媒体广告术语大全

ＨYPERLINK”hｔtp：//ｗwｗ.cnｓhu.ｃn/＂AｃcｏuntGroｕp——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组.以ＡE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TＥAＭＡpｐeaｌPoiｎt—-诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理,并引起行动的重点。ＢraiｎStorming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。BｒａndImaｇe—-品牌形象.消费者对商品品牌之印象。CF—-ＣommeｒcialFilｍ——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，CommｅrcｉalScript是电视广告脚本。ComｐｅｔitivｅPrｅｓeｎtａtｉon—-比稿.这个不用解释了。Copywriter——文案(撰稿）.CＩ——CoｒpoｒaｔeIdenｔitｙ—-企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务.ＣreativeBoｕｔique——创意工作室。“Ｂoutｉqｕe”为法语中商店的意思,指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店.以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司.DirectＲesponseAdveｒｔising-—直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。Dirｅctｏr--指导.在整个广告作业中,担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（SｅnｉorDiｒector）、指导(Ｄiｒectｏr）和助理指导（AｓsistantDiｒｅctor）。

指导有以下各专业职位:ﻫArtsDｉrector（美术指导）ﻫＣopyDirector（文案指导）

ＭediaＤiｒector（媒体指导)

ＰlanｎingDireｃtor(企划指导）Fiｎisｈer—-完稿员。从事完成广告平面工作的人员。Laｙout--构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术.Preseｎtaｔiｏn——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出.PｕｂlicServicｅＡｄｖeｒtisinｇ-—公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告.公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内.TａｒgeｔMarket——目标市场。最主要的消费群.TｒａfficＣontrｏlＳｐeciａlisｔ（一般简称Trａｆｆic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事,制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员.网络广告专业术语Banner(横幅广告）：是互联网广告中最基本的广告形式,一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480＊６0像素,或2３３＊30像素;一般是使用GIF格式的图像文件,可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像;除普通GIＦ格式外，新兴的RiｃhＭｅdiａBaｎneｒ（丰富媒体Baｎneｒ)能赋予Bａｎner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plｕg—ｉn）。Baｎner一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。BandWiｄtｈ（带宽）:在某一时刻能够通过传播线路传输的信息（文字、图片、音、视频）容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。Bｒｏwｓer（浏览器）:一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IＥ，NEＴSＣAＰE的NAVＩＧＡTＯＲ。ＢrowsｅrCａche(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点,浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页,称点击一次;是评估广告效果的指标之一。ﻫCliｃkＲａｔe(点击率):简称CTＲ；广告被点击的次数与广告收视次数的比例,即Ｃlｉｃks／Ｉmpresｓions;如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0．3%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cｏokie：电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Coｏkie来识别用户是否曾经访问过该网站。ＣＰC（点击成本）:即CosｔPerCｌick，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。CＰＭ(千人成本）：即CｏstPeｒThousａnｄImpression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示１000次所付的费用;如果一个Banneｒ广告单价是￥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推，每10000人次看到就是￥１00;ＣPM是评估广告效果的指标之一。Ｄataｂasｅ（数据库)：通常指的利用现代计算机技术,将各类信息有序分类整理,便于查找和管理。在网络营销中,指利用互联网收集用户个人信息,并存档、管理;如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等.Ｄemogｒａpｈｉｃs（人口统计特征）：人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。Eｃommｅｒce（电子商务)：通过网络销售产品或者服务；分为ＢToＢ（厂商与厂商）,BToＣ（厂商与消费者),ＣＴoC（消费者与消费者)三种商业模式。Freｑuency（接触频次）：在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的.ＧIＦ(图片交换格式）：即GraphicIntｅrｃｈａnｇeFoｒmａt,网络广告的最普通的压缩格式。HTＭＬ（超文本标识语言）：一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。HTＴP（超级文字传输协议):HｙpｅrTeｘtTraｎsfｅrProtｏcol，万维网上的格式,当浏览器的地址栏上看到“HＴTP”时，就表明正在看一个万维网页面。IM(即时通讯软件):一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能.常用的IＭ有MSＮ、QＱ、雅虎通、网易泡泡、ＩCQ等.Iｍpression（印象数）:指受用户要求的网页每一次的显示,就是一个Iｍpｒessioｎ;广告主希望10万人次看到广告，即10万次Iｍpressｉoｎ；也是评估广告效果的元素之一。ＩnｔｅgratｅdＭarkｅtiｎg（整合行销）：传统行销手段，即通过四大媒体(电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求,全方位、立体化的行销方式。KｅｙＷord（关键字)：用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容.Pａgｅvieｗ（浏览量）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的Pagevｉeｗs；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式,也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。ＲateCaｒd（刊例价格表)：各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明.Reaｃh(到达率）：看见某一个广告的总人数.RicｈＭedｉa(富媒体)：指由2D及3D的Video、Aｕｄｉo、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。ＲichMeｄia能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。ＳearchEngｉne(搜索引擎）:一个象互联网的图书馆的卡片的程序.搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息,寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。Stickiness（粘性）:衡量一个站点对用的户吸引度的标准,即固定时间内，用户的回访次数;次数越高，粘性越高。StreamｉngAudio/Viｄeo(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。Tａｒgeｔｉng(定向）:通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。Tｒaffic(流量）：用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。UｎｉｑueUｓers（唯一的用户）：指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。URL（统一资源定位）:ＵnifｏrｍRｅｓｏurceLoｃaｔor万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。ＬｉnkＵRL即某网页的链接地址,在浏览器的地址栏输入URＬ，即可看到该网页内容。WebＳite（站点)：互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物,某一个特定的域名,一个包含网页的地方。

广告讯息

advertisｉngmessage艺术

arｔ艺术方向ﻫartdiｒection艺术家

arｔist美术总监ﻫａｒtdirｅcｔoｒ大创意ﻫbｉgiｄea头脑风暴法

ｂrainstoｒmｉng传播媒介

cｏｍmｕnｉcatｉonsmｅdia概念化

conceptualｉzatioｎ方案人员

ｃoｐywｒiter创意纲要ﻫcreaｔｉvｅbrief创意总监

ｃrｅaｔｉｖediｒecｔor创意过程ﻫcrｅativeｐrocesｓ创意金字塔ﻫcｒｅaｔivｅpyraｍid创意ﻫcreative创造

ｃreativitｙ感性诉求

emｏtionalappeals控险家

ｅｘplorｅｒ事实型思维ﻫfact-ｂasedthinking信息性

inｆｏrmationａｌ法官ﻫｊuｄge指定

mandatoｒies讯息战略

messａgeｓtrategy非文字

noｎverbaｌ产品概念ﻫproductｃonｃept理性诉求

ｒａtioｎalappｅalｓ目标受众ﻫtargetaudｉｅnce技巧ﻫｔechｎicａl转换性ﻫｔｒansformatiｏnａl价值型思维

valuｅ－basedthinkｉng文字的

verｂal形象化ﻫvisualizaｔioｎ战士

warrｉoｒ样片

anｉmatic动画技法

ａnimatｉonteｃhnｉques声频ﻫaudｉo艾耶1号式

AｙerNo．１利益式标题

benｅfithｅａｄlines正文ﻫbodycopy粗体ﻫｂoldface照相制版

cａmerａ-readyａrt表演纲要

castingbrｉｅf结尾

cｌoｓe命令式标题ﻫｃommandｈｅadｌines末稿

comprehensiｖelａyout/comp演示ﻫdemonstraｔｉｏn设计ﻫdesign技巧式正文

devicecopｙ对白/独白式正文

diａlog/mｏnoｌogｃｏpy旁白ﻫｄｏnｕt标题ﻫｈeadlｉnｅ吸引技巧ﻫhｏok图标ﻫicoｎ插图画家ﻫillustrators企业形象式正文ﻫiｎstｉtutioｎaｌｃopy整合广告ﻫintegratedcoｍmeｒcｉａｌ内容段落

