公共关系与公共关系学

公共关系与公共关系学第一页，共三十页，编辑于2023年，星期五

任何一种学科都应有一个核心概念。公共关系是公共关系学的核心概念，是构成公关理论体系的基本内容。在公共关系发展的历史进程中，不同的理论学派对公共关系的解释歧义从生，不乏争论，莫衷一是，颇有些“横看成岭侧成峰”的色彩。这些表述刺激了研究，指导了实践，引起了争论，对于我们科学地理解公关的含义是十分有益的。第二页，共三十页，编辑于2023年，星期五第一节、公共关系的定义

第三页，共三十页，编辑于2023年，星期五关系广义：按哲学范畴里，指事物的普遍联系。狭义：指人与人之间的相互联系。社会关系人与人之间的关系国家关系社会组织关系人际关系公共关系组织机构通过有效的公共关系活动，去改善自己的公共关系状态，以达到组织自身顺利发展的目的。(基本含义)关系、社会关系与公共关系比较：第四页，共三十页，编辑于2023年，星期五公共关系定义

公共关系的完整定义是：公共关系是一个社会组织与其社会公众之间建立的全部关系的总和。

公共关系发挥管理职能，开展传播活动。社会组织通过有效的管理，旨在谋求组织内部的凝聚力与组织对外部公众的吸引力；通过双向的信息沟通，旨在争取社会公众的谅解、支持与爱戴，谋求组织与公众双方的利益得以实现。第五页，共三十页，编辑于2023年，星期五一、公共关系状态

公共关系状态是指一个特定的社会组织在某一时刻的现实形象状态，即这个组织与其公众之间的关系状况和舆论状况的总和。

（如公众的多少及其态度、关系是否稳定和谐、关系是在逐渐改善还是日趋恶化等。)

从静态的角度来看，公共关系表现为一种状态，它表现为一般的公共关系状态和良好的公共关系状态。第六页，共三十页，编辑于2023年，星期五二、公共关系活动

现代意义上的公共关系，指现代社会一种客观存在的传播活动的公共关系。从动态的角度来看，公共关系表现为一种活动，它是由日常公共关系活动和专门性的公共关系活动构成。第七页，共三十页，编辑于2023年，星期五三、公共关系意识

是指组织或个人对公共关系理论和公共关系工作的认识和理解，是一种影响和制约组织政策和行为的经营观念和管理哲学，也是引导、规范组织行为的一系列价值观念和行为准则。

包括公众意识、服务意识、沟通意识、协调意识、形象意识。

公共关系意识现代公共关系意识第八页，共三十页，编辑于2023年，星期五

公众意识是指把公众当做组织生存和发展的基础，把公众需要作为决策和行动的依据，千方百计搞好同公众的关系，争取公众的支持和帮助。1、公众意识第九页，共三十页，编辑于2023年，星期五案例：伤害中国人民族感情的丰田广告

第十页，共三十页，编辑于2023年，星期五

服务意识就是把公众当成组织的服务对象，真心实意地为公众服务，替公众着想，让公众满意、满足，把公众需求当做组织公关工作的出发点和归宿，靠良好、细致、周到的服务去赢得公众的信赖和支持。

2、服务意识第十一页，共三十页，编辑于2023年，星期五案例：只有一名乘客的航班

课堂讨论：这种做法是否值得？我们从这则案例中应该注意些什么？第十二页，共三十页，编辑于2023年，星期五

沟通意识主要表现在组织与公众的协调沟通。因为协调沟通是公共关系的基本职责，社会组织的形象主要是在不断协调沟通中建立和发展起来的。3、沟通意识第十三页，共三十页，编辑于2023年，星期五图片一第十四页，共三十页，编辑于2023年，星期五

协调意识指组织充分认识到维护公众利益的重要性，千方百计通过调整自身的决策和行为，来协调与公众的关系。4、协调意识第十五页，共三十页，编辑于2023年，星期五[案例]微软和苹果因协调而双赢。

