2014第12届学院奖获奖作品

2014第12届学院奖获奖作品金奖获奖作品RIO鸡尾酒:多姿多彩篇金奖

RIO鸡尾酒金奖创意说明金奖

以颜色多样的点元素进行重复构成，构成RIO鸡尾酒玻璃瓶包装的外观造型，对酒瓶上点的造型以三种口味的水果原型进行的艺术加工，三种水果分别为橙子、青柠以及葡萄。最终形成了水果从瓶身中喷涌而出的画面整体，表达出RIO鸡尾酒在饮用时的味觉享受，以及享受时的青春、活力、轻松的感受，这也是作品文案“多彩感受，多味享受〞所描述到的情境。

专家点评：

这组作品比较耐人寻味，也是在众多作品中脱颖而出的原因。它从产品本身口味出发，巧妙的利用具象的水果图形衍生出一组具有抽象意义的图片。它像是懵懂少年的躁动情绪，像是青春期的绚烂梦境，像是构成多彩生命的细胞，像是夜空中绽放的烟花，甚至像具有民族特色的图腾……这可能正是RIO带给大家的感受，作者用“多彩感受多味享受〞做出非常精炼、准确的诠释。

——王传佳

紫色的葡萄、黄色的鲜橙、绿色的青柠在设计师的笔下变成了炫丽、多彩、充满了时尚、激情、活力的喷涌而出的“RIO〞鸡尾酒。

这组创意紧紧抓住“RIO〞鸡尾酒的卖点和品牌调性，巧妙地将“RIO〞鸡尾酒三种口味的水果原型作为根本设计元素，创意大胆、贴切、极富视觉冲击力。

缺乏之处，“RIO〞Logo的位置不尽合理。

——于永俊哎呀呀：十年有我金奖

哎呀呀金奖创意说明金奖

由毛毛虫破茧成蝶，小树苗长为大树，丑小鸭蜕变白天鹅三幅作品来表现了成长与蜕变。这十年女性也都在美丽蜕变着，表现了哎呀呀在女性成长路上的陪伴，而哎呀呀也一样在成长着，变得更美丽。

专家点评：

该作品的三幅图画分别以粉红、浅绿、浅蓝三种原色作为底色，映衬出哎呀呀与女性消费者之间纯粹而厚重的情感关系，并以简洁大方的构图，寓意深刻的形象阐释了哎呀呀产品的多样性以及品牌不断蜕变提升的轨迹。而哎呀呀Logo的创新性使用，使整个画面构成饱满，既充分表现了哎呀呀十年开展的累累硕果，也有效表达了哎呀呀品牌与广阔消费者之间深刻的情感沟通。——叶国富

哎呀呀饰品的十周年纪念平面广告，这套金奖作品首先开展出一个大创意概念〔bigidea〕：成长和蜕变。通过三个系列，化茧为蝶、幼苗成才、丑小鸭变成白天鹅，重复阐释和强化表现了这个概念。

从视觉创意上看，采用了整幅单彩背地，轮廓具象而内容物为品牌名称填充的形式，具象和抽象结合。便于理解，又简化了表现的繁复程度，具有较高的设计传达技巧。——阎峰

构图简洁明了，展翼的蝴蝶象征了破茧化蝶的美丽与生动，分红色背景浪漫、甜蜜、可爱，预示着这是一幅女性广告，诉求内容是女性产品。黑白相间、扭扭曲曲的蝶身是毛毛虫，巨大而对称的蝶翅布满画面的中间位置，与毛毛虫形成了强烈的比照，暗含了从虫到蝶的蜕变实际就是从丑到美的羽化，这一过程靠的是Aiyaya。蝶翅上填满的品牌Logo排列有致、大小变化有序，既丰富了画面又点明了主题。

——成乔明碧生源：民族民间体育金奖

碧生源金奖创意说明金奖

我国民族民间体育是中华传统文化中的一笔珍贵财富，这种以形体活动为表现形式的文化，有着丰富的民族文化底蕴。结合碧生源“传承·东方〞的广告主题，选出三个普及度较高的体育活动：抖空竹、跳绳、踢毽子。这些民间体育运动不仅是绿色健康的减肥方式，更是对中国传统文化的一种继承。

专家点评：

这一系列作品首先吸引人的是简单又特色的画面处理。细品文案才发现个中玄机。作品以儿时嬉戏为主题，朗朗上口的文案引出“碧生源〞三字，把品牌、内涵、创意做以完整又流畅的呈现。文化传承不能空喊口号，往往需要符号和意境作为载体。作品让人在对童年的回忆中品味文化，同时也记住了传承的内涵。——林如海

碧生源宣传的主题就是“传承*东方〞。说到传承，自然就是中华五千年的文化，而其中就包括了民间的体育运动。空竹、毽子、跳绳都是民间体育运动中的典型代表，不仅能够强身健体，激活人的身心，而且还是一种绿色的减肥方法，这也跟碧生源产品“汉方草本，自然健康〞的理念有契合点。

本组作品不得不说的，就是每幅画面中的形体活动展现，都配有相应的文案说明，而文案又直接对品牌名称“碧、生、源〞三个字进行了完美的包装和整合，这是最独具匠心的一点。所以说，有思考、有内涵的作品，就是好作品，就是我们想要的作品。——赵远花

这一组作品能够在诸多优秀的入围作品中获得金奖是有充分的理由的，但它并非是那种“脱颖而出“的高调性作品，相反，它以朴实无华，几近低调的创意和表现风格赢得了评委们最终的选票。碧生源品牌连续几年参与学院奖，同学们多少有些“创意疲劳“了，这就需要就品牌策略提供新鲜的话题。“传承“其实具有非常广阔的创意空间，这组作品的聪明之处恰在于“功夫在诗外“、“创意在题外“。看似离题，其实靠谱。“传承“无需讲大道理，画大场面。儿时歌谣和游戏、过往的乡俗和故事都可以是传递文化价值的广告元素。当然，这组作品的手绘能力确实不错！——肖虎菲乐化装品：四叶草菲小乐金奖

菲乐化装品金奖创意说明金奖

因为菲乐是植物品牌，纯洁，天然，所以选择四叶草为原型。传说中幸运草的四片叶子所代表的意思，第一片叶子代表希望〔hope〕；第二片叶子代表信心〔faith〕；第三片叶子代表爱情〔love〕；而多出来的第四片叶子那么代表幸运〔luck〕的象征。找到四瓣叶子的幸运草时机率只有万分之一，隐含得到幸福及上天的眷顾；任何人得到四叶草都会有意想不到的幸运。所以我绘制了清新，自然，可爱的四叶草菲小乐作为卡通代言人，希望可以为每一位所有使用菲乐化装品的女士带来希望、信心、爱情和幸运！

专家点评：在广告视觉设计中，优秀的创意作品往往讲究个性突出，诉求精准，色彩协调。这一获奖作品所呈现出的视觉设计效果，十分契合菲乐企业的品牌调性，视觉设计呈现出清新、自然、萌化特色，并且非常巧妙地置入“四叶草〞这一形象，显得更加草本自然。更为难得的是，作品创意思想里传递出浓郁的人性化色彩，将传说中四叶草代表的希望、信心、爱情和幸运的寓意，融入化装品的包装设计中，给当下的年轻顾客带来美丽容颜与正能量精神的暗示。——李庆林菲乐品牌诉求的核心就是纯洁、天然，如何将诉求内容转化为受众易于接受和理解的形象，同时又独辟蹊径、拒绝雷同，是该作品创意的追求。幸运草的形象设定巧妙的解决了该问题，因为幸运草的含义及在年轻群体中的影响非常符合菲乐所要传达的主题，无论是爱情、幸运、信心还是希望，都是当代大学生的生活内容。四叶草经过作者独特演绎使得菲乐形象瞬间生动起来，活化了菲乐品牌理念。——李文龙黄老五花生酥：再忙、也得“酥〞服下金奖

黄老五花生酥金奖创意说明金奖

作品为三幅一系列，根据黄老五的“酥〞的特点进行创作，表达现在的人各自忙着各自的事情，有怨言也有无奈，但有了“黄老五〞花生酥，无论处在什么情况下，自然而然的就把一切都抛到脑后，先吃一块“酥〞服下，烦恼统统去掉。表达了黄老五花生酥的“酥〞，让你服。文案加插图让作品更完整，更有趣味。

专家点评：该组作品画面风格富于趣味性，分三个具有概括性的角色阐述“再忙，也得‘酥’服一下〞的主文案，独特的插画风格配合有趣的文案，可见在消费者洞察方面下了一番苦功，通过画面明确食用情景，使消费者有代入感，作为传播素材具备一定的吸引力。美中缺乏的是，作为系列产品没能全方位的诠释黄老五品牌调性，文案过于复杂和强调娱乐性反而弱化了产品特性。——陶磊金立elife：时间都去哪儿了金奖

