图形创意（高职艺术设计）PPT完整全套教学课件

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形创意Graphic全套PPT课件4.图形创意的思维表达方法3.图形创意原则与图形创意思维原则2.图形的基本造型语言1.图形的基本概念7.图形的应用目录CONTENTS5.图形创意方式6.图形制作技术图形创意第一章图形的基本概念图形用一种特殊的表达方式与体现形式，表现我们的所见所闻，展示我们思维所想到的东西，它以一种平面的、图释的、归纳的、概括的或装饰的方式来体现。图形的基本概念图形是说明某种概念，传达某种信息的视觉符号。从广义上定义，图形是可以通过印刷及媒介大量复制和广泛传播，用来传达信息、思想和观念的一种视觉形式。1.图形的发展一、图形的起源阿尔塔米拉洞穴壁画图形的产生源于人类认识和改造世界的需要，具体地说是交流与记录的需要，图形的起源可追溯到远古时期的洞窟壁画。法国拉斯科洞穴岩画半坡彩陶二、图形发展的三个阶段苏美尔人的楔形文字1.图形发展的第一次重大演变：图形发展的第一次重大演变时期是在原始符号和原始文字的形成期。中国的甲骨文古埃及的象形文字二、图形发展的三个阶段唐代金刚经2.图形发展的第二次重大演变：图形发展的第二次重大演变是从中国汉唐时期造纸术和印刷术的发明和推广开始。二、图形发展的三个阶段公益广告（环保·沙漠化）3.图形发展的第三次重大演变：图形发展的第三次重大演变源自19世纪欧洲的工业革命。三、传统图形的发展《查士丁尼皇帝及随从》古埃及与苏美尔的原始绘画对欧洲文明影响很大，在社会经济条件发生变化后，欧洲绘画因此得到复兴，文艺复兴也是以绘画技术复兴为代表的，图形发展的历史主要在欧洲。《蒂奥多拉皇后及随从》三、传统图形的发展中国唐宋绘画中国的农耕社会的小农经济一家一户并不需要绘画辅助于生产，因而社会上没有独立的画匠阶层，朝廷需要画家主要是用于娱乐欣赏，也用于政府统治管理上的一些事务，如军事器械设计和政府皇宫的建造等，中国古代画家主要是由政府供养的.敦煌壁画三、传统图形的发展达芬奇手稿欧洲文艺复兴时期在绘画技法、人体解剖学、透视学等方面的研究成果对图形设计的发展产生了非常重要的影响。乔凡尼·阿尔诺芬尼夫妇像扬·凡·艾克文艺复兴花纹样式三、传统图形的发展西斯廷教堂壁画“巴洛克”是一种风格术语，指自17世纪初直至18世纪上半叶欧洲文艺复兴后一个长时期内的绘画、建筑、音乐等艺术总的风格特征。欧洲巴洛克风格图形三、传统图形的发展德国十四圣徒朝圣教堂洛可可艺术(Rococoart)是18世纪法国的一种艺术样式，发端于路易十四时代（1643—1715）晚期，流行于路易十五时期（1715—1774），整体风格纤巧、精美、浮华、繁琐，又称为“路易十五式”。洛可可艺术四、现代图形的发展莫里斯设计的墙纸19世纪下半叶，源于英国的工艺美术运动摆脱了当时矫揉造作的维多利亚风格和其他传统风格，以自然界植物与动物为装饰的主题，崇尚自然主义，参考吸取中世纪的哥特风格和东方的装饰风格，提倡实用性、功能性和装饰性相结合的简洁、朴实的设计风格，并主张恢复手工艺传统。莫里斯设计的书籍装帧莫里斯设计的纺织品四、现代图形的发展flower-1897阿尔丰斯·慕夏19世纪末20世纪初，英国工艺美术运动的发展促使欧洲和美国产生了新艺术运动。新艺术运动始于1880年代，在1890年至1910年到达顶峰。照相机的产生使得人类在图形技术方面获得一次划时代的进步，19世纪初，人类找到照相的方法。比亚兹莱的插图古斯塔夫·克利姆特作品达盖尔早期摄影五、现代艺术对图形设计的影响包豪斯设计作品20世纪初期，现代绘画艺术倡导向传统观念挑战，强调艺术家的个性，注重绘画观念、形式、手段、材料等方面的创新，这些都给图形设计带来极大的启发和影响。《魏玛展览目录》封面镜头中的达达主义/欧文·布鲁门菲尔德五、现代艺术对图形设计的影响亚威农少女毕加索1.立体主义对图形设计的影响：立体主义为现代图形设计提供了新的形式基础，其崭新的构造方式创造了全新的造型方法，它结合象征、寓意手法，对形体、空间、色彩以及肌理进行拼贴、综合组成一种新的表现手段，为现代图形设计注入了新的创造力，并且极大地丰富了图形设计的视觉语言。另外，立体主义对文字艺术的创新试验，也对图形设计中结合文字符号进行创意变化的风格起到了极大的推动作用。费尔南多·莱热五、现代艺术对图形设计的影响是什么使今天的家庭如此别致，如此有魅力？2.波普艺术对图形设计的影响：波普艺术是对流行艺术(popularart)的简称，又称为新写实主义，因为波普艺术(PopArt)的POP通常被视为“流行的、时髦的”(popular)一词的缩写。它代表着一种流行文化。波普艺术又称普普艺术，是一个探讨通俗文化与艺术之间关联的艺术运动。波普艺术试图推翻抽象艺术并转向符号、商标等具象的大众文化主题，给人一种全新的感受和强烈的视觉冲击，深刻影响着当代图形设计的创作。安迪•沃霍尔作品五、现代艺术对图形设计的影响马赛尔•杜尚作品——泉3.达达主义对图形设计的影响：20世纪初在欧洲兴起的达达主义在许多人眼里是一个荒诞的艺术流派，达达主义运动拓宽了艺术创作的表现形式和表现手法，其拼贴手法，对影像素材的利用，以及挑战传统的无规则版面编排，都对现代图形设计的创新具有深刻的影响。达达主义集成了未来主义的叛逆精神和个性化的表现手法，表达了现代社会中叛逆的精神，这种风格对当代图形设计独创精神的树立和发展具有一定的借鉴意义。马赛尔•杜尚作品——L.H.O.O.Q五、现代艺术对图形设计的影响马赛尔•杜尚作品——泉4.风格派对图形设计的影响：风格派主张用纯抽象和朴素的风格创作作品。现代图形设计也深受影响，在某些作品中，我们需要更为平衡、有序和清晰的表达方式，而这种通过严格的数学方法计算来安排画面元素的编排和比例的思想，使设计的视觉开始呈现出高度理性化、功能化、减少主义和几何形式化的特点。瓦西里·康定斯基作品五、现代艺术对图形设计的影响超现实主义/达利作品5.超现实主义对图形设计的影响：超现实主义绘画对图形设计的启示与影响是多方面的。超现实主义绘画艺术的空间透视结构、解构与重组、变异、夸张、变形、置换、同构、蒙太奇等多种表现手法，极大地丰富了图形设计的语言，进一步扩展了图形创意与表现的空间。超现实主义/马格利特作品五、现代艺术对图形设计的影响国外保护动物公益广告6.科技对图形设计的影响：数码的划时代革命促使图形设计、图像处理与版面编排变得更简单快捷，使设计者的创作空间大大扩展，为创作出更多、更优秀的图形设计作品提供了更人性化的平台。