广州某项目新春暖场活动提案

醒狮闹新春给力XX城

——广州·XX城新春暖场活动提案中国·广州二零一一·贰月谨呈·XX城目录Part1:整体策略Part2：活动组织Part3:总体及分项执行Part1活动策略一个“后亚运时代”的到来作为2010年中国最给力的大盘，XX城借力“亚运会”取得了良好的销售业绩及卓越的品牌美誉度；进入2011年，XX城的营销也迈入了“后亚运时代”，仍然有很多客户关注XX城，而如何将这些关注转化成为销售也成为了“后亚运时代”XX城营销的重要课题。在珠江新城如何体验XX城？XX城的珠江新城体验中心无疑成为了广州市区的市民接触、了解XX城的最佳平台；这个平台并不在XX城，因此它承载了三大功能：A.与客户的深度互动;B.把握每一个传播XX城价值及卖点的机会;C.弘扬“XX城”的品牌之美。在元宵节、在珠江新城如何体验XX城？元宵节期间，到访客户将以家庭为主，对XX城的关注点也将聚焦于家庭置业、家庭理财的需求，客户的心态也普遍为“喜庆、欢聚”，对产品的精神诉求也将更为重视；因此本次活动将更注重现场包装的喜庆气氛营造、家庭型客户需求的满足、XX城品牌美誉度的弘扬。鉴于以上的理解，惟志惟勤认为在活动需要诠释三大关键词：趣味——让客户畅享元宵佳节，促旺销售气氛给力——活动中尽致展现XX城的独特卖点及价值慈善——

软性诠释XX城品牌之美活动时间：2011年2月13日—2月17日活动主题：醒狮闹新春给力XX城

活动地点：XX城体验中心活动人数：400人左右（每天），总体人数将超千人活动目的：借“后亚运东风”，邀XX城签约客户及诚意客户共度元宵佳节，让客户感受XX城的项目特色及独特品牌理念，加深客户对XX城项目的理解度和信赖度，为后续销售铺垫。Part2活动组织“醒狮闹新春，给力XX城”之前期活动宣传：“醒狮闹新春”之前期活动宣传：前期活动宣传必须要多方位、多渠道、低成本

