如何让物流服务于市场营销

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如何让物流效劳于市场营销论文本文简介：纵观中外企业开展和营销形式的创新过程，我们可以看到不管厂家的营销链条多么漫长或者多么短促，都不可能完全撇开中间商而直达消费者，在市场营销中如何重视对现代物流的管理，以降低物流本钱是企业的根本利益所在，失去这一点，占有多少市场份额都是“浮肿〞，不会为企业带来宏大的效益。因此国内外任何一个企业，搞市场营

如何让物流效劳于市场营销论文本文内容：

纵观中外企业开展和营销形式的创新过程，我们可以看到不管厂家的营销链条多么漫长或者多么短促，都不可能完全撇开中间商而直达消费者，在市场营销中如何重视对现代物流的管理，以降低物流本钱是企业的根本利益所在，失去这一点，占有多少市场份额都是“浮肿〞，不会为企业带来宏大的效益。因此国内外任何一个企业，搞市场营销，开拓市场，无不把物流作为一个最重要的因素来考虑。

如何使企业市场营销在剧烈的竞争中立于不败？企业除了离不开正确运用市场营销策略以外，交融现代物流理念，打造企业市场营销，是企业获得持续竞争优势的一个关键因素。

现代物流为企业市场营销提供后勤保障和竞争优势

现代物流是为企业市场营销效劳的，现代物流要满足企业市场营销的目的，企业要销售产品，获取收入，没有流通是不行的。1999年9月6日，复旦知名学者芮明杰在“中国证券报〞上撰文指出“培养核心竞争力是关键，放眼500强，几乎无一不在市场网络等方面有其独特专长〞，而市场网络恰恰恰相反是以物流网络为基石的。在市场营销活动中与现代物流有关的是产品、价格、渠道、关系和网络等，这几乎包含了所有的市场营销要素。营销活动一方面要解决把握需求、开发市场、综合运用营销战略和战术技巧销售商品的问题，同时又要解决如何高效、低本钱的为上述活动提供商品体的问题，这就是现代物流与流通的关系的详细表现，也即现代物流与市场营销之间的接口。营销系统要求物流和配送与价格、促销和消费决策可以吻合。

可见，现代物流并不是孤立的系统，它与企业的市场营销接口〔当然它与企业的所有传统功能接口，包括制造、财务会计等〕。市场营销本身就是流通，所以，同物流在流通中的功能一样，现代物流对市场营销活动起着根底性的支持作用，它为企业营销提供后勤保障和竞争优势。

现代物流是企业市场营销的手段，它增加了企业市场交易中的价值

物流在过去一般指产品出厂后的包装、运输、装卸、仓储等，而现代物流以满足消费者的需求为目的，它的职能是广泛的，它不但包括上述功能，还包括了需求预测、订单处理、推销、客户效劳等，所以现代物流所涉及的活动中很多都与营销策略有关，这些活动促进了营销和物流两个系统的互相联络，只有把营销和物流结合成一个共同的竞争战略，实行一体化，物流系统才能成为一个有效的系统，才能为实现企业的目的、进步企业的竞争优势提供强劲的支柱。

物流或在库管理的现代化，不仅使效劳的信赖性得以进步，而且也使交易可以迅速开展，有利于商品价值的及时实现，缩短了厂商与消费者之间的时空间隔，使消费经营行为可以真正建立在客户实际需求之上。研究物流系统对市场营销的影响主要反映在本钱的削减上，而本钱的变化往往又是市场营销中一个非常重要的问题。现代物流本身就是市场营销管理中一个重要因素。

运用现代物流理念打造企业市场营销

市场营销是指从卖方的立场出发，以买主为对象，在不断变化的市场环境中，以顾客需求为中心，通过交易程序，提供和引导商品或劳务到达顾客手中，满足顾客需求与利益，从而获取利润的企业综合活动。市场营销的政策和策略对物流系统的设计和运行有着决定性的影响，市场营销的要求决定了物流系统中必要的功能―物流效劳，同时市场营销策略又成为物流本钱变动的直接诱因。充分理解市场营销对物流产生的影响，有利于在市场营销决策时，充分考虑物流因素，真正将产、销、物〔流〕严密结合起来，其中物流是整个企业系统非常重要的要素。一方面，物流起到了消费与销售、库存之间的调整作用，产销在时间、空间上的矛盾都可以通过物流来解决，同时又反过来促进产销的协调。

中国的孙子兵法中有这样一句值得我们的企业深思的一句话——“多算胜，少算不胜，而况于无算乎！〞，每一位真正成功者均来源于长远的考虑，每一次出奇致胜也来源于对全局的把握。可以说，现代物流才能已经成为企业核心竞争才能的一个重要方面，它在现代市场营销中起着不可估量的作用。

参考文献：

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2。雷震甲，扬纳让译。?综合物流管理入门?。机械工业出版社，2022

3。何明柯着。?物流系统论?。中国审计出版社，2022

4。刘志学等着。?现代物流手册?。中国物资出版社，2022

5。董千里。?高级物流学?。人民交通出版社，1999

6。徐文静。?物流的战略规划与形式?。机械工业出版社，2022

7。亟守峰。?物流管理新论?。科学出版社，2022

8。董大海。?战略管理?。大连理工大学出版社，2022

9。金真，唐浩。?现代物流?。中国物资出版社，2000

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