传统的印刷媒体如杂志、报纸得以复兴，并出现了许多风格独特的视觉语言。图形的基本概念图形设计是视觉传达的必要桥梁，图形是以形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言。2.图形的功能一、图形的审美功能台湾毛宝洗洁精宣传广告寓意深刻、格调高雅的图形不仅可以给人一种纯洁的视觉感受，激发起人们心灵深处最美好的纯洁情感，同时在对图形的欣赏过程中，还可以获得精神上的美感享受，图形陶冶情操建构人们的审美心理，使人的思想、感情、修养在潜移默化中融入到图形所传达的意境。二、图形的传达主题内容的功能吕敬人优秀书籍装帧设计欣赏现代图形创意就是组织图形语言的过程，如为表现主体设计师要以创意性视觉元素，把主题内涵转换成视觉语言形象，以期得到受众的共鸣，使受众由图形视觉形象来感受主题内涵，以达到传达信息的目的。霍尔戈·马蒂斯海报红伶会所室内设计三、图形的诱导功能长崎县美术馆视觉识别系统在图形设计中，应遵循人的视觉规律，运用强调与放松、密集与疏朗、实在与空白、对比与谐调，以及黑白灰、点线面等设计手法，强化视觉诱导力，使受众在自然的视线流动中，阅读图形信息，达到视觉传达的目的。四、图形的暗示功能巴西Cremer劳动就业安全公益广告图形具有暗示功能，就是在设计中创造联想的线索，将图形的内涵延伸，设计师将创意凝为可视化的图形，以象征和寓意暗示的设计手法，准确生动地传达意蕴，使受众展开联想，通过想象领悟图形传达的信息，来激发人们的感应和共鸣。五、图形的识别功能陈幼坚西武百货识别图形设计的识别功能上，表现较为突出的是企业VI即(VisualIdentity)，通译为视觉识别系统[请添加全称及译名]、产品包装、书籍装帧等，设计应体现品牌识别个性，这是现代图形设计最重要的功能之一。陈幼坚西武百货海报图形的基本概念图形具有源于文化的认知意义和象征意义。因此，图形的交流是多样性的，也是多层次的，具有外延意义与内涵意义。3.图形的特点一、个性化伊朗著名海报设计师MehdiSaeedi作品要使图形设计在现代众多的信息交流沟通中脱颖而出，一个重要的原则就是标新立异，张扬个性。这就要求我们在设计中要做到两个方面：一是设计创意具有独到性，从图形符号中深刻领悟到其寓意和文化内涵。二是创新性，只有创新形式，给人新的视觉感受，以独特的形式吸引人，才能让大众对图形有更深的理解和把握。田中一光作品二、信息化

冈特·兰堡为S·费舍尔出版社所设计的招贴利用图像投射信息，成为图形设计最基本的功能要求。图形创意必须以传播信息的价值来体现图形本身的存在价值。这就要求在图形创意中，要力求满足图形的信息传达清晰、准确、有效，并考虑信息的传递与接受要遵循信息量化理论。三、符号化石榴多子图形作为一种特殊的符号，既具有抽象功能，又具有表现性，是一种深受个人情绪影响、反映着审美意象的表现形式。中国民间刺绣太极图图形创意第二章图形的基本造型语言由于观念形态是不能被直接感知的，为了使其能够便于视觉造型，就要表示成为可视的。把观念上的形态视觉符号化了，也因此，观念形态便通过纯粹形态转化成了现实形态。点、线、面是纯粹形态的基本形态，也是图形的基本造型语言。图形的基本造型语言从造型设计来说，点是一切形态的基础。点的应用规律以及点的形成不是靠形状而是靠当时它所处的环境来决定的，也可以说：点的概念是相对的、无定性的，点通常是指小的东西，但具体到什么程度才能给人点的感觉，就必须有环境做衬托，所以它是相对而言的一个概念。1.点一、点的相对性通常的描述中点是非常小的面积，但准确来讲，以人的有效视觉范围为准，与视觉有效距离相比1﹕（1500～1000）范围内的物体就可以被定义为点。从以上的描述中我们可以看到，点的形成与环境有着非常密切的关系。由于点与周围环境变化的对比，点会出现增强或丧失点的特性的情况。星球大战系列极简海报欣赏/JustinvanGenderen二、点的分类与心理特征1.单点：单点具有很强的视觉吸引力。在一个相对稳定的平面环境中，单点的位置可以暗示出多种心理内应力。红点视觉传达奖海报类入选作品二、点的分类与心理特征2.两点：对于两个点，在原有单点的基础上它们中还存在着另外一种视觉张力。这种视觉张力会引导视觉的移动，以形成视觉流程。卫岗果味酸奶广告招贴二、点的分类与心理特征3.多点：三个点及以上就可以称为多点。多点之间存在着更丰富的视觉作用力。纽约城市歌剧院（NewYorkCityOpera）推广海报设计三、点在设计中的应用在以点为主的视觉设计中，我们既要看到点的灵活性，又要注意点的不稳定性，尽量利用由点的大小、方向、位置的变化而产生的丰富的聚散效果。日本多摩美术大学海报系列图形的基本造型语言线是点的延伸与扩展，它是点的运动轨迹，线带有明确的方向性，我们在设计中常常利用线的的这种属性指引观者的视线，线随着方向的不断改变而呈现出丰富的视觉效果。2.线一、线的相对性线的长短和宽窄是相对而言的，在几何定义中线是不具宽度的，但是在视觉艺术中我们常常赋予线不同的宽度，以此来产生丰富的视觉效果。汉堡爱乐乐团演出海报欣赏二、线的分类与心理特征1.几何线:几何线是可以用数学几何公式对其进行描述定义的线，包括直线、曲线、圆弧线、抛物线、渐形线等。这类线条都可以通过一定的数学公式来进行描述，是按照某种数率进行运行的点的轨迹。西班牙XavierEsclusa极简风格海报作品手机版-指纹圈人像-miyamoto宫本茂平面广告二、线的分类与心理特征2．自由线：自由线是不规则的线条，它很难用数学表达式来准确描述。自由线具备更丰富的表现力，可以给人们更丰富的想象。Khaitan榨汁搅拌机平面广告设计Vespa轻便电动自行车平面广告设计二、线的分类与心理特征3.积极线:从情感角度来讲，积极线可以表现情绪的波动，控制画面的节奏，对于画面的其他因素可以起到引导作用，在图形设计中用来反映情绪积极的一面。2010年南非世界杯官方艺术海报2015中国国际海报双年展获奖作品全场大奖二、线的分类与心理特征4.消极线:从情感角度来讲，消极线可以被动地表现情绪的波动，被画面的其他因素控制节奏，受到压抑和限制。2014德语百佳海报部分入选作品三、线在设计中的应用在以线为主的视觉传达设计中，我们应该特别注意线的速度大小、力度强弱、方向变换给人带来的心理感受。车道偏离警告-Nissan（尼桑）汽车平面广告图形的基本造型语言面同时具备点和线的一些特征，如明确的空间位置和长度，同时由于线的移动产生与该线成角度的轨迹，就形成了面的宽度。3.