2023年广告市场调研报告(2篇)

2023年广告市场调研报告(2篇)

书目

第1篇2023广告市场调研报告范文

第2篇广告市场调研报告

2023广告市场调研报告范文

在广告策划之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和探讨。市场调查报告，或称市场探讨报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清晰、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、书目、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

(一)标题

标题和报告日期、托付方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采纳正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则详细表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的;枣;读者群探讨报告》。

(二)书目

假如调查报告的内容、页数较多，为了便利读者阅读，应当运用书目或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，书目的篇幅不宜超过一页。例如;

目录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成状况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

(三)概述

概述主要阐述课题的基本状况，它是根据市场调查课题的依次将问题绽开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和托付调查的缘由。

其次，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查探讨的方法。介绍调查探讨的方法，有助于使人确信调查结果的牢靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的缘由。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中运用的方法。另外，在分析中运用的方法，如指数平滑分析、回来分析、聚类分析等方法都应作简要说明。假如部分内容许多，应有具体的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最终部分的附件中。

(四)正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必需精确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析探讨问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思索的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些状况和内容的分析评论。

(五)结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一详细问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不行以提出无证据的结论，也不要没有结论性看法的论证。

(六)附件

附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必需附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更祥尽说明。包括数据汇总表及原始资料背景材料和必要的工作技术报告，例如为调查选定样本的有关细微环节资料及调查期间所运用的文件副本等。

二、市场调查报告的内容

市场调查报告的主要内容有;

第一，说明调查目的及所要解决的问题。

其次，介绍市场背景资料。

第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的收集、整理、分析技术等。

第四，调研数据及其分析。

第五，提出论点。即摆出自己的观点和看法。

第六，论证所提观点的基本理由。

第七，提出解决问题可供选择的建议、方案和步骤。

第八，预料可能遇到的风险、对策

2023广告市场

广告市场调研报告

调研是调查探讨的简称，假如我们要做广告市场的调研报告你知道要怎么做吗?下面是为大家带来的广告市场调研报告，仅供参考。

一、市场分析

⑴国家宏观经济状况

随着中国加入wto，中国经济高速健康发展，全国gdp平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动力也越来越大。当今技术的发展，特殊是通信.运输技术中的显著进展，为企业呈现了无穷的前景和更合理的成本。

⑵乳制品业总体市场分析

乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的养分成分，有益健康。中国乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在接着，但市场已经起先从疯长回来到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的发展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的幻想才刚刚起先。乳制品业发展到了一个拐点时期：“簇新”会成为乳制品业市场发展的主流。在有冷链保证的地方推行簇新乳制品，是中国乳制品消费升级的必定。

⑶乳制品业的优势

乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部养分物质，其养分价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满意每天的氨基酸，可满意每日热量须要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特殊是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人起先消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商供应了机遇。信任乳制品的消费将不断增长，乳制品产业发展前景广袤。另外，乳制品发展快速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业发展供应了机会节约了自己建设的成本。

⑷乳制品业的限制性因素

①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必需加强对供应链的限制，但这也不能防止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。

②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。

③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。

(5)文化氛围

乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而将来的乳制品人们普遍追求的是“簇新”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让簇新看得见，让簇新更簇新，让健康更健康，让养分更养分，要让用户体验得到。

二、消费者分析

⑴现有消费时尚

乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。

消费者收入和购奶

乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态困难，购买动机单一：主要是为了养分，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。

⑵学生群体及部分上班族

学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的养分成份及便利食用的特点成为了学生群体及部分上班族选择的标准。

三.产品分析

⑴特点

“益康”系列乳制品突出养分、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区分。产品具有较高的技术含量，也是适合广阔消费群饮用的乳制品，在包装上采纳利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。

①详细特点及产品支持点

益康乳制品通过了gmp及aaccp产品质量认证，其产品含有多种养分成分和保健成分，主要