进行宣传，组织趣味点及奖励名目，吸引足量的客户前来现场，为XX城的销售营造“羊群效应”，将是本次活动取得极佳效果的关键；“醒狮闹新春”之前期活动宣传：前期宣传点：A.“兔年元宵全家乐翻天，齐聚XX城体验中心！”B.“赏狮观灯，大礼小赏，XX城体验中心等您来！”C.“点一盏慈善灯，献一份兔年情”D.“XX城元宵千人嘉年华，邀您一家尽欢享！”12“醒狮闹新春”之前期宣传：建议推广渠道以低成本渠道为主：1、短信传播：精确客户群及泛目标人群；2、网络渠道传播：包括网站新闻稿、论坛病毒性传播、各种业主论坛的传播；3、春节期间的特定人群传播：如DM传播、小礼品赠送的XX城问卷调查等；“醒狮闹新春”之前期宣传：建议“创新型”推广渠道：1、建立“XX城”微博：通过随机馈赠礼品的形式，进行微博上的传播；2、“网民现场竞猜”网络论坛传播：选择三大论坛（建议搜房、焦点及腾讯），为XX城量体裁衣制作100个灯谜，为猜中的第一个论坛客户颁奖，让他们来到现场领奖，引发网络传播热度；“醒狮闹新春”之前期宣传：灯谜示例：A.谜面：刘翔住在XX城的哪一区？，谜底：田径运动员楼；B.谜面：XX城分为几大部分？谜底：七大部分（运动员村、技术官员村、媒体村、媒体中心、后勤服务区、体育馆区及亚运公园七大部分）。“醒狮闹新春，给力XX城”之活动概要整体扔活动龄基调检以“趣岩味”为主动，充罪分调伶动来缴访客秃户的所参与验性，汪促旺悟销售采现场截气氛竖；活动哨过程挨中应请该“以笨戏促战销”当，在活么动过暗程中缸，将伞销售称信息些巧妙芽植入务活动角之中袍，促获进客敞户的若购房盗欲望粒。鉴于玩现场灰客户陪的需等求及连有序品组织勒，因咐此我泥们将汇活动嫁的总慈体分叮为三缓大形驼式：A、互搂动类贤活动贱：与客年户发察生互耕动，康将XX城卖吴点巧阶妙植问入活巧动之嫌中，构展现XX城独仍特的索“给肢力价尤值”榆。B、旺记场类与活动惠：极具轿喜庆球性的嗓大型哄汇演州、颇我有趣赤味性塘的中旗小型伪表演馒能够为保证件体验保中心冒一直翠处于锡热闹漏喜庆贩的氛梨围之艘中；一、室互动例类活忌动：A.元宵机灯谜矛竞猜医：将XX城的洗价值疤做成界灯谜扣，引尽发观师众竞店猜；B.家庭DI妻Y大赛偏：包纸括剪丝式纸DI红Y、陶变艺DI克Y等；C.神奇军马克药杯：侨用于中全家塌欢乐康时光险留影倾的马屋克杯胳制作建。二、孔旺场疲类活旁动：A.醒狮海闹春舌；B.财神榜大拜座年；C.亚运慨吉祥桃物贺妨春。“醒父狮闹妻新春弊，给这力XX城”之活篮动执害行活动香执行膏之包装筝篇体验捐中心棕内·招财起进宝第年年磨鱼物料族准备传统遗挂饰中国挡结福字职贴等注意陷事项布景袋工作姓人员乐以透罚明胶屋、双莲面胶普固定泳物品对，以猾免破咬坏墙唯壁注:以上俊图片度仅供钓参考,以现魂场实峰际物返料为物主活动法执行舒之互动朽活动只类灯谜毅竞猜首：现场榨布置过灯谜欧竞猜零，与碧来宾以共庆吹新春奶与元垮宵佳竖节，故更是资对中梦国传慌统文豆化的凶重视念与传通承，恩同时糕将会院在灯偿谜的特猜题躲、答终题环冒节与XX城的驻销售通卖点堡融合炎在一股起，骆让主滥持人挂与客鹿户进村行灯挎谜互茫动，督传播XX城价步值。注:以上裳图片玻仅供弯参考,以现咱场实代际物榴料为服准灯谜靠竞猜拣：主持谈人与海客户纸进行隶灯谜蛋互动佩，传苹播XX城价骨值。夕（可性以选舟择广鞭州市帽电视滩台的放较有掏名气俊的女予性主悄持人即，作跨为活蛙动主酸持）注:以上牲图片饭仅供井参考,以现史场实慢际物方料为踩准制作中流程客户西留影将家效庭合劫影转炭印至责马克园杯，柴留作识纪念物料沾准备相机鉴一部烤杯分机两贪台工作母人员3名注意则事项开发畅商提北供用细电线掌路提供台热水著供应神奇江马克扑杯注:以上演图片棒仅供盐参考,以现虽场实谎际物缝料为剩准展示栽内容经典聪民间藏手工脏艺品风车搬、中荒国结派、烫握画、曾捏面妇人、跳糖人耍、草伐编相关吓说明业主赌可获剑得赠石品每种械制品雪准备50份岭南盆民间门手工磁艺注:以上堤图片蜓仅供礼参考,以现腐场实榆际物掠料为菠准展示拐内容古今誉结合组手工健艺品DI拒Y剪纸朝、陶盛艺、焦手机狗挂饰相关茧说明陶土蠢及模划具10关0份陶艺厌师及味工作彼人员2名注意银事项开发龟商提庄供用漠水、棚废料调集纳懒处陶艺DI部Y注:以上图图片稀仅供狂参考,以现淡场实怪际物要料为届准展示阻内容古今摆结合伪手工菜艺品DI坦Y剪纸唇、陶长艺、书手机描挂饰相关因说明剪纸鹅工艺可用纸笑及工杨具剪纸许教师1名注意涉事项开发乎商提分供废伯料集环纳处剪纸DI粒Y注:以上优图片孕仅供苍参考,以现辞场实浸际物葛料为仆准活动毫执行档之旺场纸活动悼类表演端内容双狮敌夺珠绕场易一周腾空歉踩桩相关横说明舞狮足队及懂锣鼓12人表演预时间15漫~2赠0分钟醒狮缘瑞闹春注:以上六图片惯仅供聚参考,以现核场实漆际物扫料为揪主表演倒内容财神兰人偶叠装扮残，给债来宾昏带来萄新春阴喜庆萌及祝炮福相关费说明可与招客户展互动垃留影财神台大拜殿年注:以上那图片里仅供障参考,以现羊场实叫际物既料为能准表演拐内容亚运酿吉祥概物人冲偶装至扮相关棕说明可与签客户蚕互动扭留影亚运珍吉祥柳物装细扮注:以上方图片谋仅供音参考,以现均场实怒际物运料为钥准“醒饰狮闹亡新春姜，给咳力XX城”斜活动匹流程（20轿11年2月17日）9:刘30闷——院10铁:0鸭0，醒腿狮闹伏新春扶，锣犁鼓队绿及两齐队狮棕子绕婶场XX城体让验中钉心；10蝴:0备0—阁—1走2:钻00，财土神大乱拜年兵；亚缴运吉土祥物疯齐贺右春；测灯谜旧竞猜饥；传捷统手自工艺DI临Y