面一、面的相对性与点和线一样，面的存在同样也具有相对性。从面的几何概念出发面是线的移动轨迹，这种轨迹与画面其他要素的对比决定了面的性质。雷又西作品二、面的分类与心理特征1.几何面：几何面同样是可以用数学几何公式对其进行描述和定义的。它包括方形的面、圆形的面、菱形的面等。2016德国MutzurWut国际海报设计FabianFohrer黑白海报设计二、面的分类与心理特征2.自由面：自由面在形成的过程中充满了偶然性和不确定因素。红点设计大赛海报类获奖作品欣赏大明堂家具城系列：闲（2003）悼念土鲁斯．劳特累克（2002）二、面的分类与心理特征3.实面：实面是由连续不断的线的轨迹构成的面，它具有轮廓清晰、内容完整，有着明确的领域感和视觉重力的特点。愤怒的勇气/2016德国MutzurWut国际海报设计竞赛作品二、面的分类与心理特征4.虚面：虚面是间隔记录线的轨迹。虚面可以在图形设计的表达中体现一种模糊、虚幻的内容，给观者的心理感受是神秘的、变化莫测的。Povertywealth简洁海报设计2017GraphisPosterAnnual金奖获奖海报作品三、面在设计中的应用首先，当图形设计中的主要造型要素是面的时候，图底关系的协调是极为重要的。在对主要面进行叠加、削减的同时还要及时调整“负形”在空间的平衡作用，以稳步进入设计的成功阶段。2017GraphisPosterAnnual金奖获奖海报作品武藏野美术大学海报设计/大黑大悟图形的基本造型语言色彩是一种不具有独立性的视觉语言，具有情感、象征、联想、意念等功能，图形作为视觉传递的形态，是意念的表达，同样也具有这些表达的功能。色彩在视觉传达设计中具有有第一位的地位。4.色彩一、色彩对图形创意的影响1、色彩的变化能使图形创意本身得以深化或者减弱。惠灵顿夏天的城市一、色彩对图形创意的影响2、色彩可以帮助观者识别图形，理解内容，加深理解，并且可以强化记忆。《识恶》/靳埭强设计奖2014（学生组）银奖获奖作品二、色彩的视觉心理与图形创意表现在生活中，每个人对同一色彩的感受都有差异,这是因为存在着色彩的可变性。色彩的种类不同所诱导的情感也不同，这是因为色彩对人产生着心理作用。因此,色彩对于图形创意有特殊的功能。我们可以利用色彩的视觉心理，研究形和色的协调关系和处理形和色的相互关系，可以把色彩、点、线、面这些图形的造型要素和人的信息以及情感传递串联起来。属于您的任何色彩-LeroyMerlin颜料平面广告三、图形创意中色彩的组织和计划色彩的视觉心理、情感和象征性三者是有机的整体。在应用中，可以强调形状，由形突出强化形的色彩；也可以以色为主，突出强化色的形状。斯堪的纳维亚超市广告海报四、图形创意中色调的组织和计划图形画面给观者的印象除了图形本身，整体色调也往往是观者注意的焦点。从色彩的心理效应上看，色调关系可以确立情感和象征性。色调和视觉印象，能使观者直接与图形内容发生联系并产生联想。雷朋太阳镜RarePrints彩绘系列广告海报图形的基本造型语言光是一种自然现象，物体在光的照射下，出现了相对的另一面，没有光就没有影,没有影,光就失去了载体，成为一个触不到的物体。光和影的作用过程是通过人的眼睛传输到大脑中，再经过大脑的各种加工，从而使人产生对光与影千变万化的印象，而且光影对知觉和体验的影响深刻。5.光影一、光光包括两个部分，即光源和光线。光源指任何能发光的物体，如灯光，月光。光源分为人造光和自然光，它的强弱和影子的形成有着直接的关系。麦当劳广告2017GraphisPosterAnnual金奖获奖海报作品二、影影子的产生是由于物体遮住了光线这一科学原理。光可以透过透明物体，所以透光物体不能形成影子。而且光照射角度不同,影子的形状也不同。日本设计师KumiYamashita的光影设计作品欣赏三、光与影的关系光影是图形造型的重要要素，通过光与影的关系，我们可以清楚地看到视觉中心。光影也是现代设计的重要设计元素，影子通过光进行艺术性的加工，可以创造出多姿多彩的图形，使影子不单只是物体的附属，而是一种独立的造型语言，一种深刻的寓意，一种内心的情感，赋予光影独特的魅力和个性。电影海报OllyMoss插画海报设计四、光影在图形创意中的应用手法1．投影：投影是一种自然现象，其影像来源于具体物体投射出的轮廓。在图形创意设计中，投影的概念较为广泛，它摆脱了自身原本的概念，不再拘泥于物体本身的形态，而达到我们创意中所遐想的图形。超强创意的电影海报欣赏戒烟广告2017GraphisPosterAnnual金奖获奖海报作品四、光影在图形创意中的应用手法2.倒影：倒影是指垂直倒立的影子,在形式上可以表现出物与影的均衡或两者的对称，并透露出疏密、刚柔、动静的形式法则，具有一种平衡的视觉属性。在图形创意表现上，倒影往往是对表达主体的衍生和再设计，体现出一种独具匠心的设计策略。快餐广告异影图形四、光影在图形创意中的应用手法3．虚影：虚影是模糊不定或若隐若现的影像，它比较注重影像空间的柔和效果。从某种意义上说，虚影是为强化实体服务的，主要是通过强调图形主体或部分的虚化来增加画面的层次感和震撼性，给予观者强烈的心灵感受。主体的虚影是指影像和物象相互交融，作为图形中的主体画面，呈现出化虚为实的视觉效果。虚影的表现方法以抓住观者心理与达到视觉效果为目的，来突出图形创意的主体。世界自然基金会海报设计五、光影在图形创意中的营造手法1.视觉营造：光影元素在图形创意中的视觉营造是多种多样的，有的以主次明暗构建空间，有的以色块来塑造图形，有的以多元化的材质来表现肌理。不同方法的结合会制造出不同的效果，产生不同的视觉效果。第二届意大利国际海报双年展中国设计师入选作品欣赏五、光影在图形创意中的营造手法2.心理营造：光影作为一种视觉形式，具有一定的象征意义，它通过色彩﹑介质等表现出不同的状态,给人们带来不同的视觉感受和心理体验。电影海报游戏广告麦当劳户外广告日本设计师KumiYamashita的光影设计六、光影在图形创意中的价值光影作为图形创意设计的一种造型元素，在设计运用上具有自身的价值和优势。它不但可以强化图形主题的内涵，而且可以提升图形的艺术感染力，还可以扩展出各种可行的表现手法，为图形创意带来更多的创意和突破。KhoaHo海报设计-超级英雄的过去与未来图形的基本造型语言图形创意手段如今呈现出一种自由化、多元化和材料综合性表现的发展趋势，各种各样的设计方法有着自身明显的长处。其中，材料质感整体规划可以呈现不同的美感，展示传统图形创意手段无法达成的质地美感和视觉冲击。关注材料质感进行图形创意已成为一个重要发展趋势。6.