金立elife金奖创意说明金奖

主要通过孩子长大、父母老去只好留下影像来纪念时间的流逝。并与金立最新拍的微电影由阮经天主演的与父亲的公益类亲情故事相符。同时也在表达金立ELIFE的600万像素的特点，给予一种积极的生活态度和正能量。

专家点评：

从婴儿的呱呱坠地，到儿童时代的快乐成长，再到即将成年的由衷喜悦，一路陪伴身旁见证成长的永远是我们的父母。当我们有一天发现，皱纹爬上了父母的眉眼，银丝开始占据父母的双鬓，于是我们开始感慨“时间到底去哪儿了〞？纵然我们无法留住飞快流逝的时间，但是我们却能用照片去定格每一个不想错过的快乐瞬间。而这也是ELIFE想要做的，陪伴你见证每一个人生的瞬间。整体上看，该作品用一种暖黄暗调衬托父母与儿女之间浓厚亲情，表达家庭的温暖气氛，画风细腻流畅，展现了设计细节，结合了ELIFE的品牌调性进行创作。——郭宗铠

本人很喜欢这一系列作品，或许是因为触动了内心深处某根最柔软的神经吧。时光流逝，孩子长大、父母老去本是再自然不过的人间规律，但人们不禁又会常常慨叹时间的无情。亲情成为流连时光的佐证，金立ELIFE的600万像素相机也是。积极向上的生活态度任何时候都是正能量的象征。创意抓住了产品特征与人类公共的心理根底，洞察深刻。画面风格采用减色的怀旧感插画，与紧跟时代流行语的文案风格比照强烈，但相得益彰，在此亲情、怀旧和流行恰到好处地集于一体。——沈虹

作者没有采取广告惯用的高画质表现现代电子产品质感的方式去诉求对象，而通过手绘的形式，从亲情的角度出发，一方面契合了金立微电影的主题，一方面暗喻质量与时间维度的关系，在广告语上采用“时间都去哪儿了〞这个当下国民高度认同的、极具煽情的群众词汇，将情感的传递表露无遗。

此外，在广告画面的制作上，作者看似采用漫不经心的速写方式漫画出主题，但从画面线条的粗细变化和色调处理都能看出这是一件用“心〞的作品。——杨定强快克药业：小快克出动金奖

快克药业金奖创意说明金奖

通过有趣和有故事性的插画方式表达了小快克用药精准可测算的主题，我利用小快克包装设想了一辆小快克车，表达了小快克要出动抗击病菌。而小熊医生和妈妈根据小朋友的年龄，体重来让小快克颗粒上车或用药，表达小快克用药可测算。

专家点评：

该作品画面整体协调美观，把小快克的特点表现的非常全面，用“妈妈也是医生〞来表达妈妈选药的专业，用“小快克车〞的允许上车的条件来表现小快克的半袋装的精准用药理念，还是很有新意的。但是整体效果不够清晰直观，实用性上就稍微欠缺了。——王志昊

小快克，在妙趣横生中赢得客户，赢得市场。

在我们的习惯印象中，所谓传统的药品广告往往是以影视明星的‘现身说法’式的推介和重复的‘轰炸’来形成视觉效应，而这种广告模式已经越来越给消费者形成疲劳美感，难于有认同感和接受。

而本组作品那么另辟蹊径，作者奇思妙想，以独具的创意用小快克包装设想了一辆小快克车，而贯穿情节的可爱的小熊医生和妈妈根据小朋友的年龄，体重来让小快克颗粒上车或用药，以此表达了小快克用药可测算的主题，这一广告寓教于乐，情趣生动，通过有趣，极富有故事性的漫画和插图的艺术式表达了小快克出动抗击病菌和用药精准可测算的两个主题，让人欣赏来记忆深刻，用来放心，从而到达了预期的广告效应。也充分表达了小快克用药可测算的用意。——崔虹

以执行手法和美术能力来看这套稿子，它并不是特别特出。因为类似执行手也常见。但是，以产品品类和讯息传播的难度来看这个创意，它们确实讨巧和聪明的。至少〞用药精准本可测算〞的卖点，对消费对像父母们，是有效的。——陈耀福昆明广告产业园：云南印象金奖

昆明广告产业园金奖创意说明金奖

孔雀是云南的象征，孔雀舞更是云南的代表，用七彩的线条描绘出孔雀的纹理和孔雀舞的舞姿来表达云南流畅灵动的美,突出七彩云南，是我们梦想的家园！

专家点评：

作品采用孔雀这一视觉元素，单一、单纯，但最为贴切，容易在传播过程中形成典型符号，使受众印象深刻。——付中承

“七彩云南〞的符号是多元的，如何用比较简洁的语言来表现云南，对于创意有一定的挑战。平面组金奖的这两幅作品，充分的应用了目前最能表现云南的视觉符号，包括傣族少女、孔雀舞、七彩的颜色和线条等，并融入了一定的动感和时尚的元素，这展现了当下年轻人对于云南的理解，同时，也能够让受众清晰的识别出云南元素。因此，在所有的作品中，评委组一致认为这个系列作品是最有识别性和冲击力的。我认为，好的平面创意主视觉元素一定要简洁突出，同时，视觉元素本身要存在文化的张力能引发人们的联想，平面的金奖作品到达了这个要求。——肖明超曼卡龙珠宝：哪里都有…金奖

曼卡龙珠宝金奖创意说明金奖

本系列作品，共分为三张-糖果篇、自然篇、色彩篇，分别以糖果、树叶、颜料水彩构成MIGO气球狗的外形，表达了作品“哪里都有MIGO，哪里都有精彩〞的主题，也与本次曼卡龙珠宝MIOGO的广告主题“精彩再多，都不够，MIGO；跟我走〞相照应。且这三种事物表现了女性对美的追求，希望甜蜜、自然和多彩憧憬，而曼卡龙珠宝MIGO也正符合了这三种特性。

专家点评：平面之内，以“型〞示migoMigo的最大卖点来自它自身的形象，我们在打造产品之时，就已经将产品外形浓缩为最简约的几何型，并通过色彩来增加它的趣味性，此作品的创意，采用生活中常见的元素加工，同样以几个简单的椭圆型的色彩变化出发，恰到好处地展示了我司的初衷。平面之外，增加互动的趣味性现代广告的特点就在于在传播之外增加了更广泛的互动，在这个作品上，我们可以看到，作者已经将简单的图形创意演变为营销、公关、互动的种种外延活动可能，从这个角度来看，这个作品比制作精美，设计功底更强的其它平面作品更鲜活。——倪丽婷曼卡龙MIGO蜜可系列珠宝的创意很时尚，作为学生作品非常优秀和出色。它取材于不同的场景，却渲染出气球狗的造型，很美很天然，符合“MIGO跟我走〞的洒脱和自信。特别表现了一种天然，随性的创意性格。创意者很善于发现生活里的点滴和青春味道，将曼卡龙品牌的品类调性完全挖掘出来，给我们提供了对青春对态度的新感觉。——张默闻该系列作品给人以清新明快靓丽之感，不经意的瞬间源自精心的营造，多姿多彩的画面，不同的场景和相同的MIGO气球狗的适形，共同诠释曼卡龙MIOGO是专门针对女性追求甜蜜、美好、自然而打造时尚饰品珠宝品牌。该作品系列有序，创意有理，逻辑清晰，画面存满想象空间，构成设计中表现手法的运用较为巧妙恰当，使画面不但形式感很强而且显得非常干净。广告文案“哪里都有精彩，哪里都有MIGO〞，不够坚决，显得力道不够。——韩志强蒙牛酸酸乳：让你尝鲜金奖

蒙牛酸酸乳金奖创意说明金奖

水果通过自己的敢冒险、爱尝鲜的精神为大家献出“白色血液〞果纤维，带给身体更多活力，表述牛奶与真实水果纤维。

专家点评：

作者通过赋予水果丰富的感情，让努力吮吸牛奶的苹果、芒果巧妙展现牛奶与水果纤维的互动，直击酸酸乳青春、时尚的品牌形象核心点，符合酸酸乳的品牌形象及品牌定位。而以牛奶滴表现的广告slogan〞为你尝鲜“一语双关，完美沟连酸酸乳果纤维新鲜、营养的产品利益点，让酸酸乳的品牌理念传递表达于润物无声中。该作品彰显了作者对于行业属性和受众人群标签的精准洞察，让品牌表达更富有生命力和趣味性，很好的解决了品牌内涵与品牌表达的关系。——赵兴继

将水果与牛奶混合，水果跳进牛奶里，这样的创意思路和画面表现并不新鲜。但这里的水果有了生命的力量。水果很勇敢、水果很自信，它们通过自己的敢冒险、爱尝鲜的精神为大家献出“生命〞的果纤维。产品背后似乎隐藏着一个个水果壮烈的故事，而“果纤维〞的生命力量正是水果牺牲自己生命换来的。这样的创意思路很大胆、很年轻、很90后，同时，创意包含着自信的幽默感，其间的幽默清淡而自然流露，并非为了幽默而幽默的“挠痒痒〞式幽默，这非常难能可贵。——沈虹盼盼软华夫：矜持一点、好吗？金奖

