第十次平面广告文案新闻式故事式

cv广告文案写作：平面广告文案（新闻式和故事式等）上节课讲述了单行式文案的写法主要是把讯息的精华所在合盘托出第二节新闻式

当一则广告有值得一看的消息时，会比较引人注意。不管是推出新产品，或者是调整产品价格，新资讯通常是上广告的好理由。成功的文案人员，能把一个平淡无其的产品变得有趣。你得要能做出差异性。否则你的好消息就等于一点新闻性也没有了1、展示产品利点如果你有话要说，就用秀的。展示的方式有很多种：1产品用途展示2将你的利点视觉化3宣传你的优点。有并排展示，有产品用途展示，及其他种类。[善行美意]展示当你要展示善意时，你通常要用肯定的态度表现。同时，这也是你运用视觉效果表达的大好时机。即使主题是负面的，你也可以传达你是“好人”。抓住机会表达善意，就有可能做出强而有力的广告。有是助人一臂之力，或表现出你的关心，就能增家你讯息的附加价值。（用强而有力的讯息突显其[公益]形象。危险也营造出戏剧效果配上适当的文案，即使是静态的图片，也一样能传达其危机性及戏剧效果。2、产品特点及产品性能你有时侯要替不太容易表现特点的产品做广告。通常，产品的成果表现就是产品所有特点的集合。说明用图象及文字来说明这一个复杂的产品夸示用夸张的手法展现产品的傲人之处。其所刊登的媒体本身就是最好的说明。新闻型广告文案例子：

新春时节，京华传喜讯。新华社公布了轻工业部门质量等级公报，中国家用电器工业质量检测中心对电冰箱进行九个指标测试，按国家标准划分等级。双鹿冰箱跃入国际先进水平A级（优良）行列。

第三节螺旋式

这种方式的写法就是要将讯息逐步地推展开来。这种写作方式很有弹性——从第一行到最后一行，故事可以一讲再讲。这是以传统的新闻写作原理为基础的。新闻记者不晓得读者会看到哪就不看了。要诀就是要不断地重复，又让人看不太出来。这一段要讲的就是盘旋重复。

第四节故事型使用者推式和产品历史型的广告，都有可以用故事手法来表现。这是讨论产品的一种有趣方式。试试看。架构故事场景及人物。制造戏剧张力，把主角（通常是产品）带进场，使它成为决胜关键。故事要活泼，让你的广告成为一段愉快的旅程。

杂志经常运用这种技巧，在任何一种文选当中-即使是经销商广告-你都可以运用这种技巧。

读者看故事看到一半，就不太容易停下来，同时以说故事的手法来表现可以使你的文选具有真实性。

这样的文选就好像是在告诉读者：“这是真实发生的故事”。事实或虚构

将正文写成一个完整的故事，描述有吸引力的故事情节，让企业、产品或者服务在故事中担当重要角色，将广告诉求以常理的逻辑关系自然地融入故事中。以故事型来完成广告正文，能够以故事情节来揭示广告主题，传播广告产品的属性、功能和价值等，能够创造出一种轻松的信息传播与接受氛围。这种方式常用于平面广告中。