肌理一、现代图形设计中肌理元素的构成1．色彩的肌理：色彩是人们对图形设计作品的第一印象，带来强烈的视觉冲击力，影响人的心理感受。对色彩肌理进行正确的认知，并借助色彩肌理的特点传达正确的信息，才能让人对图形设计作品产生好感。美国竞选海报设计欣赏一、现代图形设计中肌理元素的构成2．材料的肌理：材料是图形创意的元素之一，材料表面的纹理细节都是肌理元素的表现形式，可以直接影响人们的触觉感受。Thegoodpaperchain活动海报设计一、现代图形设计中肌理元素的构成3．图形、文字的肌理：图形和文字是图形创意中不可缺少的视觉元素，它们能够更直观地向人们展示图形创意的内涵，传达设计的用意，具有很强的实用性。我们在进行图形、文字设计的，在追求图形、文字形式美感的同时，还应注意图形、文字肌理的表现手法，通过不断丰富肌理质感的表现手法，实现图形创意的创新。《无霾》系列/赵清评审提名奖/汕头大学陈冉二、肌理元素在现代图形设计中的具体应用在现代图形设计中，肌理元素的运用是不可或缺的处理手法，为此，设计者必须在设计过程中依照材料的不同合理处理肌理元素的变化，促进肌理元素在现代平面设计中的运用。BeetrootDesign创意剪纸风格海报设计2010年南非世界杯官方艺术海报图形创意第三章图形创意原则与图形创意思维原则思维的发展、突破、创新有一个过程，图形创意与思维的关系密不可分，思维是创意之母，而创意是图形设计的灵魂。图形创意是一种有意识的创造性行为，是建立在视觉领域基础上，应用思维揭示客观事物本质和内在联系，创造出一种具有原创性的新图形。图形创意原则与图形创意思维原则视觉信息处理需要经过24个以上的流程，美国学者科林.维尔ColinWare在其著作《设计中的视觉思维》[简单介绍]又将其归纳为三个阶段，大致是：“最基本的视觉元素、颜色、位置、顺序、轮廓等交织形成->过滤多余信息，有序构建复杂图像、塑造三维模型等->确认信息对象，并从‘经验’获取更多其他信息来描述对象”。1.视觉信息处理流程人脑皮质有着140亿～160亿个神经元，其中常用的不到1/10，而感官分到的神经元则更少，所以我们在睁开眼睛后，在大量视觉信息输入时做有机筛选变得非常必要，这也是人类漫长进化的优化结果。无印良品的设计崇尚简约实用、统一的视觉标准和无装饰，让用户很容易地记住了这个品牌。无印良品广告图形创意原则与图形创意思维原则图形当作一种语言，就不能只是靠夸张、变形来提高视觉效果，那样只能导致图形毫无深度，也就失去了视觉语言的优势。掌握图形创意原则，运用图形创意原则使图形语言直观表达，增强图形的识别性加强人们相互间了解和沟通，图形也就超越了国界、地域和民族而产生共鸣。2.图形创意原则一、独特性1．思维的切入带来独特性：思维可以从时空的关系切入。运用超现实的时空观实现新奇的联想，如借古喻今。还可以从形态的关系切入，用类比的手法，将事物与其外形和姿态上相似或相近的事物进行形态转化，来创造图形。佐藤作品一、独特性2．视角的转换带来独特性：由于种族、文化、教育的差异，人们在同一事物上感受也有差别，各人根据自己独特的视角，从中辨认出一个鲜明的特征，从而对事物构成一个独特的观念。森林生活-世界自然基金会中东的和平一、独特性3．象征与寓意带来独特性：作为寓意和象征的形象与被寓意和象征的内容之间，没有着必然的客观联系，但是通过人的想象和联想，两者之间可以产生一种为人理解并接受的表现关系。雷又西作品冈特·兰堡创意经典海报佐藤作品一、独特性4．文化特征带来独特性：因为设计本身就是一种文化行为，图形创意要为人们所接受，设计师就必须要研究文化，从文化的特征中寻找某种共识，以达到与受众的沟通功能。承传创新代代长青：岁寒三友—松承传创新节节高升：岁寒三友—竹承传创新岁岁花开：岁寒三友—梅二、单纯性图形具有瞬间性的特点，要在一眼之间给予人强烈的视觉冲击力和震撼力引起注视，并以方便、迅速的方式准确、清晰地传达信息，这就要求要把杂乱、纷繁的信息浓缩化为简洁、明快、易识别的图形。MutzurWut国际海报“言论自由”竞赛海报胜利/福田繁雄艾滋病公益广告Jeep广告设计三、审美性随着社会的不断前进，人们的审美观念也随之改变。为满足人们的审美要求，视觉领域中的图形也在不断的创新。春季继续-UnimedNordeste平面广告美丽的感觉在里面-Zico平面广告四、象征性图形具有与其他事物关联的特性，这使得图形符号具备了象征含义，从而也使其在视觉领域中独具风采。图形符号具有象征性和多义性,这种基本的象征含义容易形成某种定式,使图形具有便于认知和解读的特点，但也易于出现相似和缺乏个性的问题。首届中国雾霾主题公益海报黑一烊评审提名奖：贵州上行设计石昌鸿王忠《拒绝雾霾》系列五、传达性图形创意就是一个将创意视觉化、符号化的过程。其功能就是将产品或企业商业活动抽象信息概念转化为形象化的视觉语言，进行形象的、艺术的描绘，感染大众的情绪，影响他们的心理，完成商业运作及宣传的过程。国际聋人周公益海报设计可口可乐2015最新平面创意广告图形创意原则与图形创意思维原则创意，英文为Originality，中文是指“构思”或“意念的创造”。创意有广义和狭义之分，广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。（图3-27）而图形创意则是一种狭义的概念，它特指图形在视觉设计中，为实现信息传达而将创造性思维视觉化的过程。3.图形创意思维原则一、艺术的想象想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。它是意识与潜意识之间的纽带，是人个性、智力、精神的融合。各种意象和在知觉经历中记住的事物都有可能被作为艺术创作的源泉，想象思维已成为图形创意中的重要环节。冈特·兰堡GunterRambow创意经典海报佐藤作品二、超越法则思维与想象是一种非常复杂的活动。在图形创意中需要传达设计主题时，思维便开始工作，通过多种步骤，直到解决问题。在这个过程中需要我们在思维上及图形创意手法上具有冒险精神，打破常规，超越法则，勇于创新。佐藤作品列扎.阿贝迪尼作品福田繁雄海报三、一形多意一形多意表现形式在图形创意中运用得较多。通过形的共生、形的渐变组合和信息的交合，而使图形相互沟通、相互转换、相互演化与繁衍。佐藤作品悼念田中一光四、适形造型1、利用空间，因势利导。中国古代阴阳互相交替的图形演变，民间艺人称之为“双关”或“一整二破”造型。双关是指一个整体破为两个互相对立却又互相关联着的相反而又相成的图形，相互衬托，体现了本质的美。