盼盼软华夫金奖创意说明金奖

盼盼软华夫是一种绿色健康的休闲食品，主要针对年轻消费群体。作品的广告主题是：“矜持一点，好吗？〞，用“学生〞“警察〞“空姐〞这三种年轻的身份来表达产品的特性。这三种群体在平时受到别人尊重，并且对形象很讲究，作品通过他们的服饰和脸部表情、动作形成鲜明比照，突出他们对盼盼软华夫的爱不释手，让他们不顾形象，不顾场合的享用软华夫。

专家点评：

这是一组手绘漫画作品，很用心，金奖当之无愧，可供企业直接推广使用。三个人物，三个场景，作者通过简单的画面构图，表现了作者的创作意图：在香软、好吃的盼盼软华夫面前，所有人都不矜持了，展现了产品本身所带来的极致诱惑。时尚又训练有素的空姐，温雅又为人师表的老师，严谨又勇敢机智的保安，这三种职业都有一个共同特性：职场工作和生活中的矜持有度。然而，正是这些平素里矜持有度之人，在盼盼软华夫面前一改往日风度，容颜“尽损〞，可见，盼盼软华夫确实诱惑难挡，从侧面突显了产品的健康时尚和美味可口。

再仔细品读这个作品，还有两个亮点：一是产品食用时的造型百态，可见突出产品柔软的特性；二是人物食用盼盼软华时的享受表情，这种表情在现实中很难捕捉得到，即使是瞬间成像，也难免不雅，而作者选择了漫画的手法加以呈现，既解决画面感问题，又展现了美味食品的诱惑，可谓一举两手，令人佩服。——陈茂盛七度空间:谁敢比我薄？金奖

七度空间金奖创意说明金奖

三个款不同颜色的海报，手指的姿势采用女士特有的手势，一种自然放松的状态，将卫生巾轻轻的捏住，表现卫生巾的轻薄质感，食指和大拇指的完全贴压表现卫生巾的舒柔的特点。

三个小人在卫生巾上轻盈的追逐着蝴蝶，或是听着音乐翩翩起舞，或是摇摆着身子与小鸟嬉戏。与卫生巾接触的地方稍稍下压给静态的海报带上了几分动感，三个小女孩神态自然，因为有无拘无束的幸福。

谁也感觉不到的卫生巾，谁还能比我薄？

专家点评：

评委之所以把目光集中在这个三联平面广告设计中，是因为——简单。

但表现简单并不是一件很容易的事，尤其是面对像这样一个女性卫生用品，清晰准确地表达品牌主张是困难的。

但是作者用一根轻柔的丝线，“绕〞过禁忌的雷区，把七度空间想要表达的轻柔，薄，自如。表现的淋漓尽致。

一根丝线无论怎么拉扯，我照样可以“荡秋千〞

一根丝线无论怎么拉扯，我照样可以坚韧地蹦跶

一根丝线无论怎么拉扯，我照样可以表达我的声线

当然，作品刻意地用单纯的色彩，这和品牌的调性融为一体，表现了作者善于观察生活，这是难能可贵的，如果构图再精巧一点，会更好。——初志恒

3款不同颜色的海报寓色调清新少女，视觉传达效果粉嫩可爱，与产品包装相辉映。轻轻捏住卫生巾的手指和时而追逐蝴蝶时而翩翩起舞的女生让人仿佛感觉不到卫生巾的存在，表现出了卫生巾的轻薄质感。海报简洁大方没有过多修饰。充分运用了lessismore的设计理念。

作为一个少女卫生巾市场的领导品牌，作品能牢牢锁定其目标用户群，深入剖析群体爱好，紧扣女生心理展开营销，并准确地传达出七度空间特薄系列轻松、自在、美丽、可爱的品牌形象。——黄海南施可丰真化肥：传递系列金奖

施可丰真化肥金奖创意说明金奖

本作品为一系列三幅，分别为快告诉哥哥篇、快告诉伯伯篇、快告诉二嫂篇，主要人物有爸爸妈妈孩子，三口之家。快告诉大哥，明年还用施可丰！这句话是地地道道的农民话，作品风格也是民间艺术农民画。“农民话+农民画〞就是我要突出的重点！

作品意在1.用农民的口吻在收获的季节，把丰收的喜悦传递别人。2.想要突出施可丰真的好用，一家三口把这个消息告诉大家。作品想表达丰收时的喜悦和农民的生活气氛。

这三张画分别是小麦、玉米和高粱。硕果累累，真是个丰收的季节。

专家点评：

这个创意充满了喜感和乡土气息，画面感特别强，电影画面的气息扑面而来。画面系列用奔波相告的欢快情景来传达今年丰收的喜悦以及难以掩盖的胜利。施可丰一直倡导掌握化肥进步科技，用真化肥带来真高产，创意精准的传达了高产后带来的欢快，主题十分鲜明，将化肥这个不太招人喜欢的东西有了快消品的喜感。使我想到了童年。——张默闻

本作品色调鲜明，以土黄色为基调，间以施可丰的主色调大红色，表达了施可丰“爱土地〞的主题；三幅画面中的作物均茁壮饱满，堆积假设山，表达了施可丰“爱作物〞的主题；三个主人公衣着鲜明，喜形于外，表达了施可丰“爱农民〞的主题。作者通过三幅极具张力的画面表现了施可丰的三大主题，令人印象深刻。

在文案方面，作者也颇下功夫。文字通俗易懂，称谓具有普适性和共鸣感；排比的句式加深了主题的递进；呼唤的句式让诉求被无限放大！总体来看，这是一组不可多得的好作品。——徐辑孟太阳雨太阳能：买太阳能买太阳雨金奖

太阳雨太阳能金奖创意说明金奖

专家点评：?大话西游篇?：太阳雨太阳能，产品在地理使用上没后太多的限制，只要哪里有太阳，哪里就有太阳雨。?大话西游篇?通过漫画的形式，紧紧围绕孙悟空的七十二变本领与问题解决能力，形象地展示出太阳雨太阳能随时随地热水的特性。即使是像西天取经这样的漫漫旅程，太阳雨一样能让艰辛的旅程变得很舒适，这正如我们现在已实现的目标——在全球100多个国家和地区，你都能用太阳雨满足你洗热水澡的需求。有求必应，唐僧需要的是孙悟空，而我们洗澡需要的只是太阳雨太阳能。?功夫篇?：在此次金奖的这一组作品中，?功夫篇?最为出彩。这篇作品创意抓住了太阳能产品的最为核心的东西——省电、大水量，如果将文案中包租婆的话改成“我不仅停电，还一三五停水，二四六间歇性停水！〞那就更完美了。太阳能热水器是一种利用自然能源的环保产品，省电、省钱是其最根本性的竞争品质，同时也与低碳经济的开展模式相吻合，不用害怕没电，不用害怕停水，只要有太阳雨，只要有太阳能，随时随地的热水需求不再是问题，在商用〔包租等形式〕、工业、农业等规模化应用领域，太阳雨更具价值。——宋永泉学员借用娱乐的趣味，把电影“功夫〞中的包租婆与“大话西游〞的唐憎这两个角色结合在这系列平面广告中。学员实实在在的用原创的漫画式插画来表现这那么广告。就是有了“太阳雨〞，甭管环境如何都能接受这个挑战而全年提供热水、热墙保热效劳。评委看重的是原创性，相关性与娱乐性。首先这系列广告不是随便在图库找图再配上标题的那种方式；而且透过有娱乐成分的元素，与太阳雨的产品功能，结合在一齐，让你看的舒服，接受这样的创意方式。——莫康孙?功夫篇?中的广告语“停水也不怕〞准确传达了太阳雨太阳能的产品功能性，不止一三五停水，我还二四六间歇性供水！间接说明了产品水箱足够大的功能诉求。包租婆的视觉画面，知名度极高，能够有效锁住消费者眼球，从而促成情感沟通，整体构图略显粗糙，产品图片如果醒目一点会更好，是一个不错的广告形象画面。?大话西游篇?中诉求不够明确，看我七十二变，但不知道是在变什么，传达的讯息不够准确，画面取材不错，但是文案并不匹配，来一句“看我变出水帘洞〞，或者“看我变出更多水〞之类的广告语可能会更便于理解。——沈毅腾讯微博：我的生活，我的腾讯微博金奖

腾讯微博金奖创意说明金奖

3幅画面均以腾讯微博的标志和眼睛进行同构，形成了不同生活场景的3种不同表情：喜，怒，哀。画面背景均是腾讯背景的主界面。我以大学生的网络生活为原型创作插画，主要表达腾讯微博传播个人精彩，表达每个人的心声，草根在这也会有自己的“名片〞。