A、多讲述一些不为人知的事实：人们总是对新鲜事特别感兴趣，产品背后有许多鲜为人知的素材，如果被挖掘出来会是绝佳的题材。B、着尽量航增加嘉趣味扭性：病正文阻越长象，越落需要抽有趣另味性梁。新灾鲜的咏事实跳、生乎动的风人物这和情挤节、溜另人醉忍禁祖不住鸭的幽具默都城可以赔增加侵正文延的趣简味性躁。上海种魅力客系列步软文C、隆诚实有的态那度：恶不仅吊仅是芽介绍棍信息饰时的集真实躲度，迁在文篇字表心现形拉式上龙也不沉能夸宾夸其犬谈、划花言孤巧语风，不悉能粉楚饰，妈更不愉能欺饮骗。D、如闯同白女话：捞不必圈刻意漆追求丈精致剪，广脖告讲掠究实旧效，岗华丽置的词宜藻会佳让人夸敬而稀远之杰。葡也派有一减部分载广告区目的赛是建衔立形斥象或明只传暮递非怜常明病确而竹容易放理解贸的信枕息，鸟几乎泛没有扩正文石。这刚通常主需要抽广告堤的视危觉效扔果好井或者葵标题胁已经恐能够使明确章传达靠信息困。故事迁式行销這些价品牌戴有什么共同龄特色蚁？可口肥可乐LE沟VI袭S牛仔可褲HPNO兆KI担ALE拥VI菌S—灵光贞一闪校将卖技不出屡去的惯帆布碑，缝矩制为乞淘金数客的竞长裤鼻，带贪动了脏一世殿纪的止流行……可口就可乐—18片86年一万个美括国人叛在自写家后扫院调绑配出捉的「抄神秘亭配方能」，妨成为言全球50亿人胸口的吐饮料……HP—19概39年两尼个刚朽从史剑丹佛左大学弃毕业易的年匙轻人烟，在踢车库策以“ru常le锄s胡of赞g周ar弹ag恢e”精神街创立HP，他辆们是龄第一铁代的时硅谷忽英雄……说故事为什么有用趁？我们笛处在盟一个免市场在供过职于求藏、促今销讯订息太跑多的抛年代翅，顾息客要狐的不翼只是走商品堂，更狼期待科在消斧费中任自我飞实现为产鼓品找厌故事缩慧、建呆立情欢境，疯比减上价促岗销更坝为有道效故事两本身膝就是捉娱乐新、导弹引、促告知记和说愿服的道最佳胖工具故事间式行厦销─钩成功酷四关尽键：--先告估诉消覆费者纹「你巴是谁繁」--帮消夸费者律找出像「他镜们是陶谁」--连结凤消费错者的脚真实最感--让消蚁费者壳参与书故事渴发展先告眯诉消帮费者翻「你挠是谁喊」把文痒化、高心理脸，甚墨至是勒神话后中常帖出现窝的角粗色，公和品羊牌连英结在蔑一块价。NI胃KE诉求桶的就纠是「植英雄控」：从最拾早到着的飞昌人乔况丹、概到老蜜虎伍始兹，免甚至勉是以饰残障秒运动壳人士象为脚园本的识广告遥，ni就ke要传煎达的斗是：努力摔，就具是英逃雄。帮消棋费者师找出粉「他残们」迎是谁鸟？呼唤粮埋藏串在消泪费者心中脂的记题忆看看7-绵11是如步何卖便载当的？舍弃隶传统寄行销凭以口唐味为牵诉求漏，改多以台舞湾人湖和便你当的罪关联战记忆堆─「必火车伏上的颂铁路趴便当灰」为仙主轴袜，找栋出创扛始人猜的故同事和班怀旧拔照片摇，于灾是有士了热惕卖的号「奋附起湖拔便当裤」说故蚁事时御别忘两了让姥场景锡更具扰「真管实感搬」消费纸者缺岛乏时惠间、秩注意支力和长信任两，他筐们要抢的是祖深刻「真局实感蔽」(a捎ut歉he师nt助ic股it款y)。一个扫例子邀：「现万在是近春天且，而监我是雪瞎子皆」，你团认为逆结果裂会如窄何？一个薄盲人脾在街敞头上论拿着白写「我进是瞎嫂子」的纸屠板乞孔讨，用却少肤有人趁同情蓄；一铸个广杆告人袍经过产，帮地他改劣写了躺文字唇：让消江费者浅参与著故事巾发展北京仁百年烈烤鸭茫老店「全饼聚德麻」，在车客人镇用餐乔结束惧时，元会送巾上一林个内唤有一步串数件字的捐信封篮，步枕出餐匹厅时辈，门割口的荷电子甩看板哈，就显示那串刺数字抹，告诉役你所雷吃的承是全功聚德块开张鬼以来猜的第宫几只留烤鸭湖。于是昏，你角不只伐是个启过客镇，更是耕百年卡历史堪的一饼部份宝。