以色列平面设计师Avinoam‘Noma’Bar图形作品四、适形造型2、随形就像，综合构成。适形造型装饰中，图形创造的形式法则多以平衡为基础，从所要表现的内容出发，最后的图形视觉效果取决于视觉的空间和艺术的综合。禁烟广告可口可乐广告佐藤作品图形创意第四章图形创意的思维表达方法图形创意思维是指在图形创造过程中按照一定规律进行的创意思维活动，是创造全新视觉感受的图形的思维方法。创意思维综合运用多种思维方式，是具有独创性的高级思维活动。运用良好的思维方式进行创意，可以使设计思维活跃获得富有创造性的图形。图形创意的思维表达方法象征是图形创意的基础思维表达方法之一，其借助于某一具体事物的外在特征，折射出思想或某种特殊的理念。1.象征象征的本体和象征意义之间可能没有必然的联系，它需要我们对本体事物特征的突出描绘，使观者产生由此及彼的联想，顿悟其中的含义。人权海報佐藤作品牵手红十字/凯瑞.皮蓬巴黎旅游主题海报欣赏图形创意的思维表达方法拥有相同特质的两个相似或不相似事物之间存在的相合关系，这就是隐喻。2.隐喻物体、图像和文本都可以用来制造隐喻。将熟悉的事物同陌生的事物联系起来，表现出两事物之间出人意料的相像特质，这就是隐喻最具有魅力的地方。孤独症意识运动海报图形创意的思维表达方法明喻将一事物比作另一事物，关注的是两件不同物体（图像、观点等）的相类关系。3.明喻作为一种语言修辞法，明喻主要指将一个事物与另一相同特性[相同特性]的事物进行对比，如像雪一样纯洁，像蜜蜂一样繁忙，像门钉一样死，平如薄饼等。明喻并不限于语言交流，在视觉交流中也常常用到。冈特·兰堡GunterRambow创意经典海报花朵与香水-广告插画/Sixto-JuanZavala图形创意的思维表达方法蒙太奇本质是一种艺术结构方式，是对现实的处理方法，也是对现实的研究。现代艺术越来越多地运用蒙太奇的思维与表现技巧。4.蒙太奇一、蒙太奇的内涵蒙太奇包括以下三个方面的内涵：（1）蒙太奇是一种反映现实的独特的形象思维方法(即蒙太奇思维)。（2）蒙太奇是一种艺术的基本结构手段、叙述方式。（3）蒙太奇是一种具体的编辑、制作、表达的方法与技巧，以视觉因素和构图因素的强烈对比和冲突，刺激观众产生新的情绪和思想。Shutterstock《广告狂人》主题广告海报设计二、图形蒙太奇组合的技巧1.拼贴与装置：图形根据内容创造形态，通过形态传达意义，而蒙太奇图形在可视的形式中保留了有选择的信息，并通过一种形象间的同构完成思维中联想的信息交换。金特·凯泽的系列爵士音乐招贴PepperRadio电台海报设计二、图形蒙太奇组合的技巧2.透明重叠与模糊：现代数码技术制作蒙太奇效果时可以更多地运用滤镜进行反转、扭曲变形、不同效果的叠加，表现出一种晦涩、迷幻的感觉，更加自由地扩充设计师的思维并丰富和刺激视觉感官。金特·凯泽的系列爵士音乐招贴被遗忘的痛苦-APEAD阿尔茨海默氏症患者公益平面广告二、图形蒙太奇组合的技巧3.虚拟：一切蒙太奇效果都是受众通过感知、想象与思维等心理活动后才产生出审美体验的。蒙太奇诱发想象的方式主要是通过蒙太奇中的形象本体、喻体或象征物对列而产生的隐喻蒙太奇、象征蒙太奇等，促使欣赏者产生由此及彼的联想，接受并理解隐藏在图形之中的思想涵义。冈特·兰堡S•费舍尔出版社招贴图形创意第五章图形创意方式我们在考虑采用何种图形创意方式时要对设计的创意与表现内容进行认真的理解与分析根据内容选择最佳的图形表现方式表达自己的创意图形创意方式现代图形创意也可以像植物嫁接或杂交一样，将图形进行再组合，将表面上毫不相关却有着内在联系的不同物体进行组合，创造出富有新意的视觉形象，这就是同构图形。1.同构一、同构图形的特征同构图形，是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这个新图形并不是原图形的简单相加，而是一种超越或突变，以形成强烈的视觉冲击力，给予观者丰富的心理感受。英特尔广告插图设计以色列海报设计师YossiLemel作品二、同构图形的构成方式1、异形同构：异形同构是将两种以上的形象素材重新构成，从而创造出新的意义和价值。同构图形的前提是不同对象间存在着潜在的形态联系的可能性且具有内在联系的意义，这样才能进行异形同构，不能进行生搬硬套或盲目地组合连接。从农场到餐桌-Furca平面广告2013红点视觉传达设计大奖海报类外国设计师入选作品二、同构图形的构成方式2.置换同构：置换同构,又称替换同构，是同构图形中的一种表现手法。置换，指的是以常规图形为依据，用“偷梁换柱”的手法将图形中的一部分或整个替换为另一元素或图形。白同异作品插头树/佐藤C平方设计组陈征《霾HAZE》平面设计师AntonBurmistrov海报设计二、同构图形的构成方式3.异质同构：世界上每种物体都有自己的材质，区别于其他物体。异质同构是将一种物质的材质转换到另一种完全不同的物体上，找到两种不同物质的共通点进行融合从而使两种物体发生关系，使原本的形象因材质的改变而成为创新的视觉图形。戏剧海报推销员之死/卡里.碧波西红花苷止疼片平面广告图形创意方式解构作为一种思维方式，是对既有图形关系进行质疑、分解和重组。解构思维是从德里达的解构主义哲学理论中衍生和提炼出来的，是一种具有自由性、开放性和自发性的创造性思维方式。2.解构一、解构图形的特征解构思维是解构主义在批判过程中的规律总结以及合理性的提炼，是批评的接受，解构是为了取其“精华”为我所用。“解构图形”的形式表达体现了图形含义的多重性特征，打破了传统意义上的图形定义，丰富了图形表现语汇。拯救绿色招贴Ｕ．Ｇ佐藤冈特·兰堡GunterRambow创意经典海报福田繁雄《self-defense》自卫二、解构图形的构成方式1.打散重组：打散重组就是将物象的原形分解，进而将打散后的物象形按照一定的目的以一种新的方式和状态重新组装。具体来说，就是把完整的物象进行规则或者不规则的打散分解，之后再将打散分解的新物象有目的进行重新组合，组合成不同于原物象的新的物象，并且给这个新物象赋予新的含义，给观众带来新的认识，让观众以全新的视角理解事物。2004年靳埭强设计奖获奖作品《八法》二、解构图形的构成方式2.切割重置：切割重置是对物象进行不同方式的切割，然后对切割后的物象进行其他内容的补充，或者是对切割后的物象进行相关联形象的变形，或者把切割后的物象进行错置，切割、重新放置可以把平面的物象由静止引向富有运动感。刀具坡度/卡里.碧波冈特·兰堡作品分割拼凑局部/府烈茶作品二、解构图形的构成方式3.