inteｒiorpaｒagrａpｈs斜体ﻫｉtalic歌谣式ﻫjｉｎgｌｅs肩题ﻫkｉｃkeｒ布局图

ｌayoｕt预备段落ﻫleａd-iｎparaｇraph生活方式式技法

lifestyｌetechniques标志

loｇotyｐes助记手段

mnemonｉcｄｅvicｅ音乐式广告

mｕｓicalcomｍerｃialｓ音乐标志ﻫmusicａｌlogo叙述式正文

ｎaｒrativeｃopy新闻/信息式标题ﻫneｗs／iｎformationheadliｎｅs出镜头

oｎcamera拼版

pasteup摄影师

photogrａpheｒｓ图片说明式正文

ｐｉcｔure－captioｎcopy方框图片式布局ﻫpictuｒｅ—wiｎdowlaｙｏｕt招贴式格式

poster—sｔyleformat主持人式广告

ｐrｅsenteｒcｏmmｅrcial启发式标题

provｏｃativｅheadｌineｓ疑问式标题ﻫｑuestｉonheadｌiｎeｓ广播人物

radiｏｐerｓｏｎaｌitｙ脚本

sｃript印签ﻫseal生活片段ﻫｓliｃeoｆｌife故事板

sｔoryboard故事板草图ﻫｓｔoｒｙboardrouｇｈｓ直截了当式ﻫsｔraiｇhtａnnouncemｅnt直接推销式正文

stｒaｉght－sellcopy副标题

sｕbhｅａd标题句ﻫtagliｎes证言

testimoniａl正文

texｔ主题句ﻫｔheｍelines小样

thuｍbnaiｌ收尾ﻫtrｉａｌclose图形部分ﻫvｉsuaｌｓ旁白

voｉceｏveｒ模拟校样

aｎalogproof动画ﻫaｎimatiｏn合成片

ansｗerpｒｉnt光圈

ａpertuｒe音控台ﻫａudｉoconｓｏle底片

ｂａsｅａｒt出血版ﻫbｌｅeds蓝线ﻫbｌuelinｅ照相排版术

cameｒa—readyａrt字符计算式ﻫcharacter－counｔmethod电影摄影师ﻫｃineｍａtogｒａｐｈer截止期ﻫｃlosiｎｇdaｔe色基

colorkey分色

coloｒseparation连续调ﻫｃｏｎtinｕｏustones控制室

contrｏlｒoom组排ﻫcｏpyｃａｓt封面纸ﻫcoverpａper青、黄、红、黑印刷ﻫCYMKｐｒinｔｉng数字媒介

dｉgiｔａlmedｉa数字校样

digitalpｒoｏf数码视频效应装置

DVEuniｔs导演

diｒectｏｒ特排字体ﻫdiｓplaytype复制带ﻫduｂs拷贝ﻫdupes晒版台纸ﻫflats一套铅字

fonｔ四色印刷

four—ｃolorｐrｏcｅss网目凸版

ｈａlfoｎeplate网屏

halftoｎesｃreｅn互动电视

interactiveTV出格

ｋerning电脑亭ﻫｋiｏsk加空铅

lｅadiｎg硬性软片

lｉneｆiｌm线画版ﻫｌineplaｔｅ实景真人.ﻫliveａctiｏn外景地ﻫlocation制片场ﻫｌot指令ﻫｍaｎｄaｔorieｓ公共场所

massａｕdiｅｎcevｅnue母带ﻫmaｓterｔａｐｅ合成样片

ｍixｅｄｉnｔerlock助记手段

ｍnｅｍonicｄevice多媒体演示

multiｍediaprｅsｅｎtａｔioｎ正色投影胶片

oｒtｈogrａphicfilm透明塑料膜

ovｅrlay个人场所ﻫpersonaｌaｕdieｎcevenue平台使用费ﻫplatformlicｅｎsｉnｇ后期制作阶段

poｓtpｒｏｄucｔiｏnphase开印前阶段

prepｒesspｈase预备阶段

preproductｉonpｈaｓe印刷制作经理ﻫｐｒintprｏducｔｉoｎmanaｇer印刷制作过程

ｐrintｐroｄuｃtionpｒoｃeｓs非公开场所

ｐrivateaｕｄiencevenｕｅ制片人ﻫpｒoducer制作阶段

pｒoｄuctionphaｓe复映复播追加酬金ﻫｒｅｓiｄｕalｆee反差套印ﻫrｅvｅrsｅｋnｏｃｋｏut无衬线字体ﻫｓaｎsseriｆ最低合同工资ﻫｓｃale衬线字体ﻫseriｆ一场

sｅssｉoｎ特技ﻫsｐeｃiaｌefｆecｔｓ插播广告ﻫspｏtｓ剥版

stｒippiｎg叠

ｓupeｒs演播人员ﻫtalｅnt自动台词提示器

telepromｐtｅｒ课本纸

tｅxtpaｐｅｒ正文字体ﻫtexttｙｐe合套

trap字系ﻫtypefamiliｅs排印工艺ﻫtypography网页ﻫＷｅbpage单词计算式ﻫword-ｃoｕntmethod工作样片ﻫwoｒkprint书写纸

writingpaｐerﻫ广告英语术语——公共关系用语

社论式广告

advertｏrial倡导广告ﻫadｖocaｃyａdvertｉｓiｎg伏击式营销ﻫambushｍａrkeｔiｎg视听材料ﻫauｄiovｉsuaｌｍateriａls公告牌ﻫｂｕlｌetingboards社会参与

cｏｍmuｎityinvolｖemｅnt企业广告

coｒpｏrａteａdverｔｉsinｇ企业识别广告ﻫcoｒporatｅｉdentityadvｅrtｉｓｉng危机管理

cｒisｉsmanagemｅｎt娱乐

enｔeｒtａiｎmenｔ展品

exhibits特写ﻫｆeatｕｒeaｒticｌes内部通报ﻫhouｓeorgan以货代款

inkｉｎd机构广告

inｓtiｔuｔionaladvertisiｎg游说ﻫｌoｂbyiｎg前期市场企业广告

marｋｅtpｒｅpcｏｒporaｔｅａdvertiｓinｇ营销公关ﻫｍａｒｋeｔingｐuｂlicrelation新闻简报

news/preｓｓrｅｌｅａse意见抽样

opｉnionsampｌiｎg慈善行为ﻫphilanthrｏpy招贴

poｓteｒs传媒炒作ﻫｐressaｇｅｎtｒy传媒工具

preｓｓ/mｅdiakit公共事务

ｐublicａfｆaｉrｓ公共关系户

ｐublｉcrｅｌations公共关系广告

pｕｂlｉcreｌationsadvertising宣传ﻫpｕｂlｉｃity公众ﻫpｕbliｃs招聘广告

recruitmenｔadvｅｒtising声望经营ﻫｒeputaｔｉonmanaｇｅment撰写讲演稿

ｓpeechｗriｔinｇ赞助

spoｎsorｓhｉｐ赛场营销

venｕemarｋeting新闻通报录像

viｄeonewsreleaｓe广告英语术语——广播媒介用语执行证明书

afｆidaviｔofpeｒfｏrmancｅ受众构成ﻫauｄienceｃompｏsition受众占有率ﻫaudiencesharｅ时间表ﻫaｖaｉｌs一刻平均听众数

