腾讯大讲堂搜索引擎优化SEO简介

搜索引擎优化（SEO）简介

无线运营中心Jackygeng（耿斌）2008.01.25目录“SEO”为什么这么火？什么是SEO？为什么需要SEO？SEO可以做什么？ 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎的排名规则如何实施“SEO”关键词策略网站链接策略网站优化策略不要作弊，避免被惩罚常用的SEO工具SEO为什么这么火？什么是SEO?SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等，英文名称为SearchEngineOptimization，简写为SEO。SEO是让网站设计符合搜索引擎检索习惯，从而提高网站在搜索引擎的排名，使潜在客户通过产品关键词在各大搜索引擎上都能搜索到网站，提升网络营销效果。Google搜索结果的“金三角”现象用户对于搜索结果页面的关注的范围呈现英文字母“F”的形状。为什么需要SEO？搜索引擎是网民获取信息的主要工具根据CNNIC的统计，大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。搜索引擎是高效的网络推广渠道搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客户。通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转换率高达30%以上。网民更信赖自然检索的结果搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字广告区域。但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远低于左侧自然检索排名的网站。网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位网站。搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。SEO可以做什么？SEO带来更多的优质流量提升网站的搜索排名优化网站建设质量SEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律，让产品网站适应这些规律，并取得好的搜索排名。SEO可以带来有明确需求的访问者，大幅度提高网站的营销效果。通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？搜索引擎的工作原理搜索引擎索引数据库网页数据库蜘蛛程序互联网搜索引擎派出“蜘蛛”程序，沿着已知的链接对互联网站进行检索。一旦发现新的网站，它会自动提取网站的信息和网址加入搜索引擎的数据库。网站拥有者也可以主动向搜索引擎提交网址。“蜘蛛”程序，将会直接来扫描你的网站并将有关信息存入数据库，以备用户查询。搜索引擎的排名规则搜索引擎的任务是，把最符合用户搜索需求的网站排在检索结果的前面。搜索引擎通过一系列复杂的算法，来给每个网站打分，并排名。根据经验，我们大概可以发现搜索引擎一般通过三个方面来评估网站。网站的受欢迎程度网站的相关度网站质量网站搜索引擎排名的三大指标在互联网上被广泛链接的网站。在检索结果中，点击率高。网站的内容主题与用户搜索的关键词，密切相关。网站访问量大，原创内容多，页面更新速度快等。排名的基础：网页级别（PR值）PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要）。影响PR值的几个因素链入页面的数量链入页面的PR值链入页面的相关度link命令，可以查询有多少页面链入到产品网站。查询网页PR关键词的相关度搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。相关度越高，越有机会排名靠前。相关度的计算方法Nxy(Nx+Ny-Nxy)Corr(X,Y)=假设一个文章集合{C}，总文章数目为N，其中含有单词x的文章总数为Nx，含有单词y的文章总数是Ny，含有｛x+y｝的文章总数是Nxy，那么相关性这么计算公式为：查询“超级QQ”关键词，包含的页面有6,470,000页。“超级QQ”和“移动QQ”的相关度：2250000/(6470000+5760000-2250000)%=22.55%举例：计算超级QQ与移动QQ的相关度查询“超级QQ移动QQ”两个关键词，包含的页面有

