北京青年报》委托的调查样本量多在200左右。

笔者认为，样本量为200过少了，当样本量为200左右时，即使采取了随机抽样方法，在95％的置信度下，抽样误差

可能达到7％。下表列出了在95％置信水平下，对应于不同最大允许误差水平，非常简单随机抽样所需要的最小样本量。

抽样误差1％2％3％4％5％6％7％样本量960424011067600384267196

国外着名民意调查机构所用的样本量多在1200到1500之间，建议为精确新闻服务的民意调查的样本量不低于600，即95％的置信度下，抽样误差为4％。

5.访问成功率

46篇报道中，有29篇报告了访问成功率。

有1篇人户面访的报道直接给出了访问成功率，为71％；另有28篇电话调查给出了抽取的有效号码数以及获得的有效样本的数目，如果我们把有效样本数与抽取的有效号码数的比值作为成功率的话，则28项电话调查的成功率在20％到53％之间，平均值为％，标准差为％。

6.抽样总体

46篇报道中，有43篇指出了调查的总体，即调查结果可以代表什么样的看法。但没有一篇给出了抽样框。

另一个问题是对总体交代不清楚，例如43篇报道中有3篇是有关足球的，写明调查总体是“北京六城区拥有家庭电话的19—60岁的球迷”。北京六城区、拥有家庭电话、年龄在19—60岁，这些概念很清楚，不会有歧义。但“球迷”就需要界定一下，不同人心木中“球迷”的标准不同，但3篇精确新闻中都没有指出文中的“球迷”是如何定义和筛选的。

7.抽样方法

46篇精确新闻报道中，有13篇没有说明抽样方法，指出抽样方法的有33篇。

报告抽样方法的33项调查中，2项采用的是街头拦截或配额抽样的方法，这类方法属于非概率抽样，样本不具有代表性，调查结果不能推断到总体；有31项调查采用的是随机抽样或者PPS方法。

建议精确新闻的民意调查应该采取随机抽样的方法，以使调查结论可以推广。

8.抽样误差

全部报道都未指出调查抽样误差是多少。

对于非概率抽样，无法计算抽样误差。如果采用随机抽样的方法，在样本量已知的情况下，可以粗略计算抽样误差。比如样本量为200的随机抽样，则在95％的置信度下，抽样误差不超过7％。在1999年7月21日的《看看市民的自我保护意识》中，样本量为201，随机抽样，则在95％的置信度下，抽样误差可能达到7％。也就是说小于7％的结果可能就没有什么意义了。

9.列出问卷

全部的报道在报道调查结果时，都没有列出调查问卷的全部问题和答案，无从了解在原问卷中是如何陈述问题的。

10.样本结构

全部的报道都没有报告样本结构。无法了解样本结构与总体结构是否有显着差异，无法判断调查结果是否有代表性。

横向比较

为横向了解《北京青年报》的精确新闻做得到底如何，把《北京青年报》1999年7月1日到2000年6月31日全部精确新闻报道与台湾《联合报》、《中国时报》1986年11月1日到1987年10月31日的全部精确新闻报道进行了比较，详细情况如下表。

在时间长度都是一年的情况下，《北京青年报》的精确新闻在数量上要多一些。

从10个评价指标来看，则《北京青年报》在报告“问卷问题”、“样本结构”和“抽样误差”三个方面明显不如《联合报》和《中国时报》。

综上所述，《北京青年报》的精确新闻报道在结果的代表性和公布结果的规范性上还有待于进一步提高。

《北京青年报》《联合报》《中国时报》报导总数464138频数百分比频数百分比频数百分比执行机构4610041100％3284％访问时间3883％41100％2566％访问方式4087％41100％2155％样本量4496％4098％3284％访问成功率2963％00％13％抽样总体4394％4098％2771％抽样方法3372％2663％13％抽样误差00％37％23％问卷问题00％3688％1847％样本结构00％3688％1232％

参考文献：

Meyer，Philip《PrecisionJoumalism：AReportersIntroductiontoSocialScienceMethods》IndianaUnivers