专家点评：

学生作品里，有许多作品的洞察和创意并不突出，而更多是靠执行得分。这套作品也有同样的状况。我鼓励同学在执行之前，应该在策略和洞察这个局部下功夫，花更多时找出独特和动人的说法，做出比金奖更厉害的作品。——陈耀福腾讯新闻：耳听为实篇、眼见为实篇金奖

腾讯新闻金奖创意说明金奖

网络世界中，几乎任何一个新闻事件，都会引起“左〞与“右〞两种声音的辩驳，或是带着“有色眼镜〞去看事件，带有情绪化的新闻报道屡见不鲜，话语争夺战的势头亦日渐猛烈，新闻的倾向与偏颇在所难免。作为普通的观者，很容易被这种带有情绪的新闻报道所蒙蔽。新闻真相究竟为何？腾讯新闻客户端，将“事实派〞作为报道理念，其所追求的，就是真正做到真实客观的新闻报道。这种不惧左右、兼听那么明的新闻态度，使新闻真相立体、多维度的呈现在观者眼前。

专家点评：

这套系列作品诉求新闻“事实派〞，执行手法一目了然，容易在一般作品中出位。得金奖确实有运气好的成分。如果能在“事实派〞这个策略再挖深一点，找出更多可能性，作品应该会更动人——陈耀福

可以看出设计师对于这个创意的目的非常明确，他的课题是首先找到冲突所在，冲突在于铺天盖地的虚假新闻与消费者对真实新闻的渴望之间的冲突，找到问题就解决了一半，这套创意的亮点在于广告语：“不被左右声音左右〞，直接了当，一针见血，一句话说清楚了意欲传递的所有信息，同时与受众产生建立了情感沟通。传递的主题有两个，第一，突出对“嵌入式新闻〞横行世界这一现象的不满与愤怒，同时无缝迎合了受众对于真实讯息的渴望。第二，耳机中扩散的一系列新闻标题，是在呼吁受众应该对所见所闻要有敢于质疑的勇气、理智的判断力和独立思考能力，相关性做到了天衣无缝，视觉方面，腾讯新闻的品牌LOGO不够明显，冲击力欠佳，原创性不够，执行比较粗糙。但这不影响它成为一支经典的广告，因为广告语足够到位〔这类广告，标题的能量占据其总能量的80%，〕——沈毅王老吉：王老吉总发动金奖

王老吉金奖创意说明金奖

这组系列平面广告作品，从不同角度对王老吉凉茶的消费群体进行解析，从不同的消费群体的消费需求解读王老吉凉茶的卖点，通过漫画手法表现，构图饱满，画面以王老吉凉茶作为漫画人物，从学习、运动、娱乐三个角度展现王老吉凉茶青春正能量的品牌意义。同时广告文案诙谐易懂符合年轻消费群体的阅读习惯，产生情感共鸣，形成很强的品牌带入感。——张为民

喻王老吉的形象拟人化，引用时下流行的网络用语塑造了“童鞋〞、“筒子〞、“骚年〞三种不同类型的人物形象，搭配积极向上充满正能量的画风，充满创意与时尚。暗示王老吉是流行的代表，是健康的代表，是欢乐的代表。符合年轻人的口味，容易吸引年轻消费者的目光，同时也展示了王老吉一直以来给消费者留下的健康、喜庆、热情的品牌形象。——黄海南

当我第一眼看到这样的王老吉广告，眼前一亮，因为层次更高了，王老吉之前的广告一直处于产品至上时代，但这组画面与以往不同，站在了关系至上的高度，也就是沟通至上，当我第一眼看到这样的王老吉广告，眼前一亮，因为层次更高了，王老吉之前的广告一直处于产品至上时代，但这组画面与以往不同，站在了关系至上的高度，也就是沟通至上，参加了不同人群，但始终紧扣有生活态度的人群，这类人群有抱负，有活力，重视健康，在沟通的同时也不乏有产品利益的影子。无论是文案，还是画面，还是细节，都是精品。诙谐而轻松，明快而准确，没有一丝多余，且耐人寻味。集品牌特性及消费者需求于一身，能够有效拉近消费者与品牌的距离，最终促进销售。——沈毅修正药业：大蒜篇、榴莲篇、咸鱼篇金奖

修正药业金奖创意说明金奖

利用众所周知的大蒜、榴莲、咸鱼的气味来替代女性下体发出的异味，使人警惕，原来异味这么严重，不仅仅自己知道，也影响了他人，促进消费者重视。从另一方面也表达修正药业对患者的关心，进一步促进与消费者的沟通。提高修正药业的企业形象，促进商品销售。专家点评：从人的通感角度讲，人的感知是相互影响并不断地刺激大脑思维的，人的五种感觉器官会交叉感知并相互影响。于是，近年来感官营销开始活泼。或许该作品的初衷并没有设定要以感官营销为切入点，而单纯将创意以产品的独特诉求点为起点，让嗅觉与视觉通感的表现手法，恰恰起到了感官营销的效果。针对女性难言之隐，产品利益点本不便明说，这种含蓄的感官刺激所引发的心理反响不可小视。作品设计处理得简单明了，契合女性产品品类的特殊需求。——沈虹银/铜奖获奖作品RIO鸡尾酒：没那么简单银奖

RIO鸡尾酒银奖创意说明银奖

深入研究产品。它甜美清新的口感让人很是喜欢，但是它毕竟是酒，能让人醉。于是我想到它看似温柔美丽，但是也具有烈性，它刚中有柔，柔中带刚，它没有看起来那么简单，所以“没那么简单〞成了我的核心广告词，以“没那么简单〞为核心广告词，淘气的讲锐欧的特点与色彩和口味相结合，没个不同口味的酒就像是不同性格不同特点的人物，他们拥有自己的颜色自己口味，他们拥有水果的特质同时也拥有酒的特质，所以他们没有你外表上看到的或者感受到的那样简单，他们每一个都是特别的，都是独一无二的，我用手绘的方式将文字排版和手绘风格插画相结合为整张海边的主体将实际的产品图与之相结合，整个海报风格显得个性张扬，为将每个文案做成一张海报将其产品本身的颜色做为整个平面设计所运用的主要颜色，这样的缤纷色彩加上手绘风格显得画面丰富并且具有青春活力的感觉。

专家点评：锐澳鸡尾酒自出生之日就寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。作为定位于年轻一代的鸡尾酒,它倡导的是属于年轻人的时尚至酷，代表不羁与个性、叛逆与张扬、率性与纯真、独立与自我。这那么作品以“没那么简单〞为口号,通过三幅手绘风格的平面广告,将锐澳的年轻活力张扬的淋漓尽致,整个画面色彩绚丽,运用不同的颜色将锐澳的不同口味分别演绎，使锐澳的主题得以诠释。值得一提的是，整个画面以文案取胜，广告语运用了网络流行语“小清新、重口味；萌妹子、女汉子；书呆子，坏小子〞，迅速翻开年轻人的心扉，与他们零距离接触，倡导了年轻人的一种生活方式,无拘无束,充满活力,自由自在的生活,从而实现了产品与消费者的完美结合，符合产品调性。画面整体风格稍嫌凌乱，文字和背景没有很好的区隔，需要将背景重新处理一下，设计好受众的视觉流程。——王韶春RIO鸡尾酒：世界就是我的色彩银奖

RIO鸡尾酒银奖创意说明银奖

创意思想：用正负形的方式,花之间透露着锐澳酒瓶的形,表达锐澳系列鸡尾酒的自然。RIO鸡尾酒：敢爱、敢碰撞铜奖

RIO鸡尾酒铜奖创意说明铜奖

创意思想：锐澳果汁混合美酒的感觉就是多彩的碰撞，就好似文艺女和工科男的组合一样。RIO鸡尾酒：MYCOLOORFULWORLD铜奖

RIO鸡尾酒铜奖创意说明铜奖

创意思想：锐澳鸡尾酒色彩缤纷，就像彩虹一样多彩。一种颜色一种口味，可以让你一下子尝遍不同口味的鸡尾酒，享受多彩的世界。哎呀呀：十年有我银奖

哎呀呀银奖创意说明专家点评：这组作品将年轻女孩向往的游乐场中的“庞然大物〞巧妙的微缩到小小的耳环上，让人浮想联翩，联想起“热情〞、“疯狂〞、“欢乐〞这一系列词汇，表达出年轻女孩儿们对自由且无拘束生活的渴望，使品牌及具亲和力。从创意上紧密结合目标消费者的生活场景，准确定位消费人群的同时结合产品特点提出广告语，很好的抓住了消费者的眼球，引起人们的购置欲望，既强化了其品牌的文化内涵，又深入人心，是一个创意巧妙，有新意的商业广告。——刘秀伟同学们的这组作品表现了哎呀呀在十年成长过程中一直陪伴着它的受众群体，一起爱美丽、爱热情、爱疯狂也爱欢乐。画面表现出的轻松、清新、热情，比较符合产品调性。将哎呀呀的卖点突显出来并且结合得比较精彩，广告创意使诉求重点得到了充分的表达。整个画面营造出了年轻、时尚、活力和亲切的气氛。——门小勇银奖