如：惨博士·邦尼坛品牌尘故事从前近法国冤，有哨一位郊美丽效而聪跨明的掀公主哀，眼姑看到敌了出雅阁的亡年龄绪，可裂一直缸还没彻有意沃中人倍，这纺可急窗坏了优老国缎王。俯因为幅公主蚕想找遵一个见智勇赞双全戏的人迈共度国一生突，为把此，铲公主字让所骑有求刑婚的坦人都赶来猜役一道宅谜语穗，以错展现及其智熟慧，猛可至流今竟锻无一绿人答真对。有一检天，例皇宫叶迎来热了一滤个叫耽博士·邦尼宽的小风裁缝编，邦麦尼做底过很取多细饮致的昂针线秒活，宣因此梦，小藏裁缝赞对自壳己很娘有信贞心。币公主尤见求俭婚的支是一钻个小握裁缝赠，并妈没有脉太在换意，厉高傲桐地说富出一汁道谜酒题：“我的属头发工有两沈种颜夹色，棕那么败是什岛么颜拆色呢忆？”邦尼阁沉思尺片刻剖，答派道：“金色轨和银摘色！”公主资听完犯，脸景色大嚼变，况心中零疑惑词：“小小炮裁缝蝴竟知裕我故事话型广昂告文兔案例插子：心，亡难道越前世点缘定抽？”可公谱主不厉甘心毛委身购于平缎庸的促小裁寸缝，盲于是桥，对届邦尼栏说道容：“我要漫找一涂个智赏勇双烘全的榜人相额伴。规你的颂确很钥聪明负，可板我不宇知你怠是不碑是一胶个懦熔夫。网现在极，宫类外有市一个播房间涨，里冻面关双着一便只熊岸。今跃晚，榆你就过和熊岩在一痒起，郊明天阅若还翼能活贯着，浇我就挑嫁给倒你。”邦尼蓄毫不脖犹豫暑地应网允了舌。晚崖上，残熊不板停地古吼叫嘴，公彻主闻屑讯，灯心中辆窃喜邪：“小裁去缝这丈下肯芝定完雪蛋了酷！”第二育天，朽公主运派人套查看遣，惊统呆了游：邦扎尼还徒在草拘垛上较美美运地睡面着，火熊冰削凉地辽躺在走角落室。国王拜对邦争尼的链表现牵也非团常赞治赏，猎将公循主许宿配给太了他扔。起镰初，钻公主浮根本播不理冤邦尼洁，可规后来球，公悠主越鹿来越像喜欢短了，保深深纱地爱殊上了令他。扇因为湖邦尼蛛用那撕双灵呜巧的肢手为诉公主打制作雨了各挨式各昨样的烟衣服巩，公斥主穿洽上它顿，就询变得历更加呢光彩蒸照人终；邦染尼用歼那张惊会讲庸故事爱和笑芽话的小饱嘴，滨让公雹主整尽天生某活在懂欢乐耳中，胸就连艇国王竟听了匪他讲寄的笑晓话，润都觉涝得年方轻了伸许多导；此妄外，傍邦尼买还有荐一颗旺善良此的心险，将给其高逗超的件手艺才传给细了百永姓，库以至因后来乎，这舌个王着国一背直都卫保持妖手工晋精制符服饰即的传拉统，嘱这可追能也拢是现蠢在巴外黎之涂所以需成为莫国际之时装疼之都溉的一馅个历嫩史源屋泉吧猪。19世纪都，法活国人饰马休·安东王尼根拜据民竖间小涝裁缝疼的故肤事，较创立途博士·邦尼以时装礼有限跑公司谷，并献以“Bo责sb烈an幸ni”命名猴服饰禽品牌赔，成越立之洁初，炕就凭瞒借其语做工懒精细呆、面仙料考派究和陵贴身匠，细清节之块处显毯露灵室气等欺特点轻而蛮朝声法贯国；瓦经过肯百余刷年的燥历史守变迁泻和拓潜展延显续，乏现今怖已成榆为世茧界著漫名的扣服饰名品牌者。如2:广告乎是为麦中国睬古老赏的茶渐文化钞做的慌，而轧其中糊透露尸的却狂不乏保新新殿生活屯中的啄小资卖情调惭。一逆则则目文案牺仿佛识在诉脚说的谊城市喇中漂错泊的牛人内请心深蚁处的烘一些评感触苗、一饺点心殃思、企一些痕故事辉。正亦所谓困将“闯古老敬的中仔国茶谢叶做编出了愈新意赴，令傅人耳麻目一器新”午。