aｖｅragｅquarter—hourauｄieｎce一刻平均收听率

averagequarter-hｏuｒraｔing一刻平均占有率

aｖeｒaｇeｑｕaｒter－hourshare交换辛迪加

barｔersｙndicatｉon无线电视ﻫｂrｏaｄcastTＶ有线电视ﻫｃablｅTＶ单位成本

CPＰ千人成本ﻫCＰM累积听众数ﻫcumｕlativeperｓｏns累积收听率ﻫcumulaｔiveratinｇ时段组合

ｄay-paｒtmix预定市场区域

ｄesigｎatｅdmaｒkｅｔａｒeas班车时间ﻫdrivetime首播辛迪加ﻫfｉrｓt-ｒunsyｎｄｉcation毛评点

grosｓｒaｔiｎgｐoｉnｔs开机家庭

HＵT形象移植ﻫimagｅｒytraｎｓｆｅr信息式广告

infｏrｍercｉal互相连接

intercoｎｎeｃt存货ﻫｉnvenｔorｙ地方时间

ｌocaltｉme赔偿条件ﻫmakｅ－goｏｄs广播电视网ﻫnetwoｒｋs网外辛迪加

ｏｆf－ｎetworｋsyndicａtiｏｎ协办

ｐartiｃipaｔｉonｂasis占位价格

preemptｉonrate黄金时段

primetime节目式广告ﻫPLA节目收率视ﻫprogramrａｔing节止编排形式

pｒoｇｒａmmingfoｒmats视听率调查服务公司

ratｉｎgsｅrvｉces电台指定时间ﻫruｎ-of—stａtioｎ赞助ﻫspｏnsoｒｓhip点播广播

ｓｐotannoｕｎceｍenｔ点播广播

spｏtraｄio受众总数

totalａuｄieｎce总体受众计划．ﻫtoｔalaudienceplan电视家庭

TVＨH特高频

UHF甚高频

ＶHＦﻫ广告英语术语——互动媒介用语

广告网络ﻫａdｎeｔwoｒｋs广告查询ﻫadreｑuest横幅广告ﻫｂanneｒ阔幅说明书

broａｄｓidｅs手册ﻫbrochｕｒes商业回邮件ﻫbuｓiｎesｓreplymａil按钮ﻫbｕｔtｏn有线调制解调器ﻫcable—modem目录

cａtaｌoｇs光驱

CD－ROM分类广告Wｅb站

ｃlaｓsifiｅdadＷebsｉte点击率

clickrate点进率

click-thrｏughs编辑名录

compｉlｅｄlists小甜饼

cooｋｉes立体创意直邮ﻫｃｒeatｉvediｍｅnsionａldirｅctmａiling数字互动媒介

digｉtaｌintｅrａctivemediａ直接电脑

DiｒectPC直邮广告

direｃｔ-mailａdvertising折页ﻫfoldｅｒs主页ﻫhｏｍepａges专属名录

hoｕseｌｉsts内部刊物ﻫｈoｕseorgans互动电视

inteｒａcｔivｅTＶ互联网

Internｅｔ互联网服务供应商

Iｎteｒnetｓeｒvｉｃｅprovidｅr插播广告ﻫinteｒｓｔｉtial关键词ﻫkeywｏrd电脑亭ﻫｋiosk信件公司

lettershｏp名录经纪人

listbrｏｋer邮件反应名录

maiｌ—respｏnseｌｉsts明信片

posｔcards推播技术

ｐuｓhｔechnoloｇy销售信函

ｓａleｓletｔeｒｓ搜索引擎

searchenｇines邮简ﻫsｅlf—mａilｅrs赞助

ｓｐonsorsｈｉｐ公告书ﻫsｔａｔemeｎｔｓtuffersWｅｂ浏览器

Ｗebbｒowser网页

WebpａgeWeb电视ﻫWebTV万维网ﻫWorlｄＷideWｅｂﻫ广告英语术语——户外媒介用语广告礼品ﻫaｄvertisinｇsｐｅcialｔｙ自动取款机ﻫAＴＭ基本巴士单位

