膜法世家3妖小红娘媒体投放总结0311改

2018狐妖小红娘项目总结数据汇总品牌曝光用户互动3400w+106,389硬广有效点击82,797传播概况本次传播覆盖4家媒体，主要集中在女性垂直媒体及时尚美妆APP上进行内容传播。女性时尚美妆社区类APP女性垂直媒体上线时间广告形式上线媒体3月2日微博闺蜜网、OnlyLady、YOKA、抹茶美妆3月2、3日微信闺蜜网、OnlyLady、YOKA3月8日硬广闺蜜网、OnlyLady、YOKA、抹茶美妆本次投放还是针对核心媒体进行资源铺排，并选择节日热点上线内容，借势带动更强曝光传播规划硬广微博微信硬广-闺蜜网1、投放内容：APP硬广2、发布时间：2018.3.83、推广位置：APP晚九点话题页焦点图APP晚九点话题页焦点图类别数据APP晚九点话题页焦点图

PV717,105APP晚九点话题页焦点图Click6,2581、投放内容：移动端硬广2、发布时间：3月8日3、推广位置：时尚志（APP）美颜首页瀑布流图文广告1类别数据曝光量725,494点击量6,141硬广-OnlyLady1、投放内容：APP硬广2、发布时间：2018.3.83、推广位置：服饰美容客户端/焦点页通栏（第1张、第2张）硬广-YOKA类别数据曝光量390,892点击量5,8791、投放内容：白月初与苏苏膜法回忆2、发布时间：3.810:343、推广位置：抹茶美妆首页banner第三帧类别数据曝光量896,527点击量58,960硬广-抹茶美妆各家媒体在投放当天捕获的曝光量相仿，但抹茶美妆转化的点击量较他家媒体最多达89%硬广微博微信1、投放内容：微博2、发布时间：3月2日3、推广位置：闺蜜网官方微博4、对应链接：/1964227617/G5x817qLB?from=page_1006061964227617_profile&wvr=6&mod=weibotime&type=comment微博类别数据转发203评论165点赞110阅读数(截止2018年3月9日）11.9万微博-闺蜜网微博5、评论小结媒体进行了评论维护，但也可从其他用户的评论中了解到改编热播二次元动漫《狐妖小红娘》，Q版动漫更受受众所喜爱，植入形式更易被用户接受。1、投放内容：微博2、发布时间：3月2日3、推广位置：OL微博4、对应链接：

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微博类别数据转发256评论100点赞4阅读数(截止2018年3月9日）18W微博-OnlyLady微博发布中OnlyLady的阅读量领先其他媒体媒体1、投放内容：微博2、发布时间：3月2日3、推广位置：YOKA时尚网官方微博4、对应链接：/1654502821/G5wPpx9pL微博类别数据转发37评论31点赞10阅读数(截止2018年3月9日）31,501微博-YOKA1、投放内容：白月初与苏苏的膜法回忆微博转发2、发布时间：3.219:373、推广位置：抹茶美妆官方微博4、对应链接：/status/4213208476271176?wm=3333_2001&from=1082093010&sourcetype=weixin&featurecode=newtitle微博类别数据转发0评论2点赞7阅读数(截止18年3月11日）13,000微博-抹茶美妆微博-抹茶美妆5、评论小结：90后、95后对白月初和苏苏的形象表现出了更多的关注和好奇，这部分用户对视频内容趣味性、男女主形象更偏爱，之后可有针对性地对95后女生群体进行内容传播，锁定用户，加强品牌与IP的融合。硬广微博微信1、投放内容：微信2、发布时间：2018.3.33、推广位置：Kimiss闺蜜微信公众号4、对应链接：/s/WN1m7DyI2JiVE2e1bnm-ew微信次条类别数据阅读8,769点赞326微信-闺蜜网微信发布中闺蜜网获得了较多的用户互动1、投放内容：微信2、发布时间：3月3日3、推广位置：OL微信4、对应链接：

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微信次条类别数据阅读量15,626点赞188内容截图（截图需求：1、推广位截图；2、推文正文截图；3、推文阅读数截图）微信-OnlyLady微信发布中OnlyLady的阅读量遥遥领先1、投放内容：微信2、发布时间：3月2日3、推广位置：YOKA时尚网官方微信4、对应链接：/s/ItDSH_gG2Hx6iad0w5n6Cg类别数据阅读量6,553点赞6微信-YOKA1、投放内容：微信2、发布时间：3.121:003、推广位置：抹茶美报单图文4、对应链接：/s?__biz=MzAwMDQyNjgwMw==&mid=2653490799&idx=1&sn=ff478186736a24774fb8519f795f087f&chksm=8134b833b6433125353f700cc2305abbb47a72d6064b204a97ecb44a3acb29微信次条类别数据阅读量10,793点赞49内容截图（截图需求：1、推广位截图；2、推文正文截图；3、推文阅读数截图）微信-抹茶美妆5、评论小结：用户对代言人的颜值很喜欢，只是还不是很熟悉，对膜法世家和代言人的认知不够，需加强。微信-抹茶美妆项目总结本次活动媒体优劣势小结优势劣势互动量高暂无阅读量高互动量一般投放效果一般硬广高转化硬广高转化互动量一般项目总结建议成效投放建议硬广：【闺蜜网】PC端同比APP端点击率更高，建议日后合作可尝试更多投放于PC端，且首页效果更好；2.软性内容：投放平台相对单一，仅在微博、微信平台宣传，建议下次同步网站+APP，