2021绿城复地柳岸晓风传播策划方案-244P

一次更好地泊岸——绿城复地·柳岸晓风传播策动——和田机构事业二群2021年3月2021,绿城中国于西安六盘联动，步入品牌喷发年2021,复地于西安蛰伏之后，厚积薄发传播的角度和占位至关重要通过三个维度来寻找传播的锚点【一】趋势走向&需求锚定时代大格局之下的趋势洞悉/土地承载的美好需求对位壹—新时代城市发展趋势检索壹—新时代城市发展趋势检索亦是全球化趋势国内十九大导向我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾新一线城市第一财经·新一线城市研究所发布《2020城市商业魅力排行榜》,西安稳居新一线城位，特别值得一提的是，西安首次成为城市枢纽性最高的新一线城市雄厚产业土壤生长新区当代豪宅城市革新蝶变带动财富升级生活作为西部第一的国家经济技术开发区——西安经开区三区两园4+4+4现代产业体系下集聚近50家世界500强企业博世力士乐(西安)/太平洋建设/吉利控股三星电子/普利司通/GE艾维欧航空发动机蒂森克虏伯/赛威飞机发动机/西罗航空部件近40家央企龙头中国石油长庆油田分公司/中交天合/中铁装备中航工业/中国电子业/兵器产业基地/西电三菱电机西部超导……白桦林国际、经发大厦、利君V时代、西北国金中心、保亿隆基中心西安环球贸易中心、旭辉中心、道拉斯财富中心、未央国际、赛高悦府2019年经开区写字楼成交租售比仅次高新，居西安第二，企业活跃度高西安市政府、市人大、市政协等直属事业单位经开区管委会、经开区政务中心、经开区企业家交流中心经开区自贸区管理办公室及经开区直属事业单位……中国建筑西北设计研究院、大唐西北电力试验研究院大西安北跨产业区位/高铁新城经开未来第一能级大西安北跨万亿级工业大走廊之芯8小时珠二角城市圈高铁新轴线。东西双核产业区位/高铁新城前瞻驱动第一潜能高铁新轴线。东西双核世界500强博世力乐士西安北站立讯总部时间空间比/近距直享城市生态湖湾区市经开院区西安市委/市政府城市产业与配套“金十字”时代风口，潮头拍岸西安晋升新一线城市，需要更多匹配新一线城市发展势能的优质参与者绿城联合复地当如是，升级人居标准，改善城市界面贰一土地承载的美好需求对位贰一土地承载的美好需求对位有些土地有着天生的故事泱泱渭水，孕育着这座城的过去自然的园理想的岸渭河景观带、西安湖公园等生态园区于城市繁华处，邂逅理想彼岸城城水占据西安未来最顶级自然资源兼具城市繁华的第一居所宜居大境西安乃至全国的高端居住都与这些资源有关占其一则有高端之基因我们四者兼顾，天生骄傲【二】精神诉求&圈层锚定一个时代的客群共鸣与诉求探索上的狂奔者工作之余对生活品位不凡，对世界自我坚持，为梦想拼尽全力不同于当下市场内注重性价比(便宜)的主流刚改客户而是看重生活体验的首置首改微众人群(简约&轻奢&品味)城市新升代阶层的失落与突围上升的过程中，财富的增加与生活的快乐不成正比。我们发现：在经历了奔“身价”的年代之后，新升代的价值观产生了新的分岔口。相当一【三】产品聚势&价值锚定对味客群需求下的价值构建百强竞争、群雄逐鹿的竞争格局下西安人居发展的主流也从产品艺术型向精神、心灵栖居的需求过渡在西安，真正堪称精神居所的作品尚未出现单价、产品形态、社区纯粹性、地脉珍惜性等因素决定了本案作为精神居所的可备条件和田观点：柳岸系背书现代的美学优盛的配套不变的匠心本案是立足建立“西安新升代”之“精神栖居先河者”的至高占位仅为新升代阶层占享的城市湖湾作品，是人生上行的泊岸处，蓄力再远航的之祭委绿城“美好生活+”社群平台园区全生命周期4大服务体系趋势走向&需求锚定时代大格局之下的趋势洞悉趋势走向&需求锚定时代大格局之下的趋势洞悉土地承载的美好需求对位精神诉求&圈层锚定一个时代的客群共鸣与诉求探索产品聚势&价值锚定对味客群需求下的价值构建需求风口，等柳岸晓风靠岸，归心生活的彼岸上升风口，等精神风貌需求风口，等柳岸晓风靠岸，归心生活的彼岸上升风口，等精神风貌于时代等风靠岸形象立势期(4-8月)价值解读期(9-12月)营销节点发布会/项目正式亮相&外展开启示范区开放/项目接受咨询，积累客户/首开推广目标借势品牌，塑造城市级影响力品牌、区域、产品价值递进解读，深化产品价值推广主题于时代等风靠岸风起湖湾，晓于彼岸《彼岸生活馆》开放盛典户外广告、户外单立柱/LED、地库灯箱、电梯轿厢、报媒行业大V、朋友圈、公众号、高端俱乐部/4S店/会所等跨界资源联动当建筑有了故事，房子便有了活的灵魂品牌背书&项目气质燕子意象下的诗意江南“燕子来时新社，梨花落后清明”(宴殊《破阵子》)标志释义基础识别系统提取标志图形图形的展示基础识别系统图形与英文组合展示柳岸晓风标志方格制图标志单色稿柳岸晓风地柳岸晓风标志反白稿巍柳岸晓风巍柳岸晓风巍柳岸晓风标志单色稿及反白稿柳岸晓风横式组合柳岸晓风晓风地柳岸晓风项目标志与集团LOGO组合柳岸晓风000标志标准色楚柳岸晓风楚柳岸晓风60000标志辅助色绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体中文专用印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体英文专用印刷字体ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123ABCDEFGHIUKLMNOPQRSTUVWXYZO12ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