哎呀呀：教师篇、白领篇银奖

哎呀呀银奖创意说明

用拼贴的方式将哎呀呀饰品拼合成25-28岁的教师、白领形象，生动的寓意着每一位哎呀呀的女性用户从青涩到成熟，从自卑到自信，从初入社会到成功典范的蜕变。哎呀呀的十年是见证成长的十年，是女性用户感恩的十年。

专家点评：作品的创意紧贴企业命题中所关注的受众群体，以教师、白领为主体形象，运用追忆的手法，完美的展现了从青涩少女到成功女性的蜕变，特别值得肯定的是广告语的结尾，“十年唯一不变的就是变化〞，表达着企业十年间时刻关注生活的变化，不断创新，引领审美潮流，作品运用不同的饰品组合成教师和白领的人物形象，整体中蕴含着丰富的细节，直观、明确，表达了企业与受众之间情感上的融通，给人留下了深刻的印象。——张兵好创意需要好表现，该作品用拼贴的方式来表现显得尤为独特，所以在众多广告中显得较为突出。拼贴能表达出变化，品牌不变，饰品的款式在变；拼贴能表达出创意，不同元素的组合产生新意；拼贴能产生动感，有多少种需求就有多少式样。十年是感恩的十年也是从青涩到成熟，从自卑到自信，从初入社会到成功典范的蜕变的十年。作品选25-28岁的教师、白领形象作为表现元素贴合主题并寓意深刻。缺乏之处在于画面显得散乱，处理的整一些会更好。——韩志强银奖

哎呀呀：白领篇插画师篇街舞达人篇铜奖

哎呀呀铜奖创意说明创意思想：本作品表现了三位女孩从十七八岁到二十七八岁的成长与改变，在这十年里，女孩们在哎呀呀的陪伴下追逐梦想，最终成为白领、插画师以及街舞达人，画面中用哎呀呀时尚个人用品连接了少女和熟女，表达了哎呀呀十年里对美丽和梦想的追求。铜奖

哎呀呀：“AI〞一个都不想错过铜奖

哎呀呀铜奖创意说明创意思想：哎呀呀的饰品哪一个都是那么的好看，让人都想拥有，可是自己佩戴的数量是有限的，于是就想拥有长颈鹿的脖子，大象的耳朵和猴子的尾巴，突出对哎呀呀的喜爱。用卡通动物的形象让人感到亲切有趣味。铜奖

哎呀呀：美丽和梦想与你同在铜奖

哎呀呀铜奖创意说明创意思想：两幅作品都用了同构的手法，第一幅把头花当做了舞者的裙子，不仅想表现出哎呀呀饰品能够用来装饰也想从侧面反映出哎呀呀饰品一直伴随着女孩追求舞蹈的梦想，符合了美丽与梦想同在的主题，第二幅作品是把饰品当做帽子，也是想表现出女孩追求美丽与梦想同在的主题。铜奖

碧生源：民族民间体育银奖

碧生源银奖创意说明银奖

通过表现京剧、旗袍和绣花鞋这三种代表中国之美的形象，进而表达碧生源来自古代东方、表达中国之美的健康品牌形象。专家点评：京剧、绣花鞋、旗袍，是中华五千年文化传承下来的精粹。在我看来，这组作品中的每幅画面都非常好的表达了“传承*东方〞的内涵。画面的整体感觉上，首先像是水墨画，简单却又有意境，但同时又用绿叶给人以视觉上的比照和冲击。可以说，作品中绿叶的运用非常的准确和巧妙，因为绿叶不仅让人想到“自然、纯粹、健康〞，而且，能够使人联想到茶叶。说到茶叶，它不仅碧生源产品的主要原料，更是中华文明的典型代表之一，所以，这样的表达就能非常直观的展现碧生源绿色、健康的特性。作为广告，本组作品的表达非常漂亮、直观、有效！——赵远花这一组三联作品的创意其实平常。只是在众多相似相近的参赛作品中能够一枝独秀，还在于她的细节设计和较娴熟的手绘技巧。这样的传承又是那样的时尚，作者使用戏曲人物衣饰、头饰甚至鞋饰用“特写“的手法，巧妙地将茶叶的图形植入其中，婉约清新，恰如其分。同样，比较优秀的手绘功夫也给作品加分不少。但尚假设说缺乏之处，就是画中的水墨背景和图形点缀有点画蛇添足，就这组作品的风格而言，没必要的便可以不要，应该突出的那么更加突出。这也许是她最终屈居第二的原因吧。——肖虎碧生源：传统节日银奖

碧生源银奖创意说明银奖

画面通过3个传统节日来表现，将各种传统节日的元素并置与画面，表现出传统节日仪式和节目的丰富，但是许多传统节日的仪式已经离我们渐行渐远，因此提出广告的诉求，希望通过广告唤起人们关于传统节日温情的回忆。并关注传统节日。专家点评：画面通过春节、元宵、清明3个传统节日来表现，创意的系列感很强，每张稿子的画面主次处理得也很到位。如果要说创意的缺乏之处，我认为“关注传统节日〞这一诉求在创意中诠释得还是比较外表。我们通过广告看到的更多在于传统节日的知识普及，告诉大家元宵、清明等节日里曾经有丰富多彩的工程，但是这些类似于“射柳〞、“打马球〞等工程本身已经离我们很遥远，所以很难勾起我们内心的温情，似乎失去也缺乏惜，所以也比较难到达唤醒大家关注传统节日这一目的。——罗易成碧生源以传承东方文化为宗旨，发扬光大传统力量，作者抓住春节、元宵、清明三个浓郁中国特色的点，进行深入挖潜，非常积极的表达了东方传统的魅力。作品的系列性、形式感和装饰绘画特性非常强，画面注重层次感，背景的白描绘画是典型的中式表现手法，视觉中心用灯笼、鼓、碑及其书法进行点题，配以传统横批，具有强烈的中国风！这是一套非常成熟、可以直接出街的好作品。——曾光碧生源：茶韵禅心铜奖

碧生源铜奖创意说明铜奖

创意思想：在现代社会，人们压力愈来愈大，生活像是没有尽头的赶路。人们对外界麻木的做出反响，却忘了抽出时间，静下来感受自己。作品运用碧生源茶叶粉末结合中国传统山水画的特点进行创作，展现独特的东方茶韵和禅茶一味的境界。作品分为三篇进行创作。传承古人的饮茶哲学和东方智慧，来阐释平常之茶却有非比寻常的道理，以小见大。第一篇为独饮篇。人们的物质生活水平不断提高，然而幸福感却依然很低。物质的富足并不是提升幸福感的必要条件，我们仍需要提升精神层面的享受。所以同“昂贵的茶叶也换不来喝茶的心情〞是一样的道理。第二篇是友人篇。现在，人与人之间更多的是疑心与警惕，少了真诚也少了感恩。茶，是为了友谊而存在世间的。我们到处找茶品茶，其实也是为了同知味的友人对饮。第三篇是自然篇。当你伫立在自然之间细细感受时，烦恼就似乎显得不再重要了。人生就该如同茶一般，陷入低谷时加一些清凉的菊花，得意之时品一杯清苦的莲心，用一颗沉着的平常心来感受生活。正如有的人说：茶不在禅里，禅也不在茶中。茶的真滋味，禅的真境界，唯有平常心乃能知之。如此，方能体会禅茶一味了。碧生源：茶韵禅心铜奖

碧生源铜奖创意说明铜奖

创意思想：以女性穿旗袍的造型与茶叶结合为题材，表现东方美的韵律，通过腰肢、领口、秀发这一组意象分别表达东方美中“碧色撩人〞、“天生丽质〞、“源自东方〞的一面，与碧生源所传达的“传承·东方〞的主题相符。碧生源：东方绿韵铜奖

碧生源铜奖创意说明铜奖

创意思想：以女性穿旗袍的造型与茶叶结合为题材，表现东方美的韵律，通过腰肢、领口、秀发这一组意象分别表达东方美中“碧色撩人〞、“天生丽质〞、“源自东方〞的一面，与碧生源所传达的“传承·东方〞的主题相符。碧生源：我们的正能量铜奖

碧生源铜奖创意说明铜奖

创意思想：这次碧生源的倡导从生活的点滴行为、具体行动，放大善举、传递社会正能量，传承我们自己独有的东方智慧。而我们是社会群众很小的一局部，我们点滴行为虽然不会让所有人都感受到，但一传一、一传十、十传百也会成为很大的一种力量从身边做起，以行为、行动弘扬我们的正能量。一件小的事，但平凡小事却最易见真诚。菲乐化装品：星座系列laflutose菲乐银奖