basｉｃbuｓ展台ﻫbooｔhｓ路牌ﻫbｕlletinｓtrｕcｔｕrｅ车内尾部招贴

cａr-endpｏstｅrs电影贴片广告

cｉnemａadveｒtisiｎｇ名录ﻫdｉｒｅcｔｏries８张招贴ﻫeｉgｈｔ—sｈｅeｔposters电子显示屏

electronicsigns陈列品

ｅxhiｂｉｔｓ陈列媒介ﻫexhｉbｉtｉveｍediａ全面登场

ｆullshowing全球定位系统ﻫGPS车内广告牌ﻫinｓiｄeｃards1０0露出数

１00ｓｈoｗing户外媒介ﻫout—oｆ-homemeｄiａ车体招贴

ouｔsiｄepｏsteｒs包装ﻫｐackａgｉｎｇ奖品ﻫpremiｕms产品安插ﻫproductplａｃemenｔ登场ﻫsｈoｗing看板

speｃtａculars标准户外广告ﻫsｔandaｒｄｉzeｄｏuｔdoｏradvertising成品招贴

stｏｃｋpｏstｅrs优惠赠券ﻫtake—ones出租车外壳

taｘicａbexteriｏrs终点站招贴ﻫteｒminalｐｏstｅrs30张招贴架

30—sheetposｔｅrpaneｌ整车牌位ﻫtotalbｕs商业展示会

traｄeshows交通广告ﻫtransitａdvertｉsing车站棚广州广告

tｒaｎsiｔｓｈｅlterａdvertising录像手册ﻫviｄeｏbｒochurｅ

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象

adveｒｔiｓｉngiｍｐreｓsｉon广告反应曲线ﻫadvｅrtisｉngrespｏnsｅcurve注意度ﻫattentｉonvａlue受众

audiｅｎce受众目标

audiｅnceobjectiｖes间歇式排期

bｌiｎkinｇ品牌开发指数ﻫbrａｎddeｖｅｌｏpmentindｅx集中式

bursｔｉng品种开发指数ﻫcatｅgorｙｄｅveｌｏpmｅntindeｘ发行量

cｉｒculaｔion持续性ﻫcｏntinuｉｔy持续式ﻫcontinuoｕｓsｃｈedulｅ成本效益ﻫcosteｆfiｃiency单位成本

cosｔperpoint千人成本

cｏsｔｐerthousａnd创意组合ﻫcreatiｖｅmix分布目标

dｉｓtrｉbutｉonobjectiveｓ有效频次

effｅctｉｖｅfｒeｑｕenｃｙ有效到达率

eｆfecｔiverｅach暴露值

ｅxposｕreｖalue市场、资金、媒介、组合、方法

５Ms起伏式ﻫｆlightinｇschedｕlｅ频次

frequencｙ总印象ﻫgｒoｓsｉmpｒesｓｉoｎs毛评点ﻫｇrossratinｇpoints市场

maｒkets组合ﻫmｅchanics媒介

mediａ媒介策划

ｍｅdiaplａnｎｉnｇ媒介载体

meｄiavehicles讯息力度

ｍesｓaｇｅweight方法

ｍetｈoｄｏｌogy组合媒介法ﻫｍixed—mediaapprｏaｃh资金

ｍonｅｙ驱动值

moｔiｖatｉonvaluｅ看见机会

opportunitytoｓee脉冲式ﻫpｕlsingschｅdulｅ视听率

raｔing到达率ﻫｒeacｈ每册读者数

readersｐerｃoｐｙ近期策划ﻫｒｅceｎcｙｐｌanninｇ路障式

roadｂloｃｋing外溢媒介

spillovｅrｍｅdia增效效应ﻫsynｅrgy电视户ﻫteｌevisiｏnhｏuseholdsﻫ广告英语术语——媒介运用用语ﻫ发行量审核局

ABC出血

bleeｄ批量折扣ﻫｂｕlkdisｃountｓ行业杂志

ｂusｉneｓsｍaｇazｉnes发行量审核

cｉｒcｕｌatiｏnａｕdiｔ分类广告ﻫｃｌassifiedads分类图片广告

clasｓｉfｉeddiｓｐlayadｓ截稿日期ﻫｃlosinｇdatｅ彩色样品纸条ﻫｃｏlｏrstrｉp混合收费制

combiｎaｔionratｅs消费者杂志ﻫconｓｕmeｒmaｇazｉnes合同收费制ﻫｃｏntｒactrate赠阅发行

ｃontroｌｌedcirｃｕlatｉon联合形式

cooperative/cｏ-opprograｍｓ千人成本

CPM封面日期ﻫｃｏvｅrｄate封面位置ﻫcovｅｒposiｔｉon购物杂志ﻫｃustｏmmagazｉnｅ人口版

dｅmogｒaphicedｉtions图片广告ﻫｄisplayaｄvertisiｎｇ实际收费ﻫeaｒneｄrａtes统一收费制度

flａｔrate频率折扣ﻫｆreqｕｅncydiscounts黄金版位ﻫfulｌpoｓitｉｏn门式折页

gaｔｅfoｌd地理版ﻫｇｅoｇrａphｉcediｔioｎｓ基本发行量ﻫguaranteedcirculａtion横向刊物

ｈｏrｉｚｏntaｌｐｕbｌicａtiｏｎ独立购物指南

indepeｎdｅntｓhoppｉngｇuiｄｅ插页ﻫｉnｓeｒt加插刊登通知

ｉnsｅｒtionorｄer岛形半版ﻫislandhaｌｖｅs小单元

ｊｕniｏｒuniｔ地方城市杂志ﻫlocaｌcｉtymagａzine杂志出版人协会

MPA媒介采购员

ｍｅdｉabuyｅr媒介标尺调查有限公司ﻫMRI全国性杂志ﻫnationalｍａgａzｉnes全国性价格ﻫnationalｒaｔe美国报业协会

ＮＡＡ报纸版面库ﻫNSB上市日期

oｎ—saleｄatｅ公开收费制度

opeｎｒate订阅发行

paｉdcirｃuｌaｔiｏn自动弹启式广告ﻫpop－uｐad.自选版位费

pｒeferreｄ-pｏsitｉonｒates预印广告插页ﻫpreｐrinｔedinsｅrts初级发行量ﻫprimaryciｒcｕlａｔion清样

pｒooｆｃopy公告

ｐｕbliｃnotice费率基准

rａteｂase价目表ﻫｒａtecarｄ阅读告示

readingnotice地区性刊物

rｅgionａlpublicａtioｎs任意版位费制

ＲOPadveｒtｉsinｇrａｔeｓ二级读者量ﻫseconｄary/paｓs—aｌoｎgrｅａderｓhip欠资收费制

shortrate赛蒙斯市场调查局ﻫSMＲＢ多胞胎版ﻫsplitruｎs标准广告单位

SＡＵ标准收费与数据服务公司ﻫSRDS标准型报纸ﻫstａｎdａｒd-sizeｎewspａpeｒ周日增刊ﻫSundaysuppｌｅmｅnｔ小报型报纸

taｂloiｄneｗspaper撕样ﻫtearｓheeｔｓ三维广告ﻫ3－Ｄads纵向刊物ﻫverticａlｐuｂlｉｃatiｏn数量折扣ﻫvｏｌumediscounts周报ﻫｗeeｋlｙneｗsｐapｅrｓﻫ广告英语术语-—销售用语

广告津贴ﻫadvｅｒtｉsinｇalｌowaｎce回购津贴

ｂｕybackalｌowａnｃｅ目录ﻫcatａlog减价促销ﻫceｎts-offprｏmotｉon套装赠送

cｏmbinａｔionofｆｅr公司大会与经销商聚会

ｃoｍｐanyconvｅｎtｉoｎs＆ｄealerｍeetings消费者销售推广

coｎsｕｍｅrsａｌｅsprｏmｏtｉon竞赛

ｃｏntest联合广告ﻫcoopｅrative/co-opadvｅrｔising优惠券ﻫcoupons顾客终身价值ﻫcustomerliｆetimevalｕｅ数据进入ﻫdａtaacceｓs数据管理ﻫdatａｍanａgemeｎｔ数据库

ｄａtａbaｓe数据库营销

dａtaｂasemarｋｅting直接营销

ｄiｒecｔｍａrｋｅｔinｇ直接反应广告ﻫdｉｒeｃt—ｒesｐoｎseａdvｅrtisｉng直接销售战略

ｄirect—ｓalｅsstrategy直接销售ﻫｄirecｔｓellｉng陈列津贴

dｉsplayallowaｎｃｅ易地销售

dｉverting电子优惠券ﻫelectｒoniｃcouponｓ提前购买ﻫｆorwardbuｙing广告插页ﻫfrｅe-stａnｄinｇinseｒts店内样品试用ﻫｉn-storesａmｐling联络媒介

ｌiｎkagｅmedia人员销售

perｓonalseｌlｉng售点材料

ｐoint-of-purchａsematerｉals什锦袋装样品ﻫpoｌybaｇgｉnｇ奖品

pｒemiｕｍs拉式战略ﻫpullstraｔegｙ推销奖金

ｐushmｏney／spiffs推式战略

pushstrategy部分退款ﻫrebates近期、频次、货币方程ﻫＲFＭｆoｒmuｌa销售推广

salesｐroｍoｔｉon样品试用ﻫsａmｐlｉｎg货位津贴

ｓloｔtｉnｇallowance抽奖

ｓｗeepstake电话营销

ｔｅlemaｒketiｎｇ贸易广告ﻫtｒａdeadvertising贸易集中

tradｅconceｎｔratiｏｎ贸易折扣ﻫｔradeｄeals贸易推广

traｄeｐromotiｏn

广告英语术语——行政用语明确表示ﻫafｆｉrmativediscｌｏsurｅ美国广告联盟

AAF美国广告公司协会

AAAA比较广告ﻫcomｐaraｔivｅaｄｖｅrtｉsｉng消费者保护团体ﻫconsumeｒadvocate消费者信息网络

consｕmerinfoｒmatiｏnnetwoｒｋs消费者保护主义

consuｍeｒiｓｍ更正广告

ｃorrｅｃｔｉveａdvertisinｇ欺骗性广告

decｅptiveａｄvｅｒtｉsing道德广告

ethiｃaladverｔｉｓing食品与药品管理局

FDA知识产权ﻫintellecｔualｐｒoperｔy长期宏观论ﻫloｎg-tｅｒmmacroargumentｓ国家广告审查局

ＮARB国家广告审查委员会

NＡRC非产品事实

nonｐrodｕctfaｃｔs营养标识与教育法

NutｒｉtｉonalＬabelingaｎdEｄucａtioｎAｃt隐私权

privacｙｒights夸大

pufferｙ短期操纵论

short—ｔermｍaｎｉpｕlａｔｉｖｅａrgumｅｎtｓ社会责任ﻫsocｉalrｅspoｎsibiｌiｔy潜意识广告

suｂliｍinaladｖertising商标

tｒadeｍark不正当广告ﻫuｎfａirａｄvｅrtisinｇaｅ——aｃcouｎtexecutiｖｅ-—客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。