并置：并置就是对完整的物象进行有目的的破裂分离，或者分裂离位，或者破碎处理，之后运用知觉的恒常性来并置组合成完整的意象的手法。冈特·兰堡GunterRambow创意经典海报图形创意方式复合就是通过人工及数码编辑软件对不同的图形图像进行模拟处理，生成为传达特定信息的、富有创意性的图形图像的表现手法。3.复合一、复合图形的特征复合图形具有以下特征：非单一的影像呈现；以多元的方式将多元的元素结合于同一画面；通过图形处理技术，生成现实生活中不可能存在的场景或物品。复合图形二、复合图形的构成方式1.添叠复合：是通过做加法的方式将一种物象重叠、粘贴、画在另一物象表层。在一个物品形象上直接粘贴或画上某些内容，使人产生联想；或者将两个具有透光性的画面重叠在一起而产生新的形象或画面效果；还有一种透叠方式，就是局部重叠，让叠的部分正好产生新的形象。陈幼坚作品福田繁雄《环境污染海报》冈特·兰堡创意经典海报二、复合图形的构成方式2.集结复合：集结复合，就是将具有一定数量的某种物象或多种物象同时置于一个空间，并利用不同的组织方式构造另一个新的图形。饮料广告二、复合图形的构成方式3.共生复合：共生复合，是指两个或两个以上的形象共用同一空间、同一形或边缘轮廓，而你中有我、我中有你，或因此生彼、因彼生此，构成缺一不可的统一体。姚尔丹作品福田繁雄UCC咖啡馆海报福田繁雄为了未来的记忆海报图形创意方式换置是在保持物体基本特征的基础上将其中一部分用其他物形素材所替换的一种图形创意表现方式，其利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新图形。4.换置一、换置图形的特征换置图形是指一个图形的局部被其他图形替换的图形。换置图形通过寻找图形与图形之间的形状上的相近性，进行某种特殊的组合和表现，产生一种具有新意的、奇特的图形。《贝多芬第九交响曲》海报系列二、换置图形的构成方式1.形态换置：利用外形轮廓相同或近似的两个物体进行整体的置换，将一个物体比喻成另一个物体，通过比喻的手法赋予作品更深层的内涵。MAKITAZ系列招贴二、换置图形的构成方式2.意义换置：意义换置指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式，它是运用物体的属性进行物与物的置换。贝立兹(Berlitz)语言培训系列创意广告二、换置图形的构成方式３.材质换置：不同物质在材质形态上的不同，给人们视觉和触觉上的感受也不同，在保持某物质视觉形象的基础上，打破以往对其观念上常识性、概念性的认识，完全用另一种材料来表达该物质，便会产生别具一格并让人印象深刻的作品。雷又西作品图形创意方式共生在图形创意中是一种独特的创意形式，利用共用形、共用线、共用空间等设计要素来巧妙组合，形成相互依存、相互制约的新图形。它是利用图形间的相似性，互借互生，融入对方形态结构中，成为相互的一部分，从而形成多形组合的有机体的。５.共生一、共生图形的特征共生图形的“正形”与“负形”相互转换，其目的是产生双关的现象。共用形无论是全部共用，还是局部共用，或以线来共用，都是现实通往想像的桥梁。六子争头图卡里.碧波作品三耳兔二、共生图形的构成方式共生图形的构成方式主要是依形共生，形体之间以线、形及偏旁部首为共用部位，并以共生移情意念为精神主题，结合相生，形成符合当时人类审美标准的和谐共生图形。全新Jeep创意动物海报图形创意方式文字图形就是在不影响文字辨识度的基础上以文字为基本元素，通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的重组与变化，使其与所要表达的字意相协调一致。６.文字图形一、文字图形的特征文字的意象化图形创意就是把文字本身当作一种图形来对待，将文字本身的内涵进行图形变化含义的延伸。白俄罗斯设计师JouriToreev作品琵阿夫（Piaf）演唱会海报列扎.阿贝迪尼作品二、文字图形的构成方式1.装饰性文字：装饰性文字采用各种装饰手法，对文字笔画及其背景加以繁化的、简化的、肌理的等方面的装饰，达到美化字体的目的。白俄罗斯设计师JouriToreev作品伊朗海报设计师MehdiSaeedi作品二、文字图形的构成方式2.意象性文字：意象性文字根据文字的内容，将文字的形体或笔画形象化，通过这些图形创意方法，使文字的含义更加鲜明生动。LUWU创意海报设计促销广告二、文字图形的构成方式3.综合性文字：综合性文字把文字素材与其他素材包括具象形、抽象形以及符号结合起来，形成一个统一的图形。闹钟面部/卡里.碧波《一位清洁工人的自白》/伦敦传媒学院黄亮图形创意第六章图形制作技术图形作为视觉语言的主要元素在实际的设计过程中会采用不同的图形技术来强化设计作品的视觉效果在选择了图形类型，如具象、抽象、装饰图形等后需要考虑的就是采用何种技术来表现图形，如复印、拼贴等技术图形制作技术利用各种复制技术由原件制出副本的技术手段。1.复印一、复印在图形创意中的技术优势复印应用到现代图形创意中成为图形制作技术之一。复印文件只是复印机的最基本功能，在图形创意中我们不仅可以利用复印机复印平面的东西、立体的东西、拼凑的东西，可以放大、缩小图形，可以重叠反复地在同一张纸上印图形，可以边复印边挪动里面的物件，得出很多独特的意想不到的图形效果。自然基金会公益平面广告这一切都始于一个夏普-夏普平面广告二、复印在图形创意中的制作技术1.复印结合计算机合成手法：复印手段与计算机合成手法，完成了创意的图形表现。肖蒙海报节第一名获奖作品/陈放二、复印在图形创意中的制作技术2.无限复印：复印不仅局限于复印机这一媒介，安迪·沃霍尔那组将可口可乐这类商品的同一种图像进行无限复印的作品．GreenCoca-ColaBottles/1962森山大道作品图形制作技术摄影是一门随着传统摄影技术的形成和发展而产生的摄影应用科学，它以摄影光学、摄影化学和电子技术为基础，在长期实践中形成了独特的拍摄体系。二十世纪末叶以来，伴随着计算机在各个领域的迅速普及，数字时代已经来临，给人们的工作和生活带来了新的冲击，应运而生的数码相机，开拓了数字影像丰富的世界。２.摄影一、摄影在图形创意中的技术优势1.真实性：摄影图形具有不可复制、不可改变性，其时间和环境都是真实有效的。它的优势在于让人们看到具体直观的物象，以真实性取胜。由于摄影在视觉设计中能够起到很好的视觉真实性、丰富性和快捷性，因而逐渐取代了传统绘画而占据了视觉传媒的一席之地。清新剂广告一、摄影在图形创意中的技术优势2.