菲乐化装品银奖创意说明银奖

菲乐品牌做出的产品主要是积极倡导“植物美肌〞概念，提供天然纯粹、温和健康的产品，所以会有叶子、花纯天然的植物来做陪衬，而这次作品是以星座为主，就选取了白羊、狮子、射手这三个火象星座，也代表不管在什么季节、在什么时候都要保养自己，三张作品是不同的风格，代表不管是走什么风格的女性保养自己的皮肤是很重要的。

专家点评：一组平面作品要做到画面的形式美也是很难的事，该作品做到了。菲乐化装品平面组合参赛作品之所以能够吸引评委的眼球，首先是画面美、形式感强，执行上堪称完美。粗看是画面很绚丽，细看那么是作者巧妙地运用植物的叶子、花瓣把女人装扮的婀娜多姿、色彩斑斓，宛如翩翩起舞的花仙子。设计元素上契合了菲乐品牌积极倡导“植物美肌〞的核心概念，提供天然纯粹的植物做陪衬实现了肌肤与植物的融合与统一，同时还选取三个星座来提示女人不管在什么季节、任何时候都要注重保养自己肌肤。美中缺乏的是设计作品中菲乐品牌的信息量太少。我们不可一味强调形式美而忽略了产品内容及产品符号，那样的话必然会顾此失彼，削弱了产品的传播力和销售力。所以，广告创意难就难在既要美又要卖货上。——赵树明菲乐化装品：菲小乐1银奖

菲乐化装品银奖创意说明银奖

因为Laflutose菲乐天然植物护肤品牌，所以菲小乐的形象设计要凸显绿色青春有活力并且符合女性的特点。所以我的菲小乐的设计灵感来自于丛林小精灵，大大的脑袋上有一个植物的头套很可爱，身后有两对黄色透明的翅膀，我最爱的是她可爱聪明的眼睛，她代表了所有爱美爱自然的女性，轻盈自信散发着无尽的活力与魅力。这就是我的菲小乐。

专家点评：菲乐银奖作品的创意策略，可以概括为一个字：萌。作者自我阐述是创造了一个“菲小乐〞的卡通形象，因为其目标消费者是女性，女人和儿童是广告创意中最典型的3B原那么中的2B元素。作者比较好地实现了这个策略。——阎峰这款菲小乐，丛林小精灵的设计，从概念角度是非常契合的，人物的表情，形态，颜色设计也比较到位，有生命感。一个好的形象设计要利于未来传播与延展，这点做的也比较成熟。如果化装品的属性更明显一些就更完美了。——任天明菲乐化装品：菲小乐2银奖

菲乐化装品银奖创意说明银奖

创意思想：以植物为题材的品牌形象设计，青春有活力的“菲小乐〞形象。黄老五花生酥：渴望银奖

黄老五花生酥银奖创意说明金奖

黄老五设计概念，没牙佬都爱吃黄老五，说明黄老五真的很脆很好吃。

专家点评：黄老五花生酥以脆闻名于世，创意从一堆父子吃花生酥展开，以没有牙齿作为创意点，强化了黄老五花生酥的酥脆，说明黄老五花生酥几乎到了入口即化的酥脆程度，创意点亲切自然，把浓浓的亲情和暖暖的感觉跃然纸上。特别是孩子在父亲肩头，更是活灵活现的刻画了产品和消费者的关系，作品简单，亲民，把好吃不过黄老五的感受表达的淋漓尽致。——张默闻黄老五从营销策略上，有个单一卖点：酥脆。其目标消费者中，儿童和老人是这类酥脆产品的重点对象。因此广告的创意目的就是有效地对目标人群传达这个信息。这幅银奖作品应该说很好地理解并实现了这个策略。视觉风格上采用了具有一定写实程度的卡通形式，也是便于其目标对象，即老人和儿童的理解。——阎峰黄老五花生酥：糖少花生特别多银奖

黄老五花生酥银奖创意说明金奖

想要通过画面中所展现的方糖被花生追逐包围的趣味场面，表达黄老五花生酥糖少花生多的概念，从而表达黄老五花生酥美味又健康。

专家点评：作者用漫画的笔触、温暖的色彩营造了一个个充满想象的场景，表现出黄老五花生酥的特征：“糖少〞，表达了黄老五花生酥美味又健康的产品属性。作品通过优秀的创意和生动的刻画精妙地赋予产品以生命力，使品牌与目标受众的特点到达了完美的统一。缺乏之处是对画面元素稍显薄弱，斗争剧烈程度欠佳，还有很大的提升空间。——刘秀伟这个创意设计用漫画的手法营造了一个夸张的画面，想要通过画面中所展现的方糖被花生追逐包围的趣味场面，表达出黄老五花生酥糖少花生多的概念，从而表达黄老五花生酥的美味又健康，画面表现轻松幽默，但是画面所传达出的糖像是被追的无处可逃，如果表现出的是花生和糖亲密结合就会更符合诉求重点。——门小勇黄老五花生酥：每颗花生心中都有一个黄老五铜奖

黄老五花生酥铜奖创意说明铜奖

创意思想：通过描绘三幅简单的生活画面,运用拟人化和幽默的手法来展现花生变成黄老五花生酥的优越感,以此来表达黄老五花生酥的产品特点和品质.黄老五花生酥：良辰佳品·会友良品·赠礼优品铜奖

黄老五花生酥铜奖创意说明铜奖

创意思想：分别展现“良辰吉日〞、“会友〞、“赠礼〞三个场景，突出黄老五花生酥的好品质，是人们生活中的上佳之品，通过古风画面表现，同时传达产品百年传统的悠久历史特色。快克药业：快银奖

快克药业银奖创意说明银奖

以快克药业的疗效快特点为作品的出发点，用一粒药丸里的颗粒表现出飞机·火车·汽车的形态，来表达它的快速疗效。

专家点评：这组作品色彩和谐，形式简洁，采用“黄〞、“绿〞两色与产品色彩相统一，采用“火车〞、“飞机〞、“汽车〞的形象与快克胶囊产品的结合最直观的表现了＂快＂速疗效的这一产品理念，构成了整套作品贴近生活的美感。在评审过程中有很多作品的创意点与之极为相似，但这组作品制作精细，“火车〞、“飞机〞、“汽车〞的形象表现得非常完美，无疑是众多参赛作品中最好的一个。可见这位同学的设计执行力很强，对待作品的认真程度也非同一般。——刘秀伟这组作品构思巧妙，以快克药业的疗效快特点为作品的出发点，用每粒翻开的药丸胶囊里的药颗粒表现出飞机、火车、汽车的形态，来表达它的快速疗效。文案简洁直入主题，画面单纯、鲜明，将快克的卖点清晰的突显出来。——门小勇快克药业：一触即破银奖

快克药业银奖创意说明银奖

当感冒遇到快克，就像气球遇到针，一碰就破。形象地表达了快克对付感冒的快速有效，一针见血的感觉。

专家点评：比照是平面广告中最为常用的形式法那么之一，巧妙地运用比照法那么所产生的“矛盾〞恰恰能够表达出作品的创意主题，这种“矛盾〞产生在情理之中，将反差较大的视觉要素组合在一起，使创意主题更明确，视觉效果更活泼。该作品正是很好地把握了这一原那么，大与小、强与弱不只表达在表象上，针虽然小，但却很锋利，气球貌似很大，却经不起一点点锋利物的刺激，两个“矛盾〞的视觉元素组合在一起，准确的表达了快客应对感冒时，疗效立竿见影的品质特性。——张兵快克感冒药的核心卖点就是“快而有效〞，如何用平面广告形式表现实属不易。该广告的聪明的地方就是找到一种能引起共鸣的表现的元素：针扎气球。把针比作快克，气球就是感冒病毒，当感冒遇到快克，就像气球遇到针，一碰就破。形象地表达了快克对付感冒的快速有效，一针见血的感觉。该作品画面简洁，视觉冲击力较强，是创意与执行结合的不错的一幅作品，值得肯定。如果通过专业广告摄影使广告画面的空间感再强一些，会有更好的视觉效果。——韩志强快克药业：你幸福吗？铜奖

快克药业铜奖创意说明银奖

创意思想：通过对患病后使用的物品进行拟人化手绘，通过社会性的采访强调他们的心情以此表达快克药业的效果好。快克药业：一键到位铜奖

快克药业铜奖创意说明银奖

创意思想：一键到位，主要创意思想用楼梯与电梯作比照，突出快克感冒药的快速。快克药业：剪刀篇铜奖

快克药业铜奖创意说明银奖

创意思想：感冒的时候就像是被病毒绑架了一样，用了本产品，让你在最短的时间里和流感病毒一刀两段，做回自己金立elife：enjoymylife银奖

金立elife银奖创意说明银奖

金立主题为享受生活，我的系列海报共有三张，总体围绕enjoymylife和金立的高像素为主题，采用混维的表现方式。第一张主题是“我有不一样的生活态度，就算是在阴雨连绵的日子里〞连绵下雨天会让心情跟着失落，金立倡导的享受生活就是要无论什么时候都要有积极向上的生活态度，第二张主题是“就算是在没日没夜的工作里〞第三张主题是“就算是生活中充满质疑和嘲笑〞