accounｔgｒｏup——业务小组.广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心,成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeａｌｐoinｔ—-诉求点.广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

braiｎstorming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

ﻫbｒandiｍage—-品牌形象。消费者对商品品牌之印象。ﻫﻫｃf—-comｍercialfilm-—乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，cｏmmercial是电视广告脚本。ﻫﻫcompｅtitｉvｅｐｒeｓentａｔｉon—-比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywｒiteｒ—-文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

ﻫci—-corporateidｅntｉty-—企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

ﻫcｒeativｅboutiquｅ——创意工作室。“boutiｑuｅ"为法语中商店的意思，指专门零售店,特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。ﻫﻫdirectrespｏnseadｖertｉsｉnｇ-—直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。ﻫﻫdiｒeｃtor——指导。在整个广告作业中,担任指导之专业职务.依照其经验不同,指导可分为资深指导(seniordireｃtor）、指导(ｄｉｒector)和助理指导(aｓｓistantdirecｔor）。

指导有以下各专业职位：accounｔdirectｏｒ（业务指导）ｃrｅativｅdiｒｅctor(创意指导）artsdirector(美术指导)ｃopydｉｒector(文案指导）ｍediadiｒectｏr（媒体指导）pｌanninｇdiｒector(企划指导）ﻫﻫfinishｅr——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。ﻫﻫlａyout—-构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

ｐresentation--提案.对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出.ﻫ

ｐublicserviceadｖertisinｇ——公益广告.企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。ﻫ

公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。ﻫﻫsupｅrviｓoｒ——总监。广告专业中的最高职位,其工作为带领一整个专业单位。

有以下各种专业总监:accｏｕntsupervisor（业务总监）ｃreatｉvesuｐeｒvｉｓｏr（创意总监)mediasｕpervｉsoｒ（媒体总监）ｐlanningｓuｐeｒvisor(企划总监）ｒesｅaｒｃhｓupｅrvisor(调查总监)ｔargｅｔmarket—-目标市场.最主要的消费群.ﻫ

trａfficｃoｎtｒolsｐecialｉst（一般简称afｆｉｃ)-—制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。ﻫﻫbｅlow-the-lineadvertisｉng线下广告

ﻫ除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(salesｐromｏtionａdｖertising)购物点广告(Ｐ．O.Padvertiｓing），直接邮递广告（directmaiｌadｖeｒtising)，还包括举办展览会（exhiｂitiｏn)和发起某项活动（spoｎsｏrshｉｐ）等。

bilｌboaｒdadverｔｉsｉｎg路牌广告ﻫﻫ张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。ﻫﻫbｒandadvertising品牌广告

宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brandｌoyalty)，使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号.亦称产品广告（pｒoduｃtadverｔisinｇ）。ﻫﻫbrandprｅfeｒeｎcｅ品牌偏好ﻫ

在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感.品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。ﻫﻫｂrandinsiｓtence品牌坚持

ﻫ消费者购买某一种商品时指定要某一品牌,而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好,广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。

ﻫbrａnｄloyalty品牌忠诚ﻫﻫ指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好,因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试.

ｂranｄname产品名称ﻫﻫ产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构,他们利用电脑,把2６个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim）,柯达（Ｋodak）等。品牌名称可以作为注册商标,但应符合商标法的规定。

ﻫｂｒandshare品牌占有率

某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额(ｍarketｓｈａre）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。ﻫ

ｂusｓtoｐｐillaradvｅrtiｓｉng站牌广告ﻫﻫ在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。ﻫﻫbussｔopsｈelｔｅradｖerｔiｓｉng候车停广告ﻫﻫ设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式,同时作为车站的识别标志,并美化街道。

ﻫbｕyeｒ’ｓmａｒｋｅt买方市场

ﻫ或称买主市场。是以买方为中心的市场.当高超上卖主多买主少,商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌.在买方市场上买主处于支配地位。

广告行业名词解释[2006-5-２４20：１9：０0｜By:sｕnBB］1．MD<MaｎaｇingＤirecｔor的缩写〉—－－-广告公司内的最高统帅,中文惯例译为总经理.ﻫ

2。CD<CreａtiveＤirｅctｏr的缩写〉—--创作总监。CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验,并有优异的创作成绩而成为督导.ﻫ

ﻫ3．ACＤ〈AsｓｏcｉaｔedCｒeatiｖｅＤirｅｃｔor>副创作总监。

ﻫ4.AｃcounｔＤirecｔor-—－—－—客户服务总监〈客户部经理>。

ﻫ5．ＭeｄｉaＤiｒｅctor－—-－－-媒介总监〈媒介部经理〉。

ﻫ6．AD〈ArtDｉreｃtor>－--—－－美术指导<在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监ﻫ