123辅助图形柳岸晓风3w翻|柳岸晓风柳晓砜国业顾同名片尺寸：90*44mm应用识别系统应用识别系统IDENTIFY便签尺寸：80*80mmB信纸尺寸：210*297mm环境应用识别系统BBBB环境应用识别系统VISUALIDENTIFYSYSTEM②疑柳岸晓风B视觉系统B环境应用识别系统B环境应用识别系统环境应用识别系统B柳岸晓风环境应用识别系统柳岸晓风柳岸晓风BBBB下SYSTEM环境应用识别系统标志释义以传世之迹《五言兰亭诗》刻贴与《书陆机文赋》墨迹书法字作为参考绿城复地标志方格制图项目标志与集团LOGO组合标准色辅助色标准色标志标准色及辅助色绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体中文专用印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体绿城复地柳岸晓风专用中文印刷字体ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ0123基本要素组合规范B应用识别及环境应用识别系统应用识别及环境应用识别系统名片尺寸：90*44mm应用识别及环境应用识别系统应用识别及环境应用识别系统胸牌尺寸：55*15mm应用识别及环境应用识别系统应用识别及环境应用识别系统柳青联风柳岩联风柳青联风便签尺寸：80*80mm应用识别及环境应用识别系统盟柳岸晚风信封尺寸：标准信封尺寸应用识别及环境应用识别系统信纸尺寸：210*297mm应用识别及环境应用识别系统应用识别及环境应用识别系统应用识别及环境应用识别系统柳岸疏風应用识别及环境应用识别系统柳岸联凰应用识别及环境应用识别系统慧1柳岸晓风SHORESWILLOW鬻柳岸晓风绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安岸，是蓬勃的当下绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安于时代等风靠岸/时代的岸/绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安复地柳岸晓风循岸，遇见一个时代的向往/人生的岸/绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安/生活的岸/绿城×复地都会湖湾美学作品敬呈西安之之掩柳岸晓风靠岸，归心生活的彼岸靠岸，归心生活的彼岸风起湖湾晓于彼岸绿城柳岸系湖湾美学作品首献西安楚柳岸晓风绿城柳岸系湖湾美学作品首献西安●●●绿城柳岸系湖湾美学作品柳岸晓风城都市会购岸城市的河都会的岸泱泱渭水，孕育着这座城的过去绿城柳岸系湖湾美学作品首献西安绿城柳岸系湖湾美学作品首献西安舞柳岸晓风代心时代的湖栖心的岸绿城柳岸系湖湾美学作品首献西安风起湖弯晓被岸想然自然的园理想的岸未来的城未来的城生活的岸经开核芯，高铁新城，人居迭代升级绿城柳岸系湖湾美学作品首献西安岸藏世界心归晓风建筑面积约105-160m湖湾美学华宅105-160m湖湾美学华宅翻柳岸晓风现代立面、大比例窗墙比承袭绿城柳岸系产品精粹迭代城市人居审美现代立面、大比例窗墙比承袭绿城柳岸系产品精粹迭代城市人居审美岸藏世界心归晓风建筑面积约105-160m湖湾美学华宅岸藏当代建筑美学建筑面积约105-160m湖湾美学华宅岸藏邻里生活温度绿城“美好生活+”社群平台园区全生命周期4大服务体系岸藏世界心归晓风建筑面积约105-160m湖湾美学华宅岸藏邻里生活温度岸藏世界心归晓风项目自建品牌幼儿园湖湾生态品质住区抵达生活的理想归处岸藏世界心归晓风建筑面积约105-160m湖湾美学华宅岸藏人居进阶向往岸藏世界心归晓风概念片投放概念片投放4支致敬“山河湖城”概念海报牌炒作海报释放，建立品牌形象高度。媒体炒作联合多媒体平台、城市文化大咖进行系列炒作，宣告晓从绿城中国布局西安的项目特质提取关键符号四支致敬“山、河、湖、城”的形象视频，释放“山河湖城”的概念，建立发布会的精神高度，全城造势。四支“山、河、湖、城”的主题概念海报，从绿城中国布局西安的项目特质提取关键符号，宣告品牌于西安的焕新布局，建立发布会的形象高度。嚣柳岸晓风终南山下美学人居意境山终南山下美学人居意境绿城中国西安雲庐系作品继承绿城豪宅基因序列将土地的胸怀，取之于山敬于城2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典柳岸晓风沣河水畔低密悠居盛境沣河水畔低密悠居盛境绿城中国西安和庐系作品城市高端河居资产将土地的禀赋，取之于河敬于城2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典柳岸晓风双湖相映时代都会谧境湖双湖相映时代都会谧境绿城中国西安柳岸系作品城市湖湾品质住区将土地的浪漫，取之于湖敬于城2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典柳岸晓风绿城中国美好常新[绿城中国匠心造城]城绿城中国美好常新绿城中国，匠心造城赋新城市人文理想生活将土地的情怀，取之绿城敬于城暨柳岸系作品西安首映盛典2021绿城中国品牌焕新大会暨柳岸系作品西安首映盛典2、我们穷极一生努力追寻的“彼岸”,到底是什么?邀请知名作家、画家、书法家等文化大咖打造“山河湖城心有彼岸”主题代言海报、代言视频借助朋友圈/抖音等媒体渠道全面炒作山河湖城美好相逢2021绿城