专家点评：金立ELIFE品牌的新产品迎合的是年轻时尚人群，而他〔她〕们在看待一些问题上有自己的想法。这套系列作品描绘了年轻人认为的生活状态，强调“我有不一样的生活态度〞，作品通过表现在阴雨天跳舞，繁忙工作的忙里偷闲，生活中面对压力的乐观精神，传达了年轻人积极的生活态度。可爱的卡通少女形象，配以细腻的道具，通过拍照功能的展现，形成了画面的空间混合效果，自由的画面形象赋予了作品轻松地表现形式，使作品的立意与目标消费者的消费心理相吻合，让人更易于接受。——母晓文针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量。这三幅作品，很好地诠释了ELIFE的品牌主张。作品通过三个不同的场景，描绘了一个女孩在工作、生活中的遭遇：阴郁、忙碌、不理解。但是，青春是可以无谓和无畏，自拍留下的是自信和快乐！作品风格清新、秀丽，画面精致、唯美。构图元素丰富却不显臃累，表现具象但给人回味。小清新的画面，展示的却是一颗勇敢的心。——李惊雷金立elife：乐享现在银奖

金立elife银奖创意说明银奖

由金立品牌策略单看到要享受生活。就想到无论在工作，生活，学习，压力各种情况下，我们都要乐观对待，珍惜当下，享受当下才是最真。然后想应该把快乐和享受结合一起，文案就想到了乐享现在，然后画面结合当下最热话题，我是歌手，世界杯，高考。在最后结合文案突出乐享生活，乐享现在。

专家点评：ELIFE的品牌主张是“EnjoyMyLife〞，作品画面元素选择当季热点话题：我是歌手，世界杯，高考，用三个工作、生活、学习中的典型屌丝形象，传递了ELIFE的使用者即使面对压力，也能够以积极的态度沉着应对，作者提炼“乐享现在〞的口号也与目标受众实现了思想和情感的沟通，传递出品牌欲传达的正能量。——荆翡作品结合当下最热门的话题表现金立品牌的享受生活策略诉求，与金立品牌的目标消费者群体为创意表现主体，表达出作者良好的营销传播素养，高度一致地将其当下所面临的工作、生活、学习等各种压力为背景，夸张地突出金立品牌乐享生活，乐享现在的广告主题。作品成功主要得益于手绘作品创意表现张力和视觉冲击力够强，此类作品在近年来历届大赛中比较讨巧，但也应该看到文案就过于直白而显得薄弱。——邬盛根金立elife：遇见更好的自己铜奖

金立elife铜奖创意说明银奖

创意思想：本系列平面广告作品取材自广告专业大学生的三个生活细节，描写当代大学生在学习生活中的真实面貌，在当今特殊的时代背景之下，年轻人背负着来自环境和自我的压力、期待以及多方面的影响。作品通过多重曝光的形式将多时空融合在同一平面中，丰富的内容表现了集中的思想精神——生活中难免遇到失败和挫折，迷茫和困惑；但保持一个良好的心态和乐观向上的精神面对每一天的生活更加重要。这同时与“ELIFE的品牌主张是“EnjoyMyLife〞,针对当前社会越来越多的年轻人压力大，容易被负面情绪影响，ELIFE希望能传递更多的正能量，鼓励大家用积极的态度面对生活、学习和工作；也希望更多的人能知道和喜欢ELIFE品牌。〞相契合。金立elife：精彩生活、无处不在铜奖

金立elife铜奖创意说明银奖

创意思想：生活是什么？生活可以是悠闲地享受阳光，生活可以是欢快地歌唱跳舞，生活可以是尽情地欣赏表演......生活无处不在，精彩随时都有，只要有一颗善于发现的心，精彩生活,无处不在!金立elife：大眼E7、看清细节铜奖

金立elife铜奖创意说明银奖

创意思想：生活节奏越来越快，我们有时候往往会因为一些琐碎的事情而忧郁。其实生活不应该是那样的，作为当代青年大学生，生活应该是充满激情、快乐和正能量的。所以我们的创作就基于金立要传达的正能量精神，将生活中的细节放大。作品第一篇是学校操场上的女神篇，偷拍远处的女神却发现女神原来是雀斑美女，由此创造戏剧效果。第二篇是舞台篇，坐在最后一排拍摄舞台上帅气的演员，却发现他竟然没有拉上裤链。第三篇是教室篇，学生拿偷拍帅气老师，竟然发现老师牙齿上残留的食物。三副作品都是表达了生活中细节处的幽默。昆明广告产业园：不负春光暂且行银奖

昆明广告产业园银奖创意说明银奖

创意思想：春日宴，流光不负当时愿。云南给我的感觉总是四季如春的，云南鲜花，茶马古道，热情好客的少数民族，鲜艳的民族服装饰品，还有大象，篝火等，这些云南印记在我去完一次旅游之后都深深的刻在了我的脑海里，因此才有了这样一张色彩鲜亮的海报，希望能为云南旅游品牌的识别与定位能更加清晰奉献一份自己的力量，让每个看到的人都能够向往到云南旅游，感受“雨散人疏繁华里，不负春光暂且行〞的美好旅游心情。

专家点评：作为一幅旅游主题海报，作品用强烈的色彩展现了“七彩云南〞的旅游地特色，同时手绘的展现形式，也可以更好地拉近与消费者的距离。从细节上看，海报标题大量使用云彩元素，来映衬“彩云之巅〞的主题。同时海报的背景留白区域，全部用云南著名景点、品牌、特产名称进行了填充，让观者更直观的了解云南的旅游产品。整体而言，对于大学生来说，能够想到以手绘方式展现广告创意非常值得肯定，整体。——徐进昆明广告产业园：丽江篇、大理篇、西双版纳篇银奖

昆明广告产业园银奖创意说明银奖

这三幅作品是采用手绘的形式表现的，名称是大理篇，丽江篇，西双版纳篇。手绘的内容包含了当地的旅游景点和文化内涵。

专家点评：丽江古城、香格里拉、西双版纳、阿诗玛、孔雀舞、过桥米线…被放置在平面中，其实很容易，当然，这也未始不是一种方法，关键是怎样执行。该系列作品在强调现代的云南元素的“意味〞的同时，以手绘的直观方式，做了很好的表现，更是在现代混乱的广告环境进行推介时要强调的：创意固然重要，表现创意的执行手段更重要，毕竟，看了眼睛一亮，才会注意所表现的内容的！——周光辉本组作品有三大特点。一、画龙点睛，删繁就简，将丰富多彩的云南元素、云南品牌、云南文化用三组典型符号〔大理、丽江、西双版纳〕浓缩呈现，起到事半功倍传播效果。三个“不仅仅〞广告语用词讲究，富有张力。二、巧妙运用素描手法，反衬“七彩〞内涵，以古朴、浪漫之风格，表达“七彩云南〞原生态之美，引人遐想。三、以电脑造型为背景，寓意网游、神游、实地游相结合，适应年轻人口味，反映现代都市气息。一个回车键，将梦想—家园—回家主题词紧密联系在一起，充分表达了广告主旨。——孙瑞祥昆明广告产业园：旅游篇铜奖

昆明广告产业园铜奖创意说明铜奖

创意思想：作品通过将各种云南元素融合于“背包〞和“旅行箱〞中，一个方面传达出云南丰富的旅游资源和异域风情。另一方面引导受众去旅游的意向。同时通过较为幽默戏谑的网络用语面对广阔宅男与宅女来点明主题。昆明广告产业园：请为我正名铜奖

昆明广告产业园铜奖创意说明铜奖

创意思想：解释了三种表示“误会〞的词语，鼓励大家不要道听途说，要亲自去云南见识才知道云南是什么样的。昆明广告产业园：梦想中国、民族云南铜奖

昆明广告产业园铜奖创意说明铜奖

创意思想：云南省是少数民族最多的省份，是伟大祖国多民族的缩影，本次创意正是以多民族为主题，将云南省内各民族独特的花纹作为创意的根本要素。具体的设计手法如下：首先以云南省地图作为根底，确定出海报主体视觉元素的外轮廓；接着在轮廓范围内创作出大的民族花纹拼图；其后又将云南民族分布集中区域进行小的民族花纹拼图，由这种方式创作的大小拼图构成了一幅完整的云南省地图；最后用罗列的文字排版方式简单明确的讲明图中所涉及到的民族名称和其具体分布地区。整幅海报由丰富而有力的信息及逻辑思维作为支撑，在展现云南省多民族共生的同时，也赋予了它视觉上的美感。曼卡龙珠宝银奖创意说明银奖