直观性：视觉是人们认知世界最为重要的途径之一，“视觉的一个很大的优点，不仅在于它是一种高度清晰的媒介，还在于这一媒介会提供出关于外部世界中的各种物体和事件的无穷无尽的丰富信息。”因此，在图形设计中运用摄影图片的设计作品更容易吸引观众，这是因为摄影传递信息的直观性是其他艺术形式无法比拟的。Miyabi刀具平面广告2014伦敦国际广告奖平面类银奖一、摄影在图形创意中的技术优势3.创造性：一个好的图形具有实用和审美的双重价值。首先，在视觉的表现形式中，简单地再现各种自然形态是摄影在视觉设计中的重要作用，它着力于渲染画面的层次感、美化视觉的质感以及加强设计的主题性，赋予了设计作品强烈的表现力和创造力。白俄罗斯设计师JouriToreev作品欣赏二、摄影在图形创意中的制作技术1.变形夸张：变形夸张是一种常见的摄影表现手法，借助数码影像技术，利用人们追求新奇事物的心理，制作出真实又夸张的图形，来颠覆一些传统观念和理念，满足人们变中求异的审美心理。Orbit宣传广告海报设计二、摄影在图形创意中的制作技术2.解构重组：解构重组也是摄影表现手法常见的方式之一。所谓解构重组，就是打破原有事物的结构关系，对图片进行切割、打散、分离，并在此基础上进行全新的排列组合。百加得朗姆酒广告海报Heinz亨氏好意粉酱平面广告二、摄影在图形创意中的制作技术3.矫饰：矫饰主义起源于文艺复兴晚期，又被称为风格主义。其设计理念是反对统一理性的绘画风格，喜欢通过夸张怪异的造型变化创造表面戏趣性的绘画场面。在视觉设计中，矫饰的艺术手法一般通过摄影艺术而表现出来。通过对丰富的摄影元素进行巧妙的后期处理，运用计算机手绘、装饰技巧等手法再创数码摄影的视觉画面，创造出对比强烈、富有创意的艺术效果，给观众制造出独具一格的视觉冲击力。可口可乐创意海报和广告设计2017GraphisPosterAnnual金奖获奖海报作品图形制作技术印刷是将文字、图画、照片等原稿经制版、施墨、加压等工序，使油墨转移到纸张、织品、皮革等材料表面上，批量复制原稿内容的技术。３.印刷一、印刷在图形创意中的技术优势图形印刷技术有一个统一的标准和自身的特点，例如：平面印刷输出的图形比较精确；丝网印刷输出的图形十分富有特色。另外，图形的色彩改变、纸张肌理的选择、模切工艺的应用以及印刷最后工序的应用都会影响图形的视觉效果，印刷为图形带来的多样性是其优势。法国肖蒙设计节海报大赛入选作品欣赏二、印刷在图形创意中的制作技术1.印刷版式选择：不同的印刷技术给图形带来了不同的技术特征，赋予了图形不同的风格，丰富了图形语言。2013红点视觉传达设计大奖海报类外国设计师入选作品红点视觉传达奖海报类入选作品欣赏二、印刷在图形创意中的制作技术2.油墨配色：印刷中所有的颜色都是由红、黄、蓝这三种颜色配制混合而成的，在图形创意中充分应用印刷颜色的产生原理可得到各种彩色图形创意作品。BillBernbach多样性奖学金海报设计二、印刷在图形创意中的制作技术3.印后工艺：印后工艺是完成印刷后的表面加工技术，起到美化印刷的作用，常见印后工艺有：覆膜、上光、UV、过油、压光、烫印、压凹凸、打孔、修圆角、打裂痕、模切、压痕、折页、装订等。印刷工艺因素的相互结合造就了平面设计的工艺之美。Chris+Jessie包装ntk标志图形制作技术拼贴是指将纸张、布片或其他材料贴在平面上，创作出一件拼贴作品的手法。拼贴以其断裂、重组、融合等独特的风格表现，逐渐被接受并运用，从而拓宽了其表现的空间成为图形创意的重要技术手段。４.拼贴一、拼贴在图形创意中的技术优势1.新奇性：拼贴手法打破了线性叙述结构，使现实事物以碎片形式出现，当原有的图像或元素重新拼贴在一个全新的环境中时，一些在原来环境或条件中的意象将重构出一种新的意义。MuharremCetin复古风格的拼贴设计2012第七届中国元素国际创意大赛平面图形类金奖一、拼贴在图形创意中的技术优势2.多元性：拼贴手法的多元性，不仅表现在图形的颜色、肌理和质感上有变化，而且拼贴中游戏的趣味性，非现实的重组和叙述手法，都让图形的创意形式和观念呈现多元化的趋势。2010年南非世界杯官方艺术海报一、拼贴在图形创意中的技术优势3.创造性：拼贴的创造性表现在对已有要素的重新组合上。拼贴中的每一个新图形的产生都是由旧元素或材料排列和组合而成的，而这些新图形又会通过进一步的拼贴而产生更新的东西。冈特·兰堡作品红点视觉传达奖海报类入选作品二、拼贴在图形创意中的制作技术1.重复拼贴：相同元素重复拼贴是图形创意中常用的一种创作手法，即相同元素经过不同的组合方式不断地机械重复。招贴设计二、拼贴在图形创意中的制作技术2.异质拼贴：异质拼贴是将不同肌理、材质、光泽的物质通过造型、语意的相似性或者事物之间某种属性关系非现实地拼贴组合在一起，借助彼此之间的异质性冲击人们的视觉模式，强调各个不同的因素拼接而成的一种异质混合。Etsy的节日活动招贴图形制作技术现在通过计算机技术处理的图形被大量应用到出版物、包装、书籍和其他设计之中。设计师在应用计算机图形时需做多方面的考虑——包括图形的分辨率、图形所需要解决的问题、图形中所包含的信息、图形的质量、图形的格式等等。５.计算机图形一、计算机图形在图形创意中的技术优势图形图像设计更加注重与视觉传达设计的融合，以增强图形和图像的美感。这两技术的融合发展，为我们带来了更好的视觉享受。2013年欧洲设计奖海报类获奖作品2017GraphisPosterAnnual金奖获奖海报作品二、计算机图形在图形创意中的制作技术计算机图像处理技术促进了这种潮流，电脑设计软件中储备了大量的图形资料同时还提供了多种图形处理手段。计算机调整色彩效果PS滤镜效果图形制作技术插图是一种艺术形式，作为图形创意的一种重要的制作技术，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，在图形创意中占有特定的地位，已广泛用于现代设计的多个领域。６.插图一、插图在图形创意中的技术优势大多数设计师认为，照片比插图更能表现细节。但是，现在由于照片泛滥，人们已经对它没有什么好奇感了。插图可以超越被摄物体的物理界线，因此它能很好地阐明照片所不能表达的设计思想。雷朋太阳镜RarePrints彩绘系列广告海报二、插图在图形创意中的制作技术在现代图形创意中，插图可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插图的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法，插图与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力。