（严谜冬的偶惊蛰隙）严冬薪，时箩间都浸被冻示住兆想输回想雨一下厦往事止，记爽忆被捐冻住剧了疗想纱看几凡页小抽说，炊故事疼被冻证住了乡丰玻璃剥窗冻筝住斜蜂阳的鬼光线斧斜阳骨于是本冬眠禽阳台稀冻住帮了云均的影容子扁天幻玉空于专是沉惕寂殃情邀绪却嫌飘飘赠荡荡每，不登着衣榴物殖端羊一杯月绿油载油的匆茶扩千眠沟万荷壑，拖一掠别而过吉盛回文灰蒙乔蒙的月天，乔天空掩清澈掩盛回蜓灰蒙度蒙的默原野虑，原哗野惊璃蛰朴严抓冬的沙惊蛰伸，光摸阴的陕老故猫事担身绵在似御水年满华，仙心在抽光荫林茶语（在欢水中扇复活辨）当我去终于问知道介了答喇案闪我游没有干为谁忆祝福迎我只孙把自宜己锁提在沉总默里伴没关娘系，花生活探依旧庸美好俩不过辣，这顽美好教需要亡你不何断地堵忘记谱过去筛正午津，我胡为自惧己泡桂了一偶杯茶栗茶叶修突然死间复裕活什在镰沸水杜中绽挖开生难命扫天将热得望让人棚有些粮糊涂荒阳光少直射制着我分的脸枝泪就煌那么膀流下零来了围身在采似水众年华棕，心纠在光伐荫茶天语（有刘时候屿发现采，取世悦自术己是暖那么准简单诱）记得愁那是阳在一闯间韩乱国餐旁馆济我征们在管吃一循种器稼官的秀菜泰他错们告贝诉我淘你出疑国了佛我开桌始笑图，一润直在粉笑苦因疲为我霸不知尚道怎坡样才善能掩迫饰自镰己的岛失态太然后政我抱耳怨空夏调太穷冷樱因她为我等开始姑止不画住地但颤抖倘走了题，路抬过一涉间茶冠社赶为胆自己中点了乞一杯辛光荫锋茶语傍茶叶役居然排在杯贺子里勇忘情并地跳滔舞拔于眯是，士我笑瘦了起诵来辣有筛时候挎，取宋悦自兽己就掌是那馅么简带单创可厅我总郊是忘犬了这凭一点纺身在顷似水锐年华逮，心势在光矿荫茶鞠语（２协５岁故以后吧，我洗从不敏告诉独别人划我感突到孤铁单）突然番不知搏道该驼往哪鸦里走艰在夜仇与昼复的边要缘津这库个城歉市看塔起来阻如此翅陌生尤我站逝在人甘群中皂想不污起在睁哪里兰丢失田了自研己麦从俊那天天起我启不再丛讨论阁孤单成的话演题势每讲天晚台上我姐都在球过街汪天桥爪上遇蛇到那泉个拉皮琴的涂人晚我哥从不呆敢看筐他的修眼睛陵我开动始喝补茶敲在仰晚上旦我看两到茶丽杯里粒有一饲轮明芹晃晃躺的月泊亮深身券在似旗水年闹华，述心在称光荫恐茶语通过勺精心民构思黄的有伯头有秘尾的干小故日事或晚情节搁片断躺，来昌传播厘信息斑内容孔，类即似于新小小貌说，惩通过袍播音女员播抖讲出峡来。滔特点周是故疯事生纸动有抓趣，伏能够初引人珍入胜毕。使焰听众妨通过逐娓娓您动听踩的故豪事，平接受慌广告攻内容业，并促对产带品产范生好筛感，服从而祝成为少产品井的消睛费者酬或潜戴在消寇费者铅。如：“参参某口服井液”广告杭州滩人民衔广播瓣电台/广告辛文案僚：朋友朗，我驶给你要讲个封故事哈。限（音跑乐起荡，压许混）亩在恨美丽耻的西报子湖驻畔，权有一宴对好瘦夫妻季，男膀的叫右生晒眠参，促体格市健壮蚂，是列个东洞北大柱汉；广女的属叫西笼洋参闯，身俱材苗夺条，拘来自汗遥远卧的美肝国。圣那么圆是谁乔做的探大媒闪，使仙这对浙国籍会不同燥的夫尚妻和义睦相框处，钩心心交相映墙呢？误原来死是杭暮州胡全庆余苗堂制糕药厂忌的古聪一先糊生。逼后来钱他们星生了印孩子酸取名拴叫参滔参。困小参厦参取饰了父储母的绸优点斯，而贫且爱促打抱泡不平荐，很驴快成团了人产类健指康的组挚友固、病恒魔的免克星石。朋魔友，泪你听叉了我个的故沉事，筐我相润信您忙一定源会喜竿欢，透这清盈火滋男补的诱参参茶口服搭液的敞。第五就节熔布双道式当被吧问及往如何必能写动出一贷篇面导面俱过到的稀布道套词时拥，传栽教士伯回答骑：「首先聋，我共告诉览他们播我要迈说什慌么。醉然后礼我就叔说了珠。接振着，已我再把告诉红他们饰，我址说了幅些什嚷么。」撰文高人员年要扮等演的运是权甚威角霞色，率不止结告知吓而已削，还姓要教杠导。许多洗广告讽、文结章，脂及论误述都态是布徐道式批的。其主强词通耳常是丧「我坝们」绵。将遍企业虾体拟宰人化丢，并泉且与若读者评建立顺「一铲对一四」的糊对话芳关系高。许多银成功怎的广炮告主伐题都叨以「磨我们但」为绸主词晓「我乱们相谢信、递我们束关心梯，等题」。你不腥一定金要说懂教才渣能写本得好摆。有载时，凤你要张做的完只是摆个好灾朋友裕。写这哗种类拿型的厅广告汇，你伏得要译有值胶得说管的东主西才好