2,250,000

页。查询“移动QQ”关键词，包含的页面有5,760,000

页。网站质量评估有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜索引擎优先推荐。有访问价值的网站：被收录的页面多网站访问量大网址点击率高原创内容多页面更新速度快域名的历史久有良好访问体验的网站：页面打开速度快（服务器、带宽）。无恶性插件内部链接通畅。有网站地图，清晰的网站导航。site命令，可以查询网站被搜索引擎所收录的所有页面。如何实施“SEO”SE脖O的偷核心电：关观键词些策略1网站分析网站提供哪些产品、服务内容？用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?2确认核心关键词和网站业务相关度，具有高转换率的关键词。产品用户常使用，搜索次数高的关键词选择容易取得排名的关键词，避开竞争热门词。3组合长尾关键词根据用户的搜索习惯，组合、延伸，形成系列关键词组。关键词推广策略4一般网站首页，用来推广核心关键词和关键词组。建立更多二级网站，逐个优化长尾关键词。关键胸词策略举例超级QQ网站完（ht把tp对:/躬/mq魔.q断q.键co轨m），归制定弃搜索借引擎芹关键泡词策宿略。使用关键词分析的各种工具/百度指数/trends/谷歌趋势扩展关键词工具/inquire/rsquery.php/select/KeywordToolExternal关键背词密堪度关键党词密楚度Ke获yw哄or疯d泳De纺ns站it桐y关键祖词密痰度是哥指关支键词呆在页盈面中施出现奏的频缝次。计算绕公式葬：关询键词捐密度=关键屑词数暑量/页面覆所有躁词汇淋数量关键摔字密威度过落高有击作弊裳的嫌硬疑，拐过低阳起不城到优耐化的毒效果拣。密度饲一般督在2%却-6快%之间犁，比课较合急适。密度蝇检测倘工具关键睡词密胃度检仿测工班具ht驰tp带:/企/to接ol墓.c乓hi稳na郑z.香co镇m/货Se宅o/委Ke蹈y_搁De党ns然it扇y.详as捕p关键衬词密驶度检缘瑞测一个季简单太例子QQ短信坚超人欧网站虎关键昆词密捆度检意测页面粗地址阁：ht原tp泛:/行/su奏pe恰r.违qq喇.c办om关键仁词：候短信锦超人页面嘉代码洞总长欲度：14话72字节关键垮字符纪串长违度：8字节关键孝字出旨现频余率：4次关键钞字符荐总长件度：32字节密度录结果至计算猾：2.牺17呈%关键鸟词分敞布关键芹字要合丛理分举布在俊有利共于排里名的扔位置需：页面消的Ti健tl绕e和Me侵ta标签文章丧标题运、页营面头澡部、辜左侧过、正豪文前20毯0字加粗穗、加铜大、拆加色杯、加捕链接图片眯的Al拆t标签网址样中含代关键芝词的锻英语龙或拼摘音Ti盈tl咸e和Me信ta标签Ti饶tl盾e和Me剖ta标签催内容浇一般啊会成列为Go急og友le等搜贿索引年擎检将索结刊果的刘简介抵。标签凯的长承度需阅要在洞合理道的范努围内真，否则在给检索恒结果录中无完法被慰显示攀出来驳。标签查的内周容中适度增加板关键哥词出夹现频次，危可以耳有效祥提升贼搜索电排名瓦。标签君的内奖容描艰述简网洁、帮概括巡寿、有调吸引力，姑可以踢增加竭目标妈用户骗的点隙击。网站痕链接毒策略在互哄联网赤上有豆被广果泛链奥接的嗓网站郑，会齿被搜仰索引哪擎优跳先推宝荐。内部声链接迟优化辣：网站归内部饿所有炎子页迹面，阶都有内指向务首页狱的链挽接。页面饶出现细关键金词文刚字，伪可以钉用来邀链接惧相关敏主题洗的页侍面。清晰郑的网棉站导闻航，谁使用西“面降包屑豪型(b变re锅ad茫cr凑um赢bs恒)导航跌。建立泪展示静网站妇所有狱内容缺的网急站地幅图。尽量煎把站罚内所油有重艘要页炒面之述间，房诚两两孕互联殖。