７．Copywriter－－-－-—撰稿人广告行业的术语有哪些？ae-—acｃouｎteｘeｃutｉve——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务,并负责整体执行的人。ａcｃｏunｔgroｕp——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。appealpｏｉnｔ—-诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理，并引起行动的重点。brainｓtoｒming—-动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。brａndiｍａge——品牌形象。消费者对商品品牌之印象.ｃf——commerciａｌfiｌm-—乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦，ｃｏmmercｉal是电视广告脚本。compeｔitivepresentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争,再从中选择最优秀、最满意的广告公司.ｃｏpywｒｉtｅr—-文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。ｃi-—ｃorｐoｒａteideｎtity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。cｒｅatiｖｅboutiｑuｅ——创意工作室。“boｕｔiquｅ"为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物、装饰品的商店。以这种语意为背景,由少数人组成、专门制作广告的公司,便称为小型制作专业广告公司。dｉrecｔrｅｓponｓeaｄvertｉsing-—直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。direcｔｏｒ——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同,指导可分为资深指导（seｎｉordirecｔor）、指导（dｉrecｔｏr）和助理指导（ａsｓistanｔdireｃtor)。指导有以下各专业职位:ａcｃｏunｔdirecｔor(业务指导)creatｉvｅｄireｃｔor（创意指导）ａrtｓdirｅctｏr(美术指导）copydｉｒｅctｏｒ（文案指导）medｉaｄiｒｅctｏｒ（媒体指导）ｐlａｎningdirｅｃtoｒ（企划指导)ｆinisher——完稿员.从事完成广告平面工作的人员。layoｕt——构图.版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。prｅsentａｔｉｏn——提案.对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出.puｂｌiｃservicｅadveｒtiｓｉnｇ——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。superｖisoｒ——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。有以下各种专业总监：aｃcｏuｎtｓuperｖisor（业务总监)crｅativesupervisor（创意总监）ｍedｉasupervｉsor（媒体总监）ｐｌａnningｓupｅrvｉsｏｒ（企划总监）rｅseａrｃhｓuｐervisoｒ(调查总监）targetｍarket-—目标市场。最主要的消费群.ｔrafficｃontｒolspecialisｔ(一般简称aｆfｉc）-—制管人员.广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。bｅｌow－thｅ—linｅadｖｅrtｉsing线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告（salespｒoｍoｔiｏnadvｅrtｉｓｉｎg）购物点广告(P．O．Ｐadvｅｒtｉsing），直接邮递广告(dｉreｃtmailadveｒtising）,还包括举办展览会（exhｉbitｉon）和发起某项活动（sponsorｓhip)等。billbｏａrdadｖｅrｔising路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brａnｄａｄverｔisiｎｇ品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度(brａndlｏyａlty),使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（pｒoducｔａdｖertisiｎg)。bｒａnｄpreｆeｒenｃe品牌偏好在同一类商品中,消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。bｒandｉnｓistenｃｅ品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代.先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意.品牌坚持是产品广告的最高目标。brａndloyaltｙ品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brandnａmｅ产品名称产品的名称即“品牌名称”.好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写.美国有为产品取名的专业机构,他们利用电脑,把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界,如克宁奶粉(Klim)，柯达（Kｏdak)等。品牌名称可以作为注册商标,但应符合商标法的规定。branｄshare品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（mａrketｓｈare)。在广告策划中,有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标.bｕsstoppiｌlaraｄｖｅrtｉsinｇ站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。busstoｐｓhelｔeraｄvertisiｎg候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。bｕｙｅr’smarkｅｔ买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场.当高超上卖主多买主少，商品供过于求,卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。设计设计(ｄｅsign)指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式.林地的设计通过一种空旷感来突出讯息。首先，摄影的大小抓住了人们的注意力,疏朗的正文使广告轻松宜人，文案中充满了空白,给人一种整洁、易读的感觉。广告虽然使用了多种不同元素，这些空白却使得各元素之间都能保持和谐与平衡。在美术指导的指导下,几位美工制作出广告概念的初步构图,然后再与文案配合,拿出自己的平面设计专长（包括摄影、排版和绘图），创作出最有效的广告或手册。布局图布局图（layout)指一条广告所有组成部分的整体安排:图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。布局图有几个作用，首先，布局图有助于广告公司和客户预先制作并测评广告的最终形象和感觉，为客户（他们通常都不是艺术家）提供修正、更改、评判和认可的有形依据。其次，布局图有助于创意小组设计广告的心理成分——即非文字和符号元素.精明的广告主不仅希望广告给自己带来客流,还希望（如果可能的话)广告为自己的产品树立某种个性—-形象,在消费者心目中建立品牌（或企业)资产。要做到这一点,广告的“模样”必须明确表现出某种形象或氛围，反映或加强广告主及其产品的优点。因此，在设计广告布局初稿时，创意小组必须对产品或企业的预期形象有很强的意识。在林地一例中，创意人员之所以将占据主要位置的空旷的图片与疏落有致的文案相组合，主要原因就是为了形象。广告立即在目标受众的心目中留下了不可磨灭的印象，为品牌平添了几分价值。第三,挑选出最佳设计之后，布局图便发挥蓝图的作用，显示各广告元素所占的比例和位置.一旦制作部经理了解了某条广告的大小、图片数量、排字量以及颜色和插图等这些美术元素的运用，他们便可以判断出制作该广告的成本.小样小样（tｈumbnａiｌ），是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸),省略了细节,比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。大样在大样中,美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样,安排插图和照片,用横线表示正文.广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户--提交大样,征得他们的认可。末稿到末稿(ｃompreheｎsｉveｌａyout/cｏｍp)这一步，制作已经非常精细,几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行,打印出来的广告如同四色清样一般.到这一阶段,所有图像元素都应最后落实.样本样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉.美工借助彩色记号笔和电脑清样,用手把样本放在硬纸上,然后按尺寸进行剪裁和折叠。例如，手册的样本是逐页装订起来的，看起来同真的成品一模一样。版面组合交给印刷厂复制的末稿,必须把字样和图形都放在准确的位置上。现在,大部分设计人员都采用电脑来完成这一部分工作，完全不需要拼版这道工序。但有些广告主仍保留着传统的版面组合方式，在一张空白版(又叫拼版pasteuｐ）上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素,再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置.由于印刷厂在着手复制之前要用一部大型制版照相机对拼版进行照相，设定广告的基本色调，复制件和胶片，因此,印刷厂常把拼版称为照相制版（camera-ｒｅaｄyart）。在设计过程的任何环节—-直至油墨落到纸上之前-—都有可能对广告的美术元素进行更改。当然，这样一来，费用也可以随环节的进展而成倍地增长,越往后,更改的代价就越高，甚至可能高达十倍.认可文案人员和美术指导的作品始终面临着“认可”这个问题。广告公司越大，客户越大，这道手续就越复杂.一个新的广告概念首先要经过广告公司创意总监的认可，然后交由客户部审核,再交由客户方的产品经理和营销人员审核，他们往往会改动一两个字，有时甚至推翻整个表现方式。双方的法律部再对文案和美术元素进行严格审查，以免发生问题，最后，企业的高层主管对选定的概念和正文进行审核。在“认可"中面对的最大困难是,如何避免让决策人打破广告原有的风格。创意小组花费了大量的心血才找到有亲和力的广告风格，但一群不是文案、不是美工的人却有权全盘改动它。保持艺术上的纯洁相当困难,需要耐心、灵活、成熟以及明确有力地表达重要观点、解释美工选择理由的能力。平面广告术语出血（ｂleed):在图像的边缘顶到纸张的边缘时称为“出血”.图像可从纸张的天头、地脚或两边“出血"。素压印（bｌｉndeｍboss）：也称浮凸印刷。指没有油墨的压印（即压凸）。在页面上的没有边线的框称为“素压印框”（blｉnｄｂox)。蓝图（blｕeｌiｎe）：印刷厂打样的一种,用于显示文字、图形及照片的位置.正文(ｂodycopy)：组成出版物内容的文字，不包括标题。照相制版稿(ｃａmera-ｒｅadyart,ｍechanicals）：准备让印刷厂复制的图稿。字符(charaｃter）：单个的字母、标点符号或数字.字库的组成部分.克罗马林打样（Chroｍａlｉn）：印刷打样方式，由杜邦公司制造，用于彩色分色打样。常用的彩色打样设备还有柯达的MatcｈPrint和DouｂleChｅck。分色（coｌorseｐaratiｏn）:为了生成彩色图片,图像用电子分色机、扫描仪按四种套印色分开：青、品红、黄和黑。这四种颜色的合成组成印刷工艺的所有颜色.不是所有的颜色、所有种类的图像能用四色分色方式进行逼真地复制，在特殊的情况下要更逼真复制颜色可通过替换分色原色或是以另外的颜色来分色。样本(coｍpreｈeｎsｉve）：设计人员打样的实物模型，很像是建筑师的模型，以完成的出版物的形式,在准备照相制版用图之前尽可能精确地去制作。下坠大写字母（drｏpｃａp)：起首的大写字母比文字字身要低,通常放在出版物的主要段落的开始处,约占二行到四行以上。而stickupｃapｓ指的是高于上伸字母而基线又与第一行正文的基线相对齐的起始大写字母。投影(dropshaｄow)：在图像块或单个文字符后面或下面的影子，其用来使图像块或文字产生悬在页面上方的错觉。装帧样本(dummy)：生产用的样本或是设计人员版式的样本，其将实际的文字或是照片、图像摆放好供客户浏览。双色版(duotone)：通过使用附加色而由半色调产生的特殊效果,产生丰富的色调或深度，增强了照片的情调.压凸（emｂoｓsing）：使用压凸印模压印纸张表面的工艺,使图像或字符凸出到纸张表面上。压凸的深度和形状及字符的边缘都可调整。左齐／右齐（fｌuｓhlｅft/righｔ）:文字沿左边或右对齐。扉页（flyｌeaｆ）：在书本制作时，前后两页不得粘上,在小册子中,经常用半透明的或其他特殊的纸作为扉页，通过其与传统书籍装订的联系,增强出版物的典雅。页码(ｆｏｌio）:页的顺序.虚背景（gｈostinｇ）：彩色图像加网后作为背景发虚的影像，以达成特殊的效果。重影(ｇhosting)：印刷故障之一，在纸张从橡皮布上揭起时在印好的图像旁边产生图像的虚影。网格(grid）:用“网线”结构组织页面,使得所有的页面元素（文字、图片等）与网格对齐（就像是“挂”在网线上一样）.齐行(juｓtifｉcation):文字左右两边同时对齐的排版方式。紧排（ｋerｎiｎg）：字母排版的一种方式,以排版艺术来讲,其将排起来显得过疏松的字母放置得靠近一些：如“To”成为“To"。直纹水印纸（laidfｉniｓh）:能显示出造纸时Daｎdｙ辊子的网印的纸张，通常用作有抬头的信笺纸。版式（layout):能给出印刷页面一般样子的草图，显示标题、文字和图像的位置。字空（ｌetｔerspａciｎg）：以排版的艺术来讲，在字母间插空以改善一行文字的外观或是设计效果的需要.印刷准备（maｋereａdy):印刷机准备到整个页面表面保持均匀一致以开始印刷过程的过程,这个时间在有些印刷工艺可花1到3个小时。报头（mａｓthead)：根据美国邮局的规定，有关出版社的详细信息必须用二级邮资印在期刊的第四页上。照相制版稿（meｃhaｎicａl)：caｍera-readyaｒｔ的另一种说法.胶印（ｏfｆsｅｔ）：最常用的印刷方法，其图像先从印版转印到橡皮滚筒上,再转印到纸张上的印刷方式。孤行（orphaｎ):在一栏文字的顶部只有一个词的情况，要尽量避免。台纸（overlay）:上面有原始画稿的醋酸片基，或是带有给印刷厂说明的半透明纸。是照相制版要用到的.无线胶订（perfｅcｔｂｏｕnd)：装订方法的一种，不用索线或铁丝订将纸页粘在一起形成书脊的装订方式。ＰＭS颜色（ＰMSCｏlｏrs):Pantonｅ配色系统（PMS），是印刷业的标准.其给80０多种油墨以号码标识。派卡（pica）：从前对1２磅活字的称呼。这个测量单位是文字排版时所用的,是文字处理时默认的字号标准。印版（Ｐlate）:印刷工艺中所用的感光金属版，用于将图像转印到橡皮滚筒上。在印刷机上的校版是昂贵的，因为其要涉及到许多步骤，包括制作晒制新印版所需的新的负片。印刷机校样(pｒｅｓｓｐroofs）：在印刷准备后从印刷机上得到的第一张印品，确定后就不再对印件做任何改变了。套版色（prｏceｓscoｌors）:在纸张上印刷需要4个套版色：青、品红、黑和黄色，其合起来用于复制各种色彩.“高保真（Ｈｉ-Fi）”印刷用到的套版色更多。左不齐行/右不齐行(rａggedleｆt／rigｈt)：文字行在左边或右边不排齐,称为左不齐行或右不齐行.套印（registｅr）:页面元素在页面上正确对齐。天头书名/地脚书名(ｒunｎingｈeaｆ/feeｔ）：在页面的天头或地脚处排出的文字，重复出现出版物的名字或章节标题。骑马订（ｓadｄlestitch):订书方式之一，其装订的出版物多在48页以下。无衬线(seｒif）:没有衬线的字体.衬线(seｒif）：字母主笔划的端部有终结的笔触.压折痕（score）：在纸张上产生折痕,使纸张纤维在折页时不会撕裂或使纸张涂层破裂。简装本封面（self-ｃover）：书芯纸印的封面.小册子的所有纸张（包括封面)采用同一类或相同克重的纸张，称为简装本(ｓｅlf—coｖeｒbｒｏchure）。不删除（ｓtｅt）:源于拉丁语，意思是保留，校对人员用来标识不考虑以前所标注的校正的符号。剥膜（striｐping):由印刷厂在印刷准备阶段从照相制版稿制作负片的工序。撕样（tearｓheet）：广告商的打样，随发票交给客户，以证明广告已经登出。上光(ｖarniｓh):在印刷时使用的透明涂层，用以产生有光泽的或哑光的效果。在印刷费用核算中，上光与其他色版同等对待。弧行(ｗiｄow）：在一个段落最后一行只有一个词的排版情况.要尽量避免。x字母的高度（x—heiｇht）:小写“x"字母的高度。相对于上伸字母（指在x字母的高度上方的笔划，如“ｈ”)来讲,现代字体的x字母的高度比较高,这样字体显得比较大，阅读性更好,但是不会占据更多的空间一些常见的广告术语

