第四章消费者行为理论西方经济学教程温州大学,韩纪江

1第四章消费者行为理论

两种方法分析：一、基数效用论

----边际效用分析法二、序数效用论----无差异曲线分析法

2一、基数效用论——边际效用分析法消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。1、效用U（Utility）：消费者从商品的消费中得到的满足程度。完全是消费者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。

效用幸福=————萨缪尔森提出欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用

3《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。

4《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。

5《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，被大海吞没了。船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！

62、两种效用理论基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。

序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。

73、总效用TU与边际效用MU总效用TU（TotalUtility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。例：消费量边际效用MU总效用TU00013030220503106040605-1050

边际效用MU（MarginalUtility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。8边际效用的情况：面包的消费量从一个增加到两个，满足程度从5个效用单位增加到8个效用单位，即增加了3个效用单位；消费两个面包获得的满足程度为8效用单位消费两个面包，平均每个面包获得的满足程度为4个效用单位

94、总效用TU与边际效用MU的关系TUQTUMUQ当MU>0,TU↑;MUPP’当MU<0,TU↓;当MU=0,TU最高点，总效应达到最大。处于↑、↓的拐点总效用以固定增加时，边际效用不变

105、边际效用递减规律

（LawofDiminishingMarginalUtility）解释边际效用递减规律的理由：生理的原因：兴奋度递减。心理的原因：人性。物品本身用途的多样性QMUP’边际效用递减：随着对某种商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的消费单位中得到的满足程度逐渐下降。

11需求曲线向右下方倾斜价格P与需求量呈反方向变动；边际效用递减，量增，愿意出价递减。PQD（MU）200多年前，亚当•斯密在《国富论》中提出Paradoxofvalue价值悖论：许多生活必需品（水）的“市场”价值很低;很少能交换到任何东西。许多奢侈品（钻石）“使用”价值很小，但市场价格很高，经常可以交换到大量的其他物品。价格不反映一件商品的总效用，而是反映它的边际效用。

126、基数效用论消费者均衡的条件：1）把全部收入用完。2）每一元钱都化在刀口上，即每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。消费者均衡的假设前提消费者的偏好（嗜好）既定消费者的收入既定商品的价格既定效用最大化原则：指在消费者收入既定的情况下，消费者实现效用最大化的均衡购买行为。

13

简单的——两种商品均衡条件M：消费者的收入Px：X商品的价格Py：Y商品的价格Qx：X商品的数量Qy：Y商品的数量MUx：X商品的边际效用MUy：Y商品的边际效用MUm：每一元钱的边际效用

14边际效用举例货币如同物品一样也有边际效用。货币的边际效用也是递减的，即随着人们收入量的增加，其效用是不断递减的。每增加一元货币收入给消费者带来的边际效用是越来越小的。“富人的钱不值钱，穷人的时间不值钱”。债务的边际负效用递减。虱子多了不咬人？家庭中的边际效用：只生一个好？婚姻——离婚率？为什么越发达离婚率越高？

15二、序数效用论——无差异曲线分析法1、无差异曲线（indifferencecurves）

：用来表示X，Y两种商品不同组合，却给消费者带来效用完全相同的一条曲线。无差异：线上任何一点X与Y的不同组合，给消费者所带来的效用相同。Y商品X商品I无差异曲线向右下方倾斜16Y商品衣服X商品食品I无差洞异曲携线上涌处于满同一利条的租两个黑点，说明膝两种勇商品艇的组馋合不减同，拌但效进用水逆平相赴同AD效用东（满转足程只度）咸保持宏不变减少Y，增堆加X减少X，增渗加Y172、无差她异曲面线的喝特征1）无柿差异冻曲线韵是一氧条向拆右下箭方倾熟斜的华线，斜率避是负特的。3）无墨差异块曲线吉不能坛相交2）在难同一谈个平降面上不可以偶有无酿数条误无差愚异曲蠢线。表明焰为实赔现同族样的奇满足愤程度声，增网加一误种商带品的椒消费绢，必毛须减围少另厨一种恭商品敌的消晌费。同一赢条曲劳线代垂表相锈同的旺效用扁，不躺同的方曲线窄代表拜不同慢的效亿用。否则诵无差折异曲护线的严定义京会和同它的至第二成特征篇发生食矛盾劳。4）无功差异音曲线县凸向耽原点18同一摩平面园图上迅可以四有无谨数条府平行谁的无龟差异达曲线离原茂点越崇近的扭无差棉异曲舱线代孝表的渔满足霸程度争越低妈，效醉用越显低；否则越越高枕，因绑为高誓位的记无差偏异曲凶线的辈商品委组合催量大掀。I1I2I3XYI4193、消始费可铃能线（bu遣dg磁et旺l笨in杰e）消费排可能皆线：在消微费者划收入境与商凳品价陷格既古定的属条件廊下，鸡消费探者所奸能购闻买到罩的X、Y两种残商品组数量庄最大姥组合恨的线籍。Y商品船（衣应服）0ABX商品堪（食极品）A点，过全部赏买X，无材法买Y；B点，鼓全部奋买Y，无槽法买X。在它妥上面桑的每稠一点换，X、Y两种屡商品剩组合掀不同寻，但所彻支出秩的钱侦是相乳等的蕉。20Y商品（衣秘服）0ABX商品陵（食咏品）21消费冠可能逼线的羞平行银移动价格惹不变收入衬减少疫，消岛费可节能性峰线向衰左下厚方平剖行移跑动。收入苗增加农，消垒费可夹能性告线向楼右上者方平食行移盏动。收入茧不变时，两邮种商撞品的茂价格惯按相阔同的巩比例滤：上升莫，消优费可紫能性熔线向左下方平行移动阳。下降驶，锁消费秃可能冶性线午向右上方平行移动挂。22消费坑可能烈线的轻旋转假如惹收入至不变恰，其亩中一驼种商换品价扫格变岛化，居消费答可能倾线如爆何变雾动？YXXY商品价格艇上升YX商品融价格墨不变X商品转价格驶下降X商品然价格哈上升Y商品祸价格刘不变Y商品犹价格技下降234、序太数效菠用论弱消费贱者均稻衡的愈条件把无再差异水曲线帖与消伪费可龟能线仍合在捷一个丹图上锁；在收型入既捕定的丈情况尾下，镰消费毯可能蝴线必煎定与涌无数纸条无抵差异勒曲线隔中的探一条此相切羞于一秀点；在这度个切授点上梦，就勒实现狮了消恼费者膜均衡——效用挪最大挺化YXIE1）把岭钱花筋光，碧买到弄商品雀的最龟大数材量。2）追醋求最进大的浪满足钓。24无差屠异曲捉线与糕消费损可能鬼线相恢切时扬，鸭商品瞒的组热合（M