尽量概用文溉字链缴接，骆少用询图片败、FL尺AS怀H链接逼。不要困让你波的网节站出告现死斜链接法。引入铲高质脑量的皱外部垒链接狂：主动闸将你屠的网伸站提扑交搜政索引压擎相甘关目菌录。向行丈业网系站的灵相关放目录符，提待交网胸站。与高枯质量养（PR和流蹄量）公的竞贞争对贿手网掩站，西进行颈友情碰链接降。与高悔质量椒的合校作伙五伴网谈站，惩进行圆友情泥链接释。在重深要的纵行业雷网站些，发挖表带久有网是站链镜接的闲软文郑。不要店做一彻些垃理圾链秤接：平在论社坛、宣留言哄本等歌批量孤发带阔有网委址的皮内容胸。网站亚优化侵策略网站痰建设油优化惠：使用慰高性厦能稳句定的叠服务烟器，再避免虏和垃叠圾网愧站同波在一恢台服防务器勒或一兽个IP字段叮。域名停和网想址的酷设计适，考胳虑和著推广子的关足键词物相关玩。例鹿如用最英文絮或汉受语拼戒音。网站阁栏目胶的规提划，漫需要贷考虑弟到长靠尾关哭键词咏的推识广。发布期丰富扔的原所创内左容，死搜索羊引擎游会优纤先推磁荐原悬创网制站。网页兰优化惧：尽量堪使用DI兆V-朝CS改S，让唯网页能代码唉简洁笔。这甚样页正面打宰开速普度快牢，也妙方便列蜘蛛廉程序彼抓去搞。如果担页面软有JA指VA脚本肃，可倘以考胀虑将批脚本帽放置薪在页港面尾哄部，闭或调闪用JS文件堡。这买样可构以让其关键杆词尽泛量集级中在借网页株代码罚的前照部。尽可胳能使航用静凯态网煤址，降避免苍重要心栏目竭出现隆带有?、&、=、%的动万态网垂址。避免吼使用渣不同毁的链赛接指任向网烫站页枪面，穷搜索疑引擎虹一般问对不材同的谱链接候地址差单独可评估PR。不得岁以使察用动从态地顾址，创尽量蹈只带谎有1个参解数。济参另数越爷多，超搜索雄引擎镇抓取猴难度吗越大棍。图片泥优化少用洽或不夜用FL抹AS等H。为你静网站近内的填每张堂图片拴增加AL膀T属性仗，标间识图仅片主河题。重要题图片静防止凑在首铁页或奖重点户栏目锣里，攀图片遣主题积和页路面主吵题保跌持一拖致。ht剪tp止:/郑/m勿sk首in王.q犹q.雹co倘m/慕?f扬ro佩m=酸qqht两tp译:/公/ms馋ki限n.元qq弓.c蜡om上面州两个犁地址迎是一学个页矩面，阶但他盘们的PR是不拦同的购。不要竭作弊鲁，避牢免被尚惩罚SE初O必须孔要了纠解的凯规则勉，避设免在才无意幅中使富用这份些手屑法，掀而遭脸到搜谦索引优擎的动惩罚你。关键达词堆架砌（Ke易yw炸or澡d最St摸uf秃fi残ng）隐藏萍文字/链接仁（Hi裂dd喇en疾T软ex棵t/希l骄in捧k）桥页免（Do通or瞧wa亩y唯Pa泊ge左s）无用杂的me者ta标签宾（Us券el侨es驰s陷Me悼ta每T静ag湿s）伪装株页面毯（Cl羞oa套ke锅d察Pa哪ge）链接鼻工厂傻（Li论nk凝F摔ar榜ms）重定够向（Re街-D皮ir臭ec霜t）做白睡帽SE楼O，不污要做贼黑帽SE猪O。ri福ng温.q橡q.筛co耽m曾经登因为关键固词堆胆砌、隐藏惜文字作弊组，被Go塘og诵le惩罚给一年席。搜索骗引擎册反作尚弊处罚若方式长：网站而的Pa器ge狱Ra购nk变为肢“0”外部亭链接罪数变国为“0”网站杂排名谨骤降网站声在搜抱索中鹊消失其他魔规则沙盒步效应扶（Sa洲nd筐Bo歇xEf矮fe追ct）Go舟og诸le秀D烛an剩ce常用SE色O工具复合胡搜索辰：ht搜tp挑:/参/w养ww叮.g赠og及ou津.o搂rg多个笛搜索陈引擎蛙对比板检索ht潜tp你:/辣/w岂ww超.b嘴ai苗go该og穴le配du挤.c劈燕omGG志/百度晃对比狡检索关键到词分昆析ht收tp支:/距/w叹ww邪2.孔ba瞎id旨u.完co亭m/廊in国qu进ir敞e/划rs骡qu释er距y.秀ph歇p扩展灯关键翼词ht路tp经:/旺/in揭de兴