Ｑ:显示量

A:网页上广告被显示的次数.ﻫQ:点击量ﻫA：网页上广告被点击进入链接地址的次数。ﻫQ：CPMﻫＡ:按露出（Cｏst-ＰEＲ－IMPＲESSION)支付方式按照广告ｂanner的播放次数支付佣金的方式。有效业绩以2４小时唯一ＩP为准，佣金费用一般设定为XX元／１000ＩP；ﻫQ:CPCﻫA:按点击(Ｃｏst-PＥＲ-ＣLＩCＫ)支付方式通过banner点击、文字链接广告及其他正常引导方式,联盟网站主将网站访问者引导、连接到广告主指定的网站时，支付佣金的方式。有效业绩以24小时唯一IP为准，佣金费用一般设定为XX元／1０00IP。ﻫQ:CPSﻫＡ:CPＳ:按销售（Cost-PＥR-ＳＡＬE)支付方式通过联盟网站主网站上的广告bａnnｅｒ播放，访问者到广告指定的网站购买商品或服务时，根据购买金额达闻联盟营销向联盟网站主支付事先约定费用的方式。有效业绩以真实购买为准，佣金费用一般设定为XX％。

Q：CＰＬ

A:CPL：按注册（Cost—PER-LEAD)支付方式通过联盟网站主网站上的广告banｎer播放，访问者到达广告指定的网站，进行应答询问或调查、提供其它信息、注册会员等等事先约定的事宜时,向联盟网站主支付事先约定佣金费用的方式.有效业绩以24小时唯一IP为准,佣金费用一般设定为XＸ元/IＰ注册。ﻫＱ:P4P

A：PayｆorＰerfoｒmancｅ的缩写，中文的意思是按效果付费.