——[陶德言《知识经济浪潮》，中国城市出版社]第十六页，共三十页，编辑于2023年，星期五

形象意识主要表现为组织在决策和行动中高度重视自身的形象和声誉，自觉地进行形象投资、形象塑造、形象管理，把树立和维护良好的组织形象作为重要的战略目标。5、形象意识第十七页，共三十页，编辑于2023年，星期五案例：

ImpossibleIsNothing

——阿迪达斯体育品牌的形象管理思考：阿迪达斯是如何用其独特的标识和独特的公关活动体现其ImpossibleIsNothing的独特理念的？第十八页，共三十页，编辑于2023年，星期五四、作为一门学科的公共关系学

1、公共关系的构成要素：

社会组织——公共关系的主体

社会公众——公共关系的客体

传播活动——公共关系方法与手段第十九页，共三十页，编辑于2023年，星期五公共关系的实质：

——双向对称式信息传播。公共关系的目标：——塑造社会组织形象，争取相关公众的支持、理解和合作。公共关系实质和目标0++--社会组织形象——即公众对社会组织的行为特征和内在精神的客观态度和评价。或社会组织发展过程中表现出来的外在面貌和内在精神的总和。第二十页，共三十页，编辑于2023年，星期五2、公共关系学的研究对象

公共关系学的研究对象是以公众利益的满足为中心而建立起来的社会组织与社会公众之间的关系，社会组织从事公共关系活动的各种规律，以及社会组织利用管理工作和传播手段谋求组织自身发展的各种策略。第二十一页，共三十页，编辑于2023年，星期五3、公共关系学的研究内容

公共关系学同其他应用性学科一样，一般可分：

公共关系理论（宏观、微观）公共关系业务（应用）公共关系史第二十二页，共三十页，编辑于2023年，星期五国外流行的观点管理学的一部分社会关系学或组织行为学分支学科传播学的应用学科我们的观点公共关系学是一门综合性的边缘学科，它涉及的学科十分广泛，主要包括社会学、心理学、新闻学、传播学、管理学、舆论学、广告学、市场学、经济学等，它有其独立的学科体系和学科特色。4、公共关系学的学科归属第二十三页，共三十页，编辑于2023年，星期五国外代表性的观点1．管理学

持有这种观点的研究者认为，公共关系主要是一种管理职能。典型的主要有美国著名公关专家莱克斯·哈罗博士（RexHarlow）的定义，以及卡特利普和森特的观点。

第二十四页，共三十页，编辑于2023年，星期五2．传播学

传播学主要侧重于公共关系的传播属性，代表人物是英国学者弗兰克·杰夫金斯（FrankJefkins）。他认为：“公共关系就是一个组织为了达到与它的公众之间相互了解的确定目标，而有计划地采用一切向内和向外的传播沟通方式的总和。”

第二十五页，共三十页，编辑于2023年，星期五3．传播管理学主要将管理说和传播说结合起来，强调公共关系是组织的一种特定的管理行为和职能。代表人物是美国当代公共关系学术权威，马里兰大学的詹姆斯·格罗尼格教授（JamesEGrunig）。他认为：“公共关系是一个组织与其相关公众之间的传播管理。”

第二十六页，共三十页，编辑于2023年，星期五4．关系学

关系学公共关系是一种公众性、社会性的关系或活动。代表人物是美国普林斯顿大学的资深公关教授蔡尔兹（H.L.chils）。他认为：“公共关系是我们所从事的各种活动、所发生的各种关系的通称，这些活动或关系都与公众相关，并且都有其社会意义。”

第二十七页，共三十页，编辑于2023年，星期五结论

公共关系学是在许多相关科学的基础之上发展起来的一门独立的综合性边缘学科。

通常所说的“公共关系”包括公关状态、公关活动、公关意识、公关职业和公关学科。

第二十八页，共三十页，编辑于2023年