初恋的味道是美好的，令人回味的。不管对方知不知道，只要爱过，就没什么懊悔……本作品以暗恋为切入点，以耐人寻味的过往，唤起人们对初恋的回忆以及美好的联想。

专家点评：该广告作品在视觉表现上给人一种朴质清新，自然和谐的感受，让受众觉得该产品离自己的生活很近，很亲切。从主题的表现上来看也是选择美好、纯真的初恋为主体，搭配上文案和画面，整体风格统一，没有生硬的痕迹，在表现上是和谐、清新优美的。画面上表现手法运用得当，画面构图恰当，视觉效果比较和谐，尤其是对称稳定的画面和有些稚嫩但颇有趣味的简笔画的搭配给人留下了单纯美好的印象。但是，作为珠宝首饰产品广告，该广告与产品的调性还有一定距离，这是作为我们广告学子今后在创意中应该注意的问题。——罗萍“听距离〞、“看时间〞，一组简单的素描使初恋的纯洁、美好跃然纸上。这组创意紧扣“曼卡龙〞——每一件曼卡龙珠宝的诞生都源于一个生活的梦想，对爱情、家庭、事业、人生的梦想的产品理念，通过一组书桌、两本书，唤起了人们对初恋的美好回忆和联想。缺乏之处，文案和画面与产品的关联度稍差。——于永俊曼卡龙珠宝：暗恋篇银奖

曼卡龙珠宝银奖创意说明金奖

第二颗纽扣、拉环戒指、心形回形针，每一件事物都蕴藏了太多青春的懵懂，它们是一段暗恋的信物，记录着我们或青涩或朦胧的情愫。回忆起年少的自己，会突然发现，当时并非不懂爱情，事实上，当时的情感，才是爱情。如今，再提起当年，也只能用“爱过〞两字感慨。

专家点评：在本那么广告中我们看到，感情，有的时候也可以符号化为一种象征。作者挑选了三种不同的物件来表达“爱过“这一主题。这种象征手法的运用着眼于整体而不是局部，绕过了表层的意思，让受众联想到其中蕴含着的更丰富的寓意。文案在此那么广告中起到的作用较大，能够很好的联系视觉主体与主题。在画面构图和视觉的吸引力方面，该广告亦不落下风。缺乏之处在于，画面主体物件的选择、表现以及执行上还是处理的过于简单和粗陋，虽然有文案来帮助说明主题，但还是无法与主题产生最好的契合共鸣。总之，同学们的作品是可爱的、鲜活的，有不少好作品，但是还有许多需要提升的空间。——罗萍暗恋是一瓣甜蜜，是一丝酸楚，是一缕忧愁，令人回味和眷恋。作品以第二颗纽扣、拉环戒指、心形回形针这些微小的物件为素材，刻画了少女暗恋那细腻而执着的情愫，巧妙诠释了曼卡龙珠宝的“爱过〞主题，追忆中含有几分珍惜，惆怅中含有几分执拗。单纯的画面蕴藏着精妙的心思，清幽的文案诉说着美丽的忧伤。爱过就要珍藏！永生难忘!——杨先顺曼卡龙珠宝：爱过你铜奖

曼卡龙珠宝铜奖创意说明金奖

创意思想：曾经相爱的恋人分开后，看着他或她留给你的回忆，都会让你回到从前，回到你们相爱的时刻，即使现在分开了，回想起也是一份回忆一份祝福一份爱意。因为爱过你。利用杂志翻页的状态，因此做创意，让曾经相爱的两个人，通过翻书的过程离开彼此。从而表达曼卡龙“爱过〞的含义。曼卡龙珠宝：建筑篇铜奖

曼卡龙珠宝铜奖创意说明金奖

创意思想：用曼卡龙的产品拼起来的斗兽场、比萨斜塔、阿波罗神庙加上光影的背景让人有种迷幻的感觉，就如当初一起欣赏过的迷人的风景，如今TA却不在身边，只有曼卡龙珠宝的存在见证两人爱过的痕迹。曼卡龙珠宝：MIGO么么哒铜奖

曼卡龙珠宝铜奖创意说明金奖

创意思想：针对曼卡龙珠宝品牌的“轻时尚理念〞，基于“Migo〞系列欢乐缤纷、小女生情怀的调性，根据年轻女性留念单纯、快乐的女生时光，疲于现实中压力的心理，我们把“翻花绳〞、“风车〞、“拨浪鼓〞等代表目标消费群体〔20~28岁的年轻女性〕童年记忆的元素与“Migo〞系列吊坠联系起来，配上鲜艳、青春的糖果色和重影、光斑等平面效果，营造出欢乐缤纷，宛假设小女生梦境的绚烂气氛。文案采用小女生口吻，配以“么么哒〞、表情符等新一代女生聊天时的标志，更加强了这组平面广告与目标群体之间的共鸣，以此表达对曼卡龙“Migo〞系列的喜爱，使消费者认知并认可曼卡龙“Migo〞系列。曼卡龙珠宝：听距离、看时间银奖

蒙牛酸酸乳：水果大战银奖

蒙牛酸酸乳银奖创意说明银奖

创意思想：蒙牛酸酸乳一系列三个图片,主题都围绕着牛奶与水果,因为蒙牛酸酸乳的消费群体是针对年轻人,所以用拟人的手法表现水果的活力,图中有滑冰的、听音乐的、玩滑板的、练拳击的,都是现在年轻人最热爱的一些闲余活动,让画面看起来更有青春活力,更刺激,而不是沉默与孤寂.再把牛奶融入每一副画面表达牛奶与真实水果纤维的互动.通过画面效果让消费群体看得放心喝的营养.

专家点评：作者紧扣命题要求，贴近目标受众的视觉认同方式进行图形创意，运用卡通的造型方式和游戏界面的形式表达产品的属性，将产品的特征明白无误的呈现给受众，是这件作品最值得赞许的地方。如果作者能在手绘表现力上和制作的执行力上再多下功夫，作品的视觉效果就不会稍显平淡。——杨定强蒙牛酸酸乳：带你HIGH翻天银奖

蒙牛酸酸乳银奖创意说明银奖

作品运用拟人夸张的手法，以水果纤维、牛奶两种元素相结合，由原本普通单一的水果，为他添衣加物，形象的变成为乐者，再以牛奶化作音符，有声有乐，充分表达水果纤维与牛奶的互动性。广告语取自网络流行语言，表达了音乐的个性特点，也使广告增添了些趣味性。整个作品表现了年轻、时尚、活力、个性的主题。

专家点评：将水果拟人化的图形创意方式在许多平面广告设计上都被大量的使用着，从该作品的视觉效果来讲，不会给受众带来更多“意料之外〞的视觉冲击，但是作者巧妙的将网络流行语运用在主广告语上，恰恰符合命题单位赋予该产品的受众定位，精准的表达了目标受众年轻、有活力和追求群体流行语素的共性。——杨定强这一组二幅作品使用了拟人化的创意手法，表现出了水果纤维酸酸乳的产品特证。看上去就是一组非常娴熟的商业广告。画面漂亮，构图完美，直接明了，通俗易懂。但仅有这些是缺乏以是她获得金奖的理由的。时尚青春的音乐原素是其创意的核心，而独特有趣的广告口号是引人入胜的亮点。实际上这种卡通风格的设计是有难度的，尤其是色彩处理，大红大绿、弄不好很容易落入俗套而得不偿失。作者使用纯熟的电脑绘画技巧使得画面层次丰富且有所章法节制，这是加法式的设计，尽管画面罗列了很多图形文字元素，但也并不显得琐碎繁杂。这对在校生而言很难得了。美中缺乏的是画面上的产品形象太小了。——肖虎蒙牛酸酸乳：蒙牛果纤维铜奖

蒙牛酸酸乳铜奖创意说明银奖

创意思想：蒙牛过纤维，喝的到的纤维，喝的到的营养，让肠胃更顺畅，好比滑滑梯一样，顺畅无忧。蒙牛酸酸乳：苹果篇·菠萝篇铜奖

蒙牛酸酸乳铜奖创意说明银奖

创意思想：作品分为两个系列：苹果篇和菠萝篇，把苹果跟菠萝做成果纤维瓶子的外形，瓶子的四周围绕着牛奶，表达牛奶与果汁的完美融合，同时表达其“纤维和得到，营养有活力〞的广告主题，颜色鲜明亮丽，强调了其品牌调性：年轻、活力、时尚，背景色与主体色的比照增加了画面张力使整幅画面更为形象。蒙牛酸酸乳：牛奶配纤维、肠道动起来铜奖

蒙牛酸酸乳铜奖创意说明银奖

创意思想：牛奶的营养参加果纤维的动力，带给肠道更多活力，画面中果纤维小人和营养元素在肠道内运动，作品根据产品特点采用苹果绿和菠萝黄，更能直接反响产品信息。画面给人绿色健康的视觉感受，纤维小人的参加营造出活力的气氛。盼盼软华夫：手绘银奖

盼盼软华夫银奖创意说明银奖

创意思想：通过对盼盼软华夫“香〞、“软〞的产品特点进行联想，在此根底上以手绘的形式展现产品特征。

专家点评：看上去好好吃！香，软，天然都呈现得好可爱！排版，色调，文字都很到位