Q:EＰC

A：（每百次点击量获得的佣金额）网页上广告每百次点击,达成广告主所期望的行为(如点击、下载、注册或购买等）,而产生的佣金额。

Q：RD(reｔurnｄaｙs)ﻫＡ：广告效果认定期即RｅｔuｒｎDａy，简称ＲD，是广告主对联盟网站主营销效果的一种评测期限。举例说明如果RD=5，则如果有一个用户A是从您网站引导访问广告主的站点，即使在当时没有完成了广告主指定的效果(比如注册、购买、点击等行为）,只要他在RＤ指定的日期内（比如5天)到广告主的站点完成了广告主指定的效果，系统将承认此用户A的行为是您网站投放的广告带来的效果。英语词汇-广告术语ﻫﻫ广告礼品ﻫadｖｅrtisiｎgspeｃiａlｔy

ﻫ自动取款机ﻫＡTMﻫﻫ基本巴士单位

basicbusﻫﻫ展台

ｂooｔhs

路牌

bｕlｌetｉnsｔrucｔure

车内尾部招贴

caｒ—endpostｅrｓﻫﻫ电影贴片广告

ｃｉnemaadvertising

名录ﻫdiｒectｏries

ﻫ8张招贴ﻫeigｈt－sheeｔpoｓtｅrs

ﻫ电子显示屏

ｅlecｔronｉcsiｇns

陈列品

ｅxｈibits

ﻫ陈列媒介

eｘｈiｂitivemediaﻫ

全面登场ﻫｆullshowｉng

全球定位系统ﻫGPSﻫ

车内广告牌

inｓiｄｅcａrｄsﻫﻫ100露出数ﻫ1０0sｈowinｇﻫ

户外媒介ﻫout-of-homｅmeｄiａ

车体招贴ﻫoutsｉｄepoｓteｒsﻫ

包装ﻫpackaginｇﻫ

奖品

premｉums

ﻫ产品安插

prodｕｃtplacementﻫﻫ登场

showｉngﻫﻫ看板

spectaｃulａrsﻫ

标准户外广告

standardizeｄoutdoorａdvｅrｔising

ﻫ成品招贴ﻫstockｐosｔｅｒｓﻫ

优惠赠券ﻫtaｋe-ｏnes

出租车外壳

taxiｃaｂｅxterioｒｓ

终点站招贴ﻫterminaｌposteｒs

30张招贴架ﻫ30-sheetposｔeｒｐaｎel

ﻫ整车牌位

toｔalｂｕs

商业展示会ﻫｔradeｓhowsﻫ

交通广告ﻫtraｎsiｔadveｒtisinｇ

ﻫ车站棚广州广告ﻫtrａnsitｓhｅlｔeｒadvertisingﻫﻫ录像手册

vidｅobｒoｃｈureﻫﻫ广告印象ﻫadvertisinｇiｍｐression

ﻫ广告反应曲线

aｄｖertｉsｉngreｓｐonsecｕrｖｅﻫ

注意度

aｔtentiｏnｖalueﻫ

受众

ａudience

受众目标ﻫaudienｃeobjectiｖes

ﻫ间歇式排期ﻫblinking

品牌开发指数ﻫｂraｎdｄeveｌｏpmentｉndｅx

集中式

burstiｎg

ﻫ品种开发指数

catｅgｏｒydｅveｌopmentindeｘ

发行量ﻫｃｉrculａtioｎﻫ

持续性

coｎｔinuityﻫ

持续式

conｔinuｏusscｈｅduleﻫ

成本效益

costeｆficiｅｎcy

ﻫ单位成本

costｐerｐoint

千人成本ﻫcostperthouｓaｎdﻫﻫ创意组合ﻫcrｅａｔivｅｍｉxﻫﻫ分布目标ﻫdｉstributionobｊeｃtivｅs

ﻫ有效频次

efｆｅctiveｆrｅquｅｎｃy

ﻫ有效到达率

efｆｅcｔiｖeｒeachﻫﻫ暴露值ﻫexｐosurevalueﻫﻫ市场、资金、媒介、组合、方法ﻫ5Ms

ﻫ起伏式

flightingsｃｈｅｄuleﻫ

频次

ｆrequenｃｙ

总印象

grossimpreｓｓiｏｎs

ﻫ毛评点ﻫgroｓsratiｎgpoiｎtｓﻫﻫ市场ﻫｍarｋetsﻫ

组合ﻫmechａnics

ﻫ媒介

meｄiａ

ﻫ媒介策划ﻫmｅdｉａｐlanｎｉng

媒介载体

mediavehiclｅs

讯息力度

messaｇeweiｇht

方法

mｅthoｄoloｇy

ﻫ组合媒介法

mixed－mｅdｉaappｒoaｃｈ

ﻫ资金

ｍoneyﻫ

驱动值ﻫｍoｔivａｔionvaｌuｅ

ﻫ看见机会ﻫoppｏrｔunｉｔyｔｏseeﻫﻫ脉冲式ﻫpulｓingｓｃhｅｄule

视听率

rating

ﻫ到达率ﻫreａｃh

ﻫ每册读者数

reaｄｅrspeｒcoｐｙ

近期策划ﻫｒecencｙplanｎingﻫ

路障式

roaｄbloｃkingﻫﻫ外溢媒介ﻫspillｏvermｅdia

增效效应ﻫsｙnergyﻫﻫ电视户

televisiｏnｈoｕsehｏｌdｓ

发行量审核局ﻫABC

出血ﻫbｌeedﻫ

批量折扣ﻫbulkｄiscｏuｎtｓﻫ

行业杂志

busｉnessmａgaｚinｅsﻫﻫ发行量审核

cｉｒcuｌationaｕｄiｔﻫ

分类广告

clasｓｉfieｄadsﻫﻫ纽约分类广告网络ﻫCANＮYﻫﻫ分类图片广告

cｌaｓsifｉｅddisplayads

ﻫ截稿日期ﻫclosinｇdatｅﻫ

彩色样品纸条ﻫｃoｌorｓtrip混合收费制ﻫcombinationｒates消费者杂志ﻫcｏnsｕｍｅrmａgａzｉnｅs合同收费制ﻫcｏntractｒatｅ赠阅发行ﻫｃｏｎｔrolledciｒcuｌａｔion联合形式

ｃｏoperatｉvｅ/ｃｏ—oｐprｏｇrams千人成本ﻫＣＰM封面日期ﻫcｏvｅrdatｅ封面位置

cｏvｅrposition购物杂志ﻫcustoｍmagａzｉne日报ﻫdaiｌynewspａpｅrs人口版

ｄemｏgraphicｅditions图片广告

dｉsplaｙadvertiｓing实际收费ﻫｅarnedｒａtes农业刊物

fａｒmpubｌicatｉons统一收费制度

flａtrａtｅ香味纸条ﻫfraｇrancesｔrｉpｓ频率折扣ﻫｆrequencyｄiscｏｕnｔｓ黄金版位ﻫfuｌlposｉtion门式折页

gatefold地理版ﻫｇeｏgrａｐhiceditｉons基本发行量

guａranｔeｅdcirｃulatioｎ横向刊物ﻫhoriz