Mr.Black限量版手绘利口酒标签设计图形创意第七章图形的应用以图形表达创意并进行信息的传递使信息的传播更为迅速、直接、有效标志设计、包装设计、广告设计、UI设计等一切与传递信息有关的专门性设计都属图形创意范畴图形的应用标志是具有象征性的大众传播符号，它以精练的形象表达一定的含义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息。当标志设计时，运用到的图形必然要和标志的设计属性、设计形态和设计目的相结合，由于标志本身所具有的特殊性，标志设计中的图形创意手法也就呈现出不同的具体特征。1.标志设计中的图形应用一、标志设计中图形的分类与特性1、具象图形：具象图形表现的是客观物象的自然形态，具有鲜明的形象特征，是对设计对象的浓缩与精炼、概括与简化。运用具象图形的标志具有图形的通俗性与高度清晰的识别性，表现较为自由。北纬三十度3Blå-餐厅视觉识别国外优秀LOGO设计一、标志设计中图形的分类与特性2、抽象图形：抽象图形以抽象的图形符号来表达标志的含义，以理性的几何图形或符号化的表现形式来突出标志的个性。运用抽象图形的标志，单纯地表现对象的感觉和意念，具有强烈的现代感和视觉冲击力。维也纳音乐艺术家B.Visible视觉形象识别二、标志设计中的图形创意1、置换图形在标志设计中的应用：置换，是图形创意常用的方法之一，不是简单的再现，而是利用物体形态之间的相似性,通过局部置换的方法，使不同物体能够相互结合,产生新结构、新联系、新形态、新观念。在标志设计中,恰当地使用置换图形，组合视觉元素，可增强标志的视觉吸引力。

福尔摩斯设计二、标志设计中的图形创意2、正负图形在标志设计中的应用：正负图形，又称图底反转图形或虚实图形。在标志的实际应用中，面积和空间往往较小,而所需要传递的信息和概念较多,因此巧妙营造出正负形之间的互动关系一方面可以使空间得到最大限度的利用,大大加强标志图形的综合信息表达功能，另一方面也能产生别致的视觉趣味。希伯来语协会标志提提土地服务标志二、标志设计中的图形创意3、共线图形在标志设计中的应用：共线也是同构图形的技法之一，用共同的轮廓线界定两个或几个形象,互相借用、互相转换的交界线可以用最少的线条连接最多的物体。在标志设计中采用共线图形的作用和正负图形类似，可以精简笔墨，节省空间，达到简洁多变的错视效果。啤酒厂标识绣球花化妆品自私俱乐部二、标志设计中的图形创意4、聚合图形在标志设计中的应用：聚合指将单一或相近形态的视觉元素聚集在一起，反复整合拼装，从而构成另一形象。用大量的小块面图形作为标志的基础构成元素，强化了元素本身的意义，打破了标志的封闭性，增强了细节的装饰美感。誉恒品牌识别sentits企业品牌识别二、标志设计中的图形创意5.渐变图形在标志设计中的应用：渐变图形指把渐变规律与主观想象相结合的图形。此种形式运用在标志中必须遵循标志设计的规律与特点，需形象简炼、过渡适当、视觉醒目。哥本哈根气候峰会标志OEN标志图形的应用在包装设计中，图形的表现是不可缺少的部分，它隐含的形象较为单纯，也更容易记忆；它比文字语言的传达更为直接、明晰，而且不受语言障碍的影响，有着无国界性。成功的包装图形设计，既可以暗示内容物品质的优劣，又可以传达包装所蕴涵的精神因素。2.包装设计中的图形应用一、包装设计中图形的分类与特性1．具象图形：具象图形即对自然物、人造物形象用写实、描绘、感悟性手法表现的图形，它最能具体地说明包装内容物，并能强调产品的真实感。这种图形可运用独特的个性表现手法，突出特殊的造型。具象图形表现比较客观真实，容易使消费者接受，常常被用来直接展现商品的特征或细部，从视觉上勾起人们的需求欲望，从情理上取得人们的信赖，并在心理上缩短与消费者的距离，产生良好的说服力，是一种被强化的视觉语言。摄影-刀具产品包装设计

传统素材-金奖竹壳茶/摩西设计商业插画-葡萄酒瓶包装设计

传统素材-Tesis草药茶品牌和包装设计一、包装设计中图形的分类与特性2．抽象图形：在图形设计中，抽象是指从自然物象中抽取提炼出其本质属性而形成脱离自然痕迹的图形。抽象图形是利用造型的基本元素点、线、面，经理性规划或自由构成设计得到的非具象图形。在包装设计中，运用抽象图形作为主要表现形象时，其概念与诉求通常与所包装的产品相关联，而且含有强烈的暗示性，使消费者通过包装上抽象的图形而联想到包装内容物的优良品质与丰富内涵。几何图形-Kiin医药品牌包装设计偶发图形-巧克力包装有机图形-Verdio有机特级初榨橄榄油包装计算机图形-颜查理武夷红茶包装一、包装设计中图形的分类与特性3．装饰图形：在包装设计中常采用传统装饰纹样作为视觉传达设计的主要元素，这是因为传统装饰图案本身就具备丰富的文化内涵和美好的寓意。在运用装饰图形时,一定要注意与现代设计观念的结合，应从传统纹样中提取精华，使其成为现代设计的新元素。有机食品包装设计二、包装设计中的图形应用准则1．准确传达信息：无论是文字还是图形的运用，目的都是为了准确地传达商品信息。这就要求包装上的图形设计一定要具备商品的典型特征，包装外部形象要与包装内容物相一致，并能准确地传达商品信息、商品特征、商品品质和品牌形象等。小吃零食包装褚橙OrangeChu橙子包装设计by潘虎二、包装设计中的图形应用准则2．鲜明的视觉个性：我们在进入信息化、数字化时代的同时,也进入了个性化时代,人人都在追求个性、突出个性，张扬个性已成为今天青年人的追求和时尚。在商品竞争中,包装设计的个性特征越来越重要。产品包装设计只有具有崭新的视角和表现，在同类包装中脱颖而出，才能吸引消费者的视线,引起他们的兴趣，进而在商品的海洋中战胜竞争对手。NDRA香油包装LEVENDRA香皂包装二、包装设计中的图形应用准则3．恰当的图形语言：图形语言的运用有一定的局限性和地域性，国家、地区、民族风俗不同，在图形运用上也会有些忌讳，如日本人比较忌讳荷花而喜欢樱花；意大利人忌用兰花；法国人禁用黑桃；中国人不太喜欢乌龟，而它在日本则是长寿的象征；我国较喜欢的孔雀图形，在法国人眼里却是不受欢迎的。Syrona有机龙舌兰糖浆品牌包装二、包装设计中的图形应用准则4．图形与背景原则：产品包装设计，以图形为主要设计元素，图形与背景的关系十分重要，图形能否从背景中脱颖而出，形成强烈的视觉效果，是设计师必须考虑的问题。INULINU果酱包装Mr.Black限量版手绘利口酒标签设计图形的应用图形是广告设计中敏感而备受关注